同行定位方法、裝置和計(jì)算機(jī)設(shè)備的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明提供了一種同行定位方法、裝置和計(jì)算機(jī)設(shè)備，其中的方法包括：根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶；根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度，并根據(jù)所述兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群；基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群；根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行。本發(fā)明提供的技術(shù)方案提高了同行定位的合理性以及準(zhǔn)確性，進(jìn)一步的，本發(fā)明使基于標(biāo)桿同行為客戶提供更有參考價值的信息成為可能。
【專利說明】同行定位方法、裝置和計(jì)算機(jī)設(shè)備

【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)【技術(shù)領(lǐng)域】，尤其是涉及一種同行定位方法、裝置和計(jì)算機(jī)設(shè)備。

【背景技術(shù)】
[0002]個人或單位等主體在日常工作過程中可能會存在同行定位的需求，如為了提高產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力而需要進(jìn)行同行定位。
[0003]現(xiàn)有的同行定位方法主要包括三種:一、利用三級行業(yè)體系進(jìn)行同行定位，如客戶甲所屬的三級行業(yè)為X，則X行業(yè)中的其他客戶被定位為甲的同行；二、通過客戶關(guān)注的關(guān)鍵詞進(jìn)行同行定位，如甲和乙投放的關(guān)鍵詞基本相同，則可以將甲定位為乙的同行；三、基于行業(yè)、關(guān)鍵詞、地域以及消費(fèi)等多個維度進(jìn)行同行定位。
[0004]發(fā)明人在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明過程中發(fā)現(xiàn)，利用三級行業(yè)體系進(jìn)行同行定位往往會存在同行定位范圍過大的問題；利用關(guān)鍵詞進(jìn)行同行定位會存在雖然是業(yè)務(wù)類似，但是兩者之間并不相關(guān)的問題，如兩者之間并不存在直接的競爭關(guān)系；而利用多個維度進(jìn)行同行定位很可能存在將跨地域和跨消費(fèi)區(qū)間等類型的客戶排除在同行范圍的問題。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明解決的技術(shù)問題之一是提高同行定位的合理性以及準(zhǔn)確性。
[0006]根據(jù)本發(fā)明一方面的一個實(shí)施例，提供了一種同行定位方法，該方法包括:根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶；根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度，并根據(jù)所述兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群；基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群；根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行。
[0007]根據(jù)本發(fā)明另一方面的一個實(shí)施例，提供了一種同行定位裝置，該裝置包括:確定客戶模塊，適于根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶；確定相關(guān)程度模塊，適于根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度；確定客戶群及子群模塊，適于根據(jù)所述兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群，并基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群；確定標(biāo)桿同行模塊，適于根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行。
[0008]根據(jù)本發(fā)明的另一方面的一個實(shí)施例，還提供了一種計(jì)算機(jī)設(shè)備，包括前述同行定位裝置。
[0009]本發(fā)明通過根據(jù)同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度來構(gòu)建相關(guān)客戶群，并挖掘相關(guān)客戶群中存在的子群，在使定位同行的范圍不會過大的同時，還可以實(shí)現(xiàn)對搜索關(guān)鍵詞、跨地域以及跨消費(fèi)區(qū)間等多種相關(guān)因素的充分衡量，使初步定位出的同行范圍內(nèi)的各客戶之間具有更強(qiáng)的相關(guān)性；通過利用廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)來最終確定子群中的標(biāo)桿同行，能夠?yàn)槎ㄎ怀龅耐蟹秶鷥?nèi)的其他客戶更有針對性的定位出優(yōu)質(zhì)同行，定位出的優(yōu)質(zhì)同行更容易被客戶所關(guān)注，從而使客戶可以參照優(yōu)質(zhì)同行的相關(guān)信息改善自身的廣告投放策略等；由此可知，本發(fā)明提供的技術(shù)方案提高了同行定位的合理性以及準(zhǔn)確性，并且能夠?yàn)榭蛻籼峁└袇⒖純r值的信息。
[0010]本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將了解，雖然下面的詳細(xì)說明將參考圖示實(shí)施例以及附圖進(jìn)行，但本發(fā)明并不僅限于這些實(shí)施例。而是，本發(fā)明的范圍是廣泛的，且意在僅通過后附的權(quán)利要求限定本發(fā)明的范圍。

【專利附圖】

【附圖說明】
[0011]通過閱讀參照以下附圖所作的對非限制性實(shí)施例所作的詳細(xì)描述，本發(fā)明的其它特征、目的和優(yōu)點(diǎn)將會變得更明顯:
[0012]圖1是根據(jù)本發(fā)明一個實(shí)施例的同行定位方法的流程圖；
[0013]圖2是根據(jù)本發(fā)明另一個實(shí)施例的同行定位示意圖；
[0014]圖3是根據(jù)本發(fā)明另一個實(shí)施例的定位出的標(biāo)桿同行的示意圖；
[0015]圖4是根據(jù)本發(fā)明再一個實(shí)施例的同行定位裝置示意圖。
[0016]附圖中相同或相似的附圖標(biāo)記代表相同或相似的部件。

【具體實(shí)施方式】
[0017]下面結(jié)合附圖對本發(fā)明作進(jìn)一步詳細(xì)描述。
[0018]圖1和圖2分別是本發(fā)明實(shí)施例一以及實(shí)施例二的同行定位方法的流程圖。實(shí)施例一和實(shí)施例二的方法主要是通過計(jì)算機(jī)設(shè)備中的操作系統(tǒng)或處理控制器來完成?？梢詫⒂?jì)算機(jī)設(shè)備中的操作系統(tǒng)或處理控制器稱為同行定位裝置。該計(jì)算機(jī)設(shè)備包括但不限于下述至少一個:單臺計(jì)算機(jī)、多臺計(jì)算機(jī)組成的計(jì)算機(jī)組、單個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、多個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器組成的服務(wù)器組以及基于云計(jì)算的由大量計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器構(gòu)成的云；其中，云計(jì)算是分布式計(jì)算的一種，是由一群松散耦合的計(jì)算機(jī)集組成的一個超級虛擬計(jì)算機(jī)。
[0019]實(shí)施例一、同行定位方法。
[0020]圖1中，S100、根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶。
[0021]具體的，本實(shí)施例中的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)是指網(wǎng)絡(luò)側(cè)向用戶展示出的廣告投放的具體情況的信息，例如，用戶在其搜索引擎客戶端的搜索欄中輸入關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)側(cè)在接收到用戶輸入的關(guān)鍵詞之后，根據(jù)關(guān)鍵詞構(gòu)建相應(yīng)的搜索結(jié)果信息，并將搜索結(jié)果信息推送給搜索引擎客戶端，由搜索引擎客戶端向用戶展示搜索結(jié)果信息，在本次搜索過程中，廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的搜索結(jié)果信息。在網(wǎng)絡(luò)側(cè)為用戶的本次搜索構(gòu)建的搜索結(jié)果信息數(shù)量較多，需要使用多頁分頁顯示的情況下，本實(shí)施例中的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的屬于第一頁的搜索結(jié)果信息，如廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的屬于第一頁中的所有廣告信息。
[0022]本實(shí)施例中的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以包括廣告投放展現(xiàn)日志。本實(shí)施例可以將一段時間范圍(如一個月或者一個季度或者半年甚至一年等)內(nèi)的廣告投放展現(xiàn)日志作為同行定位的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
[0023]S110、根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度。
[0024]具體的，本實(shí)施例中的廣告投放效果信息可以為客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置，也可以為廣告點(diǎn)擊率，還可以同時包括客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置以及廣告點(diǎn)擊率。當(dāng)然，廣告投放效果信息還可以為能夠反映廣告投放效果的其他信息。
[0025]本實(shí)施例的根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，根據(jù)客戶甲在廣告隊(duì)列中的排序位置和客戶乙在廣告隊(duì)列中的排序位置確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0026]本實(shí)施例的根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的另一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，根據(jù)客戶甲的廣告點(diǎn)擊率和客戶乙的廣告點(diǎn)擊率確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0027]本實(shí)施例的根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的再一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，根據(jù)客戶甲在廣告隊(duì)列中的排序位置和客戶乙在廣告隊(duì)列中的排序位置以及客戶甲的廣告點(diǎn)擊率和客戶乙的廣告點(diǎn)擊率確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0028]S120、根據(jù)兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群，并基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群。
[0029]具體的，本實(shí)施例構(gòu)建的相關(guān)客戶群可以采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)，當(dāng)然，本實(shí)施例構(gòu)建的客戶群也可以采用數(shù)組或者鏈表等其他形式來體現(xiàn)。本實(shí)施例不限制相關(guān)客戶群的具體表現(xiàn)形式。
[0030]在相關(guān)客戶群采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)的情況下，相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)表示一個客戶，即一個客戶為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)；如果相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的兩個節(jié)點(diǎn)之間存在連線，則表示這兩個節(jié)點(diǎn)分別所代表的客戶之間具有相關(guān)性，且兩個節(jié)點(diǎn)之間的連線對應(yīng)的數(shù)字可以為利用上述步驟計(jì)算出來的這兩個節(jié)點(diǎn)間的相關(guān)程度；如果相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的兩個節(jié)點(diǎn)之間不存在連線，則表示這兩個節(jié)點(diǎn)分別所代表的客戶之間不具有相關(guān)性。
[0031]在本實(shí)施例的相關(guān)客戶群中，一部分客戶之間的相關(guān)性可能會強(qiáng)一些，但是這一部分客戶與其他客戶之間的相關(guān)性會弱一些；這樣，相關(guān)客戶群中可能會呈現(xiàn)出存在多個客戶子群(也可以稱為存在多個客戶分組)的情況，子群內(nèi)(即組內(nèi))客戶之間具有較高的相關(guān)性，即具有較高的凝聚度，而跨子群(即跨組)的客戶之間具有較低的相關(guān)性，即具有較低的凝聚度。本實(shí)施例可以利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來發(fā)現(xiàn)相關(guān)客戶群中存在的子群。
[0032]本實(shí)施例基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的一個具體的例子為:在相關(guān)客戶群采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；本實(shí)施例可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證前述發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的可靠性，可以對社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度進(jìn)行檢測，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度不符合預(yù)定的凝聚條件，則可以解散這樣的社團(tuán)，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度符合預(yù)定的凝聚條件，則可以保留這樣的社團(tuán)。本具體例子中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度可以基于社團(tuán)內(nèi)部的客戶之間的相關(guān)程度利用相應(yīng)的算法計(jì)算獲得。本具體例子不限制社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程以及檢測社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度是否符合預(yù)定的凝聚條件的具體實(shí)現(xiàn)方式。
[0033]本實(shí)施例基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的另一個具體的例子為:在相關(guān)客戶群采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；本實(shí)施例可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證前述發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的規(guī)模不要過大，可以對社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測，如果該社團(tuán)包含的客戶數(shù)量沒有超過預(yù)定客戶閾值，則可以保留該社團(tuán)，如果該社團(tuán)包含的客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值，則可以將該社團(tuán)作為當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)，并再次根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘當(dāng)前的相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)，之后，返回到上述對社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測的步驟。由此可以看出，在本具體例子中，存在一個迭代過程，通過利用該迭代過程，可以使最終保留下來的每個社團(tuán)均包含合理數(shù)量的客戶。本具體例子不限制社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程。
[0034]本實(shí)施例基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的再一個具體的例子為:在相關(guān)客戶群采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；本實(shí)施例可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證前述發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的可靠性，可以對社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度進(jìn)行檢測，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度不符合預(yù)定的凝聚條件，則可以解散該社團(tuán)，如果檢測出某社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度符合預(yù)定的凝聚條件，則可以進(jìn)一步對該社團(tuán)中所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測，如果該社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量沒有超過預(yù)定客戶閾值，則可以保留該社團(tuán)，如果該社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值，則可以將該社團(tuán)作為當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)，并再次根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)，之后，返回到上述對社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度進(jìn)行檢測的步驟。由此可看出，在本具體例子中，存在一個迭代過程，通過利用該迭代過程，可以使最終保留下來的社團(tuán)均具有較高的凝聚度且均包含合理數(shù)量的客戶。本具體例子中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度可以基于社團(tuán)內(nèi)部的客戶之間的相關(guān)程度利用相應(yīng)的算法計(jì)算獲得。本具體例子不限制社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程以及檢測社團(tuán)結(jié)構(gòu)凝聚度是否符合預(yù)定的凝聚條件的具體實(shí)現(xiàn)方式。
[0035]本實(shí)施例可以僅針對某個特定的客戶所在的社團(tuán)執(zhí)行上述社團(tuán)結(jié)構(gòu)凝聚度檢測以及社團(tuán)內(nèi)部客戶數(shù)量控制的操作，本實(shí)施例也可以針對相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的所有社團(tuán)執(zhí)行上述社團(tuán)結(jié)構(gòu)凝聚度檢測以及社團(tuán)內(nèi)部客戶數(shù)量控制的操作。
[0036]S130、根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定子群中的標(biāo)桿同行。
[0037]具體的，本實(shí)施例中的廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子、廣告轉(zhuǎn)化因子以及網(wǎng)站質(zhì)量因子中的至少一種。
[0038]本實(shí)施例為了使定位出的標(biāo)桿同行更符合客戶的關(guān)注方向等目的，可以在確定子群中的標(biāo)桿同行的過程中，進(jìn)一步考慮廣告投放客戶關(guān)注信息，具體而言，不同的廣告投放客戶的關(guān)注方向可能會有所不同，在從子群中定位標(biāo)桿同行的過程中，可以針對不同廣告投放客戶的關(guān)注方向分別定位出該方向上的標(biāo)桿同行；也就是說，本實(shí)施例可以先根據(jù)廣告投放客戶關(guān)注信息從子群中挑選出符合廣告投放客戶關(guān)注方向的客戶，然后，再從這些挑選出的客戶中根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)定位出標(biāo)桿同行，從而定位出的標(biāo)桿同行可以更符合廣告投放客戶的關(guān)注方向。本實(shí)施例中的廣告投放客戶關(guān)注信息可以包括廣告投放場景，也可以包括被關(guān)注客戶類型，還可以同時包括廣告投放場景和被關(guān)注客戶類型。廣告投放客戶關(guān)注信息通常是針對客戶希望獲知某種類型客戶的信息進(jìn)行設(shè)置的。
[0039]本實(shí)施例中的廣告投放場景可以包括:搜索推廣場景、無線推廣場景以及網(wǎng)盟推廣場景等；本實(shí)施例中的被關(guān)注客戶類型可以包括:同等經(jīng)營規(guī)?？蛻粢约靶袠I(yè)領(lǐng)先客戶等。本實(shí)施例中的廣告投放場景可以隨著將來推廣場景的變化而隨之發(fā)生變化，同理，被關(guān)注客戶類型也可以隨著廣告投放客戶關(guān)注點(diǎn)的變化而隨之發(fā)生變化。
[0040]本實(shí)施例在根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)來定位標(biāo)桿同行的過程中，針對不同的廣告投放場景所使用的廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以不相同；例如，針對搜索推廣場景而言，廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如搜索推廣消費(fèi)或者搜索推廣消費(fèi)占比等)、廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)以及廣告轉(zhuǎn)化因子(如商橋咨詢量和/或者離線寶電話量等)；再例如，針對無線推廣場景而言，廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如無線推廣消費(fèi)或者無線推廣消費(fèi)占比等)、廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)以及網(wǎng)站質(zhì)量因子(廣告點(diǎn)擊流失率和/或者網(wǎng)站跳出率和/或者網(wǎng)站平均訪問時長等)；再例如，針對網(wǎng)盟推廣場景而言，廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如網(wǎng)盟推廣消費(fèi)或者網(wǎng)盟推廣消費(fèi)占比等)以及廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)。本實(shí)施例在根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)來定位標(biāo)桿同行的過程中也可以考慮客戶在各廣告隊(duì)列中的排序位置等內(nèi)容，例如，通過對廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)以及排序位置等進(jìn)行歸一化處理后，利用加權(quán)評分等方式來確定標(biāo)桿同行。本實(shí)施例不限制確定標(biāo)桿同行的具體實(shí)現(xiàn)過程。
[0041]本實(shí)施例可以僅針對某個特定的客戶所在的社團(tuán)執(zhí)行上述確定標(biāo)桿同行的操作；本實(shí)施例也可以針對相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的所有社團(tuán)執(zhí)行上述確定標(biāo)桿同行的操作。
[0042]另外，本實(shí)施例在確定出標(biāo)桿同行后，可以基于標(biāo)桿同行進(jìn)一步的為客戶提供有價值的參考信息，如可以為客戶提供可改善其廣告投資策略的參考信息。本實(shí)施例不限制為客戶提供的參考信息的具體內(nèi)容。
[0043]實(shí)施例二、同行定位方法。
[0044]本實(shí)施例通過對廣告投放展現(xiàn)大數(shù)據(jù)(如廣告投放展現(xiàn)日志)進(jìn)行分析來構(gòu)建競爭網(wǎng)絡(luò)(即上述相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò))，然后，定位客戶所處的競爭子團(tuán)(即社團(tuán))，之后，可以基于不同的廣告投放場景以及被關(guān)注客戶類型對競爭子團(tuán)中的客戶進(jìn)行進(jìn)一步的精細(xì)化區(qū)分，最終可以挖掘出客戶最關(guān)注的少量標(biāo)桿同行(即標(biāo)桿客戶)；進(jìn)一步的，定位出的標(biāo)桿同步可以為其他客戶帶來有參考價值的信息，如通過分析客戶自身的廣告推廣方案以及標(biāo)桿同行的廣告推廣方案，可以發(fā)現(xiàn)客戶自身的廣告推廣方案存在的問題以及不足之處，從而可以實(shí)現(xiàn)客戶的廣告推廣方案的進(jìn)一步完善。
[0045]圖2中，首先，從鳳巢廣告展現(xiàn)日志中獲取近期廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)(如一個月內(nèi)的廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù))，并根據(jù)獲取的近期廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)來構(gòu)建競爭網(wǎng)絡(luò)。具體的，當(dāng)兩個客戶的廣告推廣信息在同一搜索結(jié)果中展現(xiàn)(即同臺展現(xiàn))時，表示這兩個客戶發(fā)生了一次競爭(即這兩個客戶相關(guān))，本實(shí)施例可以基于這兩個客戶在廣告隊(duì)列中的位置及廣告點(diǎn)擊率綜合計(jì)算本次競爭強(qiáng)度(即上述的單次相關(guān)程度)，累計(jì)一個月內(nèi)這兩個客戶每次同臺展現(xiàn)的本次競爭強(qiáng)度，從而可以獲取這兩個客戶的競爭強(qiáng)度。
[0046]當(dāng)兩個客戶出現(xiàn)同臺展現(xiàn)現(xiàn)象時，可以說明兩個客戶購買了基本相似的關(guān)鍵詞，從而由某一關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時觸發(fā)了這兩個客戶所投放的廣告；另外，還可以進(jìn)一步說明兩個客戶都在相同地域投放了廣告，從而由某一關(guān)鍵詞在同一地域進(jìn)行搜索時觸發(fā)了這兩個客戶所投放的廣告；還有，還可以進(jìn)一步說明，兩個客戶投放的廣告具有相同的時間段，從而由某一關(guān)鍵詞在某一時間進(jìn)行搜索時同時觸發(fā)了這兩個客戶所投放的廣告。
[0047]本實(shí)施例在同行定位過程中，通過使用同臺展現(xiàn)來計(jì)量客戶間的競爭強(qiáng)度，為大幅提高同行定位的準(zhǔn)確度提供了保障。
[0048]之后，針對競爭網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社團(tuán)發(fā)現(xiàn)操作。具體的，可以使用社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法(如Louvain社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法)挖掘競爭網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)，并可以通過模塊度Q指標(biāo)(對應(yīng)上述凝聚度)等參數(shù)對挖掘出的社團(tuán)進(jìn)行評估，以決定是否解散社團(tuán)，同時，還可以根據(jù)社團(tuán)中包含的客戶數(shù)量來決定是否對社團(tuán)進(jìn)行進(jìn)一步的社團(tuán)挖掘。處于同一社團(tuán)中的客戶之間相為競爭同行，同一社團(tuán)中的客戶可以形成一個競爭同行列表。
[0049]最后，從競爭同行中找出標(biāo)桿同行。具體的，可以獲取競爭同行的廣告投放場景信息，例如，從鳳巢數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)盟數(shù)據(jù)庫中獲取競爭同行的廣告投放場景信息；之后，根據(jù)廣告投放場景信息判斷競爭同行是屬于搜索推廣，還是屬于無線推廣，亦或是屬于網(wǎng)盟推廣，即判斷競爭同行是否具有搜索推廣特征、無線推廣特征和/或網(wǎng)絡(luò)推廣特征；針對上述獲得的競爭同行基于廣告業(yè)務(wù)投放場景信息以及廣告投放客戶關(guān)注點(diǎn)(即廣告投放客戶關(guān)注信息)對競爭同行進(jìn)一步精細(xì)化區(qū)分，并從區(qū)分后的各類競爭同行中分別選擇出少量的優(yōu)質(zhì)客戶(如5個)作為標(biāo)桿同行；從而本實(shí)施例可以獲得如圖3所示的6種類型的標(biāo)桿同行，即基于搜索推廣場景下的同行業(yè)最優(yōu)標(biāo)桿同行、基于搜索推廣場景下的同規(guī)模最優(yōu)標(biāo)桿同行、基于無線推廣場景下的同行業(yè)最優(yōu)標(biāo)桿同行、基于無線推廣場景下的同規(guī)模最優(yōu)標(biāo)桿同行、基于網(wǎng)盟推廣場景下的同行業(yè)最優(yōu)標(biāo)桿同行以及基于網(wǎng)盟推廣場景下的同規(guī)模最優(yōu)標(biāo)桿同行。本實(shí)施例最終確定出的六種類型的標(biāo)桿同行即為其所在社團(tuán)中其他客戶的標(biāo)桿同行，可以根據(jù)其他客戶的廣告投放客戶關(guān)注信息確定其對應(yīng)類型的標(biāo)桿同行，通過比較其他客戶與其對應(yīng)的標(biāo)桿同行的廣告推廣方案，可以查找出其他客戶的廣告推廣方案所存在的不足之處，有利于改善其他客戶的廣告推廣方案，如可以為其他客戶生成優(yōu)化的廣告營銷方案等。
[0050]實(shí)施例三、同行定位裝置。該裝置的結(jié)構(gòu)如圖4所示。
[0051]圖4中，同行定位裝置主要包括:確定客戶模塊400、確定相關(guān)程度模塊410、確定客戶群及子群模塊420以及確定標(biāo)桿同行模塊430。
[0052]確定客戶模塊400主要適于根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶。
[0053]具體的，確定客戶模塊400所使用的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)是指網(wǎng)絡(luò)側(cè)向用戶展示出的廣告投放的具體情況的信息，例如，用戶在其搜索引擎客戶端的搜索欄中輸入關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)側(cè)在接收到用戶輸入的關(guān)鍵詞之后，根據(jù)關(guān)鍵詞構(gòu)建相應(yīng)的搜索結(jié)果信息，并將搜索結(jié)果信息推送給搜索引擎客戶端，由搜索引擎客戶端向用戶展示搜索結(jié)果信息，在本次搜索過程中，廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的搜索結(jié)果信息。在網(wǎng)絡(luò)側(cè)為用戶的本次搜索構(gòu)建的搜索結(jié)果信息數(shù)量較多，需要使用多頁分頁顯示的情況下，確定客戶模塊400所使用的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的屬于第一頁的搜索結(jié)果信息，如確定客戶模塊400所使用的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)側(cè)構(gòu)建的屬于第一頁中的所有廣告信息。
[0054]確定客戶模塊400所使用的廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以包括廣告投放展現(xiàn)日志。確定客戶模塊400可以將一段時間范圍(如一個月或者一個季度或者半年甚至一年等)內(nèi)的廣告投放展現(xiàn)日志作為同行定位的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
[0055]確定相關(guān)程度模塊410主要適于根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度。
[0056]具體的，確定相關(guān)程度模塊410所使用的廣告投放效果信息可以為客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置，也可以為廣告點(diǎn)擊率，還可以同時包括客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置以及廣告點(diǎn)擊率。當(dāng)然，能夠反映廣告投放效果的其他信息也可以被確定相關(guān)程度模塊410作為廣告投放效果信息使用。
[0057]確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶甲在廣告隊(duì)列中的排序位置和客戶乙在廣告隊(duì)列中的排序位置確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，確定相關(guān)程度模塊410基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如確定相關(guān)程度模塊410可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0058]確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的另一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶甲的廣告點(diǎn)擊率和客戶乙的廣告點(diǎn)擊率確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，確定相關(guān)程度模塊410基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如確定相關(guān)程度模塊410可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0059]確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定上述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度的再一個具體例子為:針對在相同搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁中同時出現(xiàn)的客戶甲和客戶乙而言，確定相關(guān)程度模塊410根據(jù)客戶甲在廣告隊(duì)列中的排序位置和客戶乙在廣告隊(duì)列中的排序位置以及客戶甲的廣告點(diǎn)擊率和客戶乙的廣告點(diǎn)擊率確定客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度，在利用這樣的方法獲得了客戶甲和客戶乙間的多個單次相關(guān)程度(如獲得某個月內(nèi)或者某個季度內(nèi)的所有客戶甲和客戶乙間的單次相關(guān)程度或者獲得的單次相關(guān)程度達(dá)到了預(yù)定次數(shù))之后，確定相關(guān)程度模塊410基于獲得的所有單次相關(guān)程度計(jì)算出客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度，如確定相關(guān)程度模塊410可以將所有單次相關(guān)程度的累計(jì)值作為客戶甲和客戶乙間的相關(guān)程度等。
[0060]確定客戶群及子群模塊420主要適于根據(jù)兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群，并基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群。
[0061]具體的，確定客戶群及子群模塊420構(gòu)建的相關(guān)客戶群可以采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)，當(dāng)然，確定客戶群及子群模塊420構(gòu)建的客戶群也可以采用數(shù)組或者鏈表等其他形式來體現(xiàn)。本實(shí)施例不限制確定客戶群及子群模塊420構(gòu)建的相關(guān)客戶群的具體表現(xiàn)形式。
[0062]在確定客戶群及子群模塊420采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)相關(guān)客戶群的情況下，相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)表示一個客戶，即一個客戶為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)；如果相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的兩個節(jié)點(diǎn)之間存在連線，則表示這兩個節(jié)點(diǎn)分別所代表的客戶之間具有相關(guān)性，且兩個節(jié)點(diǎn)之間的連線對應(yīng)的數(shù)字可以為利用上述步驟計(jì)算出來的這兩個節(jié)點(diǎn)間的相關(guān)程度；如果相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的兩個節(jié)點(diǎn)之間不存在連線，則表示這兩個節(jié)點(diǎn)分別所代表的客戶之間不具有相關(guān)性。
[0063]確定客戶群及子群模塊420所構(gòu)建的相關(guān)客戶群中的一部分客戶之間的相關(guān)性可能會強(qiáng)一些，但是這一部分客戶與其他客戶之間的相關(guān)性會弱一些；這樣，相關(guān)客戶群中可能會呈現(xiàn)出存在多個客戶子群(也可以稱為存在多個客戶分組)的情況，子群內(nèi)(即組內(nèi))客戶之間具有較高的相關(guān)性，即具有較高的凝聚度，而跨子群(即跨組)的客戶之間具有較低的相關(guān)性，即具有較低的凝聚度。確定客戶群及子群模塊420可以利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來發(fā)現(xiàn)相關(guān)客戶群中存在的子群。
[0064]確定客戶群及子群模塊420基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的一個具體的例子為:在確定客戶群及子群模塊420采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)相關(guān)客戶群的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；確定客戶群及子群模塊420可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證前述發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的可靠性，確定客戶群及子群模塊420可以對社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度進(jìn)行檢測，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度不符合預(yù)定的凝聚條件，則確定客戶群及子群模塊420可以解散這樣的社團(tuán)，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度符合預(yù)定的凝聚條件，則確定客戶群及子群模塊420可以保留這樣的社團(tuán)。本具體例子中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度可以基于社團(tuán)內(nèi)部的客戶之間的相關(guān)程度利用相應(yīng)的算法計(jì)算獲得。本具體例子不限制確定客戶群及子群模塊420所采用的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程以及確定客戶群及子群模塊420檢測社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度是否符合預(yù)定的凝聚條件的具體實(shí)現(xiàn)方式。
[0065]確定客戶群及子群模塊420基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的另一個具體的例子為:在確定客戶群及子群模塊420采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)相關(guān)客戶群的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；確定客戶群及子群模塊420可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證確定客戶群及子群模塊420當(dāng)前發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的規(guī)模不要過大，確定客戶群及子群模塊420可以對社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測，如果該社團(tuán)包含的客戶數(shù)量沒有超過預(yù)定客戶閾值，則確定客戶群及子群模塊420可以保留該社團(tuán)，如果該社團(tuán)包含的客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值，則確定客戶群及子群模塊420可以將該社團(tuán)作為當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)，并再次根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘當(dāng)前的相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)，之后，返回到上述確定客戶群及子群模塊420對社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測的步驟。由此可以看出，在確定客戶群及子群模塊420的上述執(zhí)行過程中，存在一個迭代過程，確定客戶群及子群模塊420通過利用該迭代過程，可以使最終保留下來的每個社團(tuán)均包含合理數(shù)量的客戶。本具體例子不限制確定客戶群及子群模塊420所采用的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程。
[0066]確定客戶群及子群模塊420基于數(shù)據(jù)挖掘確定出相關(guān)客戶群中存在的子群的再一個具體的例子為:在確定客戶群及子群模塊420采用相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)的形式來體現(xiàn)相關(guān)客戶群的情況下，子群即為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；確定客戶群及子群模塊420可以根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；之后，為了保證前述發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)的可靠性，確定客戶群及子群模塊420可以對社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度進(jìn)行檢測，如果檢測出社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度不符合預(yù)定的凝聚條件，則確定客戶群及子群模塊420可以解散該社團(tuán)，如果檢測出某社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度符合預(yù)定的凝聚條件，則確定客戶群及子群模塊420可以進(jìn)一步對該社團(tuán)中所包含的客戶數(shù)量進(jìn)行檢測，如果該社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量沒有超過預(yù)定客戶閾值，則確定客戶群及子群模塊420可以保留該社團(tuán)，如果該社團(tuán)所包含的客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值，則確定客戶群及子群模塊420可以將該社團(tuán)作為當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)，并再次根據(jù)現(xiàn)有的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘當(dāng)前相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)，之后，確定客戶群及子群模塊420返回到上述對社團(tuán)內(nèi)部的所有客戶的凝聚度進(jìn)行檢測的步驟。由此可看出，在確定客戶群及子群模塊420的執(zhí)行過程中，存在一個迭代過程，確定客戶群及子群模塊420通過利用該迭代過程，可以使最終保留下來的社團(tuán)均具有較高的凝聚度且均包含合理數(shù)量的客戶。本具體例子中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度可以基于社團(tuán)內(nèi)部的客戶之間的相關(guān)程度利用相應(yīng)的算法計(jì)算獲得。本具體例子不限制確定客戶群及子群模塊420所采用的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法的具體實(shí)現(xiàn)過程以及確定客戶群及子群模塊420檢測社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度是否符合預(yù)定的凝聚條件的具體實(shí)現(xiàn)方式。
[0067]確定客戶群及子群模塊420可以僅針對某個特定的客戶所在的社團(tuán)執(zhí)行上述社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度檢測以及社團(tuán)內(nèi)部客戶數(shù)量控制的操作，確定客戶群及子群模塊420也可以針對相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的所有社團(tuán)執(zhí)行上述社團(tuán)結(jié)構(gòu)的凝聚度檢測以及社團(tuán)內(nèi)部客戶數(shù)量控制的操作。
[0068]確定標(biāo)桿同行模塊430主要適于根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定子群中的標(biāo)桿同行。
[0069]具體的，確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以具體包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子、廣告轉(zhuǎn)化因子以及網(wǎng)站質(zhì)量因子中的至少一種。
[0070]確定標(biāo)桿同行模塊430為了使定位出的標(biāo)桿同行更符合客戶的關(guān)注方向等目的，可以在確定子群中的標(biāo)桿同行的過程中，進(jìn)一步考慮廣告投放客戶關(guān)注信息，具體而言，不同的廣告投放客戶的關(guān)注方向可能會有所不同，在確定標(biāo)桿同行模塊430從子群中定位標(biāo)桿同行的過程中，確定標(biāo)桿同行模塊430可以針對不同廣告投放客戶的關(guān)注方向分別定位出該方向上的標(biāo)桿同行(一個或者多個)；也就是說，確定標(biāo)桿同行模塊430可以先根據(jù)廣告投放客戶關(guān)注信息從子群中挑選出符合廣告投放客戶關(guān)注方向的客戶，然后，確定標(biāo)桿同行模塊430再從這些挑選出的客戶中根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)定位出標(biāo)桿同行，從而確定標(biāo)桿同行模塊430定位出的標(biāo)桿同行可以更符合廣告投放客戶的關(guān)注方向。確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的廣告投放客戶關(guān)注信息可以包括廣告投放場景，也可以包括被關(guān)注客戶類型，還可以同時包括廣告投放場景和被關(guān)注客戶類型。確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的廣告投放客戶關(guān)注信息通常是針對客戶希望獲知某種類型客戶的信息進(jìn)行設(shè)置的。
[0071]確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的廣告投放場景可以包括:搜索推廣場景、無線推廣場景以及網(wǎng)盟推廣場景等；確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的被關(guān)注客戶類型可以包括:同等經(jīng)營規(guī)模客戶以及行業(yè)領(lǐng)先客戶等。確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的廣告投放場景可以隨著將來推廣場景的變化而隨之發(fā)生變化，同理，確定標(biāo)桿同行模塊430所采用的被關(guān)注客戶類型也可以隨著廣告投放客戶關(guān)注點(diǎn)的變化而隨之發(fā)生變化。
[0072]確定標(biāo)桿同行模塊430在根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)來定位標(biāo)桿同行的過程中，針對不同的廣告投放場景確定標(biāo)桿同行模塊430所使用的廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)可以不相同；例如，針對搜索推廣場景而言，確定標(biāo)桿同行模塊430可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如搜索推廣消費(fèi)或者搜索推廣消費(fèi)占比等)、廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)以及廣告轉(zhuǎn)化因子(如商橋咨詢量和/或者離線寶電話量等)作為廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)；再例如，針對無線推廣場景而言，確定標(biāo)桿同行模塊430可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如無線推廣消費(fèi)或者無線推廣消費(fèi)占比等)、廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)以及網(wǎng)站質(zhì)量因子(廣告點(diǎn)擊流失率和/或者網(wǎng)站跳出率和/或者網(wǎng)站平均訪問時長等)作為廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)；再例如，針對網(wǎng)盟推廣場景而言，確定標(biāo)桿同行模塊430可以選擇廣告投放消費(fèi)投入因子(如網(wǎng)盟推廣消費(fèi)或者網(wǎng)盟推廣消費(fèi)占比等)以及廣告質(zhì)量因子(如廣告點(diǎn)擊率等)作為廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)。確定標(biāo)桿同行模塊430在根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)來定位標(biāo)桿同行的過程中也可以考慮客戶在各廣告隊(duì)列中的排序位置等內(nèi)容，例如，確定標(biāo)桿同行模塊430通過對廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)以及排序位置等進(jìn)行歸一化處理后，利用加權(quán)評分等方式來確定標(biāo)桿同行。本實(shí)施例不限制確定標(biāo)桿同行模塊430確定標(biāo)桿同行的具體實(shí)現(xiàn)過程。
[0073]確定標(biāo)桿同行模塊430可以僅針對某個特定的客戶所在的社團(tuán)執(zhí)行上述確定標(biāo)桿同行的操作；確定標(biāo)桿同行模塊430也可以針對相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中的所有社團(tuán)執(zhí)行上述確定標(biāo)桿同行的操作。
[0074]另外，確定標(biāo)桿同行模塊430在確定出標(biāo)桿同行后，可以基于標(biāo)桿同行進(jìn)一步的為客戶提供有價值的參考信息，如確定標(biāo)桿同行模塊430可以為客戶提供可改善其廣告投資策略的參考信息。本實(shí)施例不限制確定標(biāo)桿同行模塊430為客戶提供的參考信息的具體內(nèi)容。
[0075]實(shí)施例四、計(jì)算機(jī)設(shè)備。
[0076]該計(jì)算機(jī)設(shè)備可以為單臺計(jì)算機(jī)、多臺計(jì)算機(jī)組成的計(jì)算機(jī)組、單個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、多個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器組成的服務(wù)器組或者基于云計(jì)算的由大量計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器構(gòu)成的云。本實(shí)施例的計(jì)算機(jī)設(shè)備包括上述實(shí)施例三中描述的同行定位裝置，在此不再詳細(xì)說明。
[0077]需要注意的是，本發(fā)明可在軟件和/或軟件與硬件的組合體中被實(shí)施，例如，可采用專用集成電路(ASIC)、通用目的計(jì)算機(jī)或任何其他類似硬件設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。在一個實(shí)施例中，本發(fā)明的軟件程序可以通過處理器執(zhí)行以實(shí)現(xiàn)上文所述步驟或功能。同樣地，本發(fā)明的軟件程序(包括相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu))可以被存儲到計(jì)算機(jī)可讀記錄介質(zhì)中，例如，RAM存儲器，磁或光驅(qū)動器或軟磁盤及類似設(shè)備。另外，本發(fā)明的一些步驟或功能可采用硬件來實(shí)現(xiàn)，例如，作為與處理器配合從而執(zhí)行各個步驟或功能的電路。
[0078]另外，本發(fā)明的一部分可被應(yīng)用為計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)程序指令，當(dāng)其被計(jì)算機(jī)執(zhí)行時，通過該計(jì)算機(jī)的操作，可以調(diào)用或提供根據(jù)本發(fā)明的方法和/或技術(shù)方案。而調(diào)用本發(fā)明的方法的程序指令，可能被存儲在固定的或可移動的記錄介質(zhì)中，和/或通過廣播或其他信號承載媒體中的數(shù)據(jù)流而被傳輸，和/或被存儲在根據(jù)所述程序指令運(yùn)行的計(jì)算機(jī)設(shè)備的工作存儲器中。在此，根據(jù)本發(fā)明的一個實(shí)施例包括一個裝置，該裝置包括用于存儲計(jì)算機(jī)程序指令的存儲器和用于執(zhí)行程序指令的處理器，其中，當(dāng)該計(jì)算機(jī)程序指令被該處理器執(zhí)行時，觸發(fā)該裝置運(yùn)行基于前述根據(jù)本發(fā)明的多個實(shí)施例的方法和/或技術(shù)方案。
[0079]對于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言，顯然本發(fā)明不限于上述示范性實(shí)施例的細(xì)節(jié)，而且在不背離本發(fā)明的精神或基本特征的情況下，能夠以其他的具體形式實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。因此，無論從哪一點(diǎn)來看，均應(yīng)將實(shí)施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本發(fā)明的范圍由所附權(quán)利要求而不是上述說明限定，因此旨在將落在權(quán)利要求的等同要件的含義和范圍內(nèi)的所有變化涵括在本發(fā)明內(nèi)。不應(yīng)將權(quán)利要求中的任何附圖標(biāo)記視為限制所涉及的權(quán)利要求。此夕卜，顯然“包括” 一詞不排除其他單元或步驟，單數(shù)不排除復(fù)數(shù)。系統(tǒng)權(quán)利要求中陳述的多個單元或裝置也可以由一個單元或裝置通過軟件或者硬件來實(shí)現(xiàn)。第一，第二等詞語用來表示名稱，而并不表示任何特定的順序。
【權(quán)利要求】
1.一種同行定位方法，包括: 根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶； 根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度； 根據(jù)所述兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群，并基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群； 根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶包括: 根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果的第一頁中出現(xiàn)的所有客戶。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述廣告投放效果信息包括:客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置和/或廣告點(diǎn)擊率。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度包括: 針對每一次搜索結(jié)果，均根據(jù)客戶的廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的單次相關(guān)程度； 根據(jù)預(yù)定時間范圍內(nèi)的多個單次相關(guān)程度或者根據(jù)預(yù)定數(shù)量的單次相關(guān)程度確定出所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述相關(guān)客戶群為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)；且所述基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群包括: 根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘所述相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)； 檢測所述社團(tuán)的凝聚度，并解散凝聚度不符合預(yù)定凝聚條件的社團(tuán)。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中，所述基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群還包括: 針對客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值的社團(tuán)，根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘團(tuán)體中存在的社團(tuán)。
7.根據(jù)權(quán)利要求1至6中任一權(quán)利要求所述的方法，其中所述根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行包括: 根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中符合廣告投放客戶關(guān)注信息的標(biāo)桿同行；其中，所述廣告投放客戶關(guān)注信息包括:廣告投放場景和/或被關(guān)注客戶類型。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中:所述廣告投放場景包括:搜索推廣場景、無線推廣場景以及網(wǎng)盟推廣場景；和/或，所述被關(guān)注客戶類型包括:同等經(jīng)營規(guī)?？蛻粢约靶袠I(yè)領(lǐng)先客戶。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中: 針對搜索推廣場景，所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子以及廣告轉(zhuǎn)化因子； 針對無線推廣場景，所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子以及網(wǎng)站質(zhì)量因子； 針對網(wǎng)盟推廣場景，所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子以及廣告質(zhì)量因子。
10.一種同行定位裝置，包括: 確定客戶模塊，適于根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果中出現(xiàn)的多個客戶； 確定相關(guān)程度模塊，適于根據(jù)客戶廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度； 確定客戶群及子群模塊，適于根據(jù)所述兩兩客戶間的相關(guān)程度構(gòu)建相關(guān)客戶群，并基于數(shù)據(jù)挖掘確定出所述相關(guān)客戶群中存在的子群； 確定標(biāo)桿同行模塊，適于根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中的標(biāo)桿同行。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述確定客戶模塊具體適于:根據(jù)廣告投放展現(xiàn)數(shù)據(jù)確定在同一搜索結(jié)果的第一頁中出現(xiàn)的所有客戶。
12.根據(jù)權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述廣告投放效果信息包括:客戶在同一廣告隊(duì)列中的排序位置和/或廣告點(diǎn)擊率。
13.根據(jù)權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述確定相關(guān)程度模塊具體適于:針對每一次搜索結(jié)果，均根據(jù)客戶的廣告投放效果信息確定所述多個客戶中兩兩客戶間的單次相關(guān)程度；根據(jù)預(yù)定時間范圍內(nèi)的多個單次相關(guān)程度或者根據(jù)預(yù)定數(shù)量的單次相關(guān)程度確定出所述多個客戶中兩兩客戶間的相關(guān)程度。
14.根據(jù)權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述相關(guān)客戶群為相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)；且所述確定客戶群及子群模塊具體適于:根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘所述相關(guān)客戶網(wǎng)絡(luò)中存在的社團(tuán)；檢測所述社團(tuán)的凝聚度，并解散凝聚度不符合預(yù)定凝聚條件的社團(tuán)。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的裝置，其中，所述確定客戶群及子群模塊具體適于:針對客戶數(shù)量超過預(yù)定客戶閾值的社團(tuán)，根據(jù)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法挖掘團(tuán)體中存在的社團(tuán)。
16.根據(jù)權(quán)利要求10至15中任一權(quán)利要求所述的裝置，其中所述確定標(biāo)桿同行模塊具體適于: 根據(jù)廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)確定所述子群中符合廣告投放客戶關(guān)注信息的標(biāo)桿同行；其中，所述廣告投放客戶關(guān)注信息包括:廣告投放場景和/或被關(guān)注客戶類型。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的裝置，其中:所述廣告投放場景包括:搜索推廣場景、無線推廣場景以及網(wǎng)盟推廣場景；和/或，所述被關(guān)注客戶類型包括:同等經(jīng)營規(guī)?？蛻粢约靶袠I(yè)領(lǐng)先客戶。
18.根據(jù)權(quán)利要求17所述的裝置，其中: 針對搜索推廣場景，所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子以及廣告轉(zhuǎn)化因子； 針對無線推廣場景，所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子、廣告質(zhì)量因子以及網(wǎng)站質(zhì)量因子； 針對網(wǎng)盟推廣場景:所述廣告投放業(yè)務(wù)指標(biāo)包括:廣告投放消費(fèi)投入因子以及廣告質(zhì)量因子。
19.一種計(jì)算機(jī)設(shè)備，包括權(quán)利要求10-18中任一權(quán)利要求所述的同行定位裝置。
【文檔編號】G06F17/30GK104503997SQ201410740960
【公開日】2015年4月8日 申請日期:2014年12月5日 優(yōu)先權(quán)日:2014年12月5日
【發(fā)明者】王顯峰, 吳天昊, 毛少林, 周澤偉 申請人:北京百度網(wǎng)訊科技有限公司