專利名稱：移動(dòng)廣告系統(tǒng)中提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的裝置和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及移動(dòng)廣告系統(tǒng)，更具體地，涉及移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的裝置和方法。
背景技術(shù)：
移動(dòng)通信市場(chǎng)不斷需要通過現(xiàn)有技術(shù)的重組和綜合來創(chuàng)建新服務(wù)。通信和廣播技術(shù)的當(dāng)前進(jìn)展已經(jīng)使傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)或移動(dòng)通信系統(tǒng)能夠通過諸如移動(dòng)電話機(jī)和個(gè)人數(shù)字助理(PDA)的便攜終端(或移動(dòng)終端)提供廣告服務(wù)。由于對(duì)于多媒體服務(wù)的潛在的和實(shí)際的市場(chǎng)需求以及日益增長(zhǎng)的用戶需求、服務(wù)提供商意圖在現(xiàn)有音頻服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)之外提供諸如廣告服務(wù)的新服務(wù)的策略、以及鼓勵(lì)它們的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)來滿足用戶需求的信息技術(shù)(IT)企業(yè)的確定的利益，移動(dòng)通信服務(wù)和因特網(wǎng)協(xié)議(IP)的融合已經(jīng)成為下一代移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展中的頭等大事。開放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)，作為研究關(guān)于單個(gè)移動(dòng)解決方案之間的互通的標(biāo)準(zhǔn)的組，當(dāng)前正在定義用于OMA工作組的移動(dòng)游戲、因特網(wǎng)服務(wù)等的各種應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，開放移動(dòng)聯(lián)盟規(guī)格(OMAREQ)工作組和開放移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容遞送(0ΜΑ⑶)工作組正研究用于提供移動(dòng)廣告 (MobAd)服務(wù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)明內(nèi)容
技術(shù)問題移動(dòng)廣告系統(tǒng)包括廣告(Ad)引擎和Ad服務(wù)器。通過參考或使用(下文中稱為 “參考/使用”)上下文和個(gè)性化信息(下文中稱為“C&P”信息)，Ad引擎和Ad服務(wù)器分別請(qǐng)求和提供廣告，以便向用戶提供個(gè)性化的廣告服務(wù)。然而，在一些情況下，Ad服務(wù)器可以通過參考/使用與Ad引擎連同廣告請(qǐng)求發(fā)送的C&P信息不同的C&P信息來選擇和提供廣告，例如，當(dāng)沒有與Ad引擎連同廣告請(qǐng)求發(fā)送的C&P信息對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)，或當(dāng)在Ad引擎請(qǐng)求廣告的時(shí)間與Ad服務(wù)器實(shí)際選擇廣告的時(shí)間之間用戶改變動(dòng)態(tài)/靜態(tài)信息時(shí)。Ad引擎基于關(guān)鍵詞(如，餐館)向Ad服務(wù)器發(fā)送對(duì)廣告的請(qǐng)求。然后Ad服務(wù)器選擇與該關(guān)鍵詞和添加的C&P信息(如，位置(Santa Barbara))對(duì)應(yīng)的廣告，并且向Ad引擎遞送選擇的廣告。這里，Ad服務(wù)器不向Ad引擎遞送C&P信息(如，位置(Santa Barbara))。 即使用戶稍后可能位于另外的位置(如，Las Vegas)，如果Ad引擎使用廣告應(yīng)用(Ad App) 以相同關(guān)鍵詞(如，餐館)發(fā)送對(duì)廣告的請(qǐng)求，則Ad服務(wù)器向Ad引擎發(fā)送與先前的請(qǐng)求相同的廣告，即，關(guān)于Santa Barbara的餐館的廣告，而不考慮當(dāng)前的位置，S卩，Las Vegas0技術(shù)方案本發(fā)明設(shè)計(jì)用于解決現(xiàn)有技術(shù)中出現(xiàn)的至少以上所述的問題和/或不足，并且提供至少以下所述的優(yōu)點(diǎn)。從而，本發(fā)明的一方面提供使得Ad引擎能夠接收廣告以及Ad服務(wù)器在其廣告選擇期間實(shí)際參考/使用的C&P信息的裝置和方法，以防止Ad服務(wù)器參考/使用與Ad引擎連同廣告請(qǐng)求發(fā)送的C&P信息不同的C&P信息。本發(fā)明的另一方面提供在接收Ad引擎請(qǐng)求的廣告和通過廣告應(yīng)用向用戶提供廣告時(shí)連同廣告遞送廣告選擇期間使用的C&P信息的裝置和方法。依據(jù)本發(fā)明的一方面，提供一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)的Ad服務(wù)器中提供移動(dòng)廣告服務(wù)的方法。該方法包括從廣告引擎接收廣告請(qǐng)求消息和至少一個(gè)上下文信息；選擇與該至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告；以及向該廣告引擎遞送已選擇的廣告和該至少一個(gè)上下文信息。依據(jù)本發(fā)明的另一方面，提供一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)的廣告引擎中接收移動(dòng)廣告服務(wù)的裝置。該裝置包括廣告處理單元，用于向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告請(qǐng)求消息和上下文和個(gè)性化信息，以及當(dāng)通過廣告服務(wù)器選擇與上下文和個(gè)性化信息對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)，接收已選擇的廣告和用于選擇該廣告的上下文和個(gè)性化信息。通過結(jié)合公開本發(fā)明的各種實(shí)施例的附圖的以下詳細(xì)描述，本發(fā)明的其他方面、 優(yōu)點(diǎn)和顯著特征將對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員變得明了。有益效果根據(jù)本發(fā)明，當(dāng)接收由Ad引擎請(qǐng)求的廣告和通過AdApp向用戶提供廣告時(shí)，用戶可以連同廣告接收用于廣告選擇的C&P信息。另外，當(dāng)有意響應(yīng)于另一廣告請(qǐng)求稍后提供在Ad引擎或終端中預(yù)取廣告時(shí)，向Ad 引擎提供廣告選擇期間參考/使用的C&P信息，使得Ad引擎可以向AdApp提供用戶請(qǐng)求的合適的廣告。


通過結(jié)合附圖的以下描述，本發(fā)明的具體實(shí)施例的以上和其他方面、特征和優(yōu)點(diǎn)將更加明了，其中圖1說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)和各個(gè)實(shí)體之間的接口 ；圖2說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的如圖1中所示的終端和Ad服務(wù)器的詳細(xì)框圖；圖3是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的方法的流程圖；圖4是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的方法的流程圖；圖5是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的方法的流程圖；圖6是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的方法的流程圖；以及圖7是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中用于提供和接收移動(dòng)廣告服務(wù)的方法的流程圖。全部附圖中，相同的附圖引用數(shù)字將被理解為指代相同的元件、特征、和結(jié)構(gòu)。
具體實(shí)施例方式說明書中定義的事物(諸如詳細(xì)的結(jié)構(gòu)和元件)是提供以助于本發(fā)明的具體實(shí)施例的完整理解。因此，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將認(rèn)識(shí)到，可以實(shí)現(xiàn)這些實(shí)施例的各種改變和修改而不背離本發(fā)明的范圍和精神。同樣，出于清楚和簡(jiǎn)潔之故，公知的功能和結(jié)構(gòu)的說明被省去。雖然將使用通過作為第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)的第三代合作伙伴計(jì)劃(3GPP)或通過作為提供移動(dòng)終端的應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)組織的開放移動(dòng)聯(lián)盟廣播(OMA)的MobAd定義的各個(gè)實(shí)體的名稱來展現(xiàn)以下描述的本發(fā)明的實(shí)施例，標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)體名稱無意限制本發(fā)明的范圍，本發(fā)明可以應(yīng)用于具有類似技術(shù)背景的任何其他系統(tǒng)。圖1說明應(yīng)用本發(fā)明的移動(dòng)廣告系統(tǒng)和各個(gè)實(shí)體之間的接口。另外，圖2說明圖 1中所示的終端和Ad服務(wù)器的詳細(xì)框圖。參考圖1，移動(dòng)廣告系統(tǒng)包括Ad App 150和Ad引擎130 ( 二者均包括在廣告接收終端100中)、以及Ad服務(wù)器120。Ad引擎130和Ad服務(wù)器120通過參考/使用來自C&P資源單元110的C&P信息向用戶提供個(gè)性化的廣告服務(wù)。如上指示的，術(shù)語“C&P信息”是指成為廣告選擇的準(zhǔn)則并且與用戶或廣告接收終端關(guān)聯(lián)的信息。在C&P信息中，不甚頻繁改變的信息可以被進(jìn)一步歸類為個(gè)性化(personalization)信息，而更頻繁地改變的信息可以被進(jìn)一步歸類為上下文 (contextualization)信息。例如，個(gè)性化信息可以包括年齡、家庭關(guān)系、住所、學(xué)校、工作、 用戶的愛好和偏好、以及廣告接收終端的型號(hào)和規(guī)格。上下文信息例如可以包括廣告接收終端的當(dāng)前位置、關(guān)于當(dāng)前位置的周邊信息、廣告接收終端中正在運(yùn)行的應(yīng)用的類型、廣告接收終端中安裝的Ad App的類型和數(shù)量、廣告接收終端的當(dāng)前電池等級(jí)、關(guān)鍵詞等?？紤]用于廣告選擇的C&P信息的數(shù)量可以從單一類型的信息到幾種類型的信息不等。Ad服務(wù)器120選擇與從Ad引擎130接收的C&P信息對(duì)應(yīng)的廣告，并且向Ad引擎 130提供選擇的廣告。依據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，Ad服務(wù)器120向Ad引擎130提供選擇的廣告和C&P信息。然而，如果沒有與C&P信息對(duì)應(yīng)的廣告，則Ad服務(wù)器120可以發(fā)送默認(rèn)廣告或‘無廣告”狀態(tài)信息。Ad接收終端100 ( S卩，基于移動(dòng)廣告服務(wù)接收移動(dòng)廣告的移動(dòng)終端)可以是移動(dòng)電話機(jī)、PDA等。Ad接收終端100包括Ad引擎130和至少一個(gè)AdApp 150。Ad App 150提供用戶與Ad引擎130之間的接口以使得能夠由用戶輸入廣告請(qǐng)求和關(guān)鍵詞。另外，Ad App 150描述從Ad服務(wù)器120接收的廣告并且將其提供給用戶。艮口， Ad App 150可以根據(jù)它們的類型而重放視頻廣告和語音廣告或者顯示文本廣告。Ad引擎130用于訪問Ad服務(wù)器120。Ad引擎130包括多個(gè)包含邏輯模塊的功能塊。Ad引擎130與實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)際應(yīng)用的Ad App 150交互作用，并且支持AdApp 150在訪問移動(dòng)廣告服務(wù)中使用的有用的功能。如圖2所示的Ad引擎130包括Ad處理功能132、 Ad度量處理功能133、以及用戶/服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能131。Ad處理功能132接收來自Ad服務(wù)器120的廣告并且處理接收的廣告。另外，Ad處理功能132選擇存儲(chǔ)在終端的高速緩存(未示出)中的廣告，并將選擇的廣告通過Ad App 150提供給用戶。Ad處理功能132處理和應(yīng)用將用于廣告請(qǐng)求的準(zhǔn)則，接收來自AdApp 150 的廣告請(qǐng)求，并且提供與廣告請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的廣告。Ad度量處理功能133接收來自Ad App 150的度量(或交互作用結(jié)果)，將該度量與對(duì)Ad引擎130已知的信息(如，測(cè)量該度量的時(shí)間)組合，檢查和指示接收的度量的欺騙性，并且將該度量提供給Ad服務(wù)器120。用戶/服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能131處理用戶/設(shè)備的動(dòng)態(tài)/靜態(tài)信息，并且提供移動(dòng)廣告服務(wù)相關(guān)信息(如，規(guī)則和策略)。另外，用戶/服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能131 向C&P資源單元110發(fā)送對(duì)于C&P信息的請(qǐng)求，并且從C&P資源單元110接收請(qǐng)求的C&P
fn息ο圖2中所述的Ad服務(wù)器120包括在網(wǎng)絡(luò)中，并且將廣告提供給Ad引擎130和服務(wù)提供商應(yīng)用(SP App) 140。如同Ad引擎130，Ad服務(wù)器120也包括邏輯模塊。Ad服務(wù)器 120包括Ad選擇功能122、Ad遞送功能123、Ad度量處理功能124、以及用戶/服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能121。Ad選擇功能122處理從其他授權(quán)負(fù)責(zé)方提供的數(shù)據(jù)以用于廣告選擇，比較和過濾通過給定準(zhǔn)則確定的廣告，并選擇通過規(guī)則和準(zhǔn)則確定的廣告。Ad遞送功能123支持向Ad引擎130和服務(wù)提供商應(yīng)用140提供與廣告或廣告活動(dòng)關(guān)聯(lián)的廣告元數(shù)據(jù)、以及遞送包括廣告的使用的規(guī)則、和指令。Ad度量處理功能124支持收集從Ad引擎130和服務(wù)提供商應(yīng)用140接收的廣告的印象和用戶響應(yīng)信息、收集和處理度量相關(guān)信息(如，關(guān)于廣告露面或曝光的時(shí)間的信息)、以及綜合收集的幾種度量。用戶/服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能121支持處理用戶上下文數(shù)據(jù)和Mob Ad使能器服務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)、創(chuàng)建和選擇群組、創(chuàng)建廣告通道、以及處理廣告和廣告元數(shù)據(jù)。另外，用戶/ 服務(wù)/設(shè)備數(shù)據(jù)處理功能121向C&P資源單元110發(fā)送對(duì)C&P信息的請(qǐng)求，并從C&P資源單元110接收請(qǐng)求的C&P信息。以下表1示出圖1中所示的組件(或邏輯實(shí)體)之間使用的接口。表 1
權(quán)利要求
1.一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)的廣告服務(wù)器中提供移動(dòng)廣告服務(wù)的方法，包括 從廣告引擎接收廣告請(qǐng)求消息和至少一個(gè)上下文信息；選擇與該至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告；以及向該廣告引擎遞送已選擇的廣告和該至少一個(gè)上下文信息。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)該至少一個(gè)上下文信息包括多個(gè)上下文信息時(shí)， 選擇與該至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告包括當(dāng)沒有與該多個(gè)上下文信息的全部對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)，選擇僅與該多個(gè)上下文信息的一部分對(duì)應(yīng)的廣告。
3.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其中當(dāng)沒有與該至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)， 該方法進(jìn)一步包括從上下文和個(gè)性化資源單元獲取另外的上下文信息；以及選擇與該另外的上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告。
4.如權(quán)利要求1到3之一所述的方法，進(jìn)一步包括當(dāng)沒有與至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)，選擇默認(rèn)的廣告。
5.如權(quán)利要求1到4之一所述的方法，其中選擇與至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告包括從上下文和個(gè)性化資源單元獲取另外的上下文信息；以及選擇與該另外的上下文信息以及從該廣告引擎接收的該至少一個(gè)上下文信息對(duì)應(yīng)的廣告ο
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中用于選擇廣告的該至少一個(gè)上下文信息包括來自廣告引擎的至少一個(gè)上下文信息或至少一個(gè)不同的上下文信息。
7.如權(quán)利要求1到6之一所述的方法，其中遞送已選擇的廣告包括從已選擇的廣告的上下文信息相關(guān)元數(shù)據(jù)列表中僅標(biāo)記用于選擇該廣告的該至少一個(gè)上下文信息當(dāng)中的信息；以及遞送包括該標(biāo)記的信息的已選擇的廣告的元數(shù)據(jù)列表。
8.如權(quán)利要求1到7之一所述的方法，其中遞送已選擇的廣告包括從已選擇的廣告的上下文信息相關(guān)元數(shù)據(jù)列表中僅遞送用于選擇該廣告的該至少一個(gè)上下文信息當(dāng)中的信息。
9.一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)的廣告引擎中接收移動(dòng)廣告服務(wù)的裝置，包括廣告處理單元，用于向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告請(qǐng)求消息和上下文和個(gè)性化信息，以及當(dāng)通過廣告服務(wù)器選擇與該上下文和個(gè)性化信息對(duì)應(yīng)的廣告時(shí)，接收已選擇的廣告和用于選擇該廣告的上下文和個(gè)性化信息。
10.如權(quán)利要求9所述的裝置，其中該廣告處理單元存儲(chǔ)接收的廣告和用于選擇該廣告的上下文信息。
11.如權(quán)利要求9或10所述的裝置，進(jìn)一步包括數(shù)據(jù)處理單元，用于向上下文和個(gè)性化資源單元發(fā)送對(duì)于上下文和個(gè)性化信息的請(qǐng)求消息，以及從該上下文和個(gè)性化資源單元獲取與該請(qǐng)求消息對(duì)應(yīng)的上下文和個(gè)性化信息。
全文摘要
提供一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)的廣告服務(wù)器中提供移動(dòng)廣告服務(wù)的方法和裝置。從廣告引擎接收廣告請(qǐng)求消息和上下文和個(gè)性化信息。選擇與該上下文和個(gè)性化信息對(duì)應(yīng)的廣告。向該廣告引擎遞送已選擇的廣告和用于選擇該廣告的上下文和個(gè)性化信息。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK102216946SQ200980145187
公開日2011年10月12日 申請(qǐng)日期2009年11月11日 優(yōu)先權(quán)日2008年11月14日
發(fā)明者全海榮, 崔錫勛, 李智惠 申請(qǐng)人:三星電子株式會(huì)社