專利名稱：基于在線行為的定向電視廣告的制作方法
基于在線行為的定向電視廣告
背景
本發(fā)明的領(lǐng)域涉及廣告的在線訪問和定向(targeted)發(fā)送。尤其是，電 4見廣告依據(jù)觀察到的電視觀眾的在線(即互聯(lián)網(wǎng))行為被定向，而不使用 個人可識別的信息。
本公開或所附權(quán)利要求中使用的一些術(shù)語被定義如下
電視供應商(TVP) —通過任何適當?shù)膫鬏斀橘|(zhì)，包括但不限于同軸 電纜、光纖光纜、網(wǎng)絡電纜、電話線、衛(wèi)星傳輸、或VHF或UHF傳輸， 為訂戶或用戶提供電視服務的實體。
互聯(lián)網(wǎng)服務供應商(ISP;等同于在線訪問供應商) 一通過任何適合的 傳輸介質(zhì)，包括但不限于同軸電纜、光纖光纜、網(wǎng)絡電纜、電話線、衛(wèi)星 傳輸、無線傳輸(例如WiMax、 WiFi、其他正EE 802無線協(xié)議等)、或 VHF或UHF傳輸，為訂戶或用戶提供在線訪問的實體。在線訪問使用戶 能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)及其無數(shù)網(wǎng)站，或訪問互聯(lián)網(wǎng)的任何未來的網(wǎng)絡后繼 (successor)。
機頂盒(STB) —連接電視和信號源的設備。STB接收輸入信號，從 所接收的信號中提取內(nèi)容，并將提取的內(nèi)容傳輸?shù)诫娨暀C以顯示給觀眾。 信號源可以是計算機網(wǎng)絡電纜(例如以太網(wǎng)或其他傳輸速度的電纜)、碟 形衛(wèi)星天線、與有線電視系統(tǒng)相連的同軸電纜、電話線或數(shù)字用戶線 (DSL)、無線網(wǎng)絡連接、天線(VHF、 UHF、數(shù)字及其他)或者另一適合 的信號源。內(nèi)容可以包括但不限于視頻(其通常還包括音頻部分)、音頻、 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、互動游戲或者其他內(nèi)容。STB可以包含也可以不包含專用電 視調(diào)諧器。盡管它的名字如此，STB不需要真的物理地設置在電視的頂部 上。在當前的技術(shù)條件下，STB通常物理地設置在電視機旁邊，比如在媒體拒或類似物件中，但完全沒有必要將STB設置在電視機附近。也沒有必 要STB確切地是盒子。確切地說，STB可以被實現(xiàn)為例如電路板、集成電 路、集成電路組或者軟件，其與還具有其他功能的另一 "盒子"(比如電 視機、電纜或其他連接物、計算機、或建筑設備或接線盒)物理地合并， 或根本不容納在任何"盒子"中。
數(shù)字視頻錄像機(DVR,可選地，個人視頻錄像機或PVR)——種以 數(shù)字編碼格式將視頻內(nèi)容存儲在數(shù)字存儲介質(zhì)(比如硬盤)上并能夠重放 所存儲的內(nèi)容的設備。DVR可以包括與電視、機頂盒或信號源連接的獨立 單元，或者DVR可以包括使計算才幾編程以執(zhí)行DVR存儲和重放功能的軟 件。
視頻點播(VOD )——種響應于來自用戶的請求而允許用戶選擇并觀 看從信號源發(fā)送的視頻內(nèi)容的系統(tǒng)。 一般來說，所請求的視頻內(nèi)容可以在 用戶自己選擇的時間被觀看到，并可按用戶所希望的被暫停、倒帶或快進。 VOD系統(tǒng)可以使內(nèi)容"流出"(實現(xiàn)視頻內(nèi)容的所請求的項目的部分的觀 看，同時仍然從信號源發(fā)送其他部分)，或者VOD系統(tǒng)可以"下載"這些 內(nèi)容，并允許僅在從信號源發(fā)送了完整的項目之后觀看。 一些VOD系統(tǒng) 允許用戶通過網(wǎng)絡選擇并觀看視頻內(nèi)容，作為互動電視系統(tǒng)的一部分。
互動電視(互動TV、 iTV、 idTV或ITV )—使觀眾能夠與發(fā)送至電視 的視頻內(nèi)容進行互動的任何電視系統(tǒng)?；与娨暱梢园ǖ幌抻谕ㄟ^ 電視"交叉鏈接"訪問網(wǎng)站、電子郵件和在線聊天、在線商務或者增強型
圖像(相對于標準電視;9艮務)。
互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視(IPTV) —使用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)通過計算機網(wǎng)絡發(fā) 送電視內(nèi)容的系統(tǒng)。對住宅用戶，IPTV通常結(jié)合視頻點播被提供，并且還 可以與互聯(lián)網(wǎng)服務例如互聯(lián)網(wǎng)接入和IP電話(VoIP)捆綁起來。在業(yè)內(nèi)有 時將IPTV、 VoIP和互聯(lián)網(wǎng)接入的商業(yè)捆綁稱為"三重播放"。還可以添加 另外的電信服務(例如移動語音或數(shù)據(jù)服務)，產(chǎn)生"四重播放"等等。IPTV 通常由寬帶服務供應商使用封閉網(wǎng)絡設施來提供。通過互聯(lián)網(wǎng)或其他可以 公開訪問的計算機網(wǎng)絡還可以提供IPTV，在這種情況下它可被稱為互聯(lián)網(wǎng) 電^L或互聯(lián)網(wǎng)上的電視。IPTV還可用于通過企業(yè)局域網(wǎng)或其他商業(yè)網(wǎng)絡發(fā)送^L頻或其他內(nèi)容。
在線用戶4妻口設備一用來訪問遠程網(wǎng)絡例如互聯(lián)網(wǎng)的任何用戶接口
設備，包括但不限于蜂窩電話或移動手機、個人數(shù)字助理(PDA)或聯(lián)網(wǎng) 計算機(臺式機、工作站、筆記本電腦、膝上型計算機或其他)。
在線訪問設備一用來將在線用戶接口設備連接到遠程網(wǎng)絡例如互聯(lián) 網(wǎng)的任何設備，包括但不限于調(diào)制解調(diào)器、有線或無線路由器、無線接入 點、有線網(wǎng)絡適配器(例如以太網(wǎng)適配器)、無線網(wǎng)絡適配器(例如IEEE 802.11、 ED-VO、 EDGE、 HSPA、 CDMA、 GSM或其他)、或基于光纖光 纜的網(wǎng)絡適配器(例如網(wǎng)絡^J妻口單元或光纖網(wǎng)絡終端)。不同類型的在線 訪問設備可以而且有時候被合并成一個單元(例如還用作局域網(wǎng)的路由器 的調(diào)制解調(diào)器)。在線用戶接口設備和在線訪問設備可以而且有時候被合
并成一個單元(例如具有內(nèi)置以太網(wǎng)適配器、無線適配器或調(diào)制解調(diào)器的 計算機)。
路由器一充當網(wǎng)絡之間的中繼從而在它們之間或中間緩沖和傳輸數(shù) 據(jù)的任何設備.例如，路由器可以用來連接局域網(wǎng)(LAN)和互聯(lián)網(wǎng)，從 而使連接于局域網(wǎng)的在線用戶接口設備能夠通過路由器共享與互聯(lián)網(wǎng)的 連接。路由器從局域網(wǎng)上的設備接收數(shù)據(jù)并將其發(fā)送至指向其相應目的地 的互聯(lián)網(wǎng)，以及從互聯(lián)網(wǎng)接收數(shù)據(jù)并將其指向局域網(wǎng)上的相應設備。
調(diào)制解調(diào)器一通過充當在線訪問供應商的網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)和用戶的計 算機或其他在線用戶接口設備之間的接口 ，而由用戶實現(xiàn)在線訪問的設 備。調(diào)制解調(diào)器根據(jù)供應商網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)的類型而變化。除非指定調(diào)制解 調(diào)器的具體類型，術(shù)語"調(diào)制解調(diào)器"應當包括電話調(diào)制解調(diào)器、電纜調(diào) 制解調(diào)器、DSL調(diào)制解調(diào)器、無線調(diào)制解調(diào)器、衛(wèi)星調(diào)制解調(diào)器、或者提 供對任何其他適合的網(wǎng)路傳輸系統(tǒng)的在線訪問的調(diào)制解調(diào)器。
電纜調(diào)制解調(diào)器一一種通過有線電視基礎設施實現(xiàn)數(shù)字數(shù)據(jù)傳輸?shù)?br> 率來傳遞寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入。
非對稱數(shù)字用戶線(ADSL，或常常為DSL) —一種通過銅電話線實現(xiàn)比傳統(tǒng)調(diào)制解調(diào)器所能提供的更快的數(shù)據(jù)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)通信技術(shù)。ADSL 數(shù)據(jù)傳輸使用通常不用于語音傳輸?shù)念l率一通常超出正常的人類聽覺范 圍的頻率(高于大約20千赫茲)。這樣的高頻信號通過標準銅電話線的傳 播通常質(zhì)量差， 一般將DSL的使用限制到小于大約5公里的距離。 一旦信 號到達電話公司的最近的中心局(CO)， ADSL信號就被清除出來并被路 由到傳統(tǒng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡中，而任何語音頻率信號^支路由到傳統(tǒng)電話網(wǎng)絡中。這 種布置使單個電話線能夠同時用于數(shù)據(jù)傳輸和電話呼叫。
DSL調(diào)制解調(diào)器一ADSL收發(fā)機，也被稱為ADSL調(diào)制解調(diào)器，用于 將一個或多個計算機連接至電話線以使用ADSL服務。DSL調(diào)制解調(diào)器還 可以稱作遠程ADSL終端單元(ATU-R )。 ADSL調(diào)制解調(diào)器還可以設置為 充當路由器，其管理與多個計算機或其他聯(lián)網(wǎng)設備的連接并與多個計算機 或其他聯(lián)網(wǎng)設備共享ADSL服務。這樣的組合裝置可以被稱作DSL調(diào)制 解調(diào)器/路由器或者類似的術(shù)語。
數(shù)字用戶線4妄入復用器(DSLAM) —實現(xiàn)在電話線和計算機網(wǎng)絡例 如互聯(lián)網(wǎng)之間的高速連接的設備。它通常位于電話公司的中心局(CO)并 使用適當?shù)膹陀眉夹g(shù)將多個數(shù)字用戶線(DSL)連接至計算機網(wǎng)絡，通常 是互聯(lián)網(wǎng)。
電纜調(diào)制解調(diào)器終端系統(tǒng)(CMTS) —通常存在于有線電視公司的首 端的設備，其用來通過有線電視基礎設施提供數(shù)據(jù)通信，從而使有線電視 公司能給其用戶提供諸如寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入或VoEP的服務。為了提供高速數(shù) 據(jù)服務(即，寬帶接入)，有線電視公司通常直接地或通過網(wǎng)絡服務供應 商使用高容量數(shù)據(jù)鏈路將其首端連接至互聯(lián)網(wǎng)。在首端的用戶側(cè)，CMTS 實現(xiàn)與每個用戶的電纜調(diào)制解調(diào)器的數(shù)據(jù)通信。各種CMTS能夠服務于不 同的電纜調(diào)制解調(diào)器總體規(guī);漠，其范圍可從4,000個電纜調(diào)制解調(diào)器到 150,000或更多。根據(jù)被首端服務的電纜調(diào)制解調(diào)器總體的規(guī)模，給定的 有線電視公司的首端可以只有幾個、十二個(dozen)或更多個CMTS。
動態(tài)主機配置協(xié)議(DHCP)—自動分配互耳關(guān)網(wǎng)協(xié)議地址(IP地址)、 子網(wǎng)摘r碼、默認路由器和其他IP參數(shù)的系統(tǒng)，需要這些參數(shù)用來對于到或 來自與網(wǎng)絡相連的特定設備的數(shù)據(jù)傳輸按正確路由傳送。分配通常在配置有DHCP的計算機、調(diào)制解調(diào)器、路由器或其他設備啟動或恢復與網(wǎng)絡的 連通性時出現(xiàn)。DHCP客戶機(即，存在于計算機中的DHCP軟件)發(fā)送 出查詢，其從網(wǎng)絡中的DHCP服務器請求響應。該查詢通常在啟動之后和 在客戶機發(fā)起與其他主機的任何基于IP的通信之前被立即發(fā)起。接著 DHCP服務器回復給客戶機其被分配的IP地址、子網(wǎng)掩碼、域名服務器 (DNS)和默認網(wǎng)關(guān)信息(被稱作"有狀態(tài)(statefUl)"分配)。IP地址的分配 通常在一段預定的時間之后終止，在這一時刻，DHCP客戶機和服務器重 新協(xié)商來自DHCP服務器的預定的IP地址池中的新的IP地址。因為在 DHCP條件下，給定計算機的IP地址隨著時間的推移改變，各種與網(wǎng)絡相 關(guān)的功能更困難。例如，配置防火墻規(guī)則以允許對通過DHCP接收其IP 地址的機器的訪問或允許來自該機器訪問會更加復雜，因為IP地址不時地 變化。通常網(wǎng)絡管理員必須能夠訪問特定的TCP/UDP端口的整個遠程 DHCP子網(wǎng)。這樣的復雜性也出現(xiàn)在其他的情況中。許多住宅的路由器和 防火墻在工廠中被配置為充當家庭網(wǎng)絡的DHCP服務器。計算機也可用作 DHCP服務器?；ヂ?lián)網(wǎng)服務供應商(ISP)通常使用DHCP為用戶分配單 獨的IP地址。作為互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議版本6( IPv6 )的動態(tài)主機配置協(xié)議的DHCPv6 實現(xiàn)IP地址的本地生成(即，"無狀態(tài)(stateless)"分配)。雖然IPv6的這 種無狀態(tài)地址的自動配置實質(zhì)上消除了 DHCP在IPv4中的主要動機，但 如果網(wǎng)絡管理員需要或者希望，DHCPv6仍然可用于有狀態(tài)地分配地址。 DCHPv6還可以用于發(fā)布以其它方式如域名服務器無法發(fā)現(xiàn)的信息。
行為定向(targeting)—特定廣告到用戶的發(fā)送，這些廣告是根據(jù)用戶的 活動來選擇的，通常是最近的活動，包括但是不限于用戶所進行的在線 搜索；用戶在線或在電視上訪問的內(nèi)容；用戶所觀看、點擊或以其它方式 訪問的在線廣告；用戶進行的在線購物或購買；以及任何其他形式的以前 的用戶活動。
中央廣告服務器(CAS) —管理在線廣告到在線網(wǎng)站的訪問者的發(fā)送 的計算機服務器。本地廣告服務器通常可以由單個在線發(fā)布者運行以向該 發(fā)布者的互聯(lián)網(wǎng)域的網(wǎng)站的訪問者提供廣告，或由單個廣告商運行以在各 個其他網(wǎng)站上的由廣告商所獲得的廣告空間中提供廣告。第三方或者遠程
12廣告服務器通常是遠程定位的，并且將各個廣告商的廣告發(fā)送到多個發(fā)布 者所擁有的多個域的網(wǎng)站的訪問者。遠程廣告服務器充當用于發(fā)送廣告的 中央渠道，使廣告商和發(fā)布者能夠跟蹤其在線廣告的分發(fā)，并且從一個位 置控制他們的廣告在整個互聯(lián)網(wǎng)中的循環(huán)和分發(fā)。這些廣告可以被存儲在
CAS上用于稍后發(fā)送，可以在接收到廣告請求時被傳送至CAS并接著從 CAS發(fā)送，或者可響應于由CAS接收并路由的廣告請求而從其他源發(fā)送。
的Doubleclick的DART和用于廣告商中央廣告服務器(也被稱作DFA) 的Doubleclick的DART。
配置文件(profile)供應商一收集用于定向廣告的配置文件信息的實體。 在這里的背景下，配置文件供應商與CAS合作，CAS從配置文件供應商 接收所收集的全部或部分配置文件信息以在定向電視廣告時使用。從在線 活動得到的用戶配置文件信息可包括訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶的觀察到的在線 行為或從訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶收集的人口統(tǒng)計學信息。配置文件供應商的例 子可以包括但不限于擁有或使用下列項的任何實體(1)被訪問的互聯(lián)網(wǎng) 站點服務器；C2)直接或間接地(例如通過更改方向)通過在線訪問設備 (如調(diào)制解調(diào)器或路由器)發(fā)送指向在線用戶接口設備(比如計算機或其 他在線接口設備)的內(nèi)容、圖像、音頻、視頻、文本或任何組合的服務器；
發(fā)送廣告的服務器；(4)記錄從在線用戶接口設備進行的活動(如點擊廣 告或到廣告的鏈接、觀看廣告、點擊到特定內(nèi)容的鏈接、搜索、對產(chǎn)品信 息的請求、接收到特定內(nèi)容、產(chǎn)品購買、所進行的電話呼叫、或任何其他 選定的和可定義的用戶活動)的服務器；或者(5)為用戶而促進即時消 息或任何其他類型的通信的服務器。配置文件供應商的另一個例子是(6) 發(fā)起和訪問位于用戶計算機或可觀察用戶在線活動(經(jīng)過用戶許可)的其 他在線用戶接口設備上的計算機程序如瀏覽器工具條或桌面搜索軟件的 公司。概括地說，配置文件供應商可以是(7)能夠收集行為配置文件(觀 察到的在線行為)或(由用戶提供的)人口統(tǒng)計學配置文件的任何實體， 在這里優(yōu)選地為了包括配置文件被觀察或收集到時使用的IP地址以及配 置文件被觀察和收集到的日期和時間，而不管該實體是通過與用戶計算機的聯(lián)系直接收集給定的配置文件還是從另 一實體例如本段中所列出的實 體間接收集給定的配置文件。在一些情況下，用戶的在線活動將導致在線 用戶接口設備通過在線訪問設備與配置文件供應商之間的直接聯(lián)系，例 如，如果配置文件供應商是在線商務網(wǎng)站，用戶在該網(wǎng)站進行購買，且該 在線商務網(wǎng)站產(chǎn)生該用戶的配置文件。在其他情況下，在配置文件供應商 和用戶之間可以沒有直接聯(lián)系，例如，如果用戶在在線商務網(wǎng)站上進行購 買，該網(wǎng)站又向配置文件供應商報告關(guān)于該用戶的信息。此外，在一些情
況下，配置文件供應商可擁有或以另外方式控制CAS,在這種情況下用戶 配置文件可以被CAS立刻得到，而不需要在單獨的實體之間的傳輸。
配置文件供應商提供給CAS的配置文件或部分配置文件可以包括任 何數(shù)量的配置文件信息，比如在一個例子中，僅僅是某人在其配置文件被 收集時所使用的在線訪問IP地址以及配置文件供應商的身份。當用戶從事 ^f壬何在線活動或者提供一項人口統(tǒng)計信息時，EP地址可以由配置文件供應 商本身提供或者可能被CAS得到，并且被配置文件供應商重新指向CAS。 在另一個例子中，配置文件可以更廣泛，并可以包括人口統(tǒng)計學或者行為 信息，例如廣泛的瀏覽歷史紀錄、購物或購買歷史記錄、觀看的內(nèi)容、以 及關(guān)于用戶特征或用戶活動的其他信息。雖然配置文件供應商是實體，但 屬于配置文件供應商的許多或者大部分行動實際上是通過在配置文件供 應商的管理控制下的設備例如計算機、服務器、在這些計算機或服務器上 運行的軟件、網(wǎng)絡連接硬件或軟件或者其他設備來執(zhí)行的。無論是自動、 半自動還是手動地被執(zhí)行，這樣的行動仍可以稱為"被配置文件供應商" 執(zhí)行。
個人可識別的信息(PII) —可以被用來識別特定人物的信息，包括但 不限于姓名、社會保險號(SSN)、出生日期、街道地址、電子郵件地址、 靜態(tài)IP地址(如果存在)、電話號碼(家庭、工作、無線電話)、財務賬號 (銀行賬戶、信用卡賬戶或者任何其他財務信息)、駕照號碼、車輛登記 號碼、車輛牌照號碼、面部照片、指紋、筆跡或簽名、或者其他任何可有 助于識別特定人物的信息。
非個人可識別的信息(non-PII)—關(guān)于一個人的通常不能用來具體識別出此人的信息，包括但不限于城市、州(state)、或居住國、年齡、性 別、種族、民族、學?；蚬ぷ鲌鏊?如果足夠大)、工資或收入、愛好、 動態(tài)分配的IP地址、訪問過的在線站點、所進行的在線搜索或其他信息， 該信息對了解一個人有用，^^無法通過其本身允許知道該信息的人識別這 個特定的人。
Cookie—被服務器放置在用戶計算機上的也使用瀏覽器軟件向用戶計 算機提供內(nèi)容的文本文件。Cookie通常只能由在與原來放置cookie的服務 器一樣的互聯(lián)網(wǎng)域下操作的服務器讀取或更改。Cookie文件可以用來識別 已經(jīng)與相同的域有聯(lián)系的計算機，并且還可以用來存儲有關(guān)該計算機的使 用者的PII和non-PII信息。在第一個例子中，cookie可以儲存non-PII， 例如計算機用戶在網(wǎng)站進行的以前的搜索、或在網(wǎng)站瀏覽或者訪問過的網(wǎng) 頁。在第二個例子中，cookie可以用來儲存用戶訪問網(wǎng)站時所使用的用戶 名、用戶的定制的偏好或者PII的不同片段。應當指出的是，cookie文件 也可以由位于用戶計算機上的軟件創(chuàng)建、更改或刪除。
電視廣告(TVad) —全屏視頻廣告、部分屏幕視頻廣告、橫幅廣告、 文本廣告、音頻廣告、或者適合于發(fā)送到電視機并由電視機視覺和聽覺呈 現(xiàn)的任何其他形式的廣告。
各種系統(tǒng)目前用于根據(jù)用戶/觀眾/客戶行為來定向廣告。這些中的許 多依靠個人可識別的信息(PII)的收集來實現(xiàn)此人的關(guān)聯(lián)，展示以此人為 目標的行為和廣告。存在廣告可在沒有收集PII的情況下被定向的一些例 子，但是在此類例子中，很典型的情況是行為的々某體與廣告的々某體是相同 的。例如，許多雜貨店分發(fā)不需要關(guān)聯(lián)到PII的所謂的"倶樂部卡"。在結(jié) 賬的時候，購物者出示此卡可以得到各種折扣，從而允許商店把所購買的 商品的列表與此卡相關(guān)聯(lián)。當系統(tǒng)"得知"購物者的購買習慣時，系統(tǒng)開 始分派優(yōu)惠券，其以購物者之前進行的購買或系統(tǒng)預測購物者可能根據(jù)過 去的購買而希望進行的購買為目標。在另一例子中，在線廣告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng) 用戶的在線活動容易被定向，而不使用PII。 Cookie的使用使廣告服務器 能夠識別以前曾被該廣告服務器顯示了廣告或曾在鏈接到廣告服務器的 網(wǎng)站進行過搜索和訪問的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站訪問者。根據(jù)以前的活動，廣告服務器可以將未來的廣告定向到網(wǎng)站訪問者。曾在在線旅游網(wǎng)站上搜索過到南 加州的機票的用戶例如可能以后收到迪斯尼樂園的定向在線廣告，該廣告 在用戶訪問其他在線網(wǎng)站時，可以從收集了該用戶的來自在線旅游網(wǎng)站的 搜索信息的廣告服務器被發(fā)送到該用戶的計算機。
當想要根據(jù)在另 一個媒體中的活動來定向在一個媒體中的廣告時，避 免使用PII會變得更難。各種方案目前被實施、在研發(fā)中或在考慮中，其 中PII被使用，例如以根據(jù)觀眾的在線行為來定向電視廣告。其中一些方 案涉及在電視供應商、在線訪問供應商、在線搜索門戶或者在線網(wǎng)站中間 的協(xié)議或盟約。因為不同的設備通常被用來訪問每一個不同的媒體，在不 同的媒體之間建立連接通常需要PII。
在許多這樣的跨媒體廣告定向系統(tǒng)中的一個明顯的缺點是需要使用 PII來根據(jù)在另一媒體中的用戶行為而定向在一個媒體中發(fā)送的廣告。 Battelle (John Battelle,The Search,Portfolio，紐約，2005 )描述了當DVR用 戶使用個人計算機進行在線訪問時，根據(jù)所觀察到的他或她的在線行為 (進行的搜索、網(wǎng)站瀏覽等，包括PU)而將個性化廣告發(fā)送到DVR,并 且進一步描迷了在財政上給收看廣告的用戶報酬(例如，通過減少電視服 務費用或提供"免費，，電視服務)。然而，許多消費者反對將個人可識別 的信息與在線行為合并或相關(guān)聯(lián)。作為對需要收集和使用關(guān)于在線行為的 PII和數(shù)據(jù)的定向廣告有用的信息的報答的財政上的刺激，如免費或減費的 游戲、屏幕保護程序、內(nèi)容、或者互聯(lián)網(wǎng)訪問，在過去被證明對公眾沒有
吸引力。pn和在線行為數(shù)據(jù)的這種結(jié)合被證明對廣告商特別有興趣去影響 的較高收入的消費者特別沒有吸引力。
計劃作為Google和BSkyB之間宣布的聯(lián)盟的結(jié)果而實現(xiàn)的跨媒體廣 告定向系統(tǒng)的例子是這樣一種系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，BskyB可以利用其用戶
定向廣告。BskyB已經(jīng)有關(guān)于其電視用戶的PII,因此關(guān)聯(lián)來自其自己的搜 索門戶網(wǎng)站的搜索結(jié)果對其用戶來說可能不是太令人擔憂。不過，PII仍需 要定向電視廣告。但是，許多且也許大多數(shù)被在線訪問的搜索網(wǎng)站或內(nèi)容 網(wǎng)站不是由電視服務供應商擁有或控制的。此外，許多且也許大部分搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站通常不收集PII來識別對它們進行在線訪問的那些用戶。
因此希望提供一些系統(tǒng)和方法，其用于依據(jù)用戶或觀眾的在線行為(所執(zhí)行的搜索、所瀏覽的網(wǎng)站、所觀看的在線廣告等等)向用戶或觀眾發(fā)送定向電視廣告，但沒有用PII來將電^見觀眾關(guān)聯(lián)到他或她的在線行為。
發(fā)明概述
在一種根據(jù)在線行為發(fā)送定向電視廣告的方法中，對于眾多用戶，指示在線訪問設備的IP地址和指示電視機頂盒的IP地址被電子地關(guān)聯(lián)。使用從在線活動得到的來自在線訪問IP地址之一的用戶配置文件信息，電視廣告例如通過使用行為定向或人口統(tǒng)計學信息而被選擇，并被自動指向由與在線訪問IP地址相關(guān)的機頂盒IP地址所指示的機頂盒。優(yōu)選地，用戶配置文件信息和在線訪問與機頂盒IP地址的電子關(guān)聯(lián)都不包括個人可識別的信息。
當參考在附圖中示出和在下面的書面說明和/或權(quán)利要求中公開的示例性實施方式時，根據(jù)在線行為，關(guān)于發(fā)送定向電視廣告的目的和優(yōu)點會變得明顯。
附圖的筒要說明


圖1至5和6A至6C用示意圖說明用于根據(jù)在線行為來定向電視廣告的系統(tǒng)，其中在線訪問和電視服務由共同的供應商提供。
圖7至10、 IIA到C、和12用示意圖說明用于根據(jù)在線行為來定向電視廣告的系統(tǒng)，其中在線訪問和電視服務由不同的供應商提供。
圖13和14用示意圖說明用于根據(jù)在線行為來定向電視廣告的系統(tǒng)，其中在線訪問由移動設備提供。
附圖中所示實施方式是示例性的并且不應被解釋為限制本公開和/或所附權(quán)利要求的范圍。
17示例性實施方式的詳細描述
在下面的公開和所附權(quán)利要求中，"用戶"這一術(shù)語應當被解釋為一個或多個人，其在由在線訪問供應商或電視服務供應商所服務的家庭、辦公室、企業(yè)或其他網(wǎng)站和機構(gòu)內(nèi)的發(fā)送終點處接收在線訪問或電視服務。因此，根據(jù)"用戶"對在線網(wǎng)站的訪問向"用戶"發(fā)送電視廣告可能涉及單個的人，或者一個人可能訪問在線網(wǎng)站，同時相應的電視廣告可能被發(fā)送給在該家庭、辦公室、企業(yè)或其他網(wǎng)站或機構(gòu)中的另一人。發(fā)送終點可
能是給定用戶的一臺或多臺電視；同樣地，在線訪問可能涉及給定用戶的
一臺或多臺計算機或其他在線接口設備。在一些情況下，有多個物理位置
的企業(yè)可被不同的在線或電視服務提供服務，但是在其他情況中，企業(yè)可
能有內(nèi)部局域網(wǎng)或廣域網(wǎng)，其擴展被提供到多個物理位置的服務。此外，
一些計算機和電視是可攜帶的，并可訪問從遠程位置提供的服務。所以，
在這種情況下"用戶"這一術(shù)語是用來指接收所提供的服務且不需要固定或單一位置的那個人或那些人。
法中，對于眾多用戶，指示在線訪問設備的IP地址和指示電視機頂盒的IP地址被電子地關(guān)聯(lián)。使用從在線活動得到的來自在線訪問IP地址之一的用戶配置文件信息，電^L廣告例如通過使用行為定向或人口統(tǒng)計學信息被選擇，并被自動指向由與在線訪問IP地址相關(guān)的機頂盒IP地址所指示的機頂盒。優(yōu)選地，用戶配置文件信息和在線訪問與機頂盒IP地址的電子關(guān)聯(lián)都不包括個人可識別的信息。在將電視廣告指向眾多用戶中的任何一個之前，對眾多用戶中的許多或全部，在線訪問和才幾頂盒IP地址可^皮電子地關(guān)聯(lián)?？蛇x地，在給定時間，當根據(jù)需要將電視廣告指向用戶時，對眾多用
戶中的一個或一些，在線訪問和機頂盒IP地址可以:陂電子地關(guān)聯(lián)，隨后在將電視廣告指向其他用戶時，額外的IP地址被電子地關(guān)聯(lián)。
在根據(jù)用戶在線行為提供定向電視廣告的示例性系統(tǒng)中，用戶從共同的服務供應商接收電視服務和互聯(lián)網(wǎng)訪問，所述服務供應商充當互聯(lián)網(wǎng)服
務供應商和電話供應商。因此，這樣的供應商實體可被稱為ISP/TVP。在圖1中用示意圖示出了這種情況的基本布局，其中在線訪問設備32、在線用戶接口設備34、機頂盒36和電視機38與用戶30相關(guān)聯(lián)。在一些情況下，在線訪問設備32和在線用戶接口設備34被集成在一個單元中，而在其它情況下它們包括分離的單元。同樣，在一些情況下，機頂盒36和電視機38被集成在一個單元中，而在其它情況下它們包括分離的單元。共同服務供應商20可通過任何適合的在線訪問設備32 (調(diào)制解調(diào)器、路由器、或者適合于與電纜相連的網(wǎng)絡適配器、DSL、無線裝置、衛(wèi)星、以太網(wǎng)、或者任何其他傳輸系統(tǒng))提供互聯(lián)網(wǎng)訪問，以及通過機頂盒36 ( STB36)提供電視服務。為了隨后討論的目的，在線訪問設備32應當被描述并在附圖中被顯示為調(diào)制解調(diào)器，而且在線用戶接口設備34應當被描述并在附圖中被顯示為與調(diào)制解調(diào)器32分離的計算機。這些描述不應被解釋為限制本公開或所附權(quán)利要求的范圍。
在線訪問服務的許多用戶(即訂戶)沒有被提供給靜態(tài)IP地址，替代地，通常通過DHCP給用戶的調(diào)制解調(diào)器32分配動態(tài)IP地址(在圖中被
表示為IPmodem)用于網(wǎng)絡訪問。如果ISP/TVP 20是有線電視公司，在線
訪問TP地址是通過電纜調(diào)制解調(diào)器終端系統(tǒng)(CMTS)分配的，而如果ISP/TVP 20是電話公司，在線訪問IP地址是由數(shù)字用戶線訪問復用器
(DSLAM)來分配的。其他類型的在線訪問供應商以類似的方式使用類似設備分配動態(tài)IP地址。對調(diào)制解調(diào)器的IP地址(即在線訪問IP地址)，來自遠程網(wǎng)絡的業(yè)務被路由到調(diào)制解調(diào)器32，并因此被路由到共享到遠程網(wǎng)絡的調(diào)制解調(diào)器連接的其他設備；調(diào)制解調(diào)器的IP地址只是被遠程網(wǎng)絡
"看到，，的地址。在某個時間間隔之后，動態(tài)分配的在線訪問IP地址被分配到調(diào)制解調(diào)器32的另一IP地址所取代。眾多用戶的在線訪問IP地址連同與IP地址相關(guān)的相應的假名(pseudonym)或別名(alias)由ISP/TVP 20 (如在圖2中的)發(fā)送至中央廣告服務器(CAS40),或可能發(fā)送至多個CAS,例如用戶XY123是通過調(diào)制解調(diào)器32連接至互聯(lián)網(wǎng)的，調(diào)制解調(diào)器32被分配IP地址aaa.bbb.ccc.ddd。每個在線訪問IP地址及其相關(guān)的假名在被ISP/TVP 20分配或重新分配時可以;陂立即發(fā)送至CAS 40，這在快速向用戶機頂盒發(fā)送電視廣告中可能是有利的。可選地，在線訪問IP地址及其相關(guān)的假名可以按任何需要或希望的時間間隔被周期性地發(fā)送至CAS 40 。假名和在線訪問IP地址是non-PII。眾多的用戶可能是由大量用戶組成的任
19何組，而且不一定包括通過特定的公司或供應商擁有在線訪問和電話服務的每個用戶。比如，上述系統(tǒng)可以只相對于用戶的子集操作，例如有實現(xiàn)該系統(tǒng)所需要的能力(比如適合的硬件、軟件、操作系統(tǒng)等)的那些用戶、已經(jīng)進行某種類型的訂閱的那些用戶、或者才艮據(jù)標準;陂選擇的那些用戶，關(guān)于該標準，該系統(tǒng)的操作被認為是合乎需要的、實現(xiàn)起來較不昂貴的或
者有利可圖的。例如，可能選擇那些擁有STB的用戶，其具有能接收從CAS接收電視廣告所需的軟件的操作系統(tǒng)、軟件、或硬件。在任何情況下，可能存在系統(tǒng)不對其進行操作的其他用戶的事實并不意味著對于系統(tǒng)不對其進行操作的那些用戶否定系統(tǒng)的優(yōu)點。
因為用戶的假名和在線訪問IP地址與調(diào)制解調(diào)器32相關(guān)，共享用于在線訪問的調(diào)制解調(diào)器連接的多個計算機或者其他設備將共享在線訪問IP地址和用戶的假名。當用戶的STB 36用來訪問基于網(wǎng)絡的服務器(用于例如通過有線電視傳輸系統(tǒng)或者通過到互聯(lián)網(wǎng)的連接訪問在線編程指南)時，ISP/TVP 20另外將分配給STB的IP地址(在圖中被表示為IP )發(fā)送到(如在圖2中的)CAS 40,并將其與以前關(guān)^:于用戶的調(diào)制解調(diào)器32的假名相關(guān):眹，例如用戶XY123除了有用于在IP地址aaa.bbb.ccc.ddd處用于在線訪問的調(diào)制解調(diào)器外，還有在IP地址eee.fff.ggg.hhh處的STB。在CAS 40處的用戶在線訪問IP地址(即，調(diào)制解調(diào)器IP地址)和用戶STB IP地址的關(guān)聯(lián)構(gòu)成non-PII。 ISP/TVP 20知道STB 36的IP地址，因為STB 36所訪問的基于網(wǎng)絡服務器通常是被ISP/TVP20操作的。如果STB36有自己的調(diào)制解調(diào)器(日益常見的情況，因為從IPv4到IPv6在進行過渡)，ISP/TVP 20通過CMTS或DSLAM或其他類似系統(tǒng)， 一般使用DHCP分配STB 36的IP地址?？蛇x地，在STB 36通過與提供用戶的在線訪問(如在圖3中的)的同一個調(diào)制解調(diào)器32的連接35來訪問基于網(wǎng)絡的服務器的情況下，STB36將向CAS40報告與為用戶的在線訪問調(diào)制解調(diào)器32"^艮告的相同的IP;l也址。在全部這些情況下，CAS40現(xiàn)在可以將用戶在線訪問的1P地址(調(diào)制解調(diào)器32 )和用戶的STB 36的IP地址相關(guān)聯(lián)，并且這種關(guān)聯(lián)不是PII。
ISP/TVP 20向CAS 40報告用戶XY123正使用在線訪問IP地址aaa.bbb.ccc.ddd訪問互聯(lián)網(wǎng)，并且有使用STB IP地址eee.fff.ggg.hhh的STB 36。這些關(guān)聯(lián)可以根據(jù)需要儲存在CAS 40上，或者只由ISP/TVP 20存儲。 如果用戶XY123參與來自IP地址aaa.bbb.ccc.ddd的在線活動(例如，如 在圖4中的，訪問在線網(wǎng)站50)，則在線網(wǎng)站50可以電子地將該用戶在線 活動的指示傳送給CAS40 (如在圖5中的)，這又使電視廣告被指向與在 線IP地址aaa.bbb.ccc.ddd相關(guān)聯(lián)的STB IP地址。在這個例子中，在線網(wǎng) 站50充當了配置文件供應商。沒有依靠PII， CAS 40知道IP地址 aaa.bbb.ccc.ddd與用戶XY123相關(guān)，并知道用戶XY123有IP地址為 eee.fff.ggg.hhh的機頂盒，而且CAS 40使電視廣告被指向指示STB 36的 IP地址eee.fff.ggg.hhh (如在圖6A至6C中的)。在一些實現(xiàn)中，電視廣告 利用被ISP/TVP 20控制的廣告服務器、利用基于IP的協(xié)議(其例子在參 考的附圖中示出)或電視傳輸系統(tǒng)(如專用有線電視廣告頻道)被發(fā)送到 STB 36。在一個這樣的實現(xiàn)中，廣告服務器向CAS 40報告用戶的假名 (XY123 )，且CAS 40根據(jù)通過ISP/TVP 20報告的、屬于XY123的、從 IP地址收集到的配置文件信息向該廣告服務器提供以用戶XY123為目標 的電視廣告。在另一個這樣的實現(xiàn)中，廣告服務器報告由ISP/TVP20提供 的互聯(lián)網(wǎng)服務的眾多用戶中的每一用戶所使用的IP地址以及這些地址被 使用的時間和日期，且CAS 40根據(jù)在相應的報告時間和日期從報告的IP 地址接收到的配置文件信息，向該廣告服務器提供以眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶中的 每一用戶為目標的電視廣告。在這些實現(xiàn)中個人隱私-故維護，因為(1) 在這些實現(xiàn)中CAS 40沒有使用PII，并且(2 )雖然ISP/TVP 20有能力識 別用戶，但是ISP/TVP 20的廣告服務器不知道為CAS 40收集并由CAS 40 4矣收到的配置文件信息。
通常選擇這樣定向的特定電視廣告，用于根據(jù)用戶在線行為(例如僅 僅訪問在線網(wǎng)站50、觀看特定網(wǎng)頁、執(zhí)行特定搜索、點擊特定鏈接或廣告、 在線購物或購買或者其他活動)發(fā)送至用戶的STB36。關(guān)于觀察到的在線 行為的信息(即在線行為的指示)或者收集到的人口統(tǒng)計學信息可以被 CAS或者配置文件供應商用來指引定向電視廣告。在后一情況中，CAS只 有^^配置了文件的用戶的IP地址和配置文件供應商的身4分，但沒有配置文 件供應商收集的觀察到的在線行為和人口統(tǒng)計學信息，所以CAS可根據(jù)觀察到的在線活動和配置文件供應商可用的人口統(tǒng)計學信息，只通過使配置 文件供應商能夠安排定向電視廣告的發(fā)送，將電視廣告指向用戶。配置文 件供應商的例子在上面已給出。
配置文件供應商(例如在線網(wǎng)站50的所有者)可以例如通過使配置 文件供應商的服務器被預先編程為發(fā)送電子通信來優(yōu)選地自動向CAS發(fā) 送這樣的電子通信，該電子通信包括CAS在適當?shù)臅r間使選定的電視廣告 被轉(zhuǎn)移至STB時將使用的信息。被CAS接收的電子通信包含從用戶與在 線網(wǎng)站的交互作用(即在線活動)得到的信息，所述在線網(wǎng)站可以是在線 網(wǎng)站50或其他在線網(wǎng)站，該配置文件供應商可以對其訪問關(guān)于用戶交互 作用的數(shù)據(jù)。該電子通信可以釆用各種形式，包括(l)應被顯示的電視 廣告的指示符，例如統(tǒng)一資源定位符(URL)、或^^皮配置文件供應商提供 用以從配置文件供應商的廣告服務器取回正確的電視廣告的廣告標題、或 者甚至實際的電視廣告；(2)關(guān)于用戶的信息的指示符(可能不是PII), 比如(a)指向用戶的IP地址，優(yōu)選地帶有訪問的時間和日期；(b)關(guān)于 用戶的配置文件信息的描述，或者(c)被配置文件供應商用來從數(shù)據(jù)庫中 取出訪問者配置文件的代碼或關(guān)鍵詞(keyword);或者(3)描述用戶活動 的指示符，例如代碼或關(guān)鍵詞，其指示(a)某些類別的用戶，例如可能 對抵押貨款(mortgage)感興趣的用戶或可能對旅行感興趣的用戶等等，或者 (b)更簡單地，訪問者在在線網(wǎng)站上搜索的東西，例如"汽車保險"。對 于與在線網(wǎng)站進行交互作用的用戶的每種情況可以發(fā)送電子通信，或者可 創(chuàng)建并發(fā)送包含關(guān)于很多用戶聯(lián)系的信息的列表。該電子通信可以包括上 述1到3項的任意組合；比如訪問者IP地址(優(yōu)選地帶有訪問的時間/日 期)的列表可以用URL和代碼形式與指示符有用地配對，識別了配置文 件供應商想要發(fā)送給每一個所列出的訪問者的特定電視廣告。
一旦被請求，電視廣告可以通過各種方法被發(fā)送至用戶的STB。廣告 可以在之前被儲存在CAS上，并直接從CAS發(fā)送至用戶的STB(圖6A)。 在CAS上儲存的廣告可以從被訪問的在線網(wǎng)站、從另一個在線網(wǎng)站、或者 從另 一廣告服務器發(fā)送，并且作為來自被訪問的在線網(wǎng)站的發(fā)送請求的一 部分儲存在CAS上，然后被發(fā)送至用戶的STB。廣告可以從被訪問的在線網(wǎng)站(圖6B)、從另一在線網(wǎng)站或廣告服務器60 (圖6C)直接地發(fā)送 到用戶的STB。使用例如被配置文件供應商提供給CAS的URL， CAS可 指示用戶的STB直接從被訪問的網(wǎng)站、從CAS、從另一在線網(wǎng)站或從另 一廣告服務器取回廣告。在這些可選方案的任一個中，電4見廣告不需要被 直接發(fā)送至STB;相反地，它可以通過一個或多個中間服務器發(fā)送(即， 例如被ISP、有線電視公司或電信公司托管(host)的服務器)。電視廣告可 以實時地以流的形式傳送或以其它形式傳送，或者它可以被發(fā)送到用戶的 STB或相關(guān)的DVR以便以后觀看。
當IP地址被動態(tài)分配或重新分配時，ISP/TVP20向CAS40報告更新 的在線訪問和STB IP地址(如在圖2中的)。當被ISP/TVP 20分配或重新 分配時，IP地址及其相關(guān)的假名可被立即發(fā)送到CAS 40，或以任何需要 或希望的時間間隔(固定或可變)周期性地一H送到CAS 40。雖然與在線 訪問IP地址和STB IP地址相關(guān)的假名的分配可根據(jù)用戶在線行為(通過 調(diào)制解調(diào)器32.)促進將電視廣告發(fā)送到STB 36,但它不是必要的。所有 需要的是在在線訪問IP地址和STB TP地址之間的關(guān)聯(lián)，以實現(xiàn)電視廣告 根據(jù)用戶在線行為的發(fā)送，而不依靠PII。
在根據(jù)用戶在線行為來為定向電視廣告提供服務的另一個示例性系 統(tǒng)中，用戶不需要從共同的服務供應商接收電話服務和互聯(lián)網(wǎng)訪問。這種 系統(tǒng)的基本布局在圖7中示意性說明，調(diào)制解調(diào)器32連接到互聯(lián)網(wǎng)供應 商(ISP) 22以提供在線訪問，并且STB 36與電視供應商(TVP) 24連接 以提供電視服務。再次，調(diào)制解調(diào)器32和計算機34分別被描述為在線訪 問和接口設備的例子；這些特定例子的使用不應被解釋為限制本公開和所 附權(quán)利要求的范圍。如上所述，給調(diào)制解調(diào)器32分配在線訪問IP地址。 在用戶的STB36也可以經(jīng)由與用戶的在線訪問相同的IP地址(即通過調(diào) 制解調(diào)器32)得到在線訪問的情況下，公共的IP地址包含可用來完成定 向電視廣告活動的電子關(guān)聯(lián)，而不需要PII。除了將STB36連接到TVP24 之外，這種情況還可通過經(jīng)由連接35將STB 36與用戶的調(diào)制解調(diào)器32 連接而出現(xiàn)。例如，STB 36可與共享i殳備32的局域網(wǎng)(LAN)連接，用 于在線訪問。在這種布置中，網(wǎng)絡業(yè)務被路由至STB36和連接于LAN的其他設備的公共IP地址(即調(diào)制解調(diào)器32的IP地址)。用戶可以通過(用 于電纜、DSL、無線裝置、衛(wèi)星、或其他任何傳輸系統(tǒng))任一適合的調(diào)制 解調(diào)器32或者其他適合的在線訪問設備從任何在線服務供應商接收在線 訪問，并且可以通過STB 36接收來自任一適合的電視服務供應商的電視 服務。"公共IP地址"這一術(shù)語表示調(diào)制解調(diào)器或其他在線訪問設備的IP 地址，通過該調(diào)制解調(diào)器，對于共享與遠程網(wǎng)絡的公共連接的多個設備中 的每一個設備，遠程網(wǎng)絡業(yè)務被路由至該IP地址，例如，將局域網(wǎng)(LAN) 中的路由器與互聯(lián)網(wǎng)相連的調(diào)制解調(diào)器的IP地址構(gòu)成連接到局域網(wǎng) (LAN )的多個設備的公共IP地址，用于在線訪問，即使這些多個設備通 常也有由路由器分配的單獨的IP地址，用于路由LAN內(nèi)的業(yè)務。多個設 備中的任一個設備所訪問的在線網(wǎng)站或服務器只能"看，，到公共IP地址(即 調(diào)制解調(diào)器的IP地址)。
在一個示例性實現(xiàn)中，用戶的STB36可以通過與STB36共用的用戶 的調(diào)制解調(diào)器32的IP地址(如在圖8中的)周期性地聯(lián)系CAS 40 (或多 個CAS )。該公共IP地址由ISP 22動態(tài)地分配給用戶調(diào)制解調(diào)器32或其 他在線訪問，改備。調(diào)制解調(diào)器32可以包括路由器，其在用戶的一臺計算 機(或一些計算機或其他設備)34和用戶STB 36中間正確地路由網(wǎng)絡業(yè) 務?？蛇x地，可以使用單獨的路由器，或者計算機34、或STB 36、或電 視38可包括路由功能，用于正確地路由通過調(diào)制解調(diào)器32的網(wǎng)絡業(yè)務， STB36提供路由功能或適當?shù)剡B接到分離的路由器、計算機34或電話38。 STB36向它所聯(lián)系的CAS40報告公共IP地址。但是，由于STB36通過 調(diào)制解調(diào)器32進行通信，STB 36本身可能不知道它正使用的公共IP地址。 在這種情況下，STB 36仍然可以簡單地通過發(fā)起經(jīng)由調(diào)制解調(diào)器32到 CAS 40的通信來向CAS 40報告公共IP地址，從而使CAS 40能夠從通信 中提取公共IP地址。公共IP地址根據(jù)通過公共IP地址對在線網(wǎng)站的訪問 (或4艮據(jù)來自調(diào)制解調(diào)器32的IP地址的，即來自公共IP地址的，從觀 察到的在線活動得到的其他用戶配置文件信息)實現(xiàn)電視廣告向STB 36 的發(fā)送。公共IP地址的存在與在線訪問IP地址和機頂盒IP地址相關(guān)。再 次，這不構(gòu)成PII。 STB和CAS的周期性聯(lián)系的時間間隔可以被_沒定為任 何適當?shù)臅r間段，例如每5分鐘、每小時、或者以某個其他需要或希望的時間間隔。該時間間隔可被選擇成與 一般或平均時間間隔相當，用于由用 戶的互聯(lián)網(wǎng)服務供應商動態(tài)地再分配在線訪問TP地址。如果需要或希望，
可使被選擇的時間間隔為可調(diào)整的。可選地或此外，在STB和CAS之間 的聯(lián)系不可#皮{殳置成以固定的時間間隔出現(xiàn)，而更確切地無規(guī)律地出現(xiàn)， 比如該聯(lián)系由ISP對在線訪問IP地址的動態(tài)再分配而觸發(fā)的情況。
當用戶從事在線活動(例如訪問在線網(wǎng)站50，如在圖9中的)時，來 自在線訪問IP地址的、從用戶的在線活動得到的用戶配置文件信息被電子 地發(fā)送給CAS 40 (如在圖10中的來自祐:訪問的網(wǎng)站50，或來自另 一配置 文件供應商)，如果STB IP地址與在線訪問IP地址相關(guān)，這又可使定向電 視廣告被指向用戶的STB。在圖9所示的例子中，在線網(wǎng)站50充當配置 文件供應商，并且用戶的在線訪問IP地址(公共IP地址)以電子發(fā)送被 包括，用戶從所述在線訪問IP地址訪問在線網(wǎng)站。CAS 40根據(jù)這里結(jié)合 圖6A至6C討論的用于發(fā)送電視廣告的可選方法，使電視廣告在公共IP 地址(如在圖IIA至11C中的)被指向STB 36。這樣發(fā)送的特定電視廣 告被選擇，用于根據(jù)用戶的在線行為(上面討論了各種各樣的在線行為的 例子、或在線提供或確定的人口統(tǒng)計學信息)發(fā)送至用戶的STB36。發(fā)送 電子通信的^皮訪問的在線網(wǎng)站50 (其例子在上面列出)可以是任何配置文 件供應商，或訪問關(guān)于與在線網(wǎng)站50有關(guān)的用戶活動的信息的任何配置 文件供應商可以發(fā)送電子通信(上面也給出了可選類型的配置文件供應商 的例子)。
電視廣告可被指向STB，其最近將在線訪問IP地址作為公共IP地址 (從這里訪問在線網(wǎng)站50)報告給CAS 40。這種情況下，當用戶的配置 文件信息^史使用時該1P地址可能已經(jīng);陂關(guān)聯(lián)，或當用戶配置文件被接收時 或稍后可建立關(guān)聯(lián)?；蛘唠娨晱V告可被指向STB， STB接著將該IP地址 作為公共IP地址報告給CAS40。在這種情況下，IP地址可能不被關(guān)聯(lián)， 直到STB和CAS 40接著互相通信并且STB IP地址被CAS 40接收到為止。 在STB和在線訪問IP地址之間的關(guān)聯(lián)可以為了未來的使用而凈史儲存，或 者可在STB與CAS進行通信以接收電視廣告時被實時建立而且不為未來 的使用而儲存(即，當電視廣告一發(fā)送至STB該關(guān)聯(lián)就中斷)。如果周期性聯(lián)系間隔相對于IP地址的再分配之間的一般或平均時間間隔足夠小，則
很可能這兩個TP地址相同并且電視廣告將被指向正確的STB 。如果在在線 網(wǎng)站的訪問(即，得到用戶配置文件信息)和用戶STB和CAS之間的依 賴聯(lián)系(即，關(guān)聯(lián)IP地址)之間重新分配在線訪問IP地址，則有一小部 分電視廣告被錯誤地發(fā)送。這一小部分可以通過減少STB向CAS報告其 公共IP地址之間的周期性時間間隔或配置STB以報告公共IP地址的變化 (即，實現(xiàn)IP地址之間的關(guān):f關(guān)的更新)而減少。在線訪問和STB IP地址 間的關(guān)聯(lián)可以為了將來的使用被保存，或僅當STB與CAS進行通信以接 收電視廣告時IP地址可被實時關(guān)聯(lián)，并且不為了將來的使用而儲存(例如， 當將電視廣告指向STB時可清除關(guān)聯(lián))。
不是依賴或等待來自向一個或多個CAS報告其公共IP地址的STB的 聯(lián)系，相反，用戶訪問的在線網(wǎng)站可以查詢一個或多個CAS，以找到具有 與在線訪問IP (從這里訪問在線網(wǎng)站)地址匹配的公共IP地址的STB。 如果匹配的STB IP地址被找到，則請求被發(fā)送到相應的CAS，以向STB 發(fā)送電視廣告。如果查詢、匹配和請求完成得足夠快，則電視廣告被指向 錯誤STB的可錢性會保持很低。
在另一示例性實現(xiàn)中，可以給用戶的STB 36分配不需要包括PII的標 識符。可以永久或臨時地給STB 36分配這樣的標示符。這樣的標識符的 例子可以包4封殳備序列號或它的 一部分、設備MAC地址或者它的 一部分、 用戶名、假名、確認號碼、標簽、或者任何識別碼或者數(shù)據(jù)單元。在與STB 進行第一次聯(lián)系時，CAS可以在STB上放置標識符，并且在每一次STB 和CAS的聯(lián)系后讀取或修改該標識符。這樣的標識符類似于被在線服務器 使用來識別訪問者計算機的"cookie"。該標識符可以包括與CAS聯(lián)系時 STB使用的IP地址，因此下一次當CAS與STB聯(lián)系時，CAS可以將該 STB使用的IP地址與之前被STB使用的IP地址進行比較，而不必在數(shù)據(jù) 庫中尋找。從隱私觀點看，使用CAS在STB上放置的標識符有優(yōu)點，因 為它使用戶能夠控制來自用戶的電視屏幕的標識符，并設定隱私設置來匹 配用戶的偏好。例如，用戶可以擦除標識符，改變標識符，以在下一次與 STB進行通信時通知CAS該用戶對定向廣告沒有興趣，只對以在過去7天中的在線行為為目的的廣告感興趣，只對某些類別中的廣告感興趣，或 者對除了某些被排斥的類別(例如成人內(nèi)容)以外的所有類型的廣告感興
趣。除了向CAS40報告公共IP地址以外，STB36也可以報告標識符。當 從公共IP地址訪問在線網(wǎng)站50時，在線網(wǎng)站50請求電視廣告被發(fā)送至具 有公共IP地址的STB。在請求之前最近報告公共IP地址的STB的標識符 與在請求之后接著向CAS 40才良告該IP地址的STB的標識符進行比較。如 果所比較的標識符相匹配，則幾乎肯定該STB對應于同一用戶在線訪問IP 地址(從這里訪問在線網(wǎng)站50)，而且電視廣告被正確地發(fā)送。如果使用 唯一的標識符(例如完整的MAC地址或完整的i殳備序列號)，則幾乎不可 能錯誤地指引電視廣告。即使標識符不是唯一的(例如部分MAC地址或 序列號，或簡單的4位數(shù))，給定的IP地址在恰好有相同的標識符的STB 之間被重新分配仍然是極不可能的。使用標識符可實現(xiàn)將電視廣告準確地 指向正確的STB，同時需要STB較不頻繁地向CAS報告其IP地址，減少 了網(wǎng)絡業(yè)務和其他資源要求。
在另一示例性實現(xiàn)中，代替STB 36向CAS 40相對頻繁地報告公共IP 地址，STB 36可被配置成保存其公共IP地址以及每個地址被分配給調(diào)制 解調(diào)器32(且因此也分配給STB 36連接到的LAN)的相應的時間和日期。 公共IP地址可以^^周期性地采樣且樣本被保存(例如，每1 、 5或10分鐘， 或一些其他適合的間隔)，或者IP地址再分配的特定時間和日期可以與相 應的IP地址一起i皮存儲。STB36可配置成周期性地(例如，每4、 6、 12、 或24小時，或者一些其他適合的間隔)向CAS 40才艮告所有分配給調(diào)制解 調(diào)器32的公共IP地址以及他們在某個之前的時間段內(nèi)(例如，1、 7、 14、 30或90天，或者一些其他適合的間隔)禎_使用時的相應日期和時間。可 選地，公共IP地址可作為cookie或標簽集的一部分^1儲存在STB上，并 隨后由CAS 40讀取或者重置。對希望根據(jù)在線用戶行為發(fā)送電視廣告的 在線網(wǎng)站50的所有訪問者，也可以配置CAS 40來接收IP地址以及相應 的訪問時間和日期。在線網(wǎng)站50周期性地向CAS 40 (如在圖10中的)報 告在某個之前的時間段期間訪問在線網(wǎng)站的所有IP地址，以及相應的時間 和日期。在線網(wǎng)站才艮告的頻率和時間周期可以與S TB報告的頻率和時間間 隔類似，或者按需要或希望它們可以明顯不同。將IP地址的兩個列表(一個來自在線網(wǎng)站， 一個來自STB)相比較，如果發(fā)現(xiàn)任何匹配，即，每當 發(fā)現(xiàn)STB在在線網(wǎng)站從該IP地址凈皮訪問的時間和日期與^皮分配IP地址的 調(diào)制解調(diào)器相連時，則請求發(fā)送電視廣告。這樣的交叉匹配保證電視廣告 的準確發(fā)送，并且需要STB和CAS之間的明顯較少的通信。
公共IP地址(以及相應的時間和日期)可存儲在CAS上?？蛇x地， 在這個實現(xiàn)中，通過在STB上而不是在CAS上本地存儲公共IP地址(以 及相應的時間和日期)可增強保密性，因此監(jiān)控分配給相同的訪問設備的 不同IP地址的唯一設備是STB。如果被儲存，無論是在STB上、CAS上、 還是在其他地方，公共IP地址的列表都可以被清除?？芍芷谛缘匾匀魏芜m 合的時間間隔并可手工或自動對IP地址列表進行清除。類似地，在線網(wǎng)站 被訪問的在線訪問IP地址(以及相應的時間和日期)的列表可以被清除。 STB可以用于設定隱私選項，從而使用戶能夠至少部分地控制是否和如何 定向電視廣告。比如，用戶可以選擇是否或多久CAS或STB將記錄和保 留分配給用戶調(diào)制解調(diào)器的IP地址，或者可以選擇纟察除所有目前被儲存的 IP地址數(shù)據(jù)。
通常路由器不提供電纜、DSL、其他調(diào)制解調(diào)器的IP地址給與其連接 的計算機或設備或由其管理的LAN。為了以后向CAS 40報告，STB 36需 要該信息以將其存儲。實現(xiàn)這項功能的一種方法包括提供互聯(lián)網(wǎng)服務器 (可能作為CAS 40的一部分，或者可能是獨立的服務器)，其從STB36 接收周期性請求并以公共IP地址(即調(diào)制解調(diào)器32的IP地址，通過它向 STB 36提供在線訪問)回復STB 36。可使用用于監(jiān)控公共IP地址的任何 其他方法，包括配置調(diào)制解調(diào)器32以直接向STB 36報告其IP地址。STB36 以選定的時間間隔(上面所述)周期性地監(jiān)控調(diào)制解調(diào)器32的1P地址， 并且儲存調(diào)制解調(diào)器的IP地址(即公共IP地址)以及每個公共IP地址被 分配給用戶調(diào)制解調(diào)器的相應的時間和日期。
在STB 36向CAS 40 (儲存在STB 36上或用于在CAS 40上存儲)報 告IP地址數(shù)據(jù)的任何實施方式或?qū)崿F(xiàn)中，可用一些方法來實現(xiàn)這種通信。 STB36可以通過在線訪問調(diào)制解調(diào)器32報告公共IP地址?？蛇x地，STB 36可以通過專用上行數(shù)據(jù)通道37向CAS 40報告，專用上行數(shù)據(jù)通道37是電話系統(tǒng)的一部分(如在圖12中的)。所報告的IP地址數(shù)據(jù)不需要直接 發(fā)送到CAS40;相反地它可以被發(fā)送到中間服務器(如由ISP、有線電視 公司、或電信公司托管)。應指出的是， 一些STB具有專用調(diào)制解調(diào)器并且通常不需要通過用戶的其他功能包括或預期包括將音頻、視頻、圖像、以及其他內(nèi)容從用戶 計算機34或其他聯(lián)網(wǎng)設備發(fā)送到用戶的電視38。為提供此功能，即使STB 擁有自己的調(diào)制解調(diào)器，STB36也必須和用戶計算機一樣連接到相同的局 域網(wǎng)或者路由器。雖然對大部分功能使用其自己的調(diào)制解調(diào)器，這樣的STB 仍然有通過用戶的在線訪問調(diào)制解調(diào)器32的額外的在線訪問， -使用戶的 在線訪問和STB能夠有動態(tài)分配的公共IP地址(如上面所述)。通過在公 共IP地址處的在線訪問調(diào)制解調(diào)器32或通過STB在其自己的IP地址處 的專用調(diào)制解調(diào)器，該STB可以報告公共在線訪問IP地址。發(fā)送到STB可通過STB在其自己的IP地址處的專用調(diào)制解調(diào)器祐j婁收(例如，如果 向CAS提供STB調(diào)制解調(diào)器IP地址以及公共IP地址)。然而，用戶的在線訪問和STB IP地址被電子地關(guān)聯(lián)，該關(guān)聯(lián)可被維持， 即使在線用戶接口設備34是移動設備(例如，啟用互聯(lián)網(wǎng)的蜂窩電話、 手持機(handset)、 PDA、或者膝上型計算機)，該移動設備間歇地與調(diào)制解 調(diào)器32斷開連接并通過另 一連接(例如，另 一局域網(wǎng)、無線熱點(hotspot)、 或者蜂窩電話網(wǎng)絡，如在圖13或14中的)連接到互聯(lián)網(wǎng)。當通過調(diào)制解 調(diào)器32 (如在圖l或中的)連接到互聯(lián)網(wǎng)時，使用這種移動設備34訪問 的在線網(wǎng)站可請求以任一中上述方式將電視廣告發(fā)送到STB 36。以與上面 對STB 36描述的在很大程度上相同的方式，移動設備34可被編程以存儲 其在線訪問IP地址以及與調(diào)制解調(diào)器32斷開連接并通過另一連接接入互 聯(lián)網(wǎng)時(即當"漫游")的相應的日期和時間。如前所述，當移動設備34 稍后與調(diào)制解調(diào)器32再次連"J妻時，這些儲存的漫游在線訪問IP地址以及 相應的日期和時間可被發(fā)送給CAS 40。根據(jù)在來自移動設備34的漫游在 線訪問IP地址(以及日期和時間)和在線網(wǎng)站50向CAS 40所才艮告的訪問過在線網(wǎng)站50的在線訪問IP地址(以及日期和時間)之間找到的匹配， 電視廣告可被指向STB 36。此外，甚至在移動設備34與調(diào)制解調(diào)器34斷開連接并開始通過漫游 在線訪問IP地址訪問互聯(lián)網(wǎng)之后，選定的電視廣告也可#皮指向STB 36。 在移動設備34上放置標簽或cookie (或儲存在別處的數(shù)據(jù)庫中，例如由 CAS 40存儲在CAS 40上，或者在STB或其相關(guān)的局域網(wǎng)上可訪問的某 處)，該標簽或cookie可以包括調(diào)制解調(diào)器32或STB 36的在線訪問IP地 址(以及相應的日期和時間)。這些IP i也址(以及日期和時間)可由漫游 中(例如，跟隨來自被訪問的在線網(wǎng)站50的指向更改)的移動設備34報 告給CAS 40，并且電視廣告可在在線網(wǎng)站50的請求下被指向STB 36 (使 用漫游移動設備34報告的IP地址)。因為在漫游設備34與調(diào)制解調(diào)器32 斷開連接之后，新的IP地址可能被分配給調(diào)制解調(diào)器32和STB36， STB 36的標識符(如前所述)可用來-瞼證電視廣告被指向正確的STB。該標識 符可以作為cookie或標簽的一部分被儲存在移動設備34上。然而，用戶的在線訪問和STBIP地址被電子關(guān)聯(lián)，可以根據(jù)用戶的偏 好來配置該STB以過濾定向電視廣告。比如，用戶可對STB編程以拒絕 某些廣告類別(例如，女裝或健康廣告)并且接受某些其他廣告類別(例 如汽車廣告、電子設備廣告、或者旅游廣告)。過濾可被設置為"選擇加 入(optin)"(即只接收選定類別中的廣告)或者"選擇退出(optout)"(即接 收除了選定類別外的全部廣告)。在另一個例子中，用戶可根據(jù)在多久之 前訪問過在線網(wǎng)站來過濾廣告，例如該用戶可選擇僅接收來自最近7天中 訪問過的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的廣告。這樣的過濾或偏好數(shù)據(jù)可以在選擇廣告以被 發(fā)送之前或之后^皮應用?？膳渲肧TB以通知CAS或在線網(wǎng)站防止選擇或 發(fā)送電視廣告，或者STB可以接受廣告但不接著顯示給用戶。在一個示例 性實現(xiàn)中，這樣的用戶偏好或過濾信息可作為cookie或標簽的一部分存儲 在STB中，并且隨后被CAS讀取或修改。用戶偏好和過濾信息可被存儲 在任何適合的地點或格式中。在另一個實現(xiàn)中，沒有軟件需要安裝在移動設備上，只有cookie放置 在該設備上，這使在市場中的實現(xiàn)簡單得多。 一旦STB被確認在某個曰期通過使被唯一標記的STB使用相同的IP 地址連續(xù)地與CAS進行通信，或者通過STB報告被其記錄的由在線訪問 設備使用的公共IP地址)，可搜索CAS數(shù)據(jù)庫以找出在相同的日期和時間 使用相同IP地址的所有計算機、移動設備、以及其他STB，且那些設備被 假設為是作為該同一家庭的部分并使用相同局域網(wǎng)的設備。于是通過將設 備標識符或標簽與在CAS數(shù)據(jù)庫中的STB標識符鏈接，或者通過將識別 鏈接設備的鏈接代碼或信息連同關(guān)聯(lián)被創(chuàng)建的日期和時間放置在每一個 設備的標識符(cookie)內(nèi)，在這些設備中間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)或鏈接。該關(guān)聯(lián)被 保持不超過預先設定的時間段(比如7天)，以確保發(fā)送的電視廣告將僅 基于住在家中的那些人的在線活動而不是基于只偶然使用一次家中的局 域網(wǎng)的人(比如客人)的在線活動。一旦關(guān)聯(lián)被創(chuàng)建，不管在配置文件被收集時訪問網(wǎng)絡的計算機和移動 設備(例如蜂窩電話)所使用的IP地址如何，在創(chuàng)建關(guān)聯(lián)之前和之后收集 的關(guān)于計算機和移動設備的配置文件信息(行為和人口統(tǒng)計學)都可以用 來將廣告指向STB。例如，考慮一個常見的情況，其中，由于其在家被使用，在家和在辦 公室中都被使用的膝上型計算機被連接到家庭STB。在關(guān)聯(lián)被創(chuàng)建之后的 一天，攜帶該膝上型計算機去工作，其中它被用來瀏覽住房抵押貨款網(wǎng)站(使用與在家使用的不同的局域網(wǎng)或在線訪問設備)。該房屋^y甲貨款網(wǎng)站將該膝上型計算機連同將與抵押貨款相關(guān)的電視廣告從網(wǎng)站廣告商之一發(fā)送到膝上型計算機用戶的請求轉(zhuǎn)發(fā)到CAS。讀取放置在該膝上型計算 機上的自己的cookie的CAS檢查它的數(shù)據(jù)庫并發(fā)現(xiàn)該膝上型計算機連接 到某個STB。在晚上，當該膝上型計算機用戶回到家里并打開電視時，這 個用戶將會看到與抵押貨款相關(guān)的電視廣告，即使用戶那天將膝上型計算 機留在辦公場所。在另一個例子中，假設一個上午在辦公時使用膝上型計算^L的膝上型 計算機用戶在該膝上計算機和家庭STB之間的任何關(guān)聯(lián)被創(chuàng)建之前，觀看 房屋抵押貨款廣告商的廣告。當?shù)盅贺浛顝V告商的廣告服務器將膝上型計 算機通過請求將電視廣告發(fā)送到用戶而重新指向CAS時，該CAS在此膝上型計算機上放置cookie，或如果它以前遇到該膝上型計算機則讀取其自 己的cookie。發(fā)現(xiàn)在此膝上型計算機和STB之間沒有關(guān)聯(lián)的CAS儲存用 來觀看廣告商在線廣告的IP地址、用來標記此膝上型計算機的CAS cookie、廣告被觀看的日期和時間、以及到廣告商電視廣告的鏈接(例如， URL)。假設在下午，膝上型計算機用戶帶著該膝上型計算機回家。當該 用戶使用膝上型計算機通過家中局域網(wǎng)訪問互聯(lián)網(wǎng)時，假設此用戶訪問旅 行網(wǎng)站，其對將與旅行相關(guān)的電視廣告從網(wǎng)站廣告商發(fā)送給用戶感興趣。 當旅行網(wǎng)站使膝上型計算機重新指向CAS時，該CAS讀取自己的cookie 并記錄該膝上型計算機用來訪問旅行網(wǎng)站的IP地址、用來標記此膝上型計 算機的CAS cookie、廣告被觀看的日期和時間、以及到電視廣告的鏈接(由 網(wǎng)站出售給其旅行廣告商)。接下來，家庭STB在晚上與CAS進行聯(lián)系， 以檢查是否有其用戶可用的任何電視廣告。接著該CAS使用它之前放置在 該STB中的標簽來唯一地識別STB，并且認識到該STB正使用與該STB 幾天之前使用的IP地址相同的IP地址。CAS檢查自從STB的最后一次聯(lián) 系以來使用相同的IP地址的計算^/L或移動設備訪問過哪些配置文件供應 商。該CAS發(fā)現(xiàn)膝上型計算機使用公共IP地址訪問旅行網(wǎng)站。該CAS進 一步發(fā)現(xiàn)膝上型計算機使用被CAS用來標記該膝上型計算機的cookie來 觀看在線抵押貨款廣告商的廣告。CAS可接著使用由抵押貨款廣告商提供 的鏈接(不管在進行與家庭STB的關(guān)聯(lián)之前在線抵押貨款廣告被膝上型計 算機觀看的事實)重新定向STB以得到抵押貨款電視廣告，而且重新定向 STB以從旅行網(wǎng)站所提供的鏈接得到旅行電視廣告。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以用多種方法之一確定聯(lián)系哪個CAS來安排電視廣告 到在線網(wǎng)站的定向發(fā)送(i)每一個ISP (或者ISP/TVP )擁有一組IP地址，從這些IP地址 中它使用DHCP將IP地址動態(tài)地分配給用戶。根據(jù)網(wǎng)站的訪問者的在線 訪問IP地址，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以確定訪問者正使用哪個ISP訪問網(wǎng)站。該網(wǎng) 站可以接著 正確的CAS發(fā)送對該ISP的請求。例如，該請求可以通過將 用戶重新指向到正確的CAS而^itt送。目前識別出的在線訪問IP地址的列表的文件。可按適合的時間間隔發(fā)送更新的文件。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以從多個CAS接收這樣的文件，并根據(jù)文件中的 信息可以確定適當?shù)腃AS，從CAS請求對互聯(lián)網(wǎng)站訪問者服務的廣告。(iii)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以從全部或大多數(shù)主要的CAS請求廣告，依賴于 其中至少一個可能注冊了由ISP分配給網(wǎng)站訪問者的IP地址的可能性，所 述ISP提供網(wǎng)站訪問者的在線訪問。如杲是這種情況，該CAS可以向互聯(lián) 網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)送該CAS識別出網(wǎng)站訪問者的在線訪問IP地址的確認。例如， 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址可以通過將訪問者重新指向到操作CAS的全部或者大多數(shù)主文件發(fā)送到全部或者大多數(shù)主要的CAS服務器，來發(fā)送其請求。接收請求以發(fā)送電視廣告到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站訪問者的CAS可能已經(jīng)將 STB IP地址和訪問者在線訪問IP地址電子地關(guān):f關(guān)。如果沒有，該CAS可 以儲存網(wǎng)站訪問者的在線IP地址、請求的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的身份、以及訪問該 互耳關(guān)網(wǎng)網(wǎng)站的時間和日期。如果該網(wǎng)站訪問者的STB稍后訪問互聯(lián)網(wǎng)服務 器，并且ISP/TVP向CAS發(fā)送網(wǎng)站訪問者的STB IP地址，則該CAS可以 安排#1請求的電視廣告的發(fā)送?；蛘呷绻W(wǎng)站訪問者的STB報告了與網(wǎng)站 訪問者的IP地址相匹配的公共IP地址，則該CAS可以安排被請求的電視 廣告的發(fā)送。雖然CAS被描迷為與配置文件供應商分離的實體，它完全可能被配置 文件供應商擁有或以另外的方式被控制。比如，如果配置文件供應商是在 線網(wǎng)站(大型網(wǎng)站比如Google可能是個好例子)，在這個實現(xiàn)中不需要重 新定向(或者其他內(nèi)部通信)到CAS，因為該CAS是為了在線網(wǎng)站而收 集配置文件的服務器。例如，Google的CAS可以收集在Google上進行搜 索的用戶的TP地址、這些用戶搜索什么、在什么時間和日期發(fā)生搜索、以 及可能用來標記這些用戶計算機的Google cookie。由于Google所積累的 關(guān)于這么多人的數(shù)量非常巨大的配置文件信息，Google CAS可以用來向 STB提供電視廣告。STB與Google CAS通信以檢查STB用戶是否已使用 另一臺計算機或者移動設備在Google上進行搜索(如上面所解釋的， Google CAS使用STB的公共IP地址來找到那些其他的計算機或移動設這樣的搜索，則它安排向進行這樣的搜 索的用戶的STB發(fā)送被Google出售給其廣告商的定向電視廣告。作為安全預防措施，很多住宅或者家庭辦公網(wǎng)絡路由器被默認地設定 為阻止從互聯(lián)網(wǎng)訪問與該路由器連接的設備。在這種默認;溪式下，只有當 初始請求被STB發(fā)送的時候，才可通過調(diào)制解調(diào)器/路由器向STB發(fā)送電 視廣告?？梢耘渲肧TB以周期性地查詢CAS來找到等待發(fā)送到STB的電 視廣告，并且在響應中CAS可以發(fā)送廣告或者指引STB以從被訪問的在 線網(wǎng)站或從另一在線網(wǎng)站或廣告服務器取回廣告?？蛇x地，在路由器上啟 用"端口轉(zhuǎn)發(fā)"將允許從互聯(lián)網(wǎng)上通過調(diào)制解調(diào)器/路由器直接訪問與互聯(lián) 網(wǎng)相連的STB,因此允許CAS或在線網(wǎng)站主動向STB發(fā)送廣告。盡管廣告的傳送被發(fā)起，并且不論發(fā)送的廣告是何來源，STB都可以 保存該廣告(在其自己的內(nèi)存、存儲器或在DVR中)以稍后由用戶(可 能重復地)觀看，或者廣告可以用"實時"或"數(shù)據(jù)流"格式被顯示。(被 儲存的或?qū)崟r的)該廣告可以獨立地被顯示，或者可以合并入其他電視內(nèi) 容中?？墒褂糜糜诎l(fā)送定向電視廣告到在線用戶的STB的任何適合的程 序。在線網(wǎng)站或者其他配置文件供應商可以向CAS提供訪問者的配置文 件，根據(jù)由被發(fā)送到配置文件訪問者的電視廣告所產(chǎn)生的收入，作為回報 得到固定的報酬或傭金。在這種情況下，CAS從配置文件供應商接收到的 傳輸請求包括訪問者的配置文件(所執(zhí)行的搜索、所觀看的網(wǎng)頁、所提供 的人口統(tǒng)計學屬性等等，通常不是PII)。該CAS可以使該配置文件與被發(fā) 送到該訪問者的STB的一個或多個其他電視廣告(除了在線網(wǎng)站所請求的 廣告之外)匹配。這種額外的廣告可以由CAS或者另一方出售，并且可從 CAS直接發(fā)送或者由STB從CAS將STB重新定向到的另 一個網(wǎng)站或廣告 服務器中獲得。如之前在此描述的，經(jīng)常的情況是，有超過一臺的計算機或其他在線 用戶接口設備通過單個調(diào)制解調(diào)器或路由器與互聯(lián)網(wǎng)連接，并且共享此連 接的所有設備看起來似乎在任何給定時間通過相同的IP地址連接到在線 網(wǎng)站。比如，在家庭情況中，同一家庭里的家長和孩子可能每人都使用自己的計算機訪問互聯(lián)網(wǎng)，家長訪問關(guān)于新聞或財經(jīng)的網(wǎng)站而孩子訪問關(guān)于 流行音樂或電視的網(wǎng)站。(同樣的情況對商業(yè)環(huán)境成立，其中許多計算機 可通過公共的調(diào)制解調(diào)器或路由器來訪問網(wǎng)站。)被局域網(wǎng)中任何人訪問
的每個這樣的網(wǎng)站向CAS報告IP地址和那些訪問中的每個的相應的時間
和日期(這在任何給定時間對兩臺計算機是一樣的)。在同一個家庭中的
STB向CAS ^t艮告在線訪問的公共IP地址。現(xiàn)在CAS可以使STB與各種 被訪問的網(wǎng)站匹配。不僅根據(jù)被訪問的網(wǎng)站(如前所述)進行的請求而且 根據(jù)在電視廣告被發(fā)送時在電視上觀看到的內(nèi)容，可選擇電視廣告。例如， 如果在電視上觀看的節(jié)目通常是針對成人的(例如，新聞、財經(jīng)報道、或 者成人戲劇)，則顯示由新聞或財經(jīng)在線網(wǎng)站所請求的電視廣告?？蛇x地， 如果在電視上觀看的節(jié)目更一般地針對兒童或青少年，則顯示由流行音樂 或時尚在線網(wǎng)站所請求的電視廣告。這兩種類型的廣告可以被指向STB并 被存儲用于以后觀看(在觀看適合的電視內(nèi)容期間)，或者被指向STB并 且當觀看適合的電視內(nèi)容時被觀看。無論家庭中的計算機是固定設備還是 移動設備，都可通過之前在此討論過的技術(shù)，使用在利用多個在線訪問設 備訪問的網(wǎng)站刮類型之間的相同辨別。
在另一個實現(xiàn)中，CAS安排向STB發(fā)送電^f見廣告連同相關(guān)的電視節(jié) 目定向標準，比如定向的年齡(兒童、青少年、成人或老人)，定向的性 別、或者內(nèi)容的類別(旅游、財經(jīng)、新聞、或者其他主題)?；陔娨暪?jié) 目定向標準與實際節(jié)目特點的比較，STB選擇電視節(jié)目，在該電視節(jié)目中 提供每個纟皮發(fā)送的廣告。通過包括在STB可獲得的電子TV指南中或者作 為附隨的嵌入數(shù)據(jù)與程序一起被發(fā)送，節(jié)目特點可以例如使用已知的或以 后發(fā)現(xiàn)的技術(shù)來確定。在一個變形中，當STB發(fā)送電視節(jié)目給用戶時，或 者當電視節(jié)目將準備顯示廣告時，該STB可與CAS連接并向CAS報告被 觀看的電視節(jié)目的特征，并且該CAS可以基于被觀看的節(jié)目的特點和定向 標準的比較，使用識別儲存在STB中的哪些廣告(之前從CAS發(fā)送至STB ) 應當在觀看節(jié)目期間被發(fā)送的指令，來作出響應。
應配置文件供應商的請求，被指向用戶機頂盒的電視廣告可以來自各 種源。在一個例子中，給定的配置文件供應商可以請求CAS從(或代表)該配置文件供應商本身(例如，如果配置文件供應商是對將電視廣告發(fā)送 到訪問其在線網(wǎng)站的人感興趣的在線廣告商網(wǎng)站)或者從(或代表)相關(guān) 站點(可能是在與給定配置文件供應商相同的互聯(lián)網(wǎng)域內(nèi)的網(wǎng)站)將廣告
發(fā)送到用戶的STB。在該例子中，CAS的所有者作為根據(jù)在線網(wǎng)站訪問的 定向電視廣告發(fā)送的促進者可以從配置文件供應商得到報酬。該CAS的所 有者可以保留一份收入作為傭金并為廣告空間支付TVP (除了在CAS所 有者擁有自己的廣告空間的情況下)。如果TVP擁有電視廣告被發(fā)送到的 電視廣告空間，則該TVP可以保留該CAS所有者支付的全部金額，或者， 如果TVP不擁有廣告空間，則該TVP可向另一實體如電^L廣播網(wǎng)支付由 CAS所有者所支付的部分或全部金額。在STB由除了 TVP以外的第三方 (比如像Tivo的服務供應商)提供的情況下，STB供應商可以與內(nèi)容所有 者(例如電視廣播網(wǎng))商定來使服務供應商的STB用定向電視廣告代替廣 播電視廣告，其中定向電視廣告是可用的，并且服務供應商和電視廣播網(wǎng) 可以如前所述與CAS所有者分享收入。在一些情況下，CAS可以被TVP、 ISP、 STB供應商、在線網(wǎng)站、電視廣告空間所有者或電視內(nèi)容供應商擁 有，在這種情況下按照各自的職責分配報酬。通常，來自電視廣告商的付 款被用來支付電視廣告空間所有者和促進定向電視廣告的發(fā)送的實體。
在另一個例子中，在線網(wǎng)站或其他配置文件供應商可以請求來自它自 己選擇的另一個廣告商的廣告被指向用戶的STB,在線網(wǎng)站已經(jīng)向該STB 出售了很多電視廣告空間。在線網(wǎng)站通過出售電視廣告給其廣告商產(chǎn)生新 的收入流，其中當在線網(wǎng)站觀眾觀看電視時電視廣告被發(fā)送到在線網(wǎng)站觀 眾的成員。在這個例子中，在線網(wǎng)站可以在向CAS、 ISP、 TVP、 ISP/TVP、 或電視廣告空間所有者付費的同時從網(wǎng)站選擇的廣告商征收收入額，作為 對幫助便于發(fā)送到由網(wǎng)站選擇的廣告商提供的廣告的STB的回報。
在另一例子中，配置文件供應商向CAS提供配置文件，作為對在下列 情況時觸發(fā)的付款的回^1: (1)每當所提供的配置文件(無論是否包括行 為或人口統(tǒng)計學數(shù)據(jù))用于發(fā)送電視廣告時，(2)當使用被提供的配置文 件發(fā)送的電視廣告產(chǎn)生收入時，或者(3)僅僅由于配置文件的發(fā)送，而 與它是否、多經(jīng)常、或者多有效地被使用無關(guān)。電視廣告本身可以被CAS、 ISP、 TVP、 ISP/TVP、 STB供應商、TV
廣告空間所有者、或者《壬^r第三方比如代表廣告空間所有者或配置文件供 應商并且出售給廣告商的轉(zhuǎn)售商或公司出售。在這個例子中，配置文件供 應商可以從任何實體征收收入額，這些實體受益于根據(jù)配置文件供應商提 供的配置文件發(fā)送電視廣告，配置文件供應商包括電視廣告空間所有者、
STB供應商、CAS、 ISP、 TVP、 ISP/TVP、或出售定向電視廣告空間的第 三方。配置文件供應商、轉(zhuǎn)售商、或者其他廣告商也可以支付收入額給 CAS、 ISP、 TVP、或者ISP/TVP，作為將廣告指向STB的回報。
在此公開的系統(tǒng)和方法可以用來通過各種方法為各種相關(guān)的實體產(chǎn) 生收入，不限于這里給出的例子，其落在本公開或所附權(quán)利要求范圍內(nèi)。 應當指出的是，術(shù)語"支付"、"收集"、"接收"等等在指收入額時可以表 示資金的實際交換或可以表示對電子賬戶的存款或欠款，特別是使用計算 機跟蹤實現(xiàn)的自動支付。可以應用這些術(shù)語，而無論被表征為傭金、特許 權(quán)使用費、介紹費、暫留款、代理傭金、購買轉(zhuǎn)售、或者給出如上所述分 離的廣告收益的凈結(jié)果的任何其他補償安排如何。支付可以立即比如通過 小額支付轉(zhuǎn)賬、周期性地比如每天、每周、或每月、或在從多個事件積累 的支付總計超過閾值額時發(fā)生。在此公開的系統(tǒng)和方法可以使用跟蹤此類 資金支付或接收的任何適合的記賬模塊或者子系統(tǒng)來實現(xiàn)。
在此公開的系統(tǒng)和方法可以作為通用或?qū)Ｓ糜嬎銠C或通過軟件編程 的其他可編程的硬件設備、或作為通過硬線被"編程的"硬件或設備、或 者兩者的組合來實現(xiàn)。如果祐 使用，計算機程序或其他軟件可以在臨時或 永久存儲器中或在可更換的介質(zhì)中實現(xiàn)，比如通過將程序包括在微代碼、 面向?qū)ο蟮拇a、在一起操作的基于網(wǎng)絡或分布式軟件模塊、RAM、 ROM、 CD-ROM、 DVD-ROM、硬盤驅(qū)動器、U盤(thumb drive)、閃存、光學介質(zhì)、 磁性介質(zhì)、半導體介質(zhì)、或者任何未來存儲可選形式中。
意圖是所公開的示例性實施方式和方法的等效形式應落在本公開和/ 或所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。意圖是所公開的示例性實施方式和方法及其等 效形式可被更改，同時保持在本公開或所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。例如，在 術(shù)語"產(chǎn)品"結(jié)合購物或購買請求使用的場合，該產(chǎn)品可以是物理產(chǎn)品、無形產(chǎn)品、或者服務。
為了本公開和所附權(quán)利要求，連接詞"或"應被解釋為包括性地(例
如，"狗或貓"應被解釋為"狗、或貓、或兩者"；例如"貓、狗、或者老 鼠"應被解釋為"狗、或貓、或老鼠、或其中任意兩個、或者全部三個")， 除非(i)例如通過使用"或者...或者...""只有一個…"或類似語言另外 明確i兌明；或者(ii)兩個或更多列出的可選方案在特定背景中相互排斥， 在這種情況下"或"將僅包括涉及非相互排斥的可選方案的那些組合。為 了本公開或所附權(quán)利要求，詞語"包含"、"包括"、和"具有"以及其變 形應被解釋為開放端術(shù)語，如同在每個實例之后附加短語"至少"時所具 有的含義。
權(quán)利要求
1.一種計算機實現(xiàn)的方法，包括(a)為多個用戶中的每一個電子地關(guān)聯(lián)在線訪問IP地址和接收到的機頂盒IP地址；以及(b)使用從來自第一個在線訪問IP地址的在線活動獲得的用戶配置文件信息，以自動地使第一個電視廣告被指向由與所述第一個在線訪問IP地址關(guān)聯(lián)的機頂盒IP地址所指示的機頂盒。
2. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中在(b)項中的所迷用戶配置文件 信息以及在所迷第一個在線訪問IP地址和其關(guān)聯(lián)的機頂盒IP地址之間的 關(guān)聯(lián)都不包括個人可識別的信息。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，(i) 還包括使用從來自第二個在線訪問IP地址的在線活動獲得的用戶 配置文件信息，以自動地使第二個電視廣告被指向由與所述第二個在線訪 問IP地址關(guān)聯(lián)的機頂盒IP地址所指示的機頂盒；(ii) 其中哪一個電視廣告被發(fā)送到哪一個機頂盒取決于分別來自所述 第一個在線訪問IP地址和所述第二個在線訪問IP地址的在線活動之間的 差別。
4. 如權(quán)利要求3所述的方法，其中在(i)項中的所述用戶配置文件 信息以及在所述第二個在線訪問IP地址和其關(guān)聯(lián)的機頂盒IP地址之間的 關(guān)聯(lián)都不包括個人可識別的信息。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括儲存所述在線訪問IP地址和所 接收到的機頂盒IP地址之間的電子關(guān)聯(lián)。
6. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中所述在線活動包括請求搜索。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中當所述用戶配置文件信息被獲得之 后，使所述第一個電視廣告在由所述機頂盒第一次聯(lián)系時被指向所述機頂
8. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中根據(jù)v^人來自所述第一個在線訪問IP 地址的所述在線活動獲得的所述用戶配置文件信息，從多個可能的電視廣 告中挑選所述第一個電視廣告。
9. 如權(quán)利要求8所述的方法，其中所述第一個電視廣告至少部分地根 據(jù)包括在所述用戶配置文件信息中的人口統(tǒng)計學或行為屬性被選擇。
10. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一個電視廣告至少部分地 根據(jù)在所述機頂盒顯示所述第一個電視廣告時觀看到的電視內(nèi)容被選擇。
11. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述在線訪問IP地址和機頂盒 IP地址都是從服務供應商得到的，所述服務供應商向所述多個用戶中的每 一個提供在線訪問和電i見服務。
12. 如權(quán)利要求11所述的方法，其中每個用戶的所述在線訪問IP地厶5至少一個，￡名。
13. 如權(quán)利要求11所述的方法，其中(a)項包括儲存所述在線訪問 IP地址和機頂盒IP地址的行為，并且還包括更新所接收到的在線訪問IP 地址中的至少 一個或者所接收到的機頂盒地址中的至少 一個。
14. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中每個用戶的所述在線訪問IP地址 和機頂盒IP地址的所述關(guān)聯(lián)是基于公共IP地址，對于該用戶的機頂盒和 所述在線訪問設備兩者，網(wǎng)絡業(yè)務被路由到所述公共IP地址。
15. 如權(quán)利要求14所述的方法，其中所述公共IP地址是動態(tài)分配給器或路由器的IP地址。
16. 如權(quán)利要求14所述的方法，還包括(i) 接收與所述用戶的所述機頂盒相對應的標識符；以及(ii) 使所述電視廣告僅在被指向相應于所述標識符的所述機頂盒時-皮 傳送。
17. 如權(quán)利要求14所述的方法，其中(a)項包括儲存所述公共IP地址的行為，并且還包括更新所述用戶的所述公共IP地址。
18. 如權(quán)利要求14所述的方法，其中(a)項包括儲存所述公共IP地頂盒IPi也址。
19. 如權(quán)利要求14所述的方法，其中(i) (b)項中的所述用戶配置文件信息包括對應于特定的在線活動的(ii )只有在對應于所述特定的在線活動的所列出在線訪問IP地址以及 所述在線活動的相應的日期和時間匹配于分配給所述用戶的所述公共IP 地址以及與其對應的日期和時間時，才使所述電視廣告被指向所述用戶中 的一個的機頂盒。
20. 如權(quán)利要求19所述的方法，其中(a)項包括儲存所述公共IP地 址以及與其對應的日期和時間的行為，并且還包括周期性地更新(i)所述 公共IP地址以及與其對應的日期和時間，或者(ii)與特定的在線活動相 對應的在線訪問IP地址以及對應于每個所述在線活動的時間和日期的列 表。
21. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一個電視廣告在中央廣告 服務器被接收，并纟皮指向所述機頂盒。
22. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中(b)項包括對配置文件供應商、 在線網(wǎng)站或者廣告服務器發(fā)出指令，以將所述第一個電視廣告指向所述機 頂盒。
23. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中(b)項包括對所述機頂盒發(fā)出指 令，以從配置文件供應商、從在線網(wǎng)站或者從中央廣告服務器取回所述第 一個電視廣告。
24. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中使所述第一個電視廣告僅僅響應 于對來自所述用戶的機頂盒的廣告的請求而被指引。
25. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一個電視廣告在沒有對來自所述用戶的機頂盒的廣告的請求的情況下可被指引。
26. 如權(quán)利要求l所述的方法，其中每個用戶的所述在線訪問IP地址
27. 如權(quán)利要求1所述的方法，.其中只有滿足每個用戶所選定的標準 的廣告才被指向該用戶的所述機頂盒。
28. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收收入額作為指引所述廣告 的結(jié)果。
29. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括向配置文件供應商支付收入額 作為^f吏用(b)項中的所述用戶配置文件信息的結(jié)果。
30. —種計算機實現(xiàn)的方法，包括向?qū)⒍鄠€在線訪問IP地址和指示對應的電視^幾頂盒的IP地址電子地 關(guān)聯(lián)起來的服務器電子地發(fā)送從來自第一個在線訪問IP地址的在線活動 獲得的用戶配置文件信息，作為此的結(jié)果，第一個選定的電視廣告能夠被 指向由與所述第一個在線訪問ip地址相關(guān)聯(lián)的所述機頂盒IP地址所指示的機頂盒。
31. 如權(quán)利要求30所述的方法，其中所述用戶配置文件信息以及在所 述第 一個在線訪問IP地址和其相關(guān)的機頂盒IP地址之間的關(guān)聯(lián)都不包括 個人可識別的信息。
32. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括向所述服務器電子地發(fā)送從來 自第二個在線訪問IP地址的在線活動獲得的用戶配置文件信息，作為此的 結(jié)果，與所述第一個電;f見廣告不同的第二個電視廣告能夠被指向由與所述第二個在線訪問IP地址相關(guān)聯(lián)的所述機頂盒IP地址所指示的機頂盒，其 中哪一個電視廣告被發(fā)送給哪一個機頂盒取決于分別來自所述第一個在線訪問IP地址和所述第二個在線訪問IP地址的所述在線活動的差別。
33. 如權(quán)利要求32所述的方法，其中從來自所述第二個在線訪問IP 地址的所述在線活動獲得的所述用戶配置文件信息以及在所述第二個在 線訪問IP地址和其相關(guān)聯(lián)的機頂盒IP地址之間的關(guān)聯(lián)都不包括個人可識 別的信息。
34. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括從所述服務器的所有者接收收 入額作為電子發(fā)送行為的結(jié)果。
35. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括接收收入額作為電子發(fā)送行為 的結(jié)果，其中所述收入額響應于產(chǎn)生收入的每個實例被接收，作為在與所 述第一個在線訪問IP地址相關(guān)的所述機頂盒上顯示所選定的電視廣告的 結(jié)果。
36. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括電子地識別所述第一個電視廣 告用于隨后指向所述機頂盒。
37. 如權(quán)利要求36所述的方法，其中所述第一個電視廣告至少部分地 根據(jù)特定的搜索請求被選擇，所述請求來自所述在線訪問IP地址。
38. 如權(quán)利要求36所述的方法，其中所述第一個電視廣告至少部分地 根據(jù)包括在所獲得的用戶配置文件信息中的人口統(tǒng)計學或行為屬性被選 擇。
39. 如權(quán)利要求36所述的方法，還包括從所迷電視廣告的供應商接收 收入額，作為電子發(fā)送所述用戶配置文件信息的結(jié)果。
40. 如權(quán)利要求39所述的方法，其中從廣告商接收所述收入額，所述 廣告商已簽約向具有包含在所述用戶配置文件信息中的特征的人顯示電 視廣告。
41. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括向所述服務器電子地發(fā)送所述 第一個電視廣告用于隨后指向所述機頂盒。
42. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括響應于從所述服務器接收的指 令將所述電視廣告指向所述機頂盒。
43. 如權(quán)利要求30所述的方法，其中(i)電子地發(fā)送用戶配置文件 信息的所述步驟包括發(fā)送第一個用戶在線訪問IP地址。
44. 一種計算機實現(xiàn)的方法，其用于運作互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，所述方法包括從第一個在線訪問IP地址在所述互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上電子地發(fā)送從在線活 動獲得的用戶配置文件信息，作為下列項的結(jié)杲(a)將多個在線訪問IP地址和指示相應的電視機頂盒的IP地址電子地關(guān)聯(lián)起來的服務器使選定的電視廣告被指向與所述第一個在線訪問TP地址相關(guān)的機頂盒IP地址所 指示的機頂盒，以及(b)收入額被接收到。
45. 如權(quán)利要求44所述的方法，其中從來自所述第一個在線訪問IP 地址的所述在線活動獲得的所述用戶配置文件信息不包括個人可識別的 信息。
46. 如權(quán)利要求45所述的方法，其中從所述在線活動獲得的所述用戶 配置文件信息包括來自所述第一個在線訪問IP地址的搜索請求的指示。
47. 如權(quán)利要求45所述的方法，其中從所述在線活動獲得的所述用戶 配置文件信息包括通過所述互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站從所述第一個在線訪問IP地址收 集到的人口統(tǒng)計學屬性。
48. 如權(quán)利要求44所述的方法，其中(i)電子地發(fā)送從所述在線活 動獲得的用戶配置文件信息的所述步驟包括發(fā)送第一個用戶在線訪問IP 地址；(ii)發(fā)送至與所述第一個用戶在線訪問IP地址相關(guān)的STB的電視 廣告的選擇由在線網(wǎng)站執(zhí)行；以及(iii)電視廣告的選擇基于未被所述網(wǎng) 站發(fā)送的用戶配置文件信息。
49. 如權(quán)利要求44所述的方法，其中電子地發(fā)送從所述在線活動獲得 的用戶配置文件信息的所述步驟包括重新指向從所述第一個在線訪問地 址訪問所述網(wǎng)站的用戶。
50. 如權(quán)利要求44所述的方法，其中(b)項的所述收入額應從廣告觀眾顯示TV廣告。
51. 如權(quán)利要求44所述的方法，其中(b)項的所述收入額響應于產(chǎn) 生收入的每個實例收取，作為在與所述第一個在線訪問IP地址關(guān)聯(lián)的機頂 盒上顯示所選的電視廣告的結(jié)杲。
全文摘要
在一種用于根據(jù)在線行為發(fā)送定向廣告的方法中，對眾多用戶，指示在線訪問設備的IP地址和指示電視機頂盒的IP地址被電子地關(guān)聯(lián)。使用從來自一個在線訪問IP地址的在線活動獲得的用戶配置文件信息，電視廣告例如通過使用行為定向或人口統(tǒng)計學信息被選擇，并被自動被指向與該在線訪問IP地址相關(guān)的機頂盒IP地址所指示的機頂盒。優(yōu)選地，用戶配置文件信息和在線訪問與機頂盒IP地址的電子關(guān)聯(lián)都不包括個人可識別的信息。
文檔編號H04H60/33GK101682441SQ200880020474
公開日2010年3月24日 申請日期2008年2月28日 優(yōu)先權(quán)日2007年4月17日
發(fā)明者羅伊·謝克迪 申請人:艾爾蒙德納特公司