技術(shù)領(lǐng)域
本發(fā)明涉及廣告分析領(lǐng)域，具體涉及一種基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI(A─注意力，Attention；I─興趣，Interest)值的計算方法。
背景技術(shù)：
隨著商業(yè)的發(fā)展，商家之間的競爭尤其激烈，如何在商家競爭之中崛起顯得尤為重要，廣告(為使表述更為直觀，優(yōu)選廣告的形式作為創(chuàng)意的載體，需要說明的是，在本文中出現(xiàn)的廣告均為創(chuàng)意的載體)或宣傳片即成為商家宣傳自身的一個良好手段，但是，隨著科技的進(jìn)步，媒體技術(shù)也在不斷進(jìn)步，各式各樣的廣告層出不窮，不可避免的是廣告的表現(xiàn)形式增加，不同表現(xiàn)形式的廣告受眾層面不同，自然達(dá)到的效果也不盡相同。商家發(fā)布的廣告內(nèi)容是否都能抓住消費者的眼球，各類商家不得而知；進(jìn)而分析某個廣告或宣傳片是否抓住了消費者的眼球，或者說某個廣告或宣傳片是否達(dá)到了最大的用處，一直是各類商家頭疼的問題。在面對多種表現(xiàn)形式廣告進(jìn)行選擇發(fā)布時，是選擇發(fā)布網(wǎng)站界面廣告還是選擇發(fā)布平面廣告等，都在一定程度上困擾著商家，假如選擇失誤的話，不僅廣告的效用不大，還將造成企業(yè)經(jīng)營成本的浪費。
要解決各類商家頭疼的問題，必須要對廣告進(jìn)行分析，判斷出廣告的價值，并且需要針對不同表現(xiàn)形式的廣告做不同的分析，做到有的放矢。
綜上所述，現(xiàn)有技術(shù)還存在一定的缺陷。
技術(shù)實現(xiàn)要素：
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是提供一種方法能從創(chuàng)意表現(xiàn)形式的角度，針對不同表現(xiàn)形式的創(chuàng)意進(jìn)行不同的分析，幫助廣告發(fā)布者以最少的成本獲取最大的收益。
為達(dá)到上述目的，本發(fā)明提供如下的技術(shù)方案。
一種基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算方法，包括：
S1：選擇創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；
S2：選擇S1中已經(jīng)選定表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的所有創(chuàng)意要素；
S3：分別計算S2中選擇的所有創(chuàng)意要素中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a，以及計算S1中已經(jīng)選定表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的興趣指數(shù)i；
S4：依據(jù)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，確認(rèn)是否計算創(chuàng)意的注意指數(shù)A和創(chuàng)意的興趣指數(shù)I；
S5：分別計算單個創(chuàng)意要素的ai值，單個創(chuàng)意要素的ai值等于單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a乘以興趣指數(shù)i；
S6：依據(jù)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，計算創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值；
所述S1中的創(chuàng)意表現(xiàn)形式為網(wǎng)站界面創(chuàng)意；
當(dāng)創(chuàng)意表現(xiàn)形式為網(wǎng)站界面創(chuàng)意時：
所述S3中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a為單個要素的首視時間的倒數(shù)，所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A為所述網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的首視時間的倒數(shù)；
所述S4中興趣指數(shù)i為網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的單個創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比乘以注視時長，所述創(chuàng)意的興趣指數(shù)I為網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的注視人數(shù)百分比乘以注視時長；
所述創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值為所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A乘以創(chuàng)意的興趣指數(shù)I。
進(jìn)一步的，所述基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值得計算方法還包括：
S7：選擇測試者。
本發(fā)明通過將廣告內(nèi)容里的一些能讓人產(chǎn)生認(rèn)知效果的元素作為創(chuàng)意要素，并基于創(chuàng)意要素進(jìn)行關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算，使創(chuàng)意的認(rèn)知效果大小得以明顯區(qū)分；隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也越來越多，不同表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的認(rèn)知效果亦不盡相同，本發(fā)明將不同表現(xiàn)形式的創(chuàng)意進(jìn)行劃分，對不同表現(xiàn)形式的創(chuàng)意提出不同的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值計算方法，達(dá)到了有的放矢的目的。通過本發(fā)明，廣告的發(fā)布者能清楚的了解其所發(fā)布的廣告是否達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)而對廣告的投放價值做進(jìn)一步的評估，幫助廣告的發(fā)布者決定發(fā)布何種廣告以及以何種方式進(jìn)行發(fā)布，從而以最小的成本獲取最大的收益。
附圖說明
為了更清楚地說明本發(fā)明實施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對實施例或現(xiàn)有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實施例，對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。
圖1為本發(fā)明實施例提供的一種基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算方法的流程圖。
具體實施方式
為使本發(fā)明實施例的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點更加清楚，下面將結(jié)合本發(fā)明實施例和附圖，對本發(fā)明實施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述。需要說明的是，所描述的實施例僅僅是本發(fā)明一部分實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。
實施例
如圖1所示，本實施例提供的一種基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算方法，包括：
S1：選擇創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。需要說明的是，隨著科技的發(fā)展，媒體技術(shù)也不斷發(fā)展，廣告的表現(xiàn)形式也層出不窮，不同表現(xiàn)形式的廣告，其所帶來的認(rèn)知價值(即創(chuàng)意關(guān)注及興趣指數(shù)AI值)作為優(yōu)選，本實施例將目前現(xiàn)有的創(chuàng)意表現(xiàn)形式劃歸為包括但不限于以下幾類：視頻創(chuàng)意、平面創(chuàng)意、網(wǎng)站界面創(chuàng)意和包裝創(chuàng)意。
S2：選擇S1中已經(jīng)選定表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的所有創(chuàng)意要素(亦可稱為創(chuàng)意符號)。需要說明的是，廣告能夠獲得消費者或是大眾的認(rèn)同或注意，關(guān)鍵在于廣告所包含的內(nèi)容。本實施例將廣告內(nèi)容以創(chuàng)意要素的形式進(jìn)行分解，所述創(chuàng)意要素即指廣告內(nèi)能夠吸引消費者或是大眾注意的某些元素(即能夠?qū)οM者或是大眾產(chǎn)生認(rèn)知效果的內(nèi)容)，比如，以一則廣告為例，該則廣告的創(chuàng)意要素包括但不限于以下元素：廣告中品牌及產(chǎn)品的LOGO、廣告的代言人、廣告的廣告語、廣告的產(chǎn)品。不同表現(xiàn)形式的廣告可以選擇不同的創(chuàng)意要素；亦可依據(jù)人們自身的需求，主動指定某些元素作為所述廣告的創(chuàng)意要素，然后針對這些指定的創(chuàng)意要素進(jìn)行分析，獲取創(chuàng)意關(guān)注與興趣指數(shù)AI值。
S3：分別計算S2中選擇的所有創(chuàng)意要素中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a，以及計算S1中已經(jīng)選定表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的興趣指數(shù)i。
S4：依據(jù)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，確認(rèn)是否計算創(chuàng)意的注意指數(shù)A和創(chuàng)意的興趣指數(shù)I。
S5：分別計算單個創(chuàng)意要素的ai值，單個創(chuàng)意要素的ai值等于單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a乘以興趣指數(shù)i；
S6：依據(jù)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，計算創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值。
需要說明的是，作為優(yōu)選，本實施例針對不同表現(xiàn)形式的廣告，計算創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a和興趣指數(shù)i，以及是否計算創(chuàng)意的注意指數(shù)A和注意指數(shù)I，所采取的計算方法不同。這樣做的前提是：不同表現(xiàn)形式的廣告，其受眾面不同，產(chǎn)生的廣告認(rèn)知價值亦不盡相同，我們并不能以某個表現(xiàn)形式的創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算方法去衡量另外一個表現(xiàn)形式的創(chuàng)意。
作為優(yōu)選，當(dāng)創(chuàng)意表現(xiàn)形式為視頻創(chuàng)意時：
所述S3中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a為單個創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比，所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A為創(chuàng)意要素注視人數(shù)百分比均值；需要說明的是，此處單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a是指一則視頻廣告內(nèi)的所有創(chuàng)意要素的其中一個，作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比，根據(jù)所獲取的注意指數(shù)a計算創(chuàng)意的注意指數(shù)A。
所述S4中興趣指數(shù)i為測試者看到S3中所述的創(chuàng)意要素時，所述測試者平均瞳孔直徑的大小，所述創(chuàng)意的興趣指數(shù)I為測試者在瀏覽完所有視頻內(nèi)容后的瞳孔直徑大小均值。需要說明的是，此處所述的測試者的平均瞳孔直徑的大小是指測試者在瀏覽被測試的視頻廣告時，看到需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素時測試者的瞳孔直徑大小，作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取所述的瞳孔直徑大??；根據(jù)所獲取的興趣指數(shù)i計算創(chuàng)意的興趣指數(shù)I。
所述創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值為所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A乘以創(chuàng)意的興趣指數(shù)I。
作為優(yōu)選，當(dāng)創(chuàng)意表現(xiàn)形式為平面創(chuàng)意時：
所述S3中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a為單個要素區(qū)域的首視時間的倒數(shù)；需要說明的是，此處單個創(chuàng)意要素區(qū)域是指在改平面廣告內(nèi)，某個創(chuàng)意要素所在的區(qū)域；所述首視時間是指人們在瀏覽該平面廣告時，看到需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素所在區(qū)域時所需要花費的時間。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素區(qū)域首視時間數(shù)據(jù)。不難得出，創(chuàng)意要素區(qū)域的首視時間越短，則說明消費者或大眾該平面廣告的認(rèn)知度越高，為使計算方便，作為優(yōu)選，在此，把平面廣告單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a定義為創(chuàng)意要素區(qū)域的首視時間的倒數(shù)。
所述S4中興趣指數(shù)i為單個創(chuàng)意要素區(qū)域的注視人數(shù)百分比乘以注視時長；需要說明的是，所述注視人數(shù)百分比，即所有測試者當(dāng)中看到需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素區(qū)域的人數(shù)占總測試者數(shù)的百分比；所述注視時長即為測試者在瀏覽該平面廣告時，停留在需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素區(qū)域時的時間長短。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取創(chuàng)意要素區(qū)域的注視人數(shù)百分比數(shù)據(jù)和注視時長數(shù)據(jù)。
所述創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)需要說明的是，公式中Σai為所有創(chuàng)意要素的ai值的總和。
作為優(yōu)選，當(dāng)創(chuàng)意表現(xiàn)形式為網(wǎng)站界面創(chuàng)意時：
所述S3中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a為單個要素的首視時間的倒數(shù)，所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A為所述網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的首視時間的倒數(shù)；需要說明的是，與廣告表現(xiàn)形式為平面廣告時相類似，所述首視時間為人們在瀏覽網(wǎng)站界面廣告時，看到該創(chuàng)意要素時所需要花費的時間，同理，對首視時間取倒數(shù)。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取廣告表現(xiàn)形式為網(wǎng)站界面廣告時的單個創(chuàng)意要素的首視時間,所述網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的首視時間亦可以從眼動儀中獲取。
所述S4中興趣指數(shù)i為網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的單個創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比乘以注視時長，所述創(chuàng)意的興趣指數(shù)I為網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的注視人數(shù)百分比乘以注視時長。需要說明的是，與廣告表現(xiàn)形式為平面廣告時相類似，所述注視人數(shù)百分比，即在所有測試者當(dāng)中看過需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素的人數(shù)占總測試者數(shù)的百分比；所述注視時長即為測試者在瀏覽該網(wǎng)站界面廣告時，停留在需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素時的時間長短。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比數(shù)據(jù)和注視時長數(shù)據(jù)，所述網(wǎng)站界面創(chuàng)意區(qū)域的注視人數(shù)百分比和注視時長亦可以從眼動儀中獲取。
所述創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值為所述創(chuàng)意的注意指數(shù)A乘以創(chuàng)意的興趣指數(shù)I。
作為優(yōu)選，當(dāng)創(chuàng)意表現(xiàn)形式為包裝創(chuàng)意時：
所述S3中單個創(chuàng)意要素的注意指數(shù)a為單個創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比；需要說明的是，所述單個創(chuàng)意要素的注視人數(shù)百分比，即在所有測試者當(dāng)中看到該包裝上需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素的人數(shù)占總測試者數(shù)的百分比。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取該立體型包裝上創(chuàng)意要素注視人數(shù)百分比數(shù)據(jù)。
所述S4中興趣指數(shù)i為單個創(chuàng)意要素的注視時長；需要說明的是，所述注視時長即為測試者在瀏覽該包裝廣告時，停留在需要進(jìn)行計算的創(chuàng)意要素時的時間長短。作為優(yōu)選，人們可以從眼動儀中獲取該立體型產(chǎn)品廣告內(nèi)創(chuàng)意要素的注視時長數(shù)據(jù)。
所述創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)需要說明的是，公式中Σai為所有創(chuàng)意要素的ai值的總和。
需要說明的是，針對不同表現(xiàn)形式的廣告，本實施例設(shè)置了不同的計算方法來計算創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值，為使本實施例更易懂，在此舉一通俗實例，比如一則廣告的創(chuàng)意要素為該廣告內(nèi)的產(chǎn)品LOGO和產(chǎn)品代言人，首先判斷該廣告的表現(xiàn)形式，進(jìn)而根據(jù)所判斷出的廣告表現(xiàn)形式，選擇不同的注意指數(shù)a和興趣指數(shù)i的計算方法，計算出產(chǎn)品LOGO(創(chuàng)意要素之一)的a和i，以及產(chǎn)品代言人(創(chuàng)意要素之一)的a和i；然后分別計算出產(chǎn)品LOGO的ai值和產(chǎn)品代言人的ai值，最后將計算出該則創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值。
需要說明的是，本實施例提供的是一種分析廣告的方法，具體表現(xiàn)于對創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值進(jìn)行計算，以幫助大眾或是廣告的發(fā)布者判斷該條廣告給人帶來的認(rèn)知價值(即創(chuàng)意關(guān)注及興趣指數(shù)AI值)的高低，不難看出，既然是對廣告進(jìn)行分析，必不可少的是選取測試者，本實施例優(yōu)選S7：選擇測試者。所述S7并不是代表本實施提供的一種基于創(chuàng)意的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算方法的最后一步。在對某個廣告進(jìn)行分析時，需要用到S7時，都會調(diào)用S7。
本實施例通過將廣告內(nèi)容里的一些能讓人產(chǎn)生認(rèn)知效果的元素作為創(chuàng)意要素，并對創(chuàng)意要素進(jìn)行關(guān)注與興趣指數(shù)AI值的計算，使廣告認(rèn)知效果的大小得以明顯區(qū)分；隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告的表現(xiàn)形式也越來越多，不同表現(xiàn)形式廣告的認(rèn)知效果亦不盡相同，本發(fā)明將不同表現(xiàn)形式的廣告進(jìn)行劃分，對不同表現(xiàn)形式的廣告提出不同的關(guān)注與興趣指數(shù)AI值計算方法，達(dá)到了有的放矢的目的。通過本實施例，廣告的發(fā)布者能清楚的了解其所發(fā)布的廣告是否達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)而對廣告的投放價值做進(jìn)一步的評估，幫助廣告的發(fā)布者決定發(fā)布何種廣告以及以何種方式進(jìn)行發(fā)布，從而以最小的成本獲取最大的收益。
以上所述實施例僅表達(dá)了本發(fā)明的一種實施方式，其描述較為具體和詳細(xì)，但并不能因此而理解為對本發(fā)明專利范圍的限制。應(yīng)當(dāng)指出的是，對于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說，在不脫離本發(fā)明構(gòu)思的前提下，還可以做出若干變形和改進(jìn)，這些都屬于本發(fā)明的保護(hù)范圍。因此，本發(fā)明專利的保護(hù)范圍應(yīng)以所附權(quán)利要求為準(zhǔn)。