一種針對人群定向追投的廣告投放方法及裝置制造方法
【專利摘要】一種針對人群定向追投的廣告投放方法及其裝置，所述方法為：用戶點擊視頻播放器，視頻播放器發(fā)出廣告播放請求；根據(jù)所請求播放的視頻，匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類；判斷在視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，如果有，則結(jié)束本方法，如果沒有，則進入下一步驟；判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，如果有，視頻播放器根據(jù)所請求播放的視頻，如果無，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息。因此，本發(fā)明能夠精確定向人群進行廣告投放，同時不會降低完成率，且能夠靈活的與其它廣告投放機制結(jié)合。
【專利說明】一種針對人群定向追投的廣告投放方法及裝置
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本申請涉及一種廣告的投放方法，特別的，本申請涉及一種針對人群進行定向追投的廣告投放方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]目前在視頻網(wǎng)站中，廣告是支撐視頻網(wǎng)站營收的一種重要途徑。同時，隨著3G通信的興起，越來越多的人習慣于在視頻網(wǎng)站上獲取自己所需要的視頻。對于廣大的企業(yè)主而言，視頻網(wǎng)站是投放廣告的一個新興的途徑。
[0003]而在視頻網(wǎng)站的廣告播放中，對于N+廣告，即頻次控制廣告，在廣告投放時，每個用戶只能觀看該廣告指定次數(shù)。視頻網(wǎng)站在播放的時候，只能初步保證完成了約定次數(shù)的廣告的播放，即有限保證N+廣告的完成率。但沒有考慮到，這種播放的方式有沒有真正播放到真正的目標人群。但，如果只是一味匹配目標人群，又勢必降低N+廣告的完成率。
[0004]因此，如何能夠既確保完成N+廣告的播放次數(shù)，又能夠準確地匹配到目標人群，成為現(xiàn)有技術(shù)亟需解決的技術(shù)問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明的目的在于提出一種針對人群定向追投的廣告投放方法及裝置。使得能夠針對觀看視頻的特定人群進行指定廣告的追投。
[0006]為達此目的，本發(fā)明采用以下技術(shù)方案:
一種針對人群定向追投的廣告投放方法，包括如下步驟:
廣告播放請求步驟，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣告播放請求；
視頻分類匹配步驟:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類；
廣告標識信息判斷步驟:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告步驟，如果無，則進入視頻分類廣告播種步驟；
全分類追投廣告步驟，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束；
視頻分類廣告播種步驟，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。
[0007]優(yōu)選地，在視頻分類匹配步驟后，在廣告標識信息判斷步驟之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷步驟:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本方法，如果沒有，則進入下一步驟。
[0008]優(yōu)選地，所述全分類追投廣告步驟具體為，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
[0009]優(yōu)選地，所述廣告標識信息為cookie。
[0010]本發(fā)明還公開了一種針對人群定向追投的廣告投放裝置，包括如下單元:
廣告播放請求單元，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣告播放請求；
視頻分類匹配單元:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類；
廣告標識信息判斷單元:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告單元，如果無，則進入視頻分類廣告播種單元；
全分類追投廣告單元，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束；
視頻分類廣告播種單元，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。
[0011 ] 優(yōu)選地，在視頻分類匹配單元后，在廣告標識信息判斷單元之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷單元:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本裝置，如果沒有，則進入下一單元。
[0012]優(yōu)選地，所述全分類追投廣告單元具體為，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
[0013]優(yōu)選地，所述廣告標識信息為cookie。
[0014]因此，本發(fā)明提出了定向人群的追投策略，在滿足廣告主精確播種的前提下，也提高了廣告的完成率，且能夠靈活的與其它廣告投放機制結(jié)合。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0015]圖1是根據(jù)本發(fā)明的針對人群定向追投的廣告投放方法的流程圖；
圖2是根據(jù)本發(fā)明的視頻網(wǎng)站廣告分類索引圖；
圖3是根據(jù)本發(fā)明的具體實施例的廣告投放效果；
圖4是根據(jù)本發(fā)明的針對人群定向追投的廣告投放裝置的框圖。
【具體實施方式】
[0016]下面結(jié)合附圖和實施例對本發(fā)明作進一步的詳細說明?？梢岳斫獾氖?，此處所描述的具體實施例僅僅用于解釋本發(fā)明，而非對本發(fā)明的限定。另外還需要說明的是，為了便于描述，附圖中僅示出了與本發(fā)明相關(guān)的部分而非全部結(jié)構(gòu)。
[0017]用戶在視頻網(wǎng)站上觀看某一視頻時，網(wǎng)絡播放器會發(fā)送廣告請求，以請求在播放視頻前，或者播放視頻后播放廣告，其中包含了視頻以及用戶相關(guān)信息，如視頻名稱、分類、關(guān)鍵字、時長以及用戶地區(qū)、年齡、性別等，廣告投放系統(tǒng)接收到請求后，會根據(jù)廣告請求信息和內(nèi)存索引找到匹配的廣告。通常來說，觀看某一視頻分類的用戶往往體現(xiàn)著其對某種價值的取向，例如觀看“體育分類”的用戶，往往會對某些體育用品的感興趣，因此，觀看“體育分類”的用戶就應當成為體育用品制造商的目標客戶群體，應當向觀看“體育分類”的用戶投放相關(guān)的廣告。也就是說，對于視頻網(wǎng)站來說，最準確定位人群的方式不是按照用戶特征，而是按照視頻內(nèi)容的特征，即按照視頻分類定向，往往比按照用戶特征，即按照用戶的年齡，性別等，準確性更高，且更容易操作。
[0018]因此，本發(fā)明公開了一種針對人群定向追投的廣告投放方法，包括如下步驟:
廣告播放請求步驟S110，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣
告播放請求；
視頻分類匹配步驟S120:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類；
在視頻網(wǎng)站所播放的所有的視頻都對應至少一個視頻分類。例如，某個足球賽事的視頻屬于體育分類，某個法制欄目屬于法律分類，某個電視連續(xù)劇屬于電視劇分類，等等。該視頻分類相當于一個具有一定的定向面的窄分類。
[0019]廣告標識信息判斷步驟S130:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告步驟S140，如果無，則進入視頻分類廣告播種步驟S150 ；
該步驟，主要用于判斷用戶屬于已經(jīng)被投放過廣告的用戶，即被播種的用戶，還是屬于從未被投放過廣告的用戶，即未被播種的用戶。所謂播種，指的是，視頻網(wǎng)站向首次用戶投放廣告，并在用戶側(cè)留下所投放廣告的廣告標識信息。
[0020]參見圖2，在視頻網(wǎng)站中，視頻被分成了若干個分類，例如，新聞、電影、電視劇等。而廣告根據(jù)這個分類，分別進行了廣告索引保存。其中，在某個視頻分類下保存了該視頻分類投放的所有的廣告ID，例如電影分類下面，保存了 10001的廣告ID，和其它廣告ID。在本發(fā)明中的視頻網(wǎng)站的廣告索引包括多個視頻分類索引。進一步的，在本發(fā)明中的視頻網(wǎng)站的廣告索引中，還具有全分類索引，全分類索引下保存了在視頻分類索引中，需要進行定向追投的所有的廣告ID。例如10001的廣告ID也被保存在全分類索引中。
[0021]全分類追投廣告步驟S140，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束。
[0022]優(yōu)選地，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
[0023]視頻分類廣告播種步驟S150，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。例如，利用電源分類下的廣告，向用戶投放廣告id為10001的廣告，并建立對應10001的廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。
[0024]上述的步驟，實際體現(xiàn)了一個原則，即有廣告標識信息的，則根據(jù)該廣告標識信息進行在全分類索引下進行廣告的追投，沒有廣告標識信息，則視頻分類下進行廣告的播種。
[0025]優(yōu)選地，所述廣告標識信息為cookie。即用戶在播種時，即首次投放廣告時，在用戶側(cè)建立cookie。視頻網(wǎng)站也根據(jù)用戶是否存在cookie來判斷用戶是播種,還是根據(jù)cookie,追投該cookie對應的廣告。[0026]進一步優(yōu)選的，還本發(fā)明在視頻分類匹配步驟S120后，在廣告標識信息判斷步驟S130之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷步驟S130:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本方法，如果沒有，則進入下一步驟。
[0027]因為，通常來說，對于視頻網(wǎng)站的廣告投放均有多種不同的廣告投放機制，其中針對人群定向追投的廣告投放就是其中的一種廣告投放機制，但在匹配到一個視頻分類的時候，應當首先判斷在本視頻分類中優(yōu)先采用的是什么廣告投放機制，如果比本發(fā)明的針對人群定向追投的廣告投放的優(yōu)先級高，則，優(yōu)先利用其它廣告投放機制進行廣告投放，結(jié)束本方法，如果，沒有則繼續(xù)本發(fā)明的廣告投放方法。這樣，使得本發(fā)明的針對人群定向追投的廣告投放能夠很好的和其它的視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告投放方法兼容，既能夠提高定向視頻廣告的追投，又避免了用戶只能觀看到被追投的視頻廣告，提高了廣告投放的靈活性。
[0028]在視頻分類匹配步驟S120中的結(jié)束本方法，不同于播放廣告后結(jié)束。
[0029]結(jié)束本方法，指的是結(jié)束利用針對人群定向追投的廣告投放方法進行廣告投放，轉(zhuǎn)而，利用其它的廣告投放方式投放廣告。而播放廣告后，指的是已經(jīng)給用戶投放了廣告，結(jié)束了廣告播放階段。
[0030]因此，本方法提出了定向人群的追投策略，在滿足廣告主精確播種的前提下，也提高了廣告的完成率，且能夠靈活的與其它廣告投放機制結(jié)合。
[0031]實施例1:
某飲食品牌廣告主希望定向綜藝分類下視頻的用戶，追投全分類。用戶A在綜藝分類下觀看視頻時，由于不存在cookie，被綜藝分類下對應的廣告播種，即首次投放廣告，參見圖3(a)，當用戶觀看體育分類時，該體育分類下沒有高優(yōu)先級的廣告播放機制，因此，判斷，用戶側(cè)存在被播種的cookie,利用該cookie,在全分類下尋找到對應的廣告id,也播出該廣告，參見圖3 (b)。使得用戶在觀看體育分類時也出現(xiàn)了該廣告，實現(xiàn)對定向人群的持續(xù)追投。
[0032]本發(fā)明還公開了一種針對人群定向追投的廣告投放裝置，包括如下單元:
廣告播放請求單元210，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣告播放請求；
視頻分類匹配單元220:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類；
廣告標識信息判斷單元230:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告單元240，如果無，則進入視頻分類廣告播種單元250 ；
全分類追投廣告單元240，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束；
視頻分類廣告播種單元250，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息,播放廣告后結(jié)束。
[0033]優(yōu)選地，在視頻分類匹配單元220后，在廣告標識信息判斷單元230之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷單元230:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本裝置，如果沒有，則進入下一單元。
[0034]優(yōu)選地，所述全分類追投廣告單元240具體為，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
[0035]優(yōu)選地，所述廣告標識信息為cookie。
[0036]顯然，本領(lǐng)域技術(shù)人員應該明白，上述的本發(fā)明的各單元或各步驟可以用通用的計算裝置來實現(xiàn)，它們可以集中在單個計算裝置上，可選地，他們可以用計算機裝置可執(zhí)行的程序代碼來實現(xiàn)，從而可以將它們存儲在存儲裝置中由計算裝置來執(zhí)行，或者將它們分別制作成各個集成電路模塊，或者將它們中的多個模塊或步驟制作成單個集成電路模塊來實現(xiàn)。這樣，本發(fā)明不限制于任何特定的硬件和軟件的結(jié)合。
[0037]以上內(nèi)容是結(jié)合具體的優(yōu)選實施方式對本發(fā)明所作的進一步詳細說明，不能認定本發(fā)明的【具體實施方式】僅限于此，對于本發(fā)明所屬【技術(shù)領(lǐng)域】的普通技術(shù)人員來說，在不脫離本發(fā)明構(gòu)思的前提下，還可以做出若干簡單的推演或替換，都應當視為屬于本發(fā)明由所提交的權(quán)利要求書確定保護范圍。
【權(quán)利要求】
1.一種針對人群定向追投的廣告投放方法，包括如下步驟: 廣告播放請求步驟，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣告播放請求； 視頻分類匹配步驟:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類； 廣告標識信息判斷步驟:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告步驟，如果無，則進入視頻分類廣告播種步驟； 全分類追投廣告步驟，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束； 視頻分類廣告播種步驟，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的針對人群定向追投的廣告投放方法，其特征在于: 在視頻分類匹配步驟后，在廣告標識信息判斷步驟之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷步驟:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本方法，如果沒有，則進入下一步驟。
3.根據(jù)權(quán)利要求1或2所述的針對人群定向追投的廣告投放方法，其特征在于: 所述全分類追投廣告步驟具體為，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用戶追投所述廣告`標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的針對人群定向追投的廣告投放方法，其特征在于: 所述廣告標識信息為cookie。
5.一種針對人群定向追投的廣告投放裝置，包括如下單元: 廣告播放請求單元，用戶點擊視頻播放器請求播放視頻，視頻播放器進而發(fā)出廣告播放請求； 視頻分類匹配單元:根據(jù)所請求播放的視頻，尋找，并匹配所述請求播放的視頻對應的視頻分類； 廣告標識信息判斷單元:判斷在用戶側(cè)是否存在被投放的廣告標識信息，所述廣告標識信息表示視頻網(wǎng)站已經(jīng)對用戶播放了某個廣告，如果有，則進入全分類追投廣告單元，如果無，則進入視頻分類廣告播種單元； 全分類追投廣告單元，根據(jù)所述廣告標識信息，向用戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束； 視頻分類廣告播種單元，利用所匹配視頻分類下的廣告，向用戶首次投放廣告，并建立廣告標識信息，播放廣告后結(jié)束。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的針對人群定向追投的廣告投放裝置，其特征在于: 在視頻分類匹配單元后，在廣告標識信息判斷單元之前，還具有廣告投放優(yōu)先級判斷單元:判斷在所述的視頻分類下是否有高優(yōu)先級的廣告投放機制，所述高優(yōu)先級是相對于針對人群定向追投的廣告投放具有更高的優(yōu)先級，如果有，則結(jié)束本裝置，如果沒有，則進入下一單元。
7.根據(jù)權(quán)利要求5或6所述的針對人群定向追投的廣告投放裝置，其特征在于:所述全分類追投廣告單元具體為，根據(jù)所述廣告標識信息，在全分類索引下尋找到對應的廣告id，向用 戶追投所述廣告標識信息對應的廣告，播放廣告后結(jié)束，所述全分類索引指的是包括所有進行定向追投廣告ID的索引。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的，其特征在于: 所述廣告標識信息為cookie。
【文檔編號】H04N21/258GK103747303SQ201410044763
【公開日】2014年4月23日 申請日期:2014年2月7日 優(yōu)先權(quán)日:2014年2月7日
【發(fā)明者】曹磊, 張云鋒, 張緩迅, 劉燕, 姚鍵, 潘柏宇, 盧述奇 申請人:合一信息技術(shù)（北京）有限公司