專利名稱：廣告機會交換系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告，特別是與交換相關(guān)的針對廣告機會及其衍生品的操 作，具體而言，涉及使源用戶能夠獲得對向所選擇的接收方用戶傳達消息的
裝置的訪問權(quán)的系統(tǒng)和方法。
背景技術(shù)：
'
在線廣告已迅速成為很多在線實體的重要收入來源以及廣告者觸及目 標受眾的有用媒介。例如，在線報紙可以銷售與傳遞在線報紙內(nèi)容一起傳遞 廣告的機會。通常，在線實體或其代理成塊銷售廣告機會。可以基于對在線 報紙網(wǎng)站的訪問者大塊銷售廣告機會，例如， 一捆一萬條廣告機會可以被用 來傳遞給特定網(wǎng)站的訪問者。然而，在其他情況下，廣告機會可以作為特征 塊銷售，例如，廣告機會可以由文章中的關(guān)鍵詞特征化，從而使得閱讀具有 關(guān)鍵詞"Florida Keys"的旅游文章的在線報紙訪問者可以被廣告者定為目 標。廣告機會特征化的其他示例包括但不限于， 一天中的時間、訪問者的地 理位置以及網(wǎng)站內(nèi)的具體網(wǎng)頁(如在線報紙的體育專欄)。
然而，當前在線廣告銷售范例存在幾種實質(zhì)缺陷，對廣告者小心將注意 力集中在目標受眾身上的能力具有負面影響。例如，當前在線廣告銷售范例 通常要求廣告者購買大塊特征化較差(poorly characterized)的廣告印象機 會。在一些情況下，廣告者可能只對該塊的子集感興趣，例如，在一些情況 下，只有該塊的子集可以匹配所期望的目標讀者。在一些情況下，可以將已
8購買的塊的子集再次銷售給其他廣告者，然而，由于有時廣告機會的特征化 不足，在廣告機會成為實際可用之前，可能很難識別感興趣的廣告印象機會。 這抑制了有效地銷售、再次銷售和/或代理廣告機會的能力，并限制了廣告 機會銷售商建立有意義的控制和/或最大化他們在在線廣告方面投入的回報 的能力。此外，基于當前可用的購買和/或銷售廣告印象機會的機制，可能 很難實現(xiàn)基于特征化廣告印象機會的機能選擇市場(functioning options market)。
此外，當前在線廣告銷售范例可以不鼓勵在廣告印象機會銷售商之間的 動態(tài)價格竟爭，和/或使能廣告印象機會銷售商作出附條件要約。
至少基于以上內(nèi)容，存在使源用戶能夠獲得對所期望的廣告印象機會或 向所期望的接收方用戶傳達消息的裝置的訪問權(quán)。

發(fā)明內(nèi)容
在本發(fā)明的 一個實施例中，廣告機會交換中心允許在諸如廣告印象機會 的銷售、購買和/或交換之類的交易中使用預(yù)定的附條件要約。在某些情況 下，交易可以每個廣告印象機會為基礎(chǔ)來進行，其中每個廣告印象機會與單 次曝光相關(guān)聯(lián)；然后，在其它情況下，廣告機會交換中心可以支持涉及廣告 印象機會集束的交易。在某些情況下， 一旦廣告印象機會變?yōu)榭捎茫鼈兙?可以被購買、銷售和/或交換。本發(fā)明的某些實施例可以允許創(chuàng)建用于廣告 印象機會的現(xiàn)貨市場和/或期貨市場。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，預(yù)定的附條件要約在廣告印象機會可用之前即被 指定，并且表示由廣告受眾衍生品的擁有者或控制者制定或以廣告受眾衍生 品的擁有者或控制者的名義制定的要約。預(yù)定的附條件要約包括銷售、選擇、 互換(barter)或交換一個以上廣告印象機會的要約。預(yù)定的附條件要約可 以由預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值進行參數(shù)化或 特征化。
在根據(jù)本發(fā)明的一個實施例中，購買、選擇、貿(mào)易或互換一個以上廣告
9機會的投標由一個以上屬性進行特征化。在某些情況下，投標由投標參數(shù)和 相關(guān)的投標參數(shù)值來特征化，其中投標參數(shù)例如但不限于，初始^:標價格、 投標增量、投標傭金和最大投標價格。
可用廣告印象機會、投標和預(yù)定的附條件要約之間的三方匹配可以基于 一個以上準則來建立和/或區(qū)分優(yōu)先次序。在本發(fā)明的某些實施例中，可以 支持精確匹配和/或不精確匹配，例如但不限于基于吻合度閾值的匹配。在 某些情況下，可以對多項匹配進行識別。本發(fā)明的各種實施例可以基于諸如 但不限于單維、多維、線性或非線性優(yōu)先次序區(qū)分方法之類的多種方法來對 多項匹配區(qū)分優(yōu)先次序。
本發(fā)明實施例可以與參數(shù)化的廣告機會一起使用。在某些情況下，參數(shù) 化的廣告機會可以在廣告印象機會變?yōu)榭捎弥昂?或之后被特征化。機會 參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值可以特征化廣告印象機會的各個方面，例如但不限 于廣告印象機會的目標接收方。
本發(fā)明實施例包括用于建立投標、廣告印象機會和預(yù)定的附條件要約之 間的三方匹配的交叉引擎系統(tǒng)。在某些情況下，交叉引擎系統(tǒng)包括或訪問用 于存儲投標和預(yù)定附條件要約的一個以上數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)?？蛇x地，該系統(tǒng)可以 進一步包括用于管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易、并用于使成功投標者能夠占 有并使用受眾衍生品的廣告票據(jù)交換系統(tǒng)。多種不同的匹配算法可以與本發(fā) 明的實施例一起實施，以識別匹配和/或?qū)ζヅ鋮^(qū)分優(yōu)先次序。在某些情況 下，匹配算法可以被設(shè)計為優(yōu)化各種條件和/或可以訪問來自多種源的輸入。
本發(fā)明實施例可以進一步包括以下可選系統(tǒng)中的 一個或多個用于使投
標者和/或要約者能夠查看、配置、重新配置、提交和/或取消投標和/或要約 的訂購系統(tǒng)，用于配置、重新配置、維護、保護和/或備份廣告機會交換系 統(tǒng)的 一 些或 一 部分的可選的管理系統(tǒng)，和可選的報告系統(tǒng)。
在本發(fā)明的實施例中，廣告機會交換系統(tǒng)可以與多種范例一起使用，所 述范例例如但不限于，拍賣、反拍賣、荷蘭式拍賣、英國式拍賣、秘密拍賣、 征購拍賣和/或代理拍賣。在本發(fā)明的實施例中，i某體購買分配系統(tǒng)可以使能媒體購買賬戶之間的交易。
有利的是，本發(fā)明的某些實施例可以與廣告內(nèi)容的聯(lián)網(wǎng)、在線、異步和
/或無線傳遞一起使用。廣告內(nèi)容的示例包括但不限于內(nèi)嵌于網(wǎng)頁和/或游 戲、內(nèi)容回饋、電視、電子游戲、在線游戲、耳關(guān)網(wǎng)游戲、語音郵件消息、電 子郵件消息、傳真、電話呼叫和/或^L頻通信中的廣告。
有利的是，本發(fā)明的某些實施例支持與出版者先前不認識或未識別的目 標相關(guān)的操作。例如，根據(jù)本發(fā)明的某些實施例，不要求目標預(yù)先注冊。類 似地，根據(jù)本發(fā)明的某些實施例，可以處理不是出版者的網(wǎng)頁的成形 (profiled )客戶的潛在目標。
本發(fā)明實施例涉及一種使源用戶能夠獲得對用于向所選擇的接收方用 戶傳達消息的裝置的訪問權(quán)的方法和系統(tǒng)，包括使用對用于以潛在的使用 條件來傳達消息的裝置進行特征化的第 一數(shù)據(jù)集合、與源用戶獲得對第 一數(shù) 據(jù)集合的裝置的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)的第二數(shù)據(jù)集合、與愿意 以期望的使用條件來獲得對通信裝置的訪問權(quán)的源用戶所滿足的品質(zhì)相關(guān) 的第三數(shù)據(jù)集合；識別源用戶以裝置的潛在使用條件、實際使用條件獲得對 通信裝置的訪問權(quán)所要滿足的品質(zhì)以及愿意以期望的使用條件獲得對多個 裝置中至少一個的訪問的源用戶所滿足的品質(zhì)之間的三方匹配；和才艮據(jù)預(yù)先 確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的優(yōu)先次序。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，印象機會由通過諸如但不限于連接至因特網(wǎng)的計 算機中的瀏覽器之類的通信裝置向接收方用戶傳達消息的可能性來具體體 現(xiàn)。在其它實施例中，消息例如但不限于文本廣告、搜索結(jié)果列表、萬維 網(wǎng)社論式廣告、綜合內(nèi)容、搜索結(jié)果列表的排列、熱門列表的排列、縫隙廣 告、即時消息、SMS(簡單消息業(yè)務(wù))消息、彈出式廣告、浮動廣告、鼠標 響應(yīng)(mouse-over)廣告、動畫、小型應(yīng)用程序、背^:廣告、標語廣告、內(nèi) 嵌于內(nèi)容流的廣告、內(nèi)嵌于電視節(jié)目中的廣告、電視節(jié)目間插播的廣告、內(nèi) 嵌于音樂的廣告、內(nèi)嵌于網(wǎng)頁中的廣告、內(nèi)嵌于計算^L游戲中的廣告、內(nèi)嵌于在線游戲中的廣告、內(nèi)嵌于聯(lián)網(wǎng)游戲中的廣告、音頻廣告、視頻廣告、多 媒體廣告、視頻通信以及電子郵件廣告，這些消息可以通過有線或無線網(wǎng)絡(luò) 發(fā)送到多種設(shè)備。在本發(fā)明的實施例中，潛在的使用條件包括但不限于以下 任一或組合與接收方相關(guān)聯(lián)的特征、接收方的硬件、接收方的軟件、接收 方的配置、接收方的瀏覽活動和/或接收方的歷史；使用條件包括通信裝置 的使用條件，并且可以特征化也可以不特征化接收方用戶、與接收方用戶相 關(guān)聯(lián)的物理環(huán)境、接收方用戶的當前或過去的活動、與硬件、軟件、固件和 /或通信裝置所關(guān)聯(lián)的聯(lián)網(wǎng)配置相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)和/或與通信裝置的當前或過去 的使用相關(guān)的數(shù)據(jù)。
在本發(fā)明的實施例中，第二數(shù)據(jù)集合所表示的品質(zhì)中的至少 一些品質(zhì)可 以由向所選擇的接收方用戶傳達消息的裝置的擁有者、代理和/或控制者來 特征化和/或設(shè)置。例如，在某些情況下，擁有者、代理和/或控制者可以是 市場參與者和/或諸如但不限于網(wǎng)站出版者之類的出版者。
在本發(fā)明的實施例中，第三數(shù)據(jù)集合所表示的品質(zhì)中的至少 一些品質(zhì)反 映與源用戶相關(guān)的特征和/或信息。例如，在某些情況下，源用戶可以是為 消息尋找特征化地點的廣告者或他們的代理。
根據(jù)實施例，本發(fā)明使源用戶能夠獲得對用于向所選擇的接收方用戶傳 達消息的裝置的訪問權(quán)。在該實施例中，建立至少第一數(shù)據(jù)集合，其中所述 至少一個第一數(shù)據(jù)集合對用于在多個潛在使用條件中的至少一個下傳達消 息的多個裝置中的至少一個進行特征化；使用條件包括關(guān)于該裝置的接收方 用戶的數(shù)據(jù)。在該實施例中，建立至少一個第二數(shù)據(jù)集合，其中第二數(shù)據(jù)集 合與源用戶組中的至少 一個獲得對所述至少第 一數(shù)據(jù)集合的多個裝置中的 至少一個的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)。在該實施例中，建立至少一 個第三數(shù)據(jù)集合，其中與愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少一 個的訪問權(quán)的至少一個源用戶所滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)。根據(jù)本發(fā)明的實施 例， 一旦多個裝置中的至少一個被使用，即訪問與所述多個裝置中的至少一
個的實際使用條件相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)；訪問所述第三數(shù)據(jù)集合中的至少一個，并
12識別三方匹配；在該示例中，識別源用戶組中的至少一個獲得在多個裝置中 的至少 一個的潛在使用條件、實際使用條件下對所述多個裝置中的至少 一個 的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)以及愿意獲得在期望使用條件下對多個裝 置中的至少 一 個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少 一 個所滿足的若干個品質(zhì)之 間的三方匹配。根據(jù)本發(fā)明的該實施例，根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的 優(yōu)先次序，以確定用于在多個裝置中的至少 一個的實際使用條件下傳達消息 的該多個裝置中的至少 一個是否匹配在源用戶組中的至少 一個所期望的使 用條件下的多個裝置中的至少 一個，并確定源用戶組中的至少 一個是否匹配 獲得在該多個裝置中的至少 一個的實際使用條件下對該多個裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的品質(zhì)。
在本發(fā)明的實施例中，用于傳達消息的多個裝置中的至少一個的至少一 個使用條件允許單獨地向接收方用戶傳達數(shù)據(jù)。例如，這使得與少至一條消 息相關(guān)聯(lián)的匹配和接下來的交易能夠在少至一個的接收方用戶處作為目標。
在本發(fā)明的實施例中，所述第二數(shù)據(jù)集合與用于在潛在使用條件下傳達 消息且各自允許單獨地向接收方用戶傳達數(shù)據(jù)的兩個以上裝置束相關(guān)聯(lián)。例 如這使得匹配和接下來的交易能夠與 一 系列消息相關(guān)聯(lián)。
在本發(fā)明的實施例中，用于交互數(shù)據(jù)的多個裝置中的至少一個和所述裝 置的使用條件可以使用機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值來特征化。在某些情況 下，將要由源用戶組中的至少 一個來滿足以獲得對所述多個裝置中至少 一個
的訪問的一個品質(zhì)的示例可以包括但不限于接受支付至少一個報價，所述
報價是一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值的函數(shù)。
在本發(fā)明的實施例中，源用戶組中的至少一個獲得對所述多個裝置中至 少 一 個的訪問權(quán)所要滿足的品質(zhì)的示例可以包括，接受與用于獲得在潛在使
用條件下對所述多個裝置中至少 一個的訪問權(quán)的可選期貨支付相關(guān)的選擇
權(quán)合同。
在本發(fā)明的實施例中，用于向接收方傳送消息的多個裝置中至少一個的 至少 一個使用條件的示例可以包括，推斷的或已知的接收方用戶的人口統(tǒng)計圖。
在本發(fā)明的實施例中，獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少一個 的訪問權(quán)的源用戶組中的至少 一 個所滿足的品質(zhì)包括由 一 個以上投標參數(shù) 和一個以上相關(guān)的投標參數(shù)值特征化的投標數(shù)據(jù)。在這種情況下，投標參數(shù) 的示例可以包括但不限于以下之一或組合最大投標值、初始投標值、投標 算法、投標增量、投標貨幣、最小投標批量、最大投標批量、投標啟動日期、 投標截止日期、投標傭金以及投標者身份。
在本發(fā)明的實施例中，對用于在多個潛在使用條件中的至少一個下傳達 消息的多個裝置中的至少 一個特征化的至少 一個第 一數(shù)據(jù)集合包括期貨合 同，所述期貨合同包括與所需的依據(jù)對用于在多個潛在使用條件中的至少一 個下傳達消息的多個裝置中的至少 一 個進行訪問的指定價格的期貨購買相 關(guān)的合同；所述裝置和所述使用條件滿足一個以上準則。在這種情況下，所 述合同可以包括也可以不包括具有以下需求和屆滿日期戳的期貨合同，其 中，這些需求例如但不限于對存貨的期貨購買的需求，包括對用于在滿足一 個以上準則的多個潛在使用條件中的至少 一個下傳達消息的多個裝置中的 至少一個進行的多次訪問；截止時間戳用于識別什么時候針對與合同相關(guān)聯(lián) 的在截止時間戳期滿時存貨中還未使用的任意部分的指定價格發(fā)生債務(wù)。
在本發(fā)明的實施例中，使用至少一個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定 附條件要約參數(shù)值來特征化用于在多個潛在使用條件中的至少 一個下傳達 消息的多個裝置中的至少 一個。
在本發(fā)明的實施例中，與所述第 一數(shù)據(jù)集合的合同協(xié)議相關(guān)聯(lián)的價格是 至少 一 個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值的函數(shù)。
在本發(fā)明的實施例中，匹配由吻合度值來特征化。在某些情況下，與所 述第 一數(shù)據(jù)集合的合同協(xié)議相關(guān)聯(lián)的價格是所述吻合度值的函數(shù)。
在本發(fā)明的實施例中，其中 一旦用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個 被使用，即評估與所述第一數(shù)據(jù)集合的合同相關(guān)聯(lián)的價格。在這種情況下， 使用通信裝置的示例可以包括但不限于，請求訪問網(wǎng)站。
14在本發(fā)明的實施例中， 一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會值與使用參數(shù)化 的多個裝置中的至少一個的單個目標接收方用戶相關(guān)聯(lián)，并且其中一旦用于 傳達消息的多個裝置中的至少 一個被使用，即可識別所述機會值中的至少一 個。機會參數(shù)的示例可以包括但不限于以下之一或組合因特網(wǎng)協(xié)議(IP) 地址、域名、代理使用、關(guān)鍵詞、搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞短語、目標地理位置、 目標國家、目標城市、目標經(jīng)度坐標、目標綿度坐標、目標時區(qū)、目標組織、 目標日期、目標時間、目標瀏覽語言、目標操作系統(tǒng)、目標因特網(wǎng)瀏覽器程 序、目標訪問系統(tǒng)上安裝的工具條、目標訪問深度、目標頁面查看時間、目 標連接速度、目標屏幕分辨率、目標瀏覽歷史、所訪問站點的目標寬度，目 標在線頻率、點擊的目標屏幕坐標、目標點擊模式數(shù)據(jù)、目標當前或預(yù)測的 天氣狀況、目標當前或最近或預(yù)測的與地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)的事件或假期、目標 信用額度、目標信用報告、目標人口統(tǒng)計圖、目標性別、目標教育水平、目 標家庭收入范圍、目標個人收入范圍、目標種族劃分、根據(jù)第三方測量的目
標分類、存儲在cookie內(nèi)的目標信息、目標歷史、目標法庭記錄、目標管理
者職位、目標破產(chǎn)、目標/>共記錄、目標財產(chǎn)記錄、目標判決、目標-兌款留 置、目標的業(yè)務(wù)類型、目標的業(yè)務(wù)規(guī)模、目標的職業(yè)頭銜、目標的資歷和目 標的職業(yè)類別。
在本發(fā)明的實施例中， 一個以上機會參數(shù)值被推斷、估計或計算。 在本發(fā)明的實施例中，用于傳達消息的多個裝置中的至少 一 個包括為處
理以下之一而提供的用戶接口 文本廣告、搜索結(jié)果列表、萬維網(wǎng)社論式廣 告、綜合內(nèi)容、搜索結(jié)果列表的排列、熱門列表的排列、縫隙廣告、即時消 息、SMS(簡單消息業(yè)務(wù))消息、彈出式廣告、浮動廣告、鼠標響應(yīng)廣告、 內(nèi)容回饋、動畫、小型應(yīng)用程序、背投廣告、標語廣告、內(nèi)嵌于網(wǎng)頁中的廣 告、內(nèi)嵌于計算機游戲中的廣告、內(nèi)嵌于在線游戲中的廣告、內(nèi)嵌于內(nèi)容流 中的廣告、內(nèi)嵌于音樂中的廣告、內(nèi)嵌于聯(lián)網(wǎng)游戲中的廣告、音頻廣告、視 頻廣告、多媒體廣告、視頻通信以及電子郵件廣告。
在本發(fā)明的實施例中，用于傳達消息的多個裝置中的至少一個使廣告內(nèi)容能夠通過因特網(wǎng)傳遞給單個廣告印象機會目標。
在本發(fā)明的實施例中，用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個提供電視 廣告和/或內(nèi)嵌于電視節(jié)目中的廣告。
在本發(fā)明的實施例中，將要由源用戶組中的至少 一 個滿足以獲得對以至 少第 一數(shù)據(jù)集合特征化的多個裝置中至少 一 個的訪問的品質(zhì)包括但不限于 以下一個或多個接受最小報價、不是不被接受的廣告者集合中的一部分、 是可接受的廣告者集合中的一部分、接受廣告單元類型組、接受廣告單元尺 寸集合、接受最小銷售量、符合預(yù)先確定的參數(shù)、符合預(yù)先確定的廣告者類 型、符合預(yù)先確定的廣告收視率。
在本發(fā)明的實施例中，獲得對用于傳達消息的多個裝置中的至少一個的
訪問權(quán)包括購買、銷售、交易或互換使用用于傳達消息的裝置向目標接收
方用戶傳送消息的權(quán)利。
根據(jù)實施例，本發(fā)明涉及一種包括數(shù)據(jù)厙系統(tǒng)和交叉引擎的系統(tǒng)。在該
示例中，數(shù)據(jù)庫存儲對用于在多個潛在使用條件中的至少一個下傳達消息 的多個裝置中的至少 一個進行特征化的至少 一個第 一數(shù)據(jù)集合，其中所述使 用條件包括關(guān)于所述裝置的接收方用戶的數(shù)據(jù)；與源用戶組中的至少 一個獲 得對所述至少第 一 數(shù)據(jù)集合的多個裝置中的至少 一 個的訪問權(quán)所要滿足的 若干個品質(zhì)相關(guān)的至少一個第二數(shù)據(jù)集合；和與愿意獲得在期望使用條件下 對多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的至少一個源用戶所滿足的若干個品質(zhì) 相關(guān)的至少一個第三數(shù)據(jù)集合。在該實施例中，交叉引擎連接至所述數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)。在該實施例中，交叉引擎被提供用于 一旦多個裝置中的至少一個被 使用，即訪問與所述多個裝置中的至少一個的實際使用條件相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)； 訪問所述第二數(shù)據(jù)集合中的至少 一 個；訪問所述第三數(shù)據(jù)集合中至少一 個；和識別源用戶組中的至少 一 個獲得在多個裝置中的至少 一 個的潛在使用 條件、實際使用條件下對所述多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的若 千個品質(zhì)以及愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少 一個的訪問 權(quán)的源用戶組中的至少 一個所滿足的若干個品質(zhì)之間的三方匹配；和根據(jù)預(yù)
16先確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的優(yōu)先次序，以確定用于在多個裝置中的至少一個 的實際使用條件下傳達消息的該多個裝置中的至少 一個是否匹配在源用戶 組中的至少 一 個所期望的使用條件下的多個裝置中的至少 一 個，并確定源用 戶組中的至少 一個是否匹配獲得在該多個裝置中的至少 一 個的實際使用條 件下對該多個裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的品質(zhì)。
在本發(fā)明的實施例中，系統(tǒng)可以進一步包括連接至數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的廣告 票據(jù)交換系統(tǒng)。廣告票據(jù)交換系統(tǒng)可以管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易，并可 以使選擇的匹配所述品質(zhì)以便以在多個裝置中的至少 一個的實際使用條件 下訪問多個裝置中的至少一個的源用戶能夠利用用于在多個裝置中的至少 一個的實際使用條件傳達消息的多個裝置中的至少 一 個傳達消息。廣告票據(jù) 交換系統(tǒng)還可以管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易，并使選擇的匹配所述品質(zhì)以 便以在多個裝置中的至少 一個的實際使用條件下訪問多個裝置中的至少一 個的源用戶能夠部署利用用于在多個裝置中的至少 一個的實際使用條件下 交互消息的多個裝置中的至少 一個傳達消息的權(quán)利。
在本發(fā)明的實施例中，該系統(tǒng)進一步包括廣告票據(jù)交換所。在某些情況 下，廣告票據(jù)交換所可以提供廣告重定向業(yè)務(wù)，從而使選擇的匹配在多個裝
置中的至少 一個的實際使用條件下訪問多個裝置中的至少 一個的品質(zhì)的源 用戶能夠利用用于在多個裝置中的至少一個的實際使用條件下傳達消息的 多個裝置中的至少 一個傳達消息。
在本發(fā)明的實施例中，用于在多個潛在使用條件中的至少 一個下傳達消 息的多個裝置中的至少 一個由機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值參數(shù)化和特征 化。
在本發(fā)明的實施例中，愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少 一 個所滿足的品質(zhì)包括提供由 一 個以上 投標參數(shù)和一個以上相關(guān)的投標參數(shù)值特征化的投標數(shù)據(jù)。
在本發(fā)明的實施例中，所述交叉引擎使用用于選擇匹配所述品質(zhì)的源用 戶的 一個以上算法來在該多個裝置中的至少一個的實際使用條件下訪問該多個裝置中的至少一個。
根據(jù)另 一實施例，本發(fā)明使能使用與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的受眾衍生品 的交易。受眾衍生品包括與廣告印象機會的期貨購買相關(guān)的合同。根據(jù)本發(fā) 明的實施例， 一旦廣告印象機會變?yōu)榭捎脛t訪問與該廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的 屬性。預(yù)定的附條件要約可以由一個以上預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù) 定附條件要約參數(shù)值來特征化。根據(jù)本發(fā)明的實施例，對與一個以上受眾衍 生品相關(guān)聯(lián)的 一個以上預(yù)定的附條件要約進行訪問，對與購買 一個以上受眾 衍生品的一個以上投標相關(guān)聯(lián)的屬性進行訪問。根據(jù)本發(fā)明的實施例，至少 部分地基于識別一個以上具有相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值的預(yù)定附條件 要約參數(shù)、與可用廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的屬性和與一個以上投標相關(guān)聯(lián)的屬 性之間的三方匹配來識別廣告印象機會、投標和預(yù)定的附條件要約之間的三 方匹配。根據(jù)本發(fā)明的實施例，接著對匹配區(qū)分優(yōu)先次序。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，廣告印象機會可以是具有單次曝光的單個廣告印 象機會。在某些情況下，受眾衍生品與兩個以上廣告印象機會的集束相關(guān)聯(lián)， 其中集束中的每個廣告印象機會包括具有單次曝光的單個廣告印象機會。
在本發(fā)明的一個實施例中，廣告印象機會是參數(shù)化的廣告印象機會，其 中參數(shù)化的廣告印象機會的屬性中的至少 一 些由機會參數(shù)和相關(guān)的機會參 數(shù)值特征化。在本發(fā)明的某些實施例中，預(yù)定的附條件要約包括受眾衍生品 的報價，其中該報價是一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值的函數(shù)。
在本發(fā)明的某些實施例中，受眾衍生品包括與廣告印象機會的可選期貨 購買相關(guān)的選擇權(quán)合同。
在本發(fā)明的某些實施例中，與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的屬性可以包括推斷 的和/或已知的人口統(tǒng)計圖。
在本發(fā)明的某些實施例中，與投標相關(guān)聯(lián)的屬性由一個以上投標參數(shù)和 一個以上相關(guān)的投標參數(shù)值來特征化。投標參數(shù)的實施例可以包括但不限 于最大投標值、初始投標值、投標算法、投標增量、投標貨幣、最小投標 批量、最大投標批量、投標啟動日期、投標截止日期、投標傭金以及投標者身份。
在本發(fā)明的某些實施例中，受眾衍生品是期貨合同，該期貨合同包括與 需要的以滿足一個以上準則的廣告印象機會的指定價格的期貨購買相關(guān)的 合同。例如，在本發(fā)明的某些實施例中，合同可以包括對包括滿足一個以上 準則的多個廣告印象機會的存貨的期貨購買的需求和截止時間戳，截止時間 戳用于識別什么時候針對與合同相關(guān)聯(lián)的在截止時間戳期滿時還未使用的 存貨中的任意部分的指定價格發(fā)生債務(wù)。
在本發(fā)明的某些實施例中，與受眾衍生品的合同相關(guān)聯(lián)的價格可以是至 少一個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值的函數(shù)。
在本發(fā)明的某些實施例中，匹配可以由吻合度值來特征化。在本發(fā)明的 某些實施例中，與受眾衍生品的合同相關(guān)聯(lián)的價格是吻合度值的函數(shù)。
在本發(fā)明的某些實施例中， 一 旦廣告印象機會變?yōu)榭捎脛t與受眾衍生品 的合同相關(guān)聯(lián)的價格被評估。
在本發(fā)明的某些實施例中， 一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值與參 數(shù)化的廣告印象機會的單個目標相關(guān)聯(lián)，并且其中一旦參數(shù)化的廣告印象機 會變?yōu)榭捎脛t廣告機會值中的至少 一個被識別。針對本發(fā)明的某些實施例， 機會參數(shù)的實施例可以包括但不限于因特網(wǎng)協(xié)議(IP )地址、域名、代理 使用、關(guān)鍵詞、搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞短語、目標地理位置、目標國家、目標 3成市、目標經(jīng)度坐標、目標綽度坐標、目標時區(qū)、目標組織、目標日期、目 標時間、目標瀏覽語言、目標操作系統(tǒng)、目標因特網(wǎng)瀏覽器程序、目標訪問 系統(tǒng)上安裝的工具條、目標訪問深度、目標頁面查看時間、目標連接速度、 目標屏幕分辨率、目標瀏覽歷史、所訪問站點的目標寬度，目標在線頻率、 點擊的目標屏幕坐標、目標點擊模式數(shù)據(jù)、目標當前或預(yù)測的天氣狀況、與 地理位置相關(guān)聯(lián)的目標當前或最近或預(yù)測的事件或假期、目標信用額度、目 標信用報告、目標人口統(tǒng)計圖、目標性別、目標教育水平、目標家庭收入范 圍、目標個人收入范圍、目標種族劃分、根據(jù)第三方測量的目標分類、存儲
在cookie內(nèi)的目標信息、目標歷史、目標法庭記錄、目標管理者職位、目標
19破產(chǎn)、目標公共記錄、目標財產(chǎn)記錄、目標判決、目標稅款留置、目標的業(yè) 務(wù)類型、目標的業(yè)務(wù)規(guī)模、目標的職業(yè)頭銜、目標的資歷和目標的職業(yè)類別。 在本發(fā)明的某些實施例中， 一個以上機會參數(shù)值被推斷、計算或估計。
在本發(fā)明的某些實施例中，廣告印象機會包括提供選擇以下集合的一個 以上曝光的要約文本廣告、搜索結(jié)果列表、萬維網(wǎng)社論式廣告、綜合內(nèi)容、 搜索結(jié)果列表的排列、熱門列表的排列、縫隙廣告、即時消息、SMS(簡單
消息業(yè)務(wù))消息、彈出式廣告、浮動廣告、鼠標響應(yīng)廣告、內(nèi)容回饋(content feed)、動畫、小型應(yīng)用程序、背投廣告、標語廣告、內(nèi)嵌于網(wǎng)頁中的廣告、 內(nèi)嵌于計算機游戲中的廣告、內(nèi)嵌于在線游戲中的廣告、內(nèi)嵌于內(nèi)容流中的 廣告、內(nèi)嵌于音樂中的廣告、內(nèi)嵌于聯(lián)網(wǎng)游戲中的廣告、音頻廣告、視頻廣 告、多媒體廣告、視頻通信以及電子郵件廣告。
在本發(fā)明的某些實施例中，廣告印象機會包括使廣告內(nèi)容能夠通過因特 網(wǎng)傳遞給單個廣告印象機會目標的要約。在本發(fā)明的某些實施例中，廣告印 象機會包括使廣告內(nèi)容能夠通過使用因特網(wǎng)協(xié)議(IP)的網(wǎng)絡(luò)傳遞給單個廣 告印象機會目標的要約。在本發(fā)明的某些實施例中，廣告印象機會包括提供 電視廣告和/或內(nèi)嵌于電視節(jié)目中的廣告的要約。
在在本發(fā)明的某些實施例中，預(yù)定附條件要約參數(shù)的示例包括但不限 于可接受的最低價格、不被接受的廣告者的集合、可接受的廣告者的集合、 可接受的最低銷售量、可接受的廣告單元類型的集合、可接受的廣告單元尺 寸的集合、機會參數(shù)、廣告者類型以及廣告收視率。
在本發(fā)明的某些實施例中，交易的示例可以包括但不限于購買、銷售、 貿(mào)易和互換。
在本發(fā)明的某些實施例中，系統(tǒng)包括數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，用于對與受眾衍生 品相關(guān)聯(lián)的投標和預(yù)定附條件要約進行訪問；和交叉引擎系統(tǒng)，用于建立投 標、可用廣告印象機會和預(yù)定的附條件要約之間的三方匹配，并對三方匹配 區(qū)分優(yōu)先次序，其中建立匹配的步驟至少部分地基于廣告印象機會變?yōu)榭捎?時廣告印象機會的屬性，從而能夠?qū)︻A(yù)定附條件要約的成功投標者進行識別，其中交叉引擎系統(tǒng)連接至數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。在該實施例中，預(yù)定的附條件要 約由預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值來特征化。有利 的是，在該實施例中，該系統(tǒng)使能與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的受眾衍生品所關(guān) 聯(lián)的交易，其中受眾衍生品包括與廣告印象機會的期貨購買相關(guān)的合同。
在本發(fā)明的實施例中，系統(tǒng)可以進一 步包括用于管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財 務(wù)交易和使成功投標者能夠占有受眾衍生品的廣告票據(jù)交換系統(tǒng)，其中廣告 票據(jù)交換系統(tǒng)連接至交叉引擎系統(tǒng)。在某些情況下，廣告票據(jù)交換系統(tǒng)可以 進一步提供廣告重定向業(yè)務(wù)，從而使成功投標者能夠消費廣告印象機會。
在本發(fā)明的實施例中，廣告印象機會可以包括參數(shù)化的廣告印象機會， 其中參數(shù)化的廣告印象機會可以由機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值來特征化。
在本發(fā)明的實施例中，投標可以是參數(shù)化的投標。
在本發(fā)明的實施例中，交叉引擎可以使用 一個以上用于選擇成功投標者
的算法。


圖1示出了根據(jù)本發(fā)明實施例的廣告印象機會交換的示例。
圖3示出了根據(jù)本發(fā)明實施例的媒體購買分配系統(tǒng)的示例。 圖4是示出了才艮據(jù)本發(fā)明實施例的J某體購買分配系統(tǒng)的示例的流程圖。 圖5的表1描述了可以結(jié)合本發(fā)明實施例定義的一組可用的預(yù)定附條件要 約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值。
圖6的表2描述了可以結(jié)合本發(fā)明實施例定義的一組可用的要約參數(shù)和相
關(guān)的要約參數(shù)值。
圖7的表3描述了可以結(jié)合本發(fā)明實施例定義的一組可用的機會參數(shù)和相 關(guān)的機會參數(shù)值。
2具體實施例方式
圖1示出了根據(jù)本發(fā)明實施例的廣告印象機會交換系統(tǒng)1 00的示例。在 該示例中，廣告印象機會交換系統(tǒng)100使能在諸如與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的 廣告受眾衍生品的銷售、購買和/或交換等交易中使用形成預(yù)定附條件要約 的數(shù)據(jù)。在實施例中，受眾衍生品包括對訪問多個印象機會的要約，或者對 在某些確定的使用條件下使用多個通信裝置的要約。在實施例中，受眾衍生 品包括用于在潛在使用條件下傳達數(shù)據(jù)的第 一數(shù)據(jù)集合特征化裝置，其中， 該使用條件包括關(guān)于該裝置的接收方用戶的數(shù)據(jù)。預(yù)定附條件要約由廣告受 眾衍生品的擁有者或控制者做出或以他們的名義做出，并且包括對銷售、選 擇、互換或交換一個或多個廣告印象機會的要約。在實施例中，預(yù)定附條件 要約包括諸如價格、偏好的/不喜歡的顧客的列表等的數(shù)據(jù)，其中，愿意接 受該價格或?qū)儆诹斜淼韧ǔ１幻枋鰹樵从脩魬?yīng)滿足的"品質(zhì)"。在實施例中， 預(yù)定附條件要約包括與源用戶獲得對受眾衍生品的第 一數(shù)據(jù)集合的裝置的 訪問權(quán)應(yīng)滿足的"品質(zhì)"相關(guān)的第二數(shù)據(jù)集合。預(yù)定附條件要約在相關(guān)的實 際廣告印象機會可用之前做出。根據(jù)實施例，廣告受眾衍生品是與對廣告印 象機會的購買、選擇購買、使用或消費相關(guān)的期貨合同要約。例如，根據(jù)本 發(fā)明的一些實施例，應(yīng)當為廣告機會交換中心的銷售、購買、和/或交換提 供與廣告印象機會的銷售、購買、選擇購買或交換相關(guān)的合同，作為廣告受
眾衍生品。與購買廣告印象機會的選擇相關(guān)的合同是廣告受眾衍生品的示 例。例如，根據(jù)本發(fā)明的一些實施例，可以為銷售、購買和/或交換提供從 具體網(wǎng)站或一組網(wǎng)站中購買廣告印象機會的選擇權(quán)。在本發(fā)明的 一些實施例 中，可以為廣告印象機會建立期貨市場。在本發(fā)明的一些實施例中，廣告機
會交換中心可以支持與單獨曝光率(exposure)和/或牽涉廣告印象機會集束 的交易相關(guān)聯(lián)的以每個廣告印象機會為基礎(chǔ)的交易。
在本發(fā)明的 一些實施例中，廣告印象機會可以包括或不包括參數(shù)化的廣 告機會。參數(shù)化的廣告印象機會由 一個或多個機會參數(shù)和一個或多個機會參數(shù)值特征化。在這種情況下，在受眾衍生品的合同中的一些或全部準則的建 立可以基于機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值。例如，對于在三月份向瀏覽旅游 網(wǎng)站的包括關(guān)鍵詞"Florida Keys"的文章的用戶，當該終端用戶為男性， 年齡18-25歲，從紐約市的某位置瀏覽，提供彈出式廣告的機會可以具有機 會參數(shù)如"廣告類型"、"出版者類型"、"內(nèi)容關(guān)鍵詞"、"瀏覽日期"， "性別"、"年齡段"以及"瀏覽位置"，而相應(yīng)的機會參數(shù)值可以是"彈 出式廣告"、"》艮游網(wǎng)站，，、"Florida keys"、"三月"、"男性"、"18-25" 以及"紐約"。在一些情況下，與廣告受眾衍生品的購買相關(guān)的財務(wù)交易可 以與廣告受眾衍生品的購買、使用或消費的同時執(zhí)行，也可以不同時執(zhí)行。 在一些情況下，可以由諸如但不限于廣告受眾衍生品的擁有者或控制者之類 的一個或多個實體、廣告機會交換中心的一個或多個單元(elements)和/ 或由廣告才凡會交換中心訪問的一個或多個實體來定義、識別、估計、推斷、 相互參照、計算或特征化廣告受眾衍生品的屬性。
機會參數(shù)可以與廣告印象機會的目標接收方(或廣告印象機會目標)相 關(guān)聯(lián)。例如，在示例的隨后列表中，目標時區(qū)指代與廣告印象機會的目標接 收方相關(guān)聯(lián)的時區(qū)。機會參數(shù)的示例包括，但不限于以下任一或組合因特 網(wǎng)協(xié)議(IP)地址、域名、代理使用、關(guān)鍵詞、搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞短語、 目標地理位置、目標國家、目標城市、目標經(jīng)度坐標、目標綿度坐標、目標 時區(qū)、目標組織、目標日期、目標時間、目標瀏覽語言、目標操作系統(tǒng)、目 標因特網(wǎng)瀏覽器程序、目標訪問系統(tǒng)上安裝的工具條、目標訪問深度、目標 頁面查看時間、目標連接速度、目標屏幕分辨率、所訪問站點的目標寬度， 目標在線頻率、目標點擊的屏幕坐標、目標點擊模式數(shù)據(jù)、目標當前或預(yù)測 的天氣狀況、與地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)的目標當前或最近或預(yù)測的事件或假期、目 標信用額度、目標信用報告、目標人口統(tǒng)計圖、目標性別、目標教育水平、 目標家庭收入范圍、目標個人收入范圍、目標種族劃分、根據(jù)諸如心理圖案 之類的第三方測量的目標分類、存儲在cookie內(nèi)的目標信息、目標歷史、目 標法庭記錄、目標管理者職位、目標,皮產(chǎn)、目標公共記錄、目標財產(chǎn)記錄、目標判決、目標稅款留置、目標的商業(yè)類型、目標的商業(yè)規(guī)模、目標的職業(yè)
頭銜、目標的資歷以及目標的職業(yè)類型。
廣告印象機會的示例包括，但不限于文本廣告、搜索結(jié)果列表、萬維
網(wǎng)社論式廣告、綜合內(nèi)容、搜索結(jié)果列表的排列、熱門列表的排列、縫隙廣 告、即時消息、SMS (筒單消息業(yè)務(wù))消息、彈出式廣告、浮動廣告、鼠標 響應(yīng)廣告、內(nèi)容回饋、動畫、小型應(yīng)用程序、背投廣告、標語廣告、內(nèi)嵌于
內(nèi)容流的廣告、內(nèi)嵌于電視節(jié)目中的廣告、電視節(jié)目間插播的廣告、內(nèi)嵌于 音樂的廣告、內(nèi)嵌于網(wǎng)頁中的廣告、內(nèi)嵌于計算機游戲中的廣告、內(nèi)嵌于在 線游戲的廣告、內(nèi)嵌于聯(lián)網(wǎng)游戲的廣告、音頻廣告、視頻廣告、多媒體廣告、 視頻通信以及電子郵件廣告。
在一些情況下，在廣告印象機會變?yōu)榭捎弥?，與實際的廣告印象機會 相關(guān)聯(lián)的 一個或多個機會參數(shù)值才可以被確定。本發(fā)明的 一些實施例可以通 過使用參數(shù)化的廣告印象機會實現(xiàn)用于廣告印象機會的現(xiàn)貨市場。在 一 些情
況下，可以基于諸如但不限于外部數(shù)據(jù)庫、包頭內(nèi)容、cookies、簡介和/或
歷史數(shù)據(jù)等的一個或多個資源來確定、推斷、估計、扭互參照和/或計算機 會參數(shù)值。在一些情況下，機會參數(shù)和相關(guān)聯(lián)的機會參數(shù)值可以特征化廣告
印象的目標。參數(shù)的示例包括但不限于IP地址，域名、代理使用、關(guān)鍵詞、 搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞短語、目標地理位置、目標國家、目標城市、目標經(jīng)度 坐標、目標煒度坐標、目標時區(qū)、目標組織、目標日期、目標時間、目標瀏 覽語言、目標操作系統(tǒng)、目標因特網(wǎng)瀏覽器程序、目標訪問系統(tǒng)上安裝的工 具條、目標訪問深度、目標頁面查看時間、目標連接速度、目標屏幕分辨率、 所訪問站點的目標寬度，目標在線頻率、目標點擊的屏幕坐標、目標點擊模 式數(shù)據(jù)、目標當前或預(yù)測的天氣狀況、與地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)的目標當前或最近 或預(yù)測的事件或假期、目標信用額度、目標信用報告、目標人口統(tǒng)計圖、目 標性別、目標教育水平、目標收入范圍(家庭和個人)、目標種族劃分、根 據(jù)諸如心理圖案之類的第三方測量的目標分類、存儲在cookie內(nèi)的目標信 息、目標歷史、目標法庭記錄、目標管理者職位、目標破產(chǎn)、目標公共記錄、
24目標財產(chǎn)記錄、目標判決、目標稅款留置。
對受眾衍生品的購買控制的投標由一個或多個屬性特征化。例如，對受 眾衍生品的購買控制的投標可以依賴于與相關(guān)的廣告機會的目標相關(guān)聯(lián)的 屬性。根據(jù)實施例，對購買受眾衍生品的投標包括與要約中要求的"品質(zhì)" 匹配的預(yù)期買主或源用戶的"品質(zhì)"的收集。才艮據(jù)實施例，對購買一個或多 個受眾衍生品的投標包括與愿意在期望的使用條件下獲得對通信裝置的訪 問權(quán)的源用戶所滿足的品質(zhì)相關(guān)的第三數(shù)據(jù)集合。在一些情況下，投標由投 標參數(shù)和相關(guān)的投標參數(shù)值特征化。投標參數(shù)的示例包括但不限于最大投標 值、初始投標值、投標算法、投標增量、投標貨幣、最小投標批量、最大投 標批量、投標啟動日期、投標截止日期、投標傭金以及投標者身份。在一些 情況下，與投標相關(guān)聯(lián)的價格可以由貨幣單位特征化，例如但不限于美元或 歐元。在一些情況下，與投標相關(guān)聯(lián)的價格可以以股票或信用的形式特征化。 在本發(fā)明的一些實施例中，與投標相關(guān)聯(lián)的價格可以由規(guī)定的貨幣、股票或 銀行存款的量特征化，例如，可以對特定廣告印象機會的期貨購買投標兩美 元($2)。在一些情況下，可以在范圍方面建立與投標相關(guān)聯(lián)的價格，例 如，在期望特定廣告印象機會的期貨購買可以與任何達到但不超過兩美元的 要約匹配的情況下，可以對其投標"不高于兩美元"的價格。然而，在本發(fā) 明的一些實施例中，可以支持無限制的或參數(shù)化的投標價#~。例如，投標的 值可以根據(jù)投標算法確定，并且可以依賴于一個或多個準則，例如，可以是 但不限于在實際廣告印象機會變?yōu)榭捎弥翱捎没虿豢捎玫膹V告印象機會 的實際參數(shù)值。例如，廣告者可以建立對要約以與廣告機會目標的相互參照 的信用額度成比例的價格購買廣告機會的投標。在一些情況下，可以用復合 函數(shù)來控制投標價格。在一些情況下，投標價格可以基于與廣告印象機會和 /或目標相關(guān)聯(lián)的特征，該特征可以由關(guān)于一個或多個才幾會參數(shù)、機會參數(shù) 值和/或其他信息的分數(shù)、吻合度值、統(tǒng)計值或確定性水平表示或與這些相 關(guān)。 根據(jù)本發(fā)明的實施例，廣告受眾衍生品的指定價格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格可以至少部分地基于與廣告印象機會的期貨購買相關(guān)聯(lián)的成功投標所關(guān) 聯(lián)的價格。然而，該指定格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格不一定與投標價格相同。 例如，根據(jù)交換操作，指定價格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格可以合并或不合并另 外的收費、費用和/或信用。此外，購買者支付的量可以等于或不等于投標 價格、指定價格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格。
在本發(fā)明的一些實施例中，可以再次銷售受眾衍生品。例如，在一些情 況下，可以支持選擇權(quán)再次銷售。在一些情況下，即使是在廣告印象機會已 變?yōu)榭捎弥螅x擇權(quán)的擁有者也可以選擇將該選擇權(quán)再次銷售。例如，選 擇權(quán)的擁有者可以擁有對購買由第 一組機會參數(shù)和相關(guān)聯(lián)的機會參數(shù)值或 范圍特征化的廣告印象機會的選擇權(quán)。選擇權(quán)可以使廣告者在廣告印象機會 成為可用后即可預(yù)覽，但不要求該廣告者購買該廣告印象機會，從而為廣告 者提供取舍的權(quán)利。根據(jù)本發(fā)明的實施例，選擇權(quán)的擁有者可以隨之具有一 個或多個選擇。在本發(fā)明的一些實施例中，選擇權(quán)的擁有者可用的選擇可以 包括
1) 消費或使用廣告印象機會；
2) 銷售、交易或互換該選擇權(quán)，從而使另一實體能夠購買取舍的"二 次，'權(quán)利；
3) 銷售、交易或互換該廣告印象機會；和/或
4) 使該選擇權(quán)期滿。
在一些情況下，當與第一組機會參數(shù)和相關(guān)聯(lián)的機會參數(shù)值或范圍匹配 的廣告印象機會已變?yōu)榭捎脮r，可以向選擇權(quán)的擁有者呈遞與可用廣告印象 機會相關(guān)的附加信息。在一些情況下，廣告機會交換中心可以為與可用廣告 印象機會相關(guān)聯(lián)的選擇權(quán)的再次銷售設(shè)置一些限制，例如，在本發(fā)明的一些 實施例中，廣告機會交換中心可以限制 一旦廣告印象機會變?yōu)榭捎煤筮x擇權(quán) 可以在市場存留的時間量，以嘗試將廣告印象機會成為可用的時間與廣告印 象被提供或傳遞給目標的時間之間的延遲最小化。
在一些情況下，可以建立一組標準化的機會參數(shù)和相關(guān)聯(lián)的機會參數(shù)值
26和/或范圍以供結(jié)合廣告交換使用。這可以提高 一些廣告交換操作的準確度 和效率。例如，在一些情況下，通過提供特征化廣告機會的標準化方式，可 以改善匹配廣告機會、要約和投標的過程。在一些情況下，使用一組標準化 的機會參數(shù)和相關(guān)聯(lián)的機會參數(shù)值和/或范圍的系統(tǒng)可以支持選擇權(quán)的銷售 和/或再次銷售，并且在廣告印象機會變?yōu)榭捎脮r，向選擇權(quán)持有者提供關(guān) 于可用廣告印象機會的附加信息。在一些情況下， 一些或全部附加信息可以 包括非標準參數(shù)和/或非標準參數(shù)值或范圍，從而支持廣告者至少部分地基 于非標準參數(shù)和非標準參數(shù)值或范圍選擇廣告印象機會的能力。然而，在本 發(fā)明的其它實施例中，在廣告印象機會變?yōu)榭捎脮r，關(guān)于可用廣告印象機會 的附加信息可以包括標準參數(shù)、標準參數(shù)值和/或描述性文本字段
(descriptive text field )。
在本發(fā)明的一個實施例中，可以預(yù)先審查廣告者和/或廣告內(nèi)容。例如， 在一些情況下，出版者可以能夠聲明對傳遞給目標的廣告的來源和/或內(nèi)容 進行一定程度的編輯控制。在一些情況下，出版者可以基于一條或多條準則 批準或駁回廣告，該準則例如但不限于廣告者、廣告中的關(guān)鍵詞和/或產(chǎn) 品類型和/或提供的服務(wù)和/或特定的廣告創(chuàng)意和/或消息。
在圖1中，根據(jù)本發(fā)明的實施例的廣告機會交換中心100包括用于存儲 和/或訪問與廣告印象機會的受眾衍生品相關(guān)聯(lián)的投標或預(yù)定附條件要約的 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110,以及用于建立受眾衍生品、投標和預(yù)定附條件要約之間的 匹配，從而使得能成功投標者的識別的交叉引擎系統(tǒng)120。在該示例中，交 叉引擎系統(tǒng)支持多項匹配的優(yōu)先次序區(qū)分。然而，在一些情況下，交叉引擎 系統(tǒng)可以單獨或結(jié)合交叉引擎系統(tǒng)120外的和/或機會交換中心100外的輸 入和/或系統(tǒng)來支持多項匹配的優(yōu)先次序區(qū)分。例如，在本發(fā)明的一些實施 例中，多項匹配的優(yōu)先次序區(qū)分可以由可選的優(yōu)先次序區(qū)分系統(tǒng)全部或部分 地支持。該優(yōu)先次序區(qū)分系統(tǒng)可以完全或部分地位于交叉引擎120的內(nèi)部、 交叉引擎120的外部、機會交換中心100的內(nèi)部和/或交叉引擎120的外部、 機會交換中心IOO的外部。在該示例中，可選的廣告票據(jù)交換系統(tǒng)130管理
27與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易并使成功投標者能夠占有該受眾衍生品。在一些情 況下，可選廣告票據(jù)交換系統(tǒng)可以使得成功投標者能夠消費廣告印象機會。 例如，在一些情況下，廣告票據(jù)交換可以提供重定向業(yè)務(wù)，使廣告者可以向 終端用戶提供廣告，從而消費廣告印象機會。在一些情況下，票據(jù)交換所可 以提供廣告?zhèn)鬟f和服務(wù)業(yè)務(wù)。
預(yù)定附條件要約由 一個或多個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條 件要約參數(shù)值或參數(shù)范圍特征化。預(yù)定附條件要約包括在廣告印象機會可用 之前提供該廣告印象機會或基于該廣告印象機會的受眾衍生品的要約。附條 件要約參數(shù)的示例可以包括但不限于可接受的最低價格、不被接受的廣告 者的集合、可接受的廣告者的集合、可接受的最低銷售量、可接受的廣告單 元類型的集合、可接受的廣告單元尺寸的集合、機會參數(shù)、廣告者類型以及 廣告收視率。在一些情況下，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110可以是本地、遠程或分布式系
統(tǒng)。根據(jù)本發(fā)明的一些實施例，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110連接至交叉引擎系統(tǒng)120， 并向交叉引擎系統(tǒng)120提供對預(yù)定附條件要約的訪問權(quán)。在一些情況下，數(shù) 據(jù)庫系統(tǒng)110可以與其他外部數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和/或諸如外部數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)270之 類的系統(tǒng)交互，例如，在一些情況下，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110可以通過與遠程數(shù)據(jù) 庫和/或系統(tǒng)交互來支持交叉匯兌和/或貫穿貿(mào)易(trade-through)交易。在一 些情況下，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110同時可以存儲投標和預(yù)定附條件要約。然而，在 本發(fā)明的另一些實施例中，可以由交叉引擎系統(tǒng)120從另一本地或遠程源， 例如但不限于另外的本地或遠程數(shù)據(jù)庫、程序或諸如外部系統(tǒng)280的系統(tǒng)中 接收預(yù)定附條件要約。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，交叉引擎系統(tǒng)120連接至數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)110和廣告 票據(jù)交換系統(tǒng)130。交叉引擎系統(tǒng)120訪問或接收與受眾衍生品、受眾衍生 品所關(guān)聯(lián)的投標和預(yù)定附條件要約相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，并根據(jù)匹配算法識別受眾 衍生品、預(yù)定附條件要約和投標之間的三方匹配。在圖1中示出可選匹配算 法121在交叉引擎系統(tǒng)120內(nèi)。然而，在本發(fā)明的其它實施例中，匹配算法 可以分布在兩個以上系統(tǒng)中。在一些情況下，匹配算法可以由外部或遠程系統(tǒng)全部或部分地支持。根據(jù)本發(fā)明實施例的配置，可以乂人諸如但不限于數(shù)據(jù) 庫系統(tǒng)110之類的多個內(nèi)部源和/或諸如但不限于外部數(shù)據(jù)庫、程序和/或外 部系統(tǒng)等的外部源接收和/或訪問數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明的實施例，預(yù)定交叉引 擎支持對每個預(yù)定附條件要約的多項匹配的識別?？梢越Y(jié)合本發(fā)明的不同實 施例-使用多種不同的匹配算法。例如，在一些情況下，交叉引擎系統(tǒng)120識 別匹配的次序可以用于對匹配區(qū)分優(yōu)先次序；在一些情況下，由交叉引擎系
統(tǒng)120識別的第一匹配可以用于完成交換交易。然而，在本發(fā)明的其它實施
例中，可以識別多項匹配然后根據(jù)多個準則對多項匹配區(qū)分優(yōu)先次序。例如， 在 一 些情況下，可以基于與投標和/或要約的開始相關(guān)聯(lián)的時間戳對該投標
和/或要約區(qū)分優(yōu)先次序；在一些情況下，可以至少部分地基于與正在交換
的實體相關(guān)聯(lián)的未完成投標和/或要約的數(shù)目確定優(yōu)先級，其中正在交換的 實體例如但不限于廣告者、市場參與者或出版者。在一些情況下，可以使用 附加信息來確定優(yōu)先級，附加信息例如但不限于出版者簡介、市場參與者簡 介和廣告者簡介。注意在一些情況下，當可以對多項匹配進行識別和區(qū)分優(yōu) 先次序時，本發(fā)明的 一些實施例可以或可以不一定評估全部可能的投標和要 約。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，可以配置匹配算法的各種示例以優(yōu)化各種條件。 例如，在一些情況下，可以將匹配算法配置為最大化一個或多個實體的收入， 這里的實體例如但不限于是出版者和/或廣告機會交換操作者。在另 一示例 中，廣告者可以具有多個并存的廣告活動并注冊與各種廣告活動相關(guān)的多個 投標。在這種情況下，可能可以在與受眾衍生品相關(guān)聯(lián)的單個投標和預(yù)定附
條件要約之間建立多項匹配；在這種情況下，可以將匹配算法配置為優(yōu)化與 廣告者相關(guān)的和/或由廣告者配置的一些參數(shù)。在這種情況下可以考慮的參 數(shù)的示例包括但不限于目標對每個廣告活動的先前曝光率(即目標已經(jīng)曝 光于一組廣告活動的次數(shù))、與投標相關(guān)聯(lián)的截止日期、與每個廣告活動的 特性目標相關(guān)聯(lián)的未來廣告機會的估計數(shù)目、與每個廣告活動的其他新目標 相關(guān)聯(lián)的未來廣告機會的估計數(shù)目、與每個廣告活動的其他已知目標相關(guān)聯(lián)
29的未來廣告機會的估計數(shù)目和活動賬戶余額。
根據(jù)本發(fā)明實施例，可以用匹配算法對匹配區(qū)分優(yōu)先次序。例如，在本 發(fā)明的一些實施例中，交叉引擎使用和/或訪問匹配算法來對三方匹配進行 識別和/或區(qū)分優(yōu)先次序。為了維持系統(tǒng)內(nèi)的響應(yīng)，匹配過程應(yīng)當自動的且 快速的。然而，在本發(fā)明的一些實施例中，各種實體可能想要對各種過程建 立限制和/或進行監(jiān)控，以確保特定的配置不導致不想要的結(jié)果。在一些情 況下，這將由報告模塊通過運行各種報告、分析它們并調(diào)整配置參數(shù)來完成， 這里的配置參數(shù)例如但不限于是對匹配算法、出版者簡介、廣告者簡介、 交換操作者簡介和/或市場參與者簡介的配置。在另一種情況下，市場參與 者可以選擇調(diào)整他們的附條件投標和/或預(yù)定附條件要約。在一些情況下，
可選的自動監(jiān)控可以用于指導(instrument)系統(tǒng)和/或用于檢測、報告和/ 或響應(yīng)各種條件。例如，廣告者可能想要確保與一個月的廣告活動相關(guān)聯(lián)的 投標產(chǎn)生購買該延續(xù)一個月的廣告機會的結(jié)果。在這種情況下，可以將監(jiān)控 器配置為檢測何時滿足日定額。在一些情況下， 一旦滿足日定額條件，則自 動系統(tǒng)可以通知廣告者，為該活動的投標建立很低的優(yōu)先級和/或取消與投 標相關(guān)的活動直到第二天為止。
根據(jù)本發(fā)明的 一 些實施例，可選廣告票據(jù)交換系統(tǒng)130連接至交叉引擎 系統(tǒng)120?？蛇x廣告票據(jù)交換系統(tǒng)130解決與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易，從而 使成功投標者能夠占有該受眾衍生品。例如，在一些情況下，可選廣告票據(jù) 交換系統(tǒng)130可以使廣告者能夠消費廣告印象機會，以形成曝光。在一些情 況下，可以通過因特網(wǎng)以某版本的因特網(wǎng)協(xié)議(IP)來傳遞曝光，因特網(wǎng)協(xié) 議例如但不限于是IPv4和IPv6。例如，廣告票據(jù)交換系統(tǒng)130可以從出版 者向廣告者傳輸用于訪問已購買的廣告印象機會的指令。在一些情況下，廣 告票據(jù)交換系統(tǒng)130可以接收關(guān)于匹配的數(shù)據(jù)，例如但不限于與匹配相關(guān) 聯(lián)的指定價格或與匹配相關(guān)聯(lián)的合同所關(guān)聯(lián)的價格，并開始資金、信用或資 源從成功投標者到提供參數(shù)化的廣告印象機會的實體的適當傳輸。
注意在本發(fā)明的 一 些實施例中，廣告印象機會和/或相關(guān)的受眾衍生品可以被銷售和再次銷售，因此，提供參數(shù)化的廣告印象機會的實體可以是也
可以不是與該機會相關(guān)聯(lián)的出版者。例如，通常出版者以"千人成本(cost per thousand)",也稱為"CPM"的形式開價和/或銷售廣告機會。在該范例中， 出版者可以銷售一千個或更多機會的大塊。在一些情況下，這些機會^皮特征 化得較差；例如，在線報紙可以銷售關(guān)于它們的與特定時段例如五月份相關(guān) 聯(lián)的在線出版的體育專欄的大塊廣告機會。另一實體例如市場參與者可以購 買該大塊并對其再次劃分以再次銷售或選擇。當廣告機會變?yōu)榭捎脮r，可以 根據(jù)參數(shù)和相關(guān)參數(shù)值對它們進行特征化并將它們提供用于銷售和/或選 擇。例如，在這種情況下，已經(jīng)購買了大塊廣告機會的市場參與者可能能夠 基于各種資源，例如但不限于cookies、當廣告機會變?yōu)榭捎脮r接收的用戶 代理和超文本傳輸協(xié)議(http )請求，來訪問、估計或推斷與各種參數(shù)相關(guān) 聯(lián)的參數(shù)值。在其他情況下，本發(fā)明的各種實施例之內(nèi)和/或之外的可選元
關(guān)參數(shù)值的步驟；類似地，本發(fā)明的各種實施例之內(nèi)和/或之外的可選元素 可以參與或管理刪除、增加和/或改變與參數(shù)化的廣告機會和/或受眾衍生品 相關(guān)聯(lián)的參數(shù)和/或參數(shù)值的步驟。在該范例中，與出版者相關(guān)聯(lián)的廣告機 會和/或廣告機會期貨可以在廣告交換中心交換(本發(fā)明的實施例)，而不 需要出版者改變他們的商業(yè)過程或技太平臺。
根據(jù)本發(fā)明的實施例可以支持結(jié)合先前未知或未識別的目標進行的操 作。例如，未注冊且先前未知或未特征化的終端用戶可以利用因特網(wǎng)瀏覽器 訪問出版者的網(wǎng)站。在本發(fā)明的實施例中，可以執(zhí)行涉及與向該終端用戶的 曝光相關(guān)聯(lián)的廣告印象機會的交易，而不需要事先知道該終端用戶，即廣告 印象機會目標。在該示例中，不需要事先注冊，從而使本發(fā)明的一些實施例 能夠就即興網(wǎng)站訪問者進行操作。
在一些情況下，多種系統(tǒng)可以連接至本發(fā)明的實施例。在圖1中，多個 示例系統(tǒng)通過因特網(wǎng)230連接至本發(fā)明的示例。然而，注意該系統(tǒng)可以通過 其他機制至本發(fā)明的實施例，這里的其他機制例如但不限于是內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、局
31域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、光網(wǎng)、同步連接、異步連接、本地電纜
連接、電話線和/或服務(wù)器背板。
訂購系統(tǒng)可以連接至本發(fā)明的一些實施例。例如，在圖1中，可選訂購
系統(tǒng)290通過因特網(wǎng)230連接至廣告交換中心100。在該示例中，該訂購系統(tǒng)負責接收與受眾衍生品相關(guān)的訂購，例如投標和/或要約，并負責將他們注冊到廣告交換中心100，從而可以在凄t據(jù)庫系統(tǒng)110和/或其他相關(guān)系統(tǒng)中更新相關(guān)表格。在一些情況下，用戶界面對諸如但不限于廣告者200、出版者210和市場參與者300等的實體可用，從而使這些實體能夠配置和提交投標和/或要約。在一些情況下，實體能夠通過訂購系統(tǒng)回顧、監(jiān)控、改變和/或刪除投標和/或要約。在一些情況下，該訂購系統(tǒng)可以使能選擇權(quán)的擁有者行使他們的選擇權(quán)。在一些情況下，諸如但不限于廣告者200、出版者210和市場參與者300的實體可能能夠建立可以結(jié)合本發(fā)明的一些實施例使用的簡介和/或商業(yè)規(guī)則。
根據(jù)本發(fā)明的一些實施例，可選管理系統(tǒng)可以連接至廣告交換中心。在圖1中，可選管理系統(tǒng)230通過因特網(wǎng)230連4姿至廣告交換中心100。然而，在本發(fā)明的其他 一 些實施例中， 一 些或全部管理系統(tǒng)可以本地連^妄至廣告交換中心、遠程連接至廣告交換中心和/或分布于多個位置。在一些情況下，管理系統(tǒng)可以包括多種才莫塊，例如但不限于用于配置和/或重新配置廣告交換中心的 一個或多個元素的配置模塊、用于防止非法訪問和/或欺詐的安全模塊、用于廣告交換中心的前攝(proactive)管理的維護模塊、用于識別硬件、組網(wǎng)和/或軟件問題的監(jiān)控模塊、和/或備份模塊、翻轉(zhuǎn)(roll-over )模塊或冗余模塊。
可選報告系統(tǒng)可以連接至本發(fā)明的一些實施例。在圖1中，可選包括系統(tǒng)260通過因特網(wǎng)230連4妄至廣告交換中心100。在本發(fā)明的一些實施例中，該報告系統(tǒng)可以能夠產(chǎn)生報告，這里的報告例如但不限于是每個實體的交易狀態(tài)報告，這里的實體例如但不限于是出版者、廣告者、市場參與者和/或廣告機會目標。在一些情況下，報告的內(nèi)容和/或可用性可以反映其他實體部分地是安全模塊和/或簡介。在一些情況下，可以產(chǎn)生全系統(tǒng)的報告。在一些情況下，報告可以反映與多個實體相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。例如，在一些情況下，報告可以通過文檔完成由廣告者所付的價格、指定的價格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格分類的交換交易。
根據(jù)本發(fā)明的一些實施例，交換的操作者可以從其操作獲利。例如，廣告機會交換中心可以根據(jù)多個范例收取費用，例如但不限于，根據(jù)廣告者所付的價格、指定的價格或與合同相關(guān)聯(lián)的價格、每個完整交易的固定費用、提交投標和/或要約的固定費用、基于時間的訂閱的百分比來對實體收費。根據(jù)實施方式，注冊投標和/或要約的實體可以知道或不知道成功投標的實際成本和/或價值。例如，在一種范例中，投標者可以為參數(shù)化的廣告機會投標一美元50美分($ 1.50),交叉引擎可以將該投標者與1美元($ 1 )
可獲得的要約進行匹配，使該交換操作者能夠同時滿足實體并保持50美分($0.50)的收益。在該范例中，交換操作者可以披露也可以不披露與該交易相關(guān)聯(lián)的實際價值。
在本發(fā)明的某些實施例中，交換可以承擔或不承擔各種風險。例如，在某些情況下，該交換可以建立實體之間的匹配，然而本發(fā)明的某些實施例可能不支持受眾衍生品以其自身的名義的購買和/或銷售。在這種情況下，該交換不會消減與擁有受眾衍生品的存貨相關(guān)聯(lián)的風險。然而，在本發(fā)明的其它實施例中，該交換可以支持受眾衍生品以其自身的名義的購買和/或銷售。例如，在這種情況下，交換可以以銷售、貿(mào)易或與另一實體實物交換受眾衍生品為目的購買受眾衍生品；依賴于該交換布置受眾衍生品存貨和接下來的交易項目的能力，該交換可以受益于或不受益于保存存貨的能力。例如，在某些情況下，投標者與報價者之間的貿(mào)易可以被執(zhí)行為具有使能該交易的交換的兩個實體之間的單一交易。然而，在本發(fā)明的其它實施例中，投標者與報價者之間的貿(mào)易可以被執(zhí)行為具有以下交換的兩個單邊交易例如，該交換可以首先從出版者購買受眾衍生品，然后再將其再銷售給廣告者。如果與受眾衍生品相關(guān)聯(lián)的購買價格不同于銷售價格，那么該交換可以受益于或不
33受益于承擔該風險。此外，某些受眾衍生品對于時間敏感，并且可能已期滿。例如，在某些情況下，諸如但不限于期貨期權(quán)的受眾衍生品可以包括屆滿時間戳，用于識別什么時候擁有者會承受用于購買未使用的存貨的任意部分的債務(wù)。如果該交換保持存貨，則其可能承受因?qū)脻M的受眾衍生品而導致的損失。
根據(jù)本發(fā)明的某些實施例，廣告機會交換可以與各種范例一起使用，這些范例例如但不限于拍賣、反拍賣、荷蘭式拍賣、英國式拍賣、秘密拍賣、征購拍賣和/或代理拍賣。
圖2是示出根據(jù)本發(fā)明實施例的廣告機會交換方法的示例的流程圖。該方法開始于廣告機會交換對與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的屬性進行訪問時(步驟
250 )。 一旦廣告印象機會可用，則可以訪問一些或所有的屬性。在某些情況下， 一個以上屬性可以在廣告印象機會可用之前就已經(jīng)被訪問或者可用。廣告印象機會可以被部分地或完全特征化，在某些情況下，廣告印象機會可以使用機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值進行特征化。廣告印象機會的特征化可以部分地基于廣告印象機會的目標和/或條件，并且可以一皮或不被推斷、估計、計算和/或相互參照。廣告印象機會交換可以各種方式和/或從各種源對與廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的屬性進行訪問。例如，在某些情況下，可以從一個以上本地和/或遠程數(shù)據(jù)庫和/或系統(tǒng)獲取和/或接收數(shù)據(jù)。
該方法在廣告機會交換對與受眾衍生品相關(guān)聯(lián)的預(yù)定的附條件要約進行訪問時繼續(xù)。受眾衍生品包括與廣告印象機會的期貨購買相關(guān)聯(lián)的合同。在某些情況下，合同可以指定一個以上廣告印象機會的期貨銷售、互換、交換和/或購買，和/或與一個以上廣告印象機會相關(guān)的選擇。預(yù)定的附條件要約包括銷售、選擇、互換或交換一個以上廣告印象機會的要約。預(yù)定的附條件要約在廣告印象機會可用之前就已經(jīng)至少部分地被指定或被特征化。預(yù)定的附條件要約至少部分地基于預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值進行特征化。在某些情況下，諸如但不限于賣價、初始賣價和/或最低賣價之類的與定價相關(guān)的預(yù)定的附條件要約參數(shù)可以是不確定的和/
34或用參數(shù)表示。在某些情況下，可以部分地或完全基于諸如但不限于機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值之類的各種變量來評估與定價相關(guān)的預(yù)定的附條件要約參數(shù)值。
該方法在廣告機會交換對與購買 一個以上受眾衍生品的 一 個以上投標相關(guān)聯(lián)的屬性進行訪問時繼續(xù)(步驟260)。
該方法在交叉引擎識別廣告印象機會、投標和預(yù)定的附條件要約之間的
三方匹配時繼續(xù)(步驟265 )。在某些情況下，匹配可以部分地或完全基于機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值和/或預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值。在某些示例中，交叉引擎可以被配置有和/或利用匹配算法來識別匹配和/或?qū)⑵ヅ鋮^(qū)分優(yōu)先次序。
該方法在將匹配區(qū)分優(yōu)先次序時繼續(xù)(步驟270)。在某些情況下，區(qū)分優(yōu)先次序的步驟可以部分地或全部由交叉引擎支持。然而，在某些情況下，區(qū)分優(yōu)先次序的步驟可以部分地或全部由交叉引擎外部的實體和/或廣告機會交換來支持。在區(qū)分優(yōu)先次序的步驟中可以使用各種算法。
可選地，該方法在廣告票據(jù)交換管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易和使成功投標者能夠占有受眾衍生品時繼續(xù)(步驟275 )。在某些情況下，廣告票據(jù)交換可以提供廣告重定向服務(wù)，從而使成功投標者能夠消費廣告印象機會。
廣告機會交換示例
為了圖示的目的，以下段落討論本發(fā)明實施例的廣告機會交換中心所支持的交易的 一個示例。假定愿意為具體以加利福尼亞地區(qū)圣何塞的冰球迷為目標的因特網(wǎng)廣告機會支付高昂費用的第 一廣告者。假定一般對以美國體育迷為目標感興趣的第二廣告者，其已經(jīng)針對與在線運動網(wǎng)站的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的特定時期購買了大量的廣告機會，其中在線運動網(wǎng)站以覆蓋多個美國體育場中的多項體育賽事的項目為特色。第二廣告者為每個廣告機會支付一美元($1)，現(xiàn)在擁有了大量被部分特征化的廣告機會的存貨。第二廣告者愿意銷售部分存貨，但條件是再銷售的價格高于購買價格的兩倍或者說高于每個廣告機會2美元($2)。結(jié)合本發(fā)明的實施例，第二廣告者可以利用圖5的表1中所描述的預(yù)定的附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值來定義預(yù)定的附條件要約。結(jié)合本發(fā)明的實施例，第一廣告者可以定義購買受眾衍生品的投標，如圖6中的表2中所描述的。當?shù)诙V告者擁有的廣告機會變?yōu)榭捎脮r，在線體育雜志可以給第二廣告者提供該機會，第二廣告者可以通過根據(jù)本發(fā)明實施例的廣告機會交換中心的示例來選擇提供預(yù)定的附條件要約中所標識的機會。在某些情況下，與廣告機會相關(guān)聯(lián)的某些屬性可能由出版者傳遞，這些屬性例如但不限于廣告類型、日期戳、觀看者的IP
地址和cookie信息。根據(jù)本發(fā)明的某些實施例，機會參數(shù)和相關(guān)的機會值可以全部或部分地基于可用的屬性被訪問、推斷、相互參照、計算和/或估計。在某些情況下，這減輕了出版者和/或第二廣告者對廣告機會進行特征化的負擔，可能易于已有技術(shù)、操作范例和/或工作流程與本發(fā)明各種實施例的集成。圖7的表3描述了可用的機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值的集合，其可以結(jié)合本發(fā)明實施例來描述可用的廣告印象機會。在某些情況下，某些機會
參數(shù)在廣告印象機會變?yōu)榭捎弥安豢捎?。例如，在這種情況下，Booster俱樂部數(shù)據(jù)庫可以包含與以圣何塞為基礎(chǔ)的水球隊相關(guān)3關(guān)的的booster俱樂部的成員列表，該列表可以與廣告印象機會的目標接收方所關(guān)聯(lián)的cookie或觀看者ID相互參照。例如，在廣告印象機會變?yōu)榭捎们铱梢岳媚繕薱ookie或目標觀看者ID來協(xié)助對廣告印象機會進一步特征化之前，觀看者ID與Booster俱樂部相互參照的結(jié)果可能不可用。在一個示例中，本發(fā)明的實施例可以識別與可用的廣告機會相關(guān)聯(lián)的預(yù)定的附條件要約，并訪問與一個以上投標相關(guān)聯(lián)的屬性。在該示例中，交叉引擎對可用的廣告機會、相關(guān)的預(yù)定附條件要約和一個以上投標之間的三方匹配進行識別和區(qū)分其優(yōu)先次序。在該示例中，廣告機會交換中心結(jié)合自動拍賣范例進行工作，并且識別匹配的步驟合并了基于投標者所定義的初始投標、投標增量和最大投標管理投標者之間的自動拍賣。媒體購買分配示例
圖3圖示根據(jù)本發(fā)明 一個實施例的々某體購買分配系統(tǒng)310的示例。々某體購買分配系統(tǒng)是廣告機會交換交換中心的有限的例子。根據(jù)本發(fā)明的實施 例，媒體購買分配系統(tǒng)310使能媒體購買賬戶之間的交易，例如使可用的廣 告印象機會能夠被交易、購買或在兩個媒體購買賬戶之間交換。根據(jù)本發(fā)明 的實施例，媒體購買賬戶包括在廣告印象機會可用之間購買的廣告印象機會 的集合，其中媒體購買賬戶由一個以上受托人擁有。在圖3中圖示的示例中，
4某體購買分配系統(tǒng)310包括數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)311、連接至數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)311的i某體 購買分配交叉引擎312和連接至媒體購買分配交叉引擎312的可選的媒體購 買分配票據(jù)交換所系統(tǒng)313。
根據(jù)本發(fā)明的實施例，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)311存儲與媒體購買賬戶相關(guān)的數(shù)據(jù) 和/或關(guān)系，例如但不限于，媒體購買受托人、媒體購買資產(chǎn)、媒體購買賬 戶余額和/或媒體購買賬戶特征。媒體購買分配交叉引擎312接收與媒體購 買賬戶所關(guān)聯(lián)的可用廣告印象機會相關(guān)的信息，并識別可用廣告印象機會和 媒體購買賬戶之間的匹配以用于可能的重新分配。可選的媒體購買分配票據(jù) 交換所系統(tǒng)313管理與重新分配操作相關(guān)的財務(wù)和信用交易。
在本發(fā)明的 一 個實施例中，媒體購買受托人授權(quán)媒體購買管理系統(tǒng)通過 交易來優(yōu)化它們的廣告活動，其中交易例如但不限于在不同的媒體購買賬戶 之間銷售、購買和/或交換廣告機會。在某些情況下，這些交換可能受到一 定的限制。例如，在某些情況下，僅相同的受托人所擁有的或共同擁有的賬 戶之間的交易可以被授權(quán)。在本發(fā)明的其它實施例中，僅與相同的出版者、 出版物、網(wǎng)站和/或網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)的廣告機會的交易可以被授權(quán)。在某些情況 下，特定的交易可能不被允許，例如被標識為竟爭者的受托人的特定集合之 間的交易。
根據(jù)本發(fā)明的 一 個實施例，媒體購買管理系統(tǒng)接收關(guān)于第 一媒體購買賬 戶所關(guān)聯(lián)的可用廣告機會的信息，并對可用廣告機會進行評定，以確定是否 其應(yīng)當被重新分配給第二^某體購買賬戶?？蛇x地，該系統(tǒng)可以^丸行重新分配， 并使第二媒體購買所關(guān)聯(lián)的受托人能夠消費該廣告機會。
在本發(fā)明的 一個實施例中，媒體購買系統(tǒng)可以與廣告機會重新分配相關(guān)
37的財務(wù)賬目。例如，在某些情況下，廣告機會可以由數(shù)值來特征化，并且媒體購買系統(tǒng)可以基于與重新分配相關(guān)的那個數(shù)值來管理信用和賬單。在某些情況下，廣告印象機會的值可以按照信用和/或貨幣來表達。可以通過使賬戶余額基于廣告印象機會交易和廣告印象機會消費兩者波動來使能媒體購買賬戶之間廣告印象機會的異步交換。在某些情況下，媒體購買分配系統(tǒng)可以跟蹤每個媒體購買賬戶的多個余額。例如，在本發(fā)明的一個實施例中，媒體購買管理系統(tǒng)可以以每個媒體購買賬戶基礎(chǔ)跟蹤一個以上下述余額購買
的廣告印象機會的總數(shù)、消費的廣告印象機會的總數(shù)、從該賬戶中重新分配出去的廣告印象機會的總數(shù)、重新分配到該賬戶中的廣告印象機會的總數(shù)、購買的廣告印象機會的總值、消費的廣告印象機會的總值、各個消費的廣告印象機會的相應(yīng)值、從該賬戶中重新分配出去的廣告印象機會的總值、從該賬戶中重新分配出去的各個廣告印象機會的相應(yīng)值、重新分配到該賬戶中的廣告印象機會的總值和/或重新分配到該賬戶中的各個廣告印象機會的相應(yīng)
賬戶維持廣告印象機會的余額，并且可以在廣告印象機會上執(zhí)行交易。例如，廣告印象機會從第 一媒體購買賬戶到第二媒體購買賬戶的重新分配可以導致從第二媒體購買賬戶的余額中減去單個廣告印象機會。在某些情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)更多復雜的交易。
在本發(fā)明的某些實施例中，可以對各個媒體購買賬戶的余額進行監(jiān)測，并且該賬戶的狀態(tài)可以部分地用于對用于重新分配的廣告機會進行評定，和/或?qū)赡艿闹匦路峙鋮^(qū)分優(yōu)先次序。在某些情況下，期望防止從特定的賬戶中重新分配出去太多的廣告印象機會。例如，如果特定的廣告活動具有屆滿日期，從賬戶中重新分配出去太多接近截止日期的廣告印象機會可能導致
在廣告機會屆滿時賬戶具有較大的廣告機會余額。這會導致達不到廣告活動的目標。類似地，在廣告活動的早期將太多的廣告印象機會重新分配到賬戶中可能導致廣告印象機會過早耗盡，這可能會達不到廣告活動長時間提供曝光的目標。在某些情況下，這可以通過多種機制來解決，例如，媒體購買分
38配交叉引擎的配置、與媒體購買分配交叉引擎相關(guān)聯(lián)的算法選擇和/或由媒體購買受托人建立的特征和/或參數(shù)的配置。
在本發(fā)明的某些實施例中，對可用廣告機會進行評定的步驟可以包括，對該可用廣告機會進行特征化。例如，可以使用機會參數(shù)和相關(guān)的機會值和
/或估計。在某些情況下，特征化可以描述可用廣告機會的目標。
在本發(fā)明的某些實施例中，媒體購買的受托人可以建立可用于識別特別期望的廣告機會的焦點參數(shù)和相關(guān)的焦點參數(shù)值。焦點參數(shù)和相關(guān)的焦點參數(shù)值可以對諸如但不限于理想目標受眾、理想出版者、廣告活動和/或傳遞它們的廣告的理想條件之類的元素進行特征化，并且可以或不以每個媒體購買賬戶為基礎(chǔ)來建立。在某些情況下，焦點參數(shù)和相關(guān)的焦點參數(shù)值可以用于對諸如但不限于目標受眾、單個目標和/或出版者之類的元素關(guān)于它們的歷史或計劃的未來進行評定。例如，特定廣告者可能希望基于先前針對每單個目標而言廣告的曝光度或估計的未來向單個目標發(fā)布廣告的機會水平，來評定廣告機會的客觀需要。
在本發(fā)明的某些實施例中，媒體購買分配交叉引擎312可以評定可用廣告機會，并且可以對可能的重新分配匹配進行識別、區(qū)分優(yōu)先次序和/或驗
證。在某些情況下，可以對多于一個可能的重新分配匹配進行識別；在某些
情況下，當對多個重新分配匹配進行識別時，本發(fā)明的實施例可以對可能的重新分配匹配區(qū)分優(yōu)先次序。在某些情況下，識別和/或選擇可能的重新分配匹配的步驟可以至少部分地基于選才奪算法來進行。在某些情況下，識別和
/或選可能的重新分配的步驟可以考慮諸如但不限于:i某體購買受托人偏好和/或媒體購買分配系統(tǒng)管理員偏好之類的多種因素。例如，在某些情況下，媒體購買分配系統(tǒng)可以對媒體購買受托人賬戶施加上限(cap)和/或限制，
和/或考慮與媒體購買和/或活動相關(guān)聯(lián)的屆滿日期。
在本發(fā)明的某些實施例中，可以限制媒體購買賬戶之間的有效交換。例如，可以預(yù)想在本發(fā)明的一個實施例中，媒體購買的交換可以被限制為單個受托人所擁有或共同擁有的媒體購買賬戶之間的交換。在本發(fā)明的該實施例中，單個受托人可以擁有或共同擁有多個媒體購買賬戶。在該示例中，本發(fā)明的實施例可以輔助優(yōu)化單個受托人的媒體購買資產(chǎn)在多個媒體購買賬戶之間的使用。在本發(fā)明的其它實施例中，媒體購買交換可以被限制為受信任的受托人的集合之間的交換。本發(fā)明的另 一 實施例可以將重新分配交易限制為媒體購買在擁有與同 一 出版者相關(guān)聯(lián)的廣告印象機會的受托人之間的重新分配。例如，在這種情況下，特定出版者、網(wǎng)站和/或網(wǎng)頁引入的廣告印象機會可以在媒體購買賬戶之間進行交易，包括與相同的特定出版者、網(wǎng)站和/或網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)的廣告印象機會。
圖4是圖示根據(jù)本發(fā)明實施例的媒體購買分配方法的示例的流程圖。該方法開始于媒體購買分配系統(tǒng)接收到關(guān)于涉及媒體購買賬戶的可用廣告印象機會的信息時(步驟350 )。媒體購買分配系統(tǒng)評定可用的廣告印象機會，
以將其重新分配給另一媒體購買賬戶(步驟352 )?？蛇x地，媒體購買分配系統(tǒng)根據(jù)步驟352的結(jié)果來改變與可用廣告印象機會相關(guān)聯(lián)的媒體購買賬戶(步驟354 )?？蛇x地，媒體購買分配系統(tǒng)管理與改變媒體購買賬戶相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易，從而使新的媒體購買賬戶受讓人能夠消費可用的廣告印象機會(步驟356 )。
在前面描述的本發(fā)明的方法中步驟的順序并不意在限制本發(fā)明；這些步驟可以重新排列。
通過圖示和描述提供了前面所描述的本發(fā)明實施例。它們的目的不在于將本發(fā)明限制為以上所述的精確形式。具體來說，可以預(yù)期，這里所述描述的本發(fā)明的功能性實現(xiàn)可以用硬件、軟件、固件和/或其它可用的功能性部件或構(gòu)件來等同地實現(xiàn)，并且網(wǎng)絡(luò)可以是有線的、無線的或有線和無線的結(jié)合。根據(jù)以上教導，可以實現(xiàn)其它變化和實施例，因此本發(fā)明的范圍并不意在由具體實施方式
來限定，而是由權(quán)利要求書限定。
權(quán)利要求
1、一種使源用戶能夠獲得對用于向所選擇的接收方用戶傳達消息的裝置的訪問權(quán)的方法，該方法包括建立至少一個第一數(shù)據(jù)集合，所述至少一個第一數(shù)據(jù)集合對用于在多個潛在使用條件中的至少一個下傳達消息的多個裝置中的至少一個進行特征化，其中所述使用條件包括關(guān)于所述裝置的接收方用戶的數(shù)據(jù)；建立至少一個第二數(shù)據(jù)集合，所述至少一個第二數(shù)據(jù)集合與源用戶組中的至少一個獲得對所述至少第一數(shù)據(jù)集合的多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)；建立至少一個第三數(shù)據(jù)集合，所述至少一個第三數(shù)據(jù)集合與愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的至少一個源用戶所滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)；一旦多個裝置中的至少一個被使用，即訪問與所述多個裝置中的至少一個的實際使用條件相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)；訪問所述第二數(shù)據(jù)集合中的至少一個；訪問所述第三數(shù)據(jù)集合中的至少一個；和識別源用戶組中的至少一個獲得在多個裝置中的至少一個的潛在使用條件、實際使用條件下對所述多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)以及愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少一個所滿足的若干個品質(zhì)之間的三方匹配；和根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的優(yōu)先次序，以確定用于在多個裝置中的至少一個的實際使用條件下傳達消息的該多個裝置中的至少一個是否匹配在源用戶組中的至少一個所期望的使用條件下的多個裝置中的至少一個，并確定源用戶組中的至少一個是否匹配獲得在該多個裝置中的至少一個的實際使用條件下對該多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的品質(zhì)。
2、根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于傳達消息的多個裝置中的至少一 個的至少一個使用條件允許單獨地向"l妻收方用戶傳達數(shù)據(jù)。
3、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第二數(shù)據(jù)集合與用于在潛在使用 條件下傳達消息且各自允許單獨地向接收方用戶傳達數(shù)據(jù)的兩個以上裝置束相 關(guān)聯(lián)。
4、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括使用機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值來 特征化用于傳達消息的多個裝置中的至少一個和所述裝置的使用條件。
5、 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中源用戶組中的至少一個獲得對所述多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的一個品質(zhì)包括，接受支付至少報價， 所述報價是一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值的函數(shù)。
6、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中源用戶組中的至少一個獲得對所述多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的品質(zhì)包括，接受與用于獲得在潛在使 用條件下對所述多個裝置中至少 一個的訪問權(quán)的可選期貨支付相關(guān)的選擇權(quán)合同。
7、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于向接收方用戶傳達消息的多個裝置中的至少 一個的至少 一個使用條件包括推斷出的接收方用戶的人口統(tǒng)計圖
8、 根據(jù)權(quán)利要求l所述的方法，其中用于向接收方用戶傳達消息的多個裝 置中的至少一個的至少一個使用條件包括已知的接收方用戶的人口統(tǒng)計圖。
9、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中獲得在期望使用條件下對多個裝置中 的至少 一個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少 一個所滿足的品質(zhì)包括由 一個以上投 標參數(shù)和一個以上相關(guān)的投標參數(shù)值特征化的投標數(shù)據(jù)。
10、 根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中 一個以上投標參數(shù)選自以下列表 最大投標值、初始投標值、投標算法、投標增量、投標貨幣、最小投標批量、 最大投標批量、投標啟動日期、投標截止日期、投標傭金以及投標者身份。
11、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中對用于在多個潛在使用條件中的至 少 一個下傳達消息的多個裝置中的至少一個特征化的至少一個第 一數(shù)據(jù)集合包 括期貨合同，所述期貨合同包括與所需的依據(jù)對用于在多個潛在使用條件中的 至少一個下傳達消息的多個裝置中的至少一個進行訪問的指定價格的期貨購買 相關(guān)的合同；所述裝置和所述使用條件滿足一個以上準則。
12、 根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中所述合同包括對存貨的期貨購買的需求，包括對用于在滿足一個以上準則的多個潛在使用條件中的至少一個下傳達消息的多個裝置中的至少 一個進行的多次訪問；和截止時間戳，用于識別什么時候針對與合同相關(guān)聯(lián)的在截止時間戳期滿時 存貨中還未使用的任意部分的指定價格發(fā)生債務(wù)。
13、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括使用至少一個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值來特征化用于在多個潛在使用條件中的至少一 個下傳達消息的多個裝置中的至少 一個。
14、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中與所述第一數(shù)據(jù)集合的合同相關(guān)聯(lián) 的價格是至少一個預(yù)定附條件要約參數(shù)和相關(guān)的預(yù)定附條件要約參數(shù)值的函數(shù)。
15、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中匹配由吻合度值特征化。
16、 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中與所述第一數(shù)據(jù)集合的合同相關(guān)聯(lián) 的價格是所述吻合度值的函數(shù)。
17、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中一旦用于傳達消息的多個裝置中的 至少一個被使用，即評估與所述第一數(shù)據(jù)集合的合同相關(guān)聯(lián)的價格。
18、 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中一個以上機會參數(shù)和相關(guān)的機會值 與使用參數(shù)化的多個裝置中的至少一個的單個目標接收方用戶相關(guān)聯(lián)，并且其 中一旦用于傳達消息的多個裝置中的至少一個被使用，即可識別所述機會值中 的至少一個。
19、 根據(jù)權(quán)利要求18所述的方法，其中一個以上機會參數(shù)選自以下列表 因特網(wǎng)協(xié)議(IP)地址、域名、代理使用、關(guān)4建詞、搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞短語、 目標地理位置、目標國家、目標城市、目標經(jīng)度坐標、目標絆度坐標、目標時 區(qū)、目標組織、目標日期、目標時間、目標瀏覽語言、目標搡作系統(tǒng)、目標因 特網(wǎng)瀏覽器程序、目標訪問系統(tǒng)上安裝的工具條、目標訪問深度、目標頁面查 看時間、目標連接速度、目標屏幕分辨率、目標瀏覽歷史、所訪問站點的目標 寬度，目標在線頻率、點擊的目標屏幕坐標、目標點擊模式數(shù)據(jù)、目標當前或預(yù)測的天氣狀況、目標當前或最近或預(yù)測的與地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)的事件或假期、 目標信用額度、目標信用報告、目標人口統(tǒng)計圖、目標性別、目標教育水平、 目標家庭收入范圍、目標個人收入范圍、目標種族劃分、根據(jù)第三方測量的目標分類、存儲在cookie內(nèi)的目標信息、目標歷史、目標法庭記錄、目標管理者職位、目標破產(chǎn)、目標公共記錄、目標財產(chǎn)記錄、目標判決、目標稅款留置、 目標的業(yè)務(wù)類型、目標的業(yè)務(wù)規(guī)模、目標的職業(yè)頭銜、目標的資歷和目標的職 業(yè)類別。
20、 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中一個以上機會參數(shù)值被推斷或估計或計算。
21、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個包括為處理以下之一而提供的用戶接口文本廣告、搜索結(jié)果列表、萬維 網(wǎng)社論式廣告、綜合內(nèi)容、搜索結(jié)果列表的排列、熱門列表的排列、縫隙廣告、 即時消息、SMS (簡單消息業(yè)務(wù))消息、彈出式廣告、浮動廣告、鼠標響應(yīng)廣 告、內(nèi)容回饋、動畫、小型應(yīng)用程序、背才殳廣告、標語廣告、內(nèi)嵌于網(wǎng)頁中的 廣告、內(nèi)嵌于計算機游戲中的廣告、內(nèi)嵌于在線游戲中的廣告、內(nèi)嵌于內(nèi)容流 中的廣告、內(nèi)嵌于音樂中的廣告、內(nèi)嵌于聯(lián)網(wǎng)游戲中的廣告、音頻廣告、視頻 廣告、多媒體廣告、視頻通信以及電子郵件廣告。
22、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個使廣告內(nèi)容能夠通過因特網(wǎng)傳遞給單個廣告印象機會目標。
23、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個使廣告內(nèi)容能夠通過使用因特網(wǎng)協(xié)議(IP)的網(wǎng)絡(luò)傳遞給單個目標接收方 用戶。
24、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于傳達消息的多個裝置中的至少 一個提供選自下列組的一個以上元素電視廣告和內(nèi)嵌于電視節(jié)目中的廣告。
25、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中源用戶組中的至少一個獲得對以至 少第一數(shù)據(jù)集合特征化的多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的品質(zhì)包括 以下品質(zhì)中的一個以上接受最小報價、不是不被接受的廣告者集合中的一部分、是可接受的廣告 者集合中的一部分、接受廣告單元類型組、接受廣告單元尺寸集合、接受最小 銷售量、符合預(yù)先確定的參數(shù)、符合預(yù)先確定的廣告者類型、符合預(yù)先確定的 廣告收視率。
26、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中獲得對用于傳達消息的多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)包括購買、銷售、交易或互換使用用于傳達消息的裝置向目標接收方用戶傳送消息的權(quán)利。
27、 一種通過實施根據(jù)權(quán)利要求1至26中任一項所述的方法來使源用戶能 夠獲得對用于向所選擇的接收方用戶傳達消息的裝置的訪問權(quán)的系統(tǒng)。
28、 根據(jù)權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，包括 數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，用于存儲對用于在多個潛在使用條件中的至少一個下傳達消息的多個裝置中的 至少 一個進行特征化的至少一個第 一數(shù)據(jù)集合，其中所述使用條件包括關(guān) 于所述裝置的接收方用戶的數(shù)據(jù)；與源用戶組中的至少一個獲得對所述至少第 一數(shù)據(jù)集合的多個裝置中 的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)的至少一個第二數(shù)據(jù)集 合；和與愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的至 少一個源用戶所滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)的至少一個第三數(shù)據(jù)集合；和 連接至所述數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的交叉引擎，所述交叉引擎一皮提供用于一旦多個裝置中的至少 一個被使用，即訪問與所述多個裝置中的至少 一個的實際使用條件相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)；訪問所述第二數(shù)據(jù)集合中的至少 一個；訪問所述第三數(shù)據(jù)集合中至少一個；和識別源用戶組中的至少 一個獲得在多個裝置中的至少一個的潛在使用 條件、實際使用條件下對所述多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)所要滿足的 若干個品質(zhì)以及愿意獲得在期望使用條件下對多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少一個所滿足的若干個品質(zhì)之間的三方匹配；和根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的優(yōu)先次序，以確定用于在多個裝置 中的至少一個的實際使用條件下傳達消息的該多個裝置中的至少一個是否 匹配在源用戶組中的至少 一個所期望的使用條件下的多個裝置中的至少一 個，并確定源用戶組中的至少 一個是否匹配獲得在該多個裝置中的至少一 個的實際使用條件下對該多個裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的品質(zhì)。
29、 根據(jù)權(quán)利要求28所述的系統(tǒng)，進一步包括廣告票據(jù)交換系統(tǒng)，用于管理與匹配相關(guān)聯(lián)的財務(wù)交易，并用于使所選棒 的匹配所述品質(zhì)的源用戶能夠以多個裝置中的至少一個的實際使用條件訪問該 多個裝置中的至少 一個，以利用在多個裝置中的至少一個的實際使用條件下傳 達消息的該多個裝置中的至少一個傳達消息；或部署利用所述裝置傳達消息的 權(quán)利；其中所述廣告票據(jù)交換系統(tǒng)連接至所述交叉引擎系統(tǒng)。
30、 根據(jù)權(quán)利要求28所述的系統(tǒng)，其中用于在多個潛在使用條件中的至少 一個下傳達消息的多個裝置中的至少一個由機會參數(shù)和相關(guān)的機會參數(shù)值參數(shù) 化和特征化。
31、 根據(jù)權(quán)利要求28所述的系統(tǒng)，其中愿意獲得在期望使用條件下對多個 裝置中的至少 一個的訪問權(quán)的源用戶組中的至少 一個所滿足的品質(zhì)包括提供由 一個以上投標參數(shù)和一個以上相關(guān)的投標參數(shù)值特征化的投標數(shù)據(jù)。
32、 根據(jù)權(quán)利要求28所述的系統(tǒng)，其中所述廣告票據(jù)交換系統(tǒng)提供廣告重 定向業(yè)務(wù)，從而使選擇的匹配在該多個裝置中的至少 一個的實際使用條件下對 該多個裝置中的至少 一個進行訪問的品質(zhì)的源用戶能夠利用在多個裝置中的至 少一個的實際使用條件下傳達消息的多個裝置中的至少一個來傳達消息。
33、 根據(jù)權(quán)利要求28所述的系統(tǒng)，其中所述交叉引擎使用用于選擇匹配所 述品質(zhì)的源用戶的一個以上算法來在該多個裝置中的至少一個的實際使用條件 下訪問該多個裝置中的至少 一個。
全文摘要
一種使源用戶能夠獲得對用于向所選擇的接收方用戶傳達消息的裝置的訪問權(quán)的方法和系統(tǒng)，包括使用對用于在潛在使用條件下傳達消息的裝置進行特征化的第一數(shù)據(jù)集合、與源用戶獲得對第一數(shù)據(jù)集合的裝置的訪問權(quán)所要滿足的若干個品質(zhì)相關(guān)的第二數(shù)據(jù)集合、與愿意獲得下期望使用條件下對通信裝置的訪問權(quán)的源用戶所滿足的品質(zhì)相關(guān)的第三數(shù)據(jù)集合；識別源用戶獲得在裝置的潛在使用條件、實際使用條件下對通信裝置的訪問所要滿足的品質(zhì)以及愿意獲得在期望使用條件對多個裝置中的至少一個的訪問權(quán)的源用戶所滿足的品質(zhì)之間的三方匹配；和根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則來區(qū)分匹配的優(yōu)先次序。
文檔編號G06Q30/00GK101490706SQ200780027406
公開日2009年7月22日 申請日期2007年7月13日 優(yōu)先權(quán)日2006年7月20日
發(fā)明者保羅·薩特, 康拉德·S·費爾德曼 申請人:考文特卡斯特有限公司