專利名稱：管理廣告活動的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本實(shí)施例涉及廣告決策。
背景技術(shù)：
一般地，廣告活動的性能被測量，并且這些測量只有在廣告活動發(fā)生之后才被匯集。測量結(jié)果僅影響未來的廣告活動。對于廣告發(fā)布者有兩個可選選項(xiàng)，來確定合適的廣告策略及預(yù)算以把廣告資源分配到各種渠道(outlet)，這兩個選項(xiàng)包括單源系統(tǒng)和合成系統(tǒng)。在單源系統(tǒng)中，一組被支付了報(bào)酬的人們記錄其所遇到的各種媒體中所有類型的廣告。例如，小組成員可以報(bào)告對特定雜志廣告、特定電視廣告或特定網(wǎng)絡(luò)廣告的觀察。之后，小組成員可以完成關(guān)于成員購買所廣告產(chǎn)品的傾向或者以其他方式被廣告影響的調(diào)查。類似的，在合成系統(tǒng)中，小組成員被指派到不同的媒體。例如，一個人記錄網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光程度(exposure),另一個人記錄電視廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)字被用來在混合活動中對于正響應(yīng)的可能性進(jìn)行插值。在這兩種情形下，這些信息都被用于設(shè)計(jì)未來的廣告活動?；谡{(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，廣告發(fā)布者選擇對于該產(chǎn)業(yè)將得到最好一類結(jié)果的廣告組合。


圖1示出了廣告系統(tǒng)的框圖。圖2示出了圖1中廣告系統(tǒng)的一個實(shí)現(xiàn)方式。圖3示出了活動管理器。圖4示出了使用目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)(target engagement score)的廣告活動管理的流程圖。圖5示出了使用故事廣告(story advertisement)的廣告活動管理的流程圖。圖6示出了廣告活動的目標(biāo)參與度模式。圖7示出了使用目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)的廣告活動管理的流程圖。
具體實(shí)施方式
鍵廣告發(fā)布者可以為特定受眾分別制作廣告。例如，狂熱的高爾夫愛好者看到高爾夫俱樂部在高爾夫頻道和高爾夫相關(guān)的網(wǎng)站上的廣告。此外，數(shù)字電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)和移動消費(fèi)設(shè)備的使用可以被追蹤，從而廣告發(fā)布者可以在狂熱的高爾夫愛好者看電視上的另一個頻道、閱讀電子郵件或者在手機(jī)上玩游戲時聯(lián)系到他。廣告系統(tǒng)可以被配置為跨多種類型的媒體來追蹤內(nèi)容的參與度，以綜合得出“等效參與度(equivalent engagement)”的單一度量。參與度可以被劃分在從低參與度(例如消費(fèi)者立刻轉(zhuǎn)臺離開、或者跳過廣告的情形)到高參與度(例如消費(fèi)者觀看了廣告并且采取相關(guān)肯定行動的情形)的范圍中。等效參與度度量可以被用于跨媒體或者跨格式追蹤以及控制廣告內(nèi)容參與度。例如，跨媒體控制可以涉及基于消費(fèi)者之前在個人電腦或移動設(shè)備上對相關(guān)廣告的參與度來針對該特定消費(fèi)者在電視上投放廣告。此外，跨格式控制可以涉及基于消費(fèi)者之前在有線(直播)電視上對相關(guān)廣告的參與度，在該特定消費(fèi)者在電視上觀看點(diǎn)播視頻期間投放廣
生口 O廣告系統(tǒng)可以跨多種格式和多種媒體，連續(xù)記錄該消費(fèi)者參與特定廣告活動的總數(shù)，并且當(dāng)總數(shù)達(dá)到預(yù)定水平時停止瞄準(zhǔn)該消費(fèi)者?；顒庸芾砥鳛閺V告活動設(shè)置高層次目標(biāo)，廣告活動可以包括目標(biāo)觀眾和環(huán)境。廣告決策系統(tǒng)從活動管理器接收指令，并且為各個廣告機(jī)會選擇內(nèi)容。此外，等效參與度度量是對跨多種格式和/或多種媒體的廣告活動的成功性的度量。在一個方面，一種方法包括:使用第一媒體類型向第一消費(fèi)設(shè)備發(fā)送第一廣告內(nèi)容，以及使用不同于第一媒體類型的第二媒體類型向第二消費(fèi)設(shè)備發(fā)送第二廣告內(nèi)容；追蹤消費(fèi)者參與度以作為與第一媒體類型和第一廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的第一參與度分?jǐn)?shù)、以及與第二媒體類型和第二廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的第二參與度分?jǐn)?shù)；使用控制器從至少第一參與度分?jǐn)?shù)和第二參與度分?jǐn)?shù)計(jì)算消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)；并且基于消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)選擇附加內(nèi)容。在第二個方面，一種裝置包括接口和控制器，該接口被配置為發(fā)送第一媒體格式的第一內(nèi)容和第二媒體格式的第二內(nèi)容，并且接收測量數(shù)據(jù)，該測量數(shù)據(jù)將第一媒體格式的消費(fèi)者參與度表示為第一參與度分?jǐn)?shù)、將第二媒體格式的消費(fèi)者參與度表示為第二參與度分?jǐn)?shù)；該控制器被配置為從至少第一參與度分?jǐn)?shù)和第二參與度分?jǐn)?shù)計(jì)算消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)、并且基于消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)選擇第三內(nèi)容。在第三個方面，一種被編碼在一個或多個非易失性有形介質(zhì)中的邏輯可由處理器執(zhí)行，并且可操作來追蹤廣告活動的消費(fèi)者曝光程度(被追蹤的消費(fèi)者曝光程度是多種格式的、多種媒體類型的、或者既是多種格式又是多種媒體類型的)；基于所述多種格式、多種媒體類型或者多種格式和多種媒體類型中的每一種的消費(fèi)者曝光程度，計(jì)算參與度分?jǐn)?shù)，其中，計(jì)算是以來自至少一個對消費(fèi)者回應(yīng)進(jìn)行檢測的測量設(shè)備的反饋為變量的函數(shù)；并且當(dāng)分?jǐn)?shù)未達(dá)到目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)時向消費(fèi)者發(fā)送附加廣告。示例件實(shí)施例傳統(tǒng)廣告向大量觀眾傳遞相同的消息而很少關(guān)注或者控制受眾。任何在特定公路上駕駛的人看到同樣的廣告牌。任何觀看特定電視臺的人看到同樣的廣告。按地區(qū)在廣播和電視中投放廣告很久以來一直是常態(tài)。電臺和電視臺在從網(wǎng)絡(luò)接收的媒體流中插入當(dāng)?shù)貜V告。在因特網(wǎng)的繁榮之后不久，網(wǎng)站廣告發(fā)布者意識到針對單獨(dú)目標(biāo)的廣告是可能的。被如此指導(dǎo)的廣告可以提升廣告的有效性。更為傳統(tǒng)的媒體出口(例如電視和廣播)競相追趕。近來，有線電信工程師協(xié)會(SCTE)的數(shù)字視頻小組委員會(DVS)通過了新的標(biāo)準(zhǔn)(SCTE130,發(fā)布于2008年8月,可在http://www.scte.0rg杳閱至I丨),該標(biāo)準(zhǔn)提供了將被通過有線電視為個體調(diào)整的廣告的構(gòu)架。SCTE130標(biāo)準(zhǔn)提供了廣告發(fā)布者執(zhí)行代替廣告、暫停廣告以及伸縮廣告(telescope advertisement)所必須的協(xié)議和消息傳遞能力。代替廣告在已存在的廣告上嫁接新的廣告。暫停廣告在當(dāng)消費(fèi)者暫停節(jié)目時被顯示。伸縮廣告包括允許消費(fèi)者請求額外信息的交互單元。但是，SCTE130標(biāo)準(zhǔn)針對的是一種類型的媒體:線纜電視，而并不涉及跨格式或跨媒體類型的消費(fèi)者參與度計(jì)算。
圖1示出了被配置為管理跨格式和/或跨媒體廣告活動的廣告系統(tǒng)的高層次框圖。廣告系統(tǒng)包括跨媒體活動管理器201以及至少一個用于每種媒介的各媒體活動管理器(per-media campaign manager) 103a_e。媒體可以包括任何能夠進(jìn)行雙向通信的媒介。雙向通信意味著廣告聯(lián)系到觀看者并且觀看者的相關(guān)信息能夠聯(lián)系到廣告系統(tǒng)。能夠進(jìn)行雙向通信的媒體的示例包括因特網(wǎng)、電視、移動設(shè)備、數(shù)字標(biāo)牌(signage)、廣播或智能包裝(packaging)。消費(fèi)設(shè)備和提供者之間的雙向通信使得對一個或多個觀看者的測量和識別成為可能。觀看者的識別不需要絕對確定。識別設(shè)備的示例包括生物識別技術(shù)、密碼、無線智能卡、射頻識別以及其他方法。識別可以是對于一群人，例如家庭中的所有人以及限定地理位置中的所有人等。當(dāng)廣告內(nèi)容的消費(fèi)發(fā)生在一媒介中、且參與度的測量發(fā)生在另一媒介中時，雙向通信也是可能的。例如，電視廣告的觀看者可以響應(yīng)于該電視廣告而參與另一媒介。電視廣告可以激起下述觀看者的興趣:該觀看者在預(yù)定時間周期內(nèi)參與關(guān)于該電視廣告主題的網(wǎng)站。提供者向消費(fèi)者發(fā)送內(nèi)容，并且也基于該消費(fèi)者是否觀看或者以其他方式參與了該內(nèi)容接收回饋。一些媒體類型(如間接連接媒體)也許不能進(jìn)行實(shí)時雙向通信，但是可以在存儲器中儲存關(guān)于消費(fèi)者參與度的信息，該信息將在消費(fèi)設(shè)備和提供者之間的通信被建立時被更新?？缑襟w活動管理器201和各媒體活動管理器103a_e可以被組合或者分別操作，比如跨媒體活動管理器201也實(shí)現(xiàn)各媒體活動管理器130中的一個或多個，或者比如各媒體活動管理器130中的一個或多個被組合為比媒體類型更少的數(shù)量(例如，一個活動管理器用于同一有線公司提供的電視、本地電話和網(wǎng)絡(luò))或各媒體活動管理器130中的一個或多個被按格式分成比媒體類型更多的數(shù)量(例如，一個活動管理器用于直播電視，另一個用于時移(time-shifted)電視)。可以看出跨媒體活動管理器201和各媒體活動管理器103包括靈活的分級。各媒體活動管理器103a_e中的每一個可以包括對應(yīng)于一個或多個格式105a_e的廣告決策系統(tǒng)(ADS)。格式是用于通過媒體類型來顯示信息的任何體系。它包括傳遞模式，例如在視覺媒體中，運(yùn)動或靜止的圖像可以被以實(shí)時(流)呈現(xiàn)或者時移(觀看者記錄、點(diǎn)播等)的方式呈現(xiàn)。它也包括廣告的類型，例如:“中斷(interruption)”型廣告,其中廣告接管當(dāng)前節(jié)目的圖像；“覆蓋(overlay)”型廣告，其中廣告覆蓋在部分圖像上。其他媒體格式包括植入式廣告(product placement advertisement)或者互動廣告(例如伸縮廣告)。另外地或者替代地，一些媒體(如移動設(shè)備媒體)可以針對格式(包括閑置屏幕廣告、網(wǎng)站、短信息服務(wù)(SMS)或其他類型的文字信息、多媒體信息服務(wù)(麗S)、嵌入應(yīng)用中的廣告(顯示在游戲或其他運(yùn)行在移動設(shè)備上的應(yīng)用中的廣告)、或者通話中的記錄(in-call recording)或顯示的廣告)而被配置。ADS可以處理針對任何格式的廣告選擇，例如任何傳送的模式以及廣告類型的組合。在一個實(shí)施例中，廣告系統(tǒng)通過對參與度分?jǐn)?shù)的使用來控制廣告活動。參與度分?jǐn)?shù)是一種跨媒體和/或跨格式追蹤廣告參與度的度量。由于消費(fèi)者跨媒體和/或跨格式參與廣告的形式可能不同，參與度分?jǐn)?shù)作為等效的參與度分?jǐn)?shù)指示了媒體和/或格式之間的相對等價(jià)關(guān)系。廣告活動包括目標(biāo)等效參與度分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)被設(shè)置在跨媒體活動管理器中?？缑襟w活動管理器201向各媒體活動管理器103發(fā)送目標(biāo)等效參與度分?jǐn)?shù)以及活動規(guī)貝U。各媒體活動管理器103保持追蹤與各自媒體相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者參與度并且報(bào)告回跨媒體活動管理器201。各媒體活動管理器103可以與一個或一組消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)?？缑襟w活動管理器201關(guān)聯(lián)所報(bào)告的多個跨媒體參與度并且更新等效參與度分?jǐn)?shù)。廣告決策系統(tǒng)基于等效參與度分?jǐn)?shù)做出廣告決策。廣告決策系統(tǒng)基于多個簽約活動和可選信息決定對于給定廣告機(jī)會，哪個活動廣告將被投放；使得選定的廣告被展示給消費(fèi)者；并且將作為結(jié)果的廣告展示并可選地將觀看者廣告參與度狀態(tài)傳送回活動管理器。關(guān)于活動過程、觀看者、內(nèi)容和外部環(huán)境的可選信息可以被用于做出決策。外部環(huán)境是任何不與觀看者或內(nèi)容直接相關(guān)的東西，其可以包括各種各樣的因素(例如相對于其他活動廣告的相對位置、天氣、股市、廣告發(fā)布者合同或者廣告發(fā)布者庫存)。廣告決策系統(tǒng)基于從活動管理器接收的輸入來決定哪些廣告被實(shí)時顯示。例如，廣告活動可以被設(shè)計(jì)以通過多種格式向消費(fèi)者中的特定目標(biāo)觀眾發(fā)送該廣告活動的各部分，直到消費(fèi)者已經(jīng)被足夠地曝光在該廣告活動下。目標(biāo)觀眾的示例是可以被人口統(tǒng)計(jì)定義的，包括年齡在18-25歲之間的人們、收入高于或低于特定水平的人們、有孩子的家庭和/或其他消費(fèi)者分組。用等效參與度分?jǐn)?shù)來衡量曝光程度。在另一個示例中，廣告活動可以被設(shè)計(jì)為周期性地發(fā)送同樣的廣告，直到每個消費(fèi)者個體都觀看過該廣告五次或另一個次數(shù)。此類型的頻率上限可以被實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)是該特定廣告的等效參與度分?jǐn)?shù)值的五倍?；蛘?，評分可以使用不含乘法函數(shù)的其他算法來給出頻率上限。此外，媒體格式的消費(fèi)者參與度的任何組合可以與媒體類型組合以提供目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)。當(dāng)達(dá)到目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)時，為消費(fèi)者選擇替換內(nèi)容。廣告活動的各種廣告對于等效參與度分?jǐn)?shù)的貢獻(xiàn)程度各不相同，這將在下面被詳細(xì)描述。目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)也可以隨時間改變。例如，廣告活動可以對于第一時間周期將目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)設(shè)置在某一水平，并且對于第二時間周期設(shè)置在第二水平。目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)可以在事件之前的時間上升。例如，在即將上映的劇情片發(fā)行前的時間，該電影的廣告活動可以包括第I周的目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)2、第2周的目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)7、以及的第3周的目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)15。圖2示出了被配置為管理跨格式和/或跨媒體廣告活動的廣告系統(tǒng)的另一實(shí)現(xiàn)方式。廣告系統(tǒng)包括分層活動管理器200、廣告決策系統(tǒng)205a-c以及與消費(fèi)設(shè)備相耦合的測量系統(tǒng)207a-c。消費(fèi)設(shè)備可以包括個人電腦209、電視系統(tǒng)211、移動設(shè)備213、數(shù)字簽名、廣播、智能包裝或者能夠向提供者提供反饋的其他類型的廣告。反饋可以被實(shí)時提供或者被儲存并在延時之后被提供。電視系統(tǒng)211可以包括電視機(jī)、機(jī)頂盒、游戲控制臺或其他設(shè)備的任何組合。移動設(shè)備213可以包括個人數(shù)字助理、智能手機(jī)、蜂窩電話、平板電腦或其他設(shè)備。更多的、不同的或者更少的廣告決策系統(tǒng)205和測量系統(tǒng)207可以被使用，比如僅提供廣告決策系統(tǒng)205中的一個以用于與超過一種類型的消費(fèi)設(shè)備207 —起使用。分層活動管理器200包括跨媒體活動管理器201、各媒體活動管理器203a_c以及數(shù)據(jù)庫215。數(shù)據(jù)庫215對于每個活動存儲目標(biāo)等效參與度分?jǐn)?shù)、當(dāng)前參與度分?jǐn)?shù)以及參與度表。廣告決策系統(tǒng)205a-c可以被耦合至消費(fèi)者的消費(fèi)設(shè)備，或集成至其中；廣告決策系統(tǒng)205a_c也可以分布在在相鄰的或更大的區(qū)域水平上?；蛘?，廣告決策系統(tǒng)205a_c可以與分層活動管理器集成。測量系統(tǒng)207a_c捕捉消費(fèi)者對廣告的參與度，也捕捉任何相關(guān)的消費(fèi)者行為(如瀏覽廣告發(fā)布者的網(wǎng)站)。它們可以使用多樣方法中的任何一種或多種，這些方法根據(jù)媒介是因特網(wǎng)、電視、移動設(shè)備、數(shù)字標(biāo)簽、廣播還是智能包裝而不同。例如，考慮因特網(wǎng)上的個人電腦，方法包括眼動追蹤(eye-tracking)、身體動作、語言暗示、鼠標(biāo)點(diǎn)擊、花費(fèi)時間或停留時間、網(wǎng)站導(dǎo)航以及其他。在移動設(shè)備中，消費(fèi)者參與度可以用與因特網(wǎng)所用方法相類似的方法衡量，加上移動特有測量結(jié)果(諸如設(shè)備取向變化、設(shè)備搖動或地理位置的變化)，并且使用蜂窩或其它無線技術(shù)報(bào)告回去。登錄、密碼或其他方法可以被用于識別消費(fèi)者。在數(shù)字電視中，有從機(jī)頂盒到有線提供者的上行方向通信路徑。SCTE130標(biāo)準(zhǔn)提供了在上行方向通信路徑中使用的協(xié)議和信息傳送的一個示例。機(jī)頂盒能夠測量消費(fèi)者為每個廣告花費(fèi)的時間，以及消費(fèi)者何時加大或減小音量、啟動靜音、對視頻進(jìn)行記錄、暫停、快進(jìn)、回放、播放和重放、調(diào)整大小、與交互式廣告互動、節(jié)目指南或其它應(yīng)用，或者轉(zhuǎn)換頻道。通信路徑可以是同軸電纜、光纖、衛(wèi)星或其他傳輸系統(tǒng)。在數(shù)字標(biāo)牌中，攝像頭和麥克風(fēng)可以用來測量眼睛的注視(eyegaze)、身體動作、語言暗示，或者，可以用接近檢測(proximitydetection)來檢測附近消費(fèi)者的出現(xiàn)。攝像頭或其他方法可以被用于識別消費(fèi)者。在廣播中，通過在智能手機(jī)或者具有IEEE802.11功能的設(shè)備上播放的廣播可以進(jìn)行雙向通信。此外，來自測量系統(tǒng)207a_c的數(shù)據(jù)可以被儲存在存儲器中，直到消費(fèi)設(shè)備處于與廣告決策系統(tǒng)205a-c或分層活動管理器200的上行通信中。登錄或其他方法可以被用于識別消費(fèi)者。單元參與度分?jǐn)?shù)描述了消費(fèi)者當(dāng)時和后續(xù)以何種程度參與該廣告單元。廣告單元是特定單元或類型的廣告，例如特定尺寸的標(biāo)牌(banner)、30秒的電視鏡頭或者暫停廣告。單元參與度分?jǐn)?shù)可以通過調(diào)查來確定、可以被任意設(shè)置、可以基于期望的廣告效果來設(shè)置，也可以以其他方式被確定。單元參與度分?jǐn)?shù)并非絕對而是相對的，其與跨媒體和格式參與度的單元參與度分?jǐn)?shù)一起被置于一個范圍內(nèi)。此外，可以用反饋來在廣告活動期間調(diào)整單元參與度分?jǐn)?shù)，或者選擇在給定時間所要使用的合適分?jǐn)?shù)。例如，從一次廣告播出到下一次之間，參與度分?jǐn)?shù)可以基于該廣告的成功性或收視程度(這些是實(shí)時提供的)而改變。單元參與度分?jǐn)?shù)可以被基于廣告活動的目的而調(diào)整。表I示出了一組示例性的單元參與度分?jǐn)?shù)。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括: 使用第一媒體類型向第一消費(fèi)設(shè)備發(fā)送第一廣告內(nèi)容，以及使用不同于第一媒體類型的第二媒體類型向第二消費(fèi)設(shè)備發(fā)送第二廣告內(nèi)容； 追蹤消費(fèi)者參與度以作為與所述第一媒體類型和所述第一廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的第一參與度分?jǐn)?shù)以及與所述第二媒體類型和所述第二廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的第二參與度分?jǐn)?shù)； 使用控制器從至少所述第一參與度分?jǐn)?shù)和所述第二參與度分?jǐn)?shù)計(jì)算消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)；以及 基于所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)選擇附加內(nèi)容。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一參與度分?jǐn)?shù)、所述第二參與度分?jǐn)?shù)、所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)和所述附加內(nèi)容是與第一廣告活動相關(guān)的。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 將所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)與目標(biāo)分?jǐn)?shù)相比較， 其中，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)小于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，所述附加內(nèi)容被關(guān)聯(lián)至所述第一廣告活動并且被基于所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)與所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)之差而選擇，以及 其中，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)大于或等于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，所述附加內(nèi)容被關(guān)聯(lián)至第二廣告活動。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 基于衰減函數(shù)以及自發(fā)送所述第一內(nèi)容經(jīng)過的時間周期，減少所述第一參與度分?jǐn)?shù)。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 根據(jù)準(zhǔn)備因數(shù)基于周邊環(huán)境對所述第一媒體類型的影響，調(diào)整所述第一參與度分?jǐn)?shù)。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 隨時間根據(jù)環(huán)境調(diào)整所述第一參與度分?jǐn)?shù)，其中，所述環(huán)境選自由下述項(xiàng)構(gòu)成的組:在一天中的時間、所述第一內(nèi)容的位置、圍繞所述第一內(nèi)容的主題材料、或者圍繞所述第一內(nèi)容的主題的數(shù)量。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一消費(fèi)設(shè)備選自由下述項(xiàng)構(gòu)成的組:電視機(jī)、手機(jī)、個人電腦、數(shù)字簽名以及非直接連接媒體。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一媒體類型被配置為使用下述至少一項(xiàng)來顯示所述廣告內(nèi)容:直播流、時移記錄、插入廣告、覆蓋廣告、植入廣告以及互動廣告。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一媒體類型被配置為使用下述至少一項(xiàng)來顯示所述廣告內(nèi)容:空閑屏幕顯示、網(wǎng)頁顯示、文字消息、媒體消息、本地應(yīng)用以及通話中的記錄。
10.一種裝置，包括: 接口，被配置為發(fā)送第一媒體格式的第一內(nèi)容和第二媒體格式的第二內(nèi)容，并且接收測量數(shù)據(jù)，所述測量數(shù)據(jù)將第一媒體格式的消費(fèi)者參與度表示為第一參與度分?jǐn)?shù)，將第二媒體格式的消費(fèi)者參與度表示為第二參與度分?jǐn)?shù)；以及 控制器，被配置為從至少所述第一參與度分?jǐn)?shù)和所述第二參與度分?jǐn)?shù)計(jì)算消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)，并且基于所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)選擇第三內(nèi)容。
11.如權(quán)利要求10所述的裝置，進(jìn)一步包括: 消費(fèi)設(shè)備，可操作來呈現(xiàn)所述第一媒體格式和所述第二媒體格式。
12.如權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述控制器被進(jìn)一步配置為比較所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)和目標(biāo)分?jǐn)?shù)，并且其中，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)小于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，則所述第三內(nèi)容被關(guān)聯(lián)至第一廣告活動并且被基于所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)與所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)之差選擇，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)大于或等于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，則所述第三內(nèi)容被關(guān)聯(lián)至第二廣告活動。
13.如權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述控制器被進(jìn)一步配置為:基于衰減函數(shù)以及自發(fā)送所述第一內(nèi)容經(jīng)過的時間周期，減少所述第一參與度分?jǐn)?shù)。
14.如權(quán)利要求10所述的裝置，進(jìn)一步包括: 被配置為產(chǎn)生測量數(shù)據(jù)的測量設(shè)備，其中，所述測量數(shù)據(jù)指示消費(fèi)者作出的決定。
15.如權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述第一媒體類型和所述第二媒體類型選自由下述項(xiàng)構(gòu)成的組:直播流、時移記錄、插入廣告、覆蓋廣告、植入廣告以及互動廣告。
16.如權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述第一媒體類型和所述第二媒體類型選自由下述項(xiàng)構(gòu)成的組:空閑屏幕顯示、網(wǎng)頁顯示、文字消息、媒體消息、本地應(yīng)用以及通話中的記錄。
17.被編碼入一個或多個非易失性有形介質(zhì)的邏輯，所述邏輯由處理器執(zhí)行并可操作來: 追蹤廣告活動的消費(fèi)者曝光程度，所追蹤的消費(fèi)者曝光程度是多種格式的、多種媒體類型、或者既是多種媒體格式又是多種類型的； 對于所述多種格式、媒體類型、或者媒體格式和類型中的每一種，基于所述消費(fèi)者曝光程度計(jì)算參與度分?jǐn)?shù)，其中，所述計(jì)算是以來自至少一個對消費(fèi)者回應(yīng)進(jìn)行檢測的測量設(shè)備的反饋為變量的函數(shù)；以及 當(dāng)所述分?jǐn)?shù)未達(dá)到目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)時向所述消費(fèi)者發(fā)送附加廣告。
18.如權(quán)利要求17所述的邏輯，進(jìn)一步可操作來: 將所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)與所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)相比較， 其中，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)小于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，則所述附加廣告被關(guān)聯(lián)至所述廣告活動，如果所述消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)大于或等于所述目標(biāo)分?jǐn)?shù)，所述附加廣告被關(guān)聯(lián)至第二廣告活動。
19.如權(quán)利要求18所述的邏輯，其中，所述消費(fèi)者曝光程度以及所述測量設(shè)備是與不同媒體類型相關(guān)聯(lián)的。
20.如權(quán)利要求17所述的邏輯，進(jìn)一步可操作來: 隨時間根據(jù) 環(huán)境調(diào)整所述參與度分?jǐn)?shù)，其中，所述環(huán)境選自由下述項(xiàng)構(gòu)成的組:在一天中的時間、所述第一內(nèi)容的位置、圍繞所述第一內(nèi)容的主題材料、或者圍繞所述第一內(nèi)容的主題的數(shù)量。
全文摘要
在一個實(shí)現(xiàn)方式中，活動管理器向兩個或更多媒體格式或媒體類型發(fā)送內(nèi)容，該內(nèi)容包括與廣告活動相關(guān)的廣告。消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)來源于與媒體格式或媒體類型相關(guān)聯(lián)的用戶參與度分?jǐn)?shù)。消費(fèi)者參與度分?jǐn)?shù)被與目標(biāo)參與度分?jǐn)?shù)比較，以確定是否以及如何繼續(xù)對特定的一個或一組消費(fèi)者的廣告活動。對廣告活動的追蹤延伸到跨媒體類型(如數(shù)字電視、移動設(shè)備、個人電腦)，并且延伸到跨媒體格式(如直播內(nèi)容、錄像內(nèi)容、互動內(nèi)容、文字信息及其他)。
文檔編號G06Q30/02GK103180870SQ201180051388
公開日2013年6月26日 申請日期2011年6月27日 優(yōu)先權(quán)日2010年8月25日
發(fā)明者菲利普·雅各布斯 申請人:思科技術(shù)公司