專利名稱：廣告工藝楹聯(lián)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種楹聯(lián)，特別是一種由載體與內(nèi)容組成，上下聯(lián)成對使用，通過對傳統(tǒng)楹聯(lián)的形狀、造型、質(zhì)地、底色、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，使裝飾工藝、廣告信息與傳統(tǒng)楹聯(lián)相結(jié)合，使之兼有傳統(tǒng)楹聯(lián)、工藝裝飾與廣告?zhèn)鞑サ墓τ茫瑥亩蔀榧瘋鹘y(tǒng)文化用品、裝飾工藝品、廣告宣傳品三品合一的廣告工藝楹聯(lián)，屬于文化用品、裝飾工藝品、廣告宣傳品技術(shù)領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
楹聯(lián)也稱對聯(lián)，起源于中國古代，是中國重要的和最常用的傳統(tǒng)文化用品之一，包括春聯(lián)、婚聯(lián)、挽聯(lián)、商業(yè)楹聯(lián)、建筑物門聯(lián)等種類，而尤以春聯(lián)最重要。在中華傳統(tǒng)文化習(xí)俗中，每年除夕千家萬戶都要去除舊的春聯(lián)而換上新的春聯(lián)，認(rèn)為新春聯(lián)可以帶來各種新氣象、好運(yùn)和福氣，并在一年中的其他時(shí)間則以毀壞春聯(lián)為禁忌的習(xí)俗，婚嫁貼婚聯(lián)，喪葬貼挽聯(lián)的習(xí)俗，均是最重要最基本的習(xí)俗。因而，楹聯(lián)的應(yīng)用極為普遍和廣泛，目前其主要作用是祈求幸福、喻意吉祥、傳承文化習(xí)俗。
目前生產(chǎn)、制作與使用的傳統(tǒng)楹聯(lián)，一般由載體與內(nèi)容兩部分組成。楹聯(lián)的載體的形狀一般為平面四方形條塊狀；載體均有底色，一般為單色(多為紅色)；載體材料的質(zhì)地為不透明(如紙、木、石等)；載體本身并無特別的造型；載體結(jié)構(gòu)為平面單層，上下聯(lián)載體等高等寬，對稱分開，分別加以固定；載體的形狀、質(zhì)地、底色、造型本身或其組合，均不體現(xiàn)、表達(dá)或承載特定的有廣告?zhèn)鞑ヒ饬x的信息，即經(jīng)營性廣告信息，如商標(biāo)、產(chǎn)品或服務(wù)名稱、廣告詞、單位名稱、地址、電話號碼、特殊圖案、色彩組合等，以下簡稱廣告信息。
目前生產(chǎn)、制作與使用的傳統(tǒng)楹聯(lián)的內(nèi)容，指在載體上印刷或書寫的兩個(gè)相對稱的句子，即對偶句，有的也有圖案，但該對偶句或圖案均不包含明示的特定的廣告信息。比如商業(yè)楹聯(lián)，僅通過對聯(lián)中對偶句的字面意義或喻意來表達(dá)一定的隱含的商業(yè)意圖，而不是直接體現(xiàn)、表達(dá)或記載特定的廣告信息。例如湖南信息港載文《長沙商業(yè)楹聯(lián)話舊》中所舉例子“抗戰(zhàn)時(shí)，長沙北正街某洗染店懸一春聯(lián)云‘還君白璧無瑕，華滾初回新氣象；洗汝紅塵萬斛，威儀重整漢衣冠?！寺?lián)非常貼切，全聯(lián)都未離洗染店主題。但又把新春、抗戰(zhàn)等意暗寓其中，非長于此道者，何能撰此妙聯(lián)”；再如網(wǎng)站www.fsllb.com.cn載文《佛山楹聯(lián)》中“商業(yè)對聯(lián)更是多姿多彩，行業(yè)特色濃烈，趣聯(lián)佳對比比皆有。如理發(fā)店聯(lián)‘磨礪以需，問天下頭顱幾許’‘及鋒而試，看老夫手段如何’；藥材店聯(lián)‘一藥一性，豈可指鹿為馬’‘百醫(yī)百方，焉能以牛易羊’”，均可說明這點(diǎn)。
目前的楹聯(lián)整體在功能上，仍局限于單一的傳承傳統(tǒng)文化習(xí)俗方面，其審美、藝術(shù)功能僅限于楹聯(lián)文字內(nèi)容(對偶句)的文學(xué)意義及書法風(fēng)格，而忽略了載體及其他的各種要素，沒有記載與傳播廣告信息的作用。
我查閱了有關(guān)文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)有些專利技術(shù)已對傳統(tǒng)楹聯(lián)作了某些改進(jìn)，如中國專利第91102876.5號公開了一種縮微盒裝工藝楹聯(lián)，縮微了楹聯(lián)的大小并加以盒裝，使其便攜；中國專利99111759.X號公開了一種瓷質(zhì)瓦型楹聯(lián)，采用瓷作為楹聯(lián)的載體，增強(qiáng)了其耐用性；中國專利00220362.6號公開了一種帶有便于粘貼的底層的對聯(lián)，使其便于粘貼；中國專利00263625.5號公開了一種有防水層、紙層、粘合劑層、隔離層的對聯(lián)，使其防水。
上述技術(shù)雖然對傳統(tǒng)楹聯(lián)作了一些有益的改進(jìn)，但并末從根本上改變傳統(tǒng)楹聯(lián)的形狀、結(jié)構(gòu)、造型、底色、內(nèi)容及功能等，其仍不具備裝飾藝術(shù)性，其內(nèi)容所包含的信息容量較小且無特定的廣告信息，使其應(yīng)用范圍依然較小，仍不能滿足現(xiàn)代生活需求。
在目前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，各種競爭、尤其是商業(yè)競爭日益激烈，媒體、商家或企業(yè)往往投入大量資金與手段用于消費(fèi)引導(dǎo)、促銷、提升知名度、美譽(yù)度等廣告公關(guān)活動(dòng)，制作、發(fā)放各種的廣告(商業(yè))宣傳品，但效果卻不容易做到普遍、深入、持久，如果能將廣告信息與傳統(tǒng)楹聯(lián)相結(jié)合，則可相得益彰。
目前傳統(tǒng)楹聯(lián)與裝飾工藝品、廣告宣傳品，均是各自單獨(dú)存在、制作和使用的，國內(nèi)外尚無生產(chǎn)、銷售、使用同時(shí)具備工藝裝飾與廣告宣傳功能的楹聯(lián)的技術(shù)方案、產(chǎn)品及相關(guān)報(bào)道與資料。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的，就是提供一種廣告工藝楹聯(lián)，通過對傳統(tǒng)楹聯(lián)的形狀、造型、質(zhì)地、底色、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，使裝飾工藝、廣告信息與傳統(tǒng)楹聯(lián)相結(jié)合，使之兼有傳統(tǒng)楹聯(lián)、工藝裝飾與廣告?zhèn)鞑サ墓τ?，從而成為集傳統(tǒng)文化用品、裝飾工藝品、廣告宣傳品三品合一的新產(chǎn)品。
本發(fā)明實(shí)現(xiàn)上述目的所采用的技術(shù)方案是廣告工藝楹聯(lián)由載體與內(nèi)容組成，上下聯(lián)成對使用；載體分為上聯(lián)載體和下聯(lián)載體，包括形狀、造型、底色、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)等組成要素；內(nèi)容分為主內(nèi)容和輔內(nèi)容，包括文字、圖案等組成要素；載體形狀的平面主視圖為四方形或其他各種規(guī)則或不規(guī)則形狀；載體的造型由連續(xù)或間斷的各種平面或立體圖形組成；載體的底色有兩種或兩種以上色彩；載體的質(zhì)地，為不透明、透明或半透明；載體的結(jié)構(gòu)，可由單層或多層構(gòu)成，上聯(lián)載體與下聯(lián)載體可不等高等寬、不對稱分開分別固定，上下聯(lián)載體可自由調(diào)整各自尺寸大小，不分開，共同固定；上聯(lián)載體與下聯(lián)載體可分別或共同增加附著物或附屬物，并可以有橫披；楹聯(lián)內(nèi)容至少有輔內(nèi)容，輔內(nèi)容記載有特定的廣告信息；楹聯(lián)內(nèi)容可制作在載體的內(nèi)部、單層表面、雙層表面及多層表面；楹聯(lián)的輔內(nèi)容與載體底色的色彩、文字與圖案，可以是完全相同，也可以部分相同或重合；楹聯(lián)的載體(含各要素)或內(nèi)容(含各要素)也可以直接成為一種廣告信息構(gòu)成要素，或體現(xiàn)、包含特定的廣告信息的要素及其特征，從而可以楹聯(lián)自身來體現(xiàn)、表達(dá)或承載該特定的廣告信息。
所述的楹聯(lián)泛指對聯(lián)，包括春聯(lián)、婚聯(lián)、挽聯(lián)、建筑門聯(lián)、商業(yè)楹聯(lián)、縮微楹聯(lián)、書簽楹聯(lián)、楹聯(lián)工藝品等種類。
所述的載體形狀可以為平面的或立體的，包括紙、薄膜、木板、梁柱、墻面、球體、扇等。
所述的載體的底色，指制作或附著在載體內(nèi)部或表面的色彩、文字或圖案及其組合，有時(shí)等同或部分等同于楹聯(lián)的輔內(nèi)容。
所述的楹聯(lián)的主內(nèi)容指構(gòu)成對聯(lián)的兩個(gè)相對應(yīng)的句子，即對偶句，其文字包括漢字、日文、韓文等語種或類型。
所述的楹聯(lián)的輔內(nèi)容指楹聯(lián)上所承載的除對偶句以外的，起輔助、裝飾作用的所有文字、圖案或其組合，有時(shí)等同或部分等同于載體的底色。
所述的載體的底色及楹聯(lián)內(nèi)容中的色彩、文字與圖案的顏色，可以為平面或立體，不變的或變化的，如紅、紫紅、熒光、閃爍光等。
所述的特定的廣告信息，泛指經(jīng)營性廣告信息，其內(nèi)容具有特別確定的明示的商業(yè)性公共傳播特征、目的與用途，其構(gòu)成要素包括單位名稱(字號)、產(chǎn)品(服務(wù))名稱、產(chǎn)品包裝、外形或單位地址、經(jīng)營者姓名、電話號碼、廣告語、商標(biāo)、商業(yè)特殊標(biāo)志等色彩、文字、圖案及其組合。
所述的附著物或附屬物，指制作或附著在楹聯(lián)上，或雖獨(dú)立于楹聯(lián)卻與楹聯(lián)相依從并與之共同使用的物品，例如粘貼、吊掛在楹聯(lián)上的剪紙、中國結(jié)、流蘇、絹花、羽絨工藝制品等。
本發(fā)明的有益效果是顯而易見的，是對傳統(tǒng)楹聯(lián)的繼承創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)廣大。首先，為了滿足現(xiàn)代生活審美的需要，在載體的形狀方面，突破傳統(tǒng)的平面四方形，而廣泛采用圓形、扇形、葫蘆形等更為美觀、自由、新穎的形狀；在載體的造型方面，采用靈活多樣的獨(dú)特的平面或立體藝術(shù)圖形；在載體的底色方面，突破單色，而采用多色，增強(qiáng)裝飾性；其次，為了滿足現(xiàn)代生活多樣化的需要，在載體的質(zhì)地方面，突破不透明限制，采用透明、半透明材料，適用于更多場合更多用途；在載體的結(jié)構(gòu)方面，突破單層、上下聯(lián)等高等寬對稱分開分別固定的限制，采用多層，上下聯(lián)可自由調(diào)整尺寸大小及固定方式，可以有橫披，并增加增強(qiáng)工藝裝飾效果的附著物或附屬物；第三，為了滿足現(xiàn)代生活不斷增加的信息傳播的需要，在楹聯(lián)的內(nèi)容方面，突破單一對偶句的限制，分為主內(nèi)容和輔內(nèi)容，主內(nèi)容可作為前景，輔內(nèi)容可作為背景，主、輔內(nèi)容進(jìn)行疊加以增加信息容量，并在輔內(nèi)容中加入特定的廣告信息；載體內(nèi)容并不限于印制在載體的表面；楹聯(lián)的輔內(nèi)容與載體的色彩，可以是完全相同，也可以部分相同或重合。楹聯(lián)整體的形狀、造型、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩、內(nèi)容等要素中的一個(gè)或多個(gè)可直接成為一種廣告信息構(gòu)成要素，或體現(xiàn)、包含特定的廣告信息的要素及其特征，從而可以楹聯(lián)自身來體現(xiàn)、表達(dá)或承載該特定的廣告信息，形式靈活新穎，別具一格。
本發(fā)明適合工業(yè)化批量生產(chǎn)，可廣泛用于生產(chǎn)春聯(lián)、婚聯(lián)、挽聯(lián)、建筑門聯(lián)、商業(yè)楹聯(lián)、書簽楹聯(lián)、縮微楹聯(lián)、楹聯(lián)裝飾品及工藝品等，使傳統(tǒng)楹聯(lián)在制作成本增加不多的情況下，既可增加一種新的廣告媒體，又可美化人們的生活環(huán)境，拓寬了楹聯(lián)的功用，也更加適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要。因本發(fā)明功能的多樣性，可使其同時(shí)成為廣大居民的文化裝飾用品和商家的廣告載體，使商家較為樂意制作大量的廣告工藝楹聯(lián)以較低的價(jià)格讓利售出或免費(fèi)贈送，這樣，一方面商家、媒體可以獲得較為普遍、深入、持久的廣告效果，另一方面廣大居民可以節(jié)約開支、獲得信息且享受精美，一舉數(shù)得。


下面結(jié)合附圖和實(shí)施例對本發(fā)明進(jìn)一步說明。
圖1是本發(fā)明的結(jié)構(gòu)示意圖。圖中1、上聯(lián)載體，2、下聯(lián)載體，3、底色，4、輔內(nèi)容(企業(yè)名稱與商標(biāo))；5、主內(nèi)容(對偶句)6、附著物(元寶形剪紙)，7、附屬物(中國結(jié))。
具體實(shí)施例方式
下面介紹采用本發(fā)明制作一種某食品公司企業(yè)商業(yè)廣告工藝春聯(lián)的實(shí)施例，該食品公司的主要產(chǎn)品為冰糖葫蘆，并有注冊商標(biāo)，可以通過本發(fā)明的應(yīng)用提高企業(yè)及其產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。
如圖1，選用串葫蘆造型紅色半透明塑料薄膜(或覆膜紅色紙)作為載體，串葫蘆為該公司產(chǎn)品的平面造型，紅色象征紅火，也是產(chǎn)品的外觀顏色；在上聯(lián)載體1、下聯(lián)載體2上，沿串葫蘆形邊線印制黃色放射形細(xì)短線，與紅色共同構(gòu)成載體底色3；再散布印制若干個(gè)淺藍(lán)色“××食品”文字及注冊商標(biāo)圖案作為背景(輔內(nèi)容)4，附圖中用“××××”表示；然后印制金黃色的“群策群力促發(fā)展”、“同心同德奔小康”對偶句作為前景(主內(nèi)容)5，將附著物6紙質(zhì)的黃色元寶圖案的剪紙分別貼在上聯(lián)載體1與下聯(lián)載體2的上端，將附屬物7絲線制作的紅色中國結(jié)分別粘在上聯(lián)載體1與下聯(lián)載體2的下端。
這樣，通過楹聯(lián)載體特別的造型、色彩及輔內(nèi)容所記載的“××食品”、注冊商標(biāo)，用戶便可以明確地獲知“××食品”企業(yè)名稱、注冊商標(biāo)及其產(chǎn)品信息，放射形細(xì)短線、剪紙與中國結(jié)使楹聯(lián)具有較強(qiáng)的裝飾工藝效果，此聯(lián)可粘貼作為傳統(tǒng)春聯(lián)、也可懸掛作為裝飾工藝品使用。
權(quán)利要求
1.一種廣告工藝楹聯(lián)，楹聯(lián)由載體與內(nèi)容組成，上下聯(lián)成對使用，其特征在于載體分為上聯(lián)載體和下聯(lián)載體，包括形狀、造型、底色、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)等組成要素；內(nèi)容分為主內(nèi)容和輔內(nèi)容，包括文字、圖案等組成要素；載體形狀的平面主視圖為四方形或其他各種規(guī)則或不規(guī)則形狀；楹聯(lián)內(nèi)容中至少有輔內(nèi)容，輔內(nèi)容記載有特定的廣告信息；楹聯(lián)內(nèi)容可在載體的內(nèi)部、單層表面、雙層表面及多層表面；楹聯(lián)的載體(含各要素)或內(nèi)容(含各要素)也可以直接成為一種廣告信息構(gòu)成要素，或體現(xiàn)、包含特定的廣告信息的要素及其特征，從而可以楹聯(lián)自身來體現(xiàn)、表達(dá)或承載該特定的廣告信息。
2.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的楹聯(lián)泛指對聯(lián)，包括春聯(lián)、婚聯(lián)、挽聯(lián)、建筑門聯(lián)、商業(yè)楹聯(lián)、書簽楹聯(lián)、縮微楹聯(lián)、楹聯(lián)工藝品等種類。
3.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于載體的造型由連續(xù)或間斷的各種平面或立體圖形組成。
4.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于載體的質(zhì)地，為不透明、透明或半透明。
5.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于載體可由多層構(gòu)成，上聯(lián)載體與下聯(lián)載體可不等高等寬、不對稱分開分別固定，上下聯(lián)載體可自由調(diào)整各自尺寸大小，不分開，共同固定，也可分別或共同增加附著物或附屬物，并可以有橫披。
6.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的載體的底色，指在載體內(nèi)部或表面的色彩、文字或圖案，可以等同或部分等同于楹聯(lián)的輔內(nèi)容的色彩、文字與圖案。
7.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的楹聯(lián)的主內(nèi)容指構(gòu)成對聯(lián)的兩個(gè)相對應(yīng)的句子，即對偶句，其文字包括漢字、日文、韓文等語種或類型。
8.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的楹聯(lián)的輔內(nèi)容指楹聯(lián)上所承載的除對偶句以外的，起輔助、裝飾作用的所有文字、圖案或其組合，可以等同或部分等同于載體的底色。
9.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的載體的底色及楹聯(lián)內(nèi)容中的色彩、文字顏色，可以為平面或立體，不變的或變化的。
10.如權(quán)利要求1所述的一種廣告工藝楹聯(lián)，其特征在于所述的特定的廣告信息，泛指經(jīng)營性廣告信息，其內(nèi)容具有特別確定的明示的商業(yè)性公共傳播特征、目的與用途，其構(gòu)成要素包括單位名稱(字號)、產(chǎn)品(服務(wù))名稱、產(chǎn)品包裝、外形或單位地址、經(jīng)營者姓名、電話號碼、廣告語、商標(biāo)、商業(yè)特殊標(biāo)志等色彩、文字、圖案及其組合。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種楹聯(lián)，特別是一種由載體與內(nèi)容組成，上下聯(lián)成對使用，通過對傳統(tǒng)楹聯(lián)的形狀、造型、質(zhì)地、底色、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，使裝飾工藝、廣告信息與傳統(tǒng)楹聯(lián)相結(jié)合，使之兼有傳統(tǒng)楹聯(lián)、工藝裝飾與廣告?zhèn)鞑サ墓τ?，從而成為集傳統(tǒng)文化用品、裝飾工藝品、廣告宣傳品三品合一的廣告工藝楹聯(lián)，屬于文化用品、裝飾工藝品、廣告宣傳品技術(shù)領(lǐng)域，可廣泛用于生產(chǎn)春聯(lián)、婚聯(lián)、挽聯(lián)、建筑門聯(lián)、商業(yè)楹聯(lián)、書簽楹聯(lián)、縮微楹聯(lián)、楹聯(lián)裝飾品及工藝品等。
文檔編號G09F23/10GK1529303SQ2003101008
公開日2004年9月15日 申請日期2003年10月12日 優(yōu)先權(quán)日2003年10月12日
發(fā)明者孫明科, 孔祥云 申請人:孫明科