專利名稱：基于數字電視多媒體平臺實現互動廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及數字電視領域，具體而言，是一種在有線數字電視中通過有線數字電視多媒體(數據廣播)平臺實現互動廣告的方法。
背景技術：
有線數字電視是在目前普通使用的模擬電視的基礎上，發(fā)展出來的新的收視方式。通過模擬電視機加有線數字電視機頂盒方式以實現模擬電視機對數字電視節(jié)目和數據 信息的接收。目前有線數字電視通過兩種方式提供服務。第一種是視頻節(jié)目；第二種是數字電視的多媒體技術信息平臺。第一種是傳統(tǒng)的看電視，按照電視臺的時間順序收看視頻節(jié)目。 第二種是利用有線數字電視多媒體平臺提供豐富的信息內容，主要是通過特定的HTML網 頁實現。通過遙控器啟動數字電視多媒體技術信息平臺，進入主頁后選擇與視頻互動廣告 的信息圖片進行一級一級的進入和退出，從而按照對廣告的感興趣程度在網頁中實現廣告 的互動交流。傳統(tǒng)電視廣告只能在有限的秒數做單向的廣播，常見的情況是一而再、再而三密集且重復的疲勞轟炸，觀眾早已厭倦這種電視廣告，其廣告效益也面臨嚴厲的質疑與批評。 電視視頻廣告中由于時間短不能完全對產品進行詳細解讀，可以在電視視頻廣告的下部遮 蓋一層半透明的提示信息、字幕板信息、游動字幕信息，想要了解廣告產品詳情請進入有線 數字電視的多媒體平臺中進行廣告產品互動。有線數字電視中多媒體技術平臺的精美圖文 HTML網頁信息可以對廣告的產品進行深入的展示，更好的達到廣告效果。通過遙控器在數 字電視多媒體技術平臺選擇進入互動廣告之后可以帶給觀眾新鮮感，觀眾在參與互動的過 程中可能有意想不到的新發(fā)現或新體驗。有線數字電視互動廣告是指有線數字電視用戶可以根據視頻廣告的提示信息直接進入多媒體HTML網頁操控廣告頁面，用遙控器選擇所欲觀看的內容，對廣告產品擁有全 方位的了解。相當于為有線數字電視用戶提供完整的廣告產品說明書。就目前數字電視的 普及率以及發(fā)展時間來看，有線數字電視互動廣告還有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳坝芯€數字電 視的普及數量已經超過4000萬用戶，以家庭有線用戶的電視機普及率150%計算，全國數 字電視用戶未來將發(fā)展到3億用戶。而互聯(lián)網的普及只占城市家庭的15%左右，由此可以 看出電視還是第一媒體。作為第一媒體的孿生輔助媒體是數字電視多媒體(數據廣播)，可 以用一只遙控器來回切換第一媒體和數字電視多媒體，這是非常方便的；是任何其他媒體 所無法比擬的，這就是第一輔助媒體的巨大優(yōu)勢，也是在數字電視中實現互動廣告的強大 平臺支撐。有線數字電視的互動廣告可以作為普通視頻廣告的補充或延伸，此做法是把一般電視廣告設定為精簡版，將長度較長的內容安排于有線數字電視的互動廣告中，借助精彩 或引人好奇的HTML頁面容易引起進一步查看完整的廣告產品理念的興趣。此策略可作為 一般電視視頻廣告的補充，即解決了視頻廣告的時段長度有限之不足，又為廣大廣告主節(jié)約了投放電視視頻廣告的巨大資金。同時吸引觀眾參與互動，進一步吸引觀眾眼球，大大提 高廣告產品的知名度。增加觀眾對產品的認知度，廣告產品的收益將是非常可觀的。而且在 平移后的各城市的有線網絡公司都擁有大量的閑置頻點資源，這些資源能播出50多套數 字電視多媒體平臺，每套多媒體平臺可以播2000多頁，4萬多條信息，由此可見有線數字電 視中多媒體平臺中的信息是海量的。這為有線數字電視中做互動廣告提供了理想的舞臺。 傳統(tǒng)的視頻互動廣告是提供直接、立即的響應途徑是觀眾撥打電話參與節(jié)目，然 而這種響應僅能靠觀眾語音，因此有其局限性，且必須耗費較多電視臺人力。此外，這種響 應方式有獨占性，亦即同時間無法允許多人同時聯(lián)機響應，否則會造成彼此間的干擾。在有 線數字電視互動廣告中可以突破這層障礙，以更低廉、更有效率的響應方式取代傳統(tǒng)的視 頻互動方式，同時幾十萬人或上百萬人可以同時在有線數字電視多媒體平臺中進行廣告產 品的互動，了解廣告產品的全部信息。提高了廣告產品傳播效果，為廣大廣告主節(jié)省大量資 金，提升了有線數字電視多媒體平臺的價值。通過遙控器在數字電視多媒體平臺上選擇進入互動廣告后可以帶給觀眾新鮮感， 觀眾在參與互動的過程中可能有意想不到的新發(fā)現或新體驗。

發(fā)明內容
本發(fā)明的目的是在電視視頻廣告的下部遮蓋一層半透明的提示信息、字幕板信 息、游動字幕信息，用戶進入有線數字電視多媒體(數據廣播)平臺，通過遙控器和電視廣 告產生互動，從而進一步了解廣告產品相關信息。為此，根據本發(fā)明的一個方面，提供一種基于數字電視多媒體平臺實現互動廣告 的方法，其特征在于包括以下步驟步驟一預先在電視臺播出的電視視頻廣告中加入產品詳細信息。步驟二根據電視視頻廣告產品的詳細信息，通過編輯生成一系列精美的靜態(tài)有 線數字電視多媒體互動廣告頁面。步驟三生成的互動廣告界面，進行審核后上傳到有線數字電視的多媒體平臺客 戶端。步驟四把審查合格的靜態(tài)互動廣告頁面上傳到有線數字電視多媒體平臺的播出 服務器上。步驟五數字電視多媒體平臺的播出服務器通過程序進行編碼，由有線CABLE線 纜傳到用戶的機頂盒里，機頂盒通過解碼單元輸出AV信號給電視機。步驟六通過遙控器對有線數字電視的廣告產品進行互動。優(yōu)選地，步驟一所述的產品詳細信息為數字電視多媒體平臺的透明提示、字幕板、 游動字幕信息。優(yōu)選地，步驟二所述的編輯包括文字編輯、美工編輯、網編編輯。根據本發(fā)明的另一個方面，提供一種基于數字電視多媒體平臺實現互動廣告的系 統(tǒng)，其特征在于包括制作單元，播放單元，傳輸單元，用戶互動單元。優(yōu)選地，廣告產品信息單元為靜態(tài)互動廣告HTML頁面。優(yōu)選地，視頻播放單元包括電視臺的視頻廣告疊加提示信息，電視臺播出視頻節(jié) 目，有線數字電視機終端。
優(yōu)選地，傳輸單元為多媒體播出平臺、復用器QAM調制器之間的無線和有線CABLE線纜傳輸。優(yōu)選地，用戶互動單元為機頂盒通過解碼單元輸出AV信號給電視機通過遙控器對有線數字電視的廣告產品進行互動。根據本發(fā)明，有線數字電視互動廣告以更低廉、更有效率的響應方式取代傳統(tǒng)的視頻互動方式，同時幾十萬人或上百萬人可以同時在有線數字電視多媒體平臺中進行廣告產品的互動，了解廣告產品的全部信息。提高了廣告產品傳播效果，為廣大廣告主節(jié)省大量資金，提升了有線數字電視多媒體平臺的價值。


圖1為實現互動廣告的原理圖。圖2為互動廣告系統(tǒng)的演示圖。圖3為全國互動廣告聯(lián)播示意圖。圖4為互動廣告終端播出實況。
具體實施例方式下面參照附圖對本發(fā)明的實施例進行詳細說明。圖1為利用數字電視多媒體技術在有線數字電視中實現互動廣告的方法流程圖。預先在電視臺要播的電視視頻廣告中加入產品的詳細信息201，其中包括進入數字電視多媒體平臺的透明提示、字幕板、游動字幕等信息。根據電視視頻廣告產品的詳細信息201，通過文字編輯202、美工編輯203、網編編輯204生成一系列精美的靜態(tài)有線數字電視多媒體互動廣告HTML頁面。在生成的互動廣告HTML界面的基礎上進行初審、復審、終審205后上傳到有線數字電視的多媒體平臺206。然后把審查合格的靜態(tài)互動廣告HTML頁面打包上傳到有線數字電視多媒體平臺207上播出。數字電視多媒體平臺的播出服務器208通過專用的程序進行編碼，由網絡公司的有線CABLE線纜301傳到用戶機頂盒401里，用戶機頂盒401通過解碼單元輸出AV信號給電視機，用戶通過遙控器進入有線數字電視多媒體平臺進 行廣告產品互動402。 圖2為互動廣告系統(tǒng)的演示圖。首先節(jié)目制作單元中，與電視臺制作節(jié)目等流程一樣同步進行，主要由設計人員在視頻廣告中添加互動元素，制作互動頁面，然后通過衛(wèi)星、光纖或互聯(lián)網傳輸到多媒體播出平臺進行編碼，之后通過城市有線電視網出送到各個家庭終端，由機頂盒解碼輸出AV信號給電視機，用戶可以通過遙控器進入有線數字電視多媒體平臺進行廣告產品的互動。圖3全國互動廣告聯(lián)播示意圖。制作互動廣告信息，通過衛(wèi)星、光纖或互聯(lián)網傳輸到多媒體播出平臺進行編碼，之后通過城市有線電視網出送到各個家庭終端，由機頂盒解碼輸出AV信號給電視機，用戶可以通過遙控器進入有線數字電視多媒體平臺進行廣告產品的互動。圖示表示可以同時幾十萬人或上百萬人可以同時在有線數字電視多媒體平臺中進行廣告產品的互動，了解廣告產品的全部信息。圖4是終端播出實況。在一個電視節(jié)目與下一個電視節(jié)目之間播出的電視廣告，出現一些提示，比如“請按8進入”之類的提示，用戶根據自己的判斷及興趣按“8”鍵便進入互動廣告頁面，了解詳細信息。上述實施例僅用于說明本發(fā)明，而非用于限定本發(fā)明。以上根據若干實施例對本發(fā)明進行了詳細說明，然而，本領域的技術人員應該懂得，總可以對本發(fā)明進行這樣或那樣的修改、完善，而這樣做都沒有脫離本發(fā)明的精神和所 附權利要求書限定的本發(fā)明的保護范圍。
權利要求
基于數字電視多媒體平臺實現互動廣告的方法，其特征在于包括以下步驟步驟一預先在電視臺播出的電視視頻廣告中加入產品詳細信息。步驟二根據電視視頻廣告產品的詳細信息，通過編輯生成靜態(tài)有線數字電視多媒體互動廣告頁面。步驟三生成的互動廣告界面，進行審核后上傳到有線數字電視的多媒體平臺客戶端。步驟四把審查合格的靜態(tài)互動廣告頁面上傳到有線數字電視多媒體平臺的播出服務器上。步驟五數字電視多媒體平臺的播出服務器通過程序進行編碼，由有線CABLE線纜傳到用戶的機頂盒里，機頂盒通過解碼單元輸出AV信號給電視機。步驟六通過遙控器對有線數字電視的廣告產品進行互動。
2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于步驟一所述的產品詳細信息為數字電視 多媒體平臺的透明提示、字幕板、游動字幕信息。
3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于步驟二所述的編輯包括文字編輯、美工編輯、網編編輯。
4.基于數字電視多媒體平臺實現互動廣告的系統(tǒng)，其特征在于包括制作單元，播放單元，傳輸單元，用戶互動單元。
5.根據權利要求2所述的系統(tǒng)，其特征在于所述制作單元為靜態(tài)互動廣告HTML頁面。
6.根據權利要求2所述的系統(tǒng)，其特征在于所述視頻播放單元包括電視臺的視頻廣 告疊加提示信息，電視臺播出視頻節(jié)目，有線數字電視機終端。
7.根據權利要求2所述的系統(tǒng)，其特征在于所述傳輸單元為多媒體播出平臺、復用器 QAM調制器之間的無線和有線CABLE線纜傳輸。
8.根據權利要求2所述的系統(tǒng)，其特征在于所述用戶互動單元為機頂盒通過解碼單 元輸出AV信號給電視機通過遙控器對有線數字電視的廣告產品進行互動。
全文摘要
傳統(tǒng)電視視頻廣告只能在有限的秒數做單向的廣播，常見的情況是一而再、再而三密集且重復的疲勞轟炸，觀眾早已厭倦這種電視廣告，其廣告效益也面臨嚴厲的質疑與批評。電視視頻廣告中由于時間短不能完全對產品進行詳細宣傳，可以在電視視頻廣告的下部遮蓋一層半透明的提示信息、字幕板信息、游動字幕信息，想了解廣告產品詳情的請進入有線數字電視多媒體平臺中進行廣告產品互動。有線數字電視多媒體平臺的精美圖文HTML網頁信息可以對廣告的產品進行深入的展示，更好的達到廣告效果。通過遙控器在有線數字電視的多媒體平臺上選擇進入互動廣告，可以帶給觀眾新鮮感，觀眾在參與互動的過程中可能有意想不到的新發(fā)現或新體驗。
文檔編號H04N5/00GK101800881SQ20091007798
公開日2010年8月11日 申請日期2009年2月6日 優(yōu)先權日2009年2月6日
發(fā)明者謝正旭, 郝晨陽 申請人:北京千術寬文化傳媒有限公司