一種廣告優(yōu)化投放方法和系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種移動(dòng)廣告優(yōu)化投放方法，包括：獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣告；對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分;統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。本發(fā)明基于歷史廣告和欲投放廣告之間的相關(guān)性，并基于歷史廣告的用戶點(diǎn)擊情況及轉(zhuǎn)化情況，找到最適合的人群，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的目的，且該方法對服務(wù)器計(jì)算能力要求較小。
【專利說明】一種廣告優(yōu)化投放方法和系統(tǒng)
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明屬于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，涉及一種廣告優(yōu)化投放方法。
【背景技術(shù)】
[0002]目前，在廣告投放過程中對過去既有的用戶進(jìn)行普通投放，而這些投放方式，普遍存在著投放不精準(zhǔn)的缺點(diǎn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003]本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是提供一種廣告精準(zhǔn)投放的方法，該方法克服了之前的缺點(diǎn)，具有很好的效果。
[0004]本發(fā)明解決上述技術(shù)問題所采取的技術(shù)方案如下:
[0005]一種移動(dòng)廣告優(yōu)化投放方法，包括:
[0006]獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史
廣告；
[0007]對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；
[0008]根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分；
[0009]統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
[0010]優(yōu)選的是，統(tǒng)計(jì)用戶對多個(gè)歷史廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)所述用戶對廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況對所述用戶進(jìn)行綜合打分。
[0011]優(yōu)選的是，基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)W。
[0012]優(yōu)選的是，根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分，具體包括:
[0013]針對某一個(gè)歷史廣告，統(tǒng)計(jì)用戶的點(diǎn)擊個(gè)數(shù)和廣告轉(zhuǎn)換個(gè)數(shù)；
[0014]基于以下公式計(jì)算用戶的點(diǎn)擊得分:
[0015]Score (N) =2*N* (P (真)-H(discounts))
[0016]其中，Score是用戶的得分，N是用戶的點(diǎn)擊個(gè)數(shù)，2是方差調(diào)整常數(shù)，P (真)是用戶的真實(shí)意愿點(diǎn)擊率，P (真)=1-0.4~N ；
[0017]H (discounts)是用戶得分的懲罰系數(shù)，H(discounts) =exp (N_6) / (1+exp (N_6));
[0018]基于以下公式計(jì)算用戶的總得分:
[0019]y=score (N),無轉(zhuǎn)換次數(shù)；y=100+score (N),有轉(zhuǎn)換次數(shù)。
[0020]優(yōu)選的是，所述歷史廣告與欲投放廣告的為移動(dòng)廣告。
[0021]優(yōu)選的是，進(jìn)一步包括:獲取歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合；
[0022]基于欲投放廣告和歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合的相似性，對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分。
[0023]優(yōu)選的是，所述頻繁項(xiàng)集合選取廣告分類，進(jìn)一步包括:
[0024]基于歷史廣告中用戶對所述頻繁項(xiàng)集合的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換情況，對用戶進(jìn)行打分。[0025]一種移動(dòng)廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)，包括:
[0026]統(tǒng)計(jì)單元，用于獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣告；
[0027]打分單元，用于對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分；
[0028]廣告推送單元，用于統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
[0029]優(yōu)選的是，所述打分單元，進(jìn)一步用于統(tǒng)計(jì)用戶對多個(gè)歷史廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)所述用戶對廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況對所述用戶進(jìn)行綜合打分。
[0030]優(yōu)選的是，所述打分單元，進(jìn)一步基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。
[0031]本發(fā)明采取了上述方案以后，基于歷史廣告和欲投放廣告之間的相關(guān)性，并基于歷史廣告的用戶點(diǎn)擊情況，找到最適合的人群，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的目的，且該方法對服務(wù)器計(jì)算能力要求較小。
[0032]本發(fā)明的其它特征和優(yōu)點(diǎn)將在隨后的說明書中闡述，并且，部分地從說明書中變得顯而易見，或者通過實(shí)施本發(fā)明而了解。本發(fā)明的目的和其他優(yōu)點(diǎn)可通過在所寫的說明書、權(quán)利要求書、以及附圖中所特別指出的結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)和獲得。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0033]下面結(jié)合附圖對本發(fā)明進(jìn)行詳細(xì)的描述，以使得本發(fā)明的上述優(yōu)點(diǎn)更加明確。其中，
[0034]圖1是本發(fā)明廣告優(yōu)化投放方法的流程示意圖；
[0035]圖2是本發(fā)明廣告優(yōu)化投放方法的實(shí)例示意圖；
[0036]圖3是本發(fā)明廣告優(yōu)化投放方法的用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換圖；
[0037]圖4是本發(fā)明廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0038]以下將結(jié)合附圖及實(shí)施例來詳細(xì)說明本發(fā)明的實(shí)施方式，借此對本發(fā)明如何應(yīng)用技術(shù)手段來解決技術(shù)問題，并達(dá)成技術(shù)效果的實(shí)現(xiàn)過程能充分理解并據(jù)以實(shí)施。需要說明的是，只要不構(gòu)成沖突，本發(fā)明中的各個(gè)實(shí)施例以及各實(shí)施例中的各個(gè)特征可以相互結(jié)合，所形成的技術(shù)方案均在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。
[0039]另外，在附圖的流程圖示出的步驟可以在諸如一組計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中執(zhí)行，并且，雖然在流程圖中示出了邏輯順序，但是在某些情況下，可以以不同于此處的順序執(zhí)行所示出或描述的步驟。
[0040]如圖1所示，一種廣告優(yōu)化投放方法，主要包括:
[0041]步驟1:獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣告；
[0042]步驟2:對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；
[0043]步驟3:根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分；[0044]步驟4:統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
[0045]具體來說，步驟2中，根據(jù)基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)，也就是說，根據(jù)歷史廣告和欲投放廣告之前的特定聯(lián)系，判斷兩者的關(guān)聯(lián)性，以判斷其是否是近似的廣告。
[0046]例如，在一個(gè)實(shí)施例中，可以根據(jù)用戶在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)訪問的廣告，來判斷其是否為關(guān)聯(lián)廣告；或者，針對某一個(gè)搜索關(guān)鍵詞或者事件，其連續(xù)訪問的一些廣告，則其為關(guān)聯(lián)廣告。當(dāng)然，也可以對其進(jìn)行人工分析和判斷，以對其關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，在此不詳述。
[0047]本發(fā)明的主要發(fā)明核心在于步驟3和步驟4，即根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分和進(jìn)行綜合打分上。
[0048]如圖2和圖3所示，本實(shí)施例主要基于一個(gè)廣告點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化效果矩陣圖進(jìn)行打分，且上述廣告均為移動(dòng)廣告，其中，點(diǎn)擊即是用戶對廣告展示的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化則是用戶對廣告的內(nèi)容的一個(gè)響應(yīng)，例如，對廣告主進(jìn)行電話采購或者安裝某一個(gè)應(yīng)用的APP程序，可見，在計(jì)算得分的時(shí)候，其轉(zhuǎn)化的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于點(diǎn)擊的權(quán)重，而多次轉(zhuǎn)化實(shí)際上視為一次轉(zhuǎn)化即可以反映用戶的性質(zhì)，以此進(jìn)行后續(xù)的廣告推送等等。
[0049]如圖3所示，是本發(fā)明基于大量的歷史日志統(tǒng)計(jì)的真實(shí)意愿點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊個(gè)數(shù)、用戶得分的懲罰系數(shù)的圖，該圖是一個(gè)統(tǒng)計(jì)圖，非人為制定。
[0050]發(fā)明人發(fā)現(xiàn)，對一個(gè)點(diǎn)擊個(gè)數(shù)，其真實(shí)意愿點(diǎn)擊率，P(真)=1-0.4~N ；
[0051]由此，而對其進(jìn)行懲罰的用戶得分的懲罰系數(shù)H (discounts) =exp (N_6) /(1+exp (N-6)),即相應(yīng)地進(jìn)行一定的扣分。
[0052]由此，針對某一次點(diǎn)擊的用戶得分公式如下:
[0053]Score (N) =2*N* (P (真)-H(discounts))
[0054]其中，Score是用戶的得分，N是用戶的點(diǎn)擊個(gè)數(shù)，2是方差調(diào)整常數(shù)，P(真)是用戶的真實(shí)意愿點(diǎn)擊率，P(真)=1-0.4~N ；H(discounts)是用戶得分的懲罰系數(shù)，H(discounts)=exp(N_6)/(1+exp(N_6))。
[0055]我們認(rèn)定多次轉(zhuǎn)換只相當(dāng)于一次轉(zhuǎn)換，且轉(zhuǎn)換設(shè)定為100，由此，針對一次或者多次轉(zhuǎn)換，其得分y=100+score (N)。
[0056]此外，在步驟2中，針對某一個(gè)歷史廣告，其與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)，根據(jù)上述的方法計(jì)算為W。
[0057]由此，根據(jù)多個(gè)廣告，其可以分別基于各自的關(guān)聯(lián)系數(shù)和得分綜合得到用戶的綜合得分。
[0058]例如，以用戶Ul 為例:X1=(2:1, 1:0，1:0)那么最后的得分 Score=W* (score (2)+100, score (I), score (I))。
[0059]此外，在進(jìn)一步的實(shí)施例中，獲取歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合；
[0060]基于欲投放廣告和歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合的相似性，對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分。
[0061]優(yōu)選的是，所述頻繁項(xiàng)集合選取廣告分類，進(jìn)一步包括:
[0062]基于歷史廣告中用戶對所述頻繁項(xiàng)集合的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換情況，對用戶進(jìn)行打分。
[0063]本發(fā)明采取了上述方案以后，基于歷史廣告和欲投放廣告之間的相關(guān)性，并基于歷史廣告的用戶點(diǎn)擊情況和轉(zhuǎn)化情況，找到最適合的人群，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的目的，且該方法對服務(wù)器計(jì)算能力要求較小。
[0064]此外，如圖4所示，是本發(fā)明廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖，其主要包括:統(tǒng)計(jì)單元，用于獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣
生P=I ;
[0065]打分單元，用于對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分；
[0066]廣告推送單元，用于統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
[0067]優(yōu)選的是，所述打分單元，進(jìn)一步用于統(tǒng)計(jì)用戶對多個(gè)歷史廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)所述用戶對廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況對所述用戶進(jìn)行綜合打分。
[0068]優(yōu)選的是，所述打分單元，進(jìn)一步基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。
[0069]本發(fā)明系統(tǒng)具有和方法實(shí)施例相同的效果，即其基于歷史廣告和欲投放廣告之間的相關(guān)性，并基于歷史廣告的用戶點(diǎn)擊情況和轉(zhuǎn)化情況，從而找到最適合的人群，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的目的，且該方法對服務(wù)器計(jì)算能力要求較小，具有較好的效果。
[0070]需要說明的是，對于上述方法實(shí)施例而言，為了簡單描述，故將其都表述為一系列的動(dòng)作組合，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該知悉，本申請并不受所描述的動(dòng)作順序的限制，因?yàn)橐罁?jù)本申請，某些步驟可以采用其他順序或者同時(shí)進(jìn)行。其次，本領(lǐng)域技術(shù)人員也應(yīng)該知悉，說明書中所描述的實(shí)施例均屬于優(yōu)選實(shí)施例，所涉及的動(dòng)作和模塊并不一定是本申請所必須的。
[0071]本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本申請的實(shí)施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本申請可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí)施例的形式。
[0072]而且，本申請可采用在一個(gè)或多個(gè)其中包含有計(jì)算機(jī)可用程序代碼的計(jì)算機(jī)可用存儲(chǔ)介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲(chǔ)器、CD-ROM、光學(xué)存儲(chǔ)器等)上實(shí)施的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。
[0073]最后應(yīng)說明的是:以上所述僅為本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例而已，并不用于限制本發(fā)明，盡管參照前述實(shí)施例對本發(fā)明進(jìn)行了詳細(xì)的說明，對于本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說，其依然可以對前述各實(shí)施例所記載的技術(shù)方案進(jìn)行修改，或者對其中部分技術(shù)特征進(jìn)行等同替換。凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所作的任何修改、等同替換、改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。
【權(quán)利要求】
1.一種移動(dòng)廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，包括: 獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣生P=I ； 對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分； 根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分； 統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，統(tǒng)計(jì)用戶對多個(gè)歷史廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)所述用戶對廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況對所述用戶進(jìn)行綜合打分。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)I
4.根據(jù)權(quán)利要 求2或3所述的廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分，具體包括: 針對某一個(gè)歷史廣告，統(tǒng)計(jì)用戶的點(diǎn)擊個(gè)數(shù)和廣告轉(zhuǎn)換個(gè)數(shù)； 基于以下公式計(jì)算用戶的點(diǎn)擊得分:
Score (N) =2*N* (P (真)-H(discounts)) 其中，Score是用戶的得分，N是用戶的點(diǎn)擊個(gè)數(shù)，2是方差調(diào)整常數(shù)，P (真)是用戶的真實(shí)意愿點(diǎn)擊率，P (真)=1-0.4~N ； H (discounts)是用戶得分的懲罰系數(shù)，H(discounts) =exp (N_6) / (1+exp (N-6)); 基于以下公式計(jì)算用戶的總得分: y=score (N)，無轉(zhuǎn)換次數(shù)；y=100+score (N)，有轉(zhuǎn)換次數(shù)。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，所述歷史廣告與欲投放廣告都為移動(dòng)廣告。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，進(jìn)一步包括:獲取歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合； 基于欲投放廣告和歷史廣告之間的頻繁項(xiàng)集合的相似性，對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告優(yōu)化投放方法，其特征在于，所述頻繁項(xiàng)集合選取廣告分類，進(jìn)一步包括: 基于歷史廣告中用戶對所述頻繁項(xiàng)集合的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換情況，對用戶進(jìn)行打分。
8.一種移動(dòng)廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)，其特征在于，包括: 統(tǒng)計(jì)單元，用于獲取現(xiàn)有已投放廣告的點(diǎn)擊日志和轉(zhuǎn)化日志，并找到與欲投放廣告相關(guān)聯(lián)的歷史廣告； 打分單元，用于對歷史廣告與欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分；根據(jù)歷史廣告的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對用戶進(jìn)行打分； 廣告推送單元，用于統(tǒng)計(jì)兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的移動(dòng)廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)，其特征在于，所述打分單元，進(jìn)一步用于統(tǒng)計(jì)用戶對多個(gè)歷史廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)所述用戶對廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況對所述用戶進(jìn)行綜合打分。
10.根據(jù)權(quán)利要求8所述的廣告優(yōu)化投放系統(tǒng)，其特征在于，所述打分單元，進(jìn)一步基于兩者的廣告主、投放媒體、關(guān)鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行打分，并得到兩者之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。`
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK103729780SQ201310716706
【公開日】2014年4月16日 申請日期:2013年12月23日 優(yōu)先權(quán)日:2013年12月23日
【發(fā)明者】王函, 潘騰, 吳遠(yuǎn)青, 王瑋, 王旭東, 郭偉 申請人:北京掌闊技術(shù)有限公司