一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置制造方法
【專利摘要】本申請公開了一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中優(yōu)化信息投放賬戶的準(zhǔn)確性和效率較低的問題。該方法優(yōu)化裝置以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組，針對每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及相應(yīng)的信息，確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率和歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。通過上述方法，由于一個信息組中只包含一個信息關(guān)鍵詞，因此可以準(zhǔn)確的追蹤到該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，后續(xù)優(yōu)化裝置可以自動根據(jù)歷史投放效率和目標(biāo)投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，而無需人工優(yōu)化信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，有效的提高了優(yōu)化的準(zhǔn)確性和效率。
【專利說明】一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)【技術(shù)領(lǐng)域】，尤其涉及一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]目前，信息投放者在向用戶展示其投放的信息(信息包括但不限于廣告信息)時，可以通過網(wǎng)站主的頁面來展示該信息。例如，信息投放者可在信息投放平臺上注冊賬戶，利用該信息投放平臺，將自身的信息展示在網(wǎng)站主的頁面上。
[0003]具體的，當(dāng)信息投放者要利用信息投放平臺展示信息時，信息投放者先在信息投放平臺上注冊信息投放賬戶(Account)，再將該信息以及該信息的關(guān)鍵詞保存在該Account下的信息組中，并建立該信息以及該信息關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)關(guān)系，最后對該信息關(guān)鍵詞賦予權(quán)重(權(quán)重具體可以是指對該信息關(guān)鍵詞的出價)。不同的信息關(guān)鍵詞對信息投放的效率影響一般會不同，因此，不同的信息關(guān)鍵詞可以賦予不同的權(quán)重。
[0004]這樣，當(dāng)預(yù)先在信息投放平臺上注冊的網(wǎng)站主的頁面被用戶點擊時，該頁面就會通知信息投放平臺。信息投放平臺接收到該通知時，則根據(jù)該頁面的內(nèi)容確定該頁面的內(nèi)容關(guān)鍵詞，再從各個信息投放者的Account下的信息組中，選擇出與該內(nèi)容關(guān)鍵詞的相關(guān)性較高的若干個(例如500個)信息關(guān)鍵詞，并根據(jù)各信息投放者對選擇出的該若干個信息關(guān)鍵詞賦予的權(quán)重，將該若干個信息關(guān)鍵詞排序，篩選出權(quán)重較高的信息關(guān)鍵詞，確定出權(quán)重較高的信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息，將權(quán)重較高的信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息展示在該頁面的信息展示位置(placement)上。
[0005]由上述過程可以看出，對于一個待投放的信息而言，信息投放平臺將該信息在某個頁面上展示的幾率主要取決于以下兩個因素:
[0006]一、該信息所在的信息組中包含的各信息關(guān)鍵詞與該頁面的內(nèi)容關(guān)鍵詞的相關(guān)性；
[0007]二、信息投放者對該信息對應(yīng)的信息關(guān)鍵詞賦予的權(quán)重。
[0008]但是，信息投放者通常會在一個信息組中保存多個信息關(guān)鍵詞，這樣，當(dāng)屬于該信息組的一個信息被展示時，信息投放者就不能準(zhǔn)確的獲知該信息組中的哪個信息關(guān)鍵詞對信息投放確定相關(guān)性(信息關(guān)鍵詞與頁面的內(nèi)容關(guān)鍵詞的相關(guān)性)時的貢獻(xiàn)較大，也就不能確定該信息組中的哪個信息關(guān)鍵詞可以更有效的提高該信息的投放效率。
[0009]而信息投放者為了提高其信息的投放效率，通常需要對其Account下的各信息組進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化思路一般是:將可以有效提高信息的投放效率的信息關(guān)鍵詞的權(quán)重提高，將不能有效提高信息的投放效率的信息關(guān)鍵詞的權(quán)重降低。因此，在現(xiàn)有技術(shù)中，信息投放者對其Account下的信息組進(jìn)行優(yōu)化的方法為:人工將各信息關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，將相似的信息關(guān)鍵詞放入同一個信息組中，例如將“秋季連衣裙”、“秋裝連衣裙”、“秋季新款連衣裙”這三個信息關(guān)鍵詞放入同一個信息組中，并根據(jù)這個信息組的整體投放效率，調(diào)整該信息組中所有彳目息關(guān)鍵詞的權(quán)重，以達(dá)到提聞投放效率的目的。
[0010]然而，在現(xiàn)有技術(shù)的上述優(yōu)化方法中，即使同一個信息組中的多個信息關(guān)鍵詞是相似的，信息投放平臺在確定相關(guān)性時仍然會有細(xì)微差別，將一個信息組作為一個整體進(jìn)行優(yōu)化顯然會降低優(yōu)化的準(zhǔn)確性。而且，現(xiàn)有技術(shù)中需要人工對各信息關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，將相似的各信息關(guān)鍵詞放入同一個信息組中，當(dāng)信息投放者的Account下存在大量的信息關(guān)鍵詞時，人工聚類的方法顯然效率較低。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0011]本申請實施例提供一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中優(yōu)化信息投放賬戶的準(zhǔn)確性較低、效率較低的問題。
[0012]本申請實施例提供的一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法，包括:
[0013]針對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞，以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組；
[0014]針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及該信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息；
[0015]確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率；及
[0016]根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的所述歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。
[0017]本申請實施例提供的一種信息投放賬戶的優(yōu)化裝置，包括:
[0018]劃分模塊，用于針對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞，以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組；
[0019]第一確定模塊，用于針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及該信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息；
[0020]第二確定模塊，用于確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率；
[0021]調(diào)整模塊，用于根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的所述歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。
[0022]本申請實施例提供一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法及裝置，該方法優(yōu)化裝置以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息投放賬戶下的信息組，并針對每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及相應(yīng)的信息，確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率和歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。通過上述方法，由于一個信息組中只包含唯一的一個信息關(guān)鍵詞，因此可以準(zhǔn)確的追蹤到這唯一的一個信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，后續(xù)優(yōu)化裝置則可以自動根據(jù)歷史投放效率和目標(biāo)投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，而無需人工優(yōu)化信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，從而有效的提高了優(yōu)化信息投放賬戶的準(zhǔn)確性和效率。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0023]圖1為本申請實施例提供的信息投放賬戶的優(yōu)化過程；
[0024]圖2為本申請實施例提供的以展示的信息是廣告為例進(jìn)行說明的信息投放賬戶的詳細(xì)優(yōu)化過程；
[0025]圖3為本申請實施例提供的信息投放賬戶的優(yōu)化裝置結(jié)構(gòu)示意圖?！揪唧w實施方式】
[0026]本申請實施例為了提高優(yōu)化信息投放賬戶的效率和準(zhǔn)確性，以一個信息組包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組，從而可以準(zhǔn)確的追蹤到信息組中唯一的一個信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，后續(xù)可自動根據(jù)歷史投放效率和目標(biāo)投放效率調(diào)整信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，有效的提高了優(yōu)化信息投放賬戶的準(zhǔn)確性和效率。
[0027]下面結(jié)合說明書附圖對本申請實施例進(jìn)行詳細(xì)描述。
[0028]圖1為本申請實施例提供的信息投放賬戶的優(yōu)化過程，具體包括以下步驟:
[0029]SlOl:優(yōu)化裝置針對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞，以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組。
[0030]本申請實施例中所述的信息投放賬戶包括但不限于信息投放平臺下的賬戶。由于現(xiàn)有技術(shù)中通常在一個信息組中保存多個信息關(guān)鍵詞，因此，當(dāng)屬于該信息組的信息被展示時，并不能準(zhǔn)確的獲知究竟是該信息組中的哪個信息關(guān)鍵詞對信息投放平臺確定相關(guān)性時的貢獻(xiàn)較大，也就不能準(zhǔn)確的獲知該信息所產(chǎn)生的收益值是由哪個信息關(guān)鍵詞所帶來的。
[0031]而在本申請實施例中，優(yōu)化裝置以一個信息組中包含一個關(guān)鍵詞的方式自動對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分，也即，一個信息組中只包含一個信息關(guān)鍵詞。從而，當(dāng)該信息組中的信息被展示時，在確定相關(guān)性時作出貢獻(xiàn)的信息關(guān)鍵詞就是該信息組中唯一包含的這個信息關(guān)鍵詞。而如果信息投放平臺將該信息組中的信息展示后,該信息產(chǎn)生了收益(比如，該信息被點擊、瀏覽或收藏，該信息即產(chǎn)生了收益)，則可以進(jìn)一步確定該信息所產(chǎn)生的收益也是該信息組中唯一包含的這個信息關(guān)鍵詞所帶來的，進(jìn)而可以追蹤到信息組中唯一包含的這個信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的投放效率。
[0032]其中，一個信息可以對應(yīng)多個不同的信息關(guān)鍵詞，這多個不同的信息關(guān)鍵詞分別被保存在相應(yīng)數(shù)量的不同信息組中，每個信息組中除了包含這多個不同的信息關(guān)鍵詞中的一個關(guān)鍵詞以外，還均包含該關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息。
[0033]例如，一個廣告對應(yīng)4個不同的廣告關(guān)鍵詞，則優(yōu)化裝置采用4個不同的廣告組分別保存這4個不同的廣告關(guān)鍵詞，然后再將該廣告復(fù)制成4份分別保存在這4個廣告組中，這樣，一個廣告組中就包含了一個廣告關(guān)鍵詞和一個廣告，優(yōu)化裝置再針對這4個廣告組，建立該廣告組中的廣告關(guān)鍵詞和廣告的對應(yīng)關(guān)系。
[0034]S102:針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及該信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息。
[0035]優(yōu)化裝置通過上述步驟SlOl以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式對該信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分后，則可以針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞及其對應(yīng)的信息。
[0036]S103:確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率。
[0037]在本申請實施例中，信息投放平臺中保存的信息展示記錄中記錄了當(dāng)展示某個信息投放賬戶(Account)下某個信息組中的信息時，相應(yīng)的信息投放者應(yīng)該為展示該信息所支付的費用。而由于本申請實施例中一個信息組中只包含一個信息關(guān)鍵詞，因此，該信息組中的信息每次被展示時所需支付的費用的總和，就是該信息基于該信息關(guān)鍵詞(該信息所屬的信息組中唯一包含的信息關(guān)鍵詞)所產(chǎn)生的支出值。
[0038]從而，優(yōu)化裝置可以根據(jù)信息投放平臺中保存的該信息展示記錄，確定該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的支出值，這個支出值就是該信息在該過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞每次被展示時所需支付的費用的總和。
[0039]優(yōu)化裝置自身也可以記錄該信息每次被展示時所產(chǎn)生的收益的總和，作為該信息基于該信息關(guān)鍵詞(該信息所屬的信息組中唯一包含的信息關(guān)鍵詞)所產(chǎn)生的收益值。如，當(dāng)該信息組中的信息被展示后，如果用戶基于該信息購買了相應(yīng)的商品，則優(yōu)化裝置可記錄該商品的價格，作為該信息基于該信息關(guān)鍵詞在本次展示中所產(chǎn)生的收益?？梢岳斫獾兀龅氖找嬷狄部梢允切畔⒈稽c擊、被瀏覽或被收藏的次數(shù)。
[0040]從而，優(yōu)化裝置可以確定自身記錄的在該過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的收益值。
[0041]進(jìn)而，優(yōu)化裝置可以根據(jù)上述確定的支出值和收益值，確定該過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，具體的，可將收益值除以支出值的比值確定為該過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率。
[0042]其中，上述過去設(shè)定時間段可以根據(jù)需要進(jìn)行設(shè)定，例如設(shè)定為過去的一周(7天)。
[0043]S104:優(yōu)化裝置根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。
[0044]優(yōu)化裝置針對一個信息組中包含的信息關(guān)鍵詞及其對應(yīng)的信息，確定了該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率后，則可根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及歷史投放效
率調(diào)整對該關(guān)鍵詞的權(quán)重。具體的，可釆用公式
【權(quán)利要求】
1.一種信息投放賬戶的優(yōu)化方法，其特征在于，包括: 針對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞，以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組； 針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及該信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息； 確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率；及 根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的所述歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率，具體包括: 根據(jù)信息投放平臺中保存的信息展示記錄，確定該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的支出值；并 確定記錄的在所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的收益值；以及根據(jù)所述支出值和收益值確定所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的所述歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，具體包括: 根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在所述過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被


展示時的點擊次數(shù)，采用公式
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率、所述歷史投放效率以及確定的所述點擊調(diào)節(jié)因子調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重，具體包括: 根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被展示的次數(shù)，以及每次基于該信息關(guān)鍵詞被展示時所在的排名，確定平均排名；
采用公式
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重后，所述方法還包括: 針對所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞被展示時所在的每個頁面，確定所述過去設(shè)定時間段內(nèi)，該信息基于該信息關(guān)鍵詞被展示在該頁面上時所產(chǎn)生的歷史頁面投放效率；并 根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在所述過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被展示在該頁面上時的點擊次數(shù)，釆用公式
6.一種信息投放賬戶的優(yōu)化裝置，其特征在于，包括: 劃分模塊，用于針對信息投放賬戶下的各信息關(guān)鍵詞，以一個信息組中包含一個信息關(guān)鍵詞的方式劃分信息組； 第一確定模塊，用于針對劃分的每個信息組，確定該信息組中包含的信息關(guān)鍵詞以及該信息關(guān)鍵詞對應(yīng)的信息； 第二確定模塊，用于確定過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率； 調(diào)整模塊，用于根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)投放效率以及確定的所述歷史投放效率調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重。
7.如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述第二確定模塊具體用于，根據(jù)信息投放平臺中保存的信息展示記錄，確定該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的支出值，確定自身記錄的在所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的收益值，根據(jù)所述支出值和收益值確定所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的歷史投放效率。
8.如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述調(diào)整模塊具體用于，根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被展示時的點擊次數(shù)，采用公式
9.如權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述調(diào)整模塊具體用于，根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被展示的次數(shù)，以及每次基于該信息關(guān)鍵詞被展示時所在的排名，確定平均排名；采用公式

10.如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 第三確定模塊，用于在所述調(diào)整模塊調(diào)整該信息關(guān)鍵詞的權(quán)重后，針對所述過去設(shè)定時間段內(nèi)該信息基于該信息關(guān)鍵詞被展示時所在的每個頁面，確定所述過去設(shè)定時間段內(nèi)，該信息基于該信息關(guān)鍵詞被展示在該頁面上時所產(chǎn)生的歷史頁面投放效率；根據(jù)信息投放平臺中記錄的該信息在所述過去設(shè)定時間段內(nèi)基于該信息關(guān)鍵詞被



展示在該頁面上時的點擊次數(shù)，采用公式
【文檔編號】G06F17/30GK103942194SQ201310017037
【公開日】2014年7月23日 申請日期:2013年1月17日 優(yōu)先權(quán)日:2013年1月17日
【發(fā)明者】郭雷, 孟曉楠 申請人:阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司