一種移動終端廣告投放方法和設備的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種移動終端廣告投放方法和設備，該設備包括：觸發(fā)控制模塊，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊發(fā)送廣告匹配請求；廣告匹配模塊，用于在收到廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)，利用用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)確定被叫移動終端對應的廣告信息，并將廣告信息輸出給廣告信息推送模塊；廣告信息推送模塊，用于在收到廣告信息后，在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將廣告信息發(fā)送給被叫移動終端。本發(fā)明實施例中，可以在合適的展現(xiàn)時機向移動終端推送廣告信息，提高用戶的使用體驗。
【專利說明】一種移動終端廣告投放方法和設備
【技術領域】
[0001]本發(fā)明涉及通信【技術領域】，尤其涉及一種移動終端廣告投放方法和設備。
【背景技術】
[0002]隨著智能移動終端的普及，用戶使用移動終端的頻率和時間也大大增加，移動終端逐漸成為廣告投放的重要載體。移動終端相比傳統(tǒng)的廣告投放載體，有很強的私人屬性；因此，在移動終端上進行廣告投放時，對個性化的要求很高，要盡可能的將對用戶有用的廣告信息推送到移動終端上。
[0003]現(xiàn)有的一種實現(xiàn)方式中，可以依靠用戶使用APP (應用軟件)的行為軌跡進行廣告信息的推送，在這種廣告匹配系統(tǒng)中，應用(候選廣告信息)會有自身的特征向量，根據(jù)用戶的行為軌跡，系統(tǒng)會將用戶表示成一個特征向量，通過相似度算法，將最接近的候選廣告信息推送給移動終端。[0004]廣告信息的展現(xiàn)時機在不同程度上會影響用戶的使用體驗，但是，現(xiàn)有的實現(xiàn)方式中沒有對廣告信息的展現(xiàn)時機進行考慮，影響用戶使用體驗。

【發(fā)明內容】

[0005]本發(fā)明實施例提供一種移動終端廣告投放方法和設備，以在合適的展現(xiàn)時機向移動終端推送廣告信息，從而提高用戶使用體驗。
[0006]為達到上述目的，本發(fā)明實施例提供一種移動終端廣告投放設備，包括:
[0007]觸發(fā)控制模塊，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊發(fā)送廣告匹配請求；
[0008]廣告匹配模塊，用于在收到所述廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)，利用所述用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息，并將所述廣告信息輸出給廣告信息推送模塊；
[0009]廣告信息推送模塊，用于在收到所述廣告信息后，在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將所述廣告信息發(fā)送給所述被叫移動終端。
[0010]本發(fā)明實施例提供一種移動終端廣告投放方法，包括:
[0011]在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，廣告投放設備獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)；
[0012]所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數(shù)和所述廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息；
[0013]所述廣告投放設備在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將所述廣告信息發(fā)送給所述被叫移動終端。
[0014]與現(xiàn)有技術相比，本發(fā)明實施例至少具有以下優(yōu)點:本發(fā)明實施例中，通過在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將廣告信息推送給移動終端，從而在合適的展現(xiàn)時機向移動終端推送廣告信息，提高用戶的使用體驗。進一步的，通過效用最大化的效用理論來進行廣告信息的匹配，從而將用戶最關注的廣告信息推送給移動終端，進一步提聞用戶使用體驗。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0015]為了更清楚地說明本發(fā)明的技術方案，下面將對實施例描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實施例，對于本領域普通技術人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。
[0016]圖1是本發(fā)明實施例一提供的一種移動終端廣告投放設備結構示意圖；
[0017]圖2是本發(fā)明實施例二提供的一種移動終端廣告投放方法流程示意圖。
【具體實施方式】
[0018]下面將結合本發(fā)明中的附圖，對本發(fā)明中的技術方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例僅僅是本發(fā)明的一部分實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領域普通技術人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本發(fā)明保護的范圍。
[0019]實施例一
[0020]本發(fā)明實施例一提供一種移動終端廣告投放設備，如圖1所示，該廣告投放設備至少包括:觸發(fā)控制模塊100、廣告匹配模塊200、用戶決策函數(shù)計算模塊300、廣告屬性效用函數(shù)計算模塊400和廣告信息推送模塊500 ;其中:
[0021]觸發(fā)控制模塊100，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊200發(fā)送廣告匹配請求；其中，該廣告匹配請求中至少攜帶了被叫移動終端的身份信息(如:被叫移動終端的號碼)。
[0022]本發(fā)明實施例中，觸發(fā)控制模塊100進一步包括移動終端狀態(tài)監(jiān)控子模塊、被叫移動終端信息獲取子模塊和廣告匹配請求子模塊；其中，移動終端狀態(tài)監(jiān)控子模塊，用于監(jiān)控移動終端的事件，且當監(jiān)控到主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的事件時，依次調用被叫移動終端信息獲取子模塊和廣告匹配請求子模塊；被叫移動終端信息獲取子模塊，用于獲取被叫移動終端的身份信息；廣告匹配請求子模塊，用于向廣告匹配模塊200發(fā)送廣告匹配請求，且所述廣告匹配請求中至少攜帶了被叫移動終端的身份信息。
[0023]廣告匹配模塊200，用于在收到廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)，利用用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)確定被叫移動終端對應的廣告信息，并將該廣告信息輸出給廣告信息推送模塊500。
[0024]具體的，廣告匹配模塊200通過與用戶決策函數(shù)計算模塊300進行交互得到用戶決策函數(shù)，并通過與廣告屬性效用函數(shù)計算模塊400進行交互得到廣告屬性效用函數(shù)；之后，廣告匹配模塊200利用用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)進行針對被叫移動終端的物料效用值計算，并提取排序靠前的一個或者多個廣告信息作為適合被叫移動終端的廣告信
肩、O
[0025]本發(fā)明實施例中，上述廣告匹配模塊200進一步包括:用戶決策函數(shù)請求子模塊、廣告屬性效用函數(shù)請求子模塊、廣告信息計算子模塊和廣告信息推送請求子模塊；其中:
[0026]用戶決策函數(shù)請求子模塊，用于向用戶決策函數(shù)計算模塊300發(fā)送用戶決策函數(shù)請求消息，且該用戶決策函數(shù)請求消息中攜帶被叫移動終端的身份信息，由用戶決策函數(shù)計算模塊300計算被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)，并向廣告匹配模塊200提供被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)。
[0027]廣告屬性效用函數(shù)請求子模塊，用于向廣告屬性效用函數(shù)計算模塊400發(fā)送廣告屬性效用函數(shù)請求消息，由廣告屬性效用函數(shù)計算模塊400計算廣告屬性效用函數(shù)，并向廣告匹配模塊200提供廣告屬性效用函數(shù)。
[0028]廣告信息計算子模塊，用于利用用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)計算效用最大化排序的廣告信息序列，經過投放頻率的篩選，從廣告信息序列中選擇效用最優(yōu)的一個或多個廣告信息作為被叫移動終端對應的廣告信息。
[0029]本發(fā)明實施例中，基于效用理論確定被叫移動終端對應的廣告信息；在效用理論中，通過對移動終端在通話場景的相關行為進行采集和計算，為移動終端創(chuàng)建特定的效用函數(shù)，然后將移動終端參數(shù)和物料參數(shù)代入效用函數(shù)進行計算，通過效用值排序，進而向移動終端投放效用較高的廣告信息。
[0030]具體的，廣告信息計算子模塊進一步用于利用如下公式計算廣告物料屬性的效用最大化排序的廣告信息序列:
[0031]U (n) = F.W = (F1QhF2Q)H-FnQ)).(WpWf.Wn)'
[0032]其中，通過上述公式計算不同廣告物料屬性對于移動終端的效用值，排序可以得到預投放物料結果；F為廣告屬性效用函數(shù)，W為用戶決策函數(shù)；廣告屬性效用函數(shù)和用戶決策函數(shù)的相關內容在后續(xù)過程中進行闡述。
[0033]廣告信息推送請求子模塊，用于將廣告信息輸出給廣告信息推送模塊500，并請求廣告信息推送模塊500推送廣告信息。
[0034]用戶決策函數(shù)計算模塊300，用于計算被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)，并向廣告匹配模塊200提供被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)。其中，用戶決策函數(shù)計算模塊300用于分析被叫移動終端的決策類型，并基于采集到的被叫移動終端的行為數(shù)據(jù)，分析出針對被叫移動終端的用戶決策函數(shù)。
[0035]本發(fā)明實施例中，用戶決策函數(shù)計算模塊300，具體用于通過如下公式計算用戶決
策函數(shù):
【權利要求】
1.一種移動終端廣告投放設備，其特征在于，包括: 觸發(fā)控制模塊，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊發(fā)送廣告匹配請求； 廣告匹配模塊，用于在收到所述廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)，利用所述用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息，并將所述廣告信息輸出給廣告信息推送模塊； 廣告信息推送模塊，用于在收到所述廣告信息后，在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將所述廣告信息發(fā)送給所述被叫移動終端。
2.如權利要求1所述的設備，其特征在于，還包括: 用戶決策函數(shù)計算模塊，用于計算所述被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)，并向所述廣告匹配模塊提供所述被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)； 廣告屬性效用函數(shù)計算模塊，用于計算廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)，并向所述廣告匹配模塊提供所述廣告屬性效用函數(shù)。
3.如權利要求2所述的設備，其特征在于， 所述廣告屬性效用函數(shù)計算模塊，具體用于在廣告物料屬性為效益型屬性時，計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性成正比關系；在廣告物料屬性為成本型屬性時 ，計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性成反比關系；在廣告物料屬性為區(qū)間型屬性時，計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性在第一區(qū)間內成正比關系，且在第二區(qū)間內成反比關系。
4.如權利要求2所述的設備，其特征在于， 所述用戶決策函數(shù)計算模塊，具體用于通過如下公式計算用戶決策函數(shù):W = (wwn)τ;其中
5.如權利要求2所述的設備，其特征在于，所述廣告匹配模塊包括: 用戶決策函數(shù)請求子模塊，用于向所述用戶決策函數(shù)計算模塊發(fā)送用戶決策函數(shù)請求消息，所述用戶決策函數(shù)請求消息中攜帶所述被叫移動終端的身份信息，由所述用戶決策函數(shù)計算模塊向所述廣告匹配模塊提供所述被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)； 廣告屬性效用函數(shù)請求子模塊，用于向所述廣告屬性效用函數(shù)計算模塊發(fā)送廣告屬性效用函數(shù)請求消息，由所述廣告屬性效用函數(shù)計算模塊向所述廣告匹配模塊提供廣告屬性效用函數(shù)； 廣告信息計算子模塊，用于利用所述用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)計算效用最大化排序的廣告信息序列，并從所述廣告信息序列中選擇效用最優(yōu)的一個或多個廣告信息作為所述被叫移動終端對應的廣告信息； 廣告信息推送請求子模塊，用于將所述廣告信息輸出給所述廣告信息推送模塊，并請求所述廣告信息推送模塊推送所述廣告信息。
6.如權利要求5所述的設備，其特征在于，所述廣告信息計算子模塊，具體用于利用如下公式計算廣告物料屬性的效用最大化排序的廣告信息序列: U(n) = F.W = (F1（i），F(xiàn)2（i）...Fn（i）.(w1,w2... wn)' 其中，F(xiàn)為所述廣告屬性效用函數(shù)，W為所述用戶決策函數(shù)。
7.如權利要求1所述的設備，其特征在于， 所述廣告信息推送模塊，還用于在所述被叫移動終端向所述主叫移動終端分享所述廣告信息時，將所述廣告信息發(fā)送給所述主叫移動終端。
8.如權利要求7所述的設備，其特征在于， 所述廣告信息推送模塊，進一步用于在所述主叫移動終端向所述被叫移動終端發(fā)起的呼叫結束之后，將所述廣告信息發(fā)送給所述主叫移動終端。
9.一種移動終端廣告投放方法,其特征在于,包括: 在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，廣告投放設備獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)； 所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數(shù)和所述廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息； 所述廣告投放設備在主叫移動終端向被叫移動終端發(fā)起呼叫的過程中，將所述廣告信息發(fā)送給所述被叫移動終端。
10.如權利要求9所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備獲得用戶決策函數(shù)和廣告屬性效用函數(shù)，具體包括: 所述廣告投放設備計算所述被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)，并計算廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)。
11.如權利要求10所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備計算廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)，具體包括: 在廣告物料屬性為效益型屬性時，所述廣告投放設備計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性成正比關系； 在廣告物料屬性為成本型屬性時，所述廣告投放設備計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性成反比關系； 在廣告物料屬性為區(qū)間型屬性時，所述廣告投放設備計算所述廣告物料屬性的廣告屬性效用函數(shù)與所述廣告物料屬性在第一區(qū)間內成正比關系，且在第二區(qū)間內成反比關系。
12.如權利要求10所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備計算所述被叫移動終端對應的用戶決策函數(shù)，具體包括: 所述廣告投放設備通過如下公式計算所述用戶決策函數(shù):
13.如權利要求9所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數(shù)和所述廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息，具體包括:所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數(shù)和所述廣告屬性效用函數(shù)計算效用最大化排序的廣告信息序列，并從所述廣告信息序列中選擇效用最優(yōu)的一個或多個廣告信息作為所述被叫移動終端對應的廣告信息。
14.如權利要求13所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數(shù)和所述廣告屬性效用函數(shù)確定所述被叫移動終端對應的廣告信息，進一步包括: 所述廣告投放設備利用如下公式計算廣告物料屬性的效用最大化排序的廣告信息序列: U(n) = F.W = (F1QhF2Q)-FnQ)).(W1, wn)' 其中，F(xiàn)為所述廣告屬性效用函數(shù)，W為所述用戶決策函數(shù)。
15.如權利要求9所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備將所述廣告信息發(fā)送給所述被叫移動終端，之后還包括: 所述廣告投放設備在所述被叫移動終端向所述主叫移動終端分享所述廣告信息時，將所述廣告信息發(fā)送給所述主叫移動終端。
16.如權利要求15所述的方法，其特征在于，所述廣告投放設備將所述廣告信息發(fā)送給所述主叫移動終端，具體包括: 所述廣告投放設備在所述主叫移動終端向所述被叫移動終端發(fā)起的呼叫結束之后，將所述廣告信息發(fā)送給所述主叫移動終端。
【文檔編號】G06Q30/02GK103905488SQ201210576781
【公開日】2014年7月2日 申請日期:2012年12月26日 優(yōu)先權日:2012年12月26日
【發(fā)明者】梁曉波, 吳淑燕 申請人:中國移動通信集團公司