專利名稱：用于在線廣告的量度轉(zhuǎn)換的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本申請的主題一般地涉及在線廣告。
背景技術(shù)：
交互的媒體(例如，因特網(wǎng))具有改善將廣告("ad")定向到 受眾的巨大的潛力。例如， 一些網(wǎng)站提供基于尋找信息的用戶輸入的 關(guān)鍵詞的信息搜索功能。該用戶查詢可以是用戶感興趣的信息類型的 指示符。通過比較用戶査詢和廣告主指定的關(guān)鍵詞列表，可以向用戶 提供定向廣告。
在線廣告的另一種形式是廣告聚合(ad syndication)，其允許廣 告主通過將廣告分發(fā)到其他伙伴來擴(kuò)展他們的市場范圍。例如，第三 方在線發(fā)布者可以將廣告主的文本或圖像廣告投放在具有期望內(nèi)容的 web資產(chǎn)上，以促使在線顧客到該廣告主的網(wǎng)站。
在一些在線廣告系統(tǒng)中，廣告主基于每閃現(xiàn)成本(CPM)(例如， 每一千次閃現(xiàn)的成本)來進(jìn)行付費，以增加他們的廣告的可見度并且 構(gòu)建他們的廣告的品牌意識。廣告主可以在每次向消費者示出廣告時 支付固定的費用。通常針對獨立的廣告或者廣告活動來與每個發(fā)布者 協(xié)商CPM價格，例如，按發(fā)布者的銷售力或按做廣告的產(chǎn)品的價格來進(jìn)行協(xié)商。
考慮到從廣告生成的低數(shù)目的轉(zhuǎn)換的廣告主可以基于每點擊成本
(CPC)來為他們的廣告付費。在每點擊成本(CPC)系統(tǒng)中，廣告主 可以在每次消費者點擊廣告時支付固定的費用。CPC系統(tǒng)經(jīng)常與競價市
場相關(guān)聯(lián)，其中，廣告主與其他廣告主針對點擊的成本進(jìn)行競價。如
今的大多數(shù)CPC廣告收入來自關(guān)鍵詞競價，其中，廣告主為來自附連于
特定關(guān)鍵詞的廣告的點擊進(jìn)行競價。
在其它在線廣告系統(tǒng)中，廣告主可以基于效能驅(qū)動的每動作成本
(CPA)模型來為他們的廣告付費，在該模型中，僅對諸如銷售或注冊 的合格的動作付費而不是與達(dá)到該銷售或注冊相關(guān)聯(lián)的市場成本來對 廣告主計費。
從廣告主的觀點來看，因為CPA廣告可能具有較低的商業(yè)風(fēng)險和 較少的無效點擊，所以CPA廣告有時比CPC廣告可取。例如，CPA定價
結(jié)構(gòu)不針對沒有轉(zhuǎn)換為特定種類的交易的點擊來對廣吿小:借記記賬，
而且可以不容易受到集中于CPC廣告的"點擊欺詐"的影響。因為經(jīng)常 更加難以準(zhǔn)確地對CPM廣告進(jìn)行定價以向廣告主反映廣告的真實價 值，所以CPA定價結(jié)構(gòu)也比CPM定價結(jié)構(gòu)可取。CPM定價的廣告還需 耍由廣告主進(jìn)行持續(xù)監(jiān)視，以便于確定這些廣告的商業(yè)效果(例如， 通過跟蹤點擊率、點進(jìn)和點擊轉(zhuǎn)換為購買和/或動作的數(shù)目)。在CPA 廣告中不太需要這樣的監(jiān)視。
與廣告主不同，發(fā)布者更喜歡基于CPC和/或CPM定價結(jié)構(gòu)來得到 補償，以便無論轉(zhuǎn)換的數(shù)目如何都生成收入。因而，發(fā)布者具有很少 的商業(yè)動機(jī)去參與CPA廣告，限制了廣告CPA廣告的發(fā)布者的數(shù)目。

發(fā)明內(nèi)容
廣告主為與廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換事件指定定向競價(例如，CPA定
8向競價或其它定向)。基于用于廣告的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)(例如，歷史轉(zhuǎn)換數(shù) 據(jù))和閃現(xiàn)場境數(shù)據(jù)(例如，當(dāng)前的閃現(xiàn)場境數(shù)據(jù))來(例如，根據(jù) 經(jīng)驗地)確定用于廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率或值。預(yù)測的轉(zhuǎn)換 率和定向競價可以用于估算基于點擊的競價。發(fā)布者可以基于估算的 基于點擊的競價而得到補償，而可以使用原始指定的定向競價來對廣 告主借記計賬。
在一些實施方式中，可以計算校正系數(shù)來更好地預(yù)測轉(zhuǎn)換率。例 如，可以使用補償在競價時段內(nèi)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的偏差錯誤的迭代過 程(例如，通過學(xué)習(xí)模型)來計算校正系數(shù)。迭代過程可以采用歷史 效能數(shù)據(jù)來獲得精確估算的基于點擊的競價?？梢砸宰赃m應(yīng)的方式來 自動地調(diào)整校正系數(shù)，以減輕預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的變化或波動，以便根據(jù) 該定向競價來產(chǎn)生精確估算的基于點擊的競價。
在一些實施方式中，可以在單個競價時段內(nèi)多次更新校正系數(shù)， 或者在多個時段內(nèi)更新校正系數(shù)。該反饋策略可以降低在預(yù)測的轉(zhuǎn)換 率和實際的轉(zhuǎn)換率之間的任何偏差。
在一些實施方式中， 一種方法包括獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第 一量度值的輸入；確定用于該廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；基于 該第一量度值和該預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量度值；基于該第二量度 值進(jìn)行補償；以及基于該第一量度值進(jìn)行借記計賬。該第一量度伹可 以是基于每動作成本模型的值，并且該第二量度值可以是基于每點擊 成本模型的值。替選地，該第一量度值可以是基于每點擊成本模型或 每動作成本模型中的一個的值，并且該第二量度值可以是基于每閃現(xiàn) 成本模型的值。
在另一實施方式中， 一種系統(tǒng)包括處理器和計算機(jī)可讀介質(zhì)，該 計算機(jī)可讀介質(zhì)被操作地耦接到處理器。計算機(jī)可讀介質(zhì)包括指令， 當(dāng)該處理器執(zhí)行該指令時，使得該處理器執(zhí)行以下操作，包括獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第一量度值的輸入；確定用于該廣告的潛在閃現(xiàn) 的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；基于該第一量度值和該預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量 度值；基于該第二量度值進(jìn)行補償；以及基于該第一量度值進(jìn)行借記 計賬。
公開了用于在線廣告的量度轉(zhuǎn)換的其它實施方式，包括針對系統(tǒng)、 方法、裝置、計算機(jī)可讀介質(zhì)和用戶接口的實施方式。


圖1是示出在線廣告系統(tǒng)的示例的框圖。 圖2是示出廣告管理系統(tǒng)的示例的框圖。 圖3是示出量度轉(zhuǎn)換過程的示例的流程圖。 圖4是示出使用校正系數(shù)的量度轉(zhuǎn)換過程的示例的流程圖。 圖5是示出用于圖4中所示的廣告管理系統(tǒng)的架構(gòu)的示例的框圖， 該架構(gòu)可以被配置成實現(xiàn)圖3和圖4中所示的過程。
具體實施例方式
廣告系統(tǒng)概述
圖1是示出在線廣告系統(tǒng)100的示例的框圖。在--些實施方式中， 一個或多個廣告主102可以直接地或間接地輸入、維護(hù)和跟蹤廣告管 理系統(tǒng)104中的廣告("ad")信息。廣告可以是圖形廣告的形式，諸 如橫幅廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合一 個或多個這樣的組分中的任意個的廣告，等等。廣告還可以包括嵌入 式信息，諸如鏈接、元信息和/或機(jī)器可執(zhí)行指令。 一個或多個發(fā)布者 106可以向廣告管理系統(tǒng)104提交對于廣告的請求。例如，所述廣告管 理系統(tǒng)104通過向發(fā)布者106發(fā)送計算機(jī)程序代碼(例如，JavaScript) 來做出響應(yīng)，該計算機(jī)程序代碼可以由發(fā)布者來執(zhí)行并且在發(fā)布者的 web資產(chǎn)(例如，網(wǎng)站及其它網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的內(nèi)容)上作為廣告被呈遞。
諸如用戶108和廣告主102的其它實體可以向廣告管理系統(tǒng)104提供使用信息，例如，是否已經(jīng)出現(xiàn)與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換或點進(jìn)。該使 用信息可以包括測量到的或觀察到的與己經(jīng)派發(fā)的廣告相關(guān)的用戶行
為。廣告管理系統(tǒng)104執(zhí)行金融交易，諸如基于該使用信息來為發(fā)布 者106貸記記賬并且對廣告主102計費。
計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)110,諸如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、因特 網(wǎng)或其組合，連接廣告主102、系統(tǒng)104、發(fā)布者106和用戶108。網(wǎng) 絡(luò)110可以促進(jìn)在每個實體之間的無線或陸地線路通信。網(wǎng)絡(luò)110可 以是企業(yè)或安全網(wǎng)絡(luò)的全部或一部分。盡管被示作單個網(wǎng)絡(luò)，但是只 要網(wǎng)絡(luò)110的至少一部分可以促進(jìn)廣告系統(tǒng)管理者104、廣告主102、 發(fā)布者106和用戶108之間的廣告的通信，在不脫離本公開的范圍的 情況下，網(wǎng)絡(luò)110就可以是邏輯上被劃分成各種子網(wǎng)的連續(xù)網(wǎng)絡(luò)或虛 擬網(wǎng)絡(luò)。
在一些實施方式中，網(wǎng)絡(luò)110包括可操作成促進(jìn)系統(tǒng)100中的各 種計算組件之間的通信的任何內(nèi)部或外部網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)、子網(wǎng)絡(luò)或其組 合。網(wǎng)絡(luò)IIO可以在網(wǎng)絡(luò)地址之間傳送，例如，網(wǎng)際協(xié)議(IP)分組、 幀中繼幀、異步傳輸模式(ATM)信元、語音、視頻、數(shù)據(jù)及其他適 當(dāng)?shù)男畔ⅰ＞W(wǎng)絡(luò)110可以包括一個或多個局域網(wǎng)(LAN)、無線電接 入網(wǎng)絡(luò)(RAN)、城域網(wǎng)(MAN)、廣域網(wǎng)(WAN)，稱為因特網(wǎng)的 全球計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的全部或一部分、和/或任何其它通信系統(tǒng)或在一個或 多個位置處的系統(tǒng)。
廣告管理系統(tǒng)概述
圖2是用于實現(xiàn)量度轉(zhuǎn)換的廣告管理系統(tǒng)200的實施方式的框圖。 在一些實施方式中，系統(tǒng)200通常包括學(xué)習(xí)模型202、 web服務(wù)器204 和廣告服務(wù)器206。系統(tǒng)200可操作成通過一個或多個網(wǎng)絡(luò)220 (例如， 因特網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、以太網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò))來與廣告主214、發(fā)布者216和 用戶218進(jìn)行通信。在一些實施方式中，發(fā)布者216可以請求來自廣告服務(wù)器206的 廣告。響應(yīng)于所述請求， 一個或多個廣告(例如，圖像廣告)被發(fā)送 到所述發(fā)布者216。例如，將該廣告置投放在發(fā)布者216所擁有的或操 作的web資產(chǎn)(例如，網(wǎng)站)上。在一些實施方式中，網(wǎng)頁可以具有 頁面內(nèi)容標(biāo)識符(ID),廣告服務(wù)器206可以使用該頁面內(nèi)容標(biāo)識符 (ID)來確定用于定向廣告的廣告場境。這些實施方式在希望例如用 戶218的用戶將比非定向廣告更加接受定向廣告情況下來定向廣告。
在一些實施方式中，當(dāng)用戶218點擊由廣告服務(wù)器206派發(fā)的廣 告時，用戶218被指向廣告主214的web資產(chǎn)(例如，網(wǎng)站)上的著 陸頁面(landing page)。然后，用戶218可以在網(wǎng)站上執(zhí)行轉(zhuǎn)換事件 (例如，進(jìn)行購買、注冊)。轉(zhuǎn)換事件生成轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)被發(fā)送 到系統(tǒng)200并且被存儲在儲存庫(例如，MySQL⑧數(shù)據(jù)庫)中。以該 方式，可以為廣告主的廣告活動中的每個廣告或每個廣告組來積累和 保留轉(zhuǎn)換歷史。
在一些實施方式中，廣告主214可以使用例如web瀏覽器(例如， Microsoft⑧Internet Explorer、 MozillaTM、 FirefoxTM等等)通過網(wǎng)絡(luò)220 和web服務(wù)器204來訪問系統(tǒng)200。 web服務(wù)器204為廣告主214派發(fā) 呈現(xiàn)用戶界面的一個或多個網(wǎng)頁來允許廣告主214管理廣告活動。
可以被耦接到廣告服務(wù)器206和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲存庫208的學(xué)習(xí)模型 202可以包括使用統(tǒng)計技術(shù)構(gòu)建的統(tǒng)計和概率模型。這樣的技術(shù)可以包 括，例如，邏輯回歸、回歸樹、提升樁(boosted stump)，或任何其它 統(tǒng)計建模技術(shù)。如以下參考圖3和圖4描述的，在一些實施方式中， 學(xué)習(xí)模型202提供可以用于執(zhí)行量度轉(zhuǎn)換的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率("pCVR")。
在一些實施方式中，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲存庫208可以包括一個或多個邏 輯或物理存儲器設(shè)備，該存儲器設(shè)備被配置成存儲可以用于例如創(chuàng)建 和訓(xùn)練學(xué)習(xí)模型202的大的數(shù)據(jù)集(例如，數(shù)百萬的實例和幾十萬的特征)。該數(shù)據(jù)可以包括轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)、廣告信息，諸如廣告數(shù)據(jù)、用戶 信息和文檔或內(nèi)容信息，其可以用來創(chuàng)建可以用于確定量度轉(zhuǎn)換率的
模型。廣告數(shù)據(jù)可以包括與先前提供給用戶218的廣告以及用戶218 是否選擇了該廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)。用戶信息可以包括與用戶相關(guān)聯(lián)的網(wǎng) 際協(xié)議(IP)地址、cookie信息、語言和/或地理信息。文檔信息可以 包括與用戶218所訪問的文檔相關(guān)的信息，諸如與該文檔相關(guān)聯(lián)的統(tǒng) 一資源定位符(URL)。在其它示例性實施方式中，其它類型的數(shù)據(jù) 可以替選地或者額外地由數(shù)據(jù)儲存庫來存儲。
在一些實施方式中，學(xué)習(xí)模型202可以包括廣告排名模型。廣告 排名模型可以預(yù)測當(dāng)用戶訪問文檔時是否將選擇特定的廣告。文檔可 以包括任何機(jī)器可讀的和機(jī)器可儲存的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件、 文件的組合、具有對其它文件的嵌入式鏈接的一個或多個文件，等等。 文件可以是任何類型的，諸如文本、音頻、圖像、視頻等等。呈遞給 最終用戶的文檔的各部分可以被認(rèn)為是該文檔的"內(nèi)容"。文檔可以 包括"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"，該"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"包含內(nèi)容(詞、圖片等等) 和該內(nèi)容的含義的一些指示(例如，電子郵件字段和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、HTML 標(biāo)簽和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)等等)二者。在文檔中的廣告位可以通過嵌入式信息 或指令來定義。在因特網(wǎng)的場境中，常見的文檔是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁經(jīng)常包 括內(nèi)容，并且可以包括嵌入式信息(諸如元信息、超鏈接等等)和/或 嵌入式指令(諸如JavaScript⑧等等)。在很多情況下，文檔具有唯一 的、可尋址的存儲位置，并且因此可以由該可尋址的位置來唯一地識 別。
廣告排名模型可以被用作功能的一部分來確定當(dāng)用戶218正在訪 問文檔時提供給該用戶什么廣告。為了促進(jìn)為廣告排名模型進(jìn)行使用 而生成數(shù)據(jù)，可以收集與用戶和用戶訪問的文檔有關(guān)的信息。如以上 所討論的，關(guān)于用戶的信息可以包括IP地址、cookie信息、語言、地 理信息，并且文檔信息可以包括與用戶訪問的文檔相關(guān)的信息(例如， 由用戶訪問的網(wǎng)站的URL)。然后，可以至少部分地基于由學(xué)習(xí)模型202存儲的數(shù)據(jù)來對存儲在廣告儲存庫210中的廣告進(jìn)行排名。在一些 情況下，廣告的排名可以與當(dāng)用戶訪問特定的文檔時將選擇該廣告的 可能性相對應(yīng)。然后，每個廣告可以基于各自的排名被派發(fā)給用戶。 例如，可以將前一個或多個廣告派發(fā)給用戶218。替選地，具有高于預(yù) 定閾值的排名的廣告可以被派發(fā)給用戶218。
在用戶218訪問的文檔內(nèi)的廣告的位置還可以至少部分地基于廣 告的排名。例如，可以將較高排名的廣告置于比較低排名的廣告更為 突出的或者視覺可識別的位置。無論用戶是否選擇了該廣告，呈現(xiàn)給 用戶的廣告以及當(dāng)與該廣告一起呈現(xiàn)給用戶時用戶所訪問的文檔都可 以被轉(zhuǎn)發(fā)給廣告排名模型以創(chuàng)建經(jīng)驗?zāi)Ｐ?，以便改善廣告排名。
廣告活動、廣告時隙和廣告投放競價
返回參考圖1，每個廣告主102都可以通過廣告管理系統(tǒng)104來 建立廣告程序。廣告程序可以包括，例如，廣告活動、創(chuàng)意、定向等 等。廣告主102可以定義"廣告活動"，"廣告活動"可以包括一個 或多個廣告組，每個廣告組包括一個或多個廣告。廣告組可以定義， 例如，產(chǎn)品類型(例如，帽子或者短褲)，并且創(chuàng)意可以包括文本地 或者圖形地定義產(chǎn)品類型的廣告。每個廣告組或者每個廣告可以包括 開始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理定向信息和聚合信息。
每個廣告或者廣告組可以包括獨立價格信息(例如，成本、平均 成本、或者最大成本(每閃現(xiàn)、每選擇、每轉(zhuǎn)換等等))。例如，廣 告主102可以利用廣告管理系統(tǒng)104來指定關(guān)于廣告主102愿意為每 用戶點擊、每廣告或者每廣告組的閃現(xiàn)或者轉(zhuǎn)換支付多少錢的最大貨 幣值。最大貨幣值可以基于響應(yīng)于廣告而生成的閃現(xiàn)的數(shù)目(例如， CPM競價)、點擊廣告的數(shù)目(例如，CPC競價)或者轉(zhuǎn)換的數(shù)目(例 如，CPA競價)。例如，如果廣告主102已經(jīng)選擇了 CPC競價模型， 則廣告主102可以輸入最大CPC競價，其表示當(dāng)與廣告組相關(guān)聯(lián)的廣 告接收到點擊時廣告主102愿意支付的最高數(shù)額。如另一示例，如果廣告主102已經(jīng)選擇了 CPA競價模型，則廣告主102可以輸入最大CPA 競價，其表示當(dāng)與該廣告組相關(guān)聯(lián)的廣告生成轉(zhuǎn)換時廣告主愿意支付 的最高數(shù)額?；诙x的競價模型，可以為發(fā)布者106進(jìn)行貸記記賬 并且可以相應(yīng)地對廣告主102進(jìn)行借記記賬。
當(dāng)接收廣告請求時，識別與接收到的廣告請求相對應(yīng)的廣告。如 果已經(jīng)識別了多于一個的廣告，則可以進(jìn)行拍賣以識別要派發(fā)哪個廣 告。在拍賣期間，可以根據(jù)一個或多個關(guān)聯(lián)的廣告活動參數(shù)來對廣告 進(jìn)行排名。 一個或多個廣告活動參數(shù)可以包括但不限于，默認(rèn)競價(例 如，CPC、 CPA或者CPM競價)、由廣告主102定義的每日預(yù)算(例 如，在注冊廣告活動的時候)以及可以通過各種的方法確定的廣告的 相關(guān)性，諸如通過推斷廣告關(guān)于例如特定的關(guān)鍵詞查詢的高相關(guān)性。
在拍賣之前或者在注冊廣告活動的時候，廣告主102可以定義廣 告活動參數(shù)或者用于對廣告進(jìn)行排名的拍賣系數(shù)。例如，廣告主可以 輸入用于每個廣告組的最大CPM、 CPC或者CPA競價。廣告主102 還可以使用廣告組內(nèi)最大CPM、 CPC和CPA競價的組合。例如，廣告 主可以提交用于關(guān)鍵詞定向的投放的最大CPC競價和用于站點定向的 投放的最大CPM競價。
在一些實施方式中，對定義的廣告活動參數(shù)或者拍賣系數(shù)進(jìn)行排 名。例如，廣告管理系統(tǒng)104可以從最高到最低地選擇廣告主的默認(rèn) 競價，并且從最高到最低地對廣告主的默認(rèn)競價進(jìn)行排名。如另一實 例，可以從最大到最小地對諸如點進(jìn)率(CTR)和轉(zhuǎn)換率(CVR)的 拍賣系數(shù)進(jìn)行排名。
點進(jìn)率(CTR)是用于確定廣告質(zhì)量或廣告效果的一種度量。CTR 表示當(dāng)向用戶呈現(xiàn)給定的廣告創(chuàng)意時給定的廣告得到"點擊"的次數(shù) 的分?jǐn)?shù)。點進(jìn)廣告可以激活功能，諸如，將瀏覽器重新指向由廣告主 提供的著陸頁面或網(wǎng)頁。廣告的CTR可以被確定為識別當(dāng)該廣告被呈現(xiàn)時，該廣告被訪問的頻率。可以通過與該廣告相關(guān)的點進(jìn)數(shù)目除以
在給定時間段內(nèi)的廣告的閃現(xiàn)數(shù)目來計算廣告的CTR。
認(rèn)為"轉(zhuǎn)換"是在當(dāng)用戶完成與先前派發(fā)的廣告相關(guān)的交易時出 現(xiàn)。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的事件可以根據(jù)情況而不同，并且可以用許多方式來確 定。例如，可以是下述情況，當(dāng)用戶點擊廣告、引用廣告主的網(wǎng)頁并 且在離開該網(wǎng)頁之前完成購買時發(fā)生轉(zhuǎn)換。替選地，轉(zhuǎn)換可以被定義 為向用戶示出廣告，并且該用戶在預(yù)定時間(例如，七天)內(nèi)在廣告 主的網(wǎng)頁上進(jìn)行了購買。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的事件的許多其它定義也是可能的。 例如，轉(zhuǎn)換還可以包括注冊為網(wǎng)站的會員、填寫在線表格、當(dāng)經(jīng)由在 線創(chuàng)意與廣告主接觸時進(jìn)行購買等等。
一般說來，廣告的轉(zhuǎn)換的數(shù)目與廣告的點擊的數(shù)目的比通常被認(rèn)
為是轉(zhuǎn)換率。在一些實施方式中，轉(zhuǎn)換率可以被定義為
轉(zhuǎn)換率= 來自給定廣告的銷售的數(shù)目
-來fi該廣告的對廣告主網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的點市的數(shù)冃 [1]
還可以對廣告活動參數(shù)或拍賣系數(shù)進(jìn)行加權(quán)，以增加或者減少拍
賣系數(shù)對廣告排名的影響。例如，即使具有較低CTR的廣告大于等于 默認(rèn)的競價，具有較高CTR的廣告也可能被排名在具有較低CTR的廣 告以上。
在產(chǎn)生用于對每個廣告進(jìn)行排名的加權(quán)分值中，在各種拍賣系數(shù) 之間的權(quán)重可以按需要進(jìn)行調(diào)整，并且還可以包括其它系數(shù)。基于在 拍賣期間確定的排名(以及由于加權(quán)的分值而導(dǎo)致的其任何調(diào)整)， 可以選擇識別的廣告來進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，如果要在具有每個位顯示--個廣告的四個廣告位的網(wǎng)頁中呈現(xiàn)該識別的廣告，則可以選擇四個最 高排名的廣告來進(jìn)行呈現(xiàn)。而且，在拍賣期間建立的排名可以用于確 定顯示順序。例如，排名最高的廣告可以被指派到最突出的顯示位置。
舉例來說，假定在對廣告位中的廣告投放的拍賣競價中有三個廣 告主，其中，廣告主"A"具有用于文本廣告的最大CPC競價S0.75，廣告主"B"具有用于文本廣告的最大CPC競價$0.50，并且廣告主"C" 具有用于文本廣告的最大CPC競價$1.00，那么可以通過將最大CPC 競價轉(zhuǎn)換為估算的CPM ( "eCPM")水平并且將該結(jié)果與CPM競價 進(jìn)行比較來確定拍賣的優(yōu)勝者。可以通過使CPC競價與乘以1000的預(yù) 測的點進(jìn)率(pCTR)相乘來將最大CPC競價轉(zhuǎn)換成eCPM,通?？梢?由[2]給出
eCPMCPC = 1000*pCTR*CPCBID [2〗
CPC競價的結(jié)果乘以系數(shù)1000，以便將CPC競價和pCTR的乘積 泛化為每一千閃現(xiàn)的成本價值。在一些實施方式中，可以使用歷史數(shù) 據(jù)(例如，點進(jìn)數(shù)據(jù))由學(xué)習(xí)模型202導(dǎo)出pCTR。
在其中廣告主(廣告主"A"、廣告主"B"和廣告主"C")中 的任何一個定義最大CPM競價而非最大CPC競價的實施方式中，則 eCPM與CPM競價相同，通?？梢杂蒣3]給出
eCPMCPM = CPMBID [3]
等式[3]提供了估算的CPM等于廣告主指定的CPM競價。例如， 如果廣告主指定每千次閃現(xiàn)CPM競價S5，那么eCPM也是S5。
在一些實施方式中，廣告管理系統(tǒng)104可以向廣告主102提供推 薦的CPA競價。廣告主102可以使用該推薦的CPA競價作為廣告主的 廣告組的每一個的定向CPA競價，而不是最大CPC競價或最大CPM 競價。通常，因為CPA定價模型僅僅為轉(zhuǎn)換的點進(jìn)對廣告主借記記賬， 所以相比最大CPC競價和最大CPM競價，廣告主更喜歡選擇定向CPA 競價。
為了根據(jù)定向CPA競價來計算eCPM，應(yīng)當(dāng)理解，可以根據(jù)當(dāng)前
17CPC競價和轉(zhuǎn)換率來定義定向CPA競價。舉例來說，如果廣告主當(dāng)前 具有最大CPC競價$0.30和點進(jìn)的轉(zhuǎn)換率5%，則定向CPA競價將是 $6.00 ($6.00 = $0.30/5%)。實際上，廣告主的最大CPC競價通常根 據(jù)廣告并且根據(jù)單個廣告的關(guān)鍵詞而不同。在這樣的情況下，可以使 用以下公式來計算定向CPA競價 f]最大CPC競價,
其中[4]的分子是在相關(guān)時間段(例如，在過去的月中)期間廣告 主接收到的全部點擊中"N"個最大CPC競價的和，并且[4的分母是由 這些點擊引起的"M"個轉(zhuǎn)換的總數(shù)目。當(dāng)上面的實施方式涉及最大 CPC競價、諸如定向CPC競價的其它CPC競價時，還考慮平均CPC競價 和最小CPC。
在一些實施方式中，廣告主214可以指定在廣告活動中用于每個 關(guān)鍵詞或廣告組的默認(rèn)的基于點擊的競價(例如，最大CPC)和定向 競價(例如，定向CPA競價)二者。當(dāng)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)208不可用于或不足 以這樣做(例如，由于新的廣告或廣告組)時，默認(rèn)最大CPC競價可 以用于預(yù)測廣告或廣告組的轉(zhuǎn)換率。例如，可以通過默認(rèn)最大CPC競 價除以定向CPA競價來估算轉(zhuǎn)換率。替選地，當(dāng)沒有足夠的信息來這 樣做時，默認(rèn)最大CPC競價可以被用做默認(rèn)值，而無需預(yù)測轉(zhuǎn)換率。
在一些實施方式中，可以由廣告服務(wù)器206將廣告主214指定的 定向競價提供給學(xué)習(xí)模型204，其中，定向競價可以與預(yù)測的轉(zhuǎn)換率組 合，以產(chǎn)生新的或調(diào)整的最大CPC競價。例如，學(xué)習(xí)模型202可以用 于通過收集用于感興趣的每個閃現(xiàn)場境特征的點擊和轉(zhuǎn)換的數(shù)目來計 算用于潛在的廣告閃現(xiàn)的pCVR。如以上討論的，轉(zhuǎn)換率定義了廣告的 轉(zhuǎn)換的數(shù)目(例如，由給定的廣告生成的銷售的數(shù)目)與點擊廣告的 數(shù)目(即，來自廣告的對廣告主的web資產(chǎn)訪問的數(shù)目)的比。因此, 可以基于在預(yù)測轉(zhuǎn)換率中使用的這些數(shù)目來計算統(tǒng)計量。 一旦確定了 pCVR，該參數(shù)就可以與定向競價一起使用(例如，乘以定向競價)，以自動地調(diào)整廣告主的默認(rèn)的基于點擊的競價(例如，最大CPC競價)
或計算新的基于點擊的競價。
在一些實施方式中，學(xué)習(xí)模型202是包括用于將閃現(xiàn)場境特征映 射到轉(zhuǎn)換率預(yù)測的規(guī)則的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)模型。該規(guī)則可以包括，例如， 用于每個場境特征的概率乘數(shù)。例如，可以將概率乘數(shù)0.85指派給來 自美國的用戶，并且可以將概率乘數(shù)1.1指派給在特定的新聞網(wǎng)站上出 現(xiàn)的廣告。為了預(yù)測轉(zhuǎn)換率，可以使默認(rèn)轉(zhuǎn)換率與每個相關(guān)特征的概 率乘數(shù)相乘。使用以上示例，對于在特定的新聞網(wǎng)站上向來自美國的 用戶示出的具有0.2。/。的默認(rèn)轉(zhuǎn)換率的廣告，所述廣告的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率 可以是0.187% (0.2%* 1.1* 0.85)。
在一些實施方式中，pCVR可以用于計算或調(diào)整廣告主的基于點 擊的競價(例如，最大CPC競價)。例如，如果廣告主指定的定向CPA 競價是$50并且預(yù)測的轉(zhuǎn)換率是2%，那么可以使用以下公式來將最大 CPC競價自動地調(diào)整為S1:
最大CPC (調(diào)整的)=CPABID * pCVR [5]
如果沒有足夠的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可用于計算pCVR，那么廣告主的指定 的默認(rèn)最大CPC競價可以被用做量度，直到已經(jīng)收集到了用于該廣告 的足夠的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，這時[5]可以用于自動地計算或調(diào)整最大CPC競價。 在廣告活動的過程中，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)208 (以及可選地學(xué)習(xí)模型202)可以 隨著積累更多數(shù)據(jù)而逐漸地改變，同時閃現(xiàn)場境根據(jù)拍賣而變化。這 些變化可以導(dǎo)致新的pCVR的計算。然后，新的pCVR可以用于[5]"運 行態(tài)(on-the-fly)"，使得可以在廣告活動或拍賣期間自動地和連續(xù) 地計算或調(diào)整廣告主的默認(rèn)最大CPC競價。
基于[5]，可以根據(jù)預(yù)測的點進(jìn)率(pCTR)、預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和定向 或最大CPA競價來計算期望的CPM。該期望的CPM可以用于使用適當(dāng)?shù)牧慷葋泶_定在對廣告效果進(jìn)行排名的廣告拍賣中的優(yōu)勝競價。例 如，廣告的效能可以通過廣告的每一千次閃現(xiàn)的估算或有效成本
(eCPM)來測量。也就是說，廣告的效能可以通過向用戶一千次呈現(xiàn) 廣告所生成的收入數(shù)額來測量。可以通過用[5]中定義的CPC競價替換 [2]中的項CPCBID以產(chǎn)生[6]來根據(jù)定向CPA競價計算eCPM。
eCPMCpA = 1000 * pCTR * pCVR * CPABID [6]
等式[6]定義了可以利用廣告主214指定的CPA競價來針對每個轉(zhuǎn) 換對發(fā)布者216貸記記賬。雖然等式[6]通過指定CPA定價模型減少了 廣告主的風(fēng)險，但是發(fā)布者并沒有充分利用和支持該方法。具體地， 如果只有在轉(zhuǎn)換發(fā)生時才補償發(fā)布者，那么與基于點擊或閃現(xiàn)的數(shù)目 來補償發(fā)布者相比，發(fā)布者承擔(dān)額外的商業(yè)風(fēng)險。即使在合計中在兩 種模型中對發(fā)布者的支付凈額是相同的(按轉(zhuǎn)換得到補償或按點擊的 數(shù)目得到補償)，因為CPC或CPM定價模型涉及的低可變性，發(fā)布 者更喜歡基于點擊的數(shù)目得到補償。相應(yīng)地，在--些實施方式中，可 以基于預(yù)測的數(shù)據(jù)(例如，預(yù)測的轉(zhuǎn)換率)來根據(jù)定向CPA競價確定 估算的CPC競價(eCPC) 。 eCPC參數(shù)可以用于開發(fā)能夠用于在基于 CPC來在為發(fā)布者貸記記賬的同時基于CPA對廣告主計費的模型。
為了計算用于CPC廣告的eCPC，應(yīng)當(dāng)理解，eCPC指示有效的或 估算的CPC競價。在理想市場中，有效的或估算的CPC競價應(yīng)當(dāng)是廣 告主指定的實際CPC競價。給定該關(guān)系，如在等式[2]中定義的CPC 競價項可以被當(dāng)作eCPC :
eCPMCpC = 1000 * pCTR * CPCB1D [7]
eCPMCPC = 1000 * pCTR * eCPC [8]
基于等式[6]，可以如下確定在等式[8]中定義的eCPC:1000*pCTR [9] eCPC = pCVR * CPABID [ 10]
等式[10]允許發(fā)布者216根據(jù)點擊得到補償，同時根據(jù)轉(zhuǎn)換對廣告 主214借記記賬。簡而言之，可以實時地估算CPA廣告，以確定在派 發(fā)時間時等價的CPC廣告。當(dāng)用戶點擊廣告時，實時地接收與點擊(及 其轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù))相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。無論用戶是否將要轉(zhuǎn)換，發(fā)布者都可以 按點擊的數(shù)目得到補償，而廣告主214可以按轉(zhuǎn)換被計費。因為發(fā)布 者除了在CPC定價模型中所需要的之外不承擔(dān)任何額外的風(fēng)險或者責(zé) 任，所以該方法有效地引起發(fā)布者參與CPA廣告的動力，這將導(dǎo)致向 用戶218派發(fā)額外的CPA廣告。因為只有在生成轉(zhuǎn)換時CPA廣告才對 廣告主借記記賬，所以該方法也明顯對廣告主有利，并且防止針對沒 有生成交易的閃現(xiàn)或點擊對廣告主計費。
在理想pCVR的情況下，希望為發(fā)布者貸記記賬的費用應(yīng)該與對 廣告主計費的費用相同。然而，在預(yù)測狀況可能改變的實際的實施方 式中，通過學(xué)習(xí)模型202計算的pCVR可以不總是精確的。狀況可以 包括各種因素，例如，不足的或不一致的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。在一些情況下， 這些因素可能使得pCVR過預(yù)測(over-predict)或欠預(yù)湖!((under-predict) 轉(zhuǎn)換率。不準(zhǔn)確可以導(dǎo)致在發(fā)布者生成的收入(即，eCPC)之間的偏 差。例如，如果pCVR被過預(yù)測(例如，從0.1%到0.2%)，那么可能 針對每個顯示的廣告來以比實際成本更高的每點擊成本對發(fā)布者進(jìn)行 貸記記賬。如另一實例，如果pCVR被欠預(yù)測(例如，從0.in/c到0.05%)， 則可能使用比在指定定價模型下接收到的數(shù)額更低的數(shù)額來補償發(fā)布 者。
為了補償該pCVR偏差，在一些實施方式中，可以計算適應(yīng)于預(yù) 測的轉(zhuǎn)換率的偏差或波動的校正系數(shù)Y可以并且將其并入[IO]。具有校正系數(shù)Y的eCPC通?？梢杂蒣ll]給出
eCPC = pCVR * CPABID * ^ [11〗
在一些實施方式中，可以使用迭代過程(例如，反饋環(huán))(例如， 通過學(xué)習(xí)模型202)來計算[ll]中的校正系數(shù)y，該迭代過程補償在競 價時段內(nèi)的pCVR偏差錯誤。迭代過程可以采用歷史效能數(shù)據(jù)來獲得 精確的eCPC。可以以自適應(yīng)的方式自動地調(diào)整校正系數(shù)y,以減輕預(yù) 測的轉(zhuǎn)換率的變化或波動，以便根據(jù)CPA競價得出精確估算的CPC。
在一些實施方式中，可以執(zhí)行迭代，直到校正系數(shù)達(dá)到預(yù)定值、 動態(tài)確定的值、或其它最優(yōu)值。在某些實施方式中，在執(zhí)行迭代之前， 諸如在執(zhí)行閾值數(shù)目的迭代之前，可以(例如，通過學(xué)習(xí)模型202)估 計校正系數(shù)。在其它實施方式中，如果在特定的迭代之后校正系數(shù)改 變了小于閾值的量，那么不再執(zhí)行其他迭代。
在一些實施方式中，可以在單個競價時段內(nèi)多次更新校正系數(shù)Y， 或者在多個時段內(nèi)更新校正系數(shù)y。該反饋策略可以平衡任何pCVR偏 差。例如，如果確定了在給定的競價吋段內(nèi)的pCVR過預(yù)測了實際的 轉(zhuǎn)換率，那么可以在隨后的競價時段中以抵消由過預(yù)測引起的差異的 方式(例如，通過遞增或遞減校正系數(shù)y以等于過預(yù)測的cvr)來調(diào) 整校正系數(shù)Y。類似地，如果確定了在給定的競價時段內(nèi)的pCVR欠預(yù) 測了實際的轉(zhuǎn)換率，那么可以在隨后的競價時段中以抵消由欠預(yù)測所 引起的差異的方式(例如，通過遞增量或遞減校正系數(shù)Y以等于欠預(yù)測 的CVR)來調(diào)整校正系數(shù)Y。
在一些實施方式中，校正系數(shù)Y通?？梢员欢x為<formula>formula see original document page 22</formula>
<formula>formula see original document page 22</formula>基于c尸c為c/m廣告向發(fā)布者支付的數(shù)量 其中， '=i;對于cA4廣告上的轉(zhuǎn)換從廣告主收取的數(shù)量 并且，'*
參數(shù)a(cpc，t)定義了在競價時段"t"內(nèi)對發(fā)布者支付的合計總額， 并且參數(shù)P(CPA,t)定義了在競價時段"t"內(nèi)對廣告主計費的合計總額。 競價時段"t"可以包括數(shù)據(jù)，諸如競價時段的開始和結(jié)束的時間，并 且可以根據(jù)閃現(xiàn)或點擊數(shù)目來進(jìn)行定義。例如，競價時段"t"可以具 有10個轉(zhuǎn)換或100次點擊)的閾值。如另一示例，競價時段"t"可以 具有50個轉(zhuǎn)換或500次點擊的閾值。在一些實施方式中，競價時段"t" 的值可以被調(diào)整為允許參數(shù)a(cpc,t)和p (CP")的穩(wěn)定性。
參數(shù)a(CPC，t)and P (CPA，t)可以基于在競價時段"t"內(nèi)增加的點擊數(shù)、 閃現(xiàn)數(shù)和成本。在一些實施方式中，這些數(shù)據(jù)可以被存儲在轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù) 儲存庫208中。 一般說來，每個競價時段"t"與兩個競價更新之間的 時間間隔相對應(yīng)。然而， 一些間隔可以不包含，例如，足夠的轉(zhuǎn)換數(shù) 據(jù)來可靠地計算校正系數(shù)y (例如，沒有達(dá)到對于每500次點擊的5000 次閃現(xiàn)的預(yù)定閾值)。因此，在一些實施方式中，多個連續(xù)的時段可 以被合計為單個競價時段。在其它實施方式中，校正系數(shù)y "j"以默汄為 1，并且一旦達(dá)到數(shù)據(jù)閾值，就可以被調(diào)整或者重新評估，注意，平均
來說，校正系數(shù)y可以隨著廣告主和發(fā)布者的數(shù)目增加(例如，當(dāng)該數(shù) 目接近一百萬以上)而接近1，這意味著對發(fā)布者的付費與從廣告主收 取的費用是相同的。在一些實施方式中，該費用可以是預(yù)收入分成， 并且可以遵循與廣告管理系統(tǒng)104商定的任何費用。
在設(shè)置初始pCVR之后，校正系數(shù)y可以被周期地更新，以補償 潛在的pCVR偏差并且獲得用于下一個時間段(例如， 一小時、 一天、 一周等等)的精確的eCPC。用于確定預(yù)定時段"t"的校正系數(shù)y的數(shù) 據(jù)可以來自各種源。例如，當(dāng)確定參數(shù)a(cpc,t)和p《PA，u時，可以由廣 告主提供廣告的每轉(zhuǎn)換的收入、定價模型和競價以及點進(jìn)率，而轉(zhuǎn)換 率信息可以通過廣告管理系統(tǒng)104來跟蹤。
其間這些參數(shù)被測量的競價時段"t"可以根據(jù)經(jīng)驗來確定，或者基于歷史數(shù)據(jù)來確定。舉例來說，假定在七天內(nèi)接收和記錄(以及從
學(xué)習(xí)模型202中學(xué)習(xí))了與轉(zhuǎn)換相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，那么根據(jù)經(jīng)驗的 競價時段可以被設(shè)置為七天來允許以參數(shù)a(cpc，t)和p(cpA,t)反映轉(zhuǎn)換數(shù) 據(jù)。在一些實施方式中，可以經(jīng)常地或周期地調(diào)整競價時段"t"，以 確保降低參數(shù)P(cPA,t)和a(cpc,t)之間的差值。在另一個實施方式中，可 以選擇競價時段"t"來確保有效的數(shù)據(jù)量可用于確定參數(shù)a(cpc力和
P (CPA，t) °
當(dāng)參數(shù)Pccp/m〉和a(cpc,t)在數(shù)學(xué)上是相等的(即，指示基于CPA 定價模型的從廣告主接收到的費用數(shù)額也是基于CPC向發(fā)布者支付的 期望的數(shù)額)時，那么等式[12]將得出校正系數(shù)y為1。在該情況下， eCPC可能等于預(yù)測的轉(zhuǎn)換率pCVR乘以廣告主指定的CPA競價，表 示了向發(fā)布者支付的數(shù)額與對廣告主計費的數(shù)額一致。
當(dāng)參數(shù)a(cpc,t)大于p(CPA，t)時，那么校正系數(shù)y大于1。在該情況 中，基于CPC支付給發(fā)布者的費用數(shù)額大于基于CPA定價模型從廣告 主收取的費用。因而，在隨后的競價時段中，可以通過項1/y來校正 eCPC，使得eCPC變得小于先前的競價時段以補償對發(fā)布者的超額費 用。
當(dāng)參數(shù)a(cpc，t)小于p(CPA，t)時，那么校正系數(shù)<y小于1。在該情況 中，基于CPA定價模型從廣告主收取的費用大于基于CPC支付給發(fā)布 者的費用數(shù)額，其指示支付給發(fā)布者的費用少于在傳統(tǒng)的CPA模型下 可能已經(jīng)收取的費用。因而，在隨后的競價時段中，eCPC可以通過項 1/y來校正eCPC，使得eCPC變得大于先前的競價時段，以補償對發(fā)布 者的不足費用。
雖然上面的實施方式是關(guān)于根據(jù)定向CPA競價估算CPC來進(jìn)行 描述的，但是其它實施方式也是適用的。例如，還考慮關(guān)于根據(jù)定向 CPC競價(例如，基于CPC對廣告主計費)來估算CPM (例如，基于CPM為發(fā)布者貸記記賬)的實施方式。在這些實施方式中，可以用定 向CPC競價來替換定向CPA競價以計算估算的CPM。如另一示例， 可以基于CPA或CPC來對廣告主計費，同時可以基于CPM來為發(fā)布 者貸記記賬。在該示例中，廣告主可以利用廣告管理系統(tǒng)來指定關(guān)于 廣告主愿意為響應(yīng)于廣告或者廣告組的每用戶點擊或者每轉(zhuǎn)換支付多 少錢的最大貨幣值?？梢愿鶕?jù)該CPC或CPA值來計算期望的CPM。 期望的CPM可用于確定用于補償關(guān)聯(lián)發(fā)布者的相應(yīng)的貸記額。
一般說來，如在此描述的量度轉(zhuǎn)換系統(tǒng)可以確保在根據(jù)經(jīng)驗確定 的競價時段"t"中，支付給發(fā)布者的數(shù)額和向廣告主計費的數(shù)額的差 將小于預(yù)定值。系統(tǒng)還確保在競價時段"t"中，支付給發(fā)布者的數(shù)額 和向廣告主計費的數(shù)額將不會以大于預(yù)定值偏離。
示例性過程
圖3是示出量度轉(zhuǎn)換過程300的示例的流程圖。例如，可以通過 系統(tǒng)100或200來執(zhí)行該過程300，并且為了呈現(xiàn)的明確，下面的描述 使用這些作為描述該過程300的示例的基礎(chǔ)。然而，另一個系統(tǒng)、系 統(tǒng)的組合，可以被用于執(zhí)行該過程300。
如圖所示，該過程300從獲得定向CPA競價和轉(zhuǎn)換率(302)開 始。定向CPA競價可以是廣告主指定的最大CPA競價。替選地，推薦 的CPA競價可以由廣告管理系統(tǒng)104來提供，并且被用作定向CPA競 價。在一些實施方式中，定向CPA競價可以是廣告主指定的平均CPA 競價。在另一個實施方式中，定向CPA競價可以是廣告主指定的最小 CPA競價。
可以基于實際的轉(zhuǎn)換率來確定轉(zhuǎn)換率。替選地，可以基于預(yù)測的 數(shù)據(jù)來確定轉(zhuǎn)換率。
基于定向CPA競價和轉(zhuǎn)換率，可以估算CPC (304)?？梢曰?br> 25估算的CPC為發(fā)布者貸記記賬(306)，并且可以如先前指定的定向 CPA競價所指定的對廣告主借記記賬(308)。
可以以列出的順序、并行地(例如，通過相同的或不同的過程、 實質(zhì)上或者以其它方式非串行地)、或者以相反的順序來執(zhí)行操作 302-308以實現(xiàn)相同的結(jié)果。在另一個實施方式中，可以以示出的順序 之外的順序來執(zhí)行操作302-308。例如，基于定向CPA競價來對廣告 主借記記賬(308)，然后基于估算的CPC (306)補償發(fā)布者。
圖4是示出量度轉(zhuǎn)換過程400的示例的流程圖。例如，可以通過 系統(tǒng)100或200來執(zhí)行該過程400，并且為了呈現(xiàn)的明確，下面的描述 使用這些作為描述過程400的示例的基礎(chǔ)。然而，另一個系統(tǒng)，或系 統(tǒng)的組合，可以被用于執(zhí)行該過程400。
過程400從接收指定用于給定關(guān)鍵詞或廣告組的定向競價的廣告 主輸入(402)開始。在一些實施方式中，定向競價可以包括最大貨幣 值。最大貨幣值可以基于響應(yīng)于廣告而生成的閃現(xiàn)的數(shù)目、點擊廣告 的數(shù)目或轉(zhuǎn)換的數(shù)目。
然后，過程400繼續(xù)進(jìn)行驗證轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的可用性(404)。轉(zhuǎn)換數(shù) 據(jù)可以包括但不限于，與閃現(xiàn)的數(shù)目、點進(jìn)的數(shù)目和點擊廣告的數(shù)目 相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以被用于確定校正系數(shù)。
在一些實施方式中，校正系數(shù)可以適應(yīng)于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的偏差或波動。 如果轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是不可用的，或者如果轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是可用的但是不足以確 定校正系數(shù)(操作404的"否"分支)，那么可以使用默認(rèn)校正系數(shù) (406)。例如，如果沒有足夠的可用轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，則可以將值為l的校 正系數(shù)用作默認(rèn)值。在廣告活動的過程中，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以隨著更多數(shù) 據(jù)的累加而逐漸變化。在該情況下， 一旦已經(jīng)達(dá)到轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)閾值，就 可以調(diào)整或重新評估默認(rèn)校正系數(shù)。當(dāng)足夠的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)變得可用時，(操作404的"是"分支)，可以確定校正系數(shù)?？梢曰跒榘l(fā)布者 貸記記賬的費用數(shù)額和從發(fā)布者收取的費用數(shù)額來計算校正系數(shù)。
在一些實施方式中，可以使用迭代過程來根據(jù)經(jīng)驗計算校正系數(shù)。 在這些實施方式中，迭代過程可以采用歷史效能數(shù)據(jù)來根據(jù)CPA競價 得出精確估算的CPC。
在其它實施方式中，在執(zhí)行迭代之前，諸如在執(zhí)行閾值數(shù)目的迭 代之前，可以(例如，通過學(xué)習(xí)模型202)估計校正系數(shù)。在其它實施 方式中，如果在特定的迭代之后校正系數(shù)改變了小于閾值，那么不再 執(zhí)行其他迭代。
在一些實施方式中，可以在單個競價時段內(nèi)多次更新校正系數(shù)Y， 或者在多個時段內(nèi)更新校正系數(shù)Y。
在一些實施方式中，可以根據(jù)第一參數(shù)a(cpc:.t)和第二參數(shù)|3(CPA.t, 米定乂僅JJ'.爾獄，樂一夢劃a(cpc,t)疋入J li:兄'yi n、j儀 t 內(nèi)刈ic布^i
支付的合計總額，第二參數(shù)PwPA.t)定義了在競價時段"t"內(nèi)對廣告主
計費的合計總額。競價時段"t"可以包括數(shù)據(jù)，諸如競價時段開始和 結(jié)束的時間，并且可以根據(jù)閃現(xiàn)或點擊的數(shù)目進(jìn)行定義(例如，競價 時段"t"具有每100次點擊1個轉(zhuǎn)換的閾值)。參數(shù)a(cpc，t)和P (CPA，t) 可以基于競價時段"t"內(nèi)增長的點擊數(shù)、閃現(xiàn)數(shù)和成本。 一般說來， 每個競價時段"t"與兩個競價更新之間的時間間隔相對應(yīng)。
然后，過程400繼續(xù)使用轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)來預(yù)測轉(zhuǎn)換率(410)。在一些 實施方式中，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以包括與廣告主或者廣告管理系統(tǒng)指定的默 認(rèn)CPC競價和定向CPA競價相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在這些實施方式中，可以 通過默認(rèn)CPC競價除以定向CPA競價來估算轉(zhuǎn)換率。替選地，默認(rèn)最 大CPC競價可以被用做默認(rèn)值，而無需預(yù)測轉(zhuǎn)換率。在另一個實施方式中，可以通過收集關(guān)于先前的轉(zhuǎn)換率的歷史數(shù) 據(jù)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型來預(yù)測轉(zhuǎn)換率。
過程400以使用校正系數(shù)、預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和定向競價來計算或調(diào) 整發(fā)布者的補償(412)結(jié)束。在一些實施方式中，在預(yù)測轉(zhuǎn)換率之后， 可以周期地更新校正系數(shù)以補償在預(yù)測的轉(zhuǎn)換率中潛在的偏差，以便 減少定向競價(例如，定向CPA競價)和(例如，基于CPC)為發(fā)布 者計算或調(diào)整的補償之間的任何差。
廣告管理系統(tǒng)架構(gòu)
圖5是示出用于圖2中所示的廣告管理系統(tǒng)200的示例性架構(gòu)500 的框圖，其可以被配置成執(zhí)行圖3和圖4中所示的過程300和400。
在一些實施方式中，該架構(gòu)500包括一個或多個處理器502 (例 如，雙核Intel⑧Xeon⑧處理器)；一個或多個儲存庫504、 509;—個 或多個網(wǎng)絡(luò)接口 508;可選的管理計算機(jī)506和一個或多個計算機(jī)可讀 介質(zhì)510 (例如，RAM、 ROM、 SDRAM、硬盤、光盤、閃速存儲器等 等)。這些組件可以通過一個或多個通信信道512來交換通信和數(shù)據(jù)， 其可以包括各種公知的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備(例如，路由器、集線器、網(wǎng)關(guān)、總 線)和軟件(例如，中間件)，用于促進(jìn)在設(shè)備之間傳送數(shù)據(jù)和控制 信號。
術(shù)語"計算機(jī)可讀介質(zhì)"指參與向處理器502提供用于執(zhí)行的指 令的任何介質(zhì)，包括但不限于，非易失性介質(zhì)(例如，光盤或磁盤)、 易失性介質(zhì)(例如，存儲器)和傳輸介質(zhì)。傳輸介質(zhì)包括但不限于， 同軸電纜、銅線和光纖。傳輸介質(zhì)還可以采取聲波、光波或射頻波的 形式。
計算機(jī)可讀介質(zhì)510進(jìn)—'步包括操作系統(tǒng)514 (例如，Linux服務(wù) 器、MacOS⑧服務(wù)器、Windows⑧NT服務(wù)器)、網(wǎng)絡(luò)通信模塊516、廣告管理模塊518和支付系統(tǒng)528。
操作系統(tǒng)514可以是多用戶的、多進(jìn)程的、多任務(wù)的、多線程的、 實時的等等。操作系統(tǒng)514執(zhí)行基本的任務(wù)，包括但不限于識別來 自管理計算機(jī)506的輸入并且向管理計算機(jī)506提供輸出；保持跟蹤 計算機(jī)可讀介質(zhì)510 (例如，存儲器或存儲設(shè)備)上的文件和目錄；控 制外圍設(shè)備(例如，儲存庫504和509);以及管理在一個或多個通信 信道512上的業(yè)務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)通信模塊516包括用于建立和維持網(wǎng)絡(luò)連接的各種組件(例 如，用于實現(xiàn)諸如TCP/IP、 HTTP、以太網(wǎng)等的通信協(xié)議的軟件)。
廣告管理模塊518包括廣告服務(wù)器520和web服務(wù)器522。廣告 管理模塊518進(jìn)一步包括學(xué)習(xí)模型524。可以以類似于學(xué)習(xí)模型202的 方式執(zhí)行和操作學(xué)習(xí)模型524。廣告服務(wù)器520可以是負(fù)責(zé)向發(fā)布者 web資產(chǎn)派發(fā)廣告并且跟蹤與廣告投放相關(guān)的各種信息(例如，cookies、 用戶URL、頁面內(nèi)容、地理信息)的服務(wù)器進(jìn)程或?qū)Ｓ脵C(jī)器。web服 務(wù)器522 (例如，Apache網(wǎng)頁服務(wù)器)向廣告主和發(fā)布者派發(fā)網(wǎng)頁， 并且提供裝置，該裝置用于廣告主和發(fā)布指定由學(xué)習(xí)模型524使用的 定向每動作成本，以動態(tài)地計算或調(diào)整廣告主的基于點擊的競價(例 如，最大的CPC競價)或其它效能量度。
廣告儲存庫504可以包括各種廣告，所述廣告包括但不限于，圖 像廣告、文本鏈接、視頻和可以投放在發(fā)布者網(wǎng)頁上和可以互動以促 使用戶到廣告主的資產(chǎn)的任何其它內(nèi)容。
轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲存庫509可以用于存儲與廣告或廣告組相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換 數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以由學(xué)習(xí)模型524使用，以生成用于給定的廣告或 廣告組的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率。支付系統(tǒng)528負(fù)責(zé)實現(xiàn)支付過程，由此廣告主向發(fā)布者付費。支 付過程可以完全地或部分地自動進(jìn)行，并且可以將人為干預(yù)在一個或 多個點包括在支付過程中。
所公開的實施例可以在計算系統(tǒng)中被實現(xiàn)，該計算系統(tǒng)包括后端 組件，例如，數(shù)據(jù)服務(wù)器；或者包括中間件組件，例如，應(yīng)用服務(wù)器； 或者包括前端組件，例如，具有用戶可以通過其與在此公開的實施方 式交互的圖形用戶界面或web瀏覽器的客戶端計算機(jī)；或這樣的后端、 中間件、或前端組件的任何組合?？梢酝ㄟ^任何形式或者數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通 信的介質(zhì)，例如，通信網(wǎng)絡(luò)，來互聯(lián)該系統(tǒng)的組件。通信網(wǎng)絡(luò)的示例 包括局域網(wǎng)("LAN")和廣域網(wǎng)("WAN"),例如，因特網(wǎng)。
計算系統(tǒng)可以包括客戶端和服務(wù)器?？蛻舳撕头?wù)器通常彼此遠(yuǎn) 離，并且通常通過通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互?？蛻舳撕头?wù)器的關(guān)系依靠在 各自的計算機(jī)上運行并且彼此具有客戶端-服務(wù)器關(guān)系的計算機(jī)程序而 產(chǎn)生。
然而，本說明書包括許多細(xì)節(jié)，這些不應(yīng)該被解釋為對要求保護(hù) 或者可能要求保護(hù)的范圍的限定，而應(yīng)該被解釋為是特定于特定實施 例的特征的描述。還可以結(jié)合單個實施例來實現(xiàn)在單獨實施例的場境 中的本說明書中描述的某些特征。相反地，在單個實施例的上下中所 描述的各種特征還可以在多個實施例中單獨地被實現(xiàn)，或者在任何適 當(dāng)?shù)淖咏M合中被實現(xiàn)。此外，雖然以上特征可以被描述為在某些組合 中進(jìn)行，并且如此初始地要求保護(hù)，但是在一些情況下可以從組合中 除去來自要求保護(hù)的組合的一個或多個特征，并且要求保護(hù)的組合可 以針對子組合或者子組合的變體。
類似地，雖然以特定的順序在附圖中描繪了操作，但是這不應(yīng)該 被理解為這樣的操作必需以示出的特定順序或順序地被執(zhí)行，或者必 需執(zhí)行的全部說明的操作，來以實現(xiàn)期望的結(jié)果。在某些環(huán)境中，多任務(wù)和并行處理可能是有利的。此外，在如上所述實施例中的各種系 統(tǒng)組件的分離不應(yīng)該被理解為在全部實施例中都需要這樣的分離，并 且應(yīng)當(dāng)理解，描述的程序組分和系統(tǒng)通常可以在單個軟件產(chǎn)品中被整 合到一起或打包為多個軟件產(chǎn)品。
已經(jīng)描述了本發(fā)明的很多實施例。然而，應(yīng)該理解，在不脫離本 發(fā)明的精神和范圍的情況下，可以做出各種的修改。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第一量度值的輸入；確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；基于所述第一量度值和所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量度值；基于所述第二量度值進(jìn)行補償；以及基于所述第一量度值進(jìn)行借記記賬。
2. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的方法，其中，所述第一量度值和所述第二量度值基于不同的競價模型。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述競價模型包括每動作成本模型、每點擊成本模型和每閃現(xiàn)成本模型。
4. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述第一量度值是基于每動作成本模型的值，并且所述第二量度值基于每點擊成本模型。
5. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述第一量度值是基于每點擊成本模型或每動作成本模型中的一個的值，并且所述第二量度值基于每閃現(xiàn)成本模型。
6. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，確定預(yù)測的轉(zhuǎn)換率包括使用學(xué)習(xí)模型將一個或多個閃現(xiàn)場境特征映射到所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述學(xué)習(xí)模型是機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)模型，所述機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)模型包括用于將所述一個或多個閃現(xiàn)場境特征映射到所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的預(yù)定規(guī)則。
8. 根據(jù)權(quán)利耍求6所述的方法，其中，所述學(xué)習(xí)模型是使用轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)來構(gòu)造的。
9. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，估算所述第二量度值包括所述第一量度值乘以所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率。
10. —種方法，包括接收指定用于與在線廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換事件的第一量度值的廣告主輸入；基于歷史數(shù)據(jù)來確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；確定用于所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的校正系數(shù)；以及使用所述第一量度值、所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和所述校正系數(shù)來自動地計算第二量度值。
11. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，確定校正系數(shù)包括在競價時段內(nèi)監(jiān)視與所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率相關(guān)聯(lián)的偏差錯誤；以及在隨后的競價時段中自動地更新所述校正系數(shù)。
12. 根據(jù)權(quán)利要求ll所述的方法，其中，更新所述校正系數(shù)包括遞增或遞減所述校正系數(shù)以平衡所述偏差錯誤。
13. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述校正系數(shù)包括第一參數(shù)，所述第一參數(shù)指示在競價時段內(nèi)支付給發(fā)布者的合計總數(shù)；以及第二參數(shù)，所述第二參數(shù)指示在所述競價時段內(nèi)從廣告主收取的合計總數(shù)。
14. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述第一參數(shù)和所述第二參數(shù)基于在所述競價時段中增長的點擊數(shù)、閃現(xiàn)數(shù)或成本中的一個。
15. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，進(jìn)一步包括選擇所述競價時段，使得最佳數(shù)據(jù)能夠用于確定所述第一參數(shù)和所述第二參數(shù)。
16. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，計算第二量度值包括如果所述第一參數(shù)大于或小于所述第二參數(shù)，則通過在隨后的競價時段中調(diào)整所述校正系數(shù)來校正第二量度值。
17. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，調(diào)整所述校正系數(shù)包括調(diào)整所述競價時段，使得最佳地降低所述第一參數(shù)和所述第二參數(shù)之間的差值。
18. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，計算第二量度值包括將所述第一量度值乘以所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和所述校正系數(shù)。
19. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述第一量度值是基于每動作成本模型的值，并且所述第二量度值基于每點擊成本模型。
20. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述第一量度值是基于每點擊成本模型或每動作成本模型中的一個的值，并且所述第二量度值基于每閃現(xiàn)成本模型。
21. —種系統(tǒng)，包括處理器；計算機(jī)可讀介質(zhì)，所述計算機(jī)可讀介質(zhì)被操作地耦接到所述處理器，并且包括指令，當(dāng)所述處理器執(zhí)行所述指令時，使得所述處理器執(zhí)行以下操作，包括獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第一量度值的輸入；確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；基于所述第一量度值和所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量度值；基于所述第二量度值進(jìn)行補償；以及基于所述第一量度值進(jìn)行借記記賬。
22. —種系統(tǒng)，包括處理器；計算機(jī)可讀介質(zhì)，所述計算機(jī)可讀介質(zhì)被操作地耦接到所述處理器，并且包括指令，在所述處理器執(zhí)行所述指令時，使得所述處理器執(zhí)行以下操作，包括接收指定用于與在線廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換事件的第一量度值的廣告主輸入；基于歷史數(shù)據(jù)來確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；確定用于所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的校正系數(shù)；以及使用所述第一量度值、所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和所述校正系數(shù)來自動地計算第二量度值。
23. —種計算機(jī)可讀介質(zhì)，在所述計算機(jī)可讀介質(zhì)上存儲有指令，在處理器執(zhí)行所述指令時，使得所述處理器執(zhí)行以下操作，包括獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第一量度值的輸入；確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；基于所述第一量度值和所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量度值；基于所述第二量度值進(jìn)行補償；以及基于所述第一量度值進(jìn)行借記記賬。
24. —種計算機(jī)可讀介質(zhì)，在所述計算機(jī)可讀介質(zhì)上存儲有指令，在處理器執(zhí)行所述指令時，使得所述處理器執(zhí)行以下操作，包括處理器；計算機(jī)可讀介質(zhì)，所述計算機(jī)可讀介質(zhì)被操作地耦接到所述處理器，并且包括指令，在所述處理器執(zhí)行所述指令時，使得所述處理器執(zhí)行以下操作，包括接收指定用于與在線廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換事件的第一量度值的廣告主輸入；基于歷史數(shù)據(jù)來確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率；確定用于所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的校正系數(shù)；以及使用所述第一量度值、所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和所述校正系數(shù)來自動地計算第二量度值。
25. —種系統(tǒng)，包括用于獲得指定與廣告相關(guān)聯(lián)的第一量度值的輸入的裝置；用于確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的裝置；用于基于所述第一量度值和所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率來估算第二量度值的裝置；用于基于所述第二量度值進(jìn)行補償?shù)难b置；以及用于基于所述第一量度值進(jìn)行借記記賬的裝置。
26. —種系統(tǒng)，包括用于接收廣告主輸入的裝置，所述廣告主輸入指定用于與在線廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換事件的第一量度值；用于基于歷史數(shù)據(jù)來確定用于所述廣告的潛在閃現(xiàn)的預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的裝置；用于確定用于所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率的校正系數(shù)的裝置；以及用于使用所述第一量度值、所述預(yù)測的轉(zhuǎn)換率和所述校正系數(shù)來自動地計算第二量度值的裝置。
全文摘要
已經(jīng)描述了用于基于預(yù)測的數(shù)據(jù)(例如，預(yù)測的轉(zhuǎn)換率)來根據(jù)定向CPA競價估算CPC競價(eCPC)的方法、系統(tǒng)和計算機(jī)程序產(chǎn)品。eCPC參數(shù)可以用于開發(fā)能夠用于在基于CPC為發(fā)布者貸記記賬的同時基于CPA對廣告主計費的模型。
文檔編號G06Q30/00GK101689273SQ200880022776
公開日2010年3月31日 申請日期2008年2月4日 優(yōu)先權(quán)日2007年5月4日
發(fā)明者約爾格·海利格, 羅伯·尼亞茲, 阿比納·夏爾馬, 楷 陳 申請人:谷歌公司