專利名稱：網(wǎng)絡(luò)化廣告交換的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本公開一般涉及網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)，特別地涉及用于廣告交換的網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
許多公司通過盡可能廣泛地推廣其產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)法吸引消費(fèi)者。在線廣告是使用因特網(wǎng)和萬維網(wǎng)傳遞市場消息來吸引消費(fèi)者的一種推廣形式。在線廣告經(jīng)常由被稱為在線廣告網(wǎng)的公司推動，該在線廣告網(wǎng)將廣告客戶連接至想要賣廣告空間的網(wǎng)站。廣告網(wǎng)的主要功能是集合由發(fā)布者提供的廣告空間并且將其與廣告客戶需求匹配。廣告交換是由在線廣告網(wǎng)、代理、廣告客戶和買賣在線廣告展示的其它人使用的技術(shù)平臺。由于廣告交換提供的效率，廣告交換可以對買方(廣告客戶和代理)和賣方(在線發(fā)布者)都是有用的。然而，廣告交換經(jīng)常受限于其可以買賣的廣告的類型、其庫存(inventory)大小、以及針對特殊觀看者(例如，潛在消費(fèi)者)的能力。

發(fā)明內(nèi)容
于是需要一種廣告交換，其較少在可以買賣的廣告類型、庫存大小方面受限，并且具有針對特殊觀看者的能力。根據(jù)某些實(shí)施方式，公開的廣告交換被配置成買賣多種廣告，如視頻，具有提高的目標(biāo)針對特征并且能夠訪問大量的庫存和發(fā)布者。公開的廣告交換被配置成實(shí)時地處理接收的視頻廣告的請求，并且用基于一組規(guī)則用從來自響應(yīng)于請求投標(biāo)的多個廣告服務(wù)器(例如 ，來自一個或多個公司)的多個視頻廣告中選擇的獲勝視頻廣告進(jìn)行響應(yīng)。在某些實(shí)施方式中，提供網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括存儲器和處理器，該存儲器包括一組交換規(guī)則。該處理器被配置成從客戶端接收廣告請求，向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求，并且從多個廣告服務(wù)器的每個接收對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)。該處理器還被配置成基于該組交換規(guī)則從多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)，并且響應(yīng)于廣告請求向客戶端提供用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息。該廣告為視頻。在某些實(shí)施方式中，提供用于在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣告投放的方法。該方法包括從客戶端接收廣告請求，向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求，從多個廣告服務(wù)器的每個接收對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)。該方法還包括基于一組交換規(guī)則從多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)，并且響應(yīng)于廣告請求向客戶端提供用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息。該廣告為視頻。在某些實(shí)施方式中，提供機(jī)器可讀媒質(zhì)，其包括用于致使處理器執(zhí)行用于在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣告投放的方法的機(jī)器可讀指令。該方法包括從客戶端接收廣告請求，向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求，從多個廣告服務(wù)器的每個接收對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)。該方法還包括基于一組交換規(guī)則從多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)，并且響應(yīng)于廣告請求向客戶端提供用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息。該廣告為視頻。


為提供本發(fā)明的進(jìn)一步理解，本申請包括了并入說明書并作為說明書的組成部分的附圖，其示出了公開的實(shí)施方式并且與說明書一起用來說明公開的實(shí)施方式的原理。在附圖中:圖1A示出用于網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)的示例性架構(gòu)；圖1B和圖1C是示出用于圖1A的系統(tǒng)的各個用戶界面的示例性屏幕截圖；圖2是使用圖1A的系統(tǒng)的用于在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣告投放的示例性過程；圖3A-圖3D是示出圖2的過程的各個步驟的示例性屏幕截圖；以及圖4是示出可以用來實(shí)施圖1A的網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的示例的框圖。
具體實(shí)施例方式在下面的詳細(xì)說明中，闡明了許多的具體細(xì)節(jié)以提供對本公開的完整理解。對本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員而言顯而易見的是，本公開的實(shí)施方式可以在沒有一些具體細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。在其他情況中，為了避免混淆本公開，沒有對公知的結(jié)構(gòu)和技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)說明。

圖1A示出用于網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)150的示例性架構(gòu)100。架構(gòu)包括客戶端102、交換服務(wù)器150 (“網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)”或“廣告交換”)、以及由示例性廣告服務(wù)器130表示的多個廣告服務(wù)器。廣告服務(wù)器130與一個或多個廣告客戶(或“買方”)的廣告相關(guān)聯(lián)?？蛻舳?02可以是例如臺式計(jì)算機(jī)、移動計(jì)算機(jī)、(用于電視機(jī)的)機(jī)頂盒、視頻游戲控制臺、移動裝置、或具有適當(dāng)?shù)娘@示裝置114的任何其他裝置?？蛻舳?02、交換服務(wù)器150和廣告服務(wù)器130通過各自的通信模塊110、156和138在網(wǎng)絡(luò)118上連接。網(wǎng)絡(luò)118可以是例如局域網(wǎng)(如專用通信網(wǎng))或廣域網(wǎng)(如因特網(wǎng))。通信模塊110、156和138可以是例如調(diào)制解調(diào)器或以太網(wǎng)卡。交換服務(wù)器150包括處理器154、通信模塊156和存儲器152，其中存儲器152包括交換規(guī)則158(或“交換規(guī)則組”)，交換規(guī)則158可以例如通過使用數(shù)據(jù)庫或跟蹤模塊(例如，“cookies (小甜餅)”)的任何組合以多種方式實(shí)施。交換服務(wù)器150的處理器154被配置成執(zhí)行指令，如物理地編碼到處理器154中的指令、從存儲器152中的軟件接收的指令、或兩者的結(jié)合。例如，交換服務(wù)器150的處理器154被配置成從在客戶端102上看到的站點(diǎn)或“發(fā)布者”(例如，網(wǎng)站)接收在客戶端102上顯示廣告的廣告請求，如視頻廣告請求。其他類型的廣告也可以請求并且可以由例如交換服務(wù)器150處理，并且沒有限制音頻廣告、圖像廣告、游戲內(nèi)置廣告、交互式廣告。在某些實(shí)施方式中，廣告請求因此可以由站點(diǎn)生成，但是然后利用客戶端的處理器112和通信模塊110經(jīng)由客戶端102傳輸至交換服務(wù)器150。在某些實(shí)施方式中，去往交換服務(wù)器150的廣告請求包括:IP地址(例如，客戶端102的地理位置或“地理定位”)、廣告格式信息(例如，可接受的廣告的大小、持續(xù)時間、和/或編碼格式)、以及用于將在客戶端102上顯示廣告的站點(diǎn)116的發(fā)布者站點(diǎn)信息(例如，網(wǎng)站地址或網(wǎng)站類型)(在下文中如已經(jīng)通過瀏覽器裝載到客戶端102的存儲器116中的如圖1所示的“發(fā)布者站點(diǎn)116”或“發(fā)布者116”)。在某些實(shí)施方式中，去往交換服務(wù)器150的廣告請求還包括:價格信息(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116愿意接受作為顯示廣告的報(bào)酬的最低價或“底價”)、歷史信息(例如，跟蹤模塊，其包括客戶端102的識別信息，如客戶端102的過去的瀏覽歷史)、或客戶端信息。該請求例如是從發(fā)布者站點(diǎn)116使用瀏覽器或存儲在客戶端102的存儲器104中的Adobe Flash 播放器發(fā)出。如本文中所論述的，客戶端102、交換服務(wù)器150和廣告服務(wù)器130之間的信息的請求和響應(yīng)被適當(dāng)?shù)馗袷交员阌谕ㄐ?。例如，在某些?shí)施方式中，在適當(dāng)?shù)那闆r下，根據(jù)視頻廣告服務(wù)模板(VAST)標(biāo)準(zhǔn)將請求和響應(yīng)格式化，但是也可以使用其他格式化。交換服務(wù)器150的處理器154還被配置成向多個廣告服務(wù)器130中的每個發(fā)送基于廣告請求的投標(biāo)權(quán)(right-to-bid)請求。通過能夠從多個廣告服務(wù)器130請求廣告,交換服務(wù)器150有利地能夠訪問與每個廣告服務(wù)器130的庫存相應(yīng)的大的廣告庫存。投標(biāo)權(quán)請求是使用交換服務(wù)器150和廣告服務(wù)器130各自的通信模塊156和138進(jìn)行傳輸?shù)摹Ｔ谀承?shí)施方式中，由交換服務(wù)器150向廣告服務(wù)器130的每個發(fā)送的投標(biāo)權(quán)請求包括:IP地址、廣告信息、價格信息、發(fā)布者站點(diǎn)信息、庫存信息、時間(例如，當(dāng)前時間或“時段”)、交換cookie的ID與廣告服務(wù)器的cookie ID的cookie映射、或其它客戶端信息。包括在投標(biāo)權(quán)請求中的發(fā)布者站點(diǎn)信息可以包括行為定位信息，如通過搜索因特網(wǎng)獲得發(fā)布者站點(diǎn)116的信息(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116地址，發(fā)布者站點(diǎn)116是關(guān)于某個主題的，以及因?yàn)閺V告請求來源于發(fā)布者站點(diǎn)116，廣告客戶可以設(shè)法在發(fā)布者站點(diǎn)116上投放與該主題相關(guān)的廣告)而獲得的上下文數(shù)據(jù)。作為另一示例，可以包括這樣的發(fā)布者站點(diǎn)信息，該發(fā)布者站點(diǎn)信息指示發(fā)布者站點(diǎn)116人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上針對十八歲的男性。其他示例性發(fā)布者站點(diǎn)信息包括:在發(fā)布者站點(diǎn)116上投放廣告的歷史價值(用于發(fā)布者站點(diǎn)116的歷史結(jié)算價格，其指示例如某一投標(biāo)價格可能獲勝或者在某一時間段內(nèi)發(fā)布者站點(diǎn)116的平均投標(biāo)價格)、站點(diǎn)屬性信息(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116是否為網(wǎng)站、軟件應(yīng)用、視頻游戲、電視頻道，等等)、捆綁信息(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116是否為共享共同特征的一組站點(diǎn)的一部分，如某些觀眾非常經(jīng)常訪問或針對某些觀眾的站點(diǎn))、以及質(zhì)量信息(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116是否為廣播站點(diǎn)、專業(yè)發(fā)展的、使用者生成的，等等)。在某些實(shí)施方式中，用于廣告的投標(biāo)價格的決定因素是包括在客戶端102上的廣告服務(wù)器的cookie內(nèi)的數(shù)據(jù)，如果投標(biāo)權(quán)請求來自客戶端102上的瀏覽器，該數(shù)據(jù)可以直接被看到，以及如果投標(biāo)權(quán)請求來自交換服務(wù)器150，該數(shù)據(jù)還可以通過將廣告服務(wù)器cookie標(biāo)識映射到交換cookie標(biāo)識而被訪問。作為又一個示例,發(fā)布者站點(diǎn)信息可以包括關(guān)于發(fā)布者站點(diǎn)116對廣告客戶的價值的信息，如歷史質(zhì)量得分或基于預(yù)定的度量(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116怎樣執(zhí)行廣告轉(zhuǎn)換信息、廣告點(diǎn)擊信息、廣告完成率信息)在發(fā)布者站點(diǎn)116上投放廣告對廣告客戶的價值。包含在由交換服務(wù)器150向廣告服務(wù)器130發(fā)送的投標(biāo)權(quán)請求中的客戶端信息可以包括客戶端的地理位置(例如，基于客戶端的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(I P)地址獲得的)。待被包含的客戶端信息可以例如使用基于客戶端102的使用者(“使用者”)的跟蹤模塊獲得。例如，可以包括這樣的客戶端信息，該客戶端信息是從使用跟蹤模塊確定使用者與已知具有某行為的某些人成為朋友而獲得的。在某些實(shí)施方式中，廣告服務(wù)器130指示交換服務(wù)器150其不想接收某些投標(biāo)權(quán)請求，并且這種指示被存儲在交換規(guī)則158中。例如，與廣告服務(wù)器130相關(guān)聯(lián)的某廣告客戶可能不想接收某些投標(biāo)權(quán)請求，或者與暴力內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的投標(biāo)權(quán)請求，因此可以在交換服務(wù)器150的存儲器152中的交換規(guī)則158中建立適當(dāng)?shù)倪^濾器。交換服務(wù)器150的處理器154還被配置成從多個廣告服務(wù)器130中的每個接收對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)。每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)(pass)(或“無廣告”響應(yīng))的指示。響應(yīng)是基于存儲在各個廣告服務(wù)器130的存儲器132中的廣告服務(wù)器規(guī)則132 (或“廣告規(guī)則組”)的。生成響應(yīng)時考慮的其他服務(wù)器規(guī)則132包括例如頻率上限規(guī)則(例如，向使用者提供廣告的次數(shù))、速度規(guī)則(例如，在一定時間段提供用于廣告活動的一定量的廣告)、間隔日期規(guī)則(例如，用于廣告活動的起始日期和結(jié)束日期)，以及定位規(guī)則(例如，地理定位、廣告或站點(diǎn)類別信息、使用者價值信息、捆綁信息)。定位規(guī)則可以指示例如廣告客戶不想就在某些發(fā)布者站點(diǎn)上投放廣告投標(biāo)，如買方設(shè)法投放廣告用于第一服務(wù)，但是不希望在競爭服務(wù)的發(fā)布者站點(diǎn)上投放這些廣告。在某些實(shí)施方式中，由廣告服務(wù)器130發(fā)送的對投標(biāo)權(quán)請求的每個響應(yīng)還包括關(guān)于投標(biāo)廣告(即，作出投標(biāo)響應(yīng)以在客戶端102上播放的廣告)或跟蹤模塊的信息。關(guān)于投標(biāo)廣告的示例性信息包括:待顯示的投標(biāo)廣告、可以獲得和/或顯示投標(biāo)廣告的位置、與投標(biāo)廣告一起顯示的配套信息(例如，標(biāo)題)、目的地信息(例如，如果投標(biāo)廣告被激活或“被點(diǎn)擊”將采取的行動)、以及投標(biāo)廣告格式信息(例如，投標(biāo)廣告的大小、類型、幀速率、縱橫比、維數(shù)、和/或持續(xù)時間)。在某些實(shí)施方式中，對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)包括目標(biāo)信息。例如，目標(biāo)信息可以指示廣告客戶想要生成某一聚類速率，從而交換服務(wù)器150將自動地運(yùn)行廣告客戶的廣告直到達(dá)到每一點(diǎn)擊速率或轉(zhuǎn)換速率一定的成本。作為另一不例，目標(biāo)信息可以指示廣告客戶想要設(shè)法達(dá) 到每次展示一定的價格成本或支付目標(biāo)，這將由交換服務(wù)器150處理。通過另一示例，跟蹤模塊可以指示客戶端102是否在之前已經(jīng)訪問了相關(guān)站點(diǎn)。如果客戶端102已經(jīng)訪問過相關(guān)站點(diǎn)，可以提供與該相關(guān)站點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的第一投標(biāo)廣告，但是如果客戶端102沒有訪問過相關(guān)站點(diǎn)，可以提供與該相關(guān)站點(diǎn)不相關(guān)聯(lián)的第二投標(biāo)廣告。交換服務(wù)器150的處理器154還被配置成基于交換規(guī)則158從投標(biāo)權(quán)請求的多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)。在某些實(shí)施方式中，一組交換規(guī)則158包括與其上顯示廣告的發(fā)布者站點(diǎn)116、價格信息，或廣告格式信息相關(guān)聯(lián)的規(guī)則。示例性交換規(guī)則158包括(通過舉例的方式而不是限制)(I)在發(fā)布者站點(diǎn)116上投放廣告是否匹配廣告的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中的一個、多個、或所有(例如，地理位置、時間、頻道、站點(diǎn)質(zhì)量)，(2)廣告是否以適于投標(biāo)的速率投放，(3)廣告是否在所有的間隔約束和價格/預(yù)算約束內(nèi)，(4)在發(fā)布者站點(diǎn)116上投放廣告的投標(biāo)(例如，支付)是否清除任何現(xiàn)有的發(fā)布者站點(diǎn)116投放最小投標(biāo)接受價格(或“底價”)，例如，當(dāng)交換服務(wù)器150減去用于投放廣告的成本(或“收入份額”)時，以及(5)該投標(biāo)是否是包括在接收的響應(yīng)中所有可用投標(biāo)中最高的投標(biāo)。另外的示例性交換規(guī)則158包括:(6)發(fā)布者站點(diǎn)116是否是活躍的，(7)發(fā)布者站點(diǎn)信息，如發(fā)布者站點(diǎn)116的所有者或內(nèi)容(例如，為了避免在競爭公司的站點(diǎn)上投放公司的廣告)，其是否為企業(yè)聯(lián)合的(例如，在第一發(fā)布者站點(diǎn)116上投放用于一種類別的特定產(chǎn)品的廣告,而在第一發(fā)布者站點(diǎn)116的企業(yè)聯(lián)合發(fā)布者站點(diǎn)上投放該類別中的任何產(chǎn)品的廣告)，以及發(fā)布者站點(diǎn)116是否接受某類別的廣告(例如，兒童發(fā)布者站點(diǎn)不接受煙草廣告)，(8)廣告格式(例如，用于投放在發(fā)布者站點(diǎn)116上的投標(biāo)廣告是否太長或者太短)，以及(9)交換服務(wù)器價格信息(例如，收入份額-如果交換服務(wù)器150提取一定的成本用于將廣告服務(wù)器130響應(yīng)連接至客戶端102，然后確定在提取成本之后，投標(biāo)價格是否足以勝出)。圖1B示出根據(jù)存儲在交換服務(wù)器150的存儲器152中的交換規(guī)則158的站點(diǎn)投放入口的示例性屏幕截圖160。該入口包括以下信息:發(fā)布者站點(diǎn)的名稱162、發(fā)布者站點(diǎn)的地址164、發(fā)布者站點(diǎn)的頻道166、發(fā)布者站點(diǎn)的管理狀態(tài)168、由交換服務(wù)器150提取的收入份額170、廣告空間的持續(xù)時間范圍172、廣告空間的大小174、發(fā)布者站點(diǎn)的價格下限176、發(fā)布者站點(diǎn)是否為企業(yè)聯(lián)合的178、發(fā)布者站點(diǎn)所請求的廣告單元的類型180、發(fā)布者站點(diǎn)質(zhì)量182、站點(diǎn)類別信息184、以及用于發(fā)布者站點(diǎn)的集成視頻信息186。一旦獲勝響應(yīng)被選擇，交換服務(wù)器150的處理器154被配置成響應(yīng)于廣告請求，向客戶端102提供用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的用于在發(fā)布者站點(diǎn)上顯示的廣告(“獲勝廣告”)的信息。提供的信息以適于由客戶端102處理的格式以便于獲勝廣告的顯示。在某些實(shí)施方式中，廣告在媒體內(nèi)容之前或之間在線性媒體消耗環(huán)境中提供，媒體內(nèi)容例如為視頻(例如，電視機(jī)劇集或電影)、音頻(例如，歌曲或演講)、游戲(例如，flash游戲)、另一廣告、圖像(例如，幻燈片)、或因特網(wǎng)網(wǎng)頁。在某些實(shí)施方式中，如上文所討論的，獲勝廣告被提供給客戶端102并且在客戶端102上作用。在某些實(shí)施方式中，獲勝廣告由交換服務(wù)器150提供。在某些實(shí)施方式中，獲勝廣告由廣告服務(wù)器130提供。在某些實(shí)施方式中，獲勝廣告在從交換服務(wù)器150重定向后由廣告服務(wù)器130提供。例如，交換服務(wù)器150向客戶端102提供用于獲勝廣告的信息， 該信息包括交換服務(wù)器數(shù)據(jù)標(biāo)簽中的獲勝廣告信息從而，當(dāng)客戶端102處理標(biāo)簽并且被導(dǎo)向至交換服務(wù)器150 (例如，從而展示像素被激發(fā)，指示廣告已經(jīng)提供至客戶端102)時，交換服務(wù)器150將客戶端102導(dǎo)向至獲勝廣告的位置從而獲勝廣告可以在客戶端102播放。圖1C示出交換服務(wù)器標(biāo)簽192的示例性屏幕截圖160，其中標(biāo)簽192在圖1B的站點(diǎn)投放入口之后發(fā)送給發(fā)布者站點(diǎn)116。在某些實(shí)施方式中，發(fā)布者站點(diǎn)116不被要求顯示獲勝廣告，如發(fā)布者站點(diǎn)116已經(jīng)從內(nèi)部廣告服務(wù)器或多個交換服務(wù)器獲得獲勝廣告信息并且決定顯示所有收到的獲勝廣告中具有最高投標(biāo)價格的獲勝廣告。在某些實(shí)施方式中，交換服務(wù)器150被配置成提供實(shí)時或接近實(shí)時的報(bào)告，該報(bào)告細(xì)分為例如活動、投放、創(chuàng)意、地理位置、發(fā)布者站點(diǎn)116、轉(zhuǎn)換速率、關(guān)于關(guān)鍵度量如展示的信息、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率(CTR)、每次展示成本(CPM)和成本。該報(bào)告可以由日期范圍、間隔、時區(qū)和廣告客戶得出。雖然圖1A的架構(gòu)100示出多個廣告服務(wù)器130，每個廣告服務(wù)器130具有與交換服務(wù)器150分離且遠(yuǎn)程存儲的廣告服務(wù)器規(guī)則134，但是在某些實(shí)施方式中，每個廣告服務(wù)器130可以將其各自的廣告服務(wù)器規(guī)則134存儲在交換服務(wù)器150的存儲器152中。在這些實(shí)施方式中，交換服務(wù)器150不需要向廣告服務(wù)器130發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求，而替代地基于本地存儲的廣告服務(wù)器規(guī)則134為每個廣告服務(wù)器130確定將贏得在客戶端102上顯示的權(quán)利的廣告，其中廣告服務(wù)器規(guī)則134本地存儲在交換服務(wù)器150的存儲器152中。圖2是使用圖1A的交換服務(wù)器150在網(wǎng)絡(luò)118上獲得廣告投放的示例性過程200。過程200接近實(shí)時地發(fā)生。例如，在某些實(shí)施方式中，取決于網(wǎng)絡(luò)118的速度，過程200在小于一秒內(nèi)發(fā)生。
過程200由從步驟201進(jìn)行到步驟202開始，在步驟202中當(dāng)發(fā)布者站點(diǎn)116顯示在客戶端102上時客戶端102將發(fā)布者站點(diǎn)116的顯示廣告的請求發(fā)送至交換服務(wù)器150。交換服務(wù)器150在步驟203接收請求，并且在步驟204中交換服務(wù)器204向多個廣告服務(wù)器130中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求。在步驟205中，每個廣告服務(wù)器130接收來自交換服務(wù)器150的投標(biāo)權(quán)請求，然后在步驟206中，每個廣告服務(wù)器130基于各組廣告服務(wù)器規(guī)則134生成對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)。在步驟207中，每個廣告服務(wù)器130將響應(yīng)發(fā)送至交換服務(wù)器150，然后在步驟208中，交換服務(wù)器150接收響應(yīng)。在步驟208中，交換服務(wù)器基于存儲在交換服務(wù)器150的存儲器152中的交換規(guī)則158從步驟208的多個接收的響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)。在步驟210中，交換服務(wù)器150將用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息提供給客戶端102，在步驟211中客戶端102接收該信息，然后在步驟212中客戶端102顯示與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告。在步驟213中，過程200結(jié)束。已經(jīng)在圖2中闡明了用于使用圖1A的交換服務(wù)器150在網(wǎng)絡(luò)118上獲得廣告投放的示例性過程200，現(xiàn)在使用圖2的示例性過程200描述一個示例，新聞發(fā)布者站點(diǎn)和用于產(chǎn)品、移動裝置如蜂窩式電話的廣告，但是該廣告可以用于任何其他產(chǎn)品或服務(wù)。過程200由從步驟201進(jìn)行到步驟202開始，在步驟202中客戶端102將新聞發(fā)布者網(wǎng)站(例如，發(fā)布者站點(diǎn)116)的在客戶端102上顯示視頻廣告的請求發(fā)送至交換服務(wù)器150。圖3A是使用瀏覽器示出新聞發(fā)布者網(wǎng)站的示例性屏幕截圖300。新聞發(fā)布者網(wǎng)站包括顯示視頻廣告的預(yù)定空間302。交換服務(wù)器150在步驟203接收來自客戶端102的請求，并且在步驟204中交換服務(wù)器204向多個廣告服務(wù)器130中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求。在步驟205中，每個廣告服務(wù)器130接收來自交換服務(wù)器150的投標(biāo)權(quán)請求，然后在步驟206中，每個廣告服務(wù)器130基于各組廣告服務(wù)器規(guī)則134生成對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)。圖3B是示出來自一組廣告服務(wù)器規(guī)則134的用于蜂窩電話廣告的行式項(xiàng)目細(xì)節(jié)的入口的示例性屏幕截圖310。如上文所所論述的，作為一組廣告服務(wù)器規(guī)則134的一部分的入口可以存儲在廣告服務(wù)器132中或者可以存儲在交換服務(wù)器的存儲器152中。用于蜂窩電話廣告的入口包括行式項(xiàng)目細(xì)節(jié)信息312、間隔細(xì)節(jié)314(例如，廣告活動活躍的持續(xù)時間)、價格和預(yù)算信息316、以及速度和頻率上限信息318。假設(shè)廣告客戶具有輸入用于投放其廣告的細(xì)節(jié)的能力有利地允許廣告客戶基于上述特征(例如，地理定位，通過類別，等等)針對潛在的消費(fèi)者。通過允許廣告客戶設(shè)置價格和預(yù)算信息316，交換服務(wù)器150方便廣告庫存的有效的報(bào)價(例如利于廣告客戶和發(fā)布者的價格)。在步驟207中，每個廣告服務(wù)器130將對來自交換服務(wù)器150的投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)發(fā)送回到交換服務(wù)器150，然后在步驟208中，交換服務(wù)器150接收響應(yīng)。圖3C是示出考慮已經(jīng)由交換服務(wù)器150處理之后的圖3B的入口的信息的示例性屏幕截圖320。用于蜂窩電話廣告的處理后的入口包括來自圖3B的行式項(xiàng)目入口的信息322、以及由交換服務(wù)器150提供的目標(biāo)細(xì)節(jié)信息。在步驟208中，交換服務(wù)器150基于存儲在交換服務(wù)器150的存儲器152中的交換規(guī)則158 (例如，包括所有處理后的入口)從步驟208的多個接收的響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)。在步驟210中，交換服務(wù)器150將用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息提供給客戶端102，在步驟211中客戶端102接收該信息，然后在步驟212中客戶端102顯示與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告。圖3D是示出使用瀏覽器顯示在新聞發(fā)布者網(wǎng)站上的與圖3B和圖3C相關(guān)聯(lián)的用于蜂窩電話的廣告332的示例性屏幕截圖330。在步驟213中，過程200結(jié)束。圖4是示出可以用來實(shí)施圖1A的網(wǎng)絡(luò)廣告交換服務(wù)器150的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的示例的框圖。在某些實(shí)施方式中，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以使用軟件、硬件、或兩者的結(jié)合在專用服務(wù)器中實(shí)施，或集成到另一實(shí)體中，或者分布在多個實(shí)體上。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400 (例如，交換服務(wù)器150)包括總線408或用于傳輸信息的其他通信機(jī)構(gòu)、以及與總線408聯(lián)接用于處理信息的處理器402 (例如，處理器154)。通過示例的方式，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以使用一個或多個處理器402實(shí)施。處理器402可以是通用微處理器、微控制器、數(shù)字信號處理器(DSP)、專用集成電路(ASIC)、現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)、可編程邏輯器件(PLD)、控制器、狀態(tài)機(jī)、門邏輯、離散硬件部件、或可以執(zhí)行計(jì)算或信息的其他操作的任何其他合適的實(shí)體。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400還包括存儲器404 (例如，存儲器152)，如隨機(jī)存取存儲器(RAM)、閃存、只讀存儲器(ROM)、可編程序只讀存儲器(PR0M)、可擦除PROM (EPR0M)、寄存器、硬盤、移動磁盤、CD-ROM、DVD、或任何其他合適的存儲裝置，存儲器404聯(lián)接至總線408用于存儲信息和待由處理器402執(zhí)行的指令。這些指令可以根據(jù)本領(lǐng)域的技術(shù)人員公知的任何方法實(shí)施，其包括但不限于計(jì)算機(jī)語言如面向數(shù)據(jù)的語言(例如，SQL、dBase)、系統(tǒng)語目(例如，C、Objective-C、C++、匯編),體系結(jié)構(gòu)語目(例如，Java)、以及應(yīng)用語言(例如，PHP, Ruby, Perl, Python)。指令還可以以下計(jì)算機(jī)語言實(shí)施，如數(shù)組語目、面向方面語目、匯編語目、編輯語目、命令行接口語目、編譯語目、并發(fā)式語目、波形括號(curly-bracket)語言、數(shù)據(jù)流語言、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)語言、聲明語言、深奧的語言、擴(kuò)展語言、第四代語言、函數(shù)式語言、交互式語言、解釋語言、迭代語言、基于列表的語言、小眾語言、基于邏輯的語言、機(jī)器語言、宏語言、元編 程語言、多重范型語言、數(shù)值分析、基于非英語的語言、面向?qū)ο蠡陬惖恼Z言、面向?qū)ο蠡谠偷恼Z言、越位規(guī)則語言、程序語言、反射語言、基于規(guī)則的語言、腳本語言、基于堆棧的語言、同步語言、語法處理語言、視覺語言、wirth語言、以及基于xml的語言。在待由處理器402執(zhí)行的指令的執(zhí)行過程中，存儲器404還可以用于存儲臨時變量或其他中間信息。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400還包括數(shù)據(jù)存儲裝置406如磁盤或光盤，存儲裝置406聯(lián)接至總線408用于存儲信息和指令。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以通過通信模塊460 (例如通信模塊156)聯(lián)接至各個裝置(未示出)。通信模塊410可以是任何輸入/輸出模塊。在未示出的某些實(shí)施方式中，通信模塊410被配置成連接至多個裝置，如輸入裝置和/或顯示裝置(例如，顯示裝置114)。根據(jù)本公開的一方面，交換服務(wù)器150可以響應(yīng)于處理器402執(zhí)行包括在存儲器404中的一個或多個指令的一個或多個序列使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400來實(shí)施。這種指令可以從另一機(jī)器可讀媒質(zhì)如數(shù)據(jù)存儲裝置406讀入存儲器404。執(zhí)行包括在主存儲器404中的指令序列致使處理器402執(zhí)行本文中所描述的過程步驟。還可以使用多處理布置中的一個或多個處理器執(zhí)行包括在存儲器404中的指令序列。在可替代的實(shí)施方式中，可以使用硬連線電路代替軟件指令或與軟件指令結(jié)合來實(shí)施本公開的各個實(shí)施方式。因此，本公開的實(shí)施方式不局限于硬件電路和軟件的任何特殊結(jié)合。本文中所使用的術(shù)語“機(jī)器可讀媒質(zhì)”指的是參與向處理器402提供用于執(zhí)行的指令的任何媒質(zhì)。這種媒質(zhì)可以采用多種形式，其包括但不限于:非易失性媒質(zhì)、易失性媒質(zhì)、以及傳輸媒質(zhì)。非易失性媒質(zhì)包括例如光盤或磁盤，如數(shù)據(jù)存儲裝置406。易失性媒質(zhì)包括動態(tài)存儲器，如存儲器404。傳輸媒質(zhì)包括同軸電纜、銅線、以及光纖，包括總線408的線路。機(jī)器可讀媒質(zhì)的常見形式包括例如軟盤、軟磁盤、硬盤、磁帶、任何其他磁介質(zhì)、CD-ROM、DVD、任何其他光學(xué)介質(zhì)、穿孔卡、紙帶、具有孔圖案的任何其他物理媒質(zhì)、RAM、PROM、EPROM、FLASHEPROM、任何其他存儲器芯片或盒式磁盤、或計(jì)算機(jī)可讀的任何其他媒質(zhì)。本公開的系統(tǒng)和方法提供網(wǎng)絡(luò)化廣告交換，其接近實(shí)時地且基于各組規(guī)則，處理來自發(fā)布者站點(diǎn)的用于在客戶端上顯示視頻廣告的請求，來自響應(yīng)于請求設(shè)法提供用于投標(biāo)價格的廣告的多個廣告服務(wù)器的響應(yīng)，并且向客戶端提供獲勝廣告從而其可以顯示在客戶端上。雖然已經(jīng)描述了本發(fā)明的某些方面和實(shí)施方式，但是這些方面和實(shí)施方式僅通過示例的方式給出，并且其并非旨在限制本發(fā)明的范圍。而且，本文中描述的新方法和系統(tǒng)在不背離本發(fā)明的精神的情況下可以多種其它形式實(shí)施。所附權(quán)利要求及其等同旨在覆蓋將落入本發(fā)明的范圍和精神內(nèi) 的這些形式或修改。
權(quán)利要求
1.一種網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)，包括 存儲器，包括一組交換規(guī)則； 處理器，被配置成 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求； 從所述多個廣告服務(wù)器中的每個接收對所述投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)； 基于所述一組交換規(guī)則從多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)；以及 響應(yīng)于所述廣告請求向所述客戶端提供用于與所述獲勝響應(yīng)相 關(guān)聯(lián)的廣告的信息，其中所述廣告為視頻。
2.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述廣告在媒體內(nèi)容之前被提供。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中所述媒體內(nèi)容包括視頻、音頻、游戲、廣告、圖像或網(wǎng)頁。
4.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述廣告請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告格式信息、價格信息、用于將顯示所述廣告的站點(diǎn)的站點(diǎn)信息、歷史信息或客戶端信息。
5.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述投標(biāo)權(quán)請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告信息、價格信息、站點(diǎn)信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
6.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述響應(yīng)是基于與各個廣告服務(wù)器相關(guān)聯(lián)的一組規(guī)則。
7.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述響應(yīng)還包括關(guān)于投標(biāo)廣告或跟蹤模塊的信息O
8.根據(jù)權(quán)利要求I所述的系統(tǒng)，其中所述一組交換規(guī)則包括與顯示廣告的網(wǎng)站、價格信息或廣告格式信息相關(guān)聯(lián)的規(guī)則。
9.一種用于在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣告投放的方法，包括 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求； 從所述多個廣告服務(wù)器中的每個接收對所述投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)； 基于一組交換規(guī)則從所述多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)；以及 響應(yīng)于所述廣告請求向所述客戶端提供用于與所述獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息， 其中所述廣告為視頻。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述廣告在媒體內(nèi)容之前被提供。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中所述媒體內(nèi)容包括視頻、音頻、游戲、廣告、圖像或網(wǎng)頁。
12.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述廣告請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告格式信息、價格信息、用于將顯示所述廣告的站點(diǎn)的站點(diǎn)信息、歷史信息或客戶端信息。
13.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述投標(biāo)權(quán)請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告信息、價格信息、站點(diǎn)信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
14.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述響應(yīng)是基于與各個廣告服務(wù)器相關(guān)聯(lián)的一組規(guī)則。
15.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述響應(yīng)還包括關(guān)于投標(biāo)廣告或跟蹤模塊的信肩、O
16.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述一組交換規(guī)則包括與顯示廣告的網(wǎng)站、價格信息或廣告格式信息相關(guān)聯(lián)的規(guī)則。
17.一種機(jī)器可讀媒質(zhì)，包括機(jī)器可讀指令，所述機(jī)器可讀指令用于致使處理器執(zhí)行用于在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣告投放的方法，所述方法包括 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求； 從所述多個廣告服務(wù)器中的每個接收對所述投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)； 基于一組交換規(guī)則從所述多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)；以及 響應(yīng)于所述廣告請求向所述客戶端提供用于與所述獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息， 其中所述廣告為視頻。
18.根據(jù)權(quán)利要求17所述的機(jī)器可讀媒質(zhì)，其中所述廣告請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告格式信息、價格信息、用于將顯示所述廣告的站點(diǎn)的站點(diǎn)信息、歷史信息或客戶端信息。
19.根據(jù)權(quán)利要求17所述的機(jī)器可讀媒質(zhì)，其中所述投標(biāo)權(quán)請求包括以下各項(xiàng)中的至少一個IP地址、廣告信息、價格信息、站點(diǎn)信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
20.根據(jù)權(quán)利要求17所述的機(jī)器可讀媒質(zhì)，其中所述響應(yīng)是基于與各個廣告服務(wù)器相關(guān)聯(lián)的一組規(guī)則。
全文摘要
本發(fā)明描述了一種網(wǎng)絡(luò)化廣告交換系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括存儲器和處理器，該存儲器包括一組交換規(guī)則。該處理器被配置成從客戶端接收廣告請求，向多個廣告服務(wù)器中的每個發(fā)送投標(biāo)權(quán)請求，并且從多個廣告服務(wù)器的每個接收對投標(biāo)權(quán)請求的響應(yīng)，每個響應(yīng)包括投標(biāo)價格或棄權(quán)。該處理器還被配置成基于該組交換規(guī)則從多個響應(yīng)中選擇獲勝響應(yīng)，并且響應(yīng)于廣告請求向客戶端提供用于與獲勝響應(yīng)相關(guān)聯(lián)的廣告的信息。該廣告為視頻。還描述了方法和機(jī)器可讀媒質(zhì)。
文檔編號G06Q30/02GK103238164SQ201180055956
公開日2013年8月7日 申請日期2011年11月29日 優(yōu)先權(quán)日2010年11月30日
發(fā)明者丹尼爾·韋策·赫興楊, 伊恩·格瑞美·邁爾溫, 吉奧·胡·范, 馬歇爾·艾倫·拜多伊, 德魯·納爾遜 申請人:布萊特羅爾有限公司