用圖說明跨渠道轉(zhuǎn)化路徑的制作方法
【專利摘要】用于生成示出跨渠道轉(zhuǎn)化路徑的類Venn圖的方法、系統(tǒng)和設(shè)備，包括在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼的計(jì)算機(jī)程序。在一個(gè)方面，接收多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，所述用戶交互包括多個(gè)維度數(shù)據(jù)。接收包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則的渠道組的有序表并且基于渠道組將每個(gè)用戶交互分組到渠道中。接收對(duì)要可視化的渠道的選擇并且生成包括對(duì)于每個(gè)所選擇的渠道一個(gè)圓的圖像。根據(jù)渠道組數(shù)據(jù)最優(yōu)化地放置這些圓以最大化重疊區(qū)域的準(zhǔn)確度。
【專利說明】用圖說明跨渠道轉(zhuǎn)化路徑
[0001]相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用
[0002]本申請(qǐng)要求在2011年4月11日提交的美國專利申請(qǐng)N0.13/084546的優(yōu)先權(quán)，通過引用將該美國專利申請(qǐng)的內(nèi)容全部包含于本公開中。
【背景技術(shù)】
[0003]互聯(lián)網(wǎng)提供了對(duì)各種各樣內(nèi)容的訪問。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)可以訪問關(guān)于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網(wǎng)頁。可訪問的內(nèi)容提供了刊登廣告的機(jī)會(huì)?？稍谥T如網(wǎng)頁、圖像或視頻的內(nèi)容中刊登廣告，或者該內(nèi)容可觸發(fā)一個(gè)或多個(gè)廣告的顯示，例如在廣告位置(slot)中展示廣告。
[0004]廣告客戶使用各種廣告管理工具來確定在特定內(nèi)容中顯示哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各種廣告或者廣告活動(dòng)的執(zhí)行。還可以使用廣告管理工具來改變用于確定何時(shí)顯示特定廣告的參數(shù)。
[0005]用于為廣告客戶生成性能評(píng)估的數(shù)據(jù)通常包括所有可用的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通常包括來自多個(gè)服務(wù)器的數(shù)據(jù)的組合。組合的數(shù)據(jù)量足夠大，使得可使用從該數(shù)據(jù)生成的性能評(píng)估來提供理解該數(shù)據(jù)的有效方法。處理數(shù)據(jù)來生成有用和準(zhǔn)確的性能評(píng)估牽涉到很多障礙。例如，如果性能評(píng)估基于一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作，則應(yīng)該跟蹤該用戶的動(dòng)作?？墒褂胏ookie來跟蹤一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作。然而，如果在期間內(nèi)移除了這個(gè)cookie，則會(huì)破壞對(duì)跟蹤用戶動(dòng)作的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的收集。該數(shù)據(jù)可包括記錄用戶動(dòng)作，其包括對(duì)廣告客戶來說具有重要意義的各種動(dòng)作。這些動(dòng)作(其可以是任何可記錄的事件)被稱為轉(zhuǎn)化。識(shí)別造成發(fā)生轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作很有價(jià)值。然而，該數(shù)據(jù)包括可與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的很多動(dòng)作。此外，該數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于不會(huì)導(dǎo)致任何記錄的轉(zhuǎn)化的用戶動(dòng)作的信息。因此，基于關(guān)于用戶動(dòng)作的所有可用信息來處理數(shù)據(jù)以便提供準(zhǔn)確和可靠的性能評(píng)估具有很多挑戰(zhàn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]總的來說，本說明書中描述的主題的一個(gè)創(chuàng)新方面體現(xiàn)在其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括按時(shí)間排序的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的方法中。用戶交互包括與用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與一個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)并結(jié)束于轉(zhuǎn)化交互。接收包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則的渠道組的有序表。該一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則涉及一個(gè)或多個(gè)維度數(shù)據(jù)。每個(gè)渠道組包括組名稱?；谇澜M的有序表對(duì)多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)用戶交互進(jìn)行分組。對(duì)于每個(gè)渠道組，確定包含分組到每個(gè)渠道組中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量。接收對(duì)要可視化的渠道的選擇。生成包括多個(gè)圓的圖像。每個(gè)圓與所選擇的渠道相關(guān)聯(lián)并且每個(gè)圓的面積與包含分組在該所選擇的渠道中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例。所有圓的重疊面積與包含來自每個(gè)所選擇渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0007]在附圖和下面的描述中將闡述本說明書描述的主題的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的細(xì)節(jié)。根據(jù)說明書、附圖和權(quán)利要求，該主題的其他特征、方面和優(yōu)點(diǎn)將更加明顯。
[0008]圖1是根據(jù)示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。
[0009]圖2是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過程的流程圖。
[0010]圖3是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過程中更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。
[0011]圖4是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出與用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的框圖。
[0012]圖5是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于創(chuàng)建組規(guī)則的示例用戶接口。
[0013]圖6是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑的過程的流程圖。
[0014]圖7A是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出非分組轉(zhuǎn)化路徑的框圖。
[0015]圖7B是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出組路徑的框圖。
[0016]圖8A示出根據(jù)示例性實(shí)施例的示出非分組轉(zhuǎn)化路徑的報(bào)告的部分。
[0017]圖SB示出根據(jù)示例性實(shí)施例的示出描述組路徑的報(bào)告的部分。
[0018]圖9示出根據(jù)示例性實(shí)施例的四個(gè)所選擇渠道的類Venn圖。
[0019]圖10是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于生成類Venn圖的過程的流程圖。
[0020]圖11示出根據(jù)示例性實(shí)施例的圓多邊形以及可用于計(jì)算該圓多邊形的面積的變量。
[0021]圖12A示出根據(jù)示例性實(shí)施例的包括一個(gè)圓的圓多邊形。
[0022]圖12B示出根據(jù)示例性實(shí)施例的基于兩個(gè)圓的相交的圓多邊形。
[0023]圖12C示出根據(jù)示例性實(shí)施例的基于三個(gè)圓的相交的圓多邊形。
[0024]圖13是根據(jù)示例性實(shí)施例的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖。
[0025]在各附圖中同樣的參考編號(hào)和名稱指示相同的元素。
【具體實(shí)施方式】
[0026]給內(nèi)容提供者(例如，廣告客戶)提供公開與內(nèi)容的各種用戶交互的各種報(bào)告。每個(gè)用戶交互可包括多個(gè)維度，所述維度可包括與該用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。可以生成報(bào)告以向廣告客戶提供關(guān)于用戶交互的信息。用戶交互可包括來自各種渠道的用戶交互。渠道是描述用戶交互的原始來源的一種方式。渠道的說明性示例包括在付費(fèi)廣告上進(jìn)行點(diǎn)擊、直接導(dǎo)航到網(wǎng)站、在自然搜索結(jié)果上進(jìn)行點(diǎn)擊、在電子郵件內(nèi)的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊、在來自引用網(wǎng)站的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊、在來自社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊等等。轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互?？梢詫⑥D(zhuǎn)化路徑中的用戶交互分組到各種渠道的其中一個(gè)渠道中?？梢陨墒境霰硎景ü餐赖霓D(zhuǎn)化路徑的數(shù)量或總數(shù)的類Venn(Venn-like)圖的圖像。
[0027]作為貫穿本文始終所使用的術(shù)語，用戶交互包括對(duì)用戶的任何內(nèi)容展示，以及用戶響應(yīng)于向該用戶展示內(nèi)容(例如在展示內(nèi)容后選擇內(nèi)容，或者在展示內(nèi)容后不選擇內(nèi)容)而采取的任何隨后的肯定性動(dòng)作或者非動(dòng)作(除非另外指定，統(tǒng)稱為“動(dòng)作”)。因此，用戶交互不一定需要由該用戶選擇內(nèi)容(或者任何其他的肯定性動(dòng)作)。
[0028]用戶交互評(píng)估可包括一個(gè)或多個(gè)時(shí)間間隔估量(即估量從一個(gè)或多個(gè)指定的用戶交互到轉(zhuǎn)化的時(shí)間)、路徑長度估量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互估量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉(zhuǎn)化估量(即由指定內(nèi)容輔助的轉(zhuǎn)化的數(shù)量)。
[0029]圖1是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102,例如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)或者上述的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千或更多個(gè)網(wǎng)站104、用戶裝置106和廣告客戶108。
[0030]網(wǎng)站104包括與域名關(guān)聯(lián)的且由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器寄載的一個(gè)或多個(gè)資源105。采用超文本標(biāo)記語言(HTML)格式的網(wǎng)頁的集合就是一個(gè)網(wǎng)站的例子，網(wǎng)頁可包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程元素，例如腳本。
[0031]資源105是可通過網(wǎng)絡(luò)102提供的任何數(shù)據(jù)。通過與資源105關(guān)聯(lián)的資源地址來標(biāo)識(shí)資源105，例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來說，資源105可包括網(wǎng)頁、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互內(nèi)容和輸入源。資源105可包括內(nèi)容，例如單詞、短語、圖像和聲音，所述內(nèi)容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網(wǎng)頁瀏覽器中)執(zhí)行的代碼?？梢圆捎弥T如JavaScript?或ECMAScript?之類的語言來編寫代碼。
[0032]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)102請(qǐng)求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通信裝置和能夠通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應(yīng)用，例如網(wǎng)頁瀏覽器。
[0033]用戶裝置106可請(qǐng)求來自網(wǎng)站104的資源105。反過來，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進(jìn)行展示。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括指定其中可展示廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的或者在網(wǎng)頁的位置中的展示位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0034]為便于搜索通過網(wǎng)絡(luò)102可訪問的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過抓取和索引在網(wǎng)站104上提供的資源105來識(shí)別資源105。關(guān)于資源105的數(shù)據(jù)可基于與該數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的資源105來進(jìn)行索引。可選地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲(chǔ)在搜索索引(未示出)中。
[0035]用戶裝置106可通過網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問搜索索引，以識(shí)別與搜索查詢相關(guān)的資源105。在一個(gè)示例性實(shí)施例中，搜索查詢包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。搜索系統(tǒng)112識(shí)別對(duì)該查詢響應(yīng)的資源105、以搜索結(jié)果的形式提供關(guān)于該資源105的信息，并且以搜索結(jié)果頁面向用戶裝置106返回搜索結(jié)果。搜索結(jié)果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標(biāo)識(shí)響應(yīng)于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結(jié)果可包括到資源105的鏈接。搜索結(jié)果的例子可包括網(wǎng)頁標(biāo)題、從網(wǎng)頁104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)，以及網(wǎng)頁104的URL。搜索結(jié)果頁面還可以包括可展示廣告的一個(gè)或多個(gè)廣告位置。
[0036]可將搜索結(jié)果頁面和來自搜索系統(tǒng)112的對(duì)于用戶裝置106的網(wǎng)頁瀏覽器設(shè)置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請(qǐng)求一起進(jìn)行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網(wǎng)頁瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務(wù)器，該服務(wù)器通過在HTTP響應(yīng)中發(fā)送搜索結(jié)果頁面對(duì)查詢進(jìn)行答復(fù)。該HTTP響應(yīng)包括使得瀏覽器存儲(chǔ)關(guān)于服務(wù)器所寄載的站點(diǎn)或者關(guān)于服務(wù)器的域的cookie的指令(例如,設(shè)置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用cookie，則對(duì)相同服務(wù)器或者服務(wù)器域內(nèi)的服務(wù)器的每一個(gè)隨后的頁面請(qǐng)求將包括該cookie。cookie可存儲(chǔ)各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符。可隱去該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符并且該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符與用戶名稱沒有關(guān)系。由于HTTP是無狀態(tài)協(xié)議，使用cookie允許外部服務(wù)(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個(gè)會(huì)話上跟蹤用戶的特定動(dòng)作和狀態(tài)。例如，用戶可通過在瀏覽器的設(shè)置中禁用cookie，來選擇退出跟蹤用戶動(dòng)作。
[0037]當(dāng)用戶裝置106請(qǐng)求資源105或搜索結(jié)果時(shí)，或者在將資源105或搜索結(jié)果提供給用戶裝置106時(shí)，廣告管理系統(tǒng)110接收對(duì)將要與資源105或搜索結(jié)果一起提供的廣告的請(qǐng)求。對(duì)廣告的請(qǐng)求可包括為所請(qǐng)求的資源105或搜索結(jié)果頁面限定的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對(duì)資源105的引用(例如URL)，其中對(duì)于該資源105限定廣告位置；廣告位置的大小；和/或可用于在該廣告位置中展示的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請(qǐng)求的資源105關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞(即與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)單詞)(“資源關(guān)鍵詞”)或者請(qǐng)求搜索結(jié)果的搜索查詢，以幫助識(shí)別與資源105或搜索查詢相關(guān)的廣告。
[0038]基于在對(duì)廣告的請(qǐng)求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應(yīng)于該請(qǐng)求來提供的符合條件的廣告(“合適的廣告”)。例如，合適的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識(shí)別為與指定的資源關(guān)鍵詞或搜索查詢相關(guān)的廣告。在一些實(shí)施例中，由廣告管理系統(tǒng)110將具有匹配資源關(guān)鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分的目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告選為合適的廣告。
[0039]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結(jié)果頁面的每個(gè)廣告位置選擇合適的廣告。由用戶裝置106接收資源105或搜索結(jié)果頁面，以用于由該用戶裝置106進(jìn)行展示?？蓪⒈硎居脩襞c展示的廣告的交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。例如，在經(jīng)由廣告服務(wù)器114向用戶展示廣告時(shí)，可在日志文件116中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。如下文中所詳細(xì)描述的，可將該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包括表示廣告印象的數(shù)據(jù)。例如，響應(yīng)于對(duì)展示的廣告的請(qǐng)求來存儲(chǔ)廣告的展示。例如，廣告請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標(biāo)識(shí)cookie的數(shù)據(jù)可與標(biāo)識(shí)響應(yīng)于請(qǐng)求而展示的廣告的數(shù)據(jù)一起存儲(chǔ)。在一些實(shí)施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲(chǔ)到歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119。
[0040]類似地，當(dāng)用戶選擇(即點(diǎn)擊)展示的廣告時(shí)，可將表示選擇廣告的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到日志文件116、cookie或歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。在一些實(shí)施例中，響應(yīng)于對(duì)通過廣告鏈接的網(wǎng)頁的請(qǐng)求來存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。例如，用戶選擇廣告可以發(fā)起展示由(或者為)廣告客戶提供的網(wǎng)頁的請(qǐng)求。該請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)關(guān)于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到廣告數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中。
[0041]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)，該唯一標(biāo)識(shí)符表示執(zhí)行用戶交互的相應(yīng)的用戶裝置。例如，在一些實(shí)施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個(gè)或多個(gè)cookie關(guān)聯(lián)。每個(gè)cookie可包括指定初始化時(shí)間的內(nèi)容，該初始化時(shí)間指示在特定用戶裝置106上最初設(shè)置該cookie的時(shí)間。
[0042]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119還可以存儲(chǔ)對(duì)廣告的弓I用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在所述條件下選擇用于向用戶展示的每個(gè)廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可存儲(chǔ)目標(biāo)關(guān)鍵詞、出價(jià)(bid)和選擇符合條件的廣告用于展示的其他標(biāo)準(zhǔn)。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可包括指定關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象的數(shù)據(jù)，以及可以例如使用造成廣告印象的關(guān)鍵詞和/或與印象關(guān)聯(lián)的cookie來跟蹤關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象。還可以存儲(chǔ)關(guān)于每個(gè)印象的數(shù)據(jù)，使得每個(gè)印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或造成選擇該廣告用于展示的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞存儲(chǔ)每個(gè)印象和用戶選擇以及/或者根據(jù)該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞對(duì)每個(gè)印象和用戶選擇進(jìn)行索引)。
[0043]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)(例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞和相應(yīng)的出價(jià))。廣告客戶108可訪問廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動(dòng)參數(shù)分發(fā)的廣告的性能。例如，廣告客戶可訪問活動(dòng)性能報(bào)告，該活動(dòng)性能報(bào)告提供關(guān)于廣告的多個(gè)印象(即展示)、選擇(即點(diǎn)擊)，以及已標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)性能報(bào)告還可以提供在指定的時(shí)間段內(nèi)關(guān)于廣告的總成本、每個(gè)點(diǎn)擊的成本，以及其他成本測量。例如，廣告客戶可以訪問性能報(bào)告，其指定使用短語匹配關(guān)鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經(jīng)收到1000個(gè)印象(即已被展示1000次)、已被選擇(例如被點(diǎn)擊)20次，以及已經(jīng)造成了 5次轉(zhuǎn)化。因此，可以將1000個(gè)印象、20次點(diǎn)擊和5個(gè)轉(zhuǎn)化歸功于該短語匹配關(guān)鍵詞曲棍球。
[0044]如上文所述，提供給特定內(nèi)容提供者的報(bào)告可指定估量在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的用戶與內(nèi)容的交互的性能評(píng)估。當(dāng)用戶執(zhí)行指定動(dòng)作時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化路徑包括轉(zhuǎn)化以及在由用戶執(zhí)行該轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的一組用戶交互。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的因素可能因事而異，并且可以用各種方法來確定是什么構(gòu)成轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁或網(wǎng)站，然后在離開該網(wǎng)頁或網(wǎng)站之前在那完成購買時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。再例如，當(dāng)用戶在特定網(wǎng)站花費(fèi)比給定時(shí)間更多的時(shí)間時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。來自多個(gè)用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網(wǎng)站的時(shí)間量。
[0045]可由每個(gè)廣告客戶指定構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。例如，每個(gè)廣告客戶可選擇一個(gè)或多個(gè)可測量的/可觀察的用戶動(dòng)作作為轉(zhuǎn)化，例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網(wǎng)頁、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)預(yù)定量的時(shí)間，購買產(chǎn)品，或者在網(wǎng)站上注冊(cè)。也可以使用構(gòu)成轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作。
[0046]要跟蹤轉(zhuǎn)化(以及與廣告客戶的網(wǎng)站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網(wǎng)頁中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控用戶與廣告客戶的網(wǎng)站的交互(例如頁面選擇、內(nèi)容項(xiàng)選擇和其他交互)，并且可以檢測構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實(shí)施例中，當(dāng)用戶從引用網(wǎng)頁(或其他資源)訪問網(wǎng)頁或另一資源時(shí)，例如，可通過執(zhí)行由正被訪問的網(wǎng)頁引用的代碼片段和/或基于用于訪問該網(wǎng)頁的URL來識(shí)別關(guān)于該交互的引用網(wǎng)頁(或其他資源)。
[0047]例如，用戶可通過選擇在網(wǎng)頁上展示的鏈接來訪問廣告客戶的網(wǎng)站，例如選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會(huì)員(affiliate)的推廣活動(dòng)部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標(biāo)識(shí)資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關(guān)聯(lián)，其中用戶從該資源進(jìn)行導(dǎo)航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%affiIiate_identifier%promotion_l 指定將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會(huì)員標(biāo)識(shí)符號(hào)關(guān)聯(lián)的聯(lián)屬會(huì)員網(wǎng)頁導(dǎo)航到example, com網(wǎng)頁，并且基于選擇在與promotion_l關(guān)聯(lián)的推廣活動(dòng)中包含的鏈接將用戶定向到example, com網(wǎng)頁?？蓪㈥P(guān)于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來幫助性能報(bào)告。
[0048]在為廣告客戶檢測轉(zhuǎn)化時(shí)，可將表示該轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備(“分析設(shè)備”)，進(jìn)而將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)保存在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中。可將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個(gè)或多個(gè)cookie —起存儲(chǔ)，使得與cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與該轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)，并且可用于生成關(guān)于該轉(zhuǎn)化的性能報(bào)告。
[0049]通常，當(dāng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告是轉(zhuǎn)化前最后點(diǎn)擊的廣告時(shí)，認(rèn)為該轉(zhuǎn)化歸因于該目標(biāo)關(guān)鍵詞。例如，廣告客戶X可將關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”、“鞋”和“品牌X”與廣告相關(guān)聯(lián)。在該示例中，假設(shè)用戶提交對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢，向該用戶展示包括廣告客戶X的廣告的搜索結(jié)果頁面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并不采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。進(jìn)一步假設(shè)該用戶隨后提交對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶展示廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如，用戶購買品牌X網(wǎng)球鞋)。在該示例中，將轉(zhuǎn)化歸功于關(guān)鍵詞“品牌X，”這是因?yàn)檗D(zhuǎn)化前選擇的最后一個(gè)廣告(“最后選擇的廣告”)是響應(yīng)于匹配“品牌X”而展示的廣告。 [0050]向在轉(zhuǎn)化前導(dǎo)致展示最后選擇的廣告的關(guān)鍵詞提供轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)額(“最后選擇貢獻(xiàn)額”)是對(duì)廣告性能的一種有效估量方法，然而單是該估量方法并不能向廣告客戶提供幫助分析轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)化周期包括在最后選擇的廣告之前對(duì)廣告用戶接觸和/或選擇。例如，單獨(dú)的最后選擇貢獻(xiàn)額估量方法并不指定可能已經(jīng)通過在選擇該最后選擇的廣告之前對(duì)呈現(xiàn)給用戶的和/或由用戶選擇的廣告的展示增加了品牌或產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵詞。然而，這些廣告可能已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作的用戶具有重大貢獻(xiàn)。
[0051]在上面的示例中，即使響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”的搜索查詢而展示的廣告可能對(duì)采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購買品牌X網(wǎng)球鞋)的用戶有貢獻(xiàn)，但也沒有向關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”提供關(guān)于轉(zhuǎn)化的任何貢獻(xiàn)額。例如，當(dāng)用戶選擇響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”而展示的廣告時(shí)，用戶可能已經(jīng)查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網(wǎng)球鞋?；谟脩魧?duì)品牌X網(wǎng)球鞋的接觸，用戶可能已經(jīng)隨后提交了搜索查詢“品牌X，”以尋找來自品牌X的網(wǎng)球鞋。類似地，無論用戶對(duì)廣告的選擇如何，用戶對(duì)使用關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”定為目標(biāo)的廣告的接觸也已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購買來自廣告客戶X的產(chǎn)品)的用戶有所貢獻(xiàn)。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的用戶與廣告客戶的廣告(或者其他內(nèi)容)的交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉(zhuǎn)化周期的能力。
[0052]轉(zhuǎn)化周期是向用戶展示廣告時(shí)開始，且在用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作時(shí)結(jié)束的期間?？梢杂蓵r(shí)間或動(dòng)作來估量和/或約束轉(zhuǎn)化周期，并且該轉(zhuǎn)化周期可跨越多個(gè)用戶會(huì)話。用戶會(huì)話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個(gè)用戶會(huì)話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會(huì)話窗口(即指定期間)內(nèi)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會(huì)話窗口可以是指定的時(shí)間段(例如I小時(shí)、I天或I個(gè)月)，或者可使用指定動(dòng)作來劃定該會(huì)話窗口。例如，用戶搜索會(huì)話可包括在I小時(shí)期間內(nèi)發(fā)生的和/或在會(huì)話結(jié)束事件(例如，關(guān)閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動(dòng)作。
[0053]分析轉(zhuǎn)化周期可提高廣告客戶理解在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉(zhuǎn)化的平均時(shí)間為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來推斷用戶在轉(zhuǎn)化(即采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作)前用于研究替代源所花費(fèi)的時(shí)間。類似地，如果廣告客戶確定在展示使用特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告后進(jìn)行轉(zhuǎn)化的很多用戶這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關(guān)鍵詞分發(fā)的廣告上花費(fèi)的資金數(shù)量，和/或提1?使用該特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的質(zhì)量。[0054]幫助分析轉(zhuǎn)化周期的用戶交互估量可稱作轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估。轉(zhuǎn)化路徑是在由特定用戶轉(zhuǎn)化前且包括該轉(zhuǎn)化的該特定用戶的一組用戶交互。如在下文中詳細(xì)描述的，轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估指定轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間、在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉(zhuǎn)化前用戶交互的路徑、轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對(duì)在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互的其他估量。
[0055]廣告管理系統(tǒng)110包括確定轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估的性能分析設(shè)備120，該轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估指定在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)用戶與內(nèi)容項(xiàng)交互的估量。性能分析設(shè)備120為每個(gè)廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計(jì)算)一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估，以及提供造成性能報(bào)告的展示的數(shù)據(jù)，其中該性能報(bào)告指定至少一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑性能評(píng)估。通過使用性能報(bào)告，廣告客戶可分析其轉(zhuǎn)化周期，并且得知其每個(gè)關(guān)鍵詞如何引起對(duì)促成轉(zhuǎn)化的廣告的展示，而不管該關(guān)鍵詞是否引起對(duì)最后選擇的廣告的展示。反過來，廣告客戶可基于性能報(bào)告來調(diào)整控制其廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)。
[0056]可提供配置選項(xiàng)來減少性能報(bào)告中的偏差。沒有配置選項(xiàng)，某些性能報(bào)告可能有偏差，例如偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果用作報(bào)告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)包括高于閾值百分比的部分轉(zhuǎn)化路徑的百分比，則性能報(bào)告可能偏向短轉(zhuǎn)化路徑。部分轉(zhuǎn)化路徑是其中關(guān)于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)而不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果使用小于請(qǐng)求報(bào)告的廣告客戶的典型轉(zhuǎn)化周期長度的報(bào)告期間來生成該報(bào)告，則可在該報(bào)告中加入部分轉(zhuǎn)化路徑。
[0057]報(bào)告期間確定報(bào)告的轉(zhuǎn)化周期的最大長度(以天來為單位)，這是由于并不使用報(bào)告期間外的額外數(shù)據(jù)來生成該報(bào)告。性能報(bào)告可基于報(bào)告期間(即回顧窗口)，使得在生成報(bào)告時(shí)不將報(bào)告期間之前的用戶交互看作轉(zhuǎn)化周期的部分。這樣的報(bào)告期間稱作“回顧窗口?！崩?，當(dāng)根據(jù)三十天的回顧窗口生成報(bào)告時(shí)，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動(dòng)作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會(huì)對(duì)在該年7月31發(fā)生的轉(zhuǎn)化可用。
[0058]在使用默認(rèn)回顧窗口(例如三十天)時(shí)，如果與報(bào)告關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的典型轉(zhuǎn)化周期長度大于該默認(rèn)回顧窗口，則性能報(bào)告可偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網(wǎng)球鞋的典型轉(zhuǎn)化周期(例如三十天)與較貴產(chǎn)品(例如，新車)的轉(zhuǎn)化周期相比可能相對(duì)較短。新車可具有更長的轉(zhuǎn)化周期(例如，九十天)。
[0059]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產(chǎn)品可具有不同的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化周期長度。例如，出售低價(jià)(例如小于100美元)產(chǎn)品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產(chǎn)品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0060]在一些實(shí)施例中，廣告客戶108可以在請(qǐng)求性能報(bào)告時(shí)，例如通過輸入天數(shù)或者通過從指定的回顧窗口列表中選擇回顧窗口(例如30天、60天、90天)來指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的性能報(bào)告的回顧窗口，使得廣告客戶能夠選擇與他們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)應(yīng)的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化速率的方法。
[0061]其他因素可對(duì)報(bào)告部分轉(zhuǎn)化路徑有貢獻(xiàn)。例如，如上文所述，用作報(bào)告基礎(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示執(zhí)行了用戶交互的用戶裝置的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)。如上文所述，可將唯一標(biāo)識(shí)符存儲(chǔ)為cookie。例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時(shí)，基于瀏覽器參數(shù)設(shè)定)，或者刪除cookie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)從用戶裝置刪除cookie。
[0062]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁(例如搜索系統(tǒng)112)時(shí)，可在用戶裝置上設(shè)置新的cookie。該新的cookie可用于存儲(chǔ)新的部分唯一標(biāo)識(shí)符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)。因此，由于每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符被認(rèn)為表示不同的用戶，所以與被刪除的cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標(biāo)識(shí)為與關(guān)聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)不同的用戶相關(guān)聯(lián)。
[0063]例如，在上文的示例中，假設(shè)用戶在執(zhí)行對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢。在這個(gè)示例中，基于關(guān)于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計(jì)算的性能評(píng)估可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇看作是與第二搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇相同的轉(zhuǎn)化周期的部分，所以路徑長度估量可能被計(jì)算為一，而不是二，這是因?yàn)閮蓚€(gè)用戶交互看起來并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0064]要查看減少由部分轉(zhuǎn)化路徑導(dǎo)致的偏差的報(bào)告，廣告客戶可為該報(bào)告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報(bào)告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標(biāo)識(shí)符具有在轉(zhuǎn)化前的指定期間(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時(shí)間。因此，對(duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化不被包含在內(nèi)來作為該報(bào)告的基礎(chǔ)。具有最近初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符指示可能最近已經(jīng)在該唯一標(biāo)識(shí)符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標(biāo)識(shí)符。因此，與相對(duì)較新的唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉(zhuǎn)化路徑?；蛘?，對(duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化被包含在該報(bào)告中。為減少偏差，在加入報(bào)告之前，從轉(zhuǎn)化路徑中移除在該轉(zhuǎn)化路徑中包括的、在指定期間之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0065]圖2是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過程的流程圖。該過程200是更新轉(zhuǎn)化路徑并且基于更新的用戶轉(zhuǎn)化路徑確定轉(zhuǎn)化的過程。
[0066]可在廣告管理系統(tǒng)110、性能分析設(shè)備120或者另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)該過程200。在一個(gè)實(shí)施例中，在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼該過程200,該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行該過程200的操作的指令。
[0067]如上文所述，日志文件116可包括用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來自其他服務(wù)器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結(jié)合，包括實(shí)現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些用戶交互數(shù)據(jù)。處理開始于實(shí)現(xiàn)該過程200的計(jì)算裝置確定新日志可用于處理(210)。例如，可向計(jì)算裝置發(fā)送指示新日志已準(zhǔn)備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準(zhǔn)備好用于處理。
[0068]接下來，檢索新日志(220)?？稍诰W(wǎng)絡(luò)102上檢索新日志?；谟尚氯罩局甘镜挠脩魟?dòng)作來更新每個(gè)用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包括與多個(gè)用戶的用戶交互相關(guān)的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包括來自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可通過用戶標(biāo)識(shí)符來對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組且按時(shí)間對(duì)其進(jìn)行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119內(nèi)包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過程200的持續(xù)時(shí)間內(nèi)更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個(gè)用戶示例標(biāo)識(shí)符，然而歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬不同用戶標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，先前存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)310被存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的。如圖所示，先前還沒有任何與用戶標(biāo)識(shí)符3關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。
[0069]新日志可包括關(guān)于一個(gè)或多個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標(biāo)識(shí)符對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組并且接著按時(shí)間進(jìn)行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標(biāo)識(shí)符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標(biāo)識(shí)符1、3和4已經(jīng)更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與用戶標(biāo)識(shí)符I的相關(guān)用戶交互a13和B14關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中先前存在用戶標(biāo)識(shí)符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標(biāo)識(shí)符。
[0070]列330示出關(guān)于每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)?；诟碌挠脩艚换?shù)據(jù)，可確定在每個(gè)用戶交互的更新路徑中發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關(guān)的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉(zhuǎn)化交互用于確定是否已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如，假設(shè)用戶交互a13和a32表示轉(zhuǎn)化交互。相應(yīng)地，找到轉(zhuǎn)化路徑340和350。一旦找到，可將轉(zhuǎn)化路徑寫入歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119的另一部分或者另一個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器，用于進(jìn)一步分析。
[0071]每個(gè)用戶交互包括與該用戶交互關(guān)聯(lián)的一組數(shù)據(jù)或維度?？梢韵∈璧靥畛湓摼S度，使得任何用戶交互可具有與維度的一個(gè)子集相關(guān)的數(shù)據(jù)?？苫诮邮盏挠脩艚换?shù)據(jù)來生成大量的轉(zhuǎn)化路徑。關(guān)于如何執(zhí)行活動(dòng)或者廣告客戶的安排的各種報(bào)告可包括關(guān)于轉(zhuǎn)化路徑的各種信息?？紤]到大量潛在的轉(zhuǎn)化路徑，可將各個(gè)轉(zhuǎn)化路徑聚合到一起以減少報(bào)告的不同轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量。在一個(gè)示例性實(shí)施例中，可聚合具有相同數(shù)量的用戶交互以及具有相應(yīng)的數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化路徑。
[0072]在一個(gè)實(shí)施例中，用戶能創(chuàng)建不同的組來對(duì)單獨(dú)的用戶交互進(jìn)行分類。組包括組定義，組定義包括確定特定的用戶交互是否屬于特定組的一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則。組規(guī)則使用用戶交互的維度數(shù)據(jù)來確定用戶交互的組。在組定義中可以使用諸如“與、”“非、”“或”等的布爾運(yùn)算符來連接的各種組規(guī)則。每個(gè)組還包括組名稱。在一些實(shí)施例中，組可包括顯示信息，例如但不限于，用于顯示組名的文本顏色和/或背景顏色。默認(rèn)組也可以是對(duì)用戶可用的。當(dāng)默認(rèn)組可用時(shí)，用戶可以復(fù)制默認(rèn)組(包括關(guān)聯(lián)的組規(guī)則)，然后修改一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則和/或組名稱?？梢詫⒂脩魟?chuàng)建的組存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中，例如本地或遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)庫。然后可以在稍后的時(shí)間對(duì)這些組進(jìn)行訪問、修改或刪除。
[0073]在分組定義的排序或有序列表中，一個(gè)或多個(gè)組可以互相關(guān)聯(lián)。該有序列表內(nèi)的組用于確定每個(gè)用戶交互的組。該列表的排序確定特定組的優(yōu)先級(jí)?？梢詫⒂脩舴值骄哂凶罡邇?yōu)先級(jí)的匹配組中。較低優(yōu)先級(jí)的匹配組將被忽略。
[0074]使用分組定義的有序類別，可以將每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。組路徑包含與轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互對(duì)應(yīng)的組元素。組元素可包含或引用來自對(duì)應(yīng)用戶交互的數(shù)據(jù)。此外，組元素包含或引用該匹配組的組名稱和顯示信息。
[0075]在一個(gè)實(shí)施例中，可以通過添加對(duì)每個(gè)用戶交互的匹配組的引用來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。在又一個(gè)實(shí)施例中，創(chuàng)建與轉(zhuǎn)化路徑分開的組路徑。在這個(gè)實(shí)施例中，可在與存儲(chǔ)轉(zhuǎn)化路徑的位置相同或不同的位置存儲(chǔ)組路徑。無論如何實(shí)現(xiàn)組路徑，可基于組路徑的長度和構(gòu)成該組路徑的組元素的組名稱來聚合組路徑。
[0076]在一個(gè)實(shí)施例中，組路徑包含來自對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化路徑的各種數(shù)據(jù)。例如，轉(zhuǎn)化路徑可包含與該轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的貨幣價(jià)值。在聚合組路徑時(shí)，與所聚合的組路徑關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑的該價(jià)值也可以被聚合?？梢詫⒃摼酆系膬r(jià)值包含在報(bào)告中。
[0077]圖4是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示出與用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的框圖。用戶交互400的框架或形式示出了可與任何用戶交互關(guān)聯(lián)的四種可能的維度。如圖所示的，每個(gè)用戶交互可以由與用戶交互的來源402、媒介404、活動(dòng)406和關(guān)鍵詞408相關(guān)的維度。來源維度402指示對(duì)網(wǎng)站的引薦(referral)的來源。媒介維度404提供關(guān)于來源維度402的進(jìn)一步的信息。例如，來源維度402可指示作為引薦來源的特定搜索引擎，而媒介維度404還可以將該來源分類為“每點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”(用戶點(diǎn)擊了贊助鏈接時(shí))或者“自然的(organic)”(在用戶點(diǎn)擊了無償?shù)乃阉鹘Y(jié)果連接時(shí))。媒介值的其他非限制性示例包括電子郵件、RSS訂閱源(feed)等?；顒?dòng)維度406允許廣告客戶在各種廣告活動(dòng)之間進(jìn)行區(qū)分。例如，廣告客戶可能具有兩個(gè)同時(shí)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，這兩個(gè)活動(dòng)指引用戶查看一個(gè)或多個(gè)共同頁面?；顒?dòng)維度406允許與活動(dòng)相關(guān)的各種用戶交互能彼此分開。這給予廣告客戶對(duì)活動(dòng)彼此獨(dú)立地進(jìn)行分析的能力，即使這兩個(gè)活動(dòng)驅(qū)動(dòng)用戶到相同的公共頁面。關(guān)鍵詞維度408包含用戶在搜索中使用任何詞或短語。可用的維度并不限于這些示例。例如，與用戶相關(guān)的維度可包括但不限于廣告網(wǎng)絡(luò)類型、用戶交互的日期、用戶交互的時(shí)間、國家/地區(qū)，登錄頁標(biāo)題、瀏覽器名稱、瀏覽器版本、內(nèi)容等。例如，用戶交互可包括內(nèi)容維度，其允許廣告客戶指示用戶點(diǎn)擊的廣告的版本。
[0078]轉(zhuǎn)化路徑410示出了三個(gè)用戶交互420、430和440。用戶交互420具有與來源維度422、媒介維度424和關(guān)鍵詞維度428關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。而活動(dòng)維度426沒有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在示例性實(shí)施例中，用戶交互420可以與使用關(guān)鍵詞“優(yōu)惠券”在搜索引擎中進(jìn)行搜索的用戶關(guān)聯(lián)。無償搜索結(jié)果包含到廣告客戶網(wǎng)站的鏈接，用戶在其上進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶交互430提供其維度被稀疏填充的用戶交互的示例。僅來源維度432具有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。其余維度434、436和438不具有任何關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。用戶交互430可以但不限于與通過將廣告客戶的網(wǎng)頁地址或URL直接打字輸入到網(wǎng)頁瀏覽器的地址工具中訪問該廣告客戶的網(wǎng)頁的用戶相對(duì)應(yīng)。轉(zhuǎn)化路徑410中的第三個(gè)用戶交互440的所有示出的維度442、444、446和448都填充了維度數(shù)據(jù)。用戶交互440可以但不限于與在將用戶定向到廣告客戶的網(wǎng)頁的廣告鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊的用戶相關(guān)聯(lián)。廣告鏈接與使用“優(yōu)惠券”作為關(guān)鍵詞在搜索引擎中進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)。最后，活動(dòng)維度446指示所點(diǎn)擊的廣告鏈接對(duì)應(yīng)于“春季促銷(spring_sale)”活動(dòng)。
[0079]轉(zhuǎn)化路徑450示出了又一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，其包括三個(gè)用戶交互460、470和480。用戶交互460具有與來源維度462、媒介維度464和活動(dòng)維度466關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。而關(guān)鍵詞維度468沒有任何關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。媒介維度464指示是基于根據(jù)來源維度462的refferal_url網(wǎng)頁將用戶引薦到了廣告客戶的網(wǎng)頁。關(guān)鍵詞維度468為空可指示用戶沒有進(jìn)行與引薦站點(diǎn)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞搜索來導(dǎo)航到廣告客戶的網(wǎng)頁。用戶交互470具有與來源維度472和媒介維度474關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。而活動(dòng)維度476和關(guān)鍵詞維度都沒有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在示例性實(shí)施例中，用戶交互470可以與通過在位于socialnet_url的社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上顯示的付費(fèi)廣告鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊來訪問廣告客戶的網(wǎng)頁的用戶相對(duì)應(yīng)。用戶交互480可以與包含到廣告客戶的網(wǎng)頁的鏈接的新聞通訊相關(guān)聯(lián)。媒介維度484被設(shè)置為“電子郵件”并指示用戶根據(jù)來源維度482從與“春季新聞通訊”對(duì)應(yīng)的電子郵件新聞通迅導(dǎo)航到了廣告客戶的網(wǎng)頁。用戶交互480也與由活動(dòng)維度486所指示的“春季促銷”活動(dòng)相關(guān)。
[0080]轉(zhuǎn)化路徑410和450是兩個(gè)示例性轉(zhuǎn)化路徑。廣告客戶可能具有非常多的轉(zhuǎn)化路徑。單獨(dú)的轉(zhuǎn)化路徑還可包括比圖4中所示的那些用戶交互更少或更多的用戶交互，以及更少或更多的維度。給定對(duì)于特定的廣告客戶的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量，關(guān)于每個(gè)單獨(dú)轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行報(bào)告可能是難以應(yīng)付的。為提供有用的報(bào)告指標(biāo)，可以在生成報(bào)告之前對(duì)大量轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行聚合。然而，在這樣的聚合之前，可以根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行過濾。例如，可以根據(jù)但不限于下列標(biāo)準(zhǔn)來過濾轉(zhuǎn)化路徑:轉(zhuǎn)化路徑長度，時(shí)間間隔測量、來源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度、任何其他用戶交互維度等等。在聚合轉(zhuǎn)化路徑之前還可以將用戶交互分組到不同的組中。可以基于用戶交互的組而不是直接基于用戶交互的維度數(shù)據(jù)來進(jìn)行聚合。組可以包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則，所述組規(guī)則用于確定用戶交互是否匹配組。可以定義許多個(gè)組并且可以創(chuàng)建分組定義有序表。
[0081]圖5是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的用于創(chuàng)建組的示例用戶接口。用戶接口 500允許將一個(gè)或多個(gè)組定義為分組定義有序表。分組定義有序表可以具有名稱，可使用文本框502來輸入該名稱。該有序表可以是對(duì)特定用戶私有的，或者可以是與其他用戶共享的。例如，特定公司或組織的所有用戶可以共享分組定義有序表。在一個(gè)實(shí)施例中，可以使用單選按鈕504來確定該分組定義有序表的隱私。用戶接口 500示出了多個(gè)組506。每個(gè)組具有可由用戶編輯的名稱。用戶可以編輯該組名稱來描述組規(guī)則，例如“美國搜索”。可以通過使用文本框(例如文本框508)來通過用戶接口 500完成對(duì)組名稱的編輯。
[0082]除了名稱之外，每個(gè)組還與一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則相關(guān)聯(lián)。對(duì)于每個(gè)組，可以隱藏或顯示組規(guī)則。例如，可以在用戶接口 500中隱藏關(guān)于“自然搜索”、“顯示印象”、“引薦”、“電子郵件”和“社交網(wǎng)絡(luò)”組的組規(guī)則。而關(guān)于“美國搜索”組的組規(guī)則是可見的?？梢酝ㄟ^諸如可點(diǎn)擊的一個(gè)或多個(gè)圖標(biāo)510的用戶接口部件來隱藏或顯示規(guī)則。每個(gè)組規(guī)則被應(yīng)用于用戶交互的維度數(shù)據(jù)。關(guān)于特定組的所有組規(guī)則的組合確定用戶交互是否會(huì)被包含在該特定組中。根據(jù)各種組規(guī)則的結(jié)果，單個(gè)規(guī)則可以包含或者排除特定的用戶交互?？梢允褂冒?排除選擇器，例如下拉框512。對(duì)于相同的維度、操作或值，排除用戶交互的規(guī)則將具有與包含規(guī)則相反的輸出?？梢允褂貌紶栠\(yùn)算符將各個(gè)規(guī)則的結(jié)果組合在一起來確定用戶交互是否屬于特定的組。
[0083]除了包含/排除選項(xiàng)之外，單獨(dú)的組規(guī)則還具有多個(gè)可配置選項(xiàng)。每個(gè)規(guī)則與用戶交互的一個(gè)或多個(gè)維度相關(guān)聯(lián)?？梢允褂孟吕?14來選擇一個(gè)或多個(gè)維度，例如媒介維度。然后，將基于所選擇的一個(gè)或多個(gè)維度的維度數(shù)據(jù)應(yīng)用于用戶提供的數(shù)據(jù)。例如，可以在文本框中輸入用戶提供的數(shù)據(jù)。文本框516示出了其中將用戶交互的來源與春季“搜索引擎”相比較的例子。在維度數(shù)據(jù)和用戶提供的數(shù)據(jù)之間可以進(jìn)行各種操作。例如，操作可包括但不限于匹配、不匹配、完全匹配、不完全匹配、從...開始、不從...開始、以...結(jié)束、不以...為結(jié)束，等等。可以使用下拉框518選擇操作?？梢杂捎脩敉ㄟ^各種用戶接口組件來編輯組規(guī)則的各種可配置選項(xiàng)。
[0084]對(duì)于采用了特定規(guī)則的每個(gè)用戶交互，基于所選擇的操作來將所選擇的維度數(shù)據(jù)與用戶提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。對(duì)于每個(gè)規(guī)則生成“真”或“假”值。接著可以基于所選擇的布爾運(yùn)算符計(jì)算關(guān)于特定組的所有組規(guī)則的各種值。最終結(jié)果是該用戶交互被包含在該特定組中或者不被包含在該特定組中。按鈕522和524可以被用來添加新規(guī)則，這些新規(guī)則通過布爾“OR(或)”或“AND (與)”語句相應(yīng)地與已有的規(guī)則連接來一起。
[0085]可以使用用戶接口來移除單獨(dú)的組規(guī)則。例如，可以使用按鈕516來移除一個(gè)組規(guī)則。類似地，可以使用標(biāo)簽520來移除通過布爾“0R”連接的兩個(gè)組規(guī)則。此外，可以通過將組名稱拖動(dòng)到刪除圖標(biāo)(未示出)或通過選擇刪除組按鈕(未示出)來移除整個(gè)組?？梢酝ㄟ^選擇添加新規(guī)則按鈕(未示出)來添加另外的組。
[0086]如果用戶交互匹配特定的組，那么可以基于與該組關(guān)聯(lián)的顯示信息來對(duì)該用戶交互進(jìn)行可視化。顯示信息可包括但不限于字體顏色和背景顏色?？梢允褂冒粹o526來選擇要用于顯示組名稱的字體顏色和/或背景?？梢栽谖谋緟^(qū)528中預(yù)覽該組名稱將會(huì)如何顯
/Jn ο
[0087]組的次序確定組的優(yōu)先級(jí)和組被應(yīng)用于用戶交互的次序。第一個(gè)匹配組將確定用戶交互的組，即使隨后的組也會(huì)匹配該用戶交互。可以通過在用戶接口中將組從一個(gè)位置拖放到另一個(gè)位置來改變組的次序。如果沒有任何一個(gè)規(guī)則匹配特定的用戶交互，則提供默認(rèn)的規(guī)則。該默認(rèn)規(guī)則可以顯示來自該用戶交互的維度數(shù)據(jù)，或者可以顯示該默認(rèn)規(guī)則的用戶定義的組名稱。一旦適當(dāng)?shù)卦O(shè)置了組規(guī)則，可以將這些規(guī)則保存到本地或遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器以供隨后使用。
[0088]在示例性實(shí)施例中，根據(jù)對(duì)一組轉(zhuǎn)化路徑中的用戶交互的分組使用組規(guī)則來生成報(bào)告。對(duì)于要被包含在該報(bào)告中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，可以將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。圖6是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的用于將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑的過程的流程圖?？稍趶V告管理系統(tǒng)110、性能分析設(shè)備120或者另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)該過程600。在一種實(shí)施方式中，在包含指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼該過程600，當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行所述指令時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行該過程500的操作。
[0089]從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器(例如，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119)檢索對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的選擇(610)。對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的選擇可包括過濾不想要的轉(zhuǎn)化路徑，例如那些看起來是無效的或不滿足某一初始搜索標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化路徑，例如檢索過去30天內(nèi)具有轉(zhuǎn)化的所有轉(zhuǎn)化路徑。同樣，接收分組定義有序表(620)。由于可能有多個(gè)分組定義有序表，因此所接收的分組定義有序表可以基于對(duì)多個(gè)有序表的用戶選擇。接下來，將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑(630)。為每個(gè)所接收的轉(zhuǎn)化路徑創(chuàng)建組路徑。每個(gè)組路徑包括與對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化路徑的每個(gè)用戶交互對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)組元素?？梢酝ㄟ^將組規(guī)則應(yīng)用于用戶交互來為該用戶交互創(chuàng)建組元素。組元素是根據(jù)分組定義有序表中的第一個(gè)匹配分組來創(chuàng)建的。第一個(gè)匹配分組是其組規(guī)則匹配該對(duì)應(yīng)用戶交互的維度數(shù)據(jù)的第一個(gè)組。組元素可包括該組的名稱以及可以用來顯示該組名稱的任何顯示信息。然后，可以將組路徑聚合在一起(640)。在一個(gè)實(shí)施例中，可基于組路徑的長度和組元素的組名稱來聚合組路徑。然后將聚合的組路徑提供給例如請(qǐng)求用戶，或?qū)⑺酆系慕M路徑包含在報(bào)告中。
[0090]圖7A是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示出非分組轉(zhuǎn)化路徑的框圖。圖7A示出了分別對(duì)轉(zhuǎn)化路徑410和450對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑700和720。轉(zhuǎn)化路徑700和720僅示出來源和媒介維度，并且可被包含到報(bào)告中。當(dāng)聚合非分組轉(zhuǎn)化路徑時(shí)，可以將用戶會(huì)在邏輯上分組在一起的轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告為兩個(gè)獨(dú)立的轉(zhuǎn)化路徑。由于分行記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)，非分組轉(zhuǎn)化路徑可增加分析轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的困難。
[0091 ] 圖7B是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示出組路徑的框圖。轉(zhuǎn)化路徑740和760分別對(duì)應(yīng)于轉(zhuǎn)化路徑410和450，并且可以基于如上文所述的過程600來生成轉(zhuǎn)化路徑740和760。分組定義有序表可包括自然搜索組、付費(fèi)搜索組、引薦組、社交網(wǎng)絡(luò)組、電子郵件組和直接輸入(Direct)組。自然搜索組可包括包含第一規(guī)則和第二規(guī)則的組規(guī)則，第一規(guī)則將用戶交互的來源匹配到包含搜索引擎名稱的字符串，例如“搜索引擎1”，并且第二規(guī)則將用戶交互的媒介匹配到字符串“自然的”。付費(fèi)搜索規(guī)則可包括包含第一規(guī)則和第二規(guī)則的組規(guī)則，第一規(guī)則將用戶交互的來源匹配到包含搜索引擎名稱的字符串，例如“搜索引擎2”，并且第二規(guī)則將用戶交互的媒介匹配到字符串“cpc (每點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))”或“ppc (每點(diǎn)擊付費(fèi))”。組規(guī)則可以使用通配符并且可以具有用于匹配用戶交互的數(shù)據(jù)的多個(gè)字符串。例如，社交網(wǎng)絡(luò)組可以包括包含第一規(guī)則的組規(guī)則，第一規(guī)則將用戶交互的來源匹配到社交網(wǎng)絡(luò)1*”、“*社交網(wǎng)絡(luò)2*”或“*社交網(wǎng)絡(luò)3*”中的任何一個(gè)。這樣的規(guī)則會(huì)匹配多個(gè)不同的來源數(shù)據(jù)，例如，但不限于，“www.社交網(wǎng)絡(luò)1.com”、“社交網(wǎng)絡(luò)2.com”或“社交網(wǎng)絡(luò)
3.0rg”。引薦、直接輸入和電子郵件組可包括分別將來源維度匹配到“引薦”、“直接輸入”和“電子郵件”的組規(guī)則。規(guī)則可以在用戶交互的任一維度上操作并且不限于使用來源維度。例如，每個(gè)用戶交互的國家/地區(qū)可以被用于進(jìn)一步將付費(fèi)搜索區(qū)分為美國付費(fèi)搜索、英國付費(fèi)搜索等。如果用戶交互不匹配分組定義有序表中任何非默認(rèn)組，則可以使用默認(rèn)規(guī)則或默認(rèn)維度。例如，如果沒有任何匹配組，可以組合來源維度和媒介維度。在又一個(gè)實(shí)施例中，每個(gè)不匹配的用戶交互可以匹配稱為“未分組”的默認(rèn)組。一旦將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑，可以聚合組路徑并將其用于生成關(guān)于組路徑的報(bào)告。
[0092]圖8A示出了基于如參考圖7A所討論的聚合的非分組轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告800的部分。該報(bào)告800的部分包括與非分組轉(zhuǎn)化路徑802、該特定的轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化的數(shù)量804和那些轉(zhuǎn)化的價(jià)值806對(duì)應(yīng)的三個(gè)列。所示的報(bào)告800的部分聚合關(guān)于55106個(gè)不同轉(zhuǎn)化(其可以使用轉(zhuǎn)化數(shù)804列計(jì)算得到)的轉(zhuǎn)化路徑。將轉(zhuǎn)化路徑700與行808中其他類似路徑聚合。長度相同并具有相同來源和媒介維度數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化路徑可以被聚合在一起。行808告知用戶16889個(gè)轉(zhuǎn)化的總價(jià)值為$27058.57。這些轉(zhuǎn)化的每一個(gè)由三個(gè)用戶交互構(gòu)成，這三個(gè)用戶交互的來源/媒介數(shù)據(jù)分別為“搜索引擎/自然的”、“直接輸入/無”和“搜索引擎/cpc”。將轉(zhuǎn)化路徑720與行810中其他類似路徑聚合。行810中也顯示了轉(zhuǎn)化的數(shù)量和這些轉(zhuǎn)化的總價(jià)值。
[0093]圖SB示出了基于從如參考圖7B所討論的轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換的、聚合的組路徑的組路徑報(bào)告850的部分。如上文所討論的，圖7B示出的組路徑是使用包括自然搜索、付費(fèi)搜索、引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件和直接輸入的分組定義有序表從轉(zhuǎn)化路徑生成的。與該報(bào)告800的部分相類似，該報(bào)告850的部分包括與組路徑852、該特定的組路徑的轉(zhuǎn)化的數(shù)量854和那些轉(zhuǎn)化的價(jià)值856對(duì)應(yīng)的三個(gè)列。圖SB中所示的數(shù)據(jù)包括圖8A中所示的所有數(shù)據(jù)。
[0094]如圖8B中所示的，圖8A和8B的差別是由于對(duì)用戶交互進(jìn)行分組并聚合組路徑所引起的。例如，圖8A中的行808和812被組合成圖8B中的行858。其來源為“搜索引擎”并且其媒介為“cpc”或“ppc”的用戶交互被分組到“付費(fèi)搜索”組中。對(duì)相關(guān)用戶交互的分組和聚合組路徑允許更簡潔地報(bào)告數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，規(guī)則是用戶生成的，并且因此，用戶能夠起草以合適的或期望的范圍或粒度提供數(shù)據(jù)的規(guī)則。可以使用不同的分組定義有序表來提供相同轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的不同級(jí)別的粒度。圖8B的行860中示出了聚合組路徑的又一個(gè)示例，其是圖8A的行810和814的組合。行860示出了 20100個(gè)轉(zhuǎn)化包含了在圖8A的行810和814中所不的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)(B卩socailnet_url和socialnet2_url)中任何一個(gè)處的第二用戶交互。社交網(wǎng)絡(luò)組允許具有不同維度數(shù)據(jù)的用戶交互被分組在一起。
[0095]組元素可包括關(guān)于如何顯示組元素的顯示信息。例如，顯示信息可包括可用于顯示組名稱的字體顏色和/或背景顏色。組元素872包括要以灰色背景黑色字體顯示組名稱的顯示信息?？梢允褂酶鞣N顏色。組元素870示出了以黑色背景上白色字體顯示組名稱的顯示信息。顯示信息還可包括但不限于用于顯示組名稱的字體、用于將組名稱顯示于其中的形狀以及該形狀周圍繪制的邊框。在一個(gè)實(shí)施例中，可以將顯示信息編碼在嵌入式指令或級(jí)聯(lián)樣式表(css)中來適當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)每個(gè)組名稱。在這個(gè)實(shí)施例中，可以基于哈希算法來命名css規(guī)則。哈希算法可以將組名稱作為輸入并且可以合適的css語法對(duì)輸出進(jìn)行格式化?？梢允褂们度胧街噶顏韯?dòng)態(tài)地將該css插入到輸出數(shù)據(jù)中。這樣的動(dòng)態(tài)插入允許后臺(tái)處理以避免不得不處理各個(gè)組的顯示信息。
[0096]在一個(gè)實(shí)施例中，廣告客戶可創(chuàng)建各種組規(guī)則以及用于生成組路徑的組的次序。例如，廣告客戶可以使用基于web的接口來創(chuàng)建和/或編輯組規(guī)則?？梢员４娣纸M定義有序表以供將來的使用。此外，廣告客戶可以保存多個(gè)不同的分組定義有序表。可以給每個(gè)分組定義有序表附加標(biāo)簽以區(qū)分這些列表。用戶接口也可允許廣告客戶修改或刪除已有的分組定義有序表。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，可以通拖動(dòng)特定的組并將該組放到該有序表中的新位置來改變組的次序。此外，廣告客戶可以選擇分組定義有序表來生成報(bào)告，該報(bào)告包括根據(jù)所選擇的分組定義有序表從廣告客戶的轉(zhuǎn)化路徑生成的組路徑。
[0097]當(dāng)請(qǐng)求與組路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)時(shí)，可以通過性能分析設(shè)備120來生成組路徑?；蛘撸梢栽谘貜臄?shù)據(jù)源(例如，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119)到用戶(例如，用戶的瀏覽器處)的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的傳輸中的任一點(diǎn)處將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。在又一個(gè)實(shí)施例中，由web服務(wù)器請(qǐng)求轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)并且基于來自用戶的請(qǐng)求將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)返回給web服務(wù)器。該web服務(wù)器可以將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑，然后將包括組路徑的報(bào)告或數(shù)據(jù)傳輸給用戶。在又一個(gè)實(shí)施例中，可以將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)發(fā)送給用戶。也可以將分組定義有序表(包括所有的組規(guī)貝U)發(fā)送給用戶?？梢韵蛴脩舭l(fā)送將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑的指令并且使用該指令來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。例如，可以將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)、組規(guī)則和將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑的嵌入式指令發(fā)送給用戶的瀏覽器，該瀏覽器可執(zhí)行嵌入式指令代碼來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。這些指令還可以包括格式化和顯示組路徑的指令或代碼。
[0098]在又一個(gè)實(shí)施例中，使用組路徑來創(chuàng)建類Venn圖。在一個(gè)實(shí)施例中，以類Venn圖的方式示出不同的渠道組。使用如上文描述的組，可以根據(jù)渠道組有序表定義渠道。渠道組包括分組規(guī)則，以根據(jù)來源和媒介維度來對(duì)用戶交互進(jìn)行分組。渠道組可包括付費(fèi)廣告、直接輸入、自然搜索、引薦、電子郵件、社交網(wǎng)絡(luò)、訂閱源(feed)以及其他。諸如引薦、訂閱源和電子郵件的組可包括基于媒介維度的組規(guī)則。例如，如果用戶交互的媒介維度被設(shè)置為“電子郵件”，則將該用戶交互將被分組為電子郵件。可以使用依賴于來源和媒介維度的組規(guī)則來實(shí)現(xiàn)付費(fèi)廣告、直接輸入和自然搜索。社交網(wǎng)絡(luò)組可以被定義為與其來源匹配已知社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的列表的用戶交互進(jìn)行匹配。如上文所描述的，該列表可包括用于參照來源維度數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配的通配符。規(guī)則“其他”可以被定義為默認(rèn)組，其與不匹配任何其他組的任何用戶交互進(jìn)行匹配。
[0099]廣告客戶經(jīng)?？缭蕉鄠€(gè)渠道進(jìn)行廣告?？缜缽V告的影響可能很難辨別?？梢允褂妙怴enn圖來說明跨越不同渠道的轉(zhuǎn)化路徑的相對(duì)重疊。與僅限于準(zhǔn)確地顯示三個(gè)或更少個(gè)圓的傳統(tǒng)Venn圖不同，類Venn圖可以示出與不同的渠道組關(guān)聯(lián)的四個(gè)或更多個(gè)圓。在一個(gè)實(shí)施例中，類Venn圖可包括八個(gè)不同的圓,每個(gè)渠道組一個(gè)圓。當(dāng)在單個(gè)類Venn圖中示出超過三個(gè)圓時(shí)，該重疊區(qū)域理論上不可能在所有的情況下完全準(zhǔn)確。例如，不能將某些可能的重疊區(qū)域可視化。然而，即使在不能準(zhǔn)確顯示可能的重疊時(shí)，在類Venn圖中重疊區(qū)域的準(zhǔn)確度也可達(dá)到最大化。
[0100]即使具有這些理論上的限制，類Venn圖仍可提供有用的且相對(duì)準(zhǔn)確的信息。例如，每個(gè)圓的大小可以與包含分組在對(duì)應(yīng)渠道中的至少一個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化的百分比成比例。此外，可以應(yīng)用爬山算法來創(chuàng)建對(duì)可視化渠道的重疊的相對(duì)準(zhǔn)確的表示。
[0101]圖9示出了根據(jù)示例性實(shí)施例的四個(gè)所選渠道的類Venn圖。示出了被包含在至少一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的渠道902，以及包含被分組在相應(yīng)渠道中的至少一個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的總百分比904?？梢赃x擇每個(gè)渠道來包含在類Venn圖930中。例如，可以選擇復(fù)選框920來將電子郵件渠道添加到類Venn圖930。類似地，可以使用復(fù)選框來從類Venn圖930中移除渠道。如果沒有選擇任何渠道，或者如果所選擇的渠道不重疊，則不顯示任何類Venn圖。相反,可以顯示沒有選擇的渠道或所選擇的渠道間沒有重疊的指示。在替代實(shí)施例中，如果所選擇的渠道不重疊，則生成不相交的成比例大小的圓?？梢允褂梦谋緟^(qū)域918來示出包含來自每個(gè)所選擇渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的總數(shù)量和百分比。在類Venn圖930中，圓908與“付費(fèi)廣告”渠道相對(duì)應(yīng)，圓916與“直接輸入”渠道相對(duì)應(yīng)，圓912與“其他”渠道相對(duì)應(yīng)，以及圓914與“自然搜索”渠道相對(duì)應(yīng)。這些圓中的每一個(gè)的大小與列904中的數(shù)據(jù)成比例。區(qū)域910示出了所有四個(gè)所選渠道的總重疊，并且區(qū)域910的大小與包含了來自每個(gè)所選渠道的用戶交互的395個(gè)轉(zhuǎn)化所關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化的百分比成比例。
[0102]在又一個(gè)實(shí)施例中，數(shù)據(jù)填充列904是以包含最高優(yōu)先級(jí)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑為基礎(chǔ)的。例如，如果付費(fèi)廣告渠道相比引薦渠道優(yōu)先級(jí)比較高，則既包含付費(fèi)廣告用戶交互又包含引薦交互的轉(zhuǎn)化路徑將是付費(fèi)廣告百分比的部分。因此，為計(jì)算列904中的數(shù)據(jù)，每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑被包含在最高排名的渠道中。這樣的計(jì)算將導(dǎo)致列904中的數(shù)據(jù)和達(dá)到100%。然而，類Venn圖930將繼續(xù)示出如上文所描述的渠道的各種重疊。
[0103]在一個(gè)實(shí)施例中，類Venn圖930可以是交互式的。當(dāng)光標(biāo)移動(dòng)到類Venn圖930的任一圓或重疊區(qū)域上時(shí)，可以顯示與渠道數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的附加信息。例如，如果將光標(biāo)移動(dòng)到區(qū)域910上，可以顯示彈出窗口或疊加窗口來提供關(guān)于區(qū)域910中表示的每個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化總數(shù)量、區(qū)域910中表示的渠道以及區(qū)域910中表示的轉(zhuǎn)化的數(shù)量的信息。在一個(gè)實(shí)施例中，可以將渠道信息和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)送到客戶裝置。當(dāng)客戶裝置的光標(biāo)定位在類Venn圖930的任一區(qū)域上時(shí)，與該區(qū)域關(guān)聯(lián)的渠道信息和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以被引用并被顯示給用戶。在又一個(gè)實(shí)施例中，可以遠(yuǎn)程地存儲(chǔ)渠道信息和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及在光標(biāo)定位在關(guān)聯(lián)區(qū)域上時(shí)訪問渠道信息和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
[0104]當(dāng)所選擇的渠道的數(shù)量增加時(shí)，包含來自每個(gè)所選渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量有可能變得更少。很有可能該數(shù)量變得足夠小以致于最里面的重疊區(qū)域(圖9中的區(qū)域910)范圍變得很難可視化。如果最里面的區(qū)域的面積低于預(yù)定的閾值，則提供縮放選項(xiàng)來允許以足夠細(xì)節(jié)示出最里面的區(qū)域。在一個(gè)實(shí)施例中，如果最里面的區(qū)域的面積小于特定的像素量或者小于圖面積的特定百分比，則啟用該縮放選項(xiàng)。例如，如果最里面的區(qū)域包括小于100個(gè)的像素或者小于該圖面積的3%，則可以啟用縮放選項(xiàng)?？梢允褂冒粹o或復(fù)選框(例如復(fù)選框906)來選擇縮放選項(xiàng)。當(dāng)選擇了縮放選項(xiàng)時(shí)，在該最里面的區(qū)域周圍的類Venn圖的區(qū)域被放大，使得該最里面的區(qū)域的大小和形狀清晰可見。在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)選擇了縮放選項(xiàng)時(shí)，使用動(dòng)畫效果將縮放過程可視化。在用戶取消選擇縮放選項(xiàng)來觀看整個(gè)類Venn圖或以原始格式觀看類Venn圖時(shí)也可以使用相應(yīng)的動(dòng)畫。
[0105]圖10是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于生成類Venn圖的過程的流程圖。該類Venn圖將包括關(guān)于每個(gè)所選擇的渠道的圓。根據(jù)包含被分組在相應(yīng)渠道中的至少一個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量來確定每個(gè)圓的大小(1010)。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，圓的大小是包含分組在相應(yīng)渠道中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化的百分比的因數(shù)。為生成類Venn圖，將最小的圓放置在初始位置(1020 )。在一個(gè)實(shí)施例中，確定該初始位置使得最小的圓的圓心在該圖中垂直居中。此外，放置該最小的圓使得其與該圖的所選擇的邊相切。在可選配置中，在該圖的所選擇的邊和最小的圓之間添加緩沖區(qū)，以相對(duì)于該圖的所選擇的邊來偏移最小的圓的位置。然后將剩余圓中的下一個(gè)最小圓放置在該圖中(1030)。在一個(gè)實(shí)施例中，隨機(jī)地放置所添加的圓使得所添加的圓與每個(gè)先前放置的圓重疊。 [0106]一旦添加了圓，對(duì)該添加的圓的位置進(jìn)行優(yōu)化(1040 )。在一個(gè)實(shí)施例中，使用爬山算法來為最后添加的圓確定優(yōu)化位置。在一個(gè)實(shí)施例中，在將圓初始地放置成與每個(gè)之前添加的圓重疊之后，計(jì)算每個(gè)重疊區(qū)域的面積。然后將這些重疊的面積輸入到目標(biāo)函數(shù)中。然后將該最后添加的圓隨機(jī)地移動(dòng)到接近前一位置的新位置。這個(gè)在后的位置使得該添加的圓仍然與每個(gè)之前添加的圓重疊。再次計(jì)算每個(gè)重疊的面積并將其輸入到目標(biāo)函數(shù)中。如果該目標(biāo)函數(shù)在該新的位置處產(chǎn)生更優(yōu)的結(jié)果，則更新該圓的位置。根據(jù)所使用的目標(biāo)函數(shù)，更小或更大的值確定該新位置是否是更優(yōu)的。重復(fù)進(jìn)行移動(dòng)以及目標(biāo)函數(shù)的重新計(jì)算，直到發(fā)現(xiàn)最優(yōu)位置為止。
[0107]在一個(gè)實(shí)施例中，該目標(biāo)函數(shù)是:
[0108]
/ =二二土^二土二土二=t ^

!Iejf efi H CfmmwIxII# ^rfeeη.βιι 讀 a!i j_i ekmmarL.[0109]這個(gè)函數(shù)根據(jù)所有圓的實(shí)際重疊面積與理想的重疊的比例來計(jì)算值?？梢愿鶕?jù)來自轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)據(jù)來計(jì)算理想的重疊值。隨著最后添加的圓被移動(dòng)到新的位置，該目標(biāo)函數(shù)被最小化以尋找圓的最優(yōu)位置。該最小值表示該重疊區(qū)域中對(duì)于理想的重疊區(qū)域的最小誤差。可以使用其他的目標(biāo)函數(shù)。一些目標(biāo)函數(shù)可以給特定區(qū)域比其他區(qū)域更多的權(quán)重，這樣該權(quán)重也是如何準(zhǔn)確地說明任一特定區(qū)域的因素。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，所有圓的重疊區(qū)域的權(quán)重比其他重疊區(qū)域的權(quán)重更大。這樣的目標(biāo)函數(shù)可以導(dǎo)致更準(zhǔn)確地示出所有圓的重疊的類Venn圖。這提高了準(zhǔn)確性，但以對(duì)于其他重疊區(qū)域可能更低的準(zhǔn)確性為代價(jià)。
[0110]在又一個(gè)實(shí)施例中，該目標(biāo)函數(shù)可以是:
〒area,+.0001 2
[0111]/ = > (Ιου.....................................................................................................................................................................................................................................................w t nrα *?/ιν/" / Λ- ΑΠΠ I
ff --ΙΙm0mm^ h 關(guān),m、t ,1/vU I[0112]在這個(gè)目標(biāo)函數(shù)中，areas是根據(jù)所放置的圓計(jì)算的重疊區(qū)域的面積，并且t argetareas是從轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)計(jì)算的理想面積。如上所示，對(duì)于放置的各個(gè)圓的每個(gè)區(qū)域求areas與t arg etareas的比例的總和。爬山算法最小化該函數(shù)值以發(fā)現(xiàn)圓的最優(yōu)位置。
[0113]圖11示出根據(jù)示例性實(shí)施例的圓多邊形以及可用于計(jì)算該圓多邊形的面積的變量。圓多邊形1100類似于三個(gè)圓的相交的面積。圓多邊形1100的坐標(biāo)與所添加的圓的交叉點(diǎn)相關(guān)，可以使用已知的幾何方法來進(jìn)行計(jì)算。下面將更詳細(xì)地對(duì)確定添加的圓的哪個(gè)交叉點(diǎn)是圓多邊形1100的部分進(jìn)行描述?？梢詫A多邊形1100的面積確定為兩部分的總和。第一部分是由虛線線段構(gòu)成的基礎(chǔ)多邊形1110的面積。可以使用下面的公式得到該多邊形1110的面積:
【權(quán)利要求】
1.一種提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，所述方法包括: 接收關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中，每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與一個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑結(jié)束于轉(zhuǎn)化交互； 接收渠道組的有序表，其中每個(gè)渠道組包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則，其中，所述一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則涉及一個(gè)或多個(gè)維度數(shù)據(jù)，并且其中每個(gè)渠道組包括組名稱； 基于所述渠道組的有序表將多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中每個(gè)用戶交互分組到渠道組中； 對(duì)于每個(gè)渠道組，確定包含被分組在所述每個(gè)渠道組中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量； 接收對(duì)要可視化的渠道的選擇； 生成包括多個(gè)圓的圖像，其中每個(gè)圓與所選擇的渠道相關(guān)聯(lián)，其中所述多個(gè)圓全都重疊，其中每個(gè)圓的面積與包含被分組在所選擇的渠道中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例，以及其中 所有圓的重疊面積與包含來自每個(gè)所選擇渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述圖像包括三個(gè)圓。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述圖像包括四個(gè)圓。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述圖像包括四至八個(gè)圓。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供顯示所生成的圖像的指令。
6.根據(jù)權(quán)利要求1的所述的方法，還包括: 確定所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值； 基于對(duì)所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值的確定，啟用放大模式來放大所有圓的重疊區(qū)域； 接收放大請(qǐng)求；以及 生成示出所有圓的重疊區(qū)域的放大的圖像。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中生成包括多個(gè)圓的圖像包括使用爬山算法來確定所述多個(gè)圓的最優(yōu)位置。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中所述多個(gè)圓的最優(yōu)位置根據(jù)包含與每個(gè)重疊區(qū)域?qū)?yīng)的每個(gè)渠道的用戶交互的多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑來最大化所述多個(gè)圓的每個(gè)重疊區(qū)域的準(zhǔn)確度。
9.一種系統(tǒng),包括: 一個(gè)或多個(gè)處理器，其被配置為: 接收關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中，每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與一個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑結(jié)束于轉(zhuǎn)化交互； 接收渠道組的有序表，其中每個(gè)渠道組包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則，其中，所述一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則涉及一個(gè)或多個(gè)維度數(shù)據(jù)，并且其中每個(gè)渠道組包括組名稱； 基于所述渠道組的有序表將多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中每個(gè)用戶交互分組到渠道組中； 對(duì)于每個(gè)渠道組，確定包含被分組在所述每個(gè)渠道組中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量；接收對(duì)要可視化的渠道的選擇； 生成包括多個(gè)圓的圖像，其中每個(gè)圓與所選擇的渠道相關(guān)聯(lián)，其中每個(gè)圓的面積與包含被分組在所選擇的渠道中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例，以及其中所有圓的重疊面積與包含來自每個(gè)所選擇渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述圖像包括四個(gè)圓。
11.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述圖像包括四至八個(gè)圓。
12.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述處理器還被配置為提供顯示所生成的圖像的指令。
13.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述處理器還被配置為: 確定所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值； 基于對(duì)所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值的確定，啟用放大模式來放大所有圓的重疊區(qū)域； 接收放大請(qǐng)求；以及 生成示出所有圓的重疊區(qū)域的放大的圖像。
14.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述處理器還被配置為使用爬山算法確定所述多個(gè)圓的最優(yōu)位置。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中所述多個(gè)圓的最優(yōu)位置根據(jù)包含與每個(gè)重疊區(qū)域?qū)?yīng)的每個(gè)渠道的用戶交互的多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑來最大化所述多個(gè)圓的每個(gè)重疊區(qū)域的準(zhǔn)確度。
16.一種在其上存儲(chǔ)有指令的有形計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，所述指令包括: 接收關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息的指令，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中，每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與一個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑結(jié)束于轉(zhuǎn)化交互； 接收渠道組的有序表的指令，其中每個(gè)渠道組包括一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則，其中，所述一個(gè)或多個(gè)組規(guī)則涉及一個(gè)或多個(gè)維度數(shù)據(jù)，并且其中每個(gè)渠道組包括組名稱； 基于所述渠道組的有序表將多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中每個(gè)用戶交互分組到渠道組中的指令； 對(duì)于每個(gè)渠道組，確定包含被分組在所述每個(gè)渠道組中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量的指令； 接收對(duì)要可視化的渠道的選擇的指令； 生成包括多個(gè)圓的圖像的指令，其中每個(gè)圓與所選擇的渠道相關(guān)聯(lián)，其中每個(gè)圓的面積與包含被分組在所選擇的渠道中的一個(gè)或多個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例，以及其中所有圓的重疊面積與包含來自每個(gè)所選擇渠道的用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的百分比成比例。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的有形計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述圖像包括四個(gè)圓。
18.根據(jù)權(quán)利要求16所述的有形計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，還包括下列指令: 確定所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值的指令； 基于對(duì)所有圓的重疊面積低于預(yù)定的閾值的確定，啟用放大模式來放大所有圓的重疊區(qū)域的指令； 生成示出所有圓的重疊區(qū)域的放大的圖像的指令。
19.根據(jù)權(quán)利要求16所述的有形計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，還包括使用爬山算法確定所述多個(gè)圓的位置的指令。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的有形計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述多個(gè)圓的最優(yōu)位置根據(jù)包含與每個(gè)重疊區(qū)域?qū)?yīng)的每個(gè)渠道的用戶交互的多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑來最大化所述多個(gè)圓的每個(gè)重疊區(qū) 域的準(zhǔn)確度。
【文檔編號(hào)】G06F17/30GK103733217SQ201180071574
【公開日】2014年4月16日 申請(qǐng)日期:2011年9月29日 優(yōu)先權(quán)日:2011年4月11日
【發(fā)明者】L·霍姆斯, 蔡洪旭, L·白格撒瑞安, S·L-L·蕭 申請(qǐng)人:谷歌公司