專利名稱：廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的制作方法
廣告關(guān)鍵詞交叉銷售扭旦 冃足因特網(wǎng)向用戶提供獲取關(guān)于任何主題的信息的機(jī)制。例如，各種web站 點(diǎn)專門張貼與世界、國家和本地新聞?dòng)嘘P(guān)的文本、圖像和視頻。了解與這些 web站點(diǎn)之一相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一資源定位符(URL)的用戶能夠簡單地向web瀏覽 器輸入該URL，以便獲取web站點(diǎn)并訪問內(nèi)容。然而，這通常非常繁瑣。從 因特網(wǎng)定位所需信息的另一種更簡易方式是通過使用搜索引擎。例如，用戶可 以向搜索字段輸入一個(gè)或一連串詞語并啟動(dòng)搜索(例如通過按壓按鈕、 一次或 多次擊鍵、語音命令等)。然后，搜索引擎利用搜索算法來定位與用戶輸入到 搜索字段中的一個(gè)或一連串詞語相關(guān)的web站點(diǎn)，并且該用戶隨后可以選擇由 搜索引擎返回的web站點(diǎn)之一以審閱相關(guān)內(nèi)容。搜索引擎通常不是通過提供搜索能力而是通過在線廣告收入而產(chǎn)生收入。 按照慣例，廣告客戶利用廣告牌、電視、無線電和諸如報(bào)紙和雜志之類的印刷 媒體。然而，隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，廣告客戶找到了到達(dá)分布在廣闊多樣的地理 反胃上的大量潛在客戶的新的可能是更便宜的媒介。搜索引擎能夠提供與搜索 項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的廣告，使它們能夠與搜索結(jié)果、web頁面或web站點(diǎn)一起顯示以及 在訪問特定站點(diǎn)時(shí)在彈出窗口中顯示。搜索信息的用戶常常查看相關(guān)廣告并點(diǎn)擊這些廣告以購買產(chǎn)品，從而為某 些零售商創(chuàng)造商機(jī)。因此，搜索引擎通過在相關(guān)詞語被用作搜索項(xiàng)時(shí)向零售商 出售廣告來增加廣告客戶的收入。因此，向搜索引擎中輸入項(xiàng)目"花"的人可能 對購買與花相關(guān)的向明感興趣—因此，對于銷售花裝飾和附件的公司而言，在 用戶搜索相關(guān)項(xiàng)時(shí)向該用戶做廣告是有益的。通常，與向搜索引擎提供的搜索項(xiàng)相關(guān)的廣告空間是以拍賣方式來購買或 出售的。具體而言，搜索引擎可以接收(來自用戶的)查詢，包括多個(gè)買家感 興趣的一個(gè)或多個(gè)搜索項(xiàng)。買家可以對至少一個(gè)搜索項(xiàng)出價(jià)，與最高出價(jià)對應(yīng) 的買家將在結(jié)果頁面視圖上顯示其廣告。出價(jià)和出價(jià)選擇可以在幾毫秒之內(nèi)進(jìn)行，從而不會(huì)對搜索引擎的使用產(chǎn)生負(fù)面影響。拍賣與搜索項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的廣告空 間是搜索引擎的主要收入來源，并且還可能是廣告客戶的收入來源。由于來自用相關(guān)搜索項(xiàng)做廣告的收入顯著增長的潛力，企業(yè)期望將盡可能 多的項(xiàng)目和變形與其廣告相關(guān)聯(lián)。廣告客戶的意圖是選擇用戶在搜索過程中有 可能使用的所有項(xiàng)目和變形。然而，這些項(xiàng)目列表通常是手動(dòng)構(gòu)成的，并且經(jīng) 常略去可能為廣告客戶增加銷售額的項(xiàng)目/變形。廣告客戶也可能不是確定這些 相關(guān)項(xiàng)目的最好來源。他們通常不能訪問搜索信息并且必須依賴關(guān)于哪些項(xiàng)目 與其業(yè)務(wù)相關(guān)的邏輯假設(shè)。概述以下引入主題的簡化概述以便提供對主題實(shí)施例某些方面的基本理解。本 概述不是對主題的詳盡概觀。它不旨在標(biāo)識(shí)實(shí)施例的重要/關(guān)鍵元素或者刻劃本 主題的范圍。其唯一目的是以簡化形式呈現(xiàn)本主題的某些概念，作為以下呈現(xiàn) 的更詳細(xì)描述的序言。本主題主要涉及搜索引擎，尤其涉及自動(dòng)確定廣告客戶相關(guān)搜索關(guān)鍵詞和 /或向廣告客戶交叉銷售關(guān)鍵詞的系統(tǒng)和方法。利用種子關(guān)鍵詞來提供與廣告客 戶相關(guān)聯(lián)的擴(kuò)展關(guān)鍵詞。實(shí)例還包括基于擴(kuò)展關(guān)鍵詞來定位潛在廣告客戶。于 是，使用反向査找技術(shù)來確定哪些關(guān)鍵詞與廣告客戶相關(guān)。然后，采用過濾來 去除對該廣告客戶不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。然后，自動(dòng)向該廣告客戶展示這些關(guān)鍵詞 作為其廣告的相關(guān)搜索項(xiàng)以備考慮。以這種方式，搜索引擎和/或廣告客戶的收 入可以通過相關(guān)搜索項(xiàng)的自動(dòng)擴(kuò)展而大大提高。廣告客戶還通過使更大和更多 相關(guān)搜索項(xiàng)選擇自動(dòng)供他們可用從而為他們節(jié)省時(shí)間和金錢而受益。為了實(shí)現(xiàn)以上和相關(guān)目的，本文中結(jié)合以下描述和附圖對實(shí)施例的某些說 明性方面進(jìn)行描述。然而，這些方面僅指示可以采用本主題原理的各種方法中 的幾個(gè)，并且本主題旨在包括所有這些方面及其等效方案。結(jié)合附圖考慮以下 詳細(xì)描述，本主題的其它優(yōu)點(diǎn)和新穎特征將變得顯而易見。附圖簡述

圖1是根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)的框圖。圖2是根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)的另一框圖。 圖3是根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件的框圖。圖4是根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)的又一框圖。 圖5是根據(jù)實(shí)施例一方面的關(guān)鍵詞交叉銷售過程的示例概觀。 圖6是根據(jù)實(shí)施例一方面的導(dǎo)向相同關(guān)鍵詞的假設(shè)的搜索漏斗的圖示。 圖7是根據(jù)實(shí)施例一方面的傳出搜索漏斗的圖示。圖8是根據(jù)實(shí)施例一方面索引在關(guān)鍵詞交叉銷售過程中的示例角色的圖示。圖9是根據(jù)實(shí)施例一方面的促進(jìn)廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的方法的流程圖。 圖10是根據(jù)實(shí)施例一方面的促進(jìn)廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的方法的另一流程圖。圖11是根據(jù)實(shí)施例一方面的構(gòu)建搜索漏斗以便于廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的 方法的流程圖。圖12示出一實(shí)施例發(fā)揮功能的示例操作環(huán)境。圖13示出一實(shí)施例發(fā)揮功能的另一示例操作環(huán)境。詳細(xì)描述現(xiàn)在參照附圖描述主題，其中相同的附圖標(biāo)記用于指代全文中相同的元 素。在以下描述中，出于解釋目的，闡述了許多具體細(xì)節(jié)以便提供對本主題的 透徹理解。然而，顯然，本主題實(shí)施例能夠在無需這些具體細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。 在其它實(shí)例中，以框圖形式示出公知的結(jié)構(gòu)和設(shè)備以便于描述這些實(shí)施例。如本申請中所使用的，術(shù)語"組件"旨在指代計(jì)算機(jī)相關(guān)實(shí)體，無論是硬件、 軟硬件組合、軟件還是執(zhí)行中的軟件。例如，組件可以是，但不限于正在處理 器上運(yùn)行的進(jìn)程、處理器、對象、可執(zhí)行代碼、執(zhí)行線程、程序和/或計(jì)算機(jī)。 作為說明，在服務(wù)器上運(yùn)行的應(yīng)用程序以及該服務(wù)器都可以是計(jì)算機(jī)組件。一 個(gè)或多個(gè)組件可以駐留在進(jìn)程和/或執(zhí)行線程內(nèi)，并且組件可以位于一個(gè)計(jì)算機(jī) 上和/或分布在兩個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)之間。在主要的搜索引擎中，每月要搜索幾億條關(guān)鍵詞。然而，這些關(guān)鍵詞中只 有小部分被購買作為廣告鏈接，因?yàn)樵S多廣告客戶通常只考慮與其產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)的那些關(guān)鍵詞。他們通常缺乏標(biāo)識(shí)間接但緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞的洞察力。本文中系統(tǒng)和方法的一實(shí)例提供一種關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)(KCS)，它從搜索關(guān)鍵詞中自動(dòng)選擇有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，自動(dòng)尋找可能有興趣購買它們的 潛在廣告客戶，然后主動(dòng)向這些廣告客戶建議這些關(guān)鍵詞。其它實(shí)例包括提供 廣告客戶和關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞交叉銷售對的關(guān)鍵詞交叉銷售過程。另一實(shí)例提供 便于確定相關(guān)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞搜索漏斗過程。在圖1中示出根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)100的框圖。 廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)100包括接收輸入104并提供輸出106的廣告關(guān)鍵詞 交叉銷售組件102。輸入104通常包含搜索關(guān)鍵詞信息等等。該104可以包括 關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞元數(shù)據(jù)(例如關(guān)鍵詞用于搜索的次數(shù)等)等等。輸入104的來 源可以是本地和/或全球網(wǎng)絡(luò)等的搜索査詢?nèi)罩竞?或廣告數(shù)據(jù)源等。廣告數(shù)據(jù) 源可以包括，但不限于，可以包含特定廣告客戶的廣告關(guān)鍵詞等的匯編的廣告f曰息。因此，來自輸入104的搜索關(guān)鍵詞可以是例如在搜索引擎中使用的與廣告 相關(guān)聯(lián)或不關(guān)聯(lián)的普通搜索項(xiàng)，和/或已經(jīng)關(guān)聯(lián)到特定廣告客戶和/或廣告等的 相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件102可以處理廣告關(guān)聯(lián)和/或廣告不 關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞，以提供輸出106。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件102便于確定 能夠向廣告客戶交叉銷售的關(guān)鍵詞?；谳斎?04的附加關(guān)鍵詞被發(fā)現(xiàn)并鏈接 到特定廣告客戶。輸出106可以由例如包括關(guān)鍵詞和特定廣告客戶(或廣告等) 等的交叉銷售對組成。在某些實(shí)例中，廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件102還提供與廣告客戶自身的交 互，以主動(dòng)提供所發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。因此，輸出106可以包括，但不限于電子郵 件、信件、和/或向廣告客戶傳遞交叉銷售對的電子或其它方式的其它形式的通 信。以這種方式，廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件102提供交叉銷售對和/或這些對的 搶先交叉銷售。這大大減小廣告客戶方面確定將哪些關(guān)鍵詞與其廣告相關(guān)聯(lián)的 工作，從而顯著增大產(chǎn)品/服務(wù)銷售額增加的可能性，同時(shí)產(chǎn)生增加的廣告收入。參見圖2，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)200的另一 框圖。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)200包括接收搜索關(guān)鍵詞204并提供交叉銷售 對206的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件202。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件202由接收組件208和交叉銷售對確定組件210組成。接收組件208從諸如本地和/或全球 網(wǎng)絡(luò)搜索查詢?nèi)罩緮?shù)據(jù)源和/或廣告數(shù)據(jù)源的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源獲取搜索關(guān)鍵詞 204。廣告數(shù)據(jù)源可以包括，但不限于，可以包含特定廣告客戶的廣告關(guān)鍵詞 的匯編的廣告信息。接收組件208還可以按需提供搜索關(guān)鍵詞204的預(yù)過濾(例如移除無關(guān)的信息等)交叉銷售對確定組件210從接收組件208接收搜索關(guān)鍵詞204，并處理這 些搜索關(guān)鍵詞204以提供交叉銷售對206。交叉銷售對確定組件210可以使用 搜索引擎212以便于發(fā)現(xiàn)擴(kuò)展關(guān)鍵詞等。該210還可以利用廣告客戶214以便 于構(gòu)建便于將關(guān)鍵詞交叉鏈接到廣告客戶214的索引。交叉銷售對確定組件 210還可以采用分類器216以便于濾除不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售。以下詳細(xì)討論這些 方面。參見圖3，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件300的框圖。 廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件300包括接收搜索關(guān)鍵詞304并提供交叉銷售對306 的交叉銷售對確定組件302。交叉銷售對確定組件302由關(guān)鍵詞確定組件308、 交叉鏈接組件310和交叉銷售過濾器組件312組成。在本實(shí)例中，關(guān)鍵詞確定 組件308直接從關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源獲取搜索關(guān)鍵詞304。關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源可以包括， 但不限于，本地和/或全球網(wǎng)絡(luò)的搜索查詢?nèi)罩緮?shù)據(jù)源、和/或廣告數(shù)據(jù)源等。關(guān)鍵詞確定組件308從搜索關(guān)鍵詞304中選擇滿足某些準(zhǔn)則的"種子關(guān)鍵 詞"。例如，如果關(guān)鍵詞有商業(yè)價(jià)值、在給定時(shí)段內(nèi)使用頻率超過特定閾值、 和/或之前在廣告拍賣過程中已經(jīng)有最小量的廣告客戶對其出價(jià)，則它可以變成 種子關(guān)鍵詞。然后，關(guān)鍵詞確定組件308擴(kuò)展這些種子關(guān)鍵詞以發(fā)現(xiàn)能夠被交 叉銷售的其它關(guān)鍵詞。在一個(gè)實(shí)例中，關(guān)鍵詞確定組件308采用搜索漏斗過程 以便于種子關(guān)鍵詞擴(kuò)展。在另一實(shí)例中，關(guān)鍵詞確定組件308采用使用搜索引 擎314的搜索結(jié)果提取過程以便于種子關(guān)鍵詞擴(kuò)展。以下更加詳細(xì)地描述這些 過程。本領(lǐng)域技術(shù)人員可以認(rèn)識(shí)到其它關(guān)鍵詞擴(kuò)展手段也是適用的，并且它們 落在本文的系統(tǒng)和方法范圍之內(nèi)。交叉鏈接組件310從關(guān)鍵詞確定組件308接收擴(kuò)展關(guān)鍵詞，并基于與廣告 客戶和/或廣告的相關(guān)性而將它們鏈接到廣告客戶316。廣告客戶信息可以從本 地化的廣告客戶列表獲得和/或通過經(jīng)由諸如因特網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)搜索相關(guān)廣告客戶而獲得。交叉鏈接組件310向廣告客戶316提供擴(kuò)展關(guān)鍵詞的索引，進(jìn) 而對它們進(jìn)行"交叉鏈接"。然后，交叉鏈接組件310通過對索引表進(jìn)行反向査 找來獲得"交叉銷售對"(即關(guān)鍵詞和相關(guān)廣告客戶對)的候選(以下更詳細(xì)描 述)。交叉銷售過濾器組件312從交叉鏈接組件310獲取交叉銷售對候選，并對 這些交叉銷售對候選進(jìn)行過濾以提供交叉銷售對306。交叉銷售過濾器組件312可以采用分類器318以便于過濾交叉銷售對候選。還可以采用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來 促進(jìn)分類器模型的構(gòu)建。例如，分類器318可以利用web頁面320和/或搜索 查詢322，以便于確定哪些交叉銷售對候選對特定廣告客戶不適合。例如，煙 草生產(chǎn)廣告客戶不期望接收鏈接到關(guān)于禁止吸煙等搜索關(guān)鍵詞的交叉銷售對。參照圖4，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)400的又一 框圖。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)400包括接收搜索關(guān)鍵詞404并提供廣告客戶 交互406的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件402。廣告關(guān)鍵詞交叉銷售組件402由交 叉銷售對確定組件408和搶先交叉銷售組件410組成。在本實(shí)例中，交叉銷售 對確定組件408獲取搜索關(guān)鍵詞404并對它們進(jìn)行處理以向搶先交叉銷售組件 410提供交叉銷售對。這種處理可以包括，例如種子關(guān)鍵詞生成、關(guān)鍵詞提取、 交叉鏈接和/或過濾等。搶先交叉銷售組件410從交叉銷售對確定組件408接收 交叉銷售對并提供廣告客戶交互406。廣告客戶交互406可以包括與廣告客戶 的電子、非電子、本地和/或遠(yuǎn)程交互等等。廣告客戶可以是給定服務(wù)的已知客 戶和/或未知客戶等。因此，例如，搶先交叉銷售組件410可以構(gòu)建相關(guān)交叉銷售關(guān)鍵詞的自動(dòng) 通知電子郵件，并發(fā)送給適當(dāng)?shù)膹V告客戶。該410通過使用包含關(guān)鍵詞和廣告 客戶的交叉銷售對來如此實(shí)現(xiàn)。搶先交叉銷售組件410可以例如將與特定廣告 客戶相關(guān)的所有關(guān)鍵詞歸組，并一次性通知廣告客戶，和/或可以在發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān) 鍵詞時(shí)發(fā)送通知。在一個(gè)實(shí)例中，搶先交叉銷售組件410在發(fā)送給廣告客戶的 廣告帳單中提供交叉銷售關(guān)鍵詞。這樣使廣告客戶易于選擇具有相當(dāng)可能性增 加其銷售收入的新關(guān)鍵詞。該類廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)400為廣告客戶減輕了必須一直尋找其廣 告的更佳關(guān)鍵詞的大量負(fù)擔(dān)。現(xiàn)在，自動(dòng)向他們提供選擇。在另一實(shí)例中，搶先交叉銷售組件410可以與廣告客戶交互以在在線拍賣系統(tǒng)中自動(dòng)接收對使用新交叉銷售關(guān)鍵詞的確認(rèn)。以這種方式，廣告客戶能夠通過自動(dòng)回復(fù)過程而在 競爭中領(lǐng)先一步。這樣使廣告客戶能夠在無需額外努力的情況下對其廣告的最 新關(guān)鍵詞保持領(lǐng)先。現(xiàn)有關(guān)鍵詞建議工具嘗試在某一程度上實(shí)現(xiàn)這一目的當(dāng)廣告客戶輸入他 們選擇的關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞建議工具向廣告客戶列出一組相關(guān)關(guān)鍵詞。然而， 提出關(guān)鍵詞建議工具所需的這些原始關(guān)鍵詞仍然是廣告客戶的工作。因此，對 于傳統(tǒng)工具，所建議關(guān)鍵詞的范圍非常有限。正好相反，本文中的系統(tǒng)和方法實(shí)例所提供的關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)(KCS)從搜索關(guān)鍵詞中自動(dòng)選擇有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，主動(dòng)尋找可能對它們感興趣的潛在廣告客戶，然后主動(dòng)向這些廣 告客戶建議這些關(guān)鍵詞。該過程是自動(dòng)的，并且可以通過諸如個(gè)性化業(yè)務(wù)通訊、 電子郵件、和/或其它通知等定期地向廣告客戶發(fā)送所建議的關(guān)鍵詞。通過采用KCS，可以有效地幫助廣告客戶發(fā)現(xiàn)他們之前未想到的潛在關(guān)鍵詞，搶先推動(dòng) 關(guān)鍵詞銷售，并且能夠增加付費(fèi)搜索收入。如剛才所述，本文中的系統(tǒng)和方法實(shí)例能夠提供自動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在的有商業(yè)價(jià) 值的關(guān)鍵詞并搶先將它們向相關(guān)廣告客戶交叉銷售的過程。實(shí)例還能提供將關(guān) 鍵詞鏈接到最有可能對該關(guān)鍵詞感興趣的廣告客戶的過程。該過程一般由以下 三步組成(1)尋找有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞以用作"種子關(guān)鍵詞"，然后擴(kuò)展種子關(guān)鍵詞以順序和/或在概念上搜索稱為"擴(kuò)展關(guān)鍵詞"的相關(guān)關(guān)鍵詞——可以采用搜索漏斗過程(以下所述)來確定相關(guān)關(guān)鍵詞；(2)構(gòu)建關(guān)鍵詞至廣告 客戶的倒排索引表，然后使用擴(kuò)展關(guān)鍵詞作為査詢以檢索相關(guān)廣告客戶——對 每個(gè)<關(guān)鍵詞，廣告客戶>對賦予分?jǐn)?shù)，然后返回前N個(gè)最相關(guān)廣告客戶，其 中N是從1到無窮的整數(shù)；和/或(3)通過分析態(tài)度和/或因果關(guān)系來濾除不適 合的交叉銷售——例如，如果關(guān)鍵詞是"停止吸煙"，則不將它建議給煙草公司， 或者如果關(guān)鍵詞是"腳痛"，則將它建議給鞋商，但是如果關(guān)鍵詞是"高跟"，則 不將它建議給腳痛藥物銷售商。在圖5中示出根據(jù)實(shí)施例一方面的關(guān)鍵詞交叉銷售過程500的示例概述。 對過程500描述如下種子關(guān)鍵詞選擇和擴(kuò)展在本過程500中，KCS首先對査詢?nèi)罩?02的搜索關(guān)鍵詞搜索，將潛在 有價(jià)值的關(guān)鍵詞選為種子關(guān)鍵詞504，然后通過采用搜索漏斗506和搜索結(jié)果 提取508來擴(kuò)展種子關(guān)鍵詞。這些過程504-506可以如下執(zhí)行辨f關(guān)經(jīng)河遂捧在由在線用戶搜索的關(guān)鍵詞中，并非全部都能使廣告客戶感興趣。因此， KCS首先對關(guān)鍵詞自動(dòng)搜索，并選擇滿足例如以下種子關(guān)鍵詞準(zhǔn)則的關(guān)鍵詞 (a)它們具有商業(yè)價(jià)值；(b)其頻率在搜索查詢?nèi)罩镜慕o定時(shí)段中(例如一 個(gè)月或一天，取決于系統(tǒng)更新速率等)超過某一數(shù)字；和/或(c)相當(dāng)少量的 廣告客戶已經(jīng)對該關(guān)鍵詞出價(jià)。接下來，KCS利用橋接概念將關(guān)鍵詞連接到有 可能對交叉銷售的關(guān)鍵詞感興趣的廣告客戶。橋接的前一半是關(guān)鍵詞擴(kuò)展過 程，它可以包括例如搜索漏斗擴(kuò)展和/或搜索片段提取擴(kuò)展等。麥,斜"搜索漏斗"便于在關(guān)鍵詞之間分析搜索者的相似興趣——漏斗表示搜索 者從一個(gè)關(guān)鍵詞向另一個(gè)的轉(zhuǎn)變。可以對漏斗進(jìn)行鞏固，使得對關(guān)鍵詞交叉銷 售的推動(dòng)更強(qiáng)并且更顯著。例如，考慮以下情況，在搜索關(guān)鍵詞A的1000個(gè) 搜索者中，900個(gè)在關(guān)鍵詞A之后立即搜索關(guān)鍵詞B。由于這么多搜索者顯現(xiàn) 這一相似的搜索模式，關(guān)鍵詞B在表示搜索者信息興趣方面非常有可能與關(guān)鍵 詞A十分相關(guān)。以及，如果這些搜索者對在其搜索關(guān)鍵詞B時(shí)顯示的廣告感 興趣，則它們很可能對在其搜索關(guān)鍵詞A時(shí)的廣告感興趣。因此，從關(guān)鍵詞A 向關(guān)鍵詞B的轉(zhuǎn)變構(gòu)成指示這兩個(gè)關(guān)鍵詞之間相似興趣的搜索漏斗。因此，可 向最初只瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞B的廣告客戶建議，也考慮瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞A。有時(shí)候，如果僅通過在搜索會(huì)話中連接?xùn)嗽冺?xiàng)來構(gòu)建搜索漏斗，則可能有 過多薄漏斗或"多分支(hairy)漏斗"。為了鞏固漏斗，采用以下過程(a) 漏斗群集；(b)通過文本挖掘技術(shù)進(jìn)行噪聲過濾；和/或(c)關(guān)鍵詞類型分類。 在圖6中，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的導(dǎo)向相同關(guān)鍵詞606的假設(shè)的搜索漏斗 602、 604的圖示600。根據(jù)搜索漏斗602、 604，"德國汽車"608和"豪華汽車"61012是兩個(gè)上游査詢，它們最終導(dǎo)向查詢"BMW500系列"606——即，搜索這兩個(gè) 關(guān)鍵詞的許多搜索者最終會(huì)搜索"BMW500系列"606。漏斗的大小，即關(guān)鍵詞 搜索者的數(shù)量示出相當(dāng)多搜索者具有相同的傾向性且該漏斗不是少數(shù)情況。因 此，可向最初只瞄準(zhǔn)"BMW 500系列"606的廣告客戶建議，同樣瞄準(zhǔn)諸如"德 國汽車"608和"豪華汽車"610等的關(guān)鍵詞。類似地，在"BMW500系列"606之 后搜索的關(guān)鍵詞也能夠表示類似的信息興趣——這些關(guān)鍵詞被稱為"下游"關(guān) 鍵詞，并且相關(guān)聯(lián)的漏斗被稱為"傳出"漏斗。參照圖7，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的傳出搜索漏斗702、 704的圖示700。 與圖6類似，最初只瞄準(zhǔn)"BMW 500系列"706的廣告客戶也應(yīng)考慮瞄準(zhǔn)"BMW 500系列輪胎"708、"不銹鋼輪胎"710、 "hottride輪胎"712和/或"BMW 528i"714 等。因此，從這些圖示可見，利用搜索漏斗的可視化能夠提供對關(guān)鍵詞如何相 關(guān)的直觀且圖形上的說明，并向廣告客戶給出關(guān)鍵詞交叉銷售的令人信服的建 議。通常，搜索漏斗是通過采用以下過程而構(gòu)建的(a)首先，對搜索頁面 視圖確定會(huì)話(即確定頁面視圖所屬的會(huì)話)；(b)從每個(gè)會(huì)話依次提取搜 索關(guān)鍵詞并形成漏斗；(c)對每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索者的數(shù)量進(jìn)行計(jì)數(shù)，以確定 漏斗的大小；以及(d)用圖表中和/或其它類型圖示使結(jié)果可視化。然而，有 時(shí)候，存在過多薄漏斗(多分支漏斗)。例如，對于關(guān)鍵詞A，存在導(dǎo)向它并 從它傳出的許多漏斗；以及，通常，每個(gè)漏斗只出現(xiàn)一次或兩次。這些漏斗包 含過多隨機(jī)性并且無法為廣告客戶關(guān)鍵詞交叉銷售形成令人信服的建議。因 此，為了鞏固漏斗，采用以下過程(a) 漏斗群集引用順序群集算法以將類似漏斗群集成較厚、較大的漏斗。例如漏斗1: A->B->D->E漏斗2: A->B->C->D->E 當(dāng)漏斗2的流量明顯小于漏斗1時(shí)，將漏斗2合并到漏斗1中。(b) 通過文本挖掘技術(shù)進(jìn)行噪聲過濾；使用例如拼寫檢查(例如flowere》flower)、去除復(fù)數(shù)(例如， flowers-> flower)、提取詞干(例如，moving-> move)、無用詞歹!j 表(例如a、 the、 is)，以濾除搜索關(guān)鍵詞中的噪聲。(c)關(guān)鍵詞類型歸類按類型對關(guān)鍵詞歸類。表l包含關(guān)鍵詞類型和某些示例表l:關(guān)鍵詞類型歸類示例類型示例姓名Zheng Li， David Shecker， Laurence Parisotte地名華盛頓，哥倫布，倫敦首字母縮寫詞語(IM，即時(shí)消息程序)，(IR，信息檢索)， (BI，商業(yè)智能)同義詞(禮物，贈(zèng)品，津貼，獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)金)用戶的近義詞情人節(jié)禮物，手工藝計(jì)劃上下文的近義詞玫瑰，情人節(jié)，2月14日類似意圖的詞語(購買，訂購，預(yù)定、買)，(査找，核對， 尋找)類似詞根的詞花，野花，向日葵具有特定意義的詞鮮花遞送，鮮花店，賣花女，花展，鮮花圖片http; ftp,電子郵件http:〃msn,comIP62,245.23.108郵政編碼44011， 65403， 93555時(shí)間、日期、金錢4pm， 12/05/08， $32.04電話/傳真號(hào)碼404-932-3384， 210-345-9087搜,茲菜還耽為了將種子關(guān)鍵詞擴(kuò)展到相關(guān)關(guān)鍵詞，KCS還能夠例如向搜索引擎發(fā)送關(guān)鍵詞以獲得返回前Z頁標(biāo)題和片段(其中Z是從1到無限大的整數(shù))，并且 對它們進(jìn)行合并以產(chǎn)生高維特征(例如，近1,000項(xiàng))。該過程處理在廣告客 戶的web頁面和/或現(xiàn)有廣告等中很少出現(xiàn)的新關(guān)鍵詞和/或同義字。通過使用 搜索引擎擴(kuò)展這些關(guān)鍵詞，能夠獲得與廣告客戶web頁面和/或廣告等匹配得更好的該關(guān)鍵詞相關(guān)項(xiàng)。 索引和廣告客戶檢索將關(guān)鍵詞連接到廣告客戶的橋接的另一半是如下所述的索引和檢索過程KCS能夠利用索引510 (參見圖5)來為每個(gè)廣告客戶的文本內(nèi)容(即廣 告客戶數(shù)據(jù)512)建立倒排索引。文本內(nèi)容512包括廣告客戶的web頁面(例 如頁面正文、標(biāo)題、元數(shù)據(jù)等)、廣告客戶的當(dāng)前廣告(例如標(biāo)題和描述等) 以及他們的現(xiàn)有關(guān)鍵詞。圖8是根據(jù)實(shí)施例一方面索引在關(guān)鍵詞交叉銷售過程 中的示例角色。關(guān)鍵詞尺/ 802被用作種子，以便于確定與關(guān)鍵詞&' 804相關(guān) 的一組關(guān)鍵詞。然后，將組804索引到反向器索引表806中。于是，經(jīng)由反向 器索引表806將廣告客戶808與組804相關(guān)聯(lián)。廣告吝戶澄,于是，擴(kuò)展關(guān)鍵詞能夠充當(dāng)相關(guān)廣告客戶檢索514 (參見圖5)的査詢以 基于倒排索引檢索廣告客戶。隨后，對所得廣告客戶按他們與關(guān)鍵詞的相關(guān)性 進(jìn)行排名。對于廣告客戶的web頁面、廣告客戶的當(dāng)前廣告、和/或他們現(xiàn)有 關(guān)鍵詞等的組合，還可以調(diào)節(jié)參數(shù)以獲得更好的檢索相關(guān)性。不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售過濾不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售過濾516 (參見圖5)剔除了那些并不銷售與關(guān)鍵詞相 關(guān)物品的廣告客戶。例如，對于關(guān)鍵詞"停止吸煙"，可以根據(jù)以上檢索過程基 于他們的web內(nèi)容來選擇廣告客戶。然而，如果廣告客戶內(nèi)容實(shí)際上是銷售香煙，貝U"停止吸煙"并不對該廣告客戶交叉銷售。另一示例是，如果關(guān)鍵詞是"腳 痛"，則可以向鞋商建議。但是，如果關(guān)鍵詞是"高跟"，則不會(huì)向腳痛藥物銷 售商建議。KCS還能夠使用分類器來根據(jù)特定主題輸出web頁面(和/或查詢)的感 情?？梢岳绺鶕?jù)人類標(biāo)記的句子對分類器進(jìn)行訓(xùn)練，使得類似沒有、不、壞、 停止、防止、不健康等的詞匯可以表示負(fù)面感情。分類器嘗試將每個(gè)句子的感 情確定為主題詞。并且，整個(gè)文檔的感情是所有其句子的組合。還可以使用機(jī) 器學(xué)習(xí)分類器。因此，在實(shí)現(xiàn)不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售過濾516和/或分類之后，提供 <關(guān)鍵詞，廣告客戶>518的交叉銷售對。就以上所示或所述的示例性系統(tǒng)而言，參照圖9-11的流程圖，將更好地 立理解可以根據(jù)實(shí)施例實(shí)現(xiàn)的方法。雖然出于說明簡潔目的，可將這些方法示 出和描述為一系列框，但是應(yīng)該理解和意識(shí)到，這些實(shí)施例并不受框次序的限 制，因?yàn)楦鶕?jù)一實(shí)施例，某些框可以與本文所示和所述的不同次序和/或與其它 框同時(shí)發(fā)生。此外，并非所有示出的框都是實(shí)現(xiàn)根據(jù)本發(fā)明的方法所必須的?？梢栽谟梢粋€(gè)或多個(gè)組件執(zhí)行的諸如程序模塊的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的一 般上下文中描述這些實(shí)施例。 一般而言，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特 定抽象數(shù)據(jù)類型的例程、程序、對象、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。通常，可以按照實(shí)施例各 個(gè)實(shí)例中所需要地對程序模塊的功能進(jìn)行組合和分布。在圖9中，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的便于廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的方法900 的流程圖。方法900通過獲得搜索關(guān)鍵詞904而在902開始。搜索關(guān)鍵詞可以 是例如在搜索引擎中使用的與廣告相關(guān)聯(lián)或無關(guān)的普通搜索項(xiàng)，和/或已經(jīng)關(guān)聯(lián) 到特定廣告客戶和/或廣告等的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。可以從例如本地和/或全球網(wǎng) 絡(luò)等的搜索査詢?nèi)罩竞?或廣告數(shù)據(jù)源等獲得搜索關(guān)鍵詞(和相關(guān)信息)。廣告 數(shù)據(jù)源可以包括，但不限于，可以包含特定廣告客戶的廣告關(guān)鍵詞等的匯編的 廣告信息源(該類源通常為特定廣告客戶提供質(zhì)量更好的種子關(guān)鍵詞)。然后，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞906。這可以通過例如使用搜索 引擎結(jié)果技術(shù)和/或搜索漏斗等對種子關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展來實(shí)現(xiàn)?？梢韵蛳嚓P(guān)廣告 客戶搶先交叉銷售關(guān)鍵詞908，該流程結(jié)束910。搶先銷售手段可以包括電子、非電子、本地和/或遠(yuǎn)程交互等等。相關(guān)廣告客戶可以是給定服務(wù)等的己知顧客 和/或未知顧客。例如，可以經(jīng)由自動(dòng)電子郵件通知和/或設(shè)置在廣告帳單等中 來向廣告客戶發(fā)送相關(guān)交叉銷售關(guān)鍵詞。這樣使廣告客戶能夠容易地選擇具有 相當(dāng)可能性增加其銷售收入的新關(guān)鍵詞。參照圖10，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的便于廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的方法1000的另一流程圖。方法1000通過獲得搜索關(guān)鍵詞1002而在1004開始。搜 索關(guān)鍵詞可以是例如在搜索引擎中使用的與廣告相關(guān)聯(lián)或無關(guān)的普通搜索項(xiàng)， 和/或己經(jīng)關(guān)聯(lián)到特定廣告客戶和/或廣告等的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞?？梢詮睦绫?地和/或全球網(wǎng)絡(luò)等的搜索查詢?nèi)罩竞?或廣告數(shù)據(jù)源等獲得搜索關(guān)鍵詞(和相 關(guān)信息)。廣告數(shù)據(jù)源可以包括，但不限于，可以包含特定廣告客戶的廣告關(guān) 鍵詞等的匯編的廣告信息源(該類源通常為特定廣告客戶提供質(zhì)量更好的種子 關(guān)鍵詞)。然后，基于商業(yè)價(jià)值1006確定種子關(guān)鍵詞。還可以使用其它因素。例如， 關(guān)鍵詞的使用頻率和/或在以往的廣告拍賣中預(yù)期廣告客戶是否對關(guān)鍵詞出價(jià) 等等。然后，對種子關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展以順序和/或概念上確定相關(guān)關(guān)鍵詞1008。 這可以通過使用搜索漏斗技術(shù)和/或搜索引擎結(jié)果提取技術(shù)等來實(shí)現(xiàn)。構(gòu)建關(guān)鍵 詞到廣告客戶的倒排索引表?？梢允褂弥T如web頁面、廣告客戶的當(dāng)前廣告和 /或現(xiàn)有廣告客戶關(guān)鍵詞之類的各廣告客戶文本內(nèi)容來構(gòu)建索引表。然后，使用 擴(kuò)展關(guān)鍵詞作為檢索相關(guān)廣告客戶的查詢1012。對廣告客戶/關(guān)鍵詞對賦予分 數(shù)1014。然后確定前"N"個(gè)最相關(guān)廣告客戶1016，其中"N"是從1到無窮大的整數(shù)。 通過分析態(tài)度和/或因果關(guān)系來濾除不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售1018，該流程結(jié)束1020。 可以使用分類器以便于該過濾過程。例如，分類器可以根據(jù)特定主題學(xué)習(xí)web 頁面和/或査詢的感情。例如，可根據(jù)人類標(biāo)記等來訓(xùn)練分類器。然后可以結(jié)合 負(fù)面感情，以便于確定適合度。參照圖11，示出根據(jù)實(shí)施例一方面的構(gòu)建搜索漏斗以便于廣告關(guān)鍵詞交 叉銷售的方法1100的流程圖。方法1100通過獲得搜索頁面視圖1104而在1102 開始?？梢詮闹T如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和/或因特網(wǎng)來源等的本地和/或遠(yuǎn)程源獲得搜索頁面 視圖。然后，對搜索頁面視圖確定會(huì)話1106(即確定該頁面視圖所屬的會(huì)話)。然后，依次從每個(gè)會(huì)話中提取搜索關(guān)鍵詞并形成漏斗1108。對每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索者數(shù)量進(jìn)行計(jì)數(shù)，以確定漏斗大小1110。使用漏斗群集、噪聲過濾、和/或 關(guān)鍵詞類型歸類來鞏固漏斗1112。在某些實(shí)例中，鞏固搜索漏斗是可任選的。 可對結(jié)果進(jìn)行可視化以便于關(guān)鍵詞擴(kuò)展1114，該流程結(jié)束1116。圖6和7提 供對搜索漏斗進(jìn)行可視化的示例以便于示出搜索關(guān)鍵詞關(guān)系。并不是所有實(shí)例 都需要實(shí)際可視化。例如，可以在系統(tǒng)中使用搜索漏斗參數(shù)而無需該系統(tǒng)"可 視"地針對關(guān)鍵詞相關(guān)信息檢查搜索漏斗。本領(lǐng)域技術(shù)人員可以意識(shí)到，搜索 漏斗技術(shù)能夠以其它設(shè)置來使用并且不僅限于關(guān)鍵詞交叉銷售的應(yīng)用。為了提供實(shí)現(xiàn)實(shí)施例各個(gè)方面的附加上下文，圖12和以下討論旨在提供 可以執(zhí)行本發(fā)明各方面的合適計(jì)算環(huán)境1200的簡要、 一般描述。雖然以上在 運(yùn)行于本地計(jì)算機(jī)和/或遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的計(jì)算機(jī)程序的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的一般 上下文中對實(shí)施例進(jìn)行描述，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員可以認(rèn)識(shí)到，也可以結(jié)合其 它程序模塊執(zhí)行這些實(shí)施例。通常，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)和/或?qū)崿F(xiàn)特定抽象數(shù)據(jù)類型的例程、程序、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。此外，本領(lǐng)域技術(shù)人員會(huì)意 識(shí)到，可以采用其它計(jì)算機(jī)系統(tǒng)配置來實(shí)踐本發(fā)明的方法，包括單處理器或多 處理器計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、小型計(jì)算機(jī)、大型計(jì)算機(jī)以及個(gè)人計(jì)算機(jī)、手持式計(jì)算設(shè) 備、基于微處理器和/或可編程消費(fèi)電子產(chǎn)品等等，其中每個(gè)都能夠與一個(gè)或多 個(gè)關(guān)聯(lián)設(shè)備有效通信。還可以在分布式計(jì)算環(huán)境中實(shí)踐本發(fā)明的所示方面，其 中特定任務(wù)可以通過經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)鏈接的遠(yuǎn)程處理設(shè)備來執(zhí)行。然而，即使不 是實(shí)施例的全部方面，實(shí)施例的部分也可以在獨(dú)立計(jì)算機(jī)上實(shí)踐。在分布式計(jì) 算環(huán)境中，程序模塊可以位于本地和/或遠(yuǎn)程存儲(chǔ)器存儲(chǔ)設(shè)備中。參照圖12，用于執(zhí)行實(shí)施例各方面的示例性系統(tǒng)環(huán)境1200包括常規(guī)計(jì)算 機(jī)1202，包括處理單元1204、系統(tǒng)存儲(chǔ)器1206和將包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器在內(nèi)的各 種系統(tǒng)組件耦合到處理單元1204的系統(tǒng)總線1208。處理單元1204可以是任何 市場上可買到的或?qū)Ｓ锰幚砥?。此外，處理單元可以?shí)現(xiàn)為由諸如并行連接的 一個(gè)以上處理器形成的多處理器。系統(tǒng)總線1208可以是若干類型總線結(jié)構(gòu)中任一種，包括存儲(chǔ)器總線或存 儲(chǔ)器控制器、外圍總線和使用諸如PCI、 VESA、微信道、ISA、和EISA的各 種常規(guī)總線體系結(jié)構(gòu)中任一種的局域總線。系統(tǒng)存儲(chǔ)器1206包括只讀存儲(chǔ)器(ROM) 1210和隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM) 1212。基本輸入/輸出系統(tǒng)(BIOS) 1214存儲(chǔ)在ROM 1210中，包含幫助在諸如啟動(dòng)期間在計(jì)算機(jī)1202內(nèi)元件之 間傳遞信息的基本例程。計(jì)算機(jī)1202還包括諸如對可移動(dòng)磁盤1220讀寫的硬盤驅(qū)動(dòng)器1216、磁 盤驅(qū)動(dòng)器1218，以及對CD-ROM盤1224或其它光學(xué)介質(zhì)讀寫的光盤驅(qū)動(dòng)器 1222。硬盤驅(qū)動(dòng)器1216，磁盤驅(qū)動(dòng)器1218和光盤驅(qū)動(dòng)器1222分別通過硬盤驅(qū) 動(dòng)器接口 1226、磁盤驅(qū)動(dòng)器接口 1228和光盤驅(qū)動(dòng)器接口 1230連接于系統(tǒng)總線 1208。驅(qū)動(dòng)器1216-1222及其關(guān)聯(lián)計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)為計(jì)算機(jī)1202提供數(shù)據(jù)、 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令等的非易失性存儲(chǔ)。雖然以上計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的 描述涉及硬盤、可移動(dòng)磁盤和CD，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該意識(shí)到，在示例 性操作環(huán)境1200中還可以使用可由計(jì)算機(jī)讀取的其它類型介質(zhì)，諸如磁帶盒、 閃存、數(shù)字視頻盤、貝努利盒式磁帶等，并且任何這種介質(zhì)可以包含用于執(zhí)行 本實(shí)施例方法的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令。多個(gè)程序模塊可以存儲(chǔ)在驅(qū)動(dòng)器1216-1222和RAM 1212中，包括操作系 統(tǒng)1232、 一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用程序1234、其它程序模塊1236和程序數(shù)據(jù)1238。操 作系統(tǒng)1232可以是任何合適的操作系統(tǒng)或操作系統(tǒng)的組合。通過示例，根據(jù) 實(shí)施例的一方面，應(yīng)用程序1234和程序模塊1236可以包括廣告關(guān)鍵詞交叉銷 售方案。用戶能夠通過諸如鍵盤1240和定點(diǎn)設(shè)備(例如鼠標(biāo)1242)的一個(gè)或多個(gè) 用戶輸入設(shè)備向計(jì)算機(jī)1202中輸入命令和信息。其它輸入設(shè)備(未輸出)可 以包括麥克風(fēng)、操縱桿、游戲手柄、圓盤式衛(wèi)星天線、無線遙控、掃描儀等。 這些和其它輸入設(shè)備通常經(jīng)由耦合到系統(tǒng)總線1208的串行端口接口 1244連接 到處理單元1204，但是可以通過諸如并行端口、游戲端口或通用串行總線 (USB)的其它接口連接。還可以經(jīng)由視頻適配器1248將監(jiān)視器1246或其它 類型的顯示設(shè)備連接到系統(tǒng)總線1208。除了監(jiān)視器1246之外，計(jì)算機(jī)1202 可以包括其它外圍輸出設(shè)備(未示出)，諸如揚(yáng)聲器、打印機(jī)等。應(yīng)該意識(shí)到，計(jì)算機(jī)1202能夠在使用到一個(gè)或多個(gè)遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)1260的邏 輯連接的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中操作。遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)1260可以是工作站、服務(wù)器計(jì)算機(jī)、 路由器、對等設(shè)備或其它公共網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)，并且通常包括相關(guān)于計(jì)算機(jī)1202描19述的元件的某些或全部，雖然出于簡潔目的，在圖12中只示出存儲(chǔ)器存儲(chǔ)設(shè)備1262。圖12所示的邏輯連接可以包括局域網(wǎng)(LAN) 1264和廣域網(wǎng)(WAN) 1266。這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在辦公室、企業(yè)范圍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中十分 常見。例如，當(dāng)在LAN聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中使用時(shí)，計(jì)算機(jī)1202經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)接口或適配器 1268連接到局域網(wǎng)1264。當(dāng)在WAN聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中使用時(shí)，計(jì)算機(jī)1202通常包 括調(diào)制解調(diào)器(例如電話、DSL、纜線等)1270，或者連接到LAN上的通信 服務(wù)器，或者具有用于在諸如因特網(wǎng)的WAN 1266上建立通信的其它裝置。對 計(jì)算機(jī)1202或?yàn)閮?nèi)置或?yàn)橥庵玫恼{(diào)制解調(diào)器1270經(jīng)由串行端口接口 1244連 接到系統(tǒng)總線1208。在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，程序模塊(包括應(yīng)用程序1234)和/或 程序數(shù)據(jù)1238可以存儲(chǔ)在遠(yuǎn)程存儲(chǔ)器存儲(chǔ)設(shè)備1262中。應(yīng)該意識(shí)到，所示網(wǎng) 絡(luò)連接是示例性的，并且在執(zhí)行實(shí)施例一方面時(shí)可以使用在計(jì)算機(jī)1202與 1260之間建立通信鏈路的其它裝置(例如有線或無線)。根據(jù)計(jì)算機(jī)編程領(lǐng)域中技術(shù)人員的實(shí)踐，除非另行指出，否則參照由諸如 計(jì)算機(jī)1202或遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)1260之類的計(jì)算機(jī)所執(zhí)行的動(dòng)作和操作的符號(hào)表示 來描述實(shí)施例。這些動(dòng)作和操作有時(shí)是指由計(jì)算機(jī)執(zhí)行。應(yīng)該意識(shí)到，這些動(dòng) 作和符號(hào)表示的操作包括由處理單元1204對表示導(dǎo)致電信號(hào)表示的變換或縮 減的數(shù)據(jù)位的電信號(hào)的操控，以及數(shù)據(jù)位在存儲(chǔ)器系統(tǒng)(包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器1206、 硬盤驅(qū)動(dòng)器1216、軟盤1220、 CD-ROM 1224和遠(yuǎn)程存儲(chǔ)器1262)的存儲(chǔ)器位 置上的維護(hù)以重新配置或以其他方式改變計(jì)算機(jī)系統(tǒng)操作、以及其它信號(hào)處 理。維護(hù)這些數(shù)據(jù)位的存儲(chǔ)器位置是具有與數(shù)據(jù)位對應(yīng)的特定電、磁或光性質(zhì) 的物理位置。圖13是實(shí)施例能夠交互的示例計(jì)算環(huán)境1300的另一框圖。系統(tǒng)1300還 示出包括一個(gè)或多個(gè)客戶機(jī)1302的系統(tǒng)?？蛻魴C(jī)1302可以是硬件和/或軟件(例 如線程、進(jìn)程、計(jì)算設(shè)備)。系統(tǒng)1300還包括一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器1304。服務(wù) 器1304也可以是硬件和/或軟件(例如線程、進(jìn)程、計(jì)算設(shè)備)?？蛻魴C(jī)1302 與服務(wù)器1304之間的一種可能通信可以采用適于在兩個(gè)或多個(gè)計(jì)算進(jìn)程之間 傳送的數(shù)據(jù)分組的形式。系統(tǒng)1300包括可以采用以便于客戶機(jī)1302與服務(wù)器 1304之間通信的通信框架1308。客戶機(jī)1302連接到可用于將信息存儲(chǔ)到客戶機(jī)1302本地的一個(gè)或多個(gè)客戶機(jī)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)1310。類似地，服務(wù)器1304連接到 可用于將信息存儲(chǔ)到服務(wù)器1304本地的一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器數(shù)據(jù)存儲(chǔ)1306。應(yīng)該意識(shí)到，實(shí)施例的系統(tǒng)和/或方法可以在便于計(jì)算機(jī)組件和非計(jì)算機(jī) 相關(guān)組件等的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售中使用。此外，本領(lǐng)域技術(shù)人員會(huì)認(rèn)識(shí)到， 實(shí)施例的系統(tǒng)和/或方法可以在大量相關(guān)電子技術(shù)中采用，包括但不限于計(jì)算 機(jī)、服務(wù)器和/或手持式電子設(shè)備等。以上所描述的包括實(shí)施例的示例。當(dāng)然，不可能為了描述實(shí)施例而描述組 件或方法的所有可構(gòu)想組合，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員可以認(rèn)識(shí)到，本發(fā)明的許多 其它組合和排列也有可能。相應(yīng)地，本主題旨在涵蓋落在所附權(quán)利要求書的精 神和范圍內(nèi)的所有這些更改、修改和變化。此外，就在詳細(xì)描述或權(quán)利要求書 中使用的術(shù)語"包含"而言，該術(shù)語旨在以與術(shù)語"包括"類似的方式表示包括性， 如同"包含"在權(quán)利要求中用作過渡詞匯時(shí)所解讀的一樣。
權(quán)利要求
1.一種便于廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的系統(tǒng)，包括接收組件，從關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源接收搜索關(guān)鍵詞；以及交叉銷售對確定組件，確定擴(kuò)展關(guān)鍵詞和廣告客戶對以便于向所述廣告客戶交叉銷售所述關(guān)鍵詞。
2. 如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源包括搜索査詢?nèi)罩竞?或廣告數(shù)據(jù)源。
3. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括 搶先交叉銷售組件，主動(dòng)向所述廣告客戶推銷所述擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
4. 如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述搶先交叉銷售組件經(jīng)由電子介質(zhì)用所建議的交叉銷售對自動(dòng)與廣告客戶聯(lián)系。
5. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括關(guān)鍵詞確定組件，擴(kuò)展種子關(guān)鍵詞以確定所述擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
6. 如權(quán)利要求5所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述關(guān)鍵詞確定組件使用漏斗搜索過程以便于確定所述擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
7. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括交叉鏈接組件，將擴(kuò)展關(guān)鍵詞索引到廣告客戶以便于構(gòu)建交叉銷售對。
8. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括交叉銷售過濾器組件，基于態(tài)度和/或因果關(guān)系濾除不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售對。
9. 如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述交叉銷售過濾器組件使用機(jī)器學(xué)習(xí)分類器以便于對所述交叉銷售對進(jìn)行過濾。
10. —種采用如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)的在線廣告拍賣過程。
11. 一種采用如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)來向用戶提供潛在廣告關(guān)鍵詞 的在線廣告關(guān)鍵詞服務(wù)。
12. —種便于廣告關(guān)鍵詞交叉銷售的方法，包括 從關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源獲得搜索關(guān)鍵詞； 自動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞；以及 向相關(guān)廣告客戶搶先交叉銷售所述潛在有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞。
13. 如權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，所述關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源包括 搜索查詢?nèi)罩竞?或廣告數(shù)據(jù)源。 ，
14. 如權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，還包括 基于所述商業(yè)價(jià)值從所述搜索關(guān)鍵詞確定種子關(guān)鍵詞； 對所述種子關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展以順序和/或概念上確定相關(guān)關(guān)鍵詞； 構(gòu)建關(guān)鍵詞到廣告客戶的倒排索引表； 使用所述擴(kuò)展關(guān)鍵詞作為查詢以檢索相關(guān)廣告客戶； 向廣告客戶/關(guān)鍵詞對賦予分?jǐn)?shù)；確定前N個(gè)最相關(guān)廣告客戶，其中N是從1到無窮大的整數(shù)；以及 通過分析態(tài)度和/或因果關(guān)系來濾除不適當(dāng)?shù)慕徊驿N售。
15. 如權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，還包括 經(jīng)由全球網(wǎng)絡(luò)基于所述潛在有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞來發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告客戶。
16. —種采用如權(quán)利要求12所述的方法的在線廣告拍賣過程。
17. —種便于關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法，包括 從搜索數(shù)據(jù)源獲取搜索頁面視圖；對所述搜索頁面視圖確定會(huì)話；從每個(gè)會(huì)話依次提取搜索關(guān)鍵詞并形成搜索漏斗；以及 對每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索者數(shù)量進(jìn)行計(jì)數(shù)以確定所述搜索漏斗的大小。
18. 如權(quán)利要求17所述的方法，其特征在于，還包括 使用漏斗群集、噪聲過濾、和/或關(guān)鍵詞類型歸類來鞏固所述搜索漏斗。
19. 一種采用如權(quán)利要求17所述的方法的廣告關(guān)鍵詞交叉銷售系統(tǒng)。
20. —種采用如權(quán)利要求1所述系統(tǒng)的設(shè)備，包括選自計(jì)算機(jī)、服務(wù) 器和手持式電子設(shè)備中的至少一種。
全文摘要
利用種子關(guān)鍵詞來提供擴(kuò)展關(guān)鍵詞，擴(kuò)展關(guān)鍵詞然后與相關(guān)廣告客戶相關(guān)聯(lián)。實(shí)例還包括基于擴(kuò)展關(guān)鍵詞來定位潛在廣告客戶。使用反向查找技術(shù)來確定哪些關(guān)鍵詞與廣告客戶相關(guān)聯(lián)。然后，可采用過濾來去除對該廣告客戶不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。然后，自動(dòng)向該廣告客戶展示這些關(guān)鍵詞作為其廣告的相關(guān)搜索項(xiàng)以備考慮。以這種方式，搜索引擎和/或廣告客戶的收入可以通過相關(guān)搜索項(xiàng)的自動(dòng)擴(kuò)展而大大提高。廣告客戶還通過使更大和更多相關(guān)搜索項(xiàng)選擇自動(dòng)供他們可用從而為他們節(jié)省時(shí)間和金錢而受益。
文檔編號(hào)G06F17/30GK101331487SQ200680047190
公開日2008年12月24日 申請日期2006年11月13日 優(yōu)先權(quán)日2005年12月15日
發(fā)明者B·張, H-J·曾, L·李, S·農(nóng), T·納吉姆, Y·李, Z·陳 申請人:微軟公司