專利名稱：用于基于因特網(wǎng)的瞄準性營銷的用戶界面的制作方法
技術領域：
概括來說，本公開涉及瞄準性廣告(targeted advertisement)。更具體而言，本公開涉及用戶界面，這些用戶界面使廣告主能夠選擇與廣告相關的一個或多個標簽以使得廣告可以被瞄準來選擇最代表所選擇的(一個或多個)標簽的真實和/或虛擬世界實體。
背景技術：
全球電信網(wǎng)絡已成為人們生活的不可分割的一部分。在更寬的意義上，全球電信網(wǎng)絡涵蓋了各種級別上的、不同形式的許多互連的網(wǎng)絡，這些網(wǎng)絡例如包括計算機網(wǎng)絡、電話網(wǎng)絡、衛(wèi)星網(wǎng)絡等等。人們與全球電信網(wǎng)絡的各種部分交互(例如瀏覽萬維網(wǎng)、從各種資源收集信息、在線張貼文本或媒體文件等等)并且經(jīng)由全球電信網(wǎng)絡的各種部分與其他人交互(例如進行電話呼叫、發(fā)送電子郵件或即時消息、在在線聊到室中聊天、在電子商務網(wǎng)站進行商業(yè)交易等等)，其中使用了各種類型的電子設備(例如計算機、智能電話、智能器具或交通工具、個人數(shù)字助理(PDA)等等)。作為人們使用其電子設備與全球電信網(wǎng)絡的各部分相連接的結果，大量的信息被生成，這可提供對人們的日常生活的洞察他們去何處、他們在何處工作和生活、他們與誰社交、他們進行什么活動、他們遵循什么每日或每月日程安排、他們購買什么商品，等等。此外，一些人提供其簡檔給網(wǎng)站，例如在其成為這些網(wǎng)站的注冊用戶時，或者通過每日內容或狀態(tài)發(fā)布服務。簡檔數(shù)據(jù)可包括諸如人的種族、年齡、性別、婚姻或家庭狀況、教育水平、收入等級、職業(yè)、愛好、興趣等等之類的人口統(tǒng)計信息。這些類型的信息可用于向廣告主和企業(yè)提供商業(yè)機會。廣告無論是在線進行的還是在真實世界中進行的，長久以來都是商業(yè)世界的最重要方面之一。為了提高廣告的有效性和效率，在進行著不斷的努力。廣告主一般更喜歡因其在廣告上花費的金錢和努力而實現(xiàn)最大回報。通常，希望使特定廣告瞄準適當?shù)氖鼙?，即對于廣告的主題具有相對較高程度的興趣的消費者。類似地，使特定廣告瞄準適當?shù)奈恢煤?或在適當?shù)臅r間區(qū)間期間，通常是更有效的。例如，關于豪華跑車的廣告當被放置在內容與汽車相關的網(wǎng)頁中時比起被放置在內容與古典音樂相關的網(wǎng)頁中時可能是更有效的。 類似地，豪華跑車廣告當在賽車賽事期間被放置在體育場中時比起被放置在歌劇院中時可能是更有效的。已經(jīng)有了一些努力來個性化或個體化廣告。常見示例包括基于人們的購買歷史來作出產(chǎn)品推薦或者基于人們的瀏覽歷史在網(wǎng)頁中放置個體化的廣告條幅。然而，個性化的瞄準性廣告仍需要進一步的改進。

發(fā)明內容
概括來說，本公開涉及瞄準性廣告。更具體而言，本公開涉及用戶界面，這些用戶界面使廣告主能夠選擇與廣告相關的一個或多個標簽以使得廣告可以被瞄準來選擇最代表所選擇的(一個或多個)標簽的真實和/或虛擬世界實體。
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在本公開的上下文中，“W4數(shù)據(jù)”指的是與“何處、何時、誰、什么”有關的信息，其既可用于描述真實世界實體(RWE)，例如人、動物、物體、設備、事件、活動、位置、時間等等，也可用于描述虛擬世界實體，例如概念、主題、在線站點、進程、應用、位置、虛擬角色等等。W4 數(shù)據(jù)可經(jīng)由多種方法來生成和收集，例如從在線和離線活動中生成和收集?！皩嶓w”(entity)在最寬的意義上指的是在真實或虛擬世界中可能存在的任何事物。在真實世界內，實體可以是人、動物、物體、事件、活動等等。在虛擬世界內，實體可以是概念、主題、思想、進程、應用、在線站點等等。在各種實施例中，實體可由一條或多條W4數(shù)據(jù)來表示?！皹撕灐?(tag)指的是一種自由形式文本串，其可被附加到或關聯(lián)于一條數(shù)據(jù)，更具體而言是歸于某個其他數(shù)據(jù)或元數(shù)據(jù)的一條W4元數(shù)據(jù)。每條W4數(shù)據(jù)可表示一真實世界或虛擬世界實體。從而，標簽可與真實世界或虛擬世界實體相關聯(lián)。標簽一般描述與其相關聯(lián)的那條關聯(lián)數(shù)據(jù)(即真實世界或虛擬世界實體)的一個或多個方面或屬性。可以顯式或隱式地生成標簽。每個真實世界或虛擬世界實體可與一個或多個標簽相關聯(lián)。每個標簽可一次或多次與真實世界或虛擬世界實體相關聯(lián)。此外，標簽可與一組相關的真實世界或虛擬世界實體相關聯(lián)。根據(jù)本公開的各種實施例，對于每個可得標簽，基于字詞頻率-逆文檔頻率 (tf-idf)來確定與該標簽相關聯(lián)的最具代表性的真實世界或虛擬世界實體。真實世界或虛擬世界實體可被劃分成各種類別和子類別，并且在每個類別和子類別內，與每個標簽相關聯(lián)的最具代表性的真實世界或虛擬世界實體被確定。例如，一個類別可涉及位置、距離或鄰近度，即“何處”數(shù)據(jù)，并且對于每個標簽，與該標簽相關聯(lián)的最具代表性的位置被確定。 另一類別可涉及時間，即“何時”數(shù)據(jù)，并且對于每個標簽，與該標簽相關聯(lián)的最具代表性的時間區(qū)間被確定。第三類別可涉及人或人的群組，即“誰”數(shù)據(jù)，并且對于每個標簽，與該標簽相關聯(lián)的最具代表性的人亦即用戶被確定。第四類別可涉及真實世界物體、興趣和活動， 即“什么”數(shù)據(jù)，并且對于每個標簽，與該標簽相關聯(lián)的最具代表性的物體、興趣和活動被確定?；蛘撸苫谒兴姆N上述類別的某種組合，例如按位置、時間、用戶人口統(tǒng)計特性和用戶興趣或活動數(shù)據(jù)，來將真實世界或虛擬世界實體劃分成各種類別和子類別。任意數(shù)目的這種類別可存在并可隨著時間的流逝用于區(qū)分真實世界和虛擬世界實體。根據(jù)各種實施例，與所有其他可得實體相比，一標簽越是相對更獨特和/或更頻繁地與一實體相關聯(lián)，該實體對于該標簽而言相對更具代表性。對于每個標簽而言最具代表性的實體可不時地或者在新信息變得可得時被重評估和更新。根據(jù)各種實施例，向廣告主提供了用戶界面，使得廣告主可選擇與廣告相關的一個或多個標簽?；趶V告主的標簽選擇，可向廣告主推薦額外的相關標簽。此外，提供對于廣告主所選擇的標簽而言最具代表性的實體，并且可選地提供向這些實體作廣告的花費， 以便廣告主可就廣告應當瞄準的實體(例如人、位置、時間等等)作出最基于可靠信息的決定。下面在具體實施方式
部分中結合以下附圖更詳細描述了本公開的這些和其他特征、方面和優(yōu)點。


在附圖中以示例方式而非限制方式圖示了本公開，附圖中相似的標號指代相似的元素，其中圖IA示出了可用于表示和組織各種位置的層次樹結構。圖IB示出了可用于表示和組織時間點的線性結構。圖IC示出了社交網(wǎng)絡。圖2示出了具有唯一標識符并且與多個標簽相關聯(lián)的真實世界實體。圖3A-3P示出了根據(jù)本公開的一個實施例的一組用戶界面，這些用戶界面使得廣告主能夠選擇與其廣告相關的標簽并接收對于所選標簽而言最具代表性的位置。圖4A-4C示出了根據(jù)本公開的一個實施例的與圖3A-3P所示類似的一組用戶界面，但是以不同的格式呈現(xiàn)的。圖5示出了根據(jù)本公開的一個實施例的提供使得廣告主能夠對瞄準性廣告作出各種選擇的用戶界面的方法。圖6示出了適用于實現(xiàn)本公開的實施例的一般計算機系統(tǒng)。
具體實施例方式現(xiàn)在參考在附圖中示出的本公開的幾個優(yōu)選實施例來詳細描述本公開。在以下描述中，記載了許多具體細節(jié)以幫助全面理解本公開。然而，對于本領域的技術人員來說很明顯的，沒有這些具體細節(jié)中的一些或全部也可以實現(xiàn)本公開。在其他情況下，沒以詳細描述公知的過程步驟和/或結構，以避免不必要地模糊本公開。此外，雖然是結合特定實施例來描述本公開的，但應當理解此描述并不意欲將本公開限制到所描述的實施例。相反，該描述意欲覆蓋可包括在所附權利要求所限定的本公開的精神和范圍內的替換、修改和等同。根據(jù)本公開的各種實施例，利用各種方法來生成和收集W4數(shù)據(jù)，即與“何處、何時、誰、什么”相關的信息，以及與W4數(shù)據(jù)所表示的真實世界和虛擬世界實體相關聯(lián)的標簽。 對于每個標簽，利用字詞頻率-逆文檔頻率來確定對于該標簽而言最具代表性的實體。根據(jù)各種實施例，與所有其他可得實體相比，一標簽越是相對更獨特和/或更頻繁地與一實體相關聯(lián)，該實體對于該標簽而言就相對更具代表性。該信息隨后被用于瞄準性廣告。根據(jù)各種實施例，提供了用戶界面，以便廣告主可選擇與廣告相關的一個或多個標簽?；趶V告主的標簽選擇，可向廣告主推薦一個或多個相關標簽。向廣告主提供對于廣告主所選擇的標簽而言最具代表性的實體，并且可選地提供向這些實體作廣告的花費， 以便廣告主對于使廣告瞄準適當實體可作出最基于可靠信息的決定。W4 何處、何時、誰、什么在本公開的上下文中，“W4數(shù)據(jù)”指的是與“何處、何時、誰、什么”有關的信息，其既可用于描述真實世界實體(RWE)，也可用于描述虛擬世界概念或主題。真實世界實體(RWE) 指的是存在于真實世界中的實體，例如人、動物、物體、設備、位置、事件、活動、時間或時間區(qū)間、組織等等。在計算機的世界中，還存在虛擬世界，也被稱為在線世界。在虛擬世界中可存在各種對象、概念、主題。存在于虛擬世界中的實體的常見示例可包括但不限于網(wǎng)頁、電子郵件、消息、數(shù)字文件、在線活動、興趣主題、抽象思想等等。從而，在最寬的意義上，實體可以是在真實或虛擬世界中可存在的任何事物。根據(jù)各種實施例，實體可由W4數(shù)據(jù)表示。換言之，W4數(shù)據(jù)可包括與真實世界實體和虛擬世界實體相關的數(shù)據(jù)。一般來說，空間性的“何處”數(shù)據(jù)指的是位置，其可包括真實物理世界中的地理位置以及虛擬世界中的虛擬位置。地理位置可以指任何大小的區(qū)域。在更大的尺度上，州、國家、大陸甚至整個星球都可各自被認為是地理位置。在更小的尺度上，城市、幾個街區(qū)、建筑物或特定地點可各自被認為是地理位置。結果，地理位置可利用層次樹結構來組織，例如圖 IA中所示的那種。在圖IA中，層次樹結構100具有多個級別的節(jié)點，并且每個節(jié)點表示一個地理位置。表示較大區(qū)域的位置位于樹100的頂部附近(例如節(jié)點101、102、103、104和 105)，而表示較小區(qū)域的位置位于樹100的底部附近(例如節(jié)點116、117、118和119)。節(jié)點的定位指示出各種位置之間的關系。例如，節(jié)點101具有四個分支節(jié)點102、103、104和 105，這表明節(jié)點101所表示的位置區(qū)域涵蓋了節(jié)點102、103、104和105所分別表示的四個位置區(qū)域。同時，節(jié)點102、103、104和105所表示的四個位置區(qū)域彼此相對接近，因為它們被涵蓋在節(jié)點101所表示的同一個較大位置區(qū)域中。類似地，節(jié)點102具有兩個分支節(jié)點 106和107，這表明節(jié)點102所表示的位置區(qū)域大于節(jié)點106和107所分別表示的兩個位置區(qū)域并且涵蓋了節(jié)點106和107所分別表示的兩個位置區(qū)域。另外，由于節(jié)點101在樹100 的頂部，所以節(jié)點101所表示的位置區(qū)域是此樹100的上下文中最大的區(qū)域，并且涵蓋了樹 100中的其他節(jié)點所表示的所有較小區(qū)域。虛擬位置可指虛擬世界中的位置，例如聊天室、博客、網(wǎng)站、虛擬環(huán)境等等。雖然一些虛擬位置之間具有各種類型的關系，但不是必須所有虛擬位置都存在于一層次體系內。 例如，諸如Yahoo ！ Group之類的在線服務提供商可容宿許多討論組，這些討論組被劃分成類別和子類別以便這些組可被布置在一層次體系中。另一方面，由Yahoo ！ GroUp容宿的討論組可能與由另一在線服務提供商容宿的討論組(例如百度的貼吧)沒有任何關系。除了物理或虛擬位置以外，時間性的“何處”數(shù)據(jù)可被擴展來包括事件、活動、傳感器或與空間基準點或位置相關聯(lián)的其他類型的實體?！昂螘r”數(shù)據(jù)指的是時間性信息，即與時間相關的信息，其可以是特定的時間點、時間段、關于時間的一種模式，等等。由于時間在通常情況下是線性的，所以時間性數(shù)據(jù)可被組織成線性結構，例如圖IB中所示的那種。圖IB中的每個節(jié)點表示一時間段或時間點。通常，關于時間的模式可從W4數(shù)據(jù)的相對較大的集合中顯現(xiàn)出來。例如，一星期的各天可被劃分成平日和周末。在平日，一個人通常遵循某種形式的例程(例如白天在工作，晚間在家中)。在周末，一個人的行為模式可能不像平日那樣一貫性(例如一個周六出席音樂會，另一個周六拜訪家人)。在另一示例中，一天可被劃分成上午、下午和晚間；一年可被劃分成十二個月或四季。從而，在時間點之間，存在線性距離和周期性距離。線性距離指的是兩個時間點之間在真實時間上的距離。例如，從周一上午8:00到周二上午8:00，線性距離是M 小時，而從2008年1月1日到2009年1月1日，線性距離是一年。周期性距離指的是在各種時間性模式的上下文內兩個時間點之間的距離?！昂翁帯睌?shù)據(jù)可被擴展來包括與時間點相關聯(lián)的事件，例如自然的時間性事件、集體性的用戶時間性事件(例如假期、紀念日、選舉等等)以及用戶定義的時間性事件(例如生日、智能定時程序等等)。社交性的“誰”數(shù)據(jù)指的是與個體的人以及人們之間的交互和關系相關的信息。每個人通過各種關系與其他人相關聯(lián)家人、朋友、同事、熟人等等。結果，每個人具有社交群組。人們及其社交聯(lián)系可被表示成網(wǎng)格結構，例如圖IC中所示的那種。圖IC中的每個節(jié)點表示一個人，并且連接兩個節(jié)點的每條邊表示由這兩個節(jié)點分別表示的兩個人之間的社交關系或聯(lián)系。例如，節(jié)點131所表示的人與節(jié)點132、139、140和141所分別表示的四個人有直接關系。關系可以是不同的。一些關系在社交上可能比其他的更近。節(jié)點132所表示的人可以是節(jié)點131所表示的人的朋友；節(jié)點139所表示的人和節(jié)點131所表示的人可以是夫妻；等等。通常，兩個人可具有多種類型的關系。例如，兩個人可以是朋友、同事，并且可頻繁地參與相同的活動。不同的邊可表示這些不同關系中的每一個。從而，表示兩個人的兩個節(jié)點可由多條邊相連接，每條邊表示一個不同類型的關系。有時，多個人可根據(jù)各種標準被分組在一起，并且一組人可被視為一個單元。當人相互交互時，交互可以是直接的、親自的， 或者是經(jīng)由代理的(例如設備、代理等等)。主題性的“什么”數(shù)據(jù)指的是物理和虛擬實體、物體、活動、主題、概念等等。例如， 其可以指物理物體(例如設備、動物、一臺裝備等等)、事件、環(huán)境、活動、概念、主題、一條信息、一條新聞、抽象的思想、天氣、新聞、信息等等。實際上，在更寬的意義上，“什么”數(shù)據(jù)可以指存在于物理和虛擬世界中的各種各樣的物體和概念。本領域的技術人員將會理解，圖1A-1C出于例示目的被簡化。在實踐中，這些結構就節(jié)點的數(shù)目和節(jié)點之間的關系而言具有高得多的復雜度。多條W4數(shù)據(jù)經(jīng)常被互連。一個人在特定時間區(qū)間期間可在特定位置執(zhí)行特定活動。在此上下文內，人“誰”、位置“何處”、時間區(qū)間“何時”和活動“什么”被互連。在一個更具體的示例中，一個男人可在周六晚間在舊金山的戰(zhàn)爭紀念歌劇院出席芭蕾演出。這里， “誰”是該男人；“何處”是舊金山的戰(zhàn)爭紀念歌劇院；“何時”是周六晚間；“什么”是芭蕾演出。這四條W4數(shù)據(jù)一起描述了一個事件。如果該男人與他的妻子一起出席該芭蕾演出，則該女人是另一條“誰”數(shù)據(jù)。表示該男人和該女人的兩條“誰”數(shù)據(jù)不僅在社交上是相聯(lián)系的，即是夫妻，而且也聯(lián)系到同一事件，即都出席同一芭蕾演出。如果相同的概念被擴展到所有可得的W4數(shù)據(jù)，則它們表示的實體可以以這樣或那樣的方式被互連，例如經(jīng)由社交性聯(lián)系、時間性聯(lián)系、位置聯(lián)系、活動聯(lián)系、事件聯(lián)系、共同在場聯(lián)系，等等。本領域的技術人員將會明白，隨著更多數(shù)據(jù)變得可得，諸如行為模式、興趣模式、 社交模式等等之類的各種類型的模式將會顯現(xiàn)出來。這些模式可用于預測未來發(fā)生的事情。例如，如果已知特定的一組人例如一個家庭經(jīng)常在特定的時間期間游覽特定的地方，例如在八月游覽夏威夷進行家庭度假，則可以預測同一家庭在明年的八月很可能將會再次游覽夏威夷。換言之，有了足夠量的數(shù)據(jù)，就可能預測特定的一組人在給定的具體空間-時間點有可能做什么?？山?jīng)由各種方法來生成和收集W4數(shù)據(jù)，其中一種方法是在W4通信網(wǎng)絡的上下文內。W4 COMN :W4 通信網(wǎng)絡“W4通信網(wǎng)絡”或W4 COMN提供了與網(wǎng)絡內的交互的“何處、何時、誰、什么”相關的信息。根據(jù)各種實施例，W4 COMN是用戶、設備和過程的集合，這些用戶、設備和過程養(yǎng)育了用戶與其代理之間的同步和異步通信，從而提供了在真實世界環(huán)境中提供關于任何主體、 位置、用戶或其組合的數(shù)據(jù)識別和收集的傳感器的裝備網(wǎng)絡。
根據(jù)各種實施例，W4 COMN能夠處理路由/尋址、調度、過濾、優(yōu)先級區(qū)分、答復、轉發(fā)、存儲、刪除、隱私、交易、新消息的觸發(fā)、傳播變化、代碼轉換和/或鏈接。另外，這些動作可在W4 COMN可訪問的任何通信信道上執(zhí)行。W4 COMN使用一種數(shù)據(jù)建模策略，用于不僅為用戶和位置、還為網(wǎng)絡上的任何設備和帶有用戶指定條件的任何種類的用戶定義數(shù)據(jù)創(chuàng)建簡檔。利用可得的關于特定用戶、主題或邏輯數(shù)據(jù)對象的社交性、空間性、時間性和邏輯數(shù)據(jù)，W4 COMN已知的每一個實體都可對照所有其他已知實體和數(shù)據(jù)對象被映射和表示，以便為每一個實體創(chuàng)建微圖，并且創(chuàng)建將所有已知實體相互關聯(lián)的全局圖。根據(jù)各種實施例，實體和數(shù)據(jù)對象之間的這種關系被存儲在W4 COMN內的全局索引中。W4 COMN網(wǎng)絡涉及可被稱為“真實世界實體”或RffE的東西。RWE涉及(但不限于) 人、設備、位置或W4 COMN已知的其他物理事物。在一個實施例中，W4 COMN已知的每個RWE 被指派一個唯一的W4標識號，該W4標識號在W4 COMN內標識該RWE。RWE可直接地或通過代理與網(wǎng)絡交互，這些代理自身可以是RWE。直接與W4 COMN 交互的RWE的示例包括任何設備，例如傳感器、電機、或者連接到W4 COMN以便接收或發(fā)送數(shù)據(jù)或控制信號的其他硬件。RWE可包括能夠用作網(wǎng)絡節(jié)點或在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中生成、請求和/ 或消耗數(shù)據(jù)的或者能夠通過網(wǎng)絡被控制的所有設備。這種設備包括被專門設計來與網(wǎng)絡交互的任何種類的“非智能”設備(例如蜂窩電話、有線電視機頂盒、傳真機、電話、射頻識別 (RFID)標簽、傳感器等等)?？墒褂么砼cW4 COMN網(wǎng)絡交互的RWE的示例包括非電子實體，其中包括物理實體，例如人、位置(例如州、城市、住宅、建筑物、機場、道路等等)和事物(例如動物、寵物、 牲畜、花園、物理物體、車輛、飛機、藝術作品等等)，以及無形實體，例如商業(yè)實體、法律實體、人的群組或運動隊。此外，“智能備(例如支持與其他設備或網(wǎng)絡通信的諸如智能電話、智能機頂盒、智能車輛之類的計算設備、膝上型計算機、個人計算機、服務器計算機、衛(wèi)星等等)可被認為是使用代理來與網(wǎng)絡交互的RWE，其中在設備上運行的軟件應用充當設備的代理。根據(jù)各種實施例，W4 COMN可允許確定和跟蹤RWE之間的關聯(lián)。例如，給定的用戶 (RWE)可與任意數(shù)目和類型的其他RWE相關聯(lián)，所述其他RWE包括其他人、蜂窩電話、智能信用卡、個人數(shù)據(jù)助理、電子郵件和其他通信服務賬戶、聯(lián)網(wǎng)計算機、智能器具、有線電視和其他媒體服務的機頂盒和接收機、以及任何其他聯(lián)網(wǎng)的設備。此關聯(lián)可由用戶顯式地作出，例如當RWE被安裝到W4 COMN中時。其一個示例是新蜂窩電話、有線電視服務或電子郵件賬戶的設置，其中用戶顯式地將一 RWE (例如，對于蜂窩電話服務是用戶的電話，對于有線電視服務是用戶的機頂盒和 /或位置，或者對于在線服務是用戶名和口令)標識為與用戶直接關聯(lián)。此顯式關聯(lián)可包括用戶標識用戶與RWE之間的特定關系(例如，這是我的設備，這是我的家用器具，這個人是我的朋友/父親/兒子等等，這個設備是在我和其他用戶之間共享的，等等)。RWE也可基于當前情形與用戶隱式地關聯(lián)。例如，W4 COMN上的天氣傳感器可基于表明用戶生活在或正經(jīng)過傳感器的位置附近的信息而與用戶隱式地關聯(lián)。根據(jù)各種實施例，W4 COMN網(wǎng)絡還可包括被稱為“信息對象”的東西，以下稱之為 10。信息對象(IO)是可存儲、維護、生成或以其他方式提供數(shù)據(jù)供RWE和/或W4 COMN使用的邏輯對象。在一個實施例中，IO內的數(shù)據(jù)可被RWE的動作所修改。W4 COMN內的IO可被提供以在W4C0MN內標識該IO的唯一 W4標識號。IO包括被動對象，例如通信信號(例如數(shù)字和模擬電話信號、流媒體和進程間通信)、廣告、電子郵件消息、交易記錄、虛擬卡、事件記錄(例如，標識時間的數(shù)據(jù)文件，可能結合一個或多個RWE (例如用戶和位置)，該數(shù)據(jù)文件可進一步與已知的主題/活動/意義 (例如音樂會、集會、會議、體育事件等等)相關聯(lián))、電話呼叫的記錄、日歷條目、網(wǎng)頁、數(shù)據(jù)庫條目、電子媒體對象(例如，包含歌曲、視頻、圖片、圖像、音頻消息、電話呼叫等等的媒體文件)、電子文件和相關聯(lián)的元數(shù)據(jù)。此外，IO包括任何消耗或生成數(shù)據(jù)的運行的進程或應用，例如電子郵件通信應用 (比如 Microsoft Inc.的 Outlook 或 Yahoo ！ he 的 Yahoo ！ Mail)、日歷應用、字處理應用、圖像編輯應用、媒體播放器應用、天氣監(jiān)視應用、瀏覽器應用和網(wǎng)頁服務器應用。這種活動的10可能充當也可能不充當一個或多個RWE的代理。例如，智能電話上的語音通信軟件可以充當智能電話和智能電話的擁有者的代理。在一個實施例中，對于每個10，存在至少三類相關聯(lián)的RWE。第一類是擁有或控制該10的RWE，不管是作為創(chuàng)建者還是作為權利持有者(例如對10具有編輯權利或使用權利的RWE)。第二類是10通過例如包含關于RWE的信息或者標識RWE而涉及的(一個或多個)RWE。第三類是任何為了某種目的而訪問10以從10獲得數(shù)據(jù)的RWE。在W4 COMN的上下文內，“可得數(shù)據(jù)”和“W4數(shù)據(jù)”指的是存在于10中的數(shù)據(jù)或者可從已知的10或RWE(例如部署的傳感器)收集的數(shù)據(jù)。在W4 COMN的上下文內，“傳感器”指的是W4數(shù)據(jù)的任何來源，包括PC、電話、便攜式PC或其他無線設備、家用設備、車輛、 器具、安保掃描器、視頻監(jiān)視器、衣物中的RFID標簽、產(chǎn)品和位置、在線數(shù)據(jù)或者關于真實世界用戶/主題/事物(RWE)或基于邏輯的代理/過程/主題/事物(10)的信息的任何其他來源。在以下專利申請中更詳細描述了 W4 COMN :(1)2008年11月8日提交的題為 “System and Method for URL Based Query for Retrieving Data Related to a Context，， 的美國專利申請No. 12/273, 259 ； (2) 2009年1月13日提交的題為‘‘Optimization of Map Views Based on Real-Time Data” 的美國專利申請 No. 12/:352, 753 ；以及(3) 2008 年 9 月 30 日提交的題為 ‘‘System and Method for Context Enhanced Ad Creation” 的美國專利申請 No. 12/242, 656。標簽根據(jù)各種實施例，每個真實世界實體可被指派一個唯一標識符(ID)。類似地，每個虛擬世界實體也可被指派一個唯一 ID。ID可以是字母數(shù)字式的。此外，一個或多個標簽可與一實體相關聯(lián)。在本公開的上下文中，“標簽”指的是是一種自由形式字符串，其通常描述與其相關聯(lián)的實體的一個或多個方面或屬性。一般地，標簽對一般公眾亦即除了創(chuàng)建標簽的人以外的人是可見的。從而，實體可被用唯一的ID來標識并且可與一個或多個標簽相關聯(lián)。圖2示出了具有唯一 ID 220并且與四個標簽231、232、233、234相關聯(lián)的實體210。標簽也可與一組相關的實體相關聯(lián)。如上所述，多個實體可例如被事件聯(lián)系起來。 例如，實體可包括一個或多個人實體、時間實體、位置實體以及一個或多個活動實體。標簽可與整個實體相關聯(lián)，該實體涵蓋了若干個各種類型的個體實體。
標簽可一次或多次與一實體相關聯(lián)，即標簽與實體相關聯(lián)的頻率。這通常是由多個人將同一標簽與同一實體相關聯(lián)所引起的。例如，每年有數(shù)千游客游覽舊金山的金門大橋。這些游客中的許多可將標簽“度假”與金門大橋相關聯(lián)。在另一示例中，許多人在舊金山的戰(zhàn)爭紀念歌劇院出席歌劇演出，從而許多人可將標簽“歌劇”與戰(zhàn)爭紀念歌劇院相關聯(lián)。與實體相關聯(lián)的標簽經(jīng)常在某個方面或屬性上描述該實體。例如，照片可具有若干個標簽，指示出拍攝該照片的位置、拍攝該照片的時間、拍攝該照片的人、用于拍攝該照片的設備、該照片的內容，等等。媒體文件可具有若干個標簽，指示出該文件的標題、藝術家姓名、專輯名稱、媒體的種類，等等。標簽可以是顯式或隱式的。顯式標簽是通常由人為實體明確創(chuàng)建的并且與該實體相關聯(lián)。例如，當一個人在線上載他或她的照片時，他或她可為每張照片提供標簽，以描述每張照片的內容和其他信息。類似地，當一個人在線上載媒體(例如音樂或視頻)文件時， 他或她可為媒體文件的內容、作曲家和/或演奏者的姓名、制作日期、種類、文件的格式等等提供標簽。隱式標簽可以是從不同的來源推斷的，所述來源例如是實體的上下文、圍繞實體的活動，等等。例如，如果一個人用他或她的移動電話進行電話呼叫，則基于移動電話的位置和電話呼叫的時間，可以生成暗示的標簽，指示出該人在該電話呼叫的時間期間在該移動電話的位置處。在另一示例中，如果一個購買了七月第一周去往夏威夷的往返飛機票，則可以推斷出該人在七月的第一周期間在夏威夷，即使該人沒有提供任何關于他或她的旅行的顯式信息。在第三示例中，假定已知某個特定的人對釣魚非常感興趣并且經(jīng)常去加州的 Halfmoon灣釣魚?；诖诵畔⒖蔀镠alfmoon灣推斷出標簽“釣魚”，以指示出Halfmoon灣是流行的釣魚位置。在一些情況下，可從文件中可得的元數(shù)據(jù)推導出標簽。有時，人們針對一個實體或一組相關的實體創(chuàng)建自參考標簽。例如，當一個人從一個位置行進到另一位置時，他或她可在各種時間拍攝沿著路線的各種點的照片。他或她可為每張照片提供標簽，指示出特定的照片是沿著他或她行進的路線在特定的時間、特定的位置拍攝的。因此，該標簽也指示出該人在這樣的時間處于這樣的位置。結果，該人與特定的時間-空間相關聯(lián)。除了為其他實體加標簽以外，一個人也可以為他或她自己加標簽。如果一個人對攝影感興趣，則他或她可為他或她自己加標簽為“攝影師”。這樣，自參考標簽可用于描述一個人的屬性或方面。經(jīng)常，許多人可將同一標簽與同一實體相關聯(lián)，并且因此一實體可多次與同一標簽相關聯(lián)。例如，每年有許多人游覽舊金山的金門大橋，并且他們拍攝照片以紀念這些場合。這些人中的一些是來舊金山度假的，結果他們可將標簽“度假”與其拍攝的金門大橋以及其他舊金山地標的照片相關聯(lián)。結果，金門大橋可多次與“度假”標簽相關聯(lián)。類似地， 每年有許多人游覽納帕谷去品酒。結果，許多人可將標簽“酒”與納帕谷相關聯(lián)?；@球是許多人喜歡的流行比賽，許多人可將標簽“體育”與籃球相關聯(lián)。在一些意義上，標簽表示人們對于與其相關聯(lián)的實體的興趣。如果一個人顯式地將標簽“酒”與納帕相關聯(lián)，則這可意味著該人對酒和/或納帕感興趣。如果一個人出席了籃球比賽，則這可意味著該人對籃球感興趣，并且一暗示的標簽可與該人相關聯(lián)。由于標簽是自由形式字符串，所以許多字符串可描述相同或相似的概念，從而對于這里的意圖而言是等同的。例如，“騎腳踏車”和“騎自行車”都指的是同一活動；“意大利食物”和“意大利菜肴”都指的是同一類食物。根據(jù)一些實施例，這些等同的標簽字符串對于瞄準性廣告的意圖而言可被認為是相同的。換言之，標簽可被正規(guī)化，以使得兩個等同的標簽被認為是同一標簽。在實踐中，可能有數(shù)千個標簽與各種實體相關聯(lián)。對 于每個標簽，一些實體比其他實體更代表該標簽。如果一標簽相對更獨特和/或更頻繁地與一實體相關聯(lián)，則該實體就相對更代表該標簽。換言之，一標簽越獨特和/或頻繁地與一實體相關聯(lián)，該實體對于該標簽而言就越具代表性。理論上，對于獨特性，在一個極端上，如果一標簽僅與單個實體相關聯(lián)，則該實體是最代表該標簽的實體，因為該標簽絕對是該實體所特有的。在另一個極端上，如果一標簽與實體中的大多數(shù)相關聯(lián)，則這些實體中沒有一個代表該標簽，因為該標簽不是這些實體中的任何一個所特有的。此外，如果一標簽多次與一實體相關聯(lián)，則該實體更代表該標簽。相反，如果一標簽不與一實體相關聯(lián)或者僅少數(shù)幾次與一實體相關聯(lián)，則該實體不那么代表或者不代表該標簽。根據(jù)各種實施例，對于每個可得標簽，利用字詞頻率-逆文檔頻率(tf-idf)來確定最具代表性的實體，例如位置、時間、活動和/或用戶。tf-idf權重經(jīng)常被用于信息檢索和文本挖掘中。該權重是一統(tǒng)計度量，用于評估一單詞對于集合或全集中的一文檔有多重要。在應用到本公開的上下文時，tf-idf權重是一統(tǒng)計度量，用于評估一標簽對于包括特定實體的實體集合之中的該實體有多重要。字詞頻率(tf)是給定的標簽與該集合內的每個實體相關聯(lián)的次數(shù)?？蛇x地，該計數(shù)可被正規(guī)化以防止各種形式的偏向。逆文檔頻率是標簽的一般重要性的度量。根據(jù)各種實施例，如圖IA所示，位置實體可被層次化地組織，其中較大的位置涵蓋多個較小的位置。例如，世界涵蓋多個大陸，每個大陸涵蓋多個國家，每個國家涵蓋多個州或省，每個州或省涵蓋多個城市，每個城市涵蓋多條街道，等等。當然，不必根據(jù)大陸、國家、州、城市等等來劃分地理位置?？梢允褂萌我饬６燃墑e，使得較大的區(qū)域涵蓋多個較小的區(qū)域，等等。為了方便利用大陸、國家、州、城市作為示例，每個城市可與一個或多個標簽相關聯(lián)，每個州可與一個或多個標簽相關聯(lián)，每個國家可與一個或多個標簽相關聯(lián)，每個大陸可與一個或多個標簽相關聯(lián)，等等。為了確定一標簽是否是特定位置(例如城市)所特有的， 檢查同一州、同一國家或同一大陸內的其他城市以確定與同一標簽相關聯(lián)的其他城市的數(shù)目。如果該標簽僅與少數(shù)幾個其他城市相關聯(lián)，則該標簽是與其相關聯(lián)的少數(shù)幾個城市所特有的。如果該標簽與許多城市相關聯(lián)，則該標簽不是與其相關聯(lián)的任何城市所特有的。換言之，每個實體被對照包括該實體的較大的實體集合加以比較，以確定該集合內與特定標簽相關聯(lián)的實體的數(shù)目。如果該標簽僅與該集合內的相對較小數(shù)目的實體相關聯(lián)，則該標簽是這少數(shù)幾個實體所特有的。如果該標簽與該集合內的相對較大數(shù)目的實體相關聯(lián)，則該標簽不是任何實體所特有的。實體的集合可具有任何大小。對于一城市，其可被分別對照同一州內的所有其他城市、同一國家內的所有其他城市、同一大陸內的所有其他城市以及甚至世界上的所有其他城市加以比較。在每個粒度級別，可以確定一標簽對于一城市的獨特性。因此，可在不同的粒度級別確定該城市提供給該標簽的代表性級別。如上所述，實體可被劃分成類別和子類別。本領域的技術人員將會明白，實體類別或子類別可基于任何概念或模型。雖然在W4數(shù)據(jù)的上下文中，天然的類別劃分可基于“何處”、“何時”、“誰”和“什么”，但其他類別也是同樣可能的?？苫谌魏螁蝹€概念或概念的組合來劃分類別?？稍诿總€類別或子類別內確定對于一標簽而言最具代表性的實體。在此情況下， 利用tf-idf權重只分析特定類別或子類別內的實體，而不是所有實體。此外，可以為特定的一組人，例如為特定性別的人、為來自特定年齡組的人、為具有特定職業(yè)的人、為某一收入等級內的人等等，確定對于一標簽而言最具代表性的實體。為了為特定的一組人確定對于一標簽而言最具代表性的實體，在tf-idf分析中只使用由來自該特定群組的人與實體關聯(lián)起來的顯式或隱式標簽。本領域的技術人員將會明白，因為不同的人將不同的標簽關聯(lián)到實體，所以為一組人確定的對于一標簽而言最具代表性的實體經(jīng)常不同于為另一組人確定的對于同一標簽而言最具代表性的實體。用于選擇與廣告相關的標簽的用戶界面利用tf-idf權重，可確定對于每個標簽而言最具代表性的實體，例如位置、時間、 活動、用戶等等。另外，可基于這些實體對于一標簽的代表性級別，即tf-idf權重，來針對該標簽對這些實體排名。根據(jù)各種實施例，實體可被劃分成類別和/或子類別，并且可為每個標簽確定每個類別內最具代表性的實體。例如，對于特定標簽，可分別確定最具代表性的位置、時間、活動、人等等。這種信息隨后可用于瞄準性廣告。類別和/或子類別可基于任何模型或標準，即不一定按照W4數(shù)據(jù)劃分。另外，可以為特定群組的人確定最具代表性的實體，在此情況下只有與由屬于這些群組的人關聯(lián)到實體的標簽相關的數(shù)據(jù)被用于確定對于該標簽而言最具代表性的實體。標簽及其最具代表性的實體可用于瞄準性廣告。根據(jù)各種實施例，當廣告主希望進行瞄準性廣告時，確定適合于該廣告的一個或多個標簽。適合的標簽通常與廣告的內容或主題相關。標簽可以被顯式地指定或者從廣告的內容隱式地推斷。例如，如果一造酒商希望為其產(chǎn)品作廣告，則其可選擇標簽“酒”作為其廣告的適合標簽。另外，取決于實際產(chǎn)品，該造酒商可為其廣告選擇更具體的標簽，例如“紅酒”、“白酒”、“香檳”等等。作為替換或附加，可從廣告的主題或內容推斷標簽。在另一示例中，如果廣告涉及紅酒，則標簽可以是“酒”或“紅酒”。類似地，由于廣告主是造酒商，所以可以推斷出廣告是與“酒”相關的。 一些廣告包括關鍵字，關鍵字可用于確定適合的標簽。當然，可為一廣告選擇或推斷不止一個標簽。在以下專利申請中更詳細描述了使廣告瞄準最代表與廣告相關的標簽的實體 (1)與本公開同時在2009年1月21日提交的題為‘Interest-Based Location Targeting Engine”的美國專利申請No. 12/357, 345 ；以及(2)與本公開同時在2009年1月21日提交的題為 ‘Interest-Based Activity Marketing” 的美國專利申請 No. 12/357,332。根據(jù)各種實施例，可以提供一組用戶界面來使得廣告主能夠為其廣告選擇一個或多個標簽?？纱嬖谠S多不同種類的廣告目標，例如位置(即，使廣告瞄準特定的位置)、興趣(即，使廣告瞄準來提升特定的興趣)、人口統(tǒng)計群組(即，使廣告瞄準特定群組的人)、 活動(即，使廣告瞄準特定活動或事件的參與者)，等等。所選擇的廣告目標可對應于一個或多個標簽。還可提供附加信息，例如相關目標、與所選目標相對應的標簽的最具代表性的實體、廣告的花費等等，以便幫助廣告主作出最基于可靠信息的廣告決定。圖3A-3P示出了根據(jù)本公開的一個實施例的一組用戶界面，這些用戶界面使得廣告主能夠選擇與其廣告相關的標簽并且接收對于所選標簽而言最具代表性的位置。在此示例中，通過一系列界面屏幕逐步地引導廣告主經(jīng)過選擇過程。在圖3A中，廣告主可選擇廣告目標的類型以開始該過程。在此示例中，在屏幕300中提供了三類廣告目標 “Location”(位置)301,"Interests'^ 興趣)302 和“Demographies^ 人口統(tǒng)計特性)303。 第四個選項“Dashboard^儀表盤)304使廣告主可以為高級用戶改變用戶界面的視圖。儀表盤視圖在下文中參考圖4A-4C來更詳細描述。當然，在其他實施例中，可以提供不同的或額外的選項。在圖3A所示的示例中，廣告主選擇了從"hterestlOZ選項開始。通過點擊“Continue” (繼續(xù))按鈕305，用戶界面前進到圖所示的下一屏幕310，其向廣告主呈現(xiàn)了適合于“Interest” 302選項的一組選擇。假如廣告主選擇了另一選項，例如 “Location” 301選項，則下一屏幕將向廣告主呈現(xiàn)適于所選選項的不同的一組選擇。在圖:3B中，廣告主能夠在興趣輸入文本字段311中輸入一個或多個興趣。通常， 興趣與廣告主希望其廣告瞄準什么有關。從而，興趣經(jīng)常與廣告主希望為其找到瞄準的實體的廣告的主題或內容有關。根據(jù)一個實施例，“興趣”可對應于一個或多個標簽。在圖3C中，廣告主首先在興趣輸入文本字段311中輸入了 “road trip” (公路旅行)。通過點擊“ + ”按鈕312，輸入的興趣“road trip”被添加到興趣列表。廣告主可任意選擇多于一個興趣。通過選擇“road trip”作為興趣，根據(jù)一個實施例，廣告主選擇了與字符串“road trip”相同、等同或相似的那些標簽。在圖3D中，廣告主可像之前那樣在興趣輸入文本字段311中輸入另一興趣。作為替換或附加，廣告主可從“Related Interests”(相關興趣)列表3115中選擇一個或多個興趣。“Related hterests”與已經(jīng)選擇的興趣相關或相聯(lián)系，并且在此情況下與“road trip”313相關或相聯(lián)系。根據(jù)一個實施例，當兩個興趣與同一實體相關聯(lián)時(類似于兩個標簽與同一實體相關聯(lián))，一個興趣與另一興趣“相關”。如前所述，每個實體可與多個標簽相關聯(lián)。假定與興趣“road trip”相對應的標簽已與20個不同的實體相關聯(lián)。這20個實體中的每一個也與其他標簽相關聯(lián)。例如，這 20個實體中的18個也與標簽“route 66”(第66號路)相關聯(lián)；這20個實體中的17個也與標簽“California”(加州)相關聯(lián)；等等。根據(jù)一個實施例，最頻繁地與關聯(lián)于所選興趣的實體相關聯(lián)的標簽被認為是與所選興趣“相關”的興趣。在這個意義上，兩個興趣或其對應的標簽通過與兩者相關聯(lián)的共同實體相關，即相鏈接。從而，兩個興趣或其對應的標簽經(jīng)由一個或多個共同關聯(lián)的實體相關或相聯(lián)系。在圖3D所示的示例中，如果“road trip”與20個不同的實體相關聯(lián)，并且這20 個實體中的每一個還與若干個其他標簽相關聯(lián)，則可以確定與關聯(lián)于標簽“road trip”的這20個實體相關聯(lián)的所有不同的標簽。假定總共有50個標簽與關聯(lián)于標簽“road trip” 的20個實體相關聯(lián)。通過查看這50個標簽中的每一個與這20個實體相關聯(lián)的頻率，與 "road trip”相聯(lián)系的標簽于是可被確定為這50個標簽中最頻繁地與這20個實體相關聯(lián)的那些標簽。在此示例中，前10個最流行的標簽在“Related hterests”列表315中被呈現(xiàn)給廣告主。廣告主可選擇“Related hterests”中的任何一個來添加到已選擇項。在圖3E中，廣告主從“Related hterests”列表315中選擇了“route66”來添加到其所選興趣列表。注意，“Related hterests”列表315的內容被相應地更新，因為現(xiàn)在
14有兩個所選興趣“road trip”313 和“route66”314。“Related hterests”列表 315 具有與所選興趣“road trip”313和“route 66"314兩者相關、而不像前一步中那樣只與“road trip” 313相關的前10個最流行的標簽。為多個所選興趣確定“相關興趣”的方法與為單個所選興趣確定的方法類似。確定與關聯(lián)于所選興趣兩者的每個實體相關聯(lián)的標簽，并且將最流行的即最頻繁出現(xiàn)的標簽選擇為所選興趣兩者的“相關興趣”。雖然沒有示出，但本領域的技術人員將會明白，新的興趣可被添加到興趣列表。已在列表上的興趣可被修改或從列表中去除。當廣告主已選擇了所有興趣時，他或她可通過點擊“Continue”按鈕316前進到下一步驟。廣告可瞄準某一群組的人。圖3E中所示的下一屏幕320使得廣告主能夠基于人口統(tǒng)計信息來選擇廣告所瞄準的人的群組。在此示例中，廣告主可基于“Gender”(性別)321 或“Age”(年齡)322來選擇人的群組。廣告主選擇了兩個性別，即男性和女性，并且沒有作出任何關于特定年齡組的選擇?；趶V告主所選擇的信息，即作為所選興趣的“road trip”和“rOUte66”以及兩個性別，在圖3G和3H中在屏幕330中呈現(xiàn)最具代表性的位置。由于大小約束，圖3G示出了屏幕330的頂部部分，并且圖:3H示出了屏幕330的底部部分。在此示例中，最具代表性的位置限于美國的州和城市，但同樣的方法可應用到世界上任何地方的位置。類似地，可提供其他類型的最具代表性的實體，例如活動、時間區(qū)間、虛擬地點等等。 在圖3G和;3H中，位置被布置成州在第一級別并且每個州內的城市在第二級別。例如，Arizona州331包括代表兩個所選興趣“road trip”和“route 66”以及指定的用戶群組即兩個性別的22個城市。在展開視圖中提供Arizona州331內的22個城市。圖31示出了只帶有最具代表性的州的同一屏幕330。每個州內的城市未被展開。 為了展開州以查看該州內的城市，廣告主可點擊該州左側的圖標，例如332。例如，在圖3J 中，廣告主點擊了圖標334以展開California333的視圖。在California 333內有20個城市被認為代表了兩個所選興趣和指定的用戶群組。在任何時間，廣告主可通過點擊適當?shù)摹癊dit”(編輯)按鈕335和336來返回到前一步以編輯所選興趣和/或人口統(tǒng)計特性。在圖I中，廣告主將另一興趣“Big Sur"316 添加到了所選興趣的列表。這使得最具代表性的位置被相應地調整。在圖3J中，當只選擇了兩個興趣，即“road trip”313和“route 66”314時，California的最具代表性的城市是 Carmel-by-the-Sea。在圖 3K 中，當選擇了三個興趣，即 “road trip” 313、“route66” 314 和“Big Sur”316 時，California 的最具代表性的城市是 Big Sur。Carmel-by-thelea 下移到了第二位置。在圖3L中，廣告主對興趣的選擇作了另一修改。刪除了“Big Sur”316，并且添加了“desert”(沙漠)317。再一次，最具代表性的位置被相應地調整。例如，California的最具代表性的城市現(xiàn)在是Pioneertown，這是由于為興趣列表選擇“desert”的影響。如圖3J、;3K和3L中所示，隨著廣告主修改其對“Interest”和“Demographics”信息的選擇，最具代表性的位置相應地變化。這為廣告主提供了一種便利的方式，來接收對廣告有用的信息，例如可能的瞄準位置，并且比較不同的選擇，例如興趣、人口統(tǒng)計特性等等， 以確定對于不同類別的廣告而言最合乎需要的位置。
廣告主可選擇每個州內的一個或多個城市作為其廣告的瞄準位置。在圖3M中，廣告主選擇了 California的Pioneertown作為瞄準位置之一。在圖3N中，廣告主返回查看代表州，并且在圖30和3P中，廣告主選擇了 Nebraska州，該州包括3個城市作為其廣告的額外瞄準位置。同樣，由于大小約束，圖30示出了屏幕330的頂部部分，并且圖3P示出了屏幕330的底部部分。在圖3G-3P中，州和每個州內的城市根據(jù)其對于所選的興趣和人口統(tǒng)計群組的代表性級別被列表，即排名。在與本公開同時于2009年1月21日提交的題 % "Interest-Based Ranking System for Targeted Marketing"的 _ Sl 禾O 串 if No. 12/357，285中更詳細描述了基于實體對于一個或多個標簽的代表性的級別對實體(例如位置)排名。簡要總結來說就是對于要針對標簽排名的每個實體，計算兩個得分。第一得分指示出與要排名的其他實體相比該標簽對于該實體的相對獨特性的級別，并且標簽越是獨特地與該實體相關聯(lián)，第一得分就越高。第二得分指示出與該實體相聯(lián)系的人的數(shù)目， 并且與該實體相聯(lián)系的人越多，該得分就越高。這兩個得分被組合來獲得總得分，并且實體被根據(jù)其各自的總得分來排名。在圖3G-3P中，每個州和州內的每個城市與金錢數(shù)額相關聯(lián)。例如，如圖3M所示， 在 California，Pioneertown 具有 $1，604. 00337 的金錢值，而 Desert Center 具有 $945. 00 338的金錢值。此值指示出在廣告主希望使其廣告瞄準這些城市的情況下廣告的花費。從而，在Pioneertown中作廣告將花費$1，604. 00，而在Desert Center中作廣告則將花費 $945.00。類似地，California具有$7，998. 00 339的金錢值，這指示出在廣告主希望使其廣告瞄準California內的22個城市情況下廣告的花費。根據(jù)一實施例，在一個州作廣告的花費等于該州內列出的所有代表性城市中作廣告的花費的總和。根據(jù)一個實施例，使廣告瞄準一位置的花費是基于該位置就其對于為廣告選擇的標簽的代表性級別而言的排名來確定的。該位置對于廣告而言越具代表性，使廣告瞄準該位置的花費就越高。在圖3M所示的示例中，對于3個所選興趣，“road trip" 313,"route 66”314和“desert”317，在California內，當如上所述根據(jù)每個城市的總得分來排名時，最具代表性的城市是Pioneertown，第二具代表性的城市是Desert Center。從而，使與“road trip”、“route 66” 和“desert” 相關的廣告瞄準 Pioneertown 比瞄準 Desert Center 花費得要更多。本領域的技術人員將會明白，用戶界面的實際設計和實現(xiàn)經(jīng)常取決于實施例的具體要求而變化?？梢允褂貌煌慕缑娼M件，并且可以不同地布置界面組件。有時可以提供更多信息，而有時較少信息就足夠了。圖4A-4C示出了與圖3A-3P中所示類似的一組用戶界面，但根據(jù)本公開的一個實施例是以不同的格式呈現(xiàn)的。取代逐步引導廣告主經(jīng)過該過程，高級廣告主可選擇此視圖，即儀表盤視圖，以便他或她可從一個屏幕400中作出所有選擇。由于大小約束，圖4A示出了屏幕400的頂部部分；圖4B示出了屏幕400的中間部分； 并且圖4C示出了屏幕400的底部部分。在此視圖示例中，廣告主可選擇興趣和人口統(tǒng)計特性信息，并且立即看到基于他或她的選擇的最具代表性的位置的結果，全都在同一屏幕400內。在圖4A中，廣告主選擇了興趣“beer” (啤酒)以及男性和女性作為瞄準的人口統(tǒng)計特性群組。在圖4B和4C中， 最具代表性的州被列出，連同在這些州的每一個中作廣告主的花費。對于興趣“beer”，前3個州New York 431、Wisconsin 432和Pennsylvania 433，并且使廣告瞄準每個州的花費是根據(jù)其就代表性級別而言的排名來提供的。在圖4C中，廣告主選擇了 Pennsylvania作為其廣告的目標州，并且其被列出在 "Selected Mates”(所選州)441區(qū)塊下。廣告主沒有選擇任何個體的城市，從而沒有城市被列出在“ Elected Cities”(所選城市)442區(qū)塊下。提供了總廣告花費451，使得廣告主可以相應地規(guī)劃其廣告預算。根據(jù)一個實施例，總廣告花費451是各個所選州441和城市442的總和。此外，廣告花費可以是實際花費或預測花費。圖5示出了根據(jù)本公開的一個實施例的提供使廣告主能夠為瞄準性廣告作出各種選擇的用戶界面的方法。向廣告主呈現(xiàn)用戶界面(步驟510)。該用戶界面可具有任何適合的設計，并且例如可以包括一個或多個屏幕，并且每個屏幕可包括一個或多個界面組件。 這些組件中的一些使得廣告主能夠輸入信息，而其他組件向廣告主提供信息。當廣告主作出對目標的選擇時(步驟520)，所選目標被添加到目標列表(步驟 530)。該目標可以是各種類型的。例如，該目標可以是興趣、位置、人口統(tǒng)計特性群組、活動、 事件等等。同樣，用戶界面可被設計為使廣告主能夠選擇任何類型的目標。目標可作為自由形式文本串被輸入，被從預定的可得目標列表中選擇?？蛇x地，提供鏈接到所選目標的列表上的目標的額外目標的列表，使得廣告主可從該列表中選擇額外目標(步驟Mo)。根據(jù)一個實施例，額外目標和所選目標經(jīng)由與它們相關聯(lián)的共同實體被鏈接。與所選目標相關聯(lián)的實體可與其他目標例如標簽相關聯(lián)，并且這些其他目標中相對更流行的被呈現(xiàn)作為鏈接到所選目標的目標。步驟520、530和540可被重復任意多次，以使得廣告主可選擇多個目標。然后， 為所選目標呈現(xiàn)最具代表性的實體例如位置、人的群組、時間區(qū)間、活動等等的列表(步驟 550)。這些實體基于其對于所選目標而言的相對代表性級別被排名?？蛇x地，還提供對每個實體作廣告的估計花費。同樣，廣告主可調整所選目標以為所選目標的每個列表獲得不同組的最具代表性實體。在接收到對代表性實體中的一個或多個的選擇后(步驟560)，呈現(xiàn)向所選實體作廣告的估計總花費，以使得廣告主可將該信息用于他或她的瞄準性廣告努力中。當從廣告主接收到新輸入時，更新呈現(xiàn)給廣告主的信息，例如額外鏈接的目標的列表或對于所選目標而言最具代表性的實體，以使得廣告主可基于所呈現(xiàn)的信息來調整他或她的選擇。計算機系統(tǒng)以上描述的用戶界面可在諸如計算機監(jiān)視器之類的任何類型的顯示設備上被呈現(xiàn)給用戶，并且可利用計算機可讀指令被實現(xiàn)為計算機軟件并存儲在計算機可讀介質中。 軟件指令可在各種類型的計算機上運行。例如，圖6示出了適用于實現(xiàn)本公開的實施例的計算機系統(tǒng)600。圖6所示的計算機系統(tǒng)600的組件是示例性的，而并不意欲暗示對使用范圍或API的功能的任何限制。組件的配置也不應被解釋為具有與計算機系統(tǒng)的示例性實施例中示出的組件的任何一個或組合相關的任何依賴性或要求。計算機系統(tǒng)600可具有許多物理形式，其中包括集成電路、印刷電路板、小型手持設備(例如移動電話或PDA)、個人計算機或超級計算機。計算機系統(tǒng)600包括顯示器632、一個或多個輸入設備633 (例如小鍵盤、鍵盤、鼠標、觸筆等等)、一個或多個輸出設備634(例如揚聲器)、一個或多個存儲設備635、各種類型的存儲介質636。系統(tǒng)總線640鏈接多種子系統(tǒng)。如本領域的技術人員所理解的，“總線”指的是提供共同的功能的多個數(shù)字信號線路。系統(tǒng)總線640可以是使用多種總線體系結構中的任何一種的包括存儲器總線、外圍總線和本地總線在內的若干類型的總線結構中的任何一種。 作為示例而非限制，這種體系結構包括工業(yè)標準體系結構(ISA)總線、增強型ISA(EISA)總線、微通道體系結構(MCA)總線、視頻電子標準協(xié)會本地(VLB)總線、外圍組件互連(PCI) 總線、快速PCI總線(PCI-X)以及加速圖形端口(AGP)總線。(一個或多個)處理器601(也稱為中央處理單元或CPU)可選地包含用于臨時存儲指令、數(shù)據(jù)或計算機地址的緩存存儲器單元602。(一個或多個)處理器601耦合到包括存儲器603在內的存儲設備。存儲器603包括隨機訪問存儲器(RAM)604和只讀存儲器 (ROM)6050如本領域中公知的，ROM 605用于向(一個或多個)處理器601單向地傳送數(shù)據(jù)和指令，并且RAM 604通常用于以雙向方式傳送數(shù)據(jù)和指令。這些類型的存儲器都可包括以下描述的計算機可讀介質中的任何適當一種。固定存儲裝置608也雙向耦合到(一個或多個)處理器601，可選地經(jīng)由存儲控制單元607。其提供額外的數(shù)據(jù)存儲容量并且也可包括以下描述的計算機可讀介質中的任何一種。存儲裝置608可用于存儲操作系統(tǒng)609、EXEC 610、應用程序612、數(shù)據(jù)611等等，并且通常是比主存儲裝置慢的次存儲介質(例如硬盤)。應當明白，存儲裝置608內保存的信息在適當?shù)那闆r下可以標準方式作為虛擬存儲器被結合在存儲器603中。(一個或多個)處理器601還耦合到多種接口，例如圖形控制621、視頻接口622、 輸入接口 623、輸出接口、存儲接口，并且這些接口進而耦合到適當?shù)脑O備。一般地，輸入/ 輸出設備可為以下各項中的任何一種視頻顯示器、軌跡球、鼠標、鍵盤、麥克風、觸摸敏感顯示器、換能器卡讀取器、磁帶或紙帶讀取器、平板、觸筆、語音或手寫識別器、生物識別讀取器或其他計算機。(一個或多個)處理器601可利用網(wǎng)絡接口 620耦合到另外的計算機或電信網(wǎng)絡630。有了這種網(wǎng)絡接口 620，設想CPTOOl在執(zhí)行上述方法步驟的過程中可從網(wǎng)絡630接收信息，或者可輸出信息到網(wǎng)絡。另外，本公開的方法實施例可以僅在CPU 601 上運行，或者可通過網(wǎng)絡630(例如因特網(wǎng))協(xié)同共享一部分處理的遠程CPU 601運行。此外，本公開的實施例還涉及具有計算機可讀介質的計算機存儲產(chǎn)品，該計算機可讀介質上存儲有計算機程序，用于執(zhí)行各種由計算機實現(xiàn)的操作。介質和計算機代碼可以是為了本公開的目的而專門設計和構造的，或者其可具有公知的種類并且可為計算機軟件技術領域的技術人員所得。計算機可讀介質的示例包括但不限于磁介質，例如硬盤、軟盤和磁帶；光介質，例如CD-ROM和全息設備；磁光介質，例如可光讀的軟磁盤；以及專門設計來存儲和運行程序代碼的硬件設備，例如專用集成電路(ASIC)、可編程邏輯器件(PLD) 以及ROM和RAM設備。計算機代碼的示例包括例如由編譯器產(chǎn)生的機器代碼，以及由計算機利用解釋器運行的包含更高級代碼的文件。作為示例而非限制，具有體系結構600的計算機系統(tǒng)可因為(一個或多個)處理器601運行包含在一個或多個有形的計算機可讀介質(例如存儲器60 中的軟件而提供功能。實現(xiàn)本公開的各種實施例的軟件可被存儲在存儲器603中并被(一個或多個)處理器601運行。計算機可讀介質根據(jù)具體需要可包括一個或多個存儲器設備。存儲器603可從一個或多個其他計算機可讀介質(例如(一個或多個)大容量存儲設備63 或經(jīng)由通信接口從一個或多個其他來源讀取軟件。軟件可使得(一個或多個)處理器601運行這里描述的特定過程或特定過程的特定步驟，其中包括限定存儲器603中存儲的數(shù)據(jù)結構并根據(jù)軟件限定的過程來修改這種數(shù)據(jù)結構。作為附加或替換，計算機系統(tǒng)可因為硬線連或以其他方式包含在電路中的邏輯而提供功能，所述邏輯可取代軟件或與軟件一起操作以運行這里描述的特定過程或特定過程的特定步驟。在適當時，提及軟件可涵蓋邏輯，反之亦然。 在適當時，提及計算機可讀介質可涵蓋存儲軟件以供運行的電路(例如集成電路(IC))、包含邏輯以供運行的電路或者兩者。本公開涵蓋了硬件和軟件的任何適當組合。
雖然本公開已描述了若干個優(yōu)選實施例，但存在屬于本公開的范圍內的更改、置換和各種替代等同。還應當注意，有許多替換方式來實現(xiàn)本公開的方法和裝置。因此希望所附權利要求被解釋為包括屬于本公開的真實精神和范圍內的所有這種更改、置換和各種替代等同。
權利要求
1.一種用戶界面，包括多個界面組件，其中所述多個界面組件中的所選界面組件能夠接收廣告目標的列表；為所述廣告目標的列表呈現(xiàn)最具代表性的實體的列表，其中如果一廣告目標相對更獨特和頻繁地與一實體相關聯(lián)，則該實體就相對更代表該廣告目標；接收從所述最具代表性的實體的列表中選擇的目標實體的列表；以及為所述目標實體的列表呈現(xiàn)估計廣告花費。
2.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述最具代表性的實體的列表最代表與所述廣告目標的列表相對應的標簽的列表。
3.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠 呈現(xiàn)與所述廣告目標的列表相關聯(lián)的相關廣告目標的列表；接收從所述相關廣告目標的列表中選擇的相關廣告目標的選擇；以及將該相關廣告目標添加到所述廣告目標的列表。
4.如權利要求3所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠 通過考慮被添加到所述廣告目標的列表的相關廣告目標來為所述廣告目標的列表調整相關廣告目標的列表；以及呈現(xiàn)經(jīng)調整的相關廣告目標的列表。
5.如權利要求3所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠 通過考慮被添加到所述廣告目標的列表的相關廣告目標來為所述廣告目標的列表調整最具代表性的實體的列表；以及呈現(xiàn)經(jīng)調整的最具代表性的實體的列表。
6.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠 修改所述廣告目標的列表；為經(jīng)修改的廣告目標的列表調整所述相關廣告目標的列表和所述最具代表性的實體的列表；以及呈現(xiàn)經(jīng)調整的相關廣告目標的列表和經(jīng)調整的最具代表性的實體的列表。
7.如權利要求1所述的用戶界面，其中，修改所述廣告目標的列表包括從由以下各項構成的組中選擇的至少一項向所述廣告目標的列表添加新的廣告目標； 修改所述廣告目標的列表上的廣告目標；以及從所述廣告目標的列表中去除現(xiàn)有的廣告目標。
8.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述最具代表性的實體的列表是按每個實體對于所述廣告目標的列表的相對代表性級別的順序來呈現(xiàn)的。
9.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠 對于所述最具代表性的實體的列表中的每一個，呈現(xiàn)廣告花費。
10.如權利要求9所述的用戶界面，其中，所述廣告花費是從由實際花費和預測花費構成的組中選擇的一種。
11.如權利要求9所述的用戶界面，其中，對于所述最具代表性的實體的列表中的每一個的廣告花費是基于每個實體對于所述廣告目標的列表的相對代表性級別來確定的。
12.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件被呈現(xiàn)在單個屏幕上。
13.如權利要求1所述的用戶界面，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠呈現(xiàn)用于呈現(xiàn)所述多個界面組件的多個格式選項； 接收從所述多個格式選項中選擇的格式選項的選擇；以及基于所選格式選項來呈現(xiàn)所述多個界面組件。
14.一種計算機程序產(chǎn)品，包括存儲有多個計算機程序指令的計算機可讀介質，所述多個計算機程序指令可操作來使至少一個計算設備在顯示設備上呈現(xiàn)用戶界面，其中所述用戶界面包括多個界面組件，并且所述多個界面組件中的所選界面組件能夠接收廣告目標的列表；為所述廣告目標的列表呈現(xiàn)最具代表性的實體的列表，其中如果一廣告目標相對更獨特和頻繁地與一實體相關聯(lián)，則該實體就相對更代表該廣告目標；接收從所述最具代表性的實體的列表中選擇的目標實體的列表；以及為所述目標實體的列表呈現(xiàn)估計廣告花費。
15.如權利要求14所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述最具代表性的實體的列表最代表與所述廣告目標的列表相對應的標簽的列表。
16.如權利要求14所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠呈現(xiàn)與所述廣告目標的列表相關聯(lián)的相關廣告目標的列表； 接收從所述相關廣告目標的列表中選擇的相關廣告目標的選擇；以及將該相關廣告目標添加到所述廣告目標的列表。
17.如權利要求16所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠通過考慮被添加到所述廣告目標的列表的相關廣告目標來為所述廣告目標的列表調整相關廣告目標的列表；以及呈現(xiàn)經(jīng)調整的相關廣告目標的列表。
18.如權利要求16所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠通過考慮被添加到所述廣告目標的列表的相關廣告目標來為所述廣告目標的列表調整最具代表性的實體的列表；以及呈現(xiàn)經(jīng)調整的最具代表性的實體的列表。
19.如權利要求14所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述最具代表性的實體的列表是按每個實體對于所述廣告目標的列表的相對代表性級別的順序來呈現(xiàn)的。
20.如權利要求14所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述多個界面組件中的所選界面組件還能夠對于所述最具代表性的實體的列表中的每一個，呈現(xiàn)廣告花費。
全文摘要
提供了一種用于瞄準性廣告的用戶界面，其包括多個界面組件，其中這多個界面組件中的所選界面組件能夠接收廣告目標的列表；為廣告目標的列表呈現(xiàn)最具代表性的實體的列表，其中如果一廣告目標相對更獨特和頻繁地與一實體相關聯(lián)，則該實體就相對更代表該廣告目標；接收從最具代表性的實體的列表中選擇的目標實體的列表；以及為目標實體的列表呈現(xiàn)估計廣告花費。
文檔編號G06Q30/00GK102349085SQ201080011984
公開日2012年2月8日 申請日期2010年1月6日 優(yōu)先權日2009年1月21日
發(fā)明者克里斯多佛·威廉·希金斯, 克里斯多佛·特德·帕里第, 凱瑞·伯格奈, 拉胡爾·奈爾, 西蒙·P·金, 馬克·埃利奧特·達維斯 申請人:雅虎公司