專利名稱：廣告服務(wù)器、廣告創(chuàng)意的展示方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告技術(shù)，尤其涉及廣告服務(wù)器、廣告創(chuàng)意的展示方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的劇增，在線廣告變得非常流行。在線廣告又稱為網(wǎng) 絡(luò)廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告，主要指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告，其載體如網(wǎng)頁、即時 通訊客戶端程序、游戲客戶端程序、網(wǎng)上直播軟件、下載軟件等。在線廣告 的一個具體實例是廣告商將其廣告投放在網(wǎng)站的廣告位(在廣告載體中用 于展示廣告的位置)上，用戶登錄網(wǎng)站時，廣告即被呈現(xiàn)給用戶，當(dāng)用戶點 擊廣告時，嵌入的超鏈接可以將用戶導(dǎo)向相應(yīng)的產(chǎn)品網(wǎng)頁或廣告商的網(wǎng)站等。
為了提升廣告的展示效果，避免廣告受眾因長時間接觸相同的廣告內(nèi)容 而產(chǎn)生厭煩心理，廣告商經(jīng)常會選擇在同一廣告位上投放多個廣告創(chuàng)意，現(xiàn) 有技術(shù)中，在同一廣告位上對所投放的多個廣告創(chuàng)意進行展示時，主要采用 按照指定的概率進行隨機展示或輪流展示的方法實現(xiàn)。
在對上述現(xiàn)有技術(shù)的研究和實踐過程中，發(fā)現(xiàn)在同一廣告位上展示的多 個廣告創(chuàng)意中，可能某些廣告創(chuàng)意會受到用戶較多的關(guān)注，而另外一些則無 法或很少吸引用戶的注意力，如果對上述情況不加以考慮，而僅僅是按照指 定的概率隨機或者輪流進行廣告創(chuàng)意的展示，會導(dǎo)致系統(tǒng)資源的浪費。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的實施例要解決的技術(shù)問題是提供廣告服務(wù)器、廣告創(chuàng)意的展示方 法和系統(tǒng)。
為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明的實施例提供以下技術(shù)方案
一種廣告創(chuàng)意的展示方法，包括
獲取廣告效果信息；
根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整； 根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略進行廣告創(chuàng)意的展示。
一種廣告服務(wù)器，包括
廣告效果信息獲取單元，用于獲取廣告效果信息；
創(chuàng)意展示策略調(diào)整單元，用于根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策 略進行調(diào)整；
發(fā)送單元，用于發(fā)送調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略。
一種廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)，包括廣告服務(wù)器和用戶終端
廣告服務(wù)器，用于獲取廣告效果信息，根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng) 意展示策略進行調(diào)整后發(fā)送；
用戶終端，用于接收創(chuàng)意展示策略，按照該策略進行廣告創(chuàng)意的展示。
一種廣告創(chuàng)意的展示方法，包括
進行多個廣告創(chuàng)意的展示；
對各廣告創(chuàng)意的展示進行監(jiān)測，獲得廣告效果信息；
根據(jù)所述廣告效果信息對廣告創(chuàng)意展示進行調(diào)整。
從以上技術(shù)方案可以看出，本發(fā)明實施例中，在同一廣告位上展示多個 廣告創(chuàng)意時，可以根據(jù)廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，使得廣告創(chuàng) 意的展示更加有效；而在現(xiàn)有技術(shù)中，僅僅按照指定的概率隨機或輪流進行 廣告創(chuàng)意的展示，即使有的廣告創(chuàng)意所能達到的效果較差，也無法對其進行 改善；綜上所述，與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明實施例可以對廣告創(chuàng)意的展示策 略進行動態(tài)優(yōu)化，從而保證廣告投放的效果，并避免由于廣告投放效果較差 所導(dǎo)致的資源浪費的問題。


圖1是本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例一的流程圖； 圖2是本發(fā)明廣告服務(wù)器實施例一的結(jié)構(gòu)圖； 圖3是本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)實施例二的結(jié)構(gòu)圖； 圖4是本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)實施例三的結(jié)構(gòu)圖。
具體實施例方式
下面結(jié)合附圖，對本發(fā)明提供的廣告服務(wù)器、廣告創(chuàng)意的展示方法和系統(tǒng) 的推薦實施例進行詳細描述。
本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例一；本實施例給出本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展 示方法的基本流程，參考圖l,包括 Al、獲取廣告效果信息。
本發(fā)明實施例中，廣告效果信息如廣告創(chuàng)意的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、 廣告創(chuàng)意相對于用戶的展示次數(shù)等。
其中，廣告創(chuàng)意的曝光量、點擊率和轉(zhuǎn)化率主要是相對于整體用戶而言。 曝光量主要指廣告創(chuàng)意的被顯示次數(shù)。點擊率主要指用廣告創(chuàng)意的點擊量與曝
光量之比；廣告創(chuàng)意的點擊率越大，表示該廣告創(chuàng)意受到用戶關(guān)注越多，廣告 的效果越好。廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率可以用廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化量與曝光量之比表示， 廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率越大，表示廣告創(chuàng)意的效果越好；其中，轉(zhuǎn)化可以被理解為 用戶點擊廣告創(chuàng)意后，在離開廣告商的網(wǎng)站之前，或在離開網(wǎng)站之后的預(yù)定一 段時間內(nèi)進行相關(guān)的交易，還可以被理解為用戶在廣告商的網(wǎng)站駐留的時間超 過預(yù)定時長，或者用戶導(dǎo)航廣告商的網(wǎng)站至一定深度等。
廣告創(chuàng)意的效果信息還可以是廣告創(chuàng)意相對于單個用戶的展示次數(shù)(以下 簡稱廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，主要指相對于單個用戶，廣告創(chuàng)意在廣告位中被顯 示的次數(shù))。由于一般情況下，廣告創(chuàng)意對單個用戶的展示次數(shù)達到一定數(shù)值 之后，對該用戶而言，對該廣告創(chuàng)意進行更多展示所產(chǎn)生的廣告效果呈下降的 趨勢，因此，在本發(fā)明實施例中，可以將廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)作為廣告創(chuàng)意的 效果信息。
A2、根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。 所述的創(chuàng)意展示策略主要是指在同一個廣告位上對多個廣告創(chuàng)意進行展 示的策略，主要包括兩方面的內(nèi)容確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合，以及確定目標(biāo)廣 告創(chuàng)意集合中廣告創(chuàng)意的展示方案。
在本發(fā)明實施例中，被調(diào)整的創(chuàng)意展示策略可以是指初始創(chuàng)意展示策略， 也可以是指已經(jīng)調(diào)整過的創(chuàng)意展示策略。其中，初始創(chuàng)意展示策略可以是根據(jù) 用戶基本信息確定的相對于該用戶的創(chuàng)意展示策略，還可以是直接對多個廣告 創(chuàng)意按照指定的初始概率進行隨機展示或者輪流展示，所述用戶的基本信息如 用戶性別信息、年齡信息、興趣愛好信息、地址信息等。
當(dāng)所獲取的廣告創(chuàng)意的效果信息是廣告創(chuàng)意的點擊率或轉(zhuǎn)化率時，可以根 據(jù)所獲取的點擊率或轉(zhuǎn)化率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的展示頻 率的方向，對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
當(dāng)所獲取的廣告創(chuàng)意的效果信息是廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)時，對創(chuàng)意展示策
略進行調(diào)整時可以采用以下的方法判斷廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)是否超過預(yù)定數(shù)
值，若是，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示 策略進行調(diào)整。
A3 、根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略進行廣告創(chuàng)意的展示。
在本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法的實施例中，還可以按照預(yù)設(shè)的周期(例如 每隔2天或5天)重復(fù)執(zhí)行上述方法，以達到廣告創(chuàng)意展示的持續(xù)動態(tài)調(diào)整。
在本發(fā)明實施例中，在同一廣告位上展示的多個廣告創(chuàng)意時，可以根據(jù)廣 告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，使得廣告創(chuàng)意的展示更加有效；而在現(xiàn) 有技術(shù)中，僅僅按照指定的概率隨機或輪流進行廣告創(chuàng)意的展示，即使有的廣 告創(chuàng)意所能達到的效果較差，也無法對其進行改善；綜上所述，與現(xiàn)有技術(shù)相 比，本發(fā)明實施例可以對廣告創(chuàng)意的展示策略進行動態(tài)優(yōu)化，從而保證廣告投 放的效果，并避免由于廣告投放效果較差所導(dǎo)致的資源浪費的問題。
本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例二，本實施例中，根據(jù)用戶基本信息確 定初始創(chuàng)意展示策略，進而根據(jù)所統(tǒng)計的各廣告創(chuàng)意的點擊率，對用戶對應(yīng)的 創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，具體包括
Bl、用戶終端向應(yīng)用服務(wù)器發(fā)送業(yè)務(wù)請求。
其中，所述應(yīng)用服務(wù)器的類型包括即時通訊服務(wù)器、或游戲服務(wù)器等。 B2、所述應(yīng)用服務(wù)器根據(jù)所述業(yè)務(wù)請求向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告請求，其
中攜帶用戶基本信息，如用戶性別信息、年齡信息、興趣愛好信息、和/或地
址信息等。
B3 、廣告服務(wù)器根據(jù)所述用戶基本信息確定該用戶對應(yīng)的初始創(chuàng)意展示策略。
確定初始創(chuàng)意展示策略時，可以包括以下兩方面的內(nèi)容 一方面，在預(yù)置 的廣告創(chuàng)意集合中，確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合；另一方面，確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集
合中的廣告創(chuàng)意的展示方案。廣告創(chuàng)意集合通常是由廣告商提供給廣告服務(wù)器，此外，廣告商還可以向 廣告服務(wù)器提供各廣告創(chuàng)意的特征信息。所述確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合具體可以通過以下方法實現(xiàn)根據(jù)各廣告創(chuàng)意的特征信息，在預(yù)置的廣告創(chuàng)意集合中獲 取與用戶的基本信息匹配的目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合。所述確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中 的廣告創(chuàng)意的展示方案具體可以是直接確定對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng) 意按照指定的概率進行隨機展示或輪流展示。B4、向應(yīng)用服務(wù)器返回廣告請求響應(yīng)消息，其中攜帶目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合 中廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表，以及根據(jù)所確定的廣告創(chuàng)意的展示方案生成的創(chuàng) 意展示控制信息。B5、應(yīng)用服務(wù)器向所述用戶終端返回業(yè)務(wù)請求響應(yīng)消息，其中攜帶所述 廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表以及創(chuàng)意展示控制信息。B6、用戶終端根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)地址列表獲取各廣告創(chuàng)意，按照所述創(chuàng)意展 示控制信息，在相應(yīng)的廣告位對廣告創(chuàng)意進行展示。B7、對廣告創(chuàng)意的展示達到預(yù)定時間后，獲取各廣告創(chuàng)意的點擊率。用戶終端可以對各廣告創(chuàng)意的點擊量進行監(jiān)測，在達到預(yù)定時間后，向廣 告服務(wù)器上報所監(jiān)測到的點擊量，廣告服務(wù)器對各用戶終端上報的點擊量進行 統(tǒng)計，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算出廣告創(chuàng)意的點擊率，將計算結(jié)果記錄到數(shù)據(jù)庫。B8、廣告服務(wù)器根據(jù)各廣告創(chuàng)意的點擊率，按照提高點擊率高的廣告創(chuàng) 意的展示頻率的方向，對廣告創(chuàng)意的展示方案進行調(diào)整。另夕卜，還可以根據(jù)實際需要對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合進行調(diào)整，例如，若集合 中某個廣告創(chuàng)意的點擊率低于預(yù)定數(shù)值，可以從集合中去除該廣告創(chuàng)意，或者 利用其他非目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意替換該廣告創(chuàng)意。B9、廣告服務(wù)器通過應(yīng)用服務(wù)器向用戶終端提供根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示 方案生成的創(chuàng)意展示控制信息。若對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合進行了調(diào)整，廣告服務(wù)器還向用戶終端提供該調(diào)整 信息。BIO、用戶終端按照調(diào)整后的創(chuàng)意展示控制信息，對廣告創(chuàng)意進行展示。 若用戶終端收到目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合的調(diào)整信息，則按照調(diào)整后的創(chuàng)意展示 控制信息，對調(diào)整后的目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意進行展示。本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例三，本實施例中，根據(jù)用戶基本信息確 定初始創(chuàng)意展示策略，進而根據(jù)廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，具體包括Cl、用戶終端向應(yīng)用服務(wù)器發(fā)送業(yè)務(wù)請求。其中，所述應(yīng)用服務(wù)器的類型包括即時通訊服務(wù)器、或游戲服務(wù)器等。C2、所述應(yīng)用服務(wù)器根據(jù)所述業(yè)務(wù)請求向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告請求，其 中攜帶用戶基本信息，如用戶性別信息、年齡信息、興趣愛好信息、和/或地 址信息等。C3、廣告服務(wù)器根據(jù)所述用戶基本信息確定該用戶對應(yīng)的初始創(chuàng)意展示 策略。確定初始創(chuàng)意展示策略時，可以包括以下兩方面的內(nèi)容 一方面，在預(yù)置 的廣告創(chuàng)意集合中，確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合；另一方面，確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集 合中的廣告創(chuàng)意的展示方案。所述確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合具體可以通過以下方法實現(xiàn)根據(jù)各廣告創(chuàng)意 的特征信息，在預(yù)置的廣告創(chuàng)意集合中獲取與用戶的基本信息匹配的目標(biāo)廣告 創(chuàng)意集合。所述確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意的展示方案具體可以是直 接確定對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意按照指定的概率進行隨機展示或輪 流展示。C4、向應(yīng)用服務(wù)器返回廣告請求響應(yīng)消息，其中攜帶目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合 中廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表，以及根據(jù)所確定的廣告創(chuàng)意的展示方案生成的創(chuàng) 意展示控制信息。C5、應(yīng)用服務(wù)器向所述用戶終端返回業(yè)務(wù)請求響應(yīng)消息，其中攜帶所述 廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表以及創(chuàng)意展示控制信息。C6、用戶終端根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)地址列表獲取各廣告創(chuàng)意，按照所述創(chuàng)意展 示控制信息，在相應(yīng)的廣告位對廣告創(chuàng)意進行展示。C7、對廣告創(chuàng)意的展示達到預(yù)定時間后，獲取相對于所述用戶，各廣告
創(chuàng)意的展示次數(shù)。
用戶終端可以對各廣告創(chuàng)意相對于用戶的展示次數(shù)進行監(jiān)測，在達到預(yù)定 時間后，向廣告服務(wù)器上報所監(jiān)測到的展示次數(shù)，廣告服務(wù)器對各用戶終端上 報的展示次數(shù)進行統(tǒng)計，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算出廣告創(chuàng)意的點擊率，將計算結(jié)果 記錄到數(shù)據(jù)庫。
廣告服務(wù)器向應(yīng)用服務(wù)器發(fā)送查詢請求；應(yīng)用服務(wù)器向廣告服務(wù)器返回包括各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)的查詢請求響應(yīng)消息；其中，各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)可以是在應(yīng)用服務(wù)器上記錄，也可以是在用戶終端上記錄。
C8、根據(jù)各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，對廣告創(chuàng)意的展示方案進行調(diào)整。 對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整時可以采用以下的方法判斷廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)是否超過預(yù)定數(shù)值，若是，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
C9 、廣告服務(wù)器通過應(yīng)用服務(wù)器向用戶終端提供根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示方案生成的創(chuàng)意展示控制信息。
C1O、用戶終端按照調(diào)整后的創(chuàng)意展示控制信息，對廣告創(chuàng)意進行展示。
本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例四，本實施例中，初始創(chuàng)意展示策略是直接對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意按照相同的概率進行隨機展示，具體包括
Dl、用戶終端向應(yīng)用服務(wù)器發(fā)送業(yè)務(wù)請求。
D2、所述應(yīng)用服務(wù)器根據(jù)所述業(yè)務(wù)請求向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告請求。 D3、廣告服務(wù)器在預(yù)置的廣告創(chuàng)意集合中，確定目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合，并直接確定集合中廣告創(chuàng)意的展示方案是按照指定的概率進行隨機展示或輪流展示。所述目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合具體可以是根據(jù)廣告商的指定信息確定。
D4、向應(yīng)用服務(wù)器返回廣告請求響應(yīng)消息，其中攜帶目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表，以及根據(jù)所確定的廣告創(chuàng)意的展示方案生成的創(chuàng)意展示控制信息。
D5、應(yīng)用服務(wù)器向所述用戶終端返回業(yè)務(wù)請求響應(yīng)消息，其中攜帶所述 廣告創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)地址列表以及創(chuàng)意展示控制信息。D6、用戶終端根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)地址列表獲取各廣告創(chuàng)意，按照所述創(chuàng)意展 示控制信息，在相應(yīng)的廣告位對廣告創(chuàng)意進行展示。D7、對廣告創(chuàng)意的展示達到預(yù)定時間后，獲取各廣告創(chuàng)意的點擊率。用戶終端可以對廣告創(chuàng)意的點擊量進行監(jiān)測，在達到預(yù)定時間后，向廣告 服務(wù)器上報所監(jiān)測到的點擊量，廣告服務(wù)器對各用戶終端上報的點擊量進行統(tǒng) 計，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算出廣告創(chuàng)意的點擊率，將計算結(jié)果記錄到數(shù)據(jù)庫。D8、根據(jù)各廣告創(chuàng)意的點擊率，按照提高點擊率高的廣告創(chuàng)意的展示頻 率的方向，對廣告創(chuàng)意的展示方案進行調(diào)整。另夕卜，還可以根據(jù)實際需要對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合進行調(diào)整，例如，若集合 中某個廣告創(chuàng)意的點擊率低于預(yù)定數(shù)值，可以從集合中去除該廣告創(chuàng)意，或者 利用其他非目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意替換該廣告創(chuàng)意。D9、廣告服務(wù)器通過應(yīng)用服務(wù)器向用戶終端提供根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示 方案生成的創(chuàng)意展示控制信息。若對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合進行了調(diào)整，廣告服務(wù)器還向用戶終端提供該調(diào)整 信息。DIO、用戶終端按照調(diào)整后的創(chuàng)意展示控制信息，對廣告創(chuàng)意進行展示。 若用戶終端收到目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合的調(diào)整信息，則按照調(diào)整后的創(chuàng)意展示控制信息，對調(diào)整后的目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中的廣告創(chuàng)意進行展示。本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法實施例五，本實施例與實施例四類似，區(qū)別之處在于，在本實施例中，是根據(jù)各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，對廣告創(chuàng)意的展示方案進行調(diào)整，具體將D7、 D8修改為D7'、對廣告創(chuàng)意的展示達到預(yù)定時間后，獲取各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)。 廣告服務(wù)器向應(yīng)用服務(wù)器發(fā)送查詢請求；應(yīng)用服務(wù)器向廣告服務(wù)器返回包括各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)的查詢請求響應(yīng)消息；其中，各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)可以是在應(yīng)用服務(wù)器上記錄，也可以是在用戶終端上記錄。D8'、根據(jù)各廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，對廣告創(chuàng)意的展示方案進行調(diào)整。 對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整時可以采用以下的方法判斷廣告創(chuàng)意的展示次
數(shù)是否超過預(yù)定數(shù)值，若是，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用 戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。在本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示方法更多實施例中，還可以根據(jù)實際需要，綜合 考慮廣告創(chuàng)意的點擊率、用戶基本信息以及廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)，對廣告創(chuàng)意 的展示方案進行調(diào)整。本發(fā)明廣告服務(wù)器實施例一，參考圖2,包括廣告效果信息獲取單元210、 創(chuàng)意展示策略調(diào)整單元220和發(fā)送單元230:廣告效果信息獲取單元210,用于獲取廣告效果信息；創(chuàng)意展示策略調(diào)整單元220，用于根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展 示策略進行調(diào)整；發(fā)送單元230,用于發(fā)送調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略。在本發(fā)明廣告服務(wù)器更多實施例中，所述獲取廣告效果信息具體可以是 獲取多個廣告創(chuàng)意各自的點擊率或轉(zhuǎn)化率；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體可以是根據(jù)所獲取的廣告創(chuàng)意的點擊率或轉(zhuǎn)化 率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對創(chuàng)意展示策 略進行調(diào)整。在本發(fā)明廣告服務(wù)器更多實施例中，所述獲取廣告效果信息還可以是 獲取多個廣告創(chuàng)意各自相對于用戶的展示次數(shù)；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整還可以是若廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)超過預(yù)定數(shù) 值，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略 進行調(diào)整。本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)實施例 一 ，包括廣告服務(wù)器和用戶終端 廣告服務(wù)器，用于獲取廣告效果信息，根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整后發(fā)送；用戶終端，用于接收創(chuàng)意展示策略，按照該策略進行廣告創(chuàng)意的展示。 本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)實施例二，參考圖3，包括廣告服務(wù)器310、應(yīng)用服務(wù)器320和用戶終端330:廣告服務(wù)器310,用于獲取廣告效果信息，根據(jù)所獲取的廣告效果信息 對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，并通過應(yīng)用服務(wù)器320向用戶終端330發(fā)送；用戶終端330,用于接收所述創(chuàng)意展示策略，按照該策略進行廣告創(chuàng)意 的展示。其中，所述應(yīng)用服務(wù)器的類型包括即時通訊服務(wù)器、或游戲服務(wù)器等。 本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)實施例三，參考圖4，包括廣告服務(wù)器410 和用戶終端420;廣告服務(wù)器410包括廣告創(chuàng)意存儲單元411、廣告效果信息監(jiān)測單元412、 廣告效果信息存儲單元413、廣告效果信息獲取單元414、創(chuàng)意展示策略調(diào)整 單元415和發(fā)送單元416:廣告創(chuàng)意存儲單元411，用于存儲廣告商提供的廣告創(chuàng)意文件，以及向 用戶終端420提供廣告創(chuàng)意文件。廣告效果信息監(jiān)測單元412，用于監(jiān)測廣告的效果信息，并將效果信息 存儲在廣告效果信息存儲單元413中。廣告效果信息獲取單元414,用于從廣告效果信息存儲單元413獲取廣 告的效果信息。創(chuàng)意展示調(diào)整單元415,用于根據(jù)廣告的效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào) 整后輸出，所述創(chuàng)意展示策略包括對廣告創(chuàng)意進行展示的方案；若對目標(biāo)廣告 創(chuàng)意集合進行了調(diào)整，還可以包括該調(diào)整信息。發(fā)送單元416,用于發(fā)送創(chuàng)意展示調(diào)整單元415輸出的創(chuàng)意展示策略。 用戶終端420,用于接收創(chuàng)意展示策略，按照該策略進行廣告創(chuàng)意的展示。若創(chuàng)意展示策略中還包括對目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合進行調(diào)整的調(diào)整信息，例 如有新增廣告創(chuàng)意時，則從廣告創(chuàng)意存儲單元4U獲取該新增的廣告創(chuàng)意文 件，依據(jù)創(chuàng)意展示方案進行目標(biāo)廣告創(chuàng)意集合中廣告創(chuàng)意的展示。在本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)更多實施例中，所述獲取廣告效果信息具體 可以是獲取多個廣告創(chuàng)意各自的點擊率或轉(zhuǎn)化率；所述根據(jù)所獲取的廣告效 果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體可以是根據(jù)所獲取的廣告創(chuàng)意的點擊率 或轉(zhuǎn)化率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對創(chuàng)意
展示策略進行調(diào)整。
在本發(fā)明廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)更多實施例中，所述獲取廣告效果信息還
可以是獲取多個廣告創(chuàng)意各自相對于用戶的展示次數(shù)；所述根據(jù)所獲取的 廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整還可以是若廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)超 過預(yù)定數(shù)值，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意 展示策略進行調(diào)整。
在本發(fā)明實施例中，在同一廣告位上展示的多個廣告創(chuàng)意時，可以根據(jù) 廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整，使得廣告創(chuàng)意的展示更加有效；而 在現(xiàn)有技術(shù)中，僅僅按照指定的概率隨機或輪流進行廣告創(chuàng)意的展示，即使 有的廣告創(chuàng)意所能達到的效果較差，也無法對其進行改善；綜上所述，與現(xiàn) 有技術(shù)相比，本發(fā)明實施例可以對廣告創(chuàng)意的展示策略進行動態(tài)優(yōu)化，從而 保證廣告投放的效果，并避免由于廣告投放效果較差所導(dǎo)致的資源浪費的問 題。
以上對本發(fā)明實施例所提供的廣告服務(wù)器、廣告創(chuàng)意的展示方法和系統(tǒng)進 行了詳細介紹，本文中應(yīng)用了具體個例對本發(fā)明的原理及實施方式進行了闡 述，以上實施例的說明只是用于幫助理解本發(fā)明的方法及其思想；同時，對于 本領(lǐng)域的一般技術(shù)人員，依據(jù)本發(fā)明的思想，在具體實施方式
及應(yīng)用范圍上均 會有改變之處，綜上所述，本說明書內(nèi)容不應(yīng)理解為對本發(fā)明的限制。
權(quán)利要求
1、一種廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，包括獲取廣告效果信息；根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整；根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略進行廣告創(chuàng)意的展示。
2、 如權(quán)利要求l所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述根據(jù)所獲 取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是根據(jù)所獲取的廣告效果信 息對初始創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
3、 如權(quán)利要求2所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述初始創(chuàng)意 展示策略具體是根據(jù)用戶基本信息所確定。
4、 如權(quán)利要求3所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述用戶基本 信息的類型具體包括用戶性別信息、用戶年齡信息、用戶興趣愛好信息、和 /或用戶地址信息。
5、 如權(quán)利要求2所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述初始創(chuàng)意 展示策略具體是指對多個廣告創(chuàng)意按照指定的初始概率，進行隨機展示或者 輪流展示。
6、 如權(quán)利要求l所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，按照預(yù)設(shè)的周 期重復(fù)執(zhí)行所述方法。
7、 如權(quán)利要求1至6任一項所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所 述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自的點擊率或轉(zhuǎn)化率。
8、 如權(quán)利要求7所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述根據(jù)所獲 取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是根據(jù)所獲取的廣告創(chuàng)意的 點擊率或轉(zhuǎn)化率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向， 對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
9、 如權(quán)利要求1至6任一項所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所 述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自相對于用戶的展示次數(shù)。
10、 如權(quán)利要求9所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述根據(jù)所 獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是若廣告創(chuàng)意的展示次數(shù) 超過預(yù)定數(shù)值，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意 展示策略進行調(diào)整。
11、 一種廣告服務(wù)器，其特征在于，包括 廣告效果信息獲取單元，用于獲取廣告效果信息； 創(chuàng)意展示策略調(diào)整單元，用于根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整；發(fā)送單元，用于發(fā)送調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略。
12、 如權(quán)利要求ll所述的廣告服務(wù)器，其特征在于 所述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自的點擊率或轉(zhuǎn)化率；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是根據(jù)所 獲取的廣告創(chuàng)意的點擊率或轉(zhuǎn)化率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的 展示頻率的方向，對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整； 或者，所述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自相對于用戶的展 示次數(shù)；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是 若廣告創(chuàng)意的展示次數(shù)超過預(yù)定數(shù)值，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的 方向，對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
13、 一種廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)，其特征在于，包括廣告服務(wù)器和用戶終端廣告服務(wù)器，用于獲取廣告效果信息，根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng) 意展示策略進行調(diào)整后發(fā)送；用戶終端，用于接收創(chuàng)意展示策略，按照該策略進行廣告創(chuàng)意的展示。
14、 如權(quán)利要求13所述的廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)，其特征在于， 所述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自的點擊率或轉(zhuǎn)化率；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是根據(jù)所 獲取的廣告創(chuàng)意的點擊率或轉(zhuǎn)化率，按照提高點擊率或轉(zhuǎn)化率高的廣告創(chuàng)意的 展示頻率的方向，對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整； 或者，所述獲取廣告效果信息具體是獲取多個廣告創(chuàng)意各自相對于用戶的展示 次數(shù)；所述根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整具體是若廣 告創(chuàng)意的展示次數(shù)超過預(yù)定數(shù)值，則按照降低該廣告創(chuàng)意的展示頻率的方向， 對用戶對應(yīng)的創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整。
15、 一種廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，包括 進行多個廣告創(chuàng)意的展示；對各廣告創(chuàng)意的展示進行監(jiān)測，獲得廣告效果信息； 根據(jù)所述廣告效果信息對廣告創(chuàng)意展示進行調(diào)整。
16、 如權(quán)利要求15所述的廣告創(chuàng)意的展示方法，其特征在于，所述獲得 廣告效果信息后還包括將所述廣告效果信息記錄到數(shù)據(jù)庫中。
全文摘要
本發(fā)明涉及廣告技術(shù)，公開廣告創(chuàng)意的展示方法，該方法包括獲取廣告效果信息；根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整；根據(jù)調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略進行廣告創(chuàng)意的展示。本發(fā)明還公開相應(yīng)的廣告服務(wù)器和廣告創(chuàng)意的展示系統(tǒng)，所述廣告服務(wù)器包括廣告效果信息獲取單元，用于獲取廣告效果信息；創(chuàng)意展示策略調(diào)整單元，用于根據(jù)所獲取的廣告效果信息對創(chuàng)意展示策略進行調(diào)整；發(fā)送單元，用于發(fā)送調(diào)整后的創(chuàng)意展示策略。本發(fā)明實施例可以對廣告創(chuàng)意的展示策略進行動態(tài)優(yōu)化，從而保證廣告投放的效果，并避免由于廣告投放效果較差所導(dǎo)致的資源浪費的問題。
文檔編號H04L12/56GK101127624SQ20071015171
公開日2008年2月20日 申請日期2007年9月27日 優(yōu)先權(quán)日2007年9月27日
發(fā)明者姜躍平, 釗 戴 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司