專利名稱：一種動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)及實現(xiàn)方法
技術領域：
本發(fā)明涉及移動通信領域，尤其涉及一種動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)及實現(xiàn)方 法。
背景技術：
隨著無線網(wǎng)絡的快速發(fā)展，通過移動終端進行的數(shù)據(jù)業(yè)務也日益增多，移動廣告 就是其中的業(yè)務之一。移動廣告是指利用移動網(wǎng)絡，并綜合利用移動定位、信息推送、移動 互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等各種技術，結合對移動終端用戶數(shù)據(jù)的挖掘和分析，精確篩選廣告受 眾，通過移動媒體渠道進行發(fā)布的無線廣告。廣告主或廣告代理商設置廣告內容，通過移動 網(wǎng)絡發(fā)送到目標終端，終端用戶接收并瀏覽廣告。目前，廣告主或廣告代理商設置廣告內容的方式主要有兩種一種是設置單條內 容固定的廣告，一種是設置幾條內容可供選擇的廣告。上述兩種方式都存在一定的缺陷1)如果廣告主或廣告代理商設置單條內容固定的廣告，若終端用戶多次收到該條 內容相同的廣告，用戶好感將逐漸降低，甚至會出現(xiàn)負面現(xiàn)象，例如終端用戶對垃圾廣告 的投訴。2)如果廣告主或廣告代理商設置幾條內容可供選擇的廣告，雖然廣告投放具有一 定選擇性，但無論現(xiàn)有廣告投放系統(tǒng)采用何種投放方式，都只能從這幾條可選廣告中挑選 一條內容固定的廣告投放到目標終端，而并沒有針對廣告投放當時的條件有針對性的及時 改變廣告內容，也就是說仍未實現(xiàn)廣告的個性化需求，用戶體驗仍然不佳，廣告效果也會相 應降低。這里，所述的廣告投放當時的條件包括終端用戶所處場合條件，例如，商場、機場、 賓館等；時間條件，例如，早晨、中午、傍晚等；人群屬性條件，例如，白領、學生等。

發(fā)明內容
有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)及實現(xiàn) 方法，能使廣告主或廣告代理商在正確的時間和場合將廣告投放到目標終端，從而達到個 性化投放的目的。為達到上述目的，本發(fā)明的技術方案是這樣實現(xiàn)的本發(fā)明提供了一種動態(tài)組合移動廣告 內容的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括存儲模塊，用于存儲廣告元素內容和對應的投放條件選項；投放條件匹配模塊，用于在廣告投放時確定投放條件，并將確定的投放條件與設 置的投放條件選項相匹配；組合規(guī)則設定模塊，用于存儲廣告組合模板，根據(jù)投放條件匹配模塊確定的投放 條件選項選擇對應的廣告組合模板，并發(fā)送到組合模塊；選擇模塊，用于根據(jù)投放條件匹配模塊匹配到的投放條件選項從存儲模塊中提取 與所述投放條件選項對應的廣告元素內容；
組合模塊，用于根據(jù)組合規(guī)則設定模塊發(fā)送的廣告組合模板將選擇模塊提取的廣告元素內容組合成完整的廣告。其中，該系統(tǒng)還包括設置模塊，用于設置各種投放條件對應的投放條件選項，并針 對不同的投放條件選項設置不同的廣告元素內容。其中，所述的設置模塊包括投放條件設置模塊和元素內容設置模塊，所述的投放條件設置模塊，用于設置各種投放條件對應的投放條件選項；所述的元素內容設置模塊，用于針對不同的投放條件選項設置不同的廣告元素內容。進一步地，該系統(tǒng)還包括投放模塊，用于根據(jù)組合模塊中廣告組合模板的設置將 組合完畢的廣告投放到目標終端。其中，所述的廣告組合模板用于根據(jù)不同的投放條件選項為廣告設置背景顏色、 或文字顏色、或廣告形式、或以上任意的組合，并設置各投放條件選項對應的廣告元素內容 的前后組合順序。其中，所述的投放模塊根據(jù)組合模塊中廣告組合模板的設置將組合完畢的廣告投 放到目標終端，具體為投放模塊根據(jù)組合模塊中廣告組合模板設置的廣告形式將組合完 畢的廣告投放到目標終端。本發(fā)明還提供了一種動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，該方法包括確定投放條件，并將確定的投放條件與設置的投放條件選項相匹配；根據(jù)投放條件選項選擇廣告組合模板；根據(jù)投放條件選項提取與投放條件選項對應的廣告元素內容；根據(jù)廣告組合模板組合已提取的廣告元素內容。進一步地，該方法還包括在廣告投放前設置各種投放條件對應的投放條件選項， 并針對不同的投放條件選項設置不同的廣告元素內容。上述方案中，所述組合已提取的廣告元素內容之后，還包括根據(jù)廣告組合模板的 設置將組合完畢的廣告投放到目標終端。上述方案中，所述根據(jù)廣告組合模板組合已提取的廣告元素內容，具體為根據(jù)廣 告組合模板設置廣告的背景顏色、或文字顏色、或廣告形式、或以上任意的組合，并設置廣 告元素內容的前后組合順序。本發(fā)明提供的動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)及實現(xiàn)方法，根據(jù)廣告投放當時的條 件將廣告主或廣告代理商提供的廣告元素內容動態(tài)組合成整條廣告，并將經(jīng)過組合的整條 廣告發(fā)送到目標終端，使得廣告主或廣告代理商能在正確的時間和場合鎖定目標終端，確 保終端用戶所接收的即是想得到的信息，提高了廣告的閱讀率，廣告主或廣告代理商也收 到了很好的廣告效應，進而實現(xiàn)廣告主或廣告代理商和運營商雙贏。


圖1為本發(fā)明動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)的結構框圖；圖2為本發(fā)明動態(tài)組合移動廣告內容的具體實施例的流程圖。
具體實施例方式本發(fā)明的基本思想是根據(jù)移動廣告投放時的各種不同條件，動態(tài)組合廣告主或廣告代理商提供的廣告元素內容，并將組合成的完整廣告發(fā)送到目標終端。圖1為本發(fā)明動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)的結構框圖，如圖1所示，該系統(tǒng)包括設 置模塊、存儲模塊、投放條件匹配模塊、選擇模塊、組合規(guī)則設定模塊、組合模塊和投放模塊。其中，設置模塊包括投放條件設置模塊和元素內容設置模塊，投放條件設置模塊， 用于設置各種投放條件對應的投放條件選項，這里，典型的投放條件如時間條件、終端用戶 所處場合條件、人群屬性條件等，例如時間條件選項設置為“早晨”、“中午”、“傍晚”等；終 端用戶所處場合條件選項設置為“城市中心CBD”、“體育場”、“大型購物中心”等；人群屬性 條件選項設置為“先生”、“女士”等；元素內容設置模塊，用于針對不同的投放條件選項設置不同的廣告元素內容；即 廣告主或廣告代理商可以針對不同的廣告投放條件選項設置不同的廣告元素內容，例如 若投放條件設置模塊設置的時間條件選項為“中午”，則元素內容設置模塊可將廣告元素內 容設置為“中午好”；若投放條件設置模塊設置的終端用戶所處場合條件選項為“體育場”， 則元素內容設置模塊可將廣告元素內容設置為“XXX牌運動鞋，活力激情進行時”，若投放條 件設置模塊設置的人群屬性條件選項為“先生”，則元素內容設置模塊可將廣告元素內容設 置為“尊敬的先生”。存儲模塊，用于存儲廣告元素內容及對應的投放條件選項；廣告主或廣告代理商 可以多種方式存儲廣告元素內容及對應的投放條件選項，例如數(shù)據(jù)庫或文件存儲等。組合規(guī)則設定模塊，用于存儲廣告組合模板，根據(jù)投放條件匹配模塊確定的投放 條件選項選擇對應的廣告組合模板，并將選擇的廣告組合模板發(fā)送到組合模塊；即組合 規(guī)則設定模塊內設置有多種廣告組合模板，廣告主或廣告代理商可根據(jù)投放條件匹配模塊 確定的投放條件選項從中選擇合適的廣告組合模板，并將選擇的廣告組合模板發(fā)送到組合 模塊。廣告組合模板用于根據(jù)不同的投放條件選項為廣告設置背景顏色、文字顏色和廣告 形式中的任一項，或設置背景顏色、文字顏色和廣告形式中的任兩項，或設置背景顏色、文 字顏色和廣告形式三項，以編排出多種不同的廣告組合模板，并設置各投放條件選項對應 的廣告元素內容的前后組合順序，例如將時間條件選項為“早晨”的廣告的背景顏色設為 紅色；將終端用戶所處場合條件選項為“體育場”的廣告的文字顏色設為綠色；將人群屬 性條件選項為“學生”的廣告的廣告形式設為彩信形式，此外，廣告組合模板還為所述背景 顏色、文字顏色、廣告形式和廣告元素內容的前后組合順序的設置提供多種可選項，即廣 告主或廣告代理商可根據(jù)自身需要在可選項中選擇所需的選項，為廣告設置不同的背景顏 色、或文字顏色、或廣告形式，或設置以上任意的一項、或兩項、或上述三項，并設置不同的 廣告元素內容的前后組合順序，如“早上好，尊敬的先生”或“尊敬的先生，早上好”，從而編 排出更多種不同的廣告組合模板。投放條件匹配模塊，用于在廣告投放時確定投放條件，并將確定的投放條件與設 置模塊中的投放條件選項相匹配；具體為若廣告主或廣告代理商要向目標終端投放廣 告，投放條件匹配模塊則用于確定此時的時間條件、人群屬性條件和終端用戶所處場合條 件，并與設置模塊中相應的投放條件選項相匹配。例如需要在早上8:15向此時位于購物 場所的女性投放廣告，則投放當時的人群屬性條件為女性、時間條件為早上8:15、終端用戶所處場合條件為購物場所，投放條件匹配模塊對上述投放條件與投放條件選項進行匹配， 確定的目標終端用戶為女性，則在設置模塊的人群屬性條件選項中匹配到“女士”，確定的 投放當時的時間為早上8:15，則在設置模塊的時間條件選項中匹配到“早晨”，確定的目標 終端用戶位于購物場所，則在設置模塊的終端用戶所處場合條件選項中匹配到“大型購物 中心”。如表1所示，為上述廣告投放當時目標終端用戶所處的條件與投放條件選項的匹配 關系。 表 1 選擇模塊，用于根據(jù)投放條件匹配模塊匹配到的投放條件選項從存儲模塊中提取 與投放條件選項對應的廣告元素內容；例如如果匹配到的投放條件選項分別為“先生”、 “中午”和“體育場”，那么，人群屬性條件選項為“先生”，則提取對應的廣告元素內容“尊敬 的先生”，時間條件選項為“中午”，則提取對應的廣告元素內容“中午好”，終端用戶所處場 合條件選項為“體育場”，則提取對應的廣告元素內容“XXX牌運動鞋，活力激情進行時”。如 表2所示，為上述投放條件選項與廣告元素內容的對應關系。 表2組合模塊，用于根據(jù)組合規(guī)則設定模塊發(fā)送的廣告組合模板將選擇模塊提取的廣 告元素內容組合成完整的廣告，即組合模塊根據(jù)組合規(guī)則設定模塊發(fā)送的廣告組合模板 組合選擇模塊提取的廣告元素內容，并根據(jù)廣告組合模板為廣告設置背景顏色、文字顏色 和廣告形式中的任一項，或任兩項，或同時設置背景顏色、文字顏色和廣告形式三項，也可 以依據(jù)可選項設置廣告的背景顏色、或文字顏色、或廣告形式，或設置以上任意的一項、或 兩項、或上述三項，并改變廣告元素內容的前后組合順序。例如若人群屬性條件選項、時間 條件選項及終端用戶所處場合條件選項對應的廣告元素內容分別為“尊敬的先生”、“中午 好”及“XXX牌運動鞋，活力激情進行時”，則組合成的廣告為“尊敬的先生中午好，XXX牌 運動鞋，活力激情進行時?！保⒏鶕?jù)廣告組合模板的設置將廣告的背景顏色設為綠色，文字 顏色設為紅色，廣告形式設置成短信形式，或依據(jù)可選項改變廣告的背景顏色為黃色，文字 顏色為綠色，廣告形式設置成彩信形式。投放模塊，用于根據(jù)組合模塊中廣告組合模板設置的廣告形式將組合完畢的廣告投放到目標終端；即如果廣告組合模板設置的廣告形式為短信形式、或彩信形式、或手機報形式、或流動媒體廣告形式、或優(yōu)惠券廣告形式等，則對應的廣告投放方式為短信、或彩 信、或手機報、或流動媒體廣告、或優(yōu)惠券廣告等。本發(fā)明還提供了動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，包括以下步驟步驟1 廣告主或廣告代理商在設置模塊中預先設置各種投放條件選項，并針對 不同的廣告投放條件選項設置廣告元素內容。步驟2 廣告主或廣告代理商將廣告元素內容設置完畢后，將廣告元素內容及對 應的投放條件選項提交到存儲模塊進行保存。步驟3 廣告主或廣告代理商在組合規(guī)則設定模塊中設置多種廣告組合模板。步驟4:廣告投放時，投放條件匹配模塊確定各種投放當時的投放條件，并匹配到 設置模塊中相應的投放條件選項。步驟5 選擇模塊提取存儲模塊中與投放條件選項對應的廣告元素內容。步驟6 廣告主或廣告代理商在組合規(guī)則設定模塊中選擇廣告組合模板，并通過 組合模塊將從選擇模塊提取的廣告元素內容組合成完整的廣告。具體為組合模塊根據(jù)選 擇的廣告組合模板將廣告元素內容組合成完整的廣告，并設置廣告的背景顏色、或文字顏 色、或廣告形式，或設置以上任意的一項、或兩項、或上述三項，或依需要改變廣告組合模板 中的上述設置。步驟7 廣告組合完畢后，投放模塊根據(jù)廣告組合模板中設置的廣告形式將廣告 投放到目標終端。圖2為本發(fā)明動態(tài)組合移動廣告內容的具體實施例的流程圖，如圖2所示，包括以 下步驟步驟201 移動廣告投放任務開始。步驟202 投放條件匹配模塊確定廣告投放當時的投放條件，并根據(jù)確定的投放 條件在設置模塊設置的投放條件選項中查找匹配的投放條件選項。步驟203 選擇模塊根據(jù)匹配的投放條件選項提取存儲模塊中存儲的與投放條件 選項對應的廣告元素內容，組合規(guī)則設定模塊根據(jù)投放條件選項選擇廣告組合模板并發(fā)送 到組合模塊。步驟204 組合模塊根據(jù)已選擇的廣告組合模板的設置組合已提取的廣告元素內 容，并設置廣告的背景顏色、或文字顏色、或廣告形式、或設置以上任意的一項、或兩項、或 上述三項，這里，所述的選擇是根據(jù)投放條件匹配模塊確定的投放條件選項來選擇廣告組 合模板。步驟205 投放模塊通過選擇的廣告組合模板中設置的廣告形式將組合完畢的廣 告投放到目標終端。以上所述，僅為本發(fā)明的較佳實施例而已，并非用于限定本發(fā)明的保護范圍，凡在 本發(fā)明的精神和原則之內所作的任何修改、等同替換和改進等，均應包含在本發(fā)明的保護 范圍之內。
權利要求
一種動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)包括存儲模塊，用于存儲廣告元素內容和對應的投放條件選項；投放條件匹配模塊，用于在廣告投放時確定投放條件，并將確定的投放條件與設置的投放條件選項相匹配；組合規(guī)則設定模塊，用于存儲廣告組合模板，根據(jù)投放條件匹配模塊確定的投放條件選項選擇對應的廣告組合模板，并發(fā)送到組合模塊；選擇模塊，用于根據(jù)投放條件匹配模塊匹配到的投放條件選項從存儲模塊中提取與所述投放條件選項對應的廣告元素內容；組合模塊，用于根據(jù)組合規(guī)則設定模塊發(fā)送的廣告組合模板將選擇模塊提取的廣告元素內容組合成完整的廣告。
2.根據(jù)權利要求1所述的動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于該系統(tǒng)還包括 設置模塊，用于設置各種投放條件對應的投放條件選項，并針對不同的投放條件選項設置 不同的廣告元素內容。
3.根據(jù)權利要求2所述的動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于，所述的設置模 塊包括投放條件設置模塊和元素內容設置模塊，所述的投放條件設置模塊，用于設置各種投放條件對應的投放條件選項； 所述的元素內容設置模塊，用于針對不同的投放條件選項設置不同的廣告元素內容。
4.根據(jù)權利要求1所述的動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于該系統(tǒng)還包括 投放模塊，用于根據(jù)組合模塊中廣告組合模板的設置將組合完畢的廣告投放到目標終端。
5.根據(jù)權利要求4所述的動態(tài)組合移動廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于所述的廣告組 合模板用于根據(jù)不同的投放條件選項為廣告設置背景顏色、或文字顏色、或廣告形式、或以 上任意的組合，并設置各投放條件選項對應的廣告元素內容的前后組合順序。
6.根據(jù)權利要求5所述的動態(tài)組合移動終端廣告內容的系統(tǒng)，其特征在于，所述的投 放模塊根據(jù)組合模塊中廣告組合模板的設置將組合完畢的廣告投放到目標終端，具體為 投放模塊根據(jù)組合模塊中廣告組合模板設置的廣告形式將組合完畢的廣告投放到目標終 端。
7.一種動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，其特征在于，該方法包括 確定投放條件，并將確定的投放條件與設置的投放條件選項相匹配； 根據(jù)投放條件選項選擇廣告組合模板；根據(jù)投放條件選項提取與投放條件選項對應的廣告元素內容； 根據(jù)廣告組合模板組合已提取的廣告元素內容。
8.根據(jù)權利要求7所述的動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，其特征在于，該方法還 包括在廣告投放前設置各種投放條件對應的投放條件選項，并針對不同的投放條件選項 設置不同的廣告元素內容。
9.根據(jù)權利要求7所述的動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，其特征在于，所述組合 已提取的廣告元素內容之后，還包括根據(jù)廣告組合模板的設置將組合完畢的廣告投放到 目標終端。
10.根據(jù)權利要求7至9中任一項所述的動態(tài)組合移動廣告內容的實現(xiàn)方法，其特征在 于所述根據(jù)廣告組合模板組合已提取的廣告元素內容，具體為根據(jù)廣告組合模板設置廣告的背景顏色、或文字顏色、或廣告形式、或以上任意的組合，并設置廣告元素內容的前后組合順序。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種動態(tài)組合移動廣告內容的方法，包括確定投放條件，并將確定的投放條件與設置的投放條件選項相匹配；根據(jù)投放條件選項選擇廣告組合模板；根據(jù)投放條件選項提取對應的廣告元素內容；根據(jù)廣告組合模板組合已提取的廣告元素內容。本發(fā)明還同時公開了一種動態(tài)組合移動廣告內容的裝置，運用該方法和裝置能使廣告主或廣告代理商在正確的時間和場合鎖定目標終端投放廣告，提高了廣告的閱讀率，廣告主或廣告代理商也收到了很好的廣告效應，進而實現(xiàn)廣告主或廣告代理商和運營商雙贏。
文檔編號G06Q30/00GK101847237SQ20091008077
公開日2010年9月29日 申請日期2009年3月27日 優(yōu)先權日2009年3月27日
發(fā)明者孫仁峰, 李軍, 賀艷秋, 陳德松 申請人:中興通訊股份有限公司