專利名稱：一種網(wǎng)絡(luò)游戲中傳播廣告信息和銷售商品的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及在網(wǎng)絡(luò)游戲中做廣告的方法，實(shí)現(xiàn)玩家與廣告內(nèi)容之 間互動(dòng)，提高了廣告到達(dá)的效果，并涉及一種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模式，引發(fā) 玩家購(gòu)買真實(shí)的商 品o
背景4支術(shù)
虛擬形象在互聯(lián)網(wǎng)游戲和即時(shí)通信中得到廣泛應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)游戲 中投放廣告也引起人們的重視，可是目前網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告做法還僅 僅是在游戲中添加部分廣告語和一些商標(biāo)形象背景，效率較低。為了 解決上述問題，本發(fā)明提供一種網(wǎng)絡(luò)游戲中運(yùn)用虛擬形象、裝備道具 傳播廣告信息和銷售產(chǎn)品的方法，使廣告信息更有效的到達(dá)，并增加 產(chǎn)品的銷售渠道。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明將品牌廣告信息融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，使網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬 形象和裝備道具具有豐富的廣告信息，實(shí)現(xiàn)玩家游戲過程中參與傳播 廣告內(nèi)容，使用廣告商品形象的裝備道具，并涉及一種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模 式，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲中的玩家購(gòu)買真實(shí)的商品。同時(shí)在游戲中"^殳計(jì)一些 玩家喜歡的情節(jié)和游戲模式，讓玩家在虛擬游戲中體會(huì)自己的另類經(jīng) 歷，增加游戲的樂趣，提升游戲運(yùn)營(yíng)商的收入。
本發(fā)明中冠名指"虛擬形象和虛擬裝備道具"以商品的商標(biāo)、品 牌或商品所有者名稱命名。本發(fā)明中玩家指操縱虛擬形象和虛擬道具
的游戲者。本發(fā)明中虛擬物質(zhì)指虛擬形象和裝備道具等網(wǎng)絡(luò)游戲中的 元素，如人類、生物、怪物、服裝、鞋帽、飾品、武器、礦物、原料、 食品々大料、家居日用品、交通工具、房地產(chǎn)、貨幣、票據(jù)、游戲點(diǎn)卡、 信件、功能卡片等，也包括發(fā)型設(shè)計(jì)、技能培訓(xùn)、餐飲等服務(wù)內(nèi)容。
在網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬形象和裝備道具通常具有基本的屬性，如稱謂、 性別、防御力、敏捷力、攻擊力、魔法力等，本發(fā)明還賦予他們具有 豐富的廣告信息。首先將現(xiàn)實(shí)商品的外觀和功效特征以虛擬形象和虛 擬裝備道具的形式移植到網(wǎng)絡(luò)游戲中，按廣告需求對(duì)其進(jìn)行冠名，然 后采用各種表現(xiàn)形式傳播虛擬形象和裝備道具所附加的廣告信息，如 鼠標(biāo)指向或點(diǎn)擊裝備道具時(shí)，發(fā)出聲音和文字信息顯示廣告內(nèi)容。為 網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬形象和道具賦予特定的聲音、圖形動(dòng)作來表現(xiàn)廣告信
息，如游戲中玩家走進(jìn)一家餐廳，門口虛擬服務(wù)員會(huì)說"歡迎您到 XX餐廳"并做出歡迎的動(dòng)作等。
網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家操縱虛擬形象的生活起居、戰(zhàn)斗、探險(xiǎn)、學(xué)習(xí)技 能、交往、體力魔法補(bǔ)充等行為的過程使用帶有廣告信息的裝備道具， 如玩家在戰(zhàn)斗中乘坐XX牌汽車、使用XX牌的激光槍打怪物、食用XX 牌的餃子補(bǔ)充體力。使玩家在游戲過程中全方位接受并傳播廣告內(nèi)容。
本發(fā)明為網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬物質(zhì)附加冠名廣告信息，如虛擬貨幣 上標(biāo)示商品商標(biāo)或廣告語等冠名廣告信息；嫁禍卡、車票等各種功效 卡片上標(biāo)示冠名廣告信息，通過使用大量附加冠名廣告信息的虛擬物 質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)游戲中廣告信息的傳播實(shí)現(xiàn)最大化。
本發(fā)明給網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬形象及所組建的家庭、團(tuán)隊(duì)、行會(huì)和國(guó) 家進(jìn)行廣告信息的冠名，如"XX"勇士、"蓋XX"健康之家、"腦XX，， 快樂行會(huì)等(XX指一種品牌商標(biāo))，提高廣告信息在網(wǎng)絡(luò)游戲中的傳 播途徑。
網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家在游戲規(guī)則約束下能夠獲得帶有廣告信息的道 具，具體表現(xiàn)形式如下
1、 玩家打死怪物或虛擬形象時(shí)，死亡者可能掉落帶有廣告信息的 道具。
2、 游戲者完成服務(wù)器設(shè)定的任務(wù)，如在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到道具或點(diǎn) 擊道具物品，獲得帶有廣告信息的道具獎(jiǎng)勵(lì)。
3、 竟技比賽獲勝及參與游戲中虛擬賭博，贏取帶有廣告信息的道具。
4、 網(wǎng)絡(luò)游戲中用虛擬貨幣購(gòu)買、租用帶有廣告信息的裝備道具。
5、 網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家之間、玩家與服務(wù)器之間交換、交易帶有廣告 信息的裝備道具。
6、 在游戲規(guī)則下，游戲中使用一種道具或多種道具的組合，可能 轉(zhuǎn)換出 一種新的價(jià)值更高的道具，同樣這些道具同樣具有鮮明的品牌 廣告信息。例如4吏用10支XX牌的牙膏+5條XX牌的項(xiàng)鏈可以兌換1 雙XX牌的休閑鞋。
7、 服務(wù)器對(duì)達(dá)到一定級(jí)別或有一定的影響力的虛擬形象獎(jiǎng)勵(lì)其帶 有廣告信息的高級(jí)道具，如獎(jiǎng)勵(lì)行會(huì)領(lǐng)袖使用XX牌汽車。
本發(fā)明提供玩家試用帶有廣告信息的裝備道具的做法，即玩家用 鼠標(biāo)操作將裝備道具試用在自己身上，自己的基本屬性有瞬間改變， 達(dá)到傳播廣告信息的目的。玩家下線后可以將虛擬形象放置在虛擬住 所等安全展示區(qū)內(nèi)，供其他玩家參觀、試用，在滿足自己成就感的同 時(shí)，使廣告信息在玩家下線后依然得到傳播。
網(wǎng)絡(luò)游戲中品牌商家通過建立品牌虛擬形象，在線進(jìn)行廣告信息 傳播和組織營(yíng)銷活動(dòng)，展示帶有品牌廣告信息的裝備道具，發(fā)布、派 發(fā)具有新款產(chǎn)品形象的裝備道具。品牌虛擬形象在線組織促銷活動(dòng)， 發(fā)布促銷信息，引發(fā)玩家現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)。在游戲中進(jìn)行真實(shí)產(chǎn)品的售后 服務(wù)，增加品牌知名度、美譽(yù)度。
網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家參考裝備道具附加的廣告信息，引發(fā)對(duì)某款真實(shí) 商品購(gòu)買欲望時(shí)，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊道具廣告信息中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的選項(xiàng)，并填 寫有關(guān)購(gòu)買信息，購(gòu)買信息傳遞到服務(wù)器端后，服務(wù)器將購(gòu)買信息反 饋到商家并促成買賣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家在游戲的同 時(shí)也在傳播廣告信息，玩家完成與冠名品牌的商家協(xié)議的廣告?zhèn)鞑ト?br> 務(wù)，獲得商家支付的報(bào)酬。在品牌商家的政策支持下，玩家持有的部 分道具的能夠以4交低的代價(jià)變現(xiàn)為真實(shí)的商品，例如，玩家擁有一件
XX品牌服飾類的虛擬道具，該道具的商家與玩家協(xié)議使用此道具一定
的在線時(shí)間后，商家將真實(shí)商品以成本價(jià)格出售給玩家，進(jìn)而產(chǎn)生事 半功倍的廣告效果。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明內(nèi)容可以作為 一款網(wǎng)絡(luò)游戲的核心內(nèi)容和運(yùn)作模式，編制 為游戲程序，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。也可以將部分的內(nèi)容及思想改編融入現(xiàn) 存的網(wǎng)絡(luò)游戲中，吸引更多玩家加入游戲，同時(shí)獲得廣告及銷售利潤(rùn)。
權(quán)利要求
1、一種網(wǎng)絡(luò)游戲中傳播廣告信息的方法，其特征是通過聲音、文字、圖形、動(dòng)作的綜合表現(xiàn)形式，為網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬物質(zhì)附加廣告信息。
2、 如權(quán)力1所述的方法，其特征是為網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬物質(zhì)進(jìn)行具 有廣告信息的冠名。
3、 如權(quán)力l所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬形象及所組建 的團(tuán)隊(duì)的稱謂進(jìn)^f于具有廣告信息的冠名。
4、 如權(quán)力1所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家在游戲規(guī)則下 使用附加廣告信息的道具。
5、 如權(quán)力l所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲過程中玩家對(duì)帶有廣 告信息的裝備進(jìn)行試用后自身屬性發(fā)生瞬間的改變。
6、 如權(quán)力l所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家不在線時(shí)，虛 擬形象放置在安全展示區(qū)內(nèi)，允許其他玩家參觀、試用。
7、 如權(quán)力l所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲中品牌商家以虛擬形 象的方式在線進(jìn)行商品廣告信息傳播和營(yíng)銷。
8、 網(wǎng)絡(luò)游戲中銷售商品的方法，其特征是為網(wǎng)絡(luò)游戲中的道具添 加網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的操作選項(xiàng)，在游戲環(huán)境的支持下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
9、 如權(quán)力8所述的方法，其特征是網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家持有的部分道 具的在品牌商家的政策支持下，能夠以較低的代價(jià)變現(xiàn)為真實(shí)的商品。
10、 如權(quán)力9所述的方法，其特征是玩家完成與裝備道具冠名品 牌的商家協(xié)議的廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)，獲得商家支付的報(bào)酬。
全文摘要
本發(fā)明將廣告信息融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，使網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬形象和裝備道具附加豐富生動(dòng)的廣告信息，實(shí)現(xiàn)玩家游戲過程中主動(dòng)參與傳播廣告內(nèi)容，提高了廣告到達(dá)的效果，并涉及一種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模式，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲中的玩家購(gòu)買真實(shí)的商品。本發(fā)明內(nèi)容可以作為一款網(wǎng)絡(luò)游戲的核心內(nèi)容和運(yùn)作模式，編制成游戲程序，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。也可以將部分的內(nèi)容及思想改編融入現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)游戲中，吸引更多玩家加入游戲，同時(shí)獲得廣告及銷售利潤(rùn)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101359395SQ20071001233
公開日2009年2月4日 申請(qǐng)日期2007年8月1日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月1日
發(fā)明者兵 楊 申請(qǐng)人:楊 兵;周 明