專利名稱：放置微型廣告的廣告選擇引擎的制作方法
技術領域：
總的來說本發(fā)明涉及因特網(wǎng)通信。具體而言，本發(fā)明涉及因特網(wǎng)廣告。
一些因特網(wǎng)產品和服務廣告商正舉步維艱，因為很少有人對它們的廣告做出回應。由于在適合于請求用戶的信息發(fā)送方面的最新進展，這個問題會變得越來越突出。
最近的信息服務允許消費者請求和安排如何將信息發(fā)送給消費者的計算機。服務提供商的服務器搜集信息內容并且給它們排列好格式，然后按照需要的格式發(fā)送給消費者。廣告商碰到的問題是試圖將信息裝進一個網(wǎng)頁會占去另外的廣告空間。例如，如果消費者請求獲得只有四幅連環(huán)畫的一頁信息，而這一頁模板允許五頁連環(huán)畫，這一頁上就會出現(xiàn)空白空間。
因此造成了意想不到地需要一種利用網(wǎng)頁上可用的空白空間來發(fā)布產品和/或業(yè)務廣告而不影響網(wǎng)頁內容的方法。
發(fā)明簡述本發(fā)明涉及一種過程，用來在包括信息內容的網(wǎng)頁上發(fā)布微型廣告。選擇引擎確定網(wǎng)頁上微型廣告能夠使用的空間。這一可用空間決不能影響信息內容。
這個微型廣告是從多個微型廣告中選擇出來的，放在網(wǎng)頁的可用空間中。然后通過因特網(wǎng)或者其它網(wǎng)絡將這一網(wǎng)頁發(fā)送給消費者。
圖2畫出了本發(fā)明中結合了微型廣告的一個因特網(wǎng)新網(wǎng)頁。
圖3是本發(fā)明中用于放置廣告的選擇引擎的一個流程圖。
圖4是本發(fā)明中微型廣告選擇引擎的一個環(huán)球網(wǎng)服務器框圖。
圖5是利用信息發(fā)布業(yè)務向消費者發(fā)布信息內容和微型廣告的網(wǎng)絡服務器的一個工作流程圖。


圖1畫出了消費者會利用信息發(fā)布業(yè)務請求獲得的信息內容的一個典型網(wǎng)頁。在這個實例中，信息內容是新聞，包括一個標題部分(110)、新聞內容(101和115)和一個目錄(105)。其它實施方案具有其它類型和風格的信息內容。
在圖1所示的實例中，沒有任何剩余空間能夠放下普通尺寸的廣告而不蓋住其它內容。但是通過替換這一信息內容，必須重新調整這一頁的格式，從而使廣告和信息內容都能放下，或者必須增加其它網(wǎng)頁。這兩種方法都需要更多的處理時間，甚至可能引起消費者不滿。
圖2說明本發(fā)明中微型廣告選擇和放置引擎的結果。如同以后的流程圖3所描述的一樣，這個引擎選擇了兩個位置(201和205)，在這兩個位置能夠插入廣告而不會影響信息內容(210和215)。
圖3說明本發(fā)明的微型廣告選擇和放置引擎。將微型廣告放在廣告庫(步驟305)中儲存起來。廣告庫可以是放置信息內容的業(yè)務操作的環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)頁。廣告庫也可以在環(huán)球網(wǎng)服務器能夠訪問的任何其它位置。
適合信息內容空白空間和消費者心理的微型廣告是從這個庫選擇出來的(步驟310)。在這個優(yōu)選實施方案中，消費者心理跟請求獲得這一信息內容的消費者有關。在其它實施方案中，消費者心理跟信息內容本身有關。
從最后一步(步驟310)中選擇出來的微型廣告，按照某種預定判據(jù)選擇(步驟315)最有價值的微型廣告。在這個實施方案中，這個判據(jù)是哪個廣告商為這個廣告空間支付的費用最高。其它實施方案采用其它形式的判據(jù)，比方說哪些廣告商按時付款，或者哪些廣告商的產品跟信息內容最接近。其它實施方案利用某種形式的預定判據(jù)。
檢查請求獲得信息內容的消費者的興趣(步驟320)。這一步驟中需要檢查消費者的下載歷史記錄，確定他看過哪些廣告，消費者對哪些信息內容最感興趣，收入、職業(yè)和性別這樣的消費者個人數(shù)據(jù)。其它廣告采用其它形式的興趣數(shù)據(jù)。
如果消費者在以前看過這一微型廣告(步驟325)，就檢查廣告放置頻率的廣告商規(guī)則。許多廣告商采用這樣的廣告判據(jù)，那就是確定他們希望有多頻繁給某個消費者看到他們的廣告，而不會使消費者對一個廣告感到厭煩。這種情況會對消費者購買廣告商的產品或者服務的欲望產生不利影響。
如果不符合微型廣告放置頻率判據(jù)(步驟335)，就選擇廣告標的為第二的另一個微型廣告(步驟340)。如果消費者最近沒有看過這個微型廣告(步驟325)，或者不符合微型廣告放置頻率判據(jù)(步驟335)，就允許選擇調整微型廣告(步驟345)，確保它跟消費者的簡檔相關。
如果需要調整微型廣告，就根據(jù)選擇判據(jù)來選擇微型廣告，否則顯示(步驟350)給營銷人員或者調整廣告的其它人員。營銷人員或者調整廣告的其他人員隨后在完成調整以后放置這一廣告。
如果在放進去最后一個微型廣告以后還有廣告空間剩余(步驟360)，就返回尋找適合這一空間和消費者心理的微型廣告(步驟310)。如果插入最后一個微型廣告以后沒有任何空間剩下(步驟360)，就將這一文件發(fā)送給消費者(步驟365)。
圖4畫出了本發(fā)明中網(wǎng)絡服務器的一個框圖。服務器包括一個處理器(400)用于控制服務器。跟處理器(400)連接的存儲器(405)負責暫時儲存數(shù)據(jù)，供因特網(wǎng)或者其它網(wǎng)絡連接的各種計算機或者移動裝置訪問。跟處理器(400)連接的存儲介質(410)可以包括硬盤驅動器、軟盤驅動器或者以更永久的方式儲存數(shù)據(jù)的任何其它介質。
輸入/輸出(I/O)裝置(415)用于將服務器跟因特網(wǎng)或者跟服務器連接的任何其它網(wǎng)絡(420)連接。I/O裝置(415)包括調制解調器、因特網(wǎng)網(wǎng)卡以及將服務器跟網(wǎng)絡連接所需要的任何其它裝置。I/O裝置(415)還包括顯示器、監(jiān)視器、鍵盤以及操作服務器的操作員需要的其它裝置。
圖5畫出了信息發(fā)送服務供應商采用的處理流程圖，用一個環(huán)球網(wǎng)向消費者提供信息內容和廣告。信息內容可以儲存在服務提供商的的網(wǎng)絡服務器上，或者從產生信息的其它源收集過來。例如，一個這樣的信息內容源是CNN.COM。
消費者首先請求服務提供商提供特定的信息內容(步驟501)。服務提供商收到這一請求，對它進行處理，以判斷是否收集被請求獲得的信息內容(步驟505)。隨后服務提供商從各種信息源或者從服務提供商網(wǎng)絡服務器中儲存的信息中收集信息內容(步驟510)。
然后在網(wǎng)頁上調整信息內容的格式(步驟515)。上述廣告選擇引擎隨后確定可用的空白空間，以及確定將哪些微型廣告放到這一頁上(步驟520)。
隨后將有信息內容和微型廣告的網(wǎng)頁發(fā)送給消費者(步驟525)。通過因特網(wǎng)將這個優(yōu)選實施方案中的這個網(wǎng)頁發(fā)送給消費者的計算機。其它的實施方案通過因特網(wǎng)以外的其它網(wǎng)絡發(fā)送網(wǎng)頁。
盡管為了清楚起見前面只討論了信息內容網(wǎng)頁，但是很顯然本發(fā)明可以用于無數(shù)網(wǎng)頁。本發(fā)明還包括任意源的所有信息內容以及適合可用空白空間而不會影響信息內容的任意尺寸的微型廣告。
總之，本發(fā)明的廣告選擇引擎可以將微型廣告放在網(wǎng)頁上放置了信息內容以后剩下的空白空間里。這樣就允許廣告上利用網(wǎng)頁上的可用空間，而不影響消費者閱讀信息內容。這樣就能夠使廣告商增加收入。
本發(fā)明的以上技術可以有各種改進。因此應該明白在后面的權利要求的范圍內，本發(fā)明可以采用上面具體說明的方案以外的其它方案來實現(xiàn)。
權利要求
1.在包括內容的網(wǎng)頁上放置微型廣告的一種方法，這種方法包括以下步驟確定這個網(wǎng)頁上微型廣告能夠使用的空間(步驟310)，這個可用空間不能影響信息內容；從多個微型廣告中選擇微型廣告(步驟315)放在這個網(wǎng)頁中；和將微型廣告放在網(wǎng)頁的可用空間里(步驟325)。
2.權利要求1的方法，還包括發(fā)送網(wǎng)頁給消費者的步驟(步驟365)。
3.權利要求1的方法，還包括通過因特網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)頁給消費者的步驟。
4.權利要求2的方法，其中的選擇步驟包括確定消費者的興趣的步驟(步驟320)。
5.權利要求2的方法，其中的選擇步驟包括確定微型廣告價值的步驟(步驟315)。
6.在包括給消費者的信息內容的網(wǎng)頁上放置微型廣告的一種系統(tǒng)，這種系統(tǒng)包括按照微型廣告選擇判據(jù)控制如何放置微型廣告的一個處理器(400)；跟處理器連接的存儲器(405)，這個存儲器儲存處理器使用的微型廣告選擇判據(jù)；跟處理器連接的存儲介質(410)，這里的存儲介質儲存信息內容的網(wǎng)頁、多個微型廣告和跟每個微型廣告相聯(lián)系的多個微型廣告選擇判據(jù)；和跟處理器連接的輸入/輸出裝置(415)，這里的輸入/輸出裝置包括裝置用來發(fā)送包括信息內容和微型廣告的網(wǎng)頁。
7.權利要求6的系統(tǒng)，其中的存儲介質(410)包括裝置用來儲存消費者簡檔。
8.權利要求6的系統(tǒng)，其中的輸入/輸出裝置(415)包括將系統(tǒng)跟因特網(wǎng)連接的因特網(wǎng)接口。
9.權利要求6的系統(tǒng)，其中的存儲介質(410)包括一個磁盤驅動器，用于儲存信息內容網(wǎng)頁、這多個微型廣告和跟每個微型廣告相關的多個微型廣告選擇判據(jù)。
全文摘要
一種信息內容發(fā)送服務確定被請求獲得的信息內容網(wǎng)頁上剩下的空白空間(步驟310)。這個選擇引擎在可用空間、每個廣告的價值以及消費者觀看這一廣告的頻率的基礎之上選擇一個微型廣告或者多個微型廣告(步驟315)。將微型廣告放在網(wǎng)頁中的可用空間里(步驟325)，將這個網(wǎng)頁發(fā)送給消費者(步驟365)供觀看和/或打印。
文檔編號G09F19/00GK1400769SQ021270
公開日2003年3月5日 申請日期2002年7月26日 優(yōu)先權日2001年7月26日
發(fā)明者D·C·卡斯特勒 申請人:惠普公司