專利名稱：利用網(wǎng)絡設備進行互動營銷的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本公開的技術(shù)總體上涉及通過網(wǎng)絡的營銷，更具體地涉及在多個設備之間傳播營
銷項目的系統(tǒng)和方法。
背景技術(shù)：
移動電子設備和/或無線電子設備變得日益普及。例如，移動電話、便攜式媒體播 放器和便攜式游戲機現(xiàn)在得到了廣泛應用。此外，與特定類型的電子設備相關(guān)的特征也變 得日益多樣。例如，多個電子設備形成網(wǎng)絡的一部分，通過該網(wǎng)絡，用戶可以利用普遍的互 動活動(例如交換消息或共享數(shù)據(jù))進行互動。 即使在移動電子設備普及的情況下，由于用戶日益喜歡對網(wǎng)絡接入不作限制的固 定費用訂閱計劃，因而網(wǎng)絡服務提供商(如蜂窩電話公司)從個人電話呼叫和消息中得到 的收益越來越少。

發(fā)明內(nèi)容
本公開描述了一種結(jié)合各種人群(如電子設備用戶、商家和網(wǎng)絡服務提供商)的 利益的方法和系統(tǒng)。這些利益可包括用戶的對從商家接收的折扣和其它營銷回報的贊賞、 商家的吸引更多的生意的利益以及網(wǎng)絡服務提供商的從網(wǎng)絡資產(chǎn)中獲得收益的利益。具體 地，公開的是使用戶互動地共享營銷項目并逐步地獲得積分(credit)，該積分能引導用戶 獲得使用所述營銷項目的能力。網(wǎng)絡服務提供商可以以提供相應的互動營銷服務作為交換 而從商家獲得收入。商家反過來可以從電子設備的用戶獲得額外的生意。
根據(jù)本公開的一個方面，一種營銷產(chǎn)品或服務的方法包括如下步驟向第一電子 設備分發(fā)具有圖像成分(image component)的營銷項目，其中，分發(fā)時，所述圖像成分的初 始部分可被所述第一電子設備顯示，該圖像成分的初始部分小于整個的圖像成分；以及追 蹤所述營銷項目從所述第一電子設備到第二電子設備的傳遞，并針對所述傳遞向所述第一 電子設備提供積分，該積分允許所述第一電子設備顯示所述圖像成分的大于所述圖像成分 的初始部分的部分。 根據(jù)一種實施方式，所述方法還包括如下步驟識別從多個其他電子設備傳遞的 所述營銷項目的接受者的電子設備，據(jù)此而確定使與識別出的電子設備相關(guān)聯(lián)的用戶成為 與所述產(chǎn)品或服務相關(guān)的額外營銷的候選人。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，從所述第一電子設備到第二電子設備的傳遞包 括從所述第一電子設備向所述第二電子設備發(fā)送與所述營銷項目有關(guān)的消息，以及所述 第二電子設備從服務器得到所述營銷項目。 根據(jù)一種實施方式，所述方法還包括如下步驟響應于所述第一電子設備或第二 電子設備中的一個電子設備的用戶對所述營銷項目的兌換，提供針對所述產(chǎn)品或服務的折 扣。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，對根據(jù)從所述第一電子設備到其它電子設備的傳遞和從所述其它電子設備中的至少一些電子設備開始的傳遞的結(jié)合而獲得的積分進行累 積。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，所累積的積分允許所述第一電子設備顯示所述圖 像成分的大于所述圖像成分的初始部分的部分，該部分對應于與所累積的積分相關(guān)聯(lián)的值。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，預定量的累積的積分允許對整個的圖像成分進行 顯示。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，各積分具有以像素數(shù)量來表示的值。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，所述圖像成分的不形成可顯示部分的其余部分以
褪色的形式進行顯示。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，預定量的累積的積分使得具有兌換所述營銷項目 的資格。 根據(jù)本發(fā)明的另一方面，一種營銷產(chǎn)品或服務的方法包括如下步驟利用電子設 備接收對應于所述產(chǎn)品或服務的營銷項目的消息，所述營銷項目具有圖像成分，所述圖像 成分的初始部分可被所述電子設備顯示，該圖像成分的初始部分小于整個的圖像成分；以 及顯示與初始部分和積分的累積值的組合對應的圖像成分的一部分，所述積分為響應于所 述電子設備向其它電子設備傳遞所述營銷項目而接收的積分和響應于由所述其它電子設 備中的至少一些電子設備開始的營銷項目的附加傳遞而接收的積分。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，由所述電子設備執(zhí)行的營銷應用控制所述圖像成 分的顯示的部分。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，所述圖像成分的不形成可顯示部分的其余部分以 褪色的形式進行顯示。 根據(jù)一種實施方式，所述方法還包括在接收到所述消息后，從服務器下載所述營 銷項目。 根據(jù)一種實施方式，所述方法還包括兌換所述營銷項目，該營銷項目是對所述產(chǎn) 品或服務的折扣。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，所述電子設備收集的預定量的累積的積分使得能 夠顯示整個的圖像成分。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，各積分具有以像素數(shù)量來表示的值。 根據(jù)所述方法的一種實施方式，預定量的累積的積分具有兌換所述營銷項目的資格。 參照以下的說明和附圖，本發(fā)明的這些和其他特征將變得更加清楚。在說明和附 圖中，詳細公開了本發(fā)明的具體實施方式
，以便理解實施本發(fā)明原理的一些方式。但是應該 理解，本發(fā)明的范圍并不因此受到限制。而是，本發(fā)明涵蓋了權(quán)利要求范圍內(nèi)的所有變化、
改進和等同。 對一種實施方式描述和/或示出的特征可以以相同或類似的方式在一個或更多 個其它實施方式中使用，和/或與其它實施方式中的特征相結(jié)合或替代其它實施方式中的 特征使用。 應該強調(diào)，術(shù)語"包括/包含"在本文使用時指陳述的特征、要件、步驟或組件的存
4在，但并不排除一個或更多個其它特征、要件、步驟、組件或其組合的存在或附加。


圖1為用于互動營銷的示例性系統(tǒng)的框圖； 圖2為可以在圖1的系統(tǒng)中工作的示例性電子設備的示意性框圖； 圖3為可以在圖1的系統(tǒng)中發(fā)生的營銷項目傳遞的示例性進程； 圖4為示出了由圖1的系統(tǒng)的組件執(zhí)行的示例性互動營銷例程的圖；以及 圖5為在圖4的互動營銷例程期間由電子設備所執(zhí)行的功能的示例性流程圖。
具體實施例方式
現(xiàn)在參照附圖描述一些實施方式，在全部附圖中相似的附圖標號用于表示相似的 要素。應當理解，這些附圖并不必然是按比例繪制的。 可互換的術(shù)語"電子裝置"和"電子設備"包括便攜式無線通信裝置。術(shù)語"便攜 式無線通信裝置"(在下文中被稱為"移動無線終端")包括諸如移動電話、尋呼機、發(fā)報機、 電子記事本、個人數(shù)字助理(PDA)、智能電話、便攜式通信裝置等所有裝置。其它示例性電子 設備包括但不限于計算機、媒體播放器和游戲機。 在本文中，主要以移動電話的語境描述互動營銷系統(tǒng)和方法的實施方式。然而，應 當理解，移動電話的示例性語境并不是僅有的語境，該互動營銷技術(shù)還可以涉及任何類型
的合適的電子設備。 首先參照圖l，圖l顯示了用于互動營銷的系統(tǒng)10。該系統(tǒng)10可以包括商家服務 器12、營銷服務器14、一個或更多個通信網(wǎng)絡16以及多個電子設備18。 一個或更多個用戶 可以與各電子設備18相關(guān)聯(lián)。 如圖所示，各電子設備18可以被配置為作為系統(tǒng)10的一部分而運行。在典型的 結(jié)構(gòu)中，各電子設備18將通過通信網(wǎng)絡16中的與所述電子設備18具有預定的關(guān)系的一個 通信網(wǎng)絡與系統(tǒng)10相接口。例如，電子設備18可以被登記或進行訂閱來獲得通過特定的 通信網(wǎng)絡16的網(wǎng)絡接入。在其它情況下，在特定的電子設備18和特定的網(wǎng)絡16之間可能 不存在預定的關(guān)系，或者，在電子18對之進行了訂閱的通信網(wǎng)絡16的覆蓋區(qū)域之外，電子 設備18可以從通信設備16中的一個獲得臨時的網(wǎng)絡接入。 各通信網(wǎng)絡16可以包括一個(或更多個)服務器20，該服務器用于管理由電子 設備18撥打的或者撥打給電子設備18的呼叫，管理由電子設備18發(fā)送的或者向電子設備 18發(fā)送的數(shù)據(jù)，以及執(zhí)行任何其它支持功能。所述服務器20可以通過傳輸介質(zhì)與所述電子 設備18進行通信，該傳輸介質(zhì)可以包括無線和/或有線的平臺。因此，傳輸介質(zhì)可以是任 何合適的設備或組件，例如，包括通信塔(例如小區(qū)塔)、另一移動電話、無線接入點、衛(wèi)星 等。并且，網(wǎng)絡16的一部分可以包括無線傳輸路徑。如圖所示，網(wǎng)絡16可以支持多個電子 設備18的通信活動以允許在任何電子設備18之間以及在任何電子設備18和營銷服務器 14之間發(fā)生通信。這樣，與一個通信網(wǎng)絡16相接口的電子設備18可以與電子設備18中 的、與不同的通信網(wǎng)絡1相接口的另一個電子設備進行通信和/或向該另一個電子設備發(fā) 送消息。 如可以理解的，網(wǎng)絡服務器20可以被配置為用于執(zhí)行服務器功能的典型的計算機系統(tǒng)，并且可以包括被配置為執(zhí)行包含邏輯指令(該邏輯指令實現(xiàn)服務器20的功能)的 軟件的處理器和存儲該軟件的存儲器。類似的，所述商家服務器12和所述營銷服務器14 可以被配置為用于執(zhí)行下面將更詳細地描述的各種功能的典型的計算機系統(tǒng)。因此，商家 服務器12和營銷服務器14可以各包括配置為執(zhí)行包含邏輯指令(該邏輯指令實現(xiàn)各自服 務器12、14的功能)的軟件的處理器和存儲該軟件的存儲器。應當理解的是，各種公開的 功能可以分布在另外的多個設備當中，或者合并在更少的設備當中。例如，可以將商家服務 器12和營銷服務器14的職責合并到一個基于計算機的系統(tǒng)中，或者一個網(wǎng)絡服務器20可 以執(zhí)行商家服務器12和/或營銷服務器14的功能。 參照圖1和圖2，營銷服務器14可以被配置為存儲并執(zhí)行營銷支持應用22。所述 營銷支持應用22可以被實現(xiàn)為駐留在該營銷服務器14并由該營銷服務器14執(zhí)行的可執(zhí) 行代碼。在一種實施方式中，所述營銷支持應用22可以是存儲在計算機或機器可讀介質(zhì)上 的程序。所述營銷支持應用22可以是獨立的軟件應用或者形成執(zhí)行與營銷服務器14有關(guān) 的附加任務的軟件應用的一部分。 營銷支持應用22可以與各電子設備18進行交互。具體地，各電子設備18可以存 儲并執(zhí)行營銷應用24，該營銷應用24與營銷服務器14的營銷支持應用22進行交互?？梢?由與所述營銷支持應用22和/或營銷應用24結(jié)合的營銷服務器14和/或電子設備18存 儲和管理用于存儲和組織適用于互動營銷方法的信息的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。 在圖1中示出的電子設備18中的多數(shù)被顯示為移動電話。如所指出的，一個或更 多個電子設備18可以是不同于移動電話的其它設備。圖2顯示了作為示例性電子設備18 的移動電話的框圖。該示例性電子設備18的組件將與電子設備18、網(wǎng)絡服務器20和/或 營銷服務器14執(zhí)行的、用以實現(xiàn)互動營銷方法的組成部分的功能的一些描述一起進行描 述，而不管該電子設備18被實現(xiàn)為移動電話還是被實現(xiàn)為其它類型的設備。即使其它類型 的電子設備18可以執(zhí)行更多或更少的功能，該其它類型的電子設備18可以具有與所顯示 的組件類似的顯示器、通信和控制/處理組件。 如所指出的，電子設備18包括營銷應用24。下面將更詳細地描述營銷應用24的 附加細節(jié)和操作。所述營銷應用24可以被實現(xiàn)為駐留在電子設備18中并由該電子設備18 執(zhí)行的可執(zhí)行代碼。在一種實施方式中，所述營銷應用24可以是存儲在計算機可讀介質(zhì)或 機器可讀介質(zhì)上的程序。所述營銷應用24可以是獨立的軟件應用或者形成執(zhí)行與電子設 備18有關(guān)的附加任務的軟件應用的一部分。 電子設備18可以包括顯示器26。該顯示器26向用戶顯示信息，如操作狀態(tài)、時間、 電話號碼、聯(lián)系信息、各種菜單等，這些信息使得用戶能夠利用電子設備18的各種特征。顯 示器26還用于可視地顯示電子設備18接收的內(nèi)容和/或從電子設備18的存儲器30 (圖 2)取出的內(nèi)容。顯示器14可以用于向用戶呈現(xiàn)圖像、視頻和其它圖形，如照片、移動電視內(nèi) 容和與游戲相關(guān)的視頻。 鍵盤28提供了各種用戶輸入操作。例如，鍵盤28可以包括使得能夠輸入字母數(shù) 字信息(如電話號碼、電話目錄、聯(lián)系信息、筆記、文本等)的字母數(shù)字鍵。此外，鍵盤28還 可包括特殊功能鍵，如用于發(fā)起或應答呼叫的"呼叫發(fā)出"鍵，用于結(jié)束或掛斷呼叫的"通 話結(jié)束"鍵。特殊功能鍵還可以包括菜單導航和選擇鍵，以為在顯示在顯示器26上的菜單 中進行導航提供方便。例如，可以呈現(xiàn)指向裝置(pointing device)和/或?qū)Ш芥I，以接受
6來自用戶的方向輸入。特殊功能鍵可以包括用于開始、停止和暫?；胤?、跳過或重放磁道等 等的視聽內(nèi)容回放鍵。與移動電話相關(guān)的其它鍵可以包括音量鍵、靜音鍵、開/關(guān)電源鍵、 網(wǎng)頁瀏覽器啟動鍵、相機鍵等。還可以將鍵或鍵的類似功能實現(xiàn)為與顯示器26相關(guān)的觸摸 屏。并且，顯示器26和鍵盤28還可以彼此協(xié)同使用以實現(xiàn)軟鍵(soft key)功能。
電子設備18可以包括使該電子設備18能夠與被叫/主叫設備建立呼叫和/或交 換信號的呼叫電路，典型地，該被叫/主叫設備可以為另一移動電話或固定電話。但是，該 被叫/主叫設備也不一定是另一電話，而可以是其它設備如因特網(wǎng)web服務器、內(nèi)容提供服 務器等。呼叫可以采用任何適當?shù)男问?。例如，呼叫可以為通過蜂窩電路交換網(wǎng)絡建立的傳 統(tǒng)呼叫或為基于網(wǎng)際協(xié)議的語音(VoIP)呼叫，該VoIP呼叫通過蜂窩網(wǎng)絡的分組交換能力 建立或者通過另選的分組交換網(wǎng)絡建立，該另選的分組交換網(wǎng)絡諸如WiFi (例如基于IEEE 802. 11標準的網(wǎng)絡、WiMax(基于例如IEEE 802. 16標準的網(wǎng)絡)等。另一例子包括通過蜂 窩網(wǎng)絡或另選的網(wǎng)絡建立的能夠支持視頻的呼叫。 電子設備18可以用于發(fā)送、接收和/或處理數(shù)據(jù)，如文本消息、即時消息、電子郵 件消息、多媒體消息、圖像文件、視頻文件、音頻文件、鈴音、流音頻(streaming audio)、流 視頻(streaming video)和數(shù)據(jù)饋送(data feeds,包括博客和真正簡單綜合(RSS)數(shù)據(jù)饋 送)等等。應注意的是，文本消息通常被一些人稱為"SMS"，代表簡單消息業(yè)務。SMS是交 換文本消息的典型標準。類似地，多媒體消息通常被一些人稱為"匪S"，代表多媒體業(yè)務。 匪S是交換多媒體消息的典型標準。處理數(shù)據(jù)可以包括將數(shù)據(jù)存儲在存儲器30中，執(zhí)行應 用以允許用戶與數(shù)據(jù)進行交互、顯示與數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的視頻和/或圖像內(nèi)容以及輸出與數(shù)據(jù) 相關(guān)聯(lián)的音頻聲音等等。 電子設備18可以保持以該電子設備18的用戶已知的個人和/或營業(yè)處以及電話 號碼、地址和/或電子郵件地址一起作為數(shù)據(jù)庫條目的數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫可以布置為聯(lián)系 目錄。 電子設備18可以包括主控制電路32，該主控制電路32被配置為執(zhí)行對電子設備 18的功能和操作的全面控制。該控制電路32可以包括處理設備34，如中央處理器(CPU)、 微控制器或微處理器。處理設備34執(zhí)行存儲在控制電路32內(nèi)部的存儲器(未示出)和/ 或單獨的存儲器(如存儲器30)中的代碼，以執(zhí)行電子設備18的操作。存儲器30例如可以 為緩沖器、閃存、硬盤、可移動介質(zhì)、易失性存儲器、非易失性存儲器、隨機存儲存儲器(RAM) 或其它合適的設備中的一個或更多個。在針對移動電話的典型結(jié)構(gòu)中，存儲器30可以包括 用于長期數(shù)據(jù)存儲的非易失性存儲器(如NAND或N0R結(jié)構(gòu)格式的閃存)和起到控制電路 32的系統(tǒng)存儲器作用的易失性存儲器。易失性存儲器可以例如為由同步動態(tài)隨機存取存儲 器(SDRAM)實現(xiàn)的RAM。存儲器30可以通過數(shù)據(jù)總線與控制電路32交換數(shù)據(jù)。也可以在 存儲器30和控制電路32之間存在附屬控制線和地址總線。 此外，處理設備34可以執(zhí)行實現(xiàn)營銷應用24的代碼。對計算機編程領(lǐng)域的普通 技術(shù)人員來說，尤其是對移動電話或其它電子設備的應用編程領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說， 如何對電子設備18進行編程以操作和實現(xiàn)與營銷應用24有關(guān)的邏輯功能是很明顯的。因 此，為了簡短起見，省去了對具體的程序代碼的細節(jié)的描述。并且，雖然根據(jù)該實施方式，營 銷應用24由處理設備22執(zhí)行，但該功能也可以由專用的硬件或固件(firmware)、或者硬 件、固件和/或軟件的結(jié)合來實現(xiàn)。
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電子設備18可以包括與無線電電路38連接的天線36。該無線電電路38包括用于 通過天線36發(fā)送和接收信號的射頻發(fā)射機和接收機。無線電電路38可以被配置為在移動 通信系統(tǒng)(例如一個通信網(wǎng)絡16)中運行，并且可以用于發(fā)送和接收數(shù)據(jù)和/或視音頻內(nèi) 容。用于與移動無線網(wǎng)絡和/或廣播網(wǎng)絡交互的接收機類型包括但不限于用于移動通信 的全球系統(tǒng)(GSM)、碼分多址(CDMA)、寬帶CDMA(WCDMA)、通用分組無線業(yè)務(GPRS) 、 WiFi、 WiMax、手持數(shù)字視頻廣播(DVB-H)、綜合業(yè)務數(shù)字廣播(ISDB)等，以及這些標準的高級版 本。 電子設備18還包括聲音信號處理電路40，聲音信號處理電路40用于處理由無線 電電路38發(fā)送的音頻信號和從無線電電路18接收的音頻信號。連接到聲音信號處理電路 40的是使用戶能夠通過電子設備18聽和說的揚聲器42和麥克風44。無線電電路38和聲 音處理電路40各連接到控制電路32以實現(xiàn)全面的操作。音頻數(shù)據(jù)可以經(jīng)控制電路32到 達聲音信號處理電路40以向用戶進行播放。音頻數(shù)據(jù)例如可以包括由控制電路32取出 的來自由存儲器30存儲的音頻文件的音頻數(shù)據(jù)，或者從移動無線業(yè)務接收的諸如流音頻
數(shù)據(jù)形式的音頻數(shù)據(jù)。聲音信號處理電路40可以包括任何合適的緩沖器、解碼器和放大器
坐坐 寸寸。 顯示器26可以通過視頻處理電路46與控制電路32連接，該視頻處理電路46將 視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為用于驅(qū)動顯示器26的視頻信號。視頻處理電路46可以包括任何合適的緩 沖器、解碼器和視頻數(shù)據(jù)處理器等等。視頻數(shù)據(jù)可以由控制電路32生成、從存儲在存儲器 30中的視頻文件取出、從由無線電電路38接收到的到來的視頻數(shù)據(jù)流中得到或者通過其 它任何合適的方法獲得。 電子設備18還可以包括一個或更多個1/0接口 48。該1/0接口 48可以為典型 的移動電話1/0接口的形式，并可以包括一個或更多個電連接器。典型地，1/0接口48可 以用于將電子設備18連接到電池充電器以對電子設備18內(nèi)的供電單元(PSU)50的電池進 行充電。另外或另選地，I/0接口 48可以用來將電子設備18連接到與電子設備18之間具 有有線接口的頭戴式組件(例如個人免提(PHF)設備)。進一步地，1/0接口 48可以用來 通過用于數(shù)據(jù)交換的數(shù)據(jù)線將電子設備18連接到個人計算機或其它設備。當連接至車載 電源適配器或電插座電源適配器時，電子設備18可以通過I/O接口 48接收工作功率。PSU 50可以在缺少外部電源的情況下提供電力來操作電子設備18。 電子設備18還可以包括用于為電子設備18的各種組件(如控制電路32和存儲 器30)提供時鐘的系統(tǒng)時鐘52。 電子設備18可以包括用于拍攝數(shù)字照片和/或電影的照相機54。對應于所述照 片和/或電影的圖像和/或視頻文件可以存儲在存儲器30中。 電子設備18還可以包括位置數(shù)據(jù)接收機56，如全球定位系統(tǒng)(GPS)接收機或伽利 略衛(wèi)星系統(tǒng)接收機等。位置數(shù)據(jù)接收機56可以參與確定電子設備18的位置。
電子設備18還可以包括本地無線接口 58，如紅外收發(fā)機和/或RF接口 (如藍牙 接口 )，本地無線接口 58用于建立與輔助設備、另一移動無線終端、計算機或另一設備的通 信。例如，在頭戴式組件具有相應的無線接口的實施方式中，本地無線接口 58可以可操作 地將電子設備18連接到頭戴式組件(如PHF設備)。 將另外參照圖3描述利用系統(tǒng)10進行互動營銷的方法。該方法包括營銷項目從
8一個電子設備18到一個或更多個其它電子設備18的傳遞，而該一個或更多個其它電子設 備18可能進而將營銷項目傳遞至另外的電子設備18。在圖3的例示中，各種電子設備18 由包含字母的圓圈表示。各字母用于標識作為系統(tǒng)10的一部分而呈現(xiàn)的單個的電子設備 18。這樣，在利用圖3的示例圖對互動營銷方法的描述中，單個的電子設備可以用字母標識 符來引用。例如，由包含字母A的圓圈表示的電子設備18將稱為設備A。
營銷項目可以是包含可顯示的圖像成分的數(shù)據(jù)文件的形式。營銷項目從一個電子 設備18到另一電子設備18的傳遞可以涉及在設備18之間傳送相關(guān)的數(shù)據(jù)文件。另選地， 并如下面所述的，該傳遞可以涉及從一個傳遞電子設備18向目標電子設備18發(fā)送消息，而 目標設備18進而可以從營銷服務器14獲取營銷項目。 如所指出的，營銷項目的成分可以是能夠在電子設備18的顯示器26上顯示的圖 像(如圖片或照片)的形式。但是也可想到其它類型的內(nèi)容，如音頻內(nèi)容和/或視頻內(nèi)容。
—旦電子設備18積累了針對該營銷項目的閾值量的積分，該營銷項目就會具有 可兌換的價值。在該意義上，該營銷項目可以是或可以包括折扣券、折扣代碼、優(yōu)待券 (coupon)、證書、獎賞券、獎賞碼和/或類似的工具。在其它實施方式中，營銷項目本身可具 有價值和/或是電子推銷項目(如一首歌或一段視頻)。下面將描述獲取積分以使電子設 備18的用戶使用營銷項目的過程。 出于舉例進行說明的目的，營銷項目可以是為購買來自與商家服務器12相關(guān)的 商家的產(chǎn)品或者服務提供一定百分比折扣的券。另選地，營銷項目的可兌換的價值可以被 規(guī)定為貨幣量。作為例子，營銷項目可以為用于對常規(guī)價格的粗斜棉布牛仔褲打50%的折 扣的券。營銷項目可以最初從商家服務器12或營銷服務器14分發(fā)給一個或更多個選出的 電子設備18?？梢韵拗谱畛踅邮諣I銷項目的電子設備18的數(shù)量和/或者基于預定的標準 (如會員狀態(tài)、先前的購買行為和針對營銷項目的期望的接受者的登記等等)選擇最初接 收營銷項目的電子設備18。 當一個電子設備18接收到營銷項目時，該營銷項目可以部分地被顯示。例如，與 營銷項目有關(guān)的防護可以允許僅在顯示器上顯示營銷項目的一部分。不可顯示的部分可以 表現(xiàn)為空白(黑色或白色)。在一種實施方式中，營銷項目的可顯示的部分可以用全色飽和 度進行顯示，并且營銷項目的其余的部分可以用降低的顏色飽和度來顯示，從而看起來好 像"褪了色的"?？娠@示的部分可以布置為塊狀以使營銷項目的補片被清楚地觀察到。另選 地，可顯示的部分可以為營銷項目的鄰接的部分。例如，營銷項目可以從左到右逐漸增加可 顯示的部分以模仿任務正在被完成時顯示典型的計算機狀態(tài)條的方式。
在一種實施方式中，當電子設備首次接收到營銷項目時，可以顯示營銷項目的預 定數(shù)目或預定百分比的像素。例如，可以每隔一個像素或每兩個像素進行顯示。這可以提 供足夠的視覺信息來描繪營銷項目的總括性質(zhì)并表明營銷項目并沒有完成。沒有顯示的像 素可以保留為空白(如顯示為黑色或白色)或者可以以褪色的形式展現(xiàn)。
營銷項目在電子設備當中的傳遞可以將積分歸于電子設備18。該積分反過來可以 使營銷項目的附加部分可以用于顯示。 一旦累積的傳遞活動得到足夠的積分來顯示整個的 營銷項目，電子設備18的用戶就可以兌換營銷項目或者沒有限制地使用該營銷項目。另選 地，可以基于對電子設備18進行積分的傳遞活動的量按比例分配營銷項目的值(例如，如 果先前不可顯示的部分的50%變?yōu)榭娠@示的內(nèi)容，則營銷項目可以具有其總值的一半)。
將積分歸于電子設備18的一種方式是向另一電子設備傳遞營銷項目。使用顯示 營銷項目的預定數(shù)目的像素的例子，當營銷項目由第一電子設備18最初接收到時，該營銷 項目可以為三分之一可顯示。例如，許多移動電話具有大約75，000像素的四分之一視頻 圖片陣列(QVGA)顯示器。如果認為初始可顯示三分之一營銷項目，則75，000像素中的約 25， 000像素可以顯示在顯示器26上。 當電子設備18將營銷項目傳遞到第二電子設備時，第一電子設備將接收到預定 數(shù)目像素(如1個像素、10個像素、25個像素、100個像素、1000個像素等)的積分。與積 分有關(guān)的像素數(shù)目可以取決于相關(guān)的商家希望電子設備的用戶能夠多快兌換所述營銷項 目。例如，針對一般的購買項目的低貨幣值的優(yōu)惠券的積分值可以是高的，以使再需要很少 的傳遞活動就可以獲得該營銷項目的兌換資格。而低積分值可能和高貨幣值折扣相關(guān)或者 當商家希望通過頻繁的營銷項目的傳遞得到更寬范圍的營銷項目的分發(fā)時。
—旦收到積分，就可以刷新營銷項目的顯示以顯示更大部分的營銷項目。此外，還 可以顯示計數(shù)器或狀態(tài)指示器以向用戶顯示用戶還需要多少積分才能夠兌換營銷項目。
繼續(xù)該例子，如果第一電子設備18向第三電子設備18傳遞了營銷項目，則第一電 子設備18可以接收另一積分。并且，如果第二電子設備18向第四電子設備18傳遞了營銷 項目，則第一電子設備18可接收一積分和/或第二電子設備18可接收一積分。隨著傳遞 的進行，作為傳遞線路的起源的第一電子設備18將會得到足夠的積分，并且營銷項目最終 會變得可兌換。此處，用戶可以將營銷項目提供給商家以進行兌換。 存在許多兌換的可能性。例如，電子設備的用戶可以將電子設備或營銷項目的打 印的副本帶到用于兌換的物理場所。在其它情況下，完整的營銷項目可以展示使用戶可以 進入商家的因特網(wǎng)網(wǎng)頁的密碼，以完成"在線"交易。營銷服務器14可以追蹤哪個電子設 備18滿足了兌換營銷項目的標準，并將該信息傳送給商家服務器12以減少對營銷項目的 非認證的兌換或者輔助商家將電子設備的身份(如電話號碼、網(wǎng)絡地址、用戶姓名等)與可 兌換的營銷項目進行匹配。此外，營銷服務器14和/或商家服務器12可以追蹤電子設備 18的活動并進行數(shù)據(jù)挖掘來識別用于未來的營銷項目的潛在目標，識別何種類型的營銷項 目具有商業(yè)上的成功，以及獲得其它有價值的商業(yè)信息。 在一種實施方式中，運營一個或更多個通信網(wǎng)絡16的實體或另一方可以運營營 銷服務器14。借助于經(jīng)辦營銷支持應用22及相關(guān)的服務，這一方可以從與營銷項目有關(guān)的 商家收取費用。該費用可以是每一營銷項目固定的費用，或者該費用可以依賴于營銷項目 被兌換的次數(shù)。在另一實施方式中，該費用可以依賴于營銷項目從一電子設備被傳遞到另 一電子設備的次數(shù)。 繼續(xù)參照圖3，圖3示出的是顯示了可以在多個電子設備18當中傳遞的營銷項目 的傳遞方式的一些示例。在該示例中，設備A和M為來自商家服務器12或營銷服務器14 的營銷項目的初始接受者。雖然圖3的示例顯示了從一個電子設備18僅到一個或兩個其 它電子設備18的營銷項目的傳遞，但應該理解的是，任何電子設備18可以將營銷項目傳遞 到比僅僅一個或兩個電子設備18更多的電子設備。 在該示例中，設備A將營銷項目傳遞到設備B。作為報答，設備接收到了積分。如 果營銷項目具有75000個像素，其中25000個像素是初始可看的，并且積分值100個像素， 則設備A在向設備B進行傳遞之后將可以顯示25100個像素。設備B被示出為將營銷項目傳遞到設備C和D。對于這些傳遞中的每個傳遞，設備A和B都接收到積分。隨著該示例， 在這些傳遞之后，設備A將具有25300個可看的像素，設備B具有25200個可看的像素。在 另選的實施方式中，由設備B開始傳遞的積分或由設備B下游的設備開始的任何其它傳遞 可以不使設備A接收積分。在示出的示例中，設備C不將營銷項目傳遞到任意其它設備并 且未接收到積分。 設備D通過將營銷項目傳遞到設備E和F而進一步傳播該傳遞。針對由設備D開 始的傳遞，設備A、B和D中的每一個都接收到積分。在前述的示例中，設備A此時會有25500 個可看的像素。 獨立地，設備M將營銷項目傳遞到設備N，并且作為報答，設備積分到了積分。設 備E、 F和N中的每一個將營銷項目傳遞到設備J。在示出的實施方式中，由設備E開始的 傳遞導致了歸于設備A、B、D和E的積分，由設備F開始的傳遞導致了歸于設備A、B、D和F 的積分，以及由設備N開始的傳遞導致了歸于設備M和N的積分。當單個設備收到了來自 多個其它設備的相同的營銷項目時，可以修改積分的分發(fā)。例如，如果設備E在設備F和N 向設備J傳遞營銷項目之前向設備J傳遞了營銷項目，則僅處于向設備E進行傳遞的路線 上的設備可以接收到積分。在另一實施方式中，處于向設備E、F和N進行傳遞的路線上的 設備都可以因向設備J的傳遞而接收部分積分。 繼續(xù)該示例，設備F開始了通過設備G、H和I的傳遞鏈，該傳遞鏈延續(xù)并導致到設 備Z的傳遞。如同已經(jīng)描述過的，可以將積分提供給到設備Z的線路上的各設備。在其它 實施方式中，如所示出的，如果傳遞遠離一設備達傳遞路線上的門限次數(shù)的傳遞，則遠離的 設備可以不再接收針對該傳遞的全部積分，或不接收積分。也就是說，對于傳遞線路上游的 更遠的設備，新的傳遞可能具有更小的影響。例如，如果傳遞是大約為io或更多次遠離一 設備的傳遞，則最初的傳遞設備(例如，在本示例中的設備A)與更接近于接收設備(例如， 在本示例中的設備Z)的設備可以接收不相同量的積分。這可以使得積極的傳遞設備比上 游設備更快地訪問完整營銷設備。在另選的實施方式中，下游傳遞可以向該傳遞線路上游 的更遠的設備返回更多的積分，以回報一長串傳遞的開始和/或通過一個或更多個下游設 備對營銷項目的大量分發(fā)。 回到設備J，設備J可以將營銷項目傳遞給設備0。作為報答，設備A、 B、 D、 E和J 接收到積分。設備0可以將營銷項目傳遞給設備P，設備P反過來將營銷項目傳遞回設備 J。這在營銷項目的傳遞中形成了一個環(huán)。也可能形成其它環(huán)，例如，設備O將營銷項目傳 遞回設備J形成的環(huán)，或通過更多個設備并可能通過多條傳遞線路形成的更巻繞的環(huán)。營 銷服務器14可以識別這些環(huán)。在一種實施方式中，對形成了環(huán)的傳遞，沒有設備可接收到 積分。以這種方式，可以抑制在兩個或更多個用戶之間接收積分而不向外傳播營銷項目的 共謀的行為。 作為與交互的營銷方法相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)收集的一部分，可以請求營銷項目的接受者 將營銷項目傳遞給可能對該營銷項目相關(guān)的商品或服務感興趣的用戶。例如，在營銷項目 是用于對粗斜棉布牛仔褲進行打折的前述示例中，可以請求接受者將該營銷項目傳遞給已 知的喜愛粗斜棉布牛仔褲的個人。營銷服務器14可以追蹤哪些電子設備18從多個其它電 子設備18中接收到了該營銷項目。通過其他多個用戶的行為使一個設備18的用戶接收到 營銷項目的事實可以說明該共同的接受者喜歡與該營銷項目相關(guān)的產(chǎn)品或服務并且超過
11平均地更有可能購買該產(chǎn)品或服務。利用這樣的信息，商家服務器12和/或營銷服務器14 針對該產(chǎn)品或服務向識別出的用戶進行直接的、附加的、有目標的營銷。也可以和其他感興 趣的對象共享該信息。 在圖3示出的示例中，設備J被顯示為從4個其他設備(設備E、F、N和P)接收到 了營銷項目?？梢詫I銷服務器14進行編程以識別出現(xiàn)了作為來自多個其他設備的營銷 項目的接受者的設備。為了將用戶分類為可能對該產(chǎn)品或服務感興趣，可以需要登記向用 戶的電子設備18傳遞的營銷項目的閾值次數(shù)。此外，為了區(qū)分實際傳遞營銷項目的一組人 中受歡迎的接受者和對產(chǎn)品或服務真的感興趣的接受者(如其他用戶的感覺所指示的)， 營銷服務器可以跟蹤各電子設備18的傳遞活動。如果一個電子設備18經(jīng)常以相同或類似 的方式傳遞營銷項目而不考慮與營銷項目相關(guān)的產(chǎn)品或服務，則在意圖識別對某特定產(chǎn)品 或服務感興趣的那些用戶時，不對這樣的傳遞進行計數(shù)，或這樣的傳遞會具有降低的權(quán)重。
可以將為傳遞線路中涉及的各電子設備18分派的不同的積分值指定為營銷支持 應用22的可設置參數(shù)。 在一種實施方式中，可以規(guī)定允許接受者電子設備拒絕或不接受營銷項目。在這 些情況下，可以給進行傳遞的電子設備和/或在傳遞線路上的其它電子設備積分，也可以 不給進行傳遞的電子設備和/或在傳遞線路上的其它電子設備積分。 附加參照圖4，圖4示出的是可以和互動營銷方法相結(jié)合地執(zhí)行的系統(tǒng)10的各種 組件的操作。出于說明的目的，假設一個電子設備18先前已經(jīng)獲取了營銷項目和營銷應用 24。還假設該電子設備18的用戶對將營銷項目傳遞到另一電子設備18感興趣。發(fā)起該 傳遞的電子設備18將被稱為傳遞設備60，作為傳遞目標的電子設備18將被稱為目標設備 62。 為了開始傳遞，如果營銷應用24還沒有激活，則傳遞設備60的用戶可以在塊64 采取步驟開始(如運行)營銷應用24。營銷應用24可以負責實現(xiàn)下面將要描述的多種功 能。在一種實施方式中，營銷應用24可以一公共協(xié)議格式(如JAVA腳本)來實現(xiàn)。
隨著營銷應用的啟動，邏輯流程可以進入塊66，在塊66，用戶可以采取步驟通過 指定目標設備62選擇接受者。接受者的選擇例如可以包括如下步驟手動輸入接受者的聯(lián) 系信息，例如電子郵件地址、電話號碼、用戶名或其它標識符。另選地，接受者的選擇可包括 瀏覽聯(lián)系列表并選擇想要的條目。 —旦識別出了目標設備62，就可以在塊68開始營銷項目的傳遞。開始營銷項目的 傳遞例如可以涉及接收來自傳遞設備60的用戶的執(zhí)行傳遞的輸入命令。例如，該輸入命令 可以是響應于用戶對鍵盤28上的發(fā)送鍵的選擇而生成的信號。接下來，可以通過在塊70 向目標設備發(fā)送消息來執(zhí)行傳遞。在一種實施方式中，該消息可以是文本消息。也可以是 其它類型的消息，例如，即時消息、多媒體消息或電子郵件消息。該消息可以包括關(guān)于營銷 項目的信息，如果目標設備62尚沒有營銷應用24時還可以包括關(guān)于如何獲取營銷應用24 的信息。 目標設備62可以在塊72接收所述消息并在塊74處理所述消息。對消息的處理 將參照圖5進行更詳細地描述。在示出的實施方式中，對塊70和72的執(zhí)行沒有將營銷項 目傳遞到目標設備62。而是，目標設備62接收到表示與營銷項目相關(guān)的信息的消息。如下 面描述的，將執(zhí)行進一步的動作以使得目標設備62實際上接收到營銷項目。在另選的實施
12方式中，營銷項目本身可以由傳遞設備在塊70進行發(fā)送并由目標設備在塊72進行接收。
除了發(fā)送消息，傳遞設備60還在塊76中將該傳遞登記到營銷服務器14。將該傳 遞登記到營銷服務器14的步驟將參照圖5進行更詳細的描述。營銷服務器14可以在塊78 接收所述登記并在塊80處理所述登記。例如，營銷服務器14可以追蹤傳遞的路徑并將適 當?shù)姆e分施加給傳遞設備60和在所述傳遞的線路上的任何電子設備，這將導致傳遞設備 60逐步擁有該營銷項目。上面參照圖3描述了如何可以針對傳遞施加積分的示例。
在塊82，營銷服務器14可以向傳遞設備60發(fā)送針對該傳遞的積分。例如，可以以 消息或數(shù)據(jù)推送的形式發(fā)送積分。進而，傳遞設備60可以在塊84接收積分并在塊86處理 積分，如針對圖5更詳細地說明的。 另外再參照圖5，圖5更詳細地描述單個電子設備18在用作目標設備62以及在隨 后用作傳遞設備60時由該電子設備18執(zhí)行的一些邏輯操作?？梢栽趬K72開始邏輯操作， 在塊72中，電子設備18接收來自其它電子設備的消息。如所指出的，該消息可以包括關(guān)于 營銷項目的一些一般信息，如與營銷項目相關(guān)聯(lián)的商家的身份、與營銷項目相關(guān)聯(lián)的商品 和/或服務以及營銷項目的性質(zhì)(如打折或減價信息)等。該消息還可以包括針對獲取和 /或訪問該營銷項目以及獲取營銷應用24的信息或指令。 接下來，可以開始對消息的處理(如圖4的塊74)。對消息的處理可以包括確定電 子設備18是否已經(jīng)存取了營銷應用24。可以在塊88進行該確定，并且該確定步驟可以包 括確定是否已經(jīng)在該電子設備上事先安裝了營銷應用24。如果電子設備18沒有存取營銷 應用24，可以在塊88作出否定的確定，邏輯流程進入塊90。在塊90，可以向用戶呈現(xiàn)獲取 營銷應用24的機制。該機制可以形成消息的一部分，并且可以是用于從營銷服務器14下 載營銷應用24的指令的形式或者是鏈接的形式，如果選擇了該鏈接，將開始營銷應用24的 下載或者打開從中可以下載或另外存取營銷應用24的頁面。緊接著塊90，可以在塊92進 行營銷應用24的下載。 在塊92中下載完成營銷應用24之后，或者緊接著在塊88中的肯定的確定，邏輯 流程可以進入塊94。在塊94，可以運行營銷應用24。接下來，在塊96，可以從營銷服務器 14下載營銷項目。在一種實施方式中，營銷項目的下載可以在沒有用戶交互的情況下進行。 在另一實施方式中，在塊72接收到的消息可能是營銷項目或者包含營銷項目，那么可以省 略下載營銷項目的步驟。 接下來，在塊98，可以在顯示器26上顯示營銷項目的圖像內(nèi)容成分。如所指出的， 顯示的圖像可以限于電子設備18有權(quán)顯示的部分內(nèi)容。延續(xù)前面的僅三分之一新接收的 營銷項目被設置為可被顯示的示例，于是可以在塊98顯示允許顯示的三分之一部分。被認 為不可顯示的營銷項目的其余部分可以隱藏不被觀看，不顯示(如顯示為黑色、白色或其 他顏色)或以褪色的外觀顯示。 在塊100，可以在顯示器26上顯示用于顯示營銷項目的其余部分或用于最終兌換 營銷項目的指令。此外，還可以顯示與各次傳遞相關(guān)聯(lián)的積分值的說明。通過這樣的信息， 用戶可以確定他或她是否有興趣將營銷項目傳遞給其他人以努力獲得積分來顯示完整的 營銷項目和/或兌換營銷項目。 邏輯流程于是可以進行到可102，在塊102，確定用戶是否已采取步驟利用電子設 備18進行營銷項目的傳遞。進行傳遞的示例性步驟在上面結(jié)合圖4針對塊66 (選擇接受
13者)、塊68 (開始傳遞)、塊70 (發(fā)送消息)和塊76 (將傳遞登記到營銷服務器14)進行了 描述。 無論是否進行傳遞，邏輯流程都進入塊104，在塊104，確定電子設備是否接收到 積分。該積分可以針對在塊102進行的傳遞，或針對其他設備進行的、并可以使電子設備18 有權(quán)獲得積分的傳遞(例如，由從所說的電子設備18接收到傳遞的另一電子設備進行的傳 遞)。如果沒接收到積分，則邏輯流程將循環(huán)通過塊102和塊104，直到接收到積分。如果 已接收到積分，則邏輯流程進入塊106，在塊106，基于由于接收到的積分而可顯示的營銷 項目的額外部分更新營銷項目的顯示。 可以在塊108作出是否可以完整顯示營銷項目和/或可進行兌換的確定。如果在 塊108作出了否定的確定，則邏輯流程將返回塊102。如果在塊108作出了肯定的確定，則 邏輯流程將進入流程IIO，在塊IIO，用戶可以向與營銷項目相關(guān)聯(lián)的商家兌換營銷項目。
在一種實施方式中，營銷應用24可以保持激活并持續(xù)顯示營銷項目的可顯示的 部分，除非用戶活動優(yōu)先于營銷項目的顯示或用戶使營銷應用24變得不活動。在另一實施 方式中，顯示器26將返回顯示由電子設備18當前的操作模式確定的圖像。在該實施方式 中，營銷應用24可以在后臺運行，并且，當接收到積分并可顯示營銷項目的額外部分時，營 銷應用24可以在短的時間段內(nèi)取代當前顯示的內(nèi)容而顯示營銷項目。在另一實施方式和 /或當營銷應用24不活動時，用戶可以采取步驟利用營銷服務器14檢查營銷項目的狀態(tài)。 例如，用戶可以使營銷應用24重新活動，營銷應用24進而可以從營銷支持應用22請求積 分狀態(tài)更新。另選地，用戶可以利用合適的計算機或電子設備登錄到營銷服務器14所在的 網(wǎng)站以檢查用戶可以收集積分的任何營銷項目的狀態(tài)。 可以理解，圖4和圖5示出了實現(xiàn)互動營銷的示例性方法的操作。該示例性方法 可通過執(zhí)行營銷應用24和/或營銷支持應用的實施方式來進行。這樣，該流程可以認為是 指示了由一個或更多個電子設備18和/或營銷服務器14執(zhí)行的方法的步驟。雖然圖4和 圖5顯示了執(zhí)行功能性邏輯塊的具體順序，但可以相對于顯示的順序改變執(zhí)行所述塊的順 序。并且，兩個或更多個連續(xù)顯示的塊可以同時執(zhí)行或者部分同時執(zhí)行。也可以省略某些 塊。 盡管描述和示出了某些實施方式，但可以理解的是，對于本領(lǐng)域技術(shù)人員在閱讀
并理解了本說明書后，會作出落入所附的權(quán)利要求范圍內(nèi)的等同替換和變型。 相關(guān)申請 本申請要求2007年9月4日提交的美國臨時專利申請第60/969， 848號的優(yōu)先權(quán)， 通過引用的方式將該美國臨時專利申請公開的內(nèi)容合并于此。
權(quán)利要求
一種營銷產(chǎn)品或服務的方法，該方法包括如下步驟向第一電子設備(18，60)分發(fā)具有圖像成分的營銷項目，其中，在被分發(fā)時，所述圖像成分的初始部分能夠被所述第一電子設備顯示，所述圖像成分的所述初始部分小于整個的所述圖像成分；以及追蹤所述營銷項目從所述第一電子設備到第二電子設備(18，62)的傳遞，并針對所述傳遞向所述第一電子設備提供積分，該積分允許所述第一電子設備顯示所述圖像成分的大于所述圖像成分的所述初始部分的部分。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，所述方法還包括如下步驟識別成為從多個其他電子設備傳遞的所述營銷項目的接受者的電子設備，據(jù)此而確定 將與識別出的電子設備相關(guān)聯(lián)的用戶作為與所述產(chǎn)品或服務相關(guān)的額外營銷的候選人。
3. 根據(jù)權(quán)利要求l-2任一項所述的方法，其中從所述第一電子設備到所述第二電子 設備的傳遞包括從所述第一電子設備向所述第二電子設備發(fā)送與所述營銷項目有關(guān)的消 息；以及所述第二電子設備從服務器得到所述營銷項目。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1-3中任一項所述的方法，所述方法還包括如下步驟響應于所述第 一電子設備或所述第二電子設備中的一個電子設備的用戶對所述營銷項目的兌換，提供對 所述產(chǎn)品或服務的折扣。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1-4中任一項所述的方法，其中，對因從所述第一電子設備到其它電 子設備的傳遞和由所述其它電子設備中的至少一些電子設備開始的傳遞這二者的組合而 獲得的積分進行累積。
6. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所累積的積分允許所述第一電子設備顯示所述 圖像成分的大于所述圖像成分的所述初始部分的、對應于與所累積的積分相關(guān)聯(lián)的值的部 分。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中預定量的累積的積分允許對整個的所述圖像成分 進行顯示。
8. 根據(jù)權(quán)利要求6-7中任一項所述的方法，其中預定量的累積的積分使得具有兌換所 述營銷項目的資格。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1-8中任一項所述的方法，其中，各積分具有以像素數(shù)量來表示的值。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1-9中任一項所述的方法，其中，所述圖像成分的不形成可顯示部分 的其余部分以褪色的形式進行顯示。
11. 一種營銷產(chǎn)品或服務的方法，該方法包括如下步驟利用電子設備(18，60)接收對應于所述產(chǎn)品或服務的營銷項目的消息，所述營銷項目 具有圖像成分，所述圖像成分的初始部分能夠被所述電子設備顯示，所述圖像成分的所述 初始部分小于整個的所述圖像成分；以及顯示所述圖像成分的與所述初始部分和積分的累積值這二者的組合對應的一部分，所 述積分為響應于所述電子設備向其它電子設備(18，62)傳遞所述營銷項目而接收的積分 和響應于由所述其它電子設備中的至少一些電子設備開始的所述營銷項目的附加傳遞而 接收的積分。
全文摘要
一種互動營銷技術(shù)可以包括向電子設備(18，60，62)分發(fā)營銷項目。該電子設備的用戶可以與其它電子設備分享所述營銷項目以逐漸獲得可以導致使用所述營銷項目的資格的積分。此外，所述營銷項目的共享可以在所述電子設備的顯示器上顯示所述營銷項目的圖像內(nèi)容成分的逐漸增大的更大的部分。
文檔編號G06Q30/00GK101796535SQ200880105343
公開日2010年8月4日 申請日期2008年2月28日 優(yōu)先權(quán)日2007年9月4日
發(fā)明者亨里克·本特松, 馬庫斯·安德烈亞松 申請人:索尼愛立信移動通訊有限公司