專利名稱：一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其涉及一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置。
背景技術(shù)：
針對基于搜索的互聯(lián)網(wǎng)競價排名模式，當(dāng)用戶購買了搜索關(guān)鍵詞(也稱為競價詞)時往往希望能夠得知投入與產(chǎn)出的比例，即可能付出的消耗與可能獲得的收益，實際中存在一部分用戶對搜索關(guān)鍵詞付出的消耗和獲得的收益并不滿意，或者對收益期望過高，從而嚴(yán)重?fù)p害了用戶對網(wǎng)站或搜索引擎投放廣告的體驗，因此針對用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值，如何準(zhǔn)確預(yù)測搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值成為亟待解決的問題之
ο在競價排名模式下，用戶通過一定的價格購買得到搜索關(guān)鍵詞，其所需付出的消耗與實際獲得的收益，與用戶可能出現(xiàn)的排名位置存在著一定的聯(lián)系。因此，對于消耗與收益，一般利用排名位置進(jìn)行預(yù)測，也可以通過其他方式進(jìn)行預(yù)測。如果利用排名位置預(yù)測用戶的消耗與收益，一般可以通過該用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值(給出的價格)確定該用戶的排名位置，將該排名位置上的消耗與收益作為該用戶的消耗與收益的預(yù)測結(jié)果。如果不利用排名位置預(yù)測用戶的消耗與收益，一般可以使用相同用戶或相似用戶的歷史數(shù)據(jù)，通過相同用戶或相似用戶對同一搜索關(guān)鍵詞的相同出價值所付出的消耗和所獲得的收益，對該用戶的消耗與收益進(jìn)行預(yù)測。現(xiàn)有技術(shù)中提供的搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法，在實際應(yīng)用中存在著如下問題對于利用排名位置進(jìn)行預(yù)測的方法，在實際應(yīng)用中往往某個用戶給出一定的價格購買該搜索關(guān)鍵詞之后，無法保證一個預(yù)測周期內(nèi)該用戶保持在一個排名位置上，基于排名位置不變的假設(shè)得到的預(yù)測結(jié)果，會由于該用戶的排名位置的變化導(dǎo)致一定的誤差。對于不利用排名位置的預(yù)測方法，該方法的使用基于如下假設(shè)即假設(shè)相同用戶或相似用戶對同一搜索關(guān)鍵詞的相同出價值，消耗與收益的歷史數(shù)據(jù)與未來數(shù)據(jù)相比，變化不顯著或是不存在變化。但該假設(shè)在實際中往往不成立，因為不同的日期，搜索關(guān)鍵詞的流量一般不同，每天的競價人數(shù)也不同，導(dǎo)致競爭的激烈程度不相同，歷史數(shù)據(jù)往往無法反映未來數(shù)據(jù)。并且，該方法還存在一個相似用戶的判斷，同樣會導(dǎo)致一定的誤差。可見，現(xiàn)有技術(shù)中提供的搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法，沒有考慮到實際應(yīng)用中競價排名模式下各種因素的變化情況，導(dǎo)致消耗與收益的預(yù)測結(jié)果存在著較大的誤差，常見的情況包括預(yù)測的消耗估計值大于用戶預(yù)期的消耗上限值，預(yù)測的收益估計值小于用戶預(yù)期的收益下限值，等等。當(dāng)大于消耗上限值的消耗估計值、以及小于收益下限值的收益估計值返回給用戶時，用戶會再次對該搜索關(guān)鍵詞出價并發(fā)起預(yù)測，使得用戶與網(wǎng)站或搜索引擎之間因為多次通信而占用過多的網(wǎng)絡(luò)資源，并且網(wǎng)站或搜索引擎為了滿足用戶的需求而多次進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測，也增加了網(wǎng)站或搜索引擎中相關(guān)設(shè)備的資源消耗，從而嚴(yán)重影響了系統(tǒng)性能。

發(fā)明內(nèi)容
本申請實施例提供一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中對搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測不準(zhǔn)確導(dǎo)致占用過多網(wǎng)絡(luò)資源，且增加網(wǎng)站或搜索引擎中相關(guān)設(shè)備的資源消耗的問題。本申請實施例提供一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法，包括接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值、以及預(yù)測周期；統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率，并基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值，并返回給客戶端。本申請實施例提供一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測裝置，包括接收單元，用于接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值以及預(yù)測周期；統(tǒng)計單元，用于統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率；確定單元，用于基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；預(yù)測單元，用于根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值與收益估計值，并返回給客戶端。本申請實施例提供的搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置，綜合利用統(tǒng)計方法得到的預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、每次點擊的平均消耗、以及預(yù)測方法得到的預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)，預(yù)測用戶對搜索關(guān)鍵詞的固定出價值的消耗估計值和收益估計值；采用非固定排名位置的預(yù)測思想，對于同一搜索關(guān)鍵詞的固定出價值給出不同排名位置上的最大展示比例，從而無需對搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行固定排名位置的限制；本申請實施例提供的方案，既考慮了每一個預(yù)測周期內(nèi)搜索關(guān)鍵詞的流量的變化情況，同時考慮了對同一搜索關(guān)鍵詞給出的不同價格在各個排名位置上的變化情況，有效提升了預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確率和可靠性，從而避免了由于預(yù)測結(jié)果的不準(zhǔn)確所導(dǎo)致的對網(wǎng)絡(luò)資源的占用，并且降低了網(wǎng)站或搜索引擎中相關(guān)設(shè)備的資源消耗，提升了系統(tǒng)性能；進(jìn)一步，用戶基于準(zhǔn)確、可靠的預(yù)測結(jié)果進(jìn)行后續(xù)的競價排名操作，更有針對性， 節(jié)約了相關(guān)的競價排名操作環(huán)節(jié)。本申請的其它特征和優(yōu)點將在隨后的說明書中闡述，并且，部分地從說明書中變得顯而易見，或者通過實施本申請而了解。本申請的目的和其他優(yōu)點可通過在所寫的說明書、權(quán)利要求書、以及附圖中所特別指出的結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)和獲得。


圖1為本申請實施例中搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測系統(tǒng)架構(gòu)圖；圖2為本申請實施例中搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法流程圖；圖3為本申請實施例中搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測裝置結(jié)構(gòu)框圖；圖4為本申請實施例中第三確定模塊的可能結(jié)構(gòu)框圖。
具體實施例方式本申請實施例提供一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置，通過統(tǒng)計方法分別得到每個排名位置上搜索關(guān)鍵詞的平均點擊率、每次點擊的平均消耗、以及通過預(yù)測方法得到對某個搜索關(guān)鍵詞的固定出價值在各個排名位置上的展示次數(shù)，并基于統(tǒng)計結(jié)果與預(yù)測結(jié)果預(yù)測搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值。本申請實施例提供一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置，既考慮了每一個預(yù)測周期內(nèi)搜索關(guān)鍵詞的流量的變化情況，同時考慮了對同一搜索關(guān)鍵詞給出的不同價格在各個排名位置上的變化情況，從而有效提升了預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確率和可靠性，避免了由于預(yù)測結(jié)果的不準(zhǔn)確所導(dǎo)致的對網(wǎng)絡(luò)資源的占用， 并且降低了網(wǎng)站或搜索引擎中相關(guān)設(shè)備的資源消耗，提升了系統(tǒng)性能。以下結(jié)合說明書附圖對本申請的優(yōu)選實施例進(jìn)行說明，應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的優(yōu)選實施例僅用于說明和解釋本申請，并不用于限定本申請，并且在不沖突的情況下，本申請中的實施例及實施例中的特征可以相互組合。在介紹本申請實施例的具體實施方式
在前，首先澄清幾個基本概念搜索關(guān)鍵詞(也稱為競價詞)是指在競價排名模式下，用戶所購買的單詞，并利用該單詞進(jìn)行廣告的投放。收益是指在競價排名模式下，用戶通過購買搜索關(guān)鍵詞所獲得的利益，例如點擊
量、反饋量、成交量等。消耗是指在競價排名模式下，用戶由于購買了搜索關(guān)鍵詞所需付出的費用。排名位置是指在競價排名模式下，網(wǎng)站或搜索引擎利用一定規(guī)則基于用戶對搜索關(guān)鍵詞給出的價格，將用戶對應(yīng)的廣告展示在網(wǎng)站或搜素引擎規(guī)定的某個位置上，往往是用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價越高，出現(xiàn)在優(yōu)勢位置的機會越多。預(yù)測周期是指在競價排名模式下，網(wǎng)站或搜索引擎針對用戶對于某個搜索關(guān)鍵詞的出價值，預(yù)測消耗估計值和收益估計值的時間段，例如未來1個小時的消耗與收益、 未來1天的消耗與收益、未來1周的消耗與收益等。本申請實施例首先提供了一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測系統(tǒng)，該預(yù)測系統(tǒng)實際運行的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)如圖1所示，包括網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫100、客戶端101和預(yù)測裝置102，客戶端一般設(shè)置在用戶的終端設(shè)備中，例如PC、筆記本電腦、手機等等；預(yù)測裝置一般設(shè)置在網(wǎng)站或搜索引擎的相關(guān)設(shè)備中，例如搜索引擎服務(wù)器或者新增的預(yù)測服務(wù)器等等，其中網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫100，用于存儲每一個搜索關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，其中，歷史數(shù)據(jù)包括歷史流量、在每一個排名位置上的歷史點擊數(shù)、歷史展示次數(shù)等；客戶端101，用于提供基于消耗與收益預(yù)測的各種應(yīng)用服務(wù)，例如提供用戶界面， 根據(jù)用戶的實際需求發(fā)起搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值以及預(yù)測周期，并向用戶展現(xiàn)預(yù)測結(jié)果即搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值；預(yù)測裝置102，用于根據(jù)客戶端101發(fā)起的該預(yù)測請求，通過訪問網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫100 進(jìn)行競價排名模式下消耗與收益的預(yù)測，得到預(yù)測結(jié)果，并返回給客戶端101進(jìn)行展現(xiàn)。基于上述搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測系統(tǒng)，本申請實施例提供了一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法，如圖2所示，包括S201、接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值以及預(yù)測周期；具體實施中，用戶通過在客戶端的用戶界面中輸入搜索關(guān)鍵詞、用戶對該搜索關(guān)鍵詞的出價值、以及預(yù)測周期等信息發(fā)起預(yù)測請求，預(yù)測裝置接收到該預(yù)測請求，觸發(fā)競價排名模式下消耗與收益的預(yù)測；搜索關(guān)鍵詞可以是網(wǎng)站或搜索引擎按照特定的歸一化方法處理后的單詞；用戶出價的標(biāo)準(zhǔn)對于不同的網(wǎng)站或搜索引擎來說并不相同，需要根據(jù)網(wǎng)站或搜索引擎的實際業(yè)務(wù)需求設(shè)置出價的范圍；預(yù)測周期為針對需要預(yù)測的搜索關(guān)鍵詞，在該出價下消耗與收益的預(yù)測時間段，預(yù)測周期可以為一小時、一天、一周、一月等。例如某一個具體的預(yù)測請求可以為針對搜索關(guān)鍵詞“mp3”的出價值為3元的情況，預(yù)測下一天的消耗估計值和收益估計值；S202、統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率；具體實施中，搜索關(guān)鍵詞在每一個排名位置上的平均點擊率的確定方法需要基于預(yù)測周期，例如對于搜索關(guān)鍵詞“a”預(yù)測周期為一天，則分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在每一個排名位置上在前t天的歷史點擊數(shù)和歷史展示次數(shù)，假設(shè)在排名位置i (其中i e [l，n]，n表示排名位置的數(shù)量)上前t天的歷史點擊數(shù)為Ci，歷史展示次數(shù)為Pi，則預(yù)測周期內(nèi)該搜
索關(guān)鍵詞在排名位置i上的平均點擊率Ctri為|。其中，針對不同的網(wǎng)站或搜索引擎的業(yè)
Pi
務(wù)，天數(shù)t可以靈活選取。S203、基于搜索關(guān)鍵詞的出價值，確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；具體實施中，預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在每一個排名位置上的展示次數(shù)和每次點擊的平均消耗的確定方法也同樣基于預(yù)測周期；預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)的確定方法，包括如下步驟步驟A、根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的歷史流量確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量；搜索關(guān)鍵詞的流量是指單位時間內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)；具體實施中，針對不同的歷史流量可以采用不同的流量預(yù)測方法，對于流量變化不大的數(shù)據(jù)，可以采用均值預(yù)測的方法得到預(yù)測周期內(nèi)的流量pv;對于流量變化較大的數(shù)據(jù)可以采用時間序列或周期處理的方法進(jìn)行預(yù)測周期內(nèi)的流量PV的預(yù)測，例如利用在前若干時間周期內(nèi)的流量均值作為預(yù)測周期內(nèi)的流量；舉例進(jìn)行說明，例如對于搜索關(guān)鍵詞“mp3”預(yù)測下一天的流量，可以使用前七天的流量均值作為下一天的流量。步驟B、分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在每一個排名位置上針對每一個價格的歷史展示次數(shù)；
步驟C、針對每一個排名位置，分別執(zhí)行如下操作步驟Cl、根據(jù)當(dāng)前排名位置上每一個價格的歷史展示次數(shù)，統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上小于等于出價值的各價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第一和值；步驟C2、統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上所有價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第二和值；步驟C3、確定基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例為第一和值與第二和值之商；需要說明的是，確定基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例為“第一和值”與“第二和值”之商，其中，“第一和值”為當(dāng)前排名位置上小于等于出價值的各價格的歷史展示次數(shù)之和；而并非確定基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例為“等于出價值的價格的歷史展示次數(shù)”與“第二和值”之商，是因為考慮到實際應(yīng)用中，如果等于出價值的價格不下線，小于出價值的各價格不會在當(dāng)前排名位置上進(jìn)行展示，在當(dāng)前排名位置上之所以針對多個價格均會統(tǒng)計出歷史展示次數(shù)，是因為較高的價格由于達(dá)到了消耗上限值而下線造成的，但是如果不考慮消耗上限值，在當(dāng)前排名位置上某一價格實際最大的歷史展示次數(shù)應(yīng)該包括在當(dāng)前排名位置上小于等于該價格的歷史展示次數(shù)之和；步驟C4、確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上的展示次數(shù)為基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例與基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在前一排名位置上的最大展示比例之差、與預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量之積。例如對于搜索關(guān)鍵詞“b”，假設(shè)用戶的出價值為P，預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量為PV，則針對搜索關(guān)鍵詞“b”的出價值為ρ的情況，在排名位置i上的最大展示比例 Ratio」,p和展示次數(shù)impr,p，分別為
權(quán)利要求
1.一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法，其特征在于，包括接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、 用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值、以及預(yù)測周期；統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率，并基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值，并返回給客戶端。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率，具體包括分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的歷史點擊數(shù)和歷史展示次數(shù)，所述時間周期與預(yù)測周期相一致；針對各排名位置，確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上的平均點擊率為當(dāng)前排名位置上統(tǒng)計出的歷史點擊數(shù)與歷史展示次數(shù)之商。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)，具體包括根據(jù)所述搜索關(guān)鍵詞的歷史流量確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量；分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上針對各價格的歷史展示次數(shù)；針對各排名位置，根據(jù)當(dāng)前排名位置上各價格的歷史展示次數(shù)，統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上小于等于出價值的各價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第一和值；統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上所有價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第二和值；確定基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例為第一和值與第二和值之商；并確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上的展示次數(shù)為基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例與基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在前一排名位置上的最大展示比例之差、與預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量之積。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的歷史流量確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量，具體包括確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量為在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的流量均值，所述時間周期與預(yù)測周期相一致。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上每次點擊的平均消耗，具體包括分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的總消耗數(shù)與總點擊數(shù)，所述時間周期與預(yù)測周期相一致；針對各排名位置，確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上每次點擊的平均消耗為當(dāng)前排名位置統(tǒng)計出的總消耗數(shù)與總點擊數(shù)之商。
6.如權(quán)利要求1至5任一所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值與收益估計值，具體包括所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的收益估計值通過如下公式預(yù)測
7.一種搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測裝置，其特征在于，包括接收單元，用于接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求，該預(yù)測請求中包括搜索關(guān)鍵詞、用戶對搜索關(guān)鍵詞的出價值以及預(yù)測周期；統(tǒng)計單元，用于統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率； 確定單元，用于基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；預(yù)測單元，用于根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值，并返回給客戶端。
8.如權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述統(tǒng)計單元，具體包括第一統(tǒng)計子單元，用于分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的歷史點擊數(shù)和歷史展示次數(shù)，所述時間周期與預(yù)測周期相一致；第一確定子單元，用于針對各排名位置，將當(dāng)前排名位置上統(tǒng)計出的歷史點擊數(shù)與歷史展示次數(shù)之商確定為預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上的平均點擊率。
9.如權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述確定單元，具體包括預(yù)測子單元，用于根據(jù)所述搜索關(guān)鍵詞的歷史流量確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量；第二統(tǒng)計子單元，用于分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上針對每一個價格的歷史展示次數(shù)；求和子單元，用于針對各排名位置，根據(jù)當(dāng)前排名位置上各價格的歷史展示次數(shù)，統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上小于等于出價值的各價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第一和值；統(tǒng)計當(dāng)前排名位置上所有價格的歷史展示次數(shù)之和，得到第二和值；確定基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例為第一和值與第二和值之商；第二確定子單元，用于確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上的展示次數(shù)為基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在當(dāng)前排名位置上的最大展示比例與基于搜索關(guān)鍵詞的出價值在前一排名位置上的最大展示比例之差、與預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量之積；第三統(tǒng)計子單元，用于分別統(tǒng)計該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的總消耗數(shù)與總點擊數(shù)，所述時間周期與預(yù)測周期相一致；第三確定子單元，用于針對各排名位置，將當(dāng)前排名位置統(tǒng)計出的總消耗數(shù)與總點擊數(shù)之商確定為預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在當(dāng)前排名位置上每次點擊的平均消耗。
10.如權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，所述預(yù)測子單元，具體用于確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的流量為在前設(shè)定數(shù)量的時間周期內(nèi)的流量均值，所述時間周期與預(yù)測周期相一致。
全文摘要
本申請公開了一種搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測方法和裝置，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中對搜索關(guān)鍵詞的估計值預(yù)測不準(zhǔn)確導(dǎo)致占用過多網(wǎng)絡(luò)資源，且增加網(wǎng)站或搜索引擎中相關(guān)設(shè)備的資源消耗的問題。所述預(yù)測方法，包括接收客戶端發(fā)起的搜索關(guān)鍵詞的估計值的預(yù)測請求；統(tǒng)計預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率，并基于搜索關(guān)鍵詞的出價值確定預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的展示次數(shù)以及每次點擊的平均消耗；根據(jù)預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞在各排名位置上的平均點擊率、展示次數(shù)、以及每次點擊的平均消耗，預(yù)測所述預(yù)測周期內(nèi)該搜索關(guān)鍵詞的消耗估計值和收益估計值，并返回給客戶端。
文檔編號G06F17/30GK102479190SQ20101055574
公開日2012年5月30日 申請日期2010年11月22日 優(yōu)先權(quán)日2010年11月22日
發(fā)明者張濤, 郭寧, 郭家清 申請人:阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司