信息展示方法及裝置制造方法
【專利摘要】本申請公開了一種信息展示方法，通過預(yù)先確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值，后續(xù)可以從預(yù)先確定的概率值中確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，從而無需進行在線的復(fù)雜計算，避免廣告投放引擎耗費較多的處理資源；此外，由于樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值均是根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與各網(wǎng)頁類目的相關(guān)性確定出的，而選取的展示信息與網(wǎng)頁類目也是相關(guān)的，因此可以保證網(wǎng)頁中展示的展示信息與待投放廣告的網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性較高。本申請還公開一種信息展示裝置。
【專利說明】信息展示方法及裝置
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)【技術(shù)領(lǐng)域】，尤其涉及一種信息展示方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002] 基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的廣告投放（Content-Targeted Advertising)技術(shù)是對搜索 引擎營銷模式進行延伸而產(chǎn)生的。該技術(shù)的核心思想在于：根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容選取廣告進行投 放，以使得投放到網(wǎng)頁中的廣告與網(wǎng)頁內(nèi)容有一定的相關(guān)性。
[0003] 目前，現(xiàn)有技術(shù)中一種常見的基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的廣告投放技術(shù)是基于廣告內(nèi)容 與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性的廣告投放技術(shù)（后文簡稱基于相關(guān)性的廣告投放技術(shù)）。
[0004] 基于相關(guān)性的廣告投放技術(shù)實現(xiàn)原理為：廣告投放引擎確定根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容生成的 文本段落（后文稱網(wǎng)頁文本段落），以及分別確定待投放的各廣告的創(chuàng)意文本段落（創(chuàng)意文 本段落一般為描述廣告創(chuàng)意的文字信息）；利用回歸模型，計算網(wǎng)頁文本段落分別與各創(chuàng) 意文本段落之間的相關(guān)性的值；選取最大相關(guān)性的值對應(yīng)的廣告投放到網(wǎng)頁中。
[0005] 現(xiàn)有的基于相關(guān)性的廣告投放技術(shù)存在的缺陷在于：需要一一在線計算網(wǎng)頁文本 段落分別與各創(chuàng)意文本段落之間的相關(guān)性的值，從而計算復(fù)雜度高，會耗費較多的處理資 源。
[0006] 需要說明的是，當(dāng)將上述技術(shù)應(yīng)用到對于其他展示信息的投放中時，也存在著上 述類似缺陷。
[0007] 目前，如何在保證網(wǎng)頁中展示的展示信息與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性的同時，避免耗費較 多的處理資源，成為亟待解決的問題。
【發(fā)明內(nèi)容】
[0008] 本申請實施例提供一種信息展示方法，用以提供一種保證網(wǎng)頁中展示的展示信息 與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性的同時，避免廣告投放引擎耗費較多的處理資源的方案。
[0009] 本申請實施例還提供一種信息展示裝置，用以提供一種保證網(wǎng)頁中展示的展示信 息與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性的同時，避免廣告投放引擎耗費較多的處理資源的方案。
[0010] 本申請實施例采用下述技術(shù)方案：
[0011] 一種信息展不方法，包括：
[0012] 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目，以及預(yù)先確定的樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于 各網(wǎng)頁類目的概率值，確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以及待投放廣告的網(wǎng)頁歸 屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值；
[0013] 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的 網(wǎng)頁類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相關(guān)的展示信息進行展示；
[0014] 其中，樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值的確定方式包括：
[0015] 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與最高級別的網(wǎng)頁類目的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于最 高級別的網(wǎng)頁類目的概率值；以及
[0016] 根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的 網(wǎng)頁類目的概率值。
[0017] 一種信息展示裝置，包括：
[0018] 確定單元，用于根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目，以及預(yù)先確定的樣本網(wǎng)頁 內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值，確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以及待投 放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值；
[0019] 信息選取單元，用于根據(jù)確定單元確定的待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以 及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的 網(wǎng)頁類目相關(guān)的展示信息進行展示；
[0020] 其中，樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值的確定方式包括：
[0021] 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與最高級別的網(wǎng)頁類目的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于最 高級別的網(wǎng)頁類目的概率值；以及
[0022] 根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的 網(wǎng)頁類目的概率值。
[0023] 本申請實施例采用的上述至少一個技術(shù)方案能夠達到以下有益效果：
[0024] 由于預(yù)先確定了樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值，后續(xù)可以從預(yù)先 確定的概率值中確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，從而無需進行 在線的復(fù)雜計算，避免廣告投放引擎耗費較多的處理資源；此外，由于樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸 屬于各網(wǎng)頁類目的概率值均是根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與各網(wǎng)頁類目的相關(guān)性確定出的，而選取 的展示信息與網(wǎng)頁類目也是相關(guān)的，因此可以保證網(wǎng)頁中展示的展示信息與待投放廣告的 網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性較高。
【專利附圖】
【附圖說明】
[0025] 此處所說明的附圖用來提供對本申請的進一步理解，構(gòu)成本申請的一部分，本申 請的示意性實施例及其說明用于解釋本申請，并不構(gòu)成對本申請的不當(dāng)限定。在附圖中：
[0026] 圖1為本申請實施例提供的一種信息展示方法的實現(xiàn)流程示意圖；
[0027] 圖2為不同級別的網(wǎng)頁類目的關(guān)系示意圖；
[0028] 圖3為本申請實施例提供的一種信息展示裝置的具體結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實施方式】
[0029] 為使本申請的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點更加清楚，下面將結(jié)合本申請具體實施例及 相應(yīng)的附圖對本申請技術(shù)方案進行清楚、完整地描述。顯然，所描述的實施例僅是本申請一 部分實施例，而不是全部的實施例。基于本申請中的實施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做 出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本申請保護的范圍。
[0030] 以下結(jié)合附圖，詳細(xì)說明本申請各實施例提供的技術(shù)方案。
[0031] 實施例1
[0032] 為了在保證網(wǎng)頁中展示的展示信息與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性的同時，避免耗費較多的處 理資源，本申請實施例1提供一種信息展示方法，該方法的實現(xiàn)流程示意圖如圖1所示，包 括如下主要步驟：
[0033] 步驟11，根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目，以及預(yù)先確定的樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分 別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值，確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以及待投放廣告 的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值；
[0034] 其中，樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值的確定方式可以包括下述步 驟：
[0035] 步驟一：根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與最高級別的網(wǎng)頁類目的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容 歸屬于最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值；
[0036] 步驟二：根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最 高級別的網(wǎng)頁類目的概率值。
[0037] 步驟12,根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，以及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于 其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相關(guān)的展示信息進 行展示。
[0038] 其中，對展示信息進行展示，包括在本地對展示信息進行展示，或者將展示信息發(fā) 送給終端設(shè)備進行展示。
[0039] 采用本申請實施例1提供的該方法，由于預(yù)先確定了樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各 網(wǎng)頁類目的概率值，后續(xù)可以從預(yù)先確定的概率值中確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬 的網(wǎng)頁類目的概率值，從而無需進行在線的復(fù)雜計算，避免廣告投放引擎耗費較多的處理 資源；此外，由于樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值均是根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與 各網(wǎng)頁類目的相關(guān)性確定出的，而選取的展示信息與網(wǎng)頁類目也是相關(guān)的，因此可以保證 網(wǎng)頁中展示的展示信息與待投放廣告的網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性較高。
[0040] 以下分別詳細(xì)說明上述步驟。
[0041] 針對步驟11的詳細(xì)說明包括如下內(nèi)容：
[0042] 1、"樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目"，可以是預(yù)先根據(jù)不同樣本網(wǎng)頁之間的層級 別關(guān)系，以及與樣本網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞確定的。其中，與樣本網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞可 以是樣本網(wǎng)頁內(nèi)容中出現(xiàn)次數(shù)最高的詞，也可以是客戶根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容所確定的詞（確 定的該詞可以不出現(xiàn)在樣本網(wǎng)頁中）。
[0043] 舉例而言，若下述假設(shè)成立：
[0044] 第一樣本網(wǎng)頁為"生活資訊信息網(wǎng)站首頁"，其相關(guān)的關(guān)鍵詞為"生活"。
[0045] 第二樣本網(wǎng)頁為第一樣本網(wǎng)頁的下一級別頁面，其相關(guān)的關(guān)鍵詞為"科技"。比如 用戶在第一樣本網(wǎng)頁點擊"科技"這一選項，瀏覽器會跳轉(zhuǎn)到第二樣本網(wǎng)頁。
[0046] 第三、第四樣本網(wǎng)頁均為第二樣本網(wǎng)頁的下一級別頁面，其相關(guān)的關(guān)鍵詞分別為 "手機"和"汽車"。比如用戶在第二樣本網(wǎng)頁點擊"最新手機報價"這一選項，瀏覽器會跳轉(zhuǎn) 到第三樣本網(wǎng)頁；在第二樣本網(wǎng)頁點擊"最新汽車咨詢"這一選項，瀏覽器會跳轉(zhuǎn)到第四樣 本網(wǎng)頁。
[0047] 則可以確定出如表1所示的網(wǎng)頁類目。
[0048] 表 1 :
【權(quán)利要求】
1. 一種信息展示方法，其特征在于，包括： 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目，W及預(yù)先確定的樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng) 頁類目的概率值，確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，W及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于 其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值； 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，W及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁 類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相關(guān)的展示信息進行展示； 其中，樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值的確定方式包括： 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與最高級別的網(wǎng)頁類目的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于最高級 別的網(wǎng)頁類目的概率值；W及 根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁 類目的概率值。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確 定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，包括： 根據(jù)表示特定級別W上的相鄰級別的網(wǎng)頁類目之間相關(guān)性的值，W及樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸 屬于特定級別W上的最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于特定級別的 網(wǎng)絡(luò)類目的概率值。
3. 如權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于，根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān) 性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，還包括： 根據(jù)至少一個級別的網(wǎng)頁類目對應(yīng)的各關(guān)鍵詞分別歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁 類目的概率值和依據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容確定出的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在樣本網(wǎng)頁內(nèi)容中的概率值，確定 樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目的待定概率值； 根據(jù)所述待定概率值、樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于特定級別的網(wǎng)絡(luò)類目的概率值，W及表示 特定級別的網(wǎng)頁類目和所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目之間相關(guān)性的值，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容 歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目的概率值。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，W 及待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的 網(wǎng)頁類目相關(guān)的展示信息，包括： 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，確定與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相 關(guān)的候選展示信息； 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，W及候選展示信息歸屬于 待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，從所述候選展示信息中選取展示信息。
5. 如權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，確 定與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息，包括： 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的第一特定網(wǎng)頁類目，確定與所述第一特定網(wǎng)頁類目相關(guān) 的候選展示信息；其中，所述第一特定網(wǎng)頁類目為待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目中級 別最低的網(wǎng)頁類目； 當(dāng)確定出的與所述第一特定網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息的數(shù)目小于預(yù)定數(shù)目時，確 定與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的第二特定網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息；其中，所述第二特 定網(wǎng)頁類目為待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目中的、級別高于所述第一特定網(wǎng)頁類目的 其他網(wǎng)頁類目。
6. -種信息展示裝置，其特征在于，包括： 確定單元，用于根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬的各網(wǎng)頁類目，W及預(yù)先確定的樣本網(wǎng)頁內(nèi)容 分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值，確定待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，W及待投放廣 告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值； 信息選取單元，用于根據(jù)確定單元確定的待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，W及待 投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，選取與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁 類目相關(guān)的展示信息進行展示； 其中，樣本網(wǎng)頁內(nèi)容分別歸屬于各網(wǎng)頁類目的概率值的確定方式包括： 根據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容與最高級別的網(wǎng)頁類目的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于最高級 別的網(wǎng)頁類目的概率值擬及 根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁 類目的概率值。
7. 如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān)性，確 定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，包括： 根據(jù)表示特定級別W上的相鄰級別的網(wǎng)頁類目之間相關(guān)性的值，W及樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸 屬于特定級別W上的最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于特定級別的 網(wǎng)絡(luò)類目的概率值。
8. 如權(quán)利要求6或7所述的裝置，其特征在于，根據(jù)不同級別的網(wǎng)頁類目之間的相關(guān) 性，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于非最高級別的網(wǎng)頁類目的概率值，還包括： 根據(jù)至少一個級別的網(wǎng)頁類目對應(yīng)的各關(guān)鍵詞分別歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁 類目的概率值和依據(jù)樣本網(wǎng)頁內(nèi)容確定出的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在樣本網(wǎng)頁內(nèi)容中的概率值，確定 樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目的待定概率值； 根據(jù)所述待定概率值、樣本網(wǎng)頁內(nèi)容歸屬于特定級別的網(wǎng)絡(luò)類目的概率值，W及表示 特定級別的網(wǎng)頁類目和所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目之間相關(guān)性的值，確定樣本網(wǎng)頁內(nèi)容 歸屬于所述至少一個級別的網(wǎng)頁類目的概率值。
9. 如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，信息選取單元包括： 候選信息確定子單元，用于根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目，確定與待投放廣 告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息； 展示信息選取子單元，用于根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬于其歸屬的網(wǎng)頁類目的概率 值，W及候選展示信息歸屬于待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目的概率值，從候選信息確 定子單元確定的候選展示信息中選取展示信息。
10. 如權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，候選信息確定子單元，用于： 根據(jù)待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的第一特定網(wǎng)頁類目，確定與所述第一特定網(wǎng)頁類目相關(guān) 的候選展示信息；其中，所述第一特定網(wǎng)頁類目為待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目中級 別最低的網(wǎng)頁類目； 當(dāng)確定出的與所述第一特定網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息的數(shù)目小于預(yù)定數(shù)目時，確 定與待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的第二特定網(wǎng)頁類目相關(guān)的候選展示信息；其中，所述第二特 定網(wǎng)頁類目為待投放廣告的網(wǎng)頁歸屬的網(wǎng)頁類目中的、級別高于所述第一特定網(wǎng)頁類目的 其他網(wǎng)頁類目。
【文檔編號】G06Q30/02GK104346748SQ201410690783
【公開日】2015年2月11日 申請日期:2014年11月25日 優(yōu)先權(quán)日:2014年11月25日
【發(fā)明者】高翔, 齊翔, 王永杰 申請人:新浪網(wǎng)技術(shù)(中國)有限公司