專利名稱：測(cè)量廣告度量的裝置和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種用于向用戶提供差別化的、定制的移動(dòng)廣告(Mobile Advertising, MobAd)服務(wù)的移動(dòng)廣告系統(tǒng)，更具體地，涉及一種用于在移動(dòng)廣告系統(tǒng)中測(cè)量指示廣告曝光(exposure)和用戶響應(yīng)記錄的度量(metric)的裝置和方法。
背景技術(shù)：
開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)是開(kāi)發(fā)用于分離的移動(dòng)方案的交互的標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)組織。OMA 主要用來(lái)規(guī)定用于移動(dòng)游戲、因特網(wǎng)服務(wù)等等的各種應(yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)。具體地，OMA工作組中的開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟需求工作組(Open Mobile Alliance Requirement Working Group,OMA REQ)和開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容傳遞工作組(Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group, OMA⑶)正在開(kāi)發(fā)移動(dòng)廣告(MobAd)服務(wù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
將參照?qǐng)D1描述實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告服務(wù)技術(shù)的MobAd系統(tǒng)的部件和操作。圖1示出通用移動(dòng)廣告系統(tǒng)的部件和部件之間的接口的結(jié)構(gòu)圖。參照?qǐng)D1，移動(dòng)廣告系統(tǒng)主要包括Ad 引擎和廣告(Ad)服務(wù)器，所述Ad引擎與廣告客戶端100對(duì)應(yīng)并且Ad服務(wù)器與廣告服務(wù)器 110對(duì)應(yīng)。
廣告客戶端100位于終端中，并且用來(lái)訪問(wèn)Ad服務(wù)器。廣告客戶端100指的是由邏輯模塊組成的功能組，并且使用TBD(待確定)-2接口來(lái)訪問(wèn)廣告服務(wù)器110。此外，廣告客戶端100與廣告服務(wù)器110交換服務(wù)管理信息，并執(zhí)行這樣的功能從廣告服務(wù)器110 接收合適的廣告、管理接收的廣告、從終端存儲(chǔ)器選擇廣告存儲(chǔ)器、向廣告服務(wù)器110提供有關(guān)廣告的反饋、進(jìn)行過(guò)濾等等。
廣告服務(wù)器110為了移動(dòng)廣告服務(wù)而提供基于應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)功能。廣告服務(wù)器110 與廣告客戶端100交換服務(wù)管理信息，并呈現(xiàn)針對(duì)廣告服務(wù)器110的廣告和廣告通知。在廣告服務(wù)器110和服務(wù)提供商應(yīng)用120之間提供移動(dòng)廣告，使用TBD-I接口。上下文分析 (contextualization)和個(gè)性化模塊140經(jīng)由TBD-4接口與廣告服務(wù)器110通信并且還經(jīng)由TBD-5接口與廣告客戶端通信。
上述移動(dòng)廣告系統(tǒng)根據(jù)預(yù)先指定的規(guī)則來(lái)測(cè)量廣告供應(yīng)商和廣告用戶之間的度量。例如，可以通過(guò)預(yù)定的規(guī)則來(lái)測(cè)量向用戶曝光的廣告曝光頻率和曝光時(shí)間或者廣告已經(jīng)被點(diǎn)擊的次數(shù)等等，并且全部廣告客戶端利用相同的索引來(lái)記錄對(duì)應(yīng)的廣告使用，然后這樣的使用記錄被傳輸給廣告提供商或廣告服務(wù)器。
此外，在有線網(wǎng)絡(luò)對(duì)于數(shù)據(jù)傳輸具有相對(duì)不受限制的資源的情況下，一旦用戶對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，就可以將點(diǎn)擊信息發(fā)送給廣告服務(wù)器。這時(shí)，廣告服務(wù)器必須連續(xù)地接收廣告消費(fèi)狀態(tài)，并從而直接做出其累積/統(tǒng)計(jì)。

發(fā)明內(nèi)容
技術(shù)問(wèn)題 如上所述，現(xiàn)有技術(shù)的廣告服務(wù)器和廣告客戶端/應(yīng)用僅通過(guò)與全部廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)的單一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢查廣告使用詳情。也就是說(shuō)，除了預(yù)先安排或單方面地由廣告應(yīng)用或廣告客戶端設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)(諸如曝光時(shí)間或點(diǎn)擊次數(shù))之外，還執(zhí)行與廣告內(nèi)容類型無(wú)關(guān)的測(cè)量。因此，在傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告服務(wù)技術(shù)中沒(méi)有實(shí)施針對(duì)廣告類型和廣告目的的測(cè)量功能，從而需要解決該問(wèn)題的方法。
技術(shù)方案 因此，已經(jīng)做出本發(fā)明以解決在現(xiàn)有技術(shù)中存在的上述問(wèn)題，并且本發(fā)明提供一種測(cè)量廣告度量以監(jiān)測(cè)和報(bào)告與廣告內(nèi)容類型和廣告目的一致的廣告使用詳情的方法。
根據(jù)本發(fā)明的一方面，提供一種在包括廣告服務(wù)器、廣告客戶端和廣告應(yīng)用的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中測(cè)量廣告度量的方法，包括以下步驟由廣告客戶端接收包含要針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告包；向廣告應(yīng)用發(fā)送在廣告包內(nèi)的廣告內(nèi)容和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)；從該廣告應(yīng)用接收度量信息，該度量信息是基于該度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告測(cè)量結(jié)果；每當(dāng)發(fā)送度量信息時(shí)就存儲(chǔ)該度量信息；以及向廣告服務(wù)器傳遞相應(yīng)的度量信息。
根據(jù)本發(fā)明另一方面，提供一種測(cè)量廣告度量的裝置，包括廣告發(fā)送/接收單元，用于接收并存儲(chǔ)包含要針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告包，并且向廣告應(yīng)用發(fā)送在廣告包內(nèi)的廣告內(nèi)容和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)；以及報(bào)告單元，用于存儲(chǔ)來(lái)自于廣告應(yīng)用的度量信息并且向廣告服務(wù)器傳遞相應(yīng)的度量信息，該度量信息是基于度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告測(cè)量結(jié)果。
有益效果 根據(jù)本發(fā)明，當(dāng)廣告服務(wù)器設(shè)置本地廣告測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，廣告服務(wù)器沒(méi)有理由需要以消息格式發(fā)送用于廣告測(cè)量的參數(shù)，因此可以減少發(fā)送負(fù)載量。此外，當(dāng)以元數(shù)據(jù)格式生成廣告時(shí)，本發(fā)明可插入用于廣告發(fā)布者想要從廣告服務(wù)器處獲得的廣告使用詳情的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并將其發(fā)送給廣告客戶端，因此廣告服務(wù)器可以針對(duì)每個(gè)廣告以不同的方式獲得期望的廣告測(cè)量值而不用任何特定、附加的消息定義。


從如下結(jié)合附圖的詳細(xì)說(shuō)明中，本發(fā)明的上述和其他方面、特征和優(yōu)點(diǎn)將變得更加清楚，其中 圖1是通用移動(dòng)廣告系統(tǒng)的部件和接口的框圖； 圖2是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的用于廣告度量的系統(tǒng)的框圖； 圖3是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告服務(wù)器的框圖； 圖4是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告客戶端的框圖；以及 圖5是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的用于測(cè)量廣告度量的系統(tǒng)的部件中的操作的流程圖。
具體實(shí)施例方式以下，將參照附圖描述本發(fā)明的實(shí)施例。在附圖中，貫穿全部附圖，相同的元件可由相同的參考標(biāo)號(hào)指定。此外，在本發(fā)明的下面描述中，將省略對(duì)合并于此的公知功能和配置的詳細(xì)說(shuō)明以免混淆本發(fā)明的主題。
在下面描述中，給出用于解決上述技術(shù)問(wèn)題的本發(fā)明的典型實(shí)施例。此外，為了描述本發(fā)明的方便起見(jiàn)，將使用在第三代伙伴計(jì)劃(3GPP，即，第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn))中或者在開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)的移動(dòng)廣告(MobAd)，也就是說(shuō)移動(dòng)終端應(yīng)用中定義的對(duì)象的描述。 然而，本發(fā)明不局限于這些標(biāo)準(zhǔn)和描述，而是也可被應(yīng)用于具有相似技術(shù)背景的系統(tǒng)。
本發(fā)明提供一種測(cè)量與廣告內(nèi)容類型和廣告目的一致的廣告使用詳情的方法。為此，本發(fā)明將在提供廣告的廣告服務(wù)器處設(shè)置將針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并且向廣告客戶端發(fā)送設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)和廣告內(nèi)容。從而，廣告客戶端可基于標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量廣告使用詳情并向廣告服務(wù)器報(bào)告作為測(cè)量結(jié)果的度量信息。由此，廣告服務(wù)器可以通過(guò)使用差別標(biāo)準(zhǔn)實(shí)時(shí)分析每個(gè)用戶對(duì)于具有不同格式的廣告的響應(yīng)，從而不僅可以測(cè)量廣告效果，而且，據(jù)此可以在將來(lái)提供更差別化的、定制的廣告服務(wù)。
圖2示出根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，其中該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)測(cè)量與廣告內(nèi)容類型和/或廣告目的一致的智能度量的方法。
參照?qǐng)D2，廣告服務(wù)器200是廣告提供主機(jī)，并且還具有生成廣告的功能。此處，存在廣告生成服務(wù)器和廣告管理服務(wù)器，但是在本發(fā)明的實(shí)施例中，兩者都共同地被稱作廣告服務(wù)器。
廣告服務(wù)器200對(duì)于每個(gè)廣告設(shè)置用于測(cè)量廣告使用詳情的度量標(biāo)準(zhǔn)，并且向廣告客戶端210提供所述標(biāo)準(zhǔn)和廣告內(nèi)容。特別地，廣告服務(wù)器200可以基于廣告內(nèi)容是文本還是flash/運(yùn)動(dòng)圖像，也就是說(shuō)，基于各個(gè)廣告內(nèi)容的種類，來(lái)設(shè)置具有不同的測(cè)量方法和測(cè)量數(shù)據(jù)的度量標(biāo)準(zhǔn)，或者基于由廣告發(fā)布者設(shè)置的變量來(lái)對(duì)于每個(gè)廣告設(shè)置具有不同的測(cè)量方法和測(cè)量數(shù)據(jù)的度量標(biāo)準(zhǔn)，即使內(nèi)容具有相同的格式。此外，廣告服務(wù)器200可以設(shè)置用于獲得測(cè)量廣告效果將廣告發(fā)布者設(shè)置的廣告目標(biāo)滿足到什么程度所需要的信息的度量標(biāo)準(zhǔn)。例如，本發(fā)明可設(shè)置用于報(bào)告廣告使用詳情的度量標(biāo)準(zhǔn)，所述廣告使用詳情包括指示用戶的廣告使用數(shù)量的曝光數(shù)量或廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)、用戶對(duì)于廣告的訪問(wèn)時(shí)間以及終端的上下文信息，例如，諸如位置之類的終端的相鄰上下文信息，等等。
可以將這樣的度量標(biāo)準(zhǔn)以包括廣告內(nèi)容的廣告包格式發(fā)送到廣告客戶端200。具體地，在下面的描述中，將作為示例描述根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的使用內(nèi)容的元數(shù)據(jù)發(fā)送度量標(biāo)準(zhǔn)的方法，但是還可以在廣告包中以單獨(dú)的、附加的信息形式包括和傳輸該元數(shù)據(jù)。在這種情況下，可以將廣告包形成為包含廣告內(nèi)容、內(nèi)容的元數(shù)據(jù)和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的附加數(shù)據(jù)。 通常，廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)部分僅包括關(guān)于內(nèi)容的附加信息。也就是說(shuō)，包括與下述有關(guān)的信息誰(shuí)制作了該內(nèi)容和何時(shí)制作了該內(nèi)容以及廣告內(nèi)容的種類，例如，廣告內(nèi)容是文本還是 flash/運(yùn)動(dòng)圖像、以及內(nèi)容的尺寸。本發(fā)明的特征可以是，請(qǐng)求廣告客戶端210測(cè)量廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)部分或使用廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)部分來(lái)設(shè)置度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
可以將廣告服務(wù)器200中創(chuàng)建的廣告包劃分成廣告內(nèi)容部分和元數(shù)據(jù)部分。在廣告內(nèi)容部分中，插入包括文本/flash/運(yùn)動(dòng)圖像/聲音等的實(shí)際的廣告內(nèi)容。此外，在元數(shù)據(jù)部分，插入為廣告測(cè)量而設(shè)置的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)以及關(guān)于廣告內(nèi)容的附加信息。
在下面的表格1中，介紹設(shè)置度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)示例。
表格1
權(quán)利要求
1.一種在包括廣告服務(wù)器、廣告客戶端和廣告應(yīng)用的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中測(cè)量廣告度量的方法，包括以下步驟由該廣告客戶端接收包含將針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告包；向該廣告應(yīng)用發(fā)送該廣告包內(nèi)的廣告內(nèi)容；存儲(chǔ)從該廣告應(yīng)用發(fā)送的度量信息，所述度量信息是廣告測(cè)量結(jié)果；以及向該廣告服務(wù)器傳遞相應(yīng)的度量信息。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述廣告包包括廣告內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，其中，所述度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)被插入到該元數(shù)據(jù)中。
3.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其中所述廣告包包括附加數(shù)據(jù)，該附加數(shù)據(jù)包含廣告內(nèi)容、廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
4.如權(quán)利要求1到3中的任何一個(gè)所述的方法，其中，所述向廣告應(yīng)用發(fā)送廣告內(nèi)容的步驟包括當(dāng)從廣告服務(wù)器接收到廣告包時(shí)，掌握包括在接收的廣告包中的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)， 以及向廣告應(yīng)用發(fā)送排除了掌握的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告包。
5.如權(quán)利要求1到4中的任何一個(gè)所述的方法，其中，所述存儲(chǔ)發(fā)送的度量信息的步驟包括收集和存儲(chǔ)從廣告應(yīng)用發(fā)送的度量信息當(dāng)中的適合于所掌握的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的度量 fn息ο
6.如權(quán)利要求1到5中的任何一個(gè)所述的方法，其中，所述傳遞相應(yīng)的度量信息的步驟包括從廣告服務(wù)器接收對(duì)于特定廣告和全體廣告的度量信息的請(qǐng)求，以及傳遞與所述請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的度量信息。
7.一種測(cè)量廣告度量的裝置，包括廣告發(fā)送/接收單元，用于從廣告服務(wù)器接收并存儲(chǔ)廣告包，并且向廣告應(yīng)用發(fā)送該廣告包內(nèi)的廣告內(nèi)容，所述廣告包包含將針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)；以及報(bào)告單元，用于存儲(chǔ)從廣告應(yīng)用發(fā)送的度量信息并且向廣告服務(wù)器傳遞相應(yīng)的度量信息，所述度量信息是廣告測(cè)量結(jié)果。
8.如權(quán)利要求7所述的裝置，還包括廣告包監(jiān)測(cè)部分，用于分析接收的廣告包內(nèi)的元數(shù)據(jù)，并且通過(guò)分析結(jié)果掌握表示應(yīng)該測(cè)量并報(bào)告什么廣告使用詳情的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
9.如權(quán)利要求7或8所述的裝置，其中所述廣告包包括附加數(shù)據(jù)，該附加數(shù)據(jù)包含廣告內(nèi)容、廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
10.如權(quán)利要求7到9中的任何一個(gè)所述的裝置，其中所述廣告包包括廣告內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，其中，所述度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)被插入到元數(shù)據(jù)中。
11.如權(quán)利要求7到10中的任何一個(gè)所述的裝置，其中，當(dāng)從廣告服務(wù)器接收到對(duì)特定廣告和全體廣告的度量信息請(qǐng)求時(shí)，所述報(bào)告部分傳遞與來(lái)自廣告服務(wù)器的請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的度 M.fn 息。
12.—種在包括廣告服務(wù)器、廣告客戶端和廣告應(yīng)用的移動(dòng)廣告系統(tǒng)中測(cè)量廣告度量的方法，包括以下步驟從廣告服務(wù)器向廣告客戶端發(fā)送廣告包，該廣告包包含將針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)；以及響應(yīng)于通過(guò)廣告客戶端向廣告應(yīng)用傳遞廣告包，通過(guò)廣告客戶端接收來(lái)自廣告應(yīng)用的度量信息，所述度量信息是廣告測(cè)量結(jié)果。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述廣告包包括廣告內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，其中，所述度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)被插入到元數(shù)據(jù)中。
14.如權(quán)利要求12或13所述的方法，其中所述廣告包包括附加數(shù)據(jù)，該附加數(shù)據(jù)包含廣告內(nèi)容、廣告內(nèi)容的元數(shù)據(jù)和度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
15.如權(quán)利要求12到14中的任何一個(gè)所述的方法，其中，在排除了由廣告客戶端掌握的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之后，將要被傳遞給廣告應(yīng)用的廣告包向廣告應(yīng)用傳遞。
全文摘要
公開(kāi)一種適合于廣告內(nèi)容類型和廣告目的的測(cè)量廣告使用詳情的方法，所述方法通過(guò)在提供廣告的廣告服務(wù)器處設(shè)置將針對(duì)每個(gè)廣告測(cè)量的度量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并且向廣告客戶端發(fā)送設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)和廣告內(nèi)容。從而，廣告客戶端可基于該標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)量針對(duì)每個(gè)廣告的廣告使用詳情并向廣告服務(wù)器報(bào)告度量信息(即，測(cè)量結(jié)果)。由此，廣告服務(wù)器可實(shí)時(shí)掌握每個(gè)用戶對(duì)于具有不同格式的廣告的響應(yīng)，以便可以測(cè)量廣告效果，并且據(jù)此，可以在將來(lái)提供更差別化的、定制的廣告服務(wù)或可將其用作對(duì)廣告發(fā)布者進(jìn)行收費(fèi)的基礎(chǔ)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK102187357SQ200980141080
公開(kāi)日2011年9月14日 申請(qǐng)日期2009年10月14日 優(yōu)先權(quán)日2008年10月17日
發(fā)明者全海榮, 崔錫勛, 李智惠 申請(qǐng)人:三星電子株式會(huì)社