專利名稱：一種基于用戶許可的手機廣告投放方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種基于用戶許可的手機廣告投放方法，屬于手機廣告、手機信息服 務(wù)領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
當(dāng)手機變得非常普及，成為大家生活中不可缺少的一部分的時候，基于手機的信 息服務(wù)也非常的豐富多彩。其表現(xiàn)形式非常的多樣化，有短信、彩信、彩鈴、視頻等等。手機 不僅是一個通話和溝通的工具，更通過眾多的服務(wù)創(chuàng)新，成為大家獲取大量信息的一個主 要來源之一。尤其是手機報中的彩信報紙在近些年的快速發(fā)展，大大促成了大家通過手機 獲取信息這個習(xí)慣的養(yǎng)成。以至業(yè)內(nèi)驚呼手機已經(jīng)成為和報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)這四大 媒體并列的第五媒體了。隨著手機媒體屬性的確定，手機廣告產(chǎn)業(yè)也自然而言的誕生并蓬勃發(fā)展。2006年， 專注于手機廣告運營的美國admob公司創(chuàng)立于美國加州。2009年11月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google 宣布以7. 5億美元收購admob。2010年1月，著名的蘋果公司宣布以2. 75億美金收購另一 家手機廣告專業(yè)公司Quattro Wireless.很快，國內(nèi)出現(xiàn)了模仿者，包括有米網(wǎng)，以及架勢 無線等。以上，是和移動運營商無關(guān)的產(chǎn)業(yè)力量在獨立運營手機廣告。在日韓等國家，移動 運營商在其中扮演了一個積極的角色。他們相對以上這些手機廣告運營者，有著用戶方面 的相當(dāng)大的優(yōu)勢。而且同時，關(guān)于手機投放技術(shù)、手機用戶分析技術(shù)也開始隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)這些 不同參與者的各側(cè)重點的不同，而發(fā)展進步。手機是一個個人媒體，這是手機媒體和其他媒體最大的一個區(qū)別所在。所以無論 對哪種手機廣告發(fā)送方式而言，對手機用戶免打擾機制變得非常重要。只有在用戶愉悅，至 少是不抵制的前提下，廣告內(nèi)容才可能發(fā)揮較好的效果，達到影響用戶的目的乃至促成消 費。前幾年在國內(nèi)非常猖獗，現(xiàn)在雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)入地下，但是仍然存在的垃圾短信，就是一個 典型的反例。由于沒有用戶許可，所以，大家對于這種發(fā)送廣告的方式非常抵制，甚至可以 以法律的方式來起訴騷擾自己的垃圾短信發(fā)送方。垃圾短信也終于在國內(nèi)媒體和政府的一 片喊打中，轉(zhuǎn)入地下。但是由此帶來的后果，是整個手機廣告行業(yè)的停滯。對如何獲取用 戶許可，如何把用戶許可和廣告發(fā)送結(jié)合起來，從而合理的得到用戶理解，是業(yè)界的一大困 惑。

發(fā)明內(nèi)容
從上面的分析來看，發(fā)送廣告之前需要獲得用戶許可，如何既保證不許可的用戶 不會被打擾，又對這種許可關(guān)系的管理變得易于操作，是業(yè)界非常重要但是又沒有很好被 解決的一個問題。為了解決這個問題，本發(fā)明創(chuàng)造性地將許可機制引入手機廣告投放領(lǐng)域，并且通 過短信回復(fù)字技術(shù)，保證了廣告投放始終基于用戶許可的機制下，充分尊重用戶的主體地 位，解決了手機廣告對用戶隱私侵犯的“法律契約”，是一種創(chuàng)新的方法。
本發(fā)明方法包括以下步驟(如圖1所示)(1)首先手機廣告服務(wù)器在發(fā)送任何廣告之前，查詢手機廣告許可系統(tǒng)，看針對該 手機用戶，是否有發(fā)送廣告的許可；(2)如果有許可，那么該用戶是一個許可用戶，可以繼續(xù)發(fā)送手機廣告；否則，不 對該用戶發(fā)送手機廣告。(3)任何一個有許可的用戶，都可以通過手機廣告許可系統(tǒng)的短信回復(fù)字來取消 對手機廣告的許可；同理，一個無許可的手機用戶，也可以通過手機廣告許可系統(tǒng)的短信回 復(fù)字來建立對手機廣告的許可，如圖2所示。為實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明采用如下技術(shù)方案。一種基于用戶許可的手機廣告投放方法，其步驟為1)搭建一個手機廣告許可系統(tǒng)，并且詳細制定自己要支持的手機廣告種類以及針 對每個廣告種類的、建立許可的短信回復(fù)字，以及取消許可的短信回復(fù)字，同時研發(fā)相關(guān)程 序和數(shù)據(jù)庫存取系統(tǒng)，把手機用戶對于各個類別的手機廣告的許可關(guān)系管理起來；2)開放查詢接口給手機廣告服務(wù)器；3)實現(xiàn)對手機用戶的下發(fā)通路，以及上行通路；所述的方法中“手機廣告許可系統(tǒng)”，是整個用戶許可關(guān)系管理系統(tǒng)的統(tǒng)稱。主要 功能有2點；1，建立手機廣告種類表，以及針對每個手機廣告種類的、建立許可的短信回復(fù) 字，以及取消許可的短信回復(fù)字；2，通過相關(guān)程序和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，把每個手機用戶對各個類 別的手機廣告的許可關(guān)系管理起來；所述的“查詢接口 ”就是當(dāng)手機廣告服務(wù)器給出一個或者多個手機廣告種類信息 以及和手機廣告種類信息對應(yīng)的一個或者多個將要發(fā)送此類廣告的手機號碼后，該接口能 夠返回針對每個手機號碼的詳細許可結(jié)論有許可還是沒有許可；所述的方法中“下發(fā)通路”和“上行通路”就是短信服務(wù)的端口號。通過此端口號， 手機廣告許可系統(tǒng)，可以接受相關(guān)的短信回復(fù)字，從而和手機用戶建立聯(lián)系。獲知手機用戶 對于相關(guān)手機廣告類的許可關(guān)系。在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，本發(fā)明的優(yōu)點與積極效果為本發(fā)明創(chuàng)造性地將許可機制引入手機廣告投放領(lǐng)域，并且通過短信回復(fù)字技術(shù)， 保證了廣告投放始終基于用戶許可的機制下，充分尊重用戶的主體地位，解決了手機廣告 對用戶隱私侵犯的“法律契約”，是一種機制創(chuàng)新。這樣以來，手機廣告行業(yè)可以在陽光下 進行對手機用戶的廣告投放，因為采取本機制保證了所有投放的廣告都是經(jīng)過用戶許可 的。而且對用戶來說，有許可的廣告，其實是對垃圾短信的徹底杜絕，而且讓這些有許可的 廣告成了自己生活服務(wù)信息的一個過濾后的來源，大大提升了用戶對手機廣告的接受度和 體驗。。為了說明本發(fā)明方法的效果，我們以一個實際場景為例。在采用本用戶許可機制之 前，一個賣女士化妝品的的品牌廠家，比如歐萊雅，如果在某個自己市場占用率比較低的地 區(qū)，想做自己新產(chǎn)品上市的促銷廣告。它想通過手機短信群發(fā)這樣的方式，快速的擴大知名 度，搶占市場先機。于是就針對該地區(qū)的100萬城市人口，投放了短信群發(fā)廣告。但是由于 沒有用戶許可機制，所以接收到的人群有很多用戶都是不樂意接受這個廣告的，比如40% 的用戶是不樂意接受這個廣告信息的。針對這40萬用戶而言，該廣告直接引起了用戶的反 感，導(dǎo)致該品牌的美譽度收到傷害，甚至導(dǎo)致用戶直接針對該廠家的投訴！歐萊雅也浪費了針對這40萬用戶的廣告費用。如果有了用戶許可機制，那么效果較會大大不同。首先這100萬的用戶都是允許 收到化妝品廣告的，所以，收到歐萊雅的廣告的時候，他們不但不會反感，而且很可能會很 開心。因為基于許可的機制，既然用戶樂意接受該廣告，說明他們很可能有相關(guān)的潛在消費 需求，很容易導(dǎo)致購買。至少首先，歐萊雅關(guān)于新品信息傳遞這個廣告目的是完全達到了 的，而且無論廠家還是短信廣告的發(fā)送公司，都沒有任何被用戶投訴的法律風(fēng)險。


圖1、示意了一種基于用戶許可投放手機廣告的方法的流程圖。圖2、用戶許可狀態(tài)維護方法。
具體實施例方式下面通過一個具體的例子來說明如何實施本專利所描述的方法來實現(xiàn)基于用戶 許可來進行手機廣告投放的。假設(shè)環(huán)球手機廣告公司(下簡稱環(huán)球公司)，他使用本發(fā)明所 述的方法來建立手機用戶許可機制，并在此基礎(chǔ)上進行廣告投放業(yè)務(wù)。環(huán)球公司首先會詳細制定自己要支持的手機廣告種類，比如通過行業(yè)調(diào)研，建立 了 20個手機廣告的種類，種類的粗細粒度可以自我控制。比如有化妝品、保健品、汽車、房 地產(chǎn)等等。然后，環(huán)球公司會針對每個廣告種類，建立用于許可關(guān)系的短信回復(fù)字，以及取 消許可關(guān)系的短信回復(fù)字。比如短信回復(fù)字hzp+xk，表示許可接受化妝品類的手機廣 告；回復(fù)字hZp+bxk，表示不許可接受化妝品類的手機廣告。然后環(huán)球公司會開發(fā)相關(guān)管理程序和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，把每個手機用戶對各個類別的 手機廣告的許可關(guān)系管理起來?？梢苑奖愕牟樵兒托薷尼槍γ總€手機用戶(具體到系統(tǒng)中 就是每個手機號碼)、各個類別的手機廣告的許可關(guān)系。最后就是申辦手機短信服務(wù)號碼，比如106656789。讓所有的手機用戶都可以通 過這個號碼，來發(fā)送關(guān)于所有手機廣告許可關(guān)系的回復(fù)字。這些都搭建好之后，環(huán)球公司的手機廣告許可系統(tǒng)就建立起來了。它會通過各種 渠道和市場手段，來獲得手機用戶對于各類手機廣告的許可關(guān)系。作為自己的手機廣告業(yè) 務(wù)的基礎(chǔ)。在實際的投放中，廣告主直接通過環(huán)球公司的手機廣告服務(wù)器，來針對自己選取 的用戶投放手機廣告。由于每個廣告主所投放的廣告內(nèi)容，都是有行業(yè)分類屬性的。所以 在下發(fā)給用戶之前，手機廣告服務(wù)器會就該廣告的分類屬性和這一批手機號碼，通過手機 廣告許可系統(tǒng)，查詢每個用戶針對該分類的許可信息。然后，只針對實際有許可關(guān)系的手機 用戶，把該廣告內(nèi)容投放出去。針對手機用戶而言，他隨時可以通過短信服務(wù)號碼106656789，發(fā)送特定的短信 回復(fù)字來隨時更新自己對于各個類別的手機廣告的許可關(guān)系。這樣環(huán)球公司在下次對該手 機用戶下發(fā)廣告的時候，就是使用該用戶更新后的許可關(guān)系來處理了。
權(quán)利要求
1.一種基于用戶許可的手機廣告投放方法，其步驟為1)在手機廣告發(fā)布服務(wù)器上建立一手機廣告種類表，并對每一手機廣告種類分別設(shè)置 一建立許可的短信回復(fù)字以及一取消許可的短信回復(fù)字；2)設(shè)置一手機短信服務(wù)號碼，手機廣告發(fā)布服務(wù)器通過該短信服務(wù)號碼接收手機用戶 的短信回復(fù)字，并根據(jù)短信回復(fù)字設(shè)置該手機用戶對相應(yīng)手機廣告種類的許可狀態(tài)；3)廣告主將廣告信息和目標用戶提交給廣告服務(wù)器；4)手機廣告發(fā)布服務(wù)器根據(jù)廣告信息所屬的手機廣告種類，查詢每一目標用戶當(dāng)前對 該手機廣告種類的許可狀態(tài)；5)手機廣告發(fā)布服務(wù)器將該廣告信息發(fā)送給對該手機廣告種類許可狀態(tài)為許可的目 標用戶。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于廣告服務(wù)器通過所述手機短信服務(wù)號碼將短 信回復(fù)字發(fā)送給手機用戶。
3.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于采用手機用戶的手機號碼表示手機用戶。
4.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于所述手機短信服務(wù)號碼為移動網(wǎng)絡(luò)注冊 許可的手機短信服務(wù)號碼。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于所述短信回復(fù)字為一字符串。
6.如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于所述短信回復(fù)字為數(shù)字、或字母。
7.如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于所述短信回復(fù)字為數(shù)字與字母的組合。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種基于用戶許可的手機廣告投放方法，屬于手機廣告領(lǐng)域。本方法為1)在手機廣告發(fā)布服務(wù)器上建立一手機廣告種類表，并對每一手機廣告種類分別設(shè)置一建立許可的短信回復(fù)字以及一取消許可的短信回復(fù)字；2)設(shè)置一手機短信服務(wù)號碼，通過該短信服務(wù)號碼接收手機用戶的短信回復(fù)字，并根據(jù)短信回復(fù)字設(shè)置該手機用戶對相應(yīng)手機廣告種類的許可狀態(tài)；3)根據(jù)廣告信息所屬的手機廣告種類，查詢每一目標用戶當(dāng)前對該手機廣告種類的許可狀態(tài)；4)將該廣告信息發(fā)送給對該手機廣告種類許可狀態(tài)為許可的目標用戶。本發(fā)明保證了廣告投放始終基于用戶許可的機制下，充分尊重用戶的主體地位，解決了手機廣告對用戶隱私侵犯的“法律契約”。
文檔編號H04W88/18GK102118713SQ20101060354
公開日2011年7月6日 申請日期2010年12月14日 優(yōu)先權(quán)日2010年12月14日
發(fā)明者任鵬, 曾光 申請人:北京星源無限傳媒科技有限公司