專利名稱：一種手機定向傳媒的實現的制作方法
技術領域：
本發(fā)明專利涉及手機定向傳播媒體實現，具體而言是涉及一種通過移動網絡和無 線網絡傳輸數據，針對手機和媒體點播機以數據挖掘技術支持的媒體定向傳播系統。
背景技術：
隨著移動網絡、無線網絡帶寬的提高、資費包月或下降，移動數據增值服務將是一 個潛力巨大的市場，而手機廣告媒體將是其中的突破口。目前，現在手機廣告的模式多種多樣。按傳播技術可劃分為短信廣告、藍牙廣告、 WAP廣告和訂閱廣告，如表1 表1、各種手機廣告比較 短信廣告雖然實施容易，但短信(彩信)展現形式比較單調，沒有吸引力和新鮮 感；而且普遍是采用短信群發(fā)模式，引發(fā)了手機用戶對垃圾廣告大量推送的反感，透支了移 動網絡營銷的未來市場。而藍牙廣告，依然是推送模式，而且覆蓋范圍太小。瀏覽器和客戶 端廣告引入了拉的方式，是手機廣告的進步，但依然存在以下問題1、用戶主動性問題在當前市場環(huán)境，用戶不會為了一些優(yōu)惠廣告而安裝一個專 門的客戶端，而且用戶還擔心手機號碼泄露的問題。2、投放時機選擇問題用戶任何時候都只能被動接收，即使是訂閱廣告，也因為不 擇時機地大量推送廣告會打斷用戶操作，成為垃圾廣告，容易引起用戶的反感。3、受眾不明確問題因為缺乏手機用戶的背景信息和行為信息的整合和數據發(fā) 掘，廣告內容沒有針對性地投放，受眾不感興趣，廣告效果不佳。造成這些問題有多方面的原因，單純從技術的角度看1、手機終端硬件限制內存少，屏幕小，媒體展現效果不佳。2、用戶信息不透明運營商控制了用戶手機號碼、定位等關鍵信息，移動互聯網很 難整合用戶的背景信息和行為信息，限制了相關的數據挖掘和搜索技術的應用。3、移動通信網絡和無線網絡整合運用難度大無線網絡技術標準眾多，日新月異。 而且，P2P技術、流媒體技術和BT技術在移動通信應用還不成熟。
以下是本發(fā)明所涉及的技術及名詞術語簡介表2、移動網絡通信技術2G、3G及其演進。 表3、無線網絡技術藍牙、WiFi和無線Mesh網 從表2、表3可以看到，3G移動網絡的速率可支持多媒體文件的傳輸。而無線網絡 速率比較高，可支持近距離流媒體的播放。無線局域網鑒別與保密基礎結構WAPI是我國的無線局域網國家標準GB15629. 11 的安全機制，由實現對用戶和接入點的雙向身份認證功能的無線局域網鑒別基礎結構WAI、 和實現對傳輸數據的保密功能的無線局域網保密基礎結構WPI組成。藍牙低能耗技術是一種短距離射頻通信技術，津立在藍牙無線技術基礎上，能夠 低能耗地實現可互操作的遙控器。雙模式藍牙芯片是同時具備藍牙低能耗和常規(guī)藍牙功能 的芯片。無線Mesh網一種高容量、高諫率的分布式網絡，各網絡節(jié)點通過相鄰其他網絡節(jié) 點，以無線多跳方式相連通信。

發(fā)明內容
針對上述的問題和限制，本發(fā)明提供了一種創(chuàng)新的手機終端定向傳播媒體技術。 本發(fā)明是通過以下技術方案實現的1、遠程部署有分布式服務器群包括Web服務器，數據庫服務器，IM(即時通信) 服務器，媒體服務器。IM服務器以P2P技術為核心實現。媒體下載采用BT技術實現。Web 服務器為ICP (如廣告主)提供媒體管理和任務管理兩部分功能(1)媒體管理包括發(fā)布、刪除、更新媒體。ICP(如廣告主)通過PC的瀏覽器以 Internet與Web服務器通信，將媒體內容發(fā)送到媒體服務器儲存。(2)任務管理包括設定受眾目標對象背景特征(如地域、性別、年齡、身份)、個性特征(由技術方案4定義)，投放時間和頻率，設定任務統計報告的內容、格式和反饋時間。 ICP (如廣告主)通過PC的瀏覽器以Internet與Web服務器通信，將任務管理數據發(fā)送到 數據庫服務器任務表儲存。2、手機裝有客戶端軟件，手機用戶免費使用客戶端軟件，通過移動網絡或無線局 域網上網，使用IM服務器和媒體服務器提供的基礎網絡服務，如IM、文件共享、社區(qū)互動、 搜索。手機用戶的社區(qū)包括好友、群組。而群組分成兩個層次，普通的是臨時集會，參加 者無須身份認證；高級的是長期存在的俱樂部，成員需按照規(guī)定登記相關的信息并進行身 份認證。群組是按照用戶的使用目的(意愿需求)進行分類，如優(yōu)惠促銷/團購、娛樂/共享。3、IM服務器采集手機用戶的背景信息和積累用戶使用好友、集會、俱樂部的行為 信息(如時間、位置、操作及其內容)，傳送到數據庫服務器儲存。數據庫服務器至少存在如 下數據表 4、數據庫服務器定時統計用戶行為信息，進行數據發(fā)掘分析。定義如下參量用戶活躍度a與用戶的累計在線時間Ta有關Tamax = Max (Ta1, Ta2, Ta3, ...，Tan)(1)得到用戶i的活躍度ai = TaiZtamax(2)其中，Tai是與用戶i的累計在線時間，Tafflax是候選用戶中累計最長的在線時間。好友親密度f與好友間累計交互時間Tf有關。
Tfmax = Max (Tf1, Tf2, Tf3, ...，Tfn)(3)得到用戶與好友i的親密度f, = TfiZtfmax(4)其中，Tfi是與好友i的交互時間，Tffflax是候選用戶中累計最長的交互時間。類似地，群組(集會/俱樂部)歸屬度b與各成員參加該群組的累計時間Tb有關， 用戶i對某一群組(集會/俱樂部)的歸屬度是I3i = TbiZTbfflax(5)其中，Tbi用戶i參加該群組的累計時間，Tbmax是群組成員當中累計最長的參加該 群組時間。給定一組關鍵詞，對用戶i搜索過的詞語，傳輸過的媒體名稱進行關鍵詞匹配，累 計使用該組關鍵詞的次數Tci,得到是用戶i與該組關鍵詞的關聯度Ci = TciZTcfflax(6)其中，Tcfflax是候選用戶累計最多的使用該組關鍵詞次數。通過得到了用戶的個性特征a、b、c和f。上述參量的最大值都是1。結合技術方案1(2)的任務數據，整合手機用戶的背景特征，得到手機用戶的個性 特征(如a，b，c，f)，更新手機用戶表。根據任務的要求搜索到特征相符的目標對象，更新 提示表。5、手機用戶登錄IM服務器成功，客戶端啟動一后臺線程監(jiān)控客戶端狀態(tài)，客戶端 的狀態(tài)包括(1)空閑(Free)客戶端系統處理器使用百分率很低的時段，即系統處于Idle狀 態(tài)的時段，至少包括聯網登錄、信息搜索、聊天。(2)耗時任務(Busy)包括客戶端間進行點對點文件傳輸、文件上傳、共享下載。 任務過程中客戶端屏幕間歇地更新進度，這些間隙可用于點播媒體的展現。當客戶端處于空閑時段時，向服務代理平臺報告狀態(tài)。數據庫服務器檢查提示表 是否有該用戶ID存在，如果存在，則發(fā)送這些提示信息到手機客戶端。用戶可以選擇(點 播)感興趣的媒體條目。6、客戶端將通過無線網絡檢測附近是否部署有媒體點播機，如果存在，則搜索是 否儲存有用戶點播的媒體內容，如果有，則提示客戶端，用戶使用手機進行遙控點播。如果 沒有，客戶端先取得數據庫服務器的任務表相關的信息，進行BT下載。服務代理平臺發(fā)現 用戶處于空閑狀態(tài)，則發(fā)送其點播的文本媒體或多媒體。客戶端接收到媒體內容后，將通過 無線網絡檢測附近是否部署有媒體點播機，如果存在，提示客戶端；在用戶同意下，通過無 線網絡傳送這些媒體內容到目標媒體點播機播放。否則，選擇在耗時任務間隙直接在手機 播放。用戶還可以將媒體傳輸給好友或廣播給群組成員，或者在群組內上傳共享供成員 BT下載。7、任務期間，ICP (如廣告主)通過PC的瀏覽器以Internet與Web服務器通信，監(jiān) 控任務執(zhí)行情況，接收任務統計報告(包括投送量、下載量、傳播量的統計以及根據群組、 受眾特征的分類統計等)到本地PC顯示或儲存在本地數據庫。本發(fā)明的效益
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1、從用戶角度看客戶端軟件能提供實用的數據增值服務功能，易于推廣。廣告變 成一種友好的的互動媒體，先告知目標用戶；用戶感興趣時，才下載或播放，尊重用戶選擇， 不存在垃圾信息。手機用戶樂于接受這種互動的傳媒形式。2、從ICP(如廣告主)角度看手機定向媒體的投放步驟簡單易行，利用定時的報 告可以監(jiān)控任務進展過程，可定量分析和評估廣告投放效果。ICP(如廣告主)可自主管理 內容，優(yōu)化配置資源和適時調整投放策略。并可逐步積累用戶數據，為客戶關系管理(CRM) 打下基礎。3、從移動運營商角度看媒體內容通過手機聯網發(fā)行，可以增加數據業(yè)務流量，提 升 ARPU。求。4、從制造商看手機定向媒體引入了可以近距離點播的媒體點播機，為嵌入各種 高速的通信芯片的高端手機和點播機提供了用武之地，促進了相關硬件的銷售和更新換 代。5、從應用提供商看能發(fā)揮現有技術潛力，提高數據增值業(yè)務的價值。


圖1是網絡拓撲圖。圖2是系統部署圖。圖3是實施說明圖。圖4是點播流程圖。如圖1，網絡結構劃分為廣域網部分和局域網部分(橢圓虛線所示)。廣域網是實 現方案的基本型結構，可獨立實施。局域網部分實現定向媒體的點播展現功能，是可選的增 強型結構。手機除了基本的移動網絡芯片外，可選模塊有雙模式藍牙芯片、WAPI/WiFi芯片或 Mesh芯片。媒體點播機包含有單模式低能耗藍牙芯片、WAPI/WiFi芯片或Mesh芯片，和儲 存卡模塊?？梢圆シ诺奈募愋桶ㄒ纛lMP3/WAV/AMR，視頻MP4/3GP，圖像JPG/PNG/GIF/ BMP，文本 TXT/D0C。在WAP/WiFi網絡，公共熱點根據地域范圍設有若干個無線接入點AP，控制服務 器位于無線局域網內，認證服務器位于遠程。認證/控制服務器內部駐留認證服務單元 (ASU)，實現多個AP和無線客戶端證書的管理和用戶身份的鑒別。用戶通過認證/控制服 務器關聯及認證后，即可無線上網了。在無線局域網內，客戶終端是通過AP連接通信的，手 機用戶可以通過AP傳輸媒體內容到媒體點播機播放。在藍牙網絡，通信雙方需要通過口令匹配，然后手機用戶可直接發(fā)送到媒體點播 機播放。采用無線Mesh網絡，則無須AP，直接發(fā)送到媒體點播機播放。如圖2，系統構造包括服務代理平臺、手機客戶端、媒體點播機和Web瀏覽器端。其 中，服務代理平臺又包括3個系統1、基礎網絡服務系統為手機用戶提供聯網數據服務(IM、媒體共享)；基礎網絡 服務系統將用戶行為信息傳送到數據分析系統，作數據積累。2、傳媒Web系統主要是面向ICP (如廣告主)服務(1) ICP (如廣告主)通過瀏覽器向Web服務器上傳媒體內容和任務要求，作為數據 分析系統的輸入數據。(2) ICP (如廣告主)通過瀏覽器向Web服務器下載任務統計結果數據，統計結果由數據分析系統提供。3、數據分析系統通過對積累數據的挖掘分析，確定手機用戶的個性特征，確定媒 體受眾的目標客戶。并對廣告任務的執(zhí)行情況作定時統計分析，評估傳媒的效果。手機客戶端系統既可與平臺交互，也可以彼此之間點對點交互。
具體實施例方式如圖3實施說明圖所示。ICP (如廣告主)實施流程1、ICP(如廣告主)先通過瀏覽器注冊，提交ICP身份信息和聯系信息，信息傳送 到數據庫服務器ICP表儲存。2、ICP (如廣告主)通過瀏覽器登錄Web服務器，將準備好的媒體文件通過瀏覽器 上傳到媒體服務器，把媒體信息插入數據庫服務器媒體索引表，提交任務要求到任務表。3、在媒體投放期間，數據庫服務器定期對任務表做統計分析。ICP(如廣告主)可 以上網查看，并將結果下栽到本地儲存。4、ICP (如廣告主)根據反饋，調整策略，重復2、3。數據庫服務器實施方案1、數據庫服務器定時啟動用戶行為統計線程，將下列參量更新到用戶表，1. 1、累計用戶上線時間，根據公式⑵得到用戶活躍度。1. 2、找出用戶頻繁接觸和最近接觸的好友，累計其交互時間，根據公式(4)得到 好友親密度。1. 3、找出最常和最近參加的群組，累計其參加時間，根據公式(5)得到群組歸屬度。1.4、找出用戶感興趣的媒體名稱、使用的關鍵詞，進行分類，累計出現次數，根據 公式(6)得到興趣關聯度。2、數據庫服務器定時啟動任務分析線程，通過分析任務表，搜索特征相符的手機 用戶或群組，確定傳媒的受眾范圍或者名單。并將目標用戶ID、任務ID、插入到提示表。3、啟動后臺任務更新線程，實時更新媒體下載的記錄，刪除任務表的過期記錄和 提示表的過期記錄。手機用戶實施流程1、手機用戶使用客戶端軟件與IM服務器通信。先注冊(提交手機號碼，昵稱和密 碼)，獲得平臺分配唯一的ID作身份標志。上述用戶信息儲存到數據庫服務器的手機用戶表。2、手機用戶以注冊獲得的ID及密碼登錄。成功登錄后，數據庫服務器檢查提示 表，將提示表有關該用戶的提示信息發(fā)送到客戶端，用戶可選擇的操作包括刪除/展示。3、如果用戶選擇展示，如圖4所示客戶端檢測附近是否存在媒體播放機及點播 的媒體，如都存在，則可遙控在媒體點播機直接展現。否則，當客戶端監(jiān)聽到空閑狀態(tài)，則啟 動一后臺線程下載媒體。下載完成后，可傳送到附近有媒體點播機(如果檢測到)；或者當 監(jiān)聽到耗時任務間隙，在手機展現媒體，達到最佳傳播效果。4、如果用戶選擇刪除，則發(fā)送通知消息到數據庫服務器，更新提示表。5、媒體下載采用BT下載算法。
權利要求
手機智能定向傳播媒體是一種新型的傳播媒體，簡稱手機定向傳媒，其特征是(1)客戶端免費手機用戶安裝運行一客戶端軟件，免費使用如權利要求3所述的服務代理平臺提供的數據增值服務。手機用戶身份標識ID由平臺唯一分配。(2)智能定向服務代理平臺通過數據分析系統，按照傳媒的受眾要求搜索到特征相符的目標對象。當目標對象報告處于空閑狀態(tài)，平臺向該目標對象發(fā)送提示告知消息。(3)智能點播在傳媒目標對象的默認或準許下，客戶端自動選擇空閑時段下載媒體內容，并在耗時任務間隙展現。(4)多點傳播媒體可在手機展現，或通過無線網絡傳輸到近距離的大屏幕媒體點播機展現，或通過客戶端轉發(fā)給好友，或通過客戶端在群組(集會/俱樂部)廣播共享。
2.手機是泛指任何具有移動通信網絡功能的個人手持終端，可承載的移動通信網絡至 少包括 2G (GPRS/EDGE/CDMA), 3G (TD-SCDMA/WCDMA/CDMA2000)及長期演進技術 LTE ；可承載 的無線網絡至少包括藍牙、WAPI/WiFi、無線Mesh網絡的一種或多種。
3.手機定向傳媒的是通過服務代理平臺運營傳播，以分布式服務器實現，該平臺特征 包括(1)數據增值服務系統為手機用戶提供移動網絡數據增值服務，包括但并不限于即 時通信(IM)、文件共享和網絡社區(qū)和搜索服務。(2)傳媒Web系統供ICP(如廣告主)自主管理(提交/修改/刪除)傳媒內容、傳 媒任務，定制結果報告的Web系統。任務要求包括投放時段、以關鍵詞描述的受眾背景特征 (如地域、年紀、性別、身份)和以(3)定義的個性特征。任務結果報告根據ICP (如廣告主) 要求設置。(3)數據分析系統定時統計用戶的網絡行為，進行用戶活躍度a、群組(集會/俱樂 部)歸屬度b、興趣關聯度c和好友親密度f的計算分析，整合手機用戶的背景特征，得到手 機用戶的個性特征(如a、b、c、f)。a正比于用戶上線累計時間；b正比于用戶參加群組的累計時間；c正比于用戶使用該 組關鍵詞的累計次數；f正比于用戶與好友交互的累計時間。
4.如權利要求1(4)所述的媒體點播機，其特征是包含處理器和液晶顯示器的嵌入式 系統，以儲存卡保存媒體，并與無線網絡通信芯片連接成模塊，支持點播功能和權利要求8 所述的文件格式。有三種多點傳播的實現模式(1)藍牙網絡點播機包含有單模式低能耗藍牙芯片；手機包含雙模式藍牙芯片模塊； 手機和點播機直接通信。(2)WiFi網點播機和手機都包含WAPI/WiFi芯片，支持802. llb/a/g/n標準，通過無 線接入點AP傳輸。(3)無線Mesh網點播機和手機都包含有支持802.lls/802. 15/802. 16/802. 20標準 的WiFi芯片，手機和點播機直接通信。
5.客戶端的耗時任務，至少包括客戶端間點對點文件傳輸、文件上傳、共享下載；其間 隙是指任務進度更新之間的時段?？蛻舳说目臻e狀態(tài)，指客戶端系統處理器使用百分率很 低的時段，即系統處于Idle狀態(tài)的時段，至少包括聯網登錄、信息搜索、聊天。
6.客戶端的后臺監(jiān)控線程不斷檢查客戶端狀態(tài)，當發(fā)現空閑狀態(tài)時，即向服務代理平 臺報告，平臺則向該客戶端發(fā)送提示告知消息或其點播的文本媒體或多媒體。在耗時任務間隙，客戶端展現點播的媒體。
7.手機定向傳媒支持的網絡社區(qū)包括好友、集會和俱樂部。集會的特征是臨時性的無 需身份驗證的群組。俱樂部的特征是需要身份驗證的長期有效的群組。
8.手機定向傳媒支持的媒體包括文本及多媒體。文本指TXT/D0C媒體，如文本提示消 息、文本互動問答等。多媒體至少包括音頻MP3/WAV/AMR格式，視頻MP4/3GP格式，圖像JPG/ GIF/BMP/PNG 格式。
9.服務代理平臺的數據庫至少存在如下數據表手機用戶表、用戶活動表、好友交互 表、ICP表，群組表、群組活動表、任務表、媒體索引表、提示表。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種手機定向傳媒的實現。這種傳媒針對手機屏幕小、垃圾廣告泛濫的困境，提出了傳媒受眾選定、擇機傳播和因地展現的解決方案。它利用一個服務代理平臺運營，其特征是手機用戶免費使用客戶端軟件服務，服務代理平臺通過數據挖掘自動發(fā)現傳媒的目標對象，向目標對象發(fā)送提示。在目標對象默認或準許下，客戶端選擇時機下載并在手機展現媒體，或通過無線網絡傳輸到近距離的大屏幕媒體點播機展現，還支持媒體在手機用戶之間的點對點傳播和群組廣播，達到最佳的傳媒效果。手機定向傳媒可廣泛應用于手機廣告及手機數字娛樂領域。
文檔編號H04L29/08GK101895819SQ200910039558
公開日2010年11月24日 申請日期2009年5月18日 優(yōu)先權日2009年5月18日
發(fā)明者余偉堅 申請人:余偉堅