專利名稱：使用因特網(wǎng)做廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及使用因特網(wǎng)做廣告，尤其但不絕對地涉及使用計算機終端做店內(nèi)廣告，這些終端從互聯(lián)網(wǎng)上至少獲取部分要顯示的信息。
在該說明書中互聯(lián)網(wǎng)的使用也包括公司內(nèi)部網(wǎng)。
而且，“主頁”的使用不局限于互聯(lián)網(wǎng)上的具體HTML頁面，也包括任何商品或服務(wù)的供應商可以通過互聯(lián)網(wǎng)向其他人促銷其商品或服務(wù)的手段。
另外“網(wǎng)絡(luò)計算機”的使用包括任何可以作為網(wǎng)絡(luò)的一部分工作的計算機。
現(xiàn)在在店內(nèi)做廣告正在成為時尚。這是因為采取這種方式可以在進行銷售行為時對易沖動的購買者起作用，從而得以打擊競爭對手，促進增加本公司產(chǎn)品的市場份額。但是這種在店內(nèi)做廣告的方式可能會在相當程度上增加產(chǎn)品制造商或分銷商的開支。做廣告的地點通常位于展示產(chǎn)品的地方或其附近，也可能位于連鎖店的每個店內(nèi)。由于通過做一個好的店內(nèi)廣告這樣的商業(yè)活動，尤其是當與例如買一贈一或其它促銷活動相結(jié)合的時候，可以顯著地增加市場份額，因此制造商通過不斷地對自己的產(chǎn)品做廣告來相互競爭。
對于制造商來說最大的問題是由于需要分配空間、人力資源來移動待展示的商品或分配貨架空間，打印來自于連鎖店總部的物資和銷售指導方針并將其分配給每個店等，因此超市不能以足夠的響應速度來從一個商業(yè)活動轉(zhuǎn)移到另一個商業(yè)活動。因而，在進行店內(nèi)促銷時會出現(xiàn)相當?shù)难舆t。這可能導致被做了店內(nèi)廣告的產(chǎn)品出現(xiàn)相當多的積壓，也可能出現(xiàn)沒有足夠多的商店來做那種廣告。
另外，雖然許多產(chǎn)品制造商和/或分銷商都有互聯(lián)網(wǎng)主頁，用以提供自己的產(chǎn)品的信息、公司經(jīng)營的產(chǎn)品范圍、自己的那些產(chǎn)品相對于競爭對手的優(yōu)點、特別的促銷等等。但是這些信息僅僅對于那些使用互聯(lián)網(wǎng)并找到主頁，然后進入主頁，并查找信息的狂熱者們是可用的。因此，盡管這些信息對于大眾來講是有用的，但并不能普及到廣大的購買者。
因此本發(fā)明的主要目的是提供使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的方法，尤其但不絕對地涉及在位于一個公共環(huán)境中的店內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)計算機上做廣告的方法，其中該網(wǎng)絡(luò)計算機使用信息來促銷產(chǎn)品和/或推銷活動和/或進行促銷活動，該信息來自于互聯(lián)網(wǎng)。
另一個目的是使得來自于因特網(wǎng)的信息與其它信息結(jié)合以更好地展示產(chǎn)品。
又一個目的是提供交互式網(wǎng)絡(luò)計算機，該計算機可能具有接近傳感器。
根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供一種廣告系統(tǒng)，具有至少一個網(wǎng)絡(luò)計算機，位于所希望的公共場所；網(wǎng)絡(luò)計算機向公眾選擇性地顯示各種所希望的信息；網(wǎng)絡(luò)計算機通過互聯(lián)網(wǎng)至少部分地獲取所希望的信息。
最好是，由超過一個網(wǎng)絡(luò)計算機相互連接以形成一個網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)通過一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器與互聯(lián)網(wǎng)連接。
最好是，每個網(wǎng)絡(luò)計算機具有一個接近傳感器以使每個網(wǎng)絡(luò)計算機在有人在附近時才激活，其中接近傳感器還用于監(jiān)視通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的人數(shù)。
最好是，每個網(wǎng)絡(luò)計算機包括一個屏幕，該屏幕可以是一個平面屏幕或一個通常的屏幕。更好的是，該屏幕是一個觸摸屏，使得顧客可以與網(wǎng)絡(luò)計算機及所希望的廣告信息進行交互操作。
如果需要，一些所希望的廣告信息可以從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器獲得。最好是該網(wǎng)絡(luò)是一個局域網(wǎng)(LAN)，并且最好是一個無線局域網(wǎng)如果需要，可以對網(wǎng)絡(luò)計算機進行編程，以在一個預定的時間關(guān)閉并在另外的時間再次打開，其中預定的時間是商店關(guān)門時間，其中另外的時間是商店的開門時間。進而，網(wǎng)絡(luò)計算機可以在一天的某些時間內(nèi)顯示不同的所希望的廣告信息。
另外網(wǎng)絡(luò)計算機可以是無盤計算機，除了基本的網(wǎng)絡(luò)連接和簡單的操作系統(tǒng)外，它從中央服務(wù)器下載所有的軟件。但是網(wǎng)絡(luò)計算機可以具有盤或其它數(shù)據(jù)存儲裝置以進行多媒體展示。
最好是，廣告系統(tǒng)在內(nèi)部為預先編程的緊急狀態(tài)例如火災、搶劫、斷電或其它的緊急事件建立了緊急信號，從而使得中央服務(wù)可選擇性地向他們的網(wǎng)絡(luò)計算機提供信息，在出現(xiàn)特定的緊急情況時所顯示的信息向商店里的顧客提供幫助。該信息最好包括指示最近的出口的箭頭，或?qū)τ谏痰甑念櫩偷闹甘尽?br> 為了更好地理解本發(fā)明，現(xiàn)在將參考一個包括本發(fā)明的主要特征的廣告系統(tǒng)的優(yōu)選實施例來描述本發(fā)明。所參考的附圖包括

圖1為一個網(wǎng)絡(luò)計算機的圖形說明。
圖2為通過互聯(lián)網(wǎng)與三個不同的公司相互連接的一個網(wǎng)絡(luò)計算機的圖形說明。
圖3為用于一個百貨商店或超市的廣告系統(tǒng)的圖形說明。
首先參考圖1，該圖是涉及一個網(wǎng)絡(luò)計算機的概略示圖。該網(wǎng)絡(luò)計算機最好在一個機架上包括一個顯示屏，處理盒和所需的卡。顯示屏應該具有不同的尺寸使得屏幕能夠安裝到機架中。顯示屏可以是觸控式的以使得顧客對所希望的廣告信息進行交互應用操作。處理盒應具有所有必要的存儲器和處理部件。存儲器最好至少為32Mb，具有或沒有一個移動傳感器、一個網(wǎng)卡。網(wǎng)絡(luò)計算機最好與一個移動或接近傳感器一起使用，以在僅當潛在的觀眾/聽眾在適當?shù)木嚯x之內(nèi)時網(wǎng)絡(luò)計算機進行工作?？蛇x地，網(wǎng)絡(luò)計算機可以被重置以在有人位于接近傳感器的范圍內(nèi)時使消息播放重新開始。機架最好是相當強健、防水并可以容易地清潔。電源可以是常規(guī)的電氣裝置和/或電池系統(tǒng)。它可以被放置到一個架子、手推車、或更好地位于商店或超市的棚架系統(tǒng)中。它最好包括揚聲器以使多媒體廣告信息可以被使用。
網(wǎng)絡(luò)計算機可以是一個局域網(wǎng)的一部分，該局域網(wǎng)可以通過電路相連或最好是通過使用無線頻率相連。它最好是一個無盤計算機，除了基本的網(wǎng)絡(luò)連接和簡單的操作系統(tǒng)之外，該計算機從一個中央服務(wù)器下載所有軟件。它可以具有一個盤驅(qū)動器，例如一個硬盤或其它存儲設(shè)備，以使可選信息可以被下載到網(wǎng)絡(luò)計算機上。它具有所需的適當?shù)挠嬎銠C底板，并且當不需中央服務(wù)器時具有內(nèi)置的調(diào)制解調(diào)器以與互聯(lián)網(wǎng)建立直接的連接。它也可以與一個視頻攝像機交互以將商店、具體產(chǎn)品或顧客的圖象作為所希望的廣告信息的一部分。
現(xiàn)在參考圖2，它是一個基本廣告系統(tǒng)的描述。該圖示出了一個根據(jù)圖1的網(wǎng)絡(luò)計算機，它與互聯(lián)網(wǎng)相連。還有三個不同的公司也與互聯(lián)網(wǎng)相連。這些公司的每一個都將具有一個主頁。主頁中是關(guān)于公司、其產(chǎn)品經(jīng)營范圍、市場營銷和廣告策略，具體的產(chǎn)品促銷等的信息，及關(guān)于公司的各種產(chǎn)品的信息。所有這些信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。如上所述，網(wǎng)絡(luò)計算機通過一個內(nèi)置的或獨立的調(diào)制解調(diào)器接入互聯(lián)網(wǎng)并直接執(zhí)行到相關(guān)公司的相關(guān)主頁。并且從那個主頁訪問與廣告中的具體產(chǎn)品相關(guān)的信息。該信息然后被存儲在網(wǎng)絡(luò)計算機的存儲器中，并顯示在屏幕上，以使位于附近的顧客可以看到產(chǎn)品的信息，聽到聲音消息。最好是，網(wǎng)絡(luò)計算機被放置到所關(guān)心的產(chǎn)品所被展示的地方或其附近的商店貨架上。這樣，如果一個公司提供了特殊的促銷，并且例如提供了速溶咖啡的具體風格的信息，網(wǎng)絡(luò)計算機將位于超市中銷售速溶咖啡的貨架上。于是超市的顧客將能夠看到和聽到與速溶咖啡相關(guān)的信息及與該速溶咖啡相關(guān)的特殊促銷信息。這些信息可以被容易且迅速地改變以使產(chǎn)品在超市中的經(jīng)營快速好轉(zhuǎn)(turnaround)。
如果需要，可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載特別的信息，從而使信息不僅僅是靜態(tài)的單獨屏幕顯示，還可以是以所需要的速度進行播放的運動順序進行播放的短片或其它圖象以提供相關(guān)產(chǎn)品的迷你電影。這些信息可以從互聯(lián)網(wǎng)的主頁上下載，或通過任何適當?shù)拇鎯υO(shè)備，包括軟盤，CD-ROM或其它裝置，使用獨立的編程增加到網(wǎng)絡(luò)計算機中。
當然，涉及三個公司時，其中每個都具有一些產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)計算機可以在一特定時間內(nèi)促銷公司1的產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)向公司2，在一段時間內(nèi)促銷它的產(chǎn)品，然后促銷公司3的產(chǎn)品?？梢愿鶕?jù)編程和商店(或所關(guān)注的公司)的需求來安排來自于一個公司的產(chǎn)品或不同公司的不同產(chǎn)品的混合變換演示。
現(xiàn)在參考圖3，該圖示出一般應用于大的商店例如超市、百貨商店等的系統(tǒng)。在該圖中，有一些均與一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器相連的網(wǎng)絡(luò)計算機。網(wǎng)絡(luò)計算機與互聯(lián)網(wǎng)相連并且通過服務(wù)器處理所有下載到網(wǎng)絡(luò)計算機的信息。由于服務(wù)器通常是功能更強大的機器，這使得信息可以包括在服務(wù)器中，并且包括在下載到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的信息中。采取這種方法，例如，在進行聯(lián)合促銷時，可以將具體的供應商和其產(chǎn)品信息與超市連鎖店的信息組合在一起?？梢酝ㄟ^在公司總部或超市連鎖店的總部的互聯(lián)網(wǎng)終端的控制來做到這一點，這樣當下載信息時，服務(wù)器可以從一個中抽取相關(guān)信息，并將其添加到另一個中，然后將它發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)計算機。進而，網(wǎng)絡(luò)計算機可以接收輸入到服務(wù)器的信息，從而當有來自具體的商店(例如剛開張的商店)的特殊促銷信息時，它可以被編程到服務(wù)器中，并發(fā)送到不同的網(wǎng)絡(luò)計算機。
從服務(wù)器到網(wǎng)絡(luò)計算機的連接最好是通過一個局域網(wǎng)，該局域網(wǎng)可以通過電纜連接，或通過無線頻率連接。這樣每個網(wǎng)絡(luò)計算機將需要一個網(wǎng)卡來與服務(wù)器通信。但是，在商店中具有一個服務(wù)器將有很多的優(yōu)點，例如在速度和靈活性上。這將需要每個網(wǎng)絡(luò)計算機具有一些識別代碼，該代碼為一個名稱或數(shù)字，從而可以被服務(wù)器唯一地識別。這樣服務(wù)器向網(wǎng)絡(luò)計算機提供的信息對那個具體的網(wǎng)絡(luò)計算機來說將是相應的。
通過使用局域網(wǎng)，零售商可以快速并且相對廉價地創(chuàng)建自己的廣告或促銷，然后通過改變服務(wù)器的編程將其顯示在店內(nèi)。并且這些信息也可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)絿鴥?nèi)或國際總部。這樣，新的廣告和促銷將建立在地區(qū)或本地基礎(chǔ)上，而不需向當前的方法那樣需要大型的邏輯計劃。當前的方法需要打印，員工走動等。進而，通過使用功能恰當?shù)姆?wù)器，互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以下載到服務(wù)器上并以很快的速度發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)計算機。服務(wù)器必須意識到所有與它相連的網(wǎng)絡(luò)計算機，并且可以遠程控制每個網(wǎng)絡(luò)計算機功能的一些方面。這包括可以改變由具體的網(wǎng)絡(luò)計算機顯示的所希望的廣告信息，或該信息的顯示時間和范圍。這樣它可以很簡單地從遠程改變網(wǎng)絡(luò)計算機，從而降低系統(tǒng)成本。
另外，服務(wù)器自己可以成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個主頁或適當?shù)恼军c，從而，可以將由不同的網(wǎng)絡(luò)計算機所顯示的信息內(nèi)容進行個性化制作。對于大型的連鎖店來說，多個服務(wù)器自己可以形成一個廣域網(wǎng)，從而可以從中央總部辦事處控制地理區(qū)域的多個商店。在一個商店內(nèi)部可以將各網(wǎng)絡(luò)計算機通過服務(wù)器或直接地與一個打印機相連。如果在一個具體的商店中具有大量的網(wǎng)絡(luò)計算機，則例如可以有一個打印機來為多個通道，單個通道或整個商店服務(wù)；或者可以有一個中央打印室，人們可以從該房間獲得相關(guān)的打印輸出。這些打印輸出可以是關(guān)于各種產(chǎn)品的信息，商店信息，各種促銷新的信息，即將到來的特別節(jié)目，商店的特別事件，或是這些信息的組合，或其它相關(guān)的事情等信息。
在出現(xiàn)緊急情況時，任何一個網(wǎng)絡(luò)計算機，或中央服務(wù)器，可以將所有其它的網(wǎng)絡(luò)計算機置為緊急模式。在這個模式下，所有的網(wǎng)絡(luò)計算機可以閃爍或顯示適當?shù)南?，從而通知商店?nèi)的顧客發(fā)生了什么事情，需要做什么。如果緊急情況是火警，該消息可以例如是單詞“出去”，及指向最近的出口的適當?shù)募^，并建議做什么，例如身體保持在低的位置以避免煙霧。在出現(xiàn)搶劫的情況下，消息可以是正在進行持械搶劫，所有的顧客應該呆在原地不動身體保持在低位并保持冷靜。其它消息可以是為例如斷電，水災或其它意外事件所做的相關(guān)信息。
另外，可以與網(wǎng)絡(luò)計算機進行交互，從而它可以提供必需的商店位置信息。例如，如果網(wǎng)絡(luò)計算機位于速溶咖啡區(qū)，正在提供某一品牌的咖啡的相關(guān)信息，顧客可以從網(wǎng)絡(luò)計算機中獲取信息，并找到包括由銷售那個品牌的咖啡的具體公司所制造的咖啡的預先準備的飲料。例如咖啡加牛奶可能在商店的別的地方，則顧客可以直接找到那個區(qū)域。如果是未研磨的咖啡豆，則信息可能進一步是一張圖表，提供例如研磨的配套工具，例如expresso機器，活塞(plunger)，咖啡過濾器或抽出器。
每個網(wǎng)絡(luò)計算機可以進行適當?shù)木幊虖亩跊]有顧客時關(guān)機并保持在備用模式，等待走近網(wǎng)絡(luò)計算機的顧客或顧客群。這樣保護了屏幕，而且也降低了能量消耗。可以使用接近傳感器來部件獲取上述功能，也可以監(jiān)視在某段時間內(nèi)走過某個網(wǎng)絡(luò)計算機的人數(shù)。這樣可以確定相應的成本。在通行量很大的區(qū)域使用具體的網(wǎng)絡(luò)計算機的成本高于通行量較低的區(qū)域。這樣也可以用于確定消息的利用效率。廣告商可以判斷出，通過將其消息置于通行量高的特定區(qū)域購買被廣告的產(chǎn)品的過路人的比例相對的也高。
被廣告的消息的特征可以根據(jù)在某個區(qū)域中的通行量來改變，如果很忙，則消息可以做到很簡短，并且顧客可以被引導到交互式屏幕上以獲取進一步的信息。在通行量低的時間段內(nèi)，消息可以長一些，可以提供更多的信息，顧客可以有更多時間來獲取消息。
另外，網(wǎng)絡(luò)計算機可以被編程，從而在一天的不同時間顯示的信息的特征可以改變?？蛇x的，可以進行編程以將消息保持一段預定時間并且在該時間過后改變?yōu)榱硗獾南ⅰ?br> 盡管根據(jù)優(yōu)選實施例描述了本發(fā)明，但是本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員將能夠理解，在不超出所附的權(quán)利要求書的范圍內(nèi)，對本申請的種種修改和變形以及系統(tǒng)的操作結(jié)構(gòu)或細節(jié)的設(shè)計的改變均是可行的。
應該理解所公開和定義的本發(fā)明可以擴展到在文本或附圖中提到的各特征的兩個或多個的可選組合。所有這些不同的組合構(gòu)成本發(fā)明的各可選的方面。
應該理解，此處所使用的術(shù)語“包括”及其語法變量，等價于術(shù)語“包含”，并且不用于排除其它部件或特征的存在。
權(quán)利要求
1.一種廣告系統(tǒng)，具有至少一個位于所希望的公共場所的網(wǎng)絡(luò)計算機，該網(wǎng)絡(luò)計算機向公眾選擇性地顯示各種所希望的廣告信息，其中所希望的信息至少部分地由所述網(wǎng)絡(luò)計算機從因特網(wǎng)上獲得。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中由超過一個網(wǎng)絡(luò)計算機相互連接以形成一個網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)通過一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器與因特網(wǎng)連接，該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器是通向因特網(wǎng)的唯一連接。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器從至少一個廣告商的web站點下載所希望的廣告信息。
4.根據(jù)權(quán)利要求1-3任一項所述的系統(tǒng)，其中每個網(wǎng)絡(luò)計算機具有一個接近傳感器以使每個網(wǎng)絡(luò)計算機在有人在附近時才激活。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的系統(tǒng)，其中接近傳感器還用于監(jiān)視通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的人數(shù)。
6.根據(jù)權(quán)利要求2-5任一項所述的系統(tǒng)，其中每個網(wǎng)絡(luò)計算機包括一個屏幕，該屏幕可以是一個平面屏幕或一個通常的屏幕，該屏幕是一個觸摸屏，使得顧客可以與網(wǎng)絡(luò)計算機及所希望的廣告信息進行交互操作。
7.根據(jù)權(quán)利要求2-6任一項所述的系統(tǒng)，其中用于某一具體的網(wǎng)絡(luò)計算機的所希望的廣告信息被從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器發(fā)送到該具體的網(wǎng)絡(luò)計算機。
8.根據(jù)權(quán)利要求2-7任一項所述的系統(tǒng)，其中該網(wǎng)絡(luò)是一個局域網(wǎng)。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中該網(wǎng)絡(luò)是一個無線局域網(wǎng)。
10.根據(jù)權(quán)利要求2-9任一項所述的系統(tǒng)，其中對網(wǎng)絡(luò)計算機進行編程，以在一個預定的時間關(guān)閉并在另外的時間再次打開。
11.根據(jù)權(quán)利要求2-10任一項所述的系統(tǒng)，其中網(wǎng)絡(luò)計算機在一天的不同時間顯示不同的所希望的廣告信息。
12.根據(jù)權(quán)利要求2-11任一項所述的系統(tǒng)，其中網(wǎng)絡(luò)計算機是無盤計算機，除了基本的網(wǎng)絡(luò)連接和簡單的操作系統(tǒng)外，它從中央服務(wù)器下載所有的軟件。
13.根據(jù)權(quán)利要求2-11任一項所述的系統(tǒng)，其中網(wǎng)絡(luò)計算機具有盤或其它數(shù)據(jù)存儲裝置以進行多媒體展示。
14.根據(jù)權(quán)利要求1-13任一項所述的系統(tǒng)，其中廣告系統(tǒng)在內(nèi)部為預先編程的緊急狀態(tài)例如火災、搶劫、斷電或其它的緊急事件建立了緊急信號，從而使得中央服務(wù)器可選擇性地向他們的網(wǎng)絡(luò)計算機提供信息，在出現(xiàn)特定的緊急情況時所顯示的信息向商店里的顧客提供幫助。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中信息包括指示最近的出口的箭頭，或?qū)τ谏痰甑念櫩偷闹甘尽?br> 16.根據(jù)權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中預定的時間是商店關(guān)門時間。
17.根據(jù)權(quán)利要求10或11所述的系統(tǒng)，其中另外的時間是商店的開門時間。
全文摘要
一種廣告系統(tǒng),與至少一個網(wǎng)絡(luò)計算機相連,該計算機位于例如超市等所希望的公共場所,該網(wǎng)絡(luò)計算機用于選擇性地向公眾顯示所希望的廣告信息,網(wǎng)絡(luò)計算機從因特網(wǎng)至少部分地獲得所希望的廣告信息。
文檔編號G06Q30/00GK1265757SQ98807970
公開日2000年9月6日 申請日期1998年7月10日 優(yōu)先權(quán)日1997年7月10日
發(fā)明者胡戈·詹姆斯·戴維森, 彼德·雷蒙德·布魯克 申請人:胡戈·詹姆斯·戴維森, 彼德·雷蒙德·布魯克