專利名稱：用于媒體策劃、廣告制作、廣告投放和內(nèi)容定制的系統(tǒng)和方法
用于媒體策劃、廣告制作、廣告投放和內(nèi)容定制的系統(tǒng)和方法 交叉參考本申請(qǐng)要求2005年8月26日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng)60A711，777、 2005年8月26日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng)60/711,833、 2005年8月26 日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng)60/711,717、 2005年8月26日提交的美國臨 時(shí)申請(qǐng)60/711,820、 2005年8月26日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng) 60/711,821、 2005年8月26日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng)60/711,719、 2005 年8月26日提交的美國臨時(shí)申請(qǐng)60/711,774的優(yōu)先權(quán)，通過參考將 上述每個(gè)申請(qǐng)的全部內(nèi)容合并于此。本說明書中提到的所有出版物和專利申請(qǐng)都通過相同的參考合 并于此，如同每個(gè)獨(dú)立的出版物或?qū)＠暾?qǐng)都被特別地并獨(dú)立地指 示通過參考合并一樣。本申請(qǐng)涉及以下共同未決申請(qǐng)，其中每個(gè)申請(qǐng)都通過參考合并 于jt匕同時(shí)才是交的、由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral， Svein Rorvik 、 David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申請(qǐng)?zhí)枮開(代理公司案巻號(hào)為31944.701.201 )的Systemsand Methods For Media Planning, Ad Production, and Ad Placement;同 時(shí)才是交的、由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral, Svein Rorvik、 David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申請(qǐng)?zhí)枮開 (代理公司案巻號(hào)為31944.701.202)的Systems andMethods For Content Customization; 同時(shí)4是交的、由Nicholas A. Grouf 、 Lucy Ann Lieberman 、 Max Metral， Svein Rorvik 、 David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申請(qǐng)?zhí)枮開(代理公司案巻號(hào)為31944.701.203 )的Systems and Methods For Media Planning, Ad Production, and Ad Placement For Television;同時(shí)提交的、由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral, Svein Rorvik、 DavidWaxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申^青號(hào)為_(^f戈理公司案巻號(hào)為31944.701.204)的Systems and Methods For Media Planning, Ad Production, and Ad Placement For Radio; 同時(shí)提交的、 由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral, Svein Rorvik、David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申"i青號(hào)為_(代理公司案巻號(hào)為31944.701.205 )的Systems and Methods For Media Planning, Ad Production, and Ad Placement For Internet;同時(shí)提 交的、由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral, Svein Rorvik、 David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申請(qǐng)?zhí)枮開(代理公司案巻號(hào)為31944.701.206)的Systems and MethodsFor Media Planning, Ad Production, and Ad Placement For Print; 同時(shí) 才是交的、由Nicholas A. Grouf、 Lucy Ann Lieberman、 Max Metral, Svein Rorvik、 David Waxman和John Hastings Granbery發(fā)明的、申請(qǐng)?zhí)枮開(代理/>司案巻號(hào)為31944.701.207)的Systems and MethodsFor Media Planning, Ad Production, and Ad Placement For Out-of國Home Media。
背景技術(shù)：
廣告宣傳活動(dòng)的開發(fā)以及廣告的制作經(jīng)常由廣告代理基于ad hoc方式進(jìn)行，并且可能是費(fèi)錢且耗時(shí)的。存在對(duì)用于各種應(yīng)用的內(nèi)容的需求。為每個(gè)用戶制作內(nèi)容可能 比較費(fèi)錢。發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為廣告廣告。本發(fā)明的其他實(shí)施方式提供了基于用戶輸入創(chuàng)建定制的內(nèi)容 的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告中或其他應(yīng)用中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了基于用戶的輸入創(chuàng)建定制內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告中或其他應(yīng)用中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為廣告 商開發(fā)媒體策劃以及可以作為這樣的媒體策劃的部分而投放的定制 的電視廣告或其他廣告。本發(fā)明的其他實(shí)施方式提供了基于用戶輸 入創(chuàng)建定制內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告中或其他應(yīng) 用中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為無線的定制的無線電廣告。本發(fā)明的其他實(shí)施方式提供了基于用戶輸入 創(chuàng)建定制的無線電內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制的內(nèi)容可以在廣告中 或其他應(yīng)用中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為因特的定制因特網(wǎng)廣告。本發(fā)明的其他實(shí)施方式提供了基于用戶輸入創(chuàng) 建定制的因特網(wǎng)內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告中或其 他應(yīng)用中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為印刷定制的印刷廣告。本發(fā)明的其他實(shí)施方式提供了基于用戶輸入創(chuàng)建 定制印刷內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告中或其他應(yīng)用 中使用。本發(fā)明的各種實(shí)施方式提供了系統(tǒng)或方法，用于更好地為戶外放的定制-外媒體廣:。1本發(fā):月的其他實(shí)施方式提供)基于用戶輸 入創(chuàng)建定制的戶外媒體內(nèi)容的系統(tǒng)或方法。該定制內(nèi)容可以在廣告 中或其他應(yīng)用中使用。通過參考以下給出說明性實(shí)施方式的詳細(xì)描述，可以更好地理 解本發(fā)明的特征和優(yōu)勢(shì)。 此發(fā)明內(nèi)容提供了關(guān)于公開內(nèi)容的說明性信息并且不旨在限制所要求保護(hù)的發(fā)明。
具體實(shí)施例方式
雖然已經(jīng)在此示出并且描述了本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施方式，但是對(duì)
于本領(lǐng)域的技術(shù)人員顯而易見的是僅作為示例的方式提供此類實(shí) 施方式。在不脫離本發(fā)明的情況下，本領(lǐng)域的技術(shù)人員能夠想到大 量變化、改變以及替換。應(yīng)該理解在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明時(shí)可以使用這里描 迷的本發(fā)明實(shí)施方式的各種可替換方案。以下的權(quán)利要求旨在限定 本發(fā)明的范圍，并將在這些權(quán)利要求范圍內(nèi)的方法和結(jié)構(gòu)以及它們 的等價(jià)表述也被這些權(quán)利要求所覆蓋。
根據(jù)各種實(shí)施方式，這里描述的廣告可以包括以下內(nèi)容的個(gè)體 或其組合廣告(commercial),其可以包括電視廣告(包括地面廣 播、有線、衛(wèi)星、閉路系統(tǒng)或其他傳輸或觀看方式)和/或無線電廣 告(地面、短波、長波、衛(wèi)星傳送、或通過任何其他模式或無線傳 輸方法進(jìn)行的發(fā)布)；廣告，以各種形式或格式(包括web站點(diǎn)、 富媒體應(yīng)用、電子郵件和標(biāo)語廣告)中的任一種或其任何組合在因 特網(wǎng)上或通過因特網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布；印刷廣告，例如可以出版在雜志、 報(bào)紙、隨報(bào)紙發(fā)送的雜志、地址薄名錄和/或直接郵寄廣告中的任一 種或其任何組合上；在各種地點(diǎn)發(fā)布的戶外廣告，其中地點(diǎn)包括廣 告牌、劇院、電影院、餐館和酒吧、電梯、交通系統(tǒng)和用于投放戶 外廣告的其他空間中的任 一 種或其任何組合。


圖1是示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施方式的系統(tǒng)的邏輯框圖，包括一 個(gè)或多個(gè)客戶端計(jì)算機(jī)R,廣告商可以通過這些計(jì)算機(jī)R開發(fā)并購 買媒體策劃，以及生成并購買作為此類媒體策劃的一部分被投放的 定制廣告。
該客戶端計(jì)算機(jī)R可以包括web瀏覽器、諸如Microsoft因特網(wǎng) 瀏覽器，或用于顯示web頁面(A、 K、 L和M)的其他客戶端軟件 或用于與服務(wù)器進(jìn)行交互的其他接口。該客戶端計(jì)算機(jī)與web服務(wù) 器C通過網(wǎng)絡(luò)通信，該網(wǎng)絡(luò)諸如因特網(wǎng)B或諸如局域網(wǎng)(LAN)或企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)之類的某些其他網(wǎng)絡(luò)。圖1將幾個(gè)元件(D、 E、 F、 G、 H、 I、 J、 N、 Q和S)作為獨(dú)立項(xiàng)示出，盡管應(yīng)該理解這些項(xiàng)都可 以是web服務(wù)器系統(tǒng)C的一部分或可以分布在其他計(jì)算機(jī)和存儲(chǔ)系 統(tǒng)上，并且web月良務(wù)器C通過局域網(wǎng)(LAN)或其他網(wǎng)絡(luò)可以訪問 它們。這些元件包括計(jì)算機(jī)程序D (該計(jì)算機(jī)程序D包括web服務(wù) 器C執(zhí)行的指令)、數(shù)據(jù)庫(E、 F、 G、 H、 I、 J和Q)、傳真機(jī)或 打印機(jī)或其他外圍通信設(shè)備N和HTML文檔S。
以下是與圖1的系統(tǒng)結(jié)合使用的示例方法，用于開發(fā)并且購買
服務(wù)器提供web站點(diǎn)f ^為使用客戶端計(jì)算機(jī)的消費(fèi)者(諸如廣告 商)的接口。 web頁面由web服務(wù)器C從與web服務(wù)器連接的存儲(chǔ) 器上的HTML文檔S的目錄提供。廣告商從web頁面A經(jīng)由因特網(wǎng) B向web服務(wù)器C提交媒體策劃請(qǐng)求。web服務(wù)器向計(jì)算機(jī)程序D 提交請(qǐng)求以創(chuàng)建媒體策劃。
該媒體策劃可以是這樣的策劃，其基于廣告商對(duì)目標(biāo)群體的直 接選擇或行業(yè)的選擇以及廣告商提供的策劃目標(biāo)、持續(xù)時(shí)間和預(yù)算 信息來投放針對(duì)特定群體的廣告。
廣告和策劃可以采用這里描述的各種媒體形式，諸如電視、無 線電、因特網(wǎng)、印刷、戶外等。在一個(gè)實(shí)施方式中，系統(tǒng)獨(dú)立地跟 蹤每個(gè)不同媒體中各自的詳細(xì)目錄，并且在確定媒體的理想效果以 便優(yōu)化每個(gè)媒體策劃效杲的過程中使用每個(gè)媒體的信息。在本發(fā)明 的一個(gè)實(shí)施方式中，在生成最佳媒體策劃的過程中，系統(tǒng)考慮受眾 信息和關(guān)于每個(gè)媒體的信息。例如，根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方式，
且生成這樣的媒體策劃，其使用針對(duì)每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)均效果更好的媒體。
該媒體策劃以各種組合形式包括以下內(nèi)容的列表任何臺(tái)(電 視和/或無線電臺(tái))、出版物、地點(diǎn)、廣告的因特網(wǎng)模式、廣告將播 出的日期、廣告將播出的時(shí)段、每個(gè)廣告的價(jià)格、廣告將播出的市場(chǎng)、時(shí)間表類型(例如，基于調(diào)度播出或固定播出)、播出的數(shù)量 和媒體策劃每個(gè)部分的總成本。
計(jì)算機(jī)程序使用來自于媒體投放數(shù)據(jù)庫E、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫 F和廣告商信息數(shù)據(jù)庫G的數(shù)據(jù)來生成媒體策劃。例如，這些數(shù)據(jù) 庫可以存儲(chǔ)關(guān)于指定市場(chǎng)區(qū)域(DMA )中、地區(qū)、地域和/或頭端(head end)中多系統(tǒng)運(yùn)營商(MSO)的信息，該信息包括受眾信息和規(guī)定 MSO所提供頻道、價(jià)格等級(jí)(price tier)以及在每個(gè)頻道的各種時(shí) 段(時(shí)隙)期間在那些頻道上播放廣告的成本的價(jià)目表。根據(jù)各種 實(shí)施方式，受眾信息包括以下內(nèi)容中的一項(xiàng)或其任何組合比率(例 如，受歡迎程度)以及其他受眾信息，諸如群體、生活方式以及品 牌/用戶數(shù)量信息和簡(jiǎn)檔(例如，來自于諸如MediaMark Research Inc "MRT，之類的源的數(shù)據(jù))，與以下內(nèi)容中的一項(xiàng)或其任何組合相 關(guān)的數(shù)據(jù)受眾的休閑興趣、使用的技術(shù)、偏愛的品牌、在不同產(chǎn) 品和服務(wù)上花費(fèi)的量，和/或來自于各種其他源、服務(wù)或輸入(例如， 美國人口普查數(shù)據(jù))的其他群體數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明的某些實(shí)施方式， 根據(jù)群體類別(例如，年齡組、性別、家庭等)將各個(gè)受眾信息進(jìn) 行分類和/或?qū)⑵溆糜诟鱾€(gè)頻道。在示例性實(shí)施方式中，計(jì)算機(jī)程序 將基于此信息以及其他數(shù)據(jù)(例如，對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響的成本和/ 或每個(gè)點(diǎn)數(shù)據(jù)的價(jià)格)生成媒體策劃，該媒體策劃將在與用戶指定 的媒體策劃目標(biāo)相一致的一個(gè)或多個(gè)媒體中提供廣告，并且(基于 價(jià)格信息、受歡迎程度和受眾信息)選擇該媒體(例如，電視、無 線電、因特網(wǎng)、印刷、戶外或其他)和各種媒體屬性(例如，適用 的頻道、日期、地點(diǎn)等)，以便在指定預(yù)算內(nèi)對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響。 根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，針對(duì)每一價(jià)格點(diǎn)(price point)(和/或預(yù)算) 提供廣告類型和/或每個(gè)媒體的排名。
包括以下內(nèi)容的列表電視臺(tái)、廣告將播出的日期、廣告將播出的 時(shí)段、每個(gè)廣告的價(jià)格、廣告將播出的市場(chǎng)、時(shí)間表類型(例如， 基于調(diào)度播出或固定播出)、播出的數(shù)量和該媒體策劃每部分的總成本。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，圖1的系統(tǒng)用于開發(fā)并且購買用于 電視的媒體策劃，定制并且購買電視廣告并根據(jù)該媒體策劃投放廣
告。web服務(wù)器提供web站點(diǎn)，作為使用客戶端計(jì)算機(jī)的電視廣告 消費(fèi)者的接口。電視廣告商經(jīng)由因特網(wǎng)B從web頁面A向web服務(wù) 器C提交媒體策劃請(qǐng)求。web服務(wù)器向計(jì)算機(jī)程序D提交請(qǐng)求以創(chuàng) 建用于電視的媒體策劃。在示例性實(shí)施方式中，該媒體策劃可以是 這樣的策劃，其基于廣告商對(duì)目標(biāo)群體的直接選擇或行業(yè)選擇以及 廣告商提供的策劃目標(biāo)、持續(xù)時(shí)間和預(yù)算信息在電視上投放針對(duì)特 定群體的廣告。該媒體策劃可以是以下內(nèi)容的列表電視臺(tái)、廣告
將播出的日期、廣告將播出的時(shí)段、每個(gè)廣告的價(jià)格、廣告將播出 的市場(chǎng)、時(shí)間表類型(例如，基于調(diào)度播出或固定播出)、播出的 數(shù)量和該媒體策劃每部分總成本。計(jì)算機(jī)程序使用來自于媒體投放 數(shù)據(jù)庫E、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F和廣告商信息數(shù)據(jù)庫G的數(shù)據(jù)來 生成媒體策劃。例如，這些數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于指定市場(chǎng)區(qū)域(DMA) 中、地區(qū)、地域和/或頭端中多系統(tǒng)運(yùn)營商(MSO)的信息，該信息 包括各種群體類別(例如，按年齡組、性別、家庭等)內(nèi)每個(gè)頻道 的比率信息(例如，受歡迎程度)和規(guī)定MSO所提供頻道以及在每 個(gè)頻道各種時(shí)段(時(shí)隙)期間在那些頻道上播放廣告的成本的價(jià)目 表。在示例性實(shí)施方式中，計(jì)算機(jī)程序?qū)⒒诖诵畔⒁约捌渌麛?shù)據(jù) (例如，對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響的成本和/或每個(gè)點(diǎn)數(shù)據(jù)的價(jià)格)生成 用于電視的媒體策劃，該媒體策劃將提供與用戶指定的媒體策劃目 標(biāo)相一致的多個(gè)位置，并且(基于價(jià)目表信息、受歡迎程度和受眾 信息)選擇頻道和時(shí)段，以對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響，所述選擇允許在 規(guī)定的預(yù)算內(nèi)購買希望數(shù)量的位置。
本發(fā)明的實(shí)施方式可以包括DMA內(nèi)的第三方、電臺(tái)、或服務(wù)出 售的無線電廣告(包括地面無線電和基于訂戶和基于非訂戶的衛(wèi)星 無線電廣告)的應(yīng)用，作為企業(yè)聯(lián)合全國性節(jié)目(類似于全國性廣 播TV)或現(xiàn)貨市場(chǎng)節(jié)目(類似于現(xiàn)貨市場(chǎng)廣播TV)。實(shí)施方式可 以在本地或全國性出售的企業(yè)聯(lián)合節(jié)目或本地出售的現(xiàn)貨市場(chǎng)節(jié)目中應(yīng)用。實(shí)施方式可以應(yīng)用于由獨(dú)立電臺(tái)或通過出售多個(gè)電臺(tái)的公 司購買的廣告，并且可以應(yīng)用于基于每周各天和/或時(shí)段，和/或基于 指定節(jié)目的任意組合購買的廣告。根據(jù)實(shí)施方式，日期和時(shí)段的選 擇針對(duì)廣告商希望達(dá)到的心理性變量(例如，生活方式或興趣選擇) 和/或群體(例如，年齡、性別等)限定的指定受眾。
在具有無線電廣告的實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于按照
DMA (分解為特定地區(qū)、地域、頭端或區(qū)域)無線電臺(tái)的信息，該 信息包括各種群體類別(例如，年齡組、性別、家庭等)內(nèi)每個(gè)頻 道的受歡迎程度信息(例如，使用第三方測(cè)量服務(wù)或工具)以及指 定來自于無線運(yùn)營商或電臺(tái)所有者的定價(jià)等級(jí)，以及在各種時(shí)段(時(shí) 隙)期間在那些無線電臺(tái)上播放廣告的成本的價(jià)目表。在示例性實(shí) 施方式中，計(jì)算機(jī)程序?qū)⒒诖诵畔⒁约捌渌麛?shù)據(jù)(例如，對(duì)目標(biāo) 群體產(chǎn)生影響的成本和/或每個(gè)點(diǎn)數(shù)據(jù)的價(jià)格)生成媒體策劃，該媒 體策劃將提供多個(gè)與用戶指定的媒體策劃目標(biāo)一致的位置并且將 (基于價(jià)格信息、比率和受眾信息)選擇對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響的無 線電臺(tái)，該選擇允許在規(guī)定預(yù)算內(nèi)購買希望的位置。
本發(fā)明的實(shí)施方式可以包括全國性購買的在線媒體，和/或按照 DMA、地區(qū)和地域類型模型在地方上購買的或作為目標(biāo)的在線媒體 的應(yīng)用。本發(fā)明的實(shí)施方式可以包括基于站點(diǎn)的內(nèi)容銷售的在線媒 體廣告的應(yīng)用，并且廣告商選擇對(duì)他們希望的消費(fèi)者產(chǎn)生影響的站 點(diǎn)。根據(jù)各種實(shí)施方式，對(duì)在線媒體的定價(jià)基于廣告的類型(標(biāo)題、 付費(fèi)搜索、富媒體)、廣告表示的數(shù)量、廣告上的點(diǎn)擊和/或基于采 取預(yù)定義動(dòng)作的觀看者。
在帶有因特網(wǎng)廣告的實(shí)施方式中，媒體策劃可以包括投放廣告
的web站點(diǎn)或web站點(diǎn)的列表，或廣告將發(fā)送到的電子郵件地址、 廣告將發(fā)布在web上或發(fā)送到電子郵件列表的日期、基于廣告類型 (例如，富媒體、標(biāo)語廣告、電子郵件、第三方web站點(diǎn)上的流剪 輯、彈出廣告、點(diǎn)擊進(jìn)入式廣告)的每個(gè)廣告價(jià)格，將播出廣告的 市場(chǎng)、廣告將播出的web站點(diǎn)、廣告將播出的時(shí)間長度、廣告在給定時(shí)間量中出現(xiàn)的頻率、播出的總數(shù)量以及媒體策劃每個(gè)部分的總
成本。計(jì)算機(jī)程序使用來自于媒體投放數(shù)據(jù)庫E、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù) 庫F和廣告商信息數(shù)據(jù)庫G的專用于在線媒體的數(shù)據(jù)來生成該媒體 策劃。例如，數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于全國性關(guān)注或按照DMA (分解為 指定地區(qū)、地域或較小區(qū)域)的web站點(diǎn)的信息，該信息包括各種 群體類別(例如，年齡組、性別、家庭等)內(nèi)的廣告的每種在線形 式的測(cè)量信息(例如，使用第三方測(cè)量服務(wù)或工具)以及如果可用， 指定各種時(shí)段(時(shí)隙)期間在那些廣告的在線形式上播放廣告的定 價(jià)和成本的價(jià)格信息。數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于在線廣告各種頻道的其 他信息，包括電子郵件列表和其他基于web的營銷方案。在示例性 實(shí)施方式中，計(jì)算機(jī)程序?qū)⒒诖诵畔⒁约捌渌麛?shù)據(jù)(例如，對(duì)目 標(biāo)群體產(chǎn)生影響的成本和/或每個(gè)點(diǎn)數(shù)據(jù)的價(jià)格)生成媒體策劃，該
媒體計(jì)劃將提供多個(gè)與用戶指定的媒體策劃目標(biāo)相一致的廣告，并 且(基于價(jià)格信息、比率和受眾信息)選擇對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響的 廣告在線形式(例如，電子郵件、標(biāo)語、富媒體、彈出廣告等)， 該選擇允許在規(guī)定的預(yù)算內(nèi)購買所希望數(shù)量的廣告。根據(jù)實(shí)施方式， 該選擇基于這里列出的因素，包括受歡迎程度、受眾信息等的各種 組合。
本發(fā)明的實(shí)施方式包括通過第三方測(cè)量工具使用因特網(wǎng)站點(diǎn)的 受眾測(cè)量(例如，用戶和群體的數(shù)量)，或應(yīng)用其他測(cè)量，包括在 實(shí)施方式中按照廣告商能夠從觀看者點(diǎn)擊廣告鏈接而獲得的訪問者 或銷售和/或其他交易數(shù)量來測(cè)量該廣告商web站點(diǎn)上因特網(wǎng)廣告的 功效。
在具有印刷廣告的實(shí)施方式中，媒體策劃包括以下類別中的一 項(xiàng)或其任何組合全國性、地區(qū)性或在地方上購買的印刷出版物、 地址簿名錄、直接郵寄廣告和上面刊發(fā)有廣告的其他形式印刷品。 實(shí)施方式包括在全國性雜志和/或此類或其他在較小地區(qū)中購買的和 /或有限區(qū)域內(nèi)流通的印刷媒體中投放印刷廣告?？梢允褂糜∷V告， 諸如基于出版物的流通、讀者的群體和出版物的內(nèi)容而出售的印刷廣告。通過第三方測(cè)量工具完成受眾流通和其他出版信息。
在具有印刷廣告的實(shí)施方式中，媒體策劃可以包括這里描述的
以下類別中的 一項(xiàng)或其任何組合或其他印刷媒體包括本地或地區(qū) 性流通的報(bào)紙和/或全國性出版物(例如，今日美國、時(shí)代雜志等)。 實(shí)施方式可以包括使用基于在雜志或報(bào)紙內(nèi)的投放、廣告的大小和 顏色出售的廣告。實(shí)施方式可以包括通過第三方測(cè)量工具使用關(guān)于 受眾流通和其他出版信,^的信息。
媒體策劃可以包括以下內(nèi)容的列表印刷出版物、雜志和/或報(bào) 紙、地址簿名錄、直接郵寄廣告和其他形式的印刷品、廣告將播出 的曰期(例如包括期號(hào)、巻號(hào))、每個(gè)廣告的價(jià)格、廣告將發(fā)布的 市場(chǎng)、播放廣告的出版物數(shù)量以及媒體策劃每個(gè)部分的總成本。計(jì) 算機(jī)程序使用來自于媒體投放數(shù)據(jù)庫E、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F和 廣告商信息數(shù)據(jù)庫G的專用于印刷出版物的數(shù)據(jù)來生成該媒體策 劃。例如，數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于按照利基(niche)、市場(chǎng)劃分、地 理(分解為指定地區(qū)、地域或較小區(qū)域)分類的印刷出版物的信息， 該信息包括各種群體類別(例如，年齡組、性別、家庭等)內(nèi)每種 劃分的受眾信息(例如，使用第三方測(cè)量服務(wù)或工具)以及指定定 價(jià)等級(jí)和在那些雜志或報(bào)紙上刊發(fā)廣告的成本的價(jià)格信息。
在用于戶外媒體廣告的實(shí)施方式中，媒體策劃可以包括全國性、 地區(qū)性或在地方的戶外媒體廣告的任何配置。此類廣告可以包括本 地々某體和/或廣告牌、交通工具外表面(transit exterior)、店內(nèi)和其 他地點(diǎn)的投放、視頻、空中文字等。實(shí)施方式可以包括這樣的策劃， 在該策劃中廣告將基于放映(showing)、暴露給該媒體的給定市場(chǎng) 中個(gè)人的比例來出售。關(guān)于放映的信息可以由第三方測(cè)量并且提供。 根據(jù)實(shí)施方式，該信息可以合并到媒體投放數(shù)據(jù)庫中。
將發(fā)布的日期、每個(gè)地點(diǎn)每個(gè)廣告的價(jià)格、廣告將發(fā)布的市場(chǎng)、媒 體策劃每個(gè)部分的總成本。計(jì)算機(jī)程序使用來自于媒體投放數(shù)據(jù)庫 E、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F和廣告商信息數(shù)據(jù)庫G的專用于戶外媒體的數(shù)據(jù)來生成該媒體策劃。例如，數(shù)據(jù)庫可以存儲(chǔ)關(guān)于按照DMA (分解為指定地區(qū)、地域、頭端或區(qū)域)的戶外地點(diǎn)的信息，該信 息包括各種群體類別(例如，年齡組、性別、家庭等)內(nèi)每個(gè)地點(diǎn) 的比率信息(例如，使用第三方測(cè)量服務(wù)或工具)以及指定各種戶 外地點(diǎn)和在那些地點(diǎn)發(fā)布廣告的成本的價(jià)目表。在示例性實(shí)施方式 中，計(jì)算機(jī)程序?qū)⒒诖诵畔⒁约捌渌麛?shù)據(jù)(例如，對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn) 生影響的成本和/或每個(gè)點(diǎn)數(shù)據(jù)的價(jià)格)生成媒體策劃，該媒體策劃 將提供多個(gè)與用戶指定的媒體策劃目標(biāo)相一致的廣告并且將(基于 價(jià)格信息、受歡迎程度和受眾信息)選擇對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生影響的地 點(diǎn)，該選擇允許在規(guī)定的預(yù)算內(nèi)購買所希望數(shù)量的廣告。
根據(jù)實(shí)施方式，廣告商也可以在從廣告模板數(shù)據(jù)庫J獲取的web 頁面L上瀏覽并且選擇模板，并且向定制web頁面M輸入定制信息， 或可以選擇使用其自己廣告(可以將它上傳到廣告投放數(shù)據(jù)庫H) 的選項(xiàng)。
作為結(jié)果的媒體策劃存儲(chǔ)在廣告投放數(shù)據(jù)庫H中。生成的媒體 策劃可以向廣告商顯示以便經(jīng)由web頁面K進(jìn)行編輯/批準(zhǔn)。廣告商 可以編輯、保存和/或購買該媒體策劃。
批準(zhǔn)的媒體策劃和定制的廣告(經(jīng)由電子郵件、傳真、web頁面 或其他方式)發(fā)送到如P處示出的一個(gè)或多個(gè)^某體機(jī)構(gòu)，諸如廣播 公司、出版社、web站點(diǎn)或廣告的顯示地點(diǎn)或傳播者。可以以媒體 或傳輸方法中的一項(xiàng)或組合發(fā)送廣告，例如，數(shù)字地或經(jīng)由某些其 他々某體發(fā)送，該其他》某體可以包括石茲帶(DigiBeta、 Beta SP、 ％"或 其他形式)或其他々某體。諸如廣#^>司、出版社、web站點(diǎn)或廣告 的顯示地點(diǎn)或傳播者之類的媒體機(jī)構(gòu)試圖根據(jù)該媒體策劃播放和/或 顯示完成的廣告。可以通過使用廣告商信息數(shù)據(jù)庫G中的信用卡信 息或其他支付形式向該廣告商收費(fèi)。已經(jīng)完成的廣告中每個(gè)對(duì)象的 版稅信息可以存儲(chǔ)在資產(chǎn)/版稅數(shù)據(jù)庫I中。計(jì)算機(jī)程序可以使用此 信息來自動(dòng)計(jì)算并且支付廣告的版稅，這可以用于以下任意內(nèi)容或 其組合視頻、音樂、音響效果、靜止畫面、圖形、文本、特殊效果和/或在該廣告中使用的其他媒體對(duì)象。
圖2是示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施方式的web服務(wù)器系統(tǒng)架構(gòu)的框 圖，該web服務(wù)器系統(tǒng)整體性地示出為200。如圖2的示例性實(shí)施 方式中示出的，該web服務(wù)器系統(tǒng)可以包括用于處理指令的處理器 202,諸如Intel Pentium 處理器、AMD Athlon 處理器或其他處理 器。處理器202通過處理器總線206連接到芯片集204。該芯片集 204通過存儲(chǔ)器總線210連接到隨機(jī)訪問存儲(chǔ)器(RAM) 208并且管 理處理器202對(duì)RAM 208的訪問。該芯片集還連接到外圍總線212。 該外圍總線例如可以是PCI、 PCI-X、 PCI Express或其他外圍總線。 web服務(wù)器系統(tǒng)200還包括一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口卡(NIC) 214,該 網(wǎng)絡(luò)接口卡(NIC) 214連接到外圍總線用于提供到網(wǎng)絡(luò)，諸如因特 網(wǎng)B,的網(wǎng)絡(luò)接口。諸如磁盤陣列或其他非易失性存儲(chǔ)器之類的外 部存儲(chǔ)器216也連接到外圍總線212。
軟件D、數(shù)據(jù)庫218和HTML文檔S存儲(chǔ)在外部存儲(chǔ)器216中 或其他計(jì)算才幾可讀介質(zhì)中，并且可以加載到RAM 208中以1更由處理 器使用。來自于數(shù)據(jù)庫218的數(shù)據(jù)部分可以裝載到存儲(chǔ)器208中的 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)220中，或裝載到其他計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中以便處理器202 根據(jù)軟件D進(jìn)行操縱。web服務(wù)器200包括用于管理系統(tǒng)資源的操 作系統(tǒng)，諸如Microsoft Windows NT、 Linux或其他操作系統(tǒng)，以及 在操作系統(tǒng)上運(yùn)行的應(yīng)用軟件，用于實(shí)現(xiàn)HTML服務(wù)器、媒體策劃 生成應(yīng)用和廣告模板定制應(yīng)用。如222處所示，數(shù)據(jù)庫可以包含彼 此的交叉參考或鏈接以允許對(duì)信息進(jìn)行查詢和獲取。在示例性實(shí)施 方式中，數(shù)據(jù)庫可以是關(guān)系型數(shù)據(jù)庫并且可以使用標(biāo)準(zhǔn)查詢語言
(SQL)或其他機(jī)制進(jìn)行查詢。
圖3是可以與本發(fā)明實(shí)施方式結(jié)合使用的示例性數(shù)據(jù)庫模式。 圖3示出了存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫218中的數(shù)據(jù)的示例表格以及數(shù)據(jù)項(xiàng)和各 種表格間的聯(lián)系。左邊的表格組存儲(chǔ)了頻道/位置數(shù)據(jù)302，中間的 表格組存儲(chǔ)了媒體策劃數(shù)據(jù)304并且右邊的表格組存儲(chǔ)了廣告/鏡頭
(footage)數(shù)據(jù)306。圖4在406示出了用于選擇并且購買媒體策劃的示例流程圖、 在408處示出了此方法中使用的數(shù)據(jù)庫以及在410處示出了關(guān)于此 方法中每個(gè)步驟的輸入/輸出信息。圖5示出了用于選擇并且購買媒 體策劃的更詳細(xì)的流程圖(并且還包括生成和購買定制廣告的步 驟)。圖6-14示出了 web頁面的示例屏幕快照，該web頁面可以結(jié) 合圖4和圖5中示出的選擇和購買媒體策劃的方法顯示在客戶端計(jì) 算機(jī)R上?，F(xiàn)在將參考這些圖描述選擇和購買媒體策劃的示例性方 法。
如圖4中示出的步驟401和圖5中示出的步驟501所示，首先， 詢問用戶希望在何處投放廣告。圖6中示出了用于請(qǐng)求該信息的示 例性web頁面。如圖6所示，用戶可以通過位置信息指定位置，位 置信息可以是城市、州和/或國家(參見602)或郵政編碼(或國家 代碼)(參見604)的各種組合形式。然后，web服務(wù)器系統(tǒng)200上 的計(jì)算機(jī)程序D(參見圖l和圖2)使用該位置信息來查詢媒體投放 數(shù)據(jù)庫E以確定該指定位置的指定市場(chǎng)區(qū)域(DMA)、地區(qū)、地域 和頭端以及用于區(qū)域的MSO。媒體投放數(shù)據(jù)庫E可以包括將此信息 與郵政編碼關(guān)聯(lián)起來的郵政編碼表格以及將此信息與城市或縣關(guān)聯(lián) 起來的城市或縣表格。此步驟的輸出是顯示對(duì)于用戶輸入的郵政編 碼或i成市可用的市場(chǎng)的web頁面。圖7示出了顯示對(duì)于Santa Barbara/San Luis Obispo/Santa Maria DMA可用的市場(chǎng)的示例web頁 面。
然后，如圖4中示出的步驟402和圖5中示出的步驟502所示， 用戶可以選擇所希望的市場(chǎng)。例如，圖7中在702處示出的復(fù)選框 702可以用于此目的。如在框410中的402處描述的，選擇的市場(chǎng)可 以用于查找價(jià)目表、可用的媒體清單計(jì)數(shù)、發(fā)行規(guī)則和方法以及諸 如MSO、 web站點(diǎn)、廣播7>司、出版商、廣告的web站點(diǎn)或地點(diǎn)或 傳播者之類的媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)度要求。例如，媒體投放數(shù)據(jù)庫E可以 包括將此信息與每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)和/或傳播者關(guān)聯(lián)起來的媒體機(jī)構(gòu)表 格?？梢圆樵償?shù)據(jù)庫以確定可在媒體策劃中使用的可行媒體機(jī)構(gòu)和/或傳播者(基于所選的市場(chǎng))。這可以存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器208中的數(shù)據(jù) 結(jié)構(gòu)中或一個(gè)數(shù)據(jù)庫(諸如廣告商信息數(shù)據(jù)庫G)中以便稍后使用。 然后，如圖4中示出的步驟403和圖5中示出的步驟503所示， 要求用戶指定用于媒體策劃的行業(yè)或群體信息。應(yīng)該理解，在不同 的實(shí)施方式中，可以改變各個(gè)步驟的順序(如圖5所示，步驟503 和步驟504具有和圖4不同的順序)。
圖8示出了用于請(qǐng)求行業(yè)或群體信息的web頁面。如804處所 示，菜單可以用于選擇行業(yè)。該菜單可以從高級(jí)類別開始。在選擇 了類別之后，以頁面所處位置導(dǎo)航提示(breadcrumb)的形式在802 處示出該類別。然后，菜單804將以層次形式示出該類別內(nèi)的選擇。 在圖8中，用戶已經(jīng)選擇了 "食品服務(wù)"作為頂級(jí)類別，然后是"食 品雜貨店，，、"利基(niche)市場(chǎng)"、"專門的"。菜單804示出 了該"專門"類別內(nèi)的產(chǎn)品選擇?？梢詫哟位刂付ǜ鞣N其他行業(yè) 類別，諸如藝術(shù)和娛樂(其可以具有子類別，諸如"俱樂部和夜生 活，，，子類別具有子選擇，諸如"酒吧和酒館"或"卡拉OK酒吧，，)。 其他示例類別可以包括"汽車，，、"商業(yè)和職業(yè)服務(wù)"、"衣服和 附件"、"團(tuán)體和政府，，、"計(jì)算機(jī)和電子，，、"建筑和承包商"、 "教育"、"食品和餐飲"、"健康和藥品"、"家居和園藝"、 "工業(yè)和農(nóng)業(yè)，，、"法律和金融，，、"傳媒和通信"、"個(gè)人護(hù)理 和服務(wù)，，、"房地產(chǎn)，，、"購物，，、"運(yùn)動(dòng)和消遣"以及"旅游和
以以各種方式交叉參考以及交叉列出和/或索引。
用戶指定的行業(yè)可以被計(jì)算機(jī)程序D使用以指定目標(biāo)群體。每 個(gè)行業(yè)可以與群體數(shù)據(jù)庫Q中的目標(biāo)群體相關(guān)聯(lián)。可以通過行業(yè)報(bào) 告或其他標(biāo)準(zhǔn)確定群體。在其他實(shí)施方式中，可以基于相同行業(yè)中 其他用戶選擇的典型群體修改該群體?？商鎿Q地，用戶可以通過選 擇按鈕806來輸入具體的群體。然后，用戶可以輸入(到對(duì)話框中 或從菜單或其他方式)用于媒體策劃的目標(biāo)群體。該目標(biāo)群體可以 是受眾信息可用的任何類別(例如，受歡迎程度類別)。示例包括年齡組(例如，18+、 12-24、 12-34、 18-34等)、性別(男或女)、 家庭特征(例如，收入、人口、是否有孩子)等等。計(jì)算機(jī)程序D 使用該群體信息來確定用于對(duì)可用媒體機(jī)構(gòu)(例如，可用MSO的網(wǎng) 絡(luò)/頻道)(在步驟402/502確定，輸出可行的媒體機(jī)構(gòu))進(jìn)行排名 的權(quán)重。然后，針對(duì)給定的目標(biāo)群體和受眾信息(例如，全部存儲(chǔ) 在媒體投放數(shù)據(jù)庫E中的網(wǎng)絡(luò)受歡迎程度或MRI信息)，計(jì)算機(jī)程 序D以期望的順序從可用的媒體機(jī)構(gòu)生成經(jīng)過排名的、定制的網(wǎng)絡(luò) 層次。這可以存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫218 (諸如廣告商信息數(shù)據(jù)庫G)或存儲(chǔ) 器208中的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中以便稍后使用。以下進(jìn)一步描述網(wǎng)絡(luò)的權(quán)重 和排名。
如圖4中示出的步驟404和圖5中示出的步驟504所示，要求 用戶選擇媒體策劃的目標(biāo)和預(yù)算。圖9示出了用于獲取此信息的示 例web頁面。如圖9所示，可以在902輸入名稱以標(biāo)識(shí)策劃。廣告
的媒體策劃名稱和其他信息。該用戶可以在904指示該策劃的預(yù)算， 在906指示宣傳活動(dòng)的目標(biāo)、在908指示宣傳活動(dòng)的開始日期并且 在910指示宣傳活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。示例目標(biāo)可以包括"限時(shí)事件"、 "知名度"、"響應(yīng)，，或其他目標(biāo)。目標(biāo)可以與媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù) 庫F中的表格中的各種規(guī)則關(guān)聯(lián)。如圖4的框410中的404所示， 計(jì)算機(jī)程序使用預(yù)算、目標(biāo)和時(shí)間表生成該媒體策劃的推薦媒體時(shí) 間表。示例性計(jì)算機(jī)程序可以評(píng)估網(wǎng)絡(luò)、位置數(shù)量、時(shí)段、日期、 ROS還是固定投放、地區(qū)或地域、影響率、頻率和成本以便基于々某 體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F中的規(guī)則確定推薦的策劃。下面，進(jìn)一步描述 生成推薦的媒體策劃的示例方法。如圖IO所示，此步驟的輸出是推 薦的媒體策劃。如圖IO所示，可以顯示頻道(在1002)、日期(在 1004)、時(shí)段(在1006 )、每次播出的價(jià)格(在1008 )、市場(chǎng)(在 1010)、時(shí)間表(1012)、播出(在10")、影響率(在1016)、 頻率(在1018)和每個(gè)條目的成本(在1020)。在可替換實(shí)施方式 中，不顯示頻率和影響率。也可以^f吏用其他顯示配置。如1022處所11所示，可以將媒體策劃保存在廣告商信息數(shù)據(jù)庫G中并且用戶可 以查看已保存策劃的列表。用戶可以選擇任何策劃以便在類似于圖 10或另一格式的屏幕上再次查看它們。圖12示出了另一個(gè)web頁 面，用于查看保存的策劃。如1202所示，該web頁面指示沒有針對(duì) 該策劃選擇廣告。如下所述，可以根據(jù)策劃選擇用于投放的廣告。 當(dāng)為策劃選擇了廣告時(shí)，可以在1202處示出廣告的略圖。
如圖4中示出的步驟405和圖5中示出的步驟505所示，用戶 繼而可以查閱并且購買媒體策劃。如步驟506所示，用戶可以為策 劃輸入付款信息。在圖13中示出了用于此目的的示例性web頁面， 除了其他方面以外，用戶可以輸入信用卡信息1302。當(dāng)選擇了 "完 成購買，，按鈕1304時(shí)，可以基于該策劃的總成本對(duì)用戶的購買在指 定信用卡上收費(fèi)?？偨Y(jié)頁面(圖14所示)可以在完成購買后顯示， 其示出了關(guān)于該媒體策劃的總結(jié)信息。
向MSO或其他廣播公司提交媒體策劃以購買位置的規(guī)則被存儲(chǔ) 在^某體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F中。例如，可以針對(duì)每個(gè)MSO存儲(chǔ)命令的 格式(要播出的位置、位置播出的日期/時(shí)段、位置的頻道/網(wǎng)絡(luò)、時(shí) 間表(ROS或固定的)、價(jià)格、總成本等)以及提交命令的方式(例 如，通過電子郵件、傳真、web頁面、其他網(wǎng)絡(luò)接口或其他方式)。 也可以針對(duì)每個(gè)々某體機(jī)構(gòu)(例如，MSO、廣播公司、出版商、web 站點(diǎn)等)或傳播者在媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F中存儲(chǔ)廣告的格式和其 他要求以及提交該廣告的方式(例如通過電子郵件、傳真、web頁 面、其他網(wǎng)絡(luò)接口或其他裝置)。 一旦用戶選擇并且購買媒體策劃， 并且選擇和購買了用于媒體策劃的廣告，則計(jì)算機(jī)程序可以從媒體 購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F獲取將用于該媒體策劃的每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)或傳播者 的格式和傳輸要求。然后，可以根據(jù)傳播者或媒體機(jī)構(gòu)的特定規(guī)則 (例如，格式和傳輸規(guī)則)，向每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)或傳播者投放命令并 且提交廣告，其中特定規(guī)則是從媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F中獲取的。
圖15A、 15B和15C示出了關(guān)于用于生成推薦的媒體策劃的示例方法的附加信息。如圖15A所示，媒體策劃的目標(biāo)與在生成媒體 策劃中使用的參數(shù)相關(guān)聯(lián)。這些參數(shù)存儲(chǔ)在媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F 中并且與每個(gè)不同的目標(biāo)類型相關(guān)聯(lián)。如1502所示，針對(duì)每個(gè)目標(biāo) 指定推薦的持續(xù)時(shí)間(如上所述，盡管用戶可以在某些實(shí)施方式中 指定不同的持續(xù)時(shí)間)。如1504所示，也可以按照目標(biāo)指定等級(jí)混 合(tier mix)。較高的等級(jí)將具有在每個(gè)位置花費(fèi)更多(在價(jià)目表 中指定)的優(yōu)質(zhì)頻道。如1506所示，每個(gè)目標(biāo)還可以與推薦的"時(shí) 段"相關(guān)聯(lián)，該推薦的"時(shí)段"指定位置應(yīng)該播放的時(shí)間段(例如， 白天、下午、晚上、整晚，如1510所示)。如1508所示，位置的 最佳數(shù)量(例如，每日或每周的頻率)與每個(gè)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。
如上面結(jié)合圖4中的步驟403所述，計(jì)算機(jī)程序?qū)W(wǎng)絡(luò)排名并 且生成定制網(wǎng)絡(luò)層次以便確定推薦的媒體策劃。這在圖15B中的 1512處進(jìn)一步描述。如1512所示，按照價(jià)格將網(wǎng)絡(luò)分到等級(jí)中(基 于在步驟402處確定的所有可用的媒體機(jī)構(gòu))。確定目標(biāo)群體的數(shù) 量n (在此示例性實(shí)施方式中，每個(gè)選擇等于一個(gè)性別和年齡組)。 通過將每個(gè)群體的每個(gè)受眾信息(諸如受歡迎程度)相加并且將總 量除以目標(biāo)群體的總數(shù)n來對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。如果沒有選擇群體， 則按照受眾信息(諸如受歡迎程度，例如總受歡迎程度)來對(duì)網(wǎng)絡(luò) 進(jìn)行排名。在1514處，計(jì)算機(jī)程序繼而檢查在合適的等級(jí)中頂級(jí)網(wǎng) 絡(luò)的可用性。然后，在1516處將預(yù)算除以每個(gè)位置的成本(在此實(shí) 施方式中，所使用的默認(rèn)價(jià)格是ROS價(jià)格)。在步驟1518，計(jì)算機(jī) 程序確定預(yù)算內(nèi)的位置數(shù)量是否大于 一 段持續(xù)時(shí)間內(nèi)位置的最佳數(shù) 量(如圖15A中所示，兩者都由目標(biāo)確定)。在圖15C中示出了與 步驟1518—起采用的附加步驟。如果位置的數(shù)量大于最佳數(shù)量，那 么在1520處，計(jì)算機(jī)程序確定最佳數(shù)量的位置在網(wǎng)絡(luò)上是否可用。 每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的可用性存儲(chǔ)在媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫F中(圖4所示)。 如果可用，那么那些位置被包括在媒體策劃中并且方法繼續(xù)到步驟 1530 (圖15B中)。如果不可用，那么如1522所示，檢查次高排名 的可用網(wǎng)絡(luò)。如果位置的數(shù)量小于最佳值，那么在1524處，計(jì)算機(jī)程序確定該數(shù)量的位置是否可用并且轉(zhuǎn)移到過程中的下 一 步驟或檢
查次高排名的網(wǎng)絡(luò)，如1526所示。在步驟1528和1529處，方法都 繼續(xù)到步驟1530 (圖15B)，并且檢查下一可用網(wǎng)絡(luò)并且在1532處 用剩余預(yù)算除以每個(gè)位置的成本。然后，方法返回到步驟1518并且 繼續(xù)直到預(yù)算用完(或直到達(dá)到某些其他閾值)。
以下是對(duì)根據(jù)另 一 示例實(shí)施方式生成推薦的媒體策劃過程的進(jìn) 一步描述。計(jì)算機(jī)程序?qū)⒁韵聝?nèi)容作為輸入來確定推薦的媒體策劃
1 )做廣告的地區(qū)列表
2) 期望的群體范圍列表
3) 做廣告的時(shí)間段
4) 宣傳活動(dòng)的目標(biāo)
所得結(jié)果是與這些輸入相匹配的可用時(shí)段列表。該目標(biāo)定義了 公式的多個(gè)常量，即
1) 宣傳活動(dòng)默認(rèn)的持續(xù)時(shí)間
2) 在等級(jí)中的預(yù)算分割
3) 在時(shí)段間(白天、下午、晚上和整晚)對(duì)廣告的分割
4) 每周播出位置的最佳數(shù)量 建議時(shí)段的示例性方法包括以下步驟
1 )從媒體投放數(shù)據(jù)庫獲取與所請(qǐng)求地區(qū)中的本地頻道綁定的所 有價(jià)目表時(shí)間表，以及相關(guān)的群體數(shù)據(jù)和與所述價(jià)目表時(shí)間表聯(lián)系 的任何可出售的時(shí)段。
2) 對(duì)于每個(gè)時(shí)間表，每半個(gè)小時(shí)，找到針對(duì)所請(qǐng)求的群體的平 均受眾，然后除以每個(gè)位置的價(jià)格以獲得每個(gè)時(shí)間表的原始得分
(raw score )。
3) 按照等級(jí)分割該時(shí)間表并且按照宣傳活動(dòng)的目標(biāo)分配預(yù)算。
4) 在每個(gè)等級(jí)內(nèi)，基于時(shí)刻將時(shí)間表分成桶(bucket),并且 根據(jù)由宣傳活動(dòng)目標(biāo)確定的比例分配預(yù)算。
5) 按照它們的原始得分對(duì)時(shí)間表排序，并且對(duì)它們進(jìn)行四舍五 入從而使多個(gè)時(shí)間表具有相同的得分。6) 隨機(jī)地或基于它們的可用性對(duì)具有相同得分的時(shí)間表重新排序。
7) 挑出任何桶中得分最高的頻道，并且找到其他桶量中用于該 同一頻道的時(shí)間表。根據(jù)由宣傳活動(dòng)目標(biāo)定義的比例，向時(shí)間表分 配由宣傳活動(dòng)目標(biāo)的最佳數(shù)量所定義的廣告數(shù)量。 一旦分配，就從 桶中移除該時(shí)間表，并且重復(fù)直到預(yù)算用完。如果計(jì)算機(jī)程序不能 在該網(wǎng)絡(luò)上分配廣告以達(dá)到最佳網(wǎng)絡(luò)(由于可用性或預(yù)算限制)， 則轉(zhuǎn)移到下一網(wǎng)絡(luò)。
8) 如果計(jì)算機(jī)程序不能在任何頻道上分配廣告以符合最佳或指 定的數(shù)量，則縮減宣傳活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間并再次嘗試。
9) 一旦預(yù)算用完，獲取分配的位置預(yù)訂、相關(guān)的時(shí)段和播放計(jì)
圖16示出了可以存儲(chǔ)在媒體投放數(shù)據(jù)庫E并且與上述方法結(jié)合 使用的示例性價(jià)目表。
除了上面討論的方面，圖5示出了生成并且購買定制的廣告的 步驟?；谕ㄟ^在此描述的媒體模板來形成定制媒體序列的技術(shù)方 法，用戶能夠從廣告模板中創(chuàng)建定制的廣告。該模板可以采用適于 各種媒體形式的各種形式，其中各種媒體形式包括電視、無線電、
因特網(wǎng)、印刷、戶外或根據(jù)各種實(shí)施方式的其他媒體。
利用附加媒體對(duì)象或用戶提供的信息來定制模板。媒體模板可 以包括視頻對(duì)象、音頻對(duì)象、圖像對(duì)象和文本對(duì)象以及編輯決策表 (EDL),其中該編輯決策表指示用于播放/顯示媒體序列中每個(gè)對(duì) 象的時(shí)間軸。媒體編輯軟件可以用來將媒體對(duì)象編輯成媒體文件， 諸如Windows媒體播放器或Quicktime文件。用戶可以播放來自web 頁面的媒體文件以查看具有通用信息(例如，在媒體序列是廣告的 情況下，通用信息可以是通用存儲(chǔ)名稱、畫外音等)的媒體序列。 可以向用戶顯示對(duì)話框，從而顯示可以定制的模板元素，諸如畫外 音、背景音樂、文本、標(biāo)志或其他視頻對(duì)象、音頻對(duì)象、圖像對(duì)象 或文本對(duì)象中的所有或一部分，在媒體序列部分期間播放以上這些內(nèi)容。用戶可以為畫外音的可定制部分鍵入新的文本，或選擇或上
傳在媒體序列中使用的其他定制媒體對(duì)象。然后，如圖1中o處所
示對(duì)模板進(jìn)行剪裁，其可以是自動(dòng)過程和手工過程的組合。例如，
可以自動(dòng)地加載新圖像并且將其插入到EDL中以便在媒體序列的期 待部分進(jìn)行顯示，或者為用戶輸入的文本手動(dòng)地記錄新的畫外音。 在創(chuàng)建或上傳所有定制的媒體對(duì)象之后，根據(jù)EDL編輯已定制的媒 體序列并將其發(fā)送(經(jīng)由電子郵件、web頁面或其他方式)到第三 方(諸如廣告商)用于批準(zhǔn)。
例如，在具有因特網(wǎng)廣告的實(shí)施方式中，模板可以包括預(yù)先存 在的富媒體在線廣告或用于創(chuàng)建定制廣告的其他模板。用戶可以播 放來自于web頁面M的廣告模板以查看和/或收聽具有通用信息(例 如，通用存儲(chǔ)名稱、畫外音等)的廣告。在電子郵件廣告的情況中， 根據(jù)各種實(shí)施方式，用戶可以盡可能地仔細(xì)查看電子郵件地址和其
他被允許的信息。在靜態(tài)在線廣告情況中(某些標(biāo)語廣告、彈出廣 告等)，根據(jù)各種實(shí)施方式，用戶可以查看靜態(tài)在線廣告?？梢韵?用戶顯示對(duì)話框，從而顯示可以定制的模板元素。然后，如圖1中O 處所示對(duì)模板進(jìn)行剪裁，其可以是自動(dòng)過程和手工過程的組合。對(duì) 定制的廣告進(jìn)行編輯并且將其發(fā)送到廣告商用于批準(zhǔn)(經(jīng)由電子郵 件、web頁面或其〗也方式)。
圖17-A示出了一種系統(tǒng)，該系統(tǒng)用于將多媒體序列組裝成定制 的多媒體序列，從而在傳輸網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放。媒體模板存儲(chǔ)在數(shù)據(jù) 庫中。為用戶播放該模板，并且提示用戶提供定制信息。從用戶接 收該定制信息并且將其與模板組合用于稍后作為定制的媒體序列播 放。
如圖17-A所示，來自于媒體鏡頭1701的視頻剪輯存儲(chǔ)在視頻 剪輯庫1702中，音頻剪輯存儲(chǔ)在音頻剪輯庫中。視頻/音頻編輯軟件 1704處理來自于庫1702和1703的諸如視頻和/或音頻剪輯之類的媒 體對(duì)象，并且提供用于播放的模板媒體序列1707。將模板轉(zhuǎn)換為用 戶(諸如Quicktime或Windows媒體播放器)可以播放的格式。然后，存儲(chǔ)這些模板以使外部用戶可以訪問，以便預(yù)覽。根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方式，模板被存儲(chǔ)在web服務(wù)器上。圖17-B示出了使用元數(shù)據(jù)來幫助媒體序列(諸如廣告)的定制。 每個(gè)廣告模板可以存儲(chǔ)在項(xiàng)目內(nèi)。每個(gè)項(xiàng)目可以包括元數(shù)據(jù)1735。 元數(shù)據(jù)1735包括描述模板的哪個(gè)部分可以由廣告商改變的數(shù)據(jù)。元 數(shù)據(jù)可以包括以下內(nèi)容中的一項(xiàng)或其各種組合(1 )描述廣告商名 稱、位置、口號(hào)、電話號(hào)碼的文本或可以因廣告商而異的任何其他 文本；(2)例如標(biāo)志、店面圖片、商品圖片的圖像；(3)商品或 商店的視頻，或與廣告相關(guān)的其他電影鏡頭和/或(4)用于廣告的音 頻片段，包括語音、背景音、音樂和其他音頻或內(nèi)容。通過提供某 些或全部上述內(nèi)容，用戶(廣告情況下的廣告商)可以改變?cè)寄?板的外觀并創(chuàng)建定制的版本。元數(shù)據(jù)還可以以其他方式與除了項(xiàng)目以外的每個(gè)模板和/或定制 的媒體序列或廣告相關(guān)聯(lián)存儲(chǔ)。在描述廣告模板的項(xiàng)目內(nèi)，存在嵌 入的額外標(biāo)簽(不可見剪輯)以確定原始廣告的哪些部分是可定制 的。通過向元素的命名添加引導(dǎo)字符(#)來對(duì)該元素進(jìn)行標(biāo)記。元 素的名稱作為標(biāo)簽使用，用來向廣告商描述該元素代表什么。另外， 多于兩個(gè)的域用于描迷元素的缺省內(nèi)容和告訴用戶如何^f吏用該元素 的幫助字符串。數(shù)據(jù)庫和計(jì)算機(jī)程序?qū)⒆R(shí)別到這些元素并且經(jīng)由web頁面1730 4吏它們可用于廣告商的定制。在7^共web頁面上，可以4艮據(jù)元素出 現(xiàn)在廣告中的時(shí)間按時(shí)間順序?qū)ζ溥M(jìn)行存儲(chǔ)，從而使用戶更加容易 地執(zhí)行定制。因此，用戶選擇1731模板并且查看1732可定制域的 列表。如果元素是文本，則頁面將顯示1733編輯框以收集信息。如 果元素是圖像、音頻或視頻，則將顯示1733上傳對(duì)話框。然后，用 戶提交1734用于進(jìn)一步處理的序列以便生成根據(jù)用戶的輸入定制的 定制序列。在用戶交互完成并且廣告商核實(shí)了提供的信息之后，提交廣告 以便由剪裁過程進(jìn)行處理。修改的EDL被提供給視頻/音頻編輯器1715,而后提供出合并有已提交的定制元數(shù)據(jù)的新對(duì)象(諸如一個(gè) EDL和/或XML)。在此過程中，提供的信息用來替換廣告商已經(jīng) 選擇需要替換的被標(biāo)記的元素，并且將媒體序列模板(諸如廣告模 板)保存為準(zhǔn)備好要發(fā)布的最終廣告(例如，保存在最終數(shù)據(jù)庫1750 中)。媒體序列通過合適的介質(zhì)1752 (諸如網(wǎng)絡(luò))被提供到傳輸網(wǎng) 絡(luò)或出版商，以向第三方進(jìn)行顯示或由用戶查看1743。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，模板可以在諸如因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)上傳輸， 以便在遠(yuǎn)程用戶計(jì)算機(jī)上播放，使得用戶可以查看模板的媒體文件 并且輸入正確的定制信息。根據(jù)本發(fā)明實(shí)施方式，為用戶示出的各 種顯示集成于web服務(wù)器并且由其進(jìn)行控制。系統(tǒng)通過諸如web頁 面1708的用戶接口播放模板媒體序列。用戶接口可以包括播放模板 媒體序列的媒體播放器。系統(tǒng)提示用戶提供定制信息。該系統(tǒng)包括 提示用戶提供每個(gè)定制內(nèi)容/信息1710的軟件。然后，通過web服 務(wù)器將諸如由用戶提供的定制圖像數(shù)據(jù)之類的信息上傳到系統(tǒng)上的 數(shù)據(jù)庫。如圖18所示，web服務(wù)器的實(shí)施方式包括使得用戶系統(tǒng)顯示不 同模板1800的集合的軟件，在不同模板1800集合中，用戶可以選 擇用于定制/購買的一個(gè)或多個(gè)模板。模板1800由圖標(biāo)1801-1810表 示，這些圖標(biāo)顯示來自不同模板的圖像。用戶可以諸如通過點(diǎn)擊模 板1801的區(qū)域1811來選擇用于播放的模板。元數(shù)據(jù)用于將模板和 它們各自的圖標(biāo)、標(biāo)題、描述和其他標(biāo)識(shí)特征關(guān)聯(lián)起來。系統(tǒng)的實(shí) 施方式使用此類元數(shù)據(jù)來使用戶能夠通過特定標(biāo)準(zhǔn)搜索并顯示模 板。如圖19所示，該系統(tǒng)包括使用戶系統(tǒng)顯示關(guān)于每個(gè)模板媒體序 列的附加信息的軟件。該軟件可以使用戶系統(tǒng)顯示來自于模板1901 的圖像和關(guān)于模板的信息1902。該軟件允許用戶選擇以定制1903 模板并且在模板上采取各種措施1904，諸如將其添加到收藏夾或通 過電子郵件或其他傳輸發(fā)送該模板。將模板媒體序列與用戶提供的信息進(jìn)行組合以便創(chuàng)建定制的多媒體序列。根據(jù)實(shí)施方式，以這樣的格式存儲(chǔ)該模板，其由對(duì)象組 成，這些對(duì)象包括規(guī)定哪些視頻、音頻和圖像對(duì)象被組合以形成將要播放的多媒體序列的EDL。模板還包括元數(shù)據(jù)，該元數(shù)據(jù)指定可 以定制的EDL所定義序列的多個(gè)方面。此元數(shù)據(jù)還用于定義應(yīng)該向 用戶顯示哪個(gè)對(duì)話框以便提示用戶輸入定制信息。如圖20所示，該系統(tǒng)包括提示用戶定制模板的軟件。圖像2001 來自于模板。輸入2002允許用戶提供可以與模板組合來創(chuàng)建定制媒 體序列的定制信息。例如，系統(tǒng)包括軟件以允許用戶提供以下內(nèi)容 的各種組合畫外音(2003 )、標(biāo)志(2004)、其他圖像(2005 )、 文本(2006)、評(píng)論和注釋(2007),發(fā)音指導(dǎo)(2008 )和/或其他 定制信息/對(duì)象。收集關(guān)于用戶的簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)2009并且將其與定制媒體 序列進(jìn)行關(guān)聯(lián)。系統(tǒng)向用戶提供購買每個(gè)定制序列的選項(xiàng)(例如，如果序列是 廣告，則向用戶提供購買定制廣告的選項(xiàng))。軟件提供用戶接口以 允許用戶進(jìn)行購買，如1711處所示。如圖21所示，系統(tǒng)的實(shí)施方式包括顯示媒體序列集合信息的軟 件，其中媒體序列諸如是廣告的宣傳活動(dòng)。該信息可以包括關(guān)于宣 傳活動(dòng)的整體信息2101、關(guān)于播出時(shí)間的信息2102以及關(guān)于各個(gè)媒 體序列的信息2103,其可以包括定制的或其他廣告。例如，如果序 列是定制的廣告，則系統(tǒng)顯示關(guān)于廣告的通用信息(2104)以及關(guān) 于定制的信息(2105)。如圖22所示，系統(tǒng)的實(shí)施方式還包括對(duì)與用戶相關(guān)的媒體序列 (諸如廣告)進(jìn)行總結(jié)的軟件。例如，在廣告的情況下，系統(tǒng)顯示 已經(jīng)由用戶選擇和/或購買的廣告2201-2202的集合。關(guān)于每個(gè)々某體 序列(例如，廣告)的信息可以以列或其他格式顯示。如圖24所示， 系統(tǒng)包括允許用戶批準(zhǔn)每個(gè)廣告的軟件。在完成用戶的定制廣告 2401之后，用戶^l妄收電子郵件通知2404。用戶訪問廣告查閱頁面 2403，這可以在完成定制廣告2404或用戶訪問具有未決廣告2404 的總結(jié)頁面之后進(jìn)行。用戶可以批準(zhǔn)廣告2405、批準(zhǔn)經(jīng)修改的廣告2406或者用戶可以報(bào)告問題2407。在批準(zhǔn)廣告之后，用戶可以查看 批準(zhǔn)后的廣告2408。在批準(zhǔn)了修改后的廣告之后，用戶可以查看具 有指示的批準(zhǔn)的廣告頁面，該指示表示改變還未完成2409,并且當(dāng) 改變完成時(shí)向用戶通知2411。當(dāng)用戶報(bào)告問題2407時(shí)，廣告保持在 未決狀態(tài)2410并且執(zhí)行解決過程2412，根據(jù)各種實(shí)現(xiàn)，該解決過程 可以是離線的或自動(dòng)的。如圖23所示，系統(tǒng)的實(shí)施方式包括對(duì)媒體序列集合分組進(jìn)行總 結(jié)的軟件。例如，在廣告的情況下，組可以是宣傳活動(dòng)?？偨Y(jié)信息 2301示出了進(jìn)行中的宣傳活動(dòng)，總結(jié)信息2302示出了當(dāng)前的宣傳活 動(dòng)，總結(jié)信息2303示出了歷史。定制媒體序列可以基于用戶提供的定制信息在軟件組件中形 成，該軟件組件諸如是剪裁跟蹤軟件1713和視頻/音頻編輯器1715, 這些軟件使用來自于模板數(shù)據(jù)庫1712的模板。通過電子傳輸(諸如 通過電子郵件)1717向用戶(諸如廣告商)提供定制的媒體序列(諸 如定制的廣告)?？梢砸杂糜陲@示和最終批準(zhǔn)(通過接口 1719顯示) 的最終形式1717提供媒體序列。然后，將媒體序列傳輸?shù)絺鬏斁W(wǎng)絡(luò) 用于在其他系統(tǒng)1721上顯示和/或播放，諸如向有線電視網(wǎng)絡(luò)的觀眾 進(jìn)行播放。根據(jù)本發(fā)明的 一 個(gè)實(shí)施方式，模板與每個(gè)定制用戶數(shù)據(jù)分開存 儲(chǔ)。在將要播放集成多媒體序列時(shí)，模板和定制用戶數(shù)據(jù)被提供給 傳輸網(wǎng)絡(luò)并且在傳輸網(wǎng)絡(luò)中被組裝成集成多媒體序列并且向觀眾播放。再次參考圖5,用戶可以選擇并且購買廣告。該系統(tǒng)提供軟件以 允許用戶選擇廣告520。為了購買廣告，系統(tǒng)提示用戶輸入個(gè)人信息 并且獲取該個(gè)人信息524,并且然后向用戶提供確認(rèn)525以及購買收 據(jù)526。系統(tǒng)向用戶提示用戶的預(yù)算527，并且允許用戶查閱和/或購 買每個(gè)媒體策劃528。系統(tǒng)向用戶提供創(chuàng)建新的廣告和/或搜索廣告 的選項(xiàng)521。系統(tǒng)提供關(guān)于廣告522的詳細(xì)信息并且基于用戶輸入來頁面529上進(jìn)行顯示。通常可以將上面的序列應(yīng)用于不必是廣告的 媒體序列，從而允許用戶購買、定制和/或存儲(chǔ)每個(gè)序列。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，系統(tǒng)包括基于使用而自動(dòng)計(jì)算媒體序 列中使用內(nèi)容的版稅的軟件。內(nèi)容的總和具有稅收的相關(guān)百分比， 該稅收的相關(guān)百分比是針對(duì)序列中的所有內(nèi)容而接收的。為內(nèi)容的特定部分支付的版稅是基于其中播放內(nèi)容特定部分的序列中的時(shí)間 百分比來計(jì)算的，從而針對(duì)內(nèi)容特定部分接收的版稅量是基于播放 時(shí)間針對(duì)所有內(nèi)容接收的版稅的成比例部分。例如，在廣告的情況 下，所有內(nèi)容的版稅可以是收入的X%。對(duì)于內(nèi)容的特定部分，其版 稅可以基于XM乘以纟番放部分的時(shí)間百分比。該版-兌可以乘以其他因 素和/或比例，以在各種內(nèi)容部分之間合適的分配版一兌。例如，如果 存在同時(shí)播放的內(nèi)容的各種視頻、音頻和圖像部分，則可以基于播 放時(shí)間和其他因素分配版稅。相關(guān)因素可以存儲(chǔ)在合適的數(shù)據(jù)庫中，諸如資產(chǎn)/版稅數(shù)據(jù)庫I?？梢詫?duì)系統(tǒng)中內(nèi)容的各種用戶給予各種級(jí)別的排他性。該排他 性可以是地理上的和/或時(shí)間上的。例如，在一個(gè)實(shí)施方式中，當(dāng)用 戶購買基于特定模板的廣告時(shí)，可以對(duì)用戶給予對(duì)模板某種形式的 排他性。在一個(gè)示例中，當(dāng)用戶購買模板時(shí)，針對(duì)每個(gè)模板、針對(duì) 特定時(shí)間(例如， 一個(gè)月、三個(gè)月、六個(gè)月、 一年)在地理市場(chǎng)(例 如，城市或大城市區(qū)域或州)中自動(dòng)給予用戶排他性。這里描述的系統(tǒng)和方法的方面可以實(shí)現(xiàn)為可以編程到各種電路 中的功能，各種電路包括可編程邏輯器件(PLD),諸如現(xiàn)場(chǎng)可編 程門陣列(FPGA)、可編程陣列邏輯(PAL)器件、電可編程邏輯 和存儲(chǔ)器器件以及基于標(biāo)準(zhǔn)單元的器件，以及專用集成電路(ASIC )。 用于實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)和方法的方面的某些其他可行性包括具有存儲(chǔ)器的 微控制器、嵌入式微控制器、固件、軟件等。而且，可以在具有基 于軟件的電路仿真的微處理器、離散邏輯(時(shí)序的和組合的)、定 制器件、模糊(神經(jīng))邏輯、量子器件和上述設(shè)備類型的任何組合 中實(shí)現(xiàn)該系統(tǒng)和方法的方面。當(dāng)然，可以以各種組件類型提供基礎(chǔ)器件技術(shù)，例如，金屬氧化物半導(dǎo)體場(chǎng)效應(yīng)晶體管(MOSFET)技 術(shù)，比如互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體(CMOS) 、 二極管技術(shù)，例如發(fā)射 極耦合邏輯(ECL)、聚合體技術(shù)(例如，含硅共軛聚合物結(jié)構(gòu)和金 屬-共軛聚合物-金屬結(jié)構(gòu))、混合的模擬和數(shù)字等。應(yīng)該指出，這里公開的各種功能和過程可以根據(jù)它們的行為、 寄存器傳送、邏輯組件、晶體管、布局幾何和/或其他特征被描述為 包含在各種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中的數(shù)據(jù)和/或指令。其中可以包含此類 格式化的數(shù)據(jù)和/或指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括，但不限于，各種形 式的非易失性存儲(chǔ)介質(zhì)(例如，光、磁或半導(dǎo)體存儲(chǔ)介質(zhì))和可以 用于通過無線、光或有線發(fā)送介質(zhì)或其任何組合傳輸此類格式化的 數(shù)據(jù)和/或指令的載波。通過載波傳輸此類格式化的數(shù)據(jù)和/或指令的 示例包括，但不限于，經(jīng)由一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議(例如，HTTP、 FTP、 SMTP等)通過因特網(wǎng)和/或其他計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳輸(上傳、下 載、電子郵件等)。當(dāng)經(jīng)由一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)在計(jì)算機(jī)系 統(tǒng)內(nèi)接收時(shí)，在該系統(tǒng)和方法下的組件和/或過程的基于此類數(shù)據(jù)和/ 或指令的表達(dá)可以由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)的處理實(shí)體(例如， 一個(gè)或多個(gè) 處理器)結(jié)合一個(gè)或多個(gè)其他計(jì)算機(jī)程序的執(zhí)行來處理。除非上下文清楚地要求，否則貫穿說明書和權(quán)利要求書，"包 括，，等詞將應(yīng)該理解為是非限制性的，而不是排他性的；即，應(yīng)該 理解成"包括但不限于"。使用單數(shù)或復(fù)數(shù)的詞也分別包括復(fù)數(shù)或 單數(shù)。而且，"這里，，、"下文，，"上面""以下，，和類似意思的 詞語表示將該申請(qǐng)作為整體并且不是表示該申請(qǐng)的任何特定部分。 當(dāng)在兩個(gè)或多于兩個(gè)的項(xiàng)的列表的參考中使用詞"或者"時(shí)，該詞 語覆蓋該詞語的以下所有解釋列表中的任何項(xiàng)、列表中的所有項(xiàng) 和列表中項(xiàng)的任何組合。上面對(duì)示出的系統(tǒng)和方法的實(shí)施方式進(jìn)行的描述不旨在詳盡描 述或?qū)⒃撓到y(tǒng)和方法限制為公開的精確形式。雖然出于說明的目的， 在這里描述系統(tǒng)和方法的特定實(shí)施方式和示例，4旦是相關(guān)領(lǐng)域的才支 術(shù)人員將認(rèn)識(shí)到，在該系統(tǒng)和方法的范圍內(nèi)可能具有各種等價(jià)的修改。這里提供的系統(tǒng)和方法的教導(dǎo)可以應(yīng)用于其他處理系統(tǒng)和方法， 而不僅僅是用于上面描述的系統(tǒng)和方法?？梢詫?duì)上述各種實(shí)施方式的元素和動(dòng)作進(jìn)行組合以提供其他 實(shí)施方式?？梢愿鶕?jù)上面的詳細(xì)描述對(duì)系統(tǒng)和方法進(jìn)行這些和其他 改變。通常，在以下的權(quán)利要求書中，使用的術(shù)語不應(yīng)該被理解為將 系統(tǒng)和方法限制為說明書和權(quán)利要求說中公開的特定實(shí)施方式，而 是應(yīng)該理解為包括在該權(quán)利要求書范圍內(nèi)操作的所有處理系統(tǒng)。因 此，該公開內(nèi)容不限制該系統(tǒng)和方法，取而代之的是系統(tǒng)和方法的 范圍由權(quán)利要求書全部確定。雖然下面以特定的權(quán)利要求形式呈現(xiàn)了系統(tǒng)和方法的某些方 面，但是發(fā)明人以任何數(shù)量的權(quán)利要求形式構(gòu)思了該系統(tǒng)和方法的 各種方面。因此，發(fā)明人保留在提交本申請(qǐng)之后添加附加權(quán)利要求 的權(quán)利以為該系統(tǒng)和方法的其他方面追加此類附加的權(quán)利要求形 式。
權(quán)利要求
1.一種為廣告商提供媒體策劃的方法，包括存儲(chǔ)多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表信息；存儲(chǔ)關(guān)于受到所述媒體機(jī)構(gòu)影響的受眾的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述廣告商的信息；基于所述價(jià)目表信息、關(guān)于受眾的信息以及關(guān)于所述廣告商的信息生成媒體策劃；以及將所述策劃呈現(xiàn)給所述廣告商用于購買。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述媒體策劃包括 媒體機(jī)構(gòu)集合，所述廣告將在所述媒體機(jī)構(gòu)上播出； 日期范圍，所述廣告將在所述日期范圍播出；時(shí)間段，所述廣告將在所述時(shí)間段上播出；以及 次數(shù)，所述廣告將播出的次數(shù)。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述媒體策劃包括指定群 體中觀看者的估計(jì)數(shù)量。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述媒體策劃包括指定消 費(fèi)心態(tài)的觀看者的估計(jì)數(shù)量。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括向第三方傳輸命令以播放 所述策劃中的廣告。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中關(guān)于受眾的所述信息包括 內(nèi)部生成的而不是從受眾信息的外部提供商獲取的信息。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中關(guān)于受眾的所述信息包括 關(guān)于相應(yīng)媒體的受眾的以下內(nèi)容中至少 一 項(xiàng)的信息群體；生活方式；4木閑興趣；使用的技術(shù)；偏愛的品牌；在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的數(shù)量； 受歡迎程度；基于美國人口普查數(shù)據(jù)的信息；以及 位置。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括 從所述廣告商接收目標(biāo)；以及基于所述目標(biāo)確定用于所述媒體策劃的媒體組合。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括 從所述廣告商接收目標(biāo)；以及基于所述目標(biāo)確定用于所述媒體策劃的最佳成本。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括 從所述廣告商接收目標(biāo)；以及基于所述目標(biāo)確定用于所述媒體策劃的位置的最佳數(shù)量。
11. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括基于收視率的對(duì)媒體機(jī)構(gòu) 進(jìn)行排名。
12. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括基于價(jià)格對(duì)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行 排名。
13. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括基于所述廣告商的目標(biāo)對(duì) 媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名。
14. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括基于與目標(biāo)受眾的相關(guān)性 對(duì)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名。
15. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括預(yù)報(bào)適用于所述媒體策 劃的每個(gè)目標(biāo)群體以及全部受眾的受歡迎程度。
16. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中每個(gè)目標(biāo)群體是包括在針 對(duì)所述媒體策劃的所述群體中的性別和年齡組。
17. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中關(guān)于受眾的所述信息是基 于家庭特點(diǎn)的。
18. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括從所述廣告商獲取信用卡 信息、存儲(chǔ)所述信用卡信息，并且向?qū)?yīng)于所述存儲(chǔ)的信用卡信息的信用卡賬戶收取用于購買所述媒體策劃的費(fèi)用。
19. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于用來向各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)提交命令的格式的規(guī)則；以及 根據(jù)其規(guī)則，向至少 一 個(gè)媒體機(jī)構(gòu)提交所述媒體策劃。
20. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，包括從所述廣告商獲取預(yù)算并 且部分地基于所述預(yù)算生成所述媒體策劃。
21. —種為廣告商提供媒體策劃的方法，包括預(yù)先接收廣告商對(duì)于媒體策劃的請(qǐng)求，指定在多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)上做 廣告的成本；獲取所述媒體機(jī)構(gòu)的受歡迎程度；從所述廣告商接收所述媒體策劃針對(duì)的受眾；基于所述成本、受歡迎程度、受眾和位置來生成媒體策劃；以及向所述廣告商呈現(xiàn)所述策劃。
22. 根據(jù)權(quán)利要求21所述的方法，其中位置包括附近區(qū)域。
23. 根據(jù)權(quán)利要求21所述的方法，其中位置包括DMA。
24. 根據(jù)權(quán)利要求21所述的方法，其中位置包括更大的大城市區(qū)域。
25. 根據(jù)權(quán)利要求21所述的方法，其中位置包括城市。
26. 根據(jù)權(quán)利要求21所述的方法，其中位置包括洲。
27. —種為廣告商提供媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于所述媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的表現(xiàn)的信息的數(shù)據(jù)庫； 向廣告商提示至少關(guān)于所述廣告商的目標(biāo)受眾的信息的接口； 基于所述價(jià)目表、關(guān)于表現(xiàn)的信息、所述受眾以及預(yù)算來生成媒 體策劃的邏輯；以及向所述廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口 。
28. 根據(jù)權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，其中所述接口從所述廣告商 獲取預(yù)算。
29. —種為廣告商提供媒體策劃的方法，包括從所述廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括媒體機(jī)構(gòu)價(jià)目表的數(shù) 據(jù)庫，確定可行的媒體機(jī)構(gòu)；接收業(yè)務(wù)類別或目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制 網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成媒體策劃。
30. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在計(jì)算機(jī)程序中，評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)、位置數(shù)量、時(shí)段、時(shí)間表、位置、影響率、頻率和成本，并 且基于媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫中的規(guī)則確定策劃。
31. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包括 預(yù)算。
32. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包括 媒體目標(biāo)。
33. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包括 媒體時(shí)間表。
34. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括接收批準(zhǔn)和購買信息。
35. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括允許所述廣告商編輯所 述媒體策劃。
36. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在所述廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述廣告商查看已保存的策劃的列表；以及 顯示所述廣告商選擇的策劃。
37. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括 允許所述廣告商查看已保存的策劃的列表； 顯示所述廣告商選擇的策劃；向所述廣告商顯示包括進(jìn)行中的宣傳活動(dòng)的宣傳活動(dòng)；以及 向所述廣告商顯示歷史記錄。
38. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括依次檢測(cè)可用的網(wǎng)絡(luò)、確定剩余的可用預(yù)算直到預(yù)算用完為止，并且如果預(yù)算可用則在所 述策劃中包括所述網(wǎng)絡(luò)。
39. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述廣 告商的支付信息并且使用所述支付信息來向所述廣告商收費(fèi)。
40. —種電子媒體系統(tǒng)，包括web服務(wù)器，提供web站點(diǎn)以作為用于廣告商消費(fèi)者的接口 ，并 求； '、、'，、 、媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫，存儲(chǔ)關(guān)于每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的提交廣告的方式以及廣告格式的信息；媒體投放數(shù)據(jù)庫，將位置信息與可用市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)； 廣告商信息數(shù)據(jù)庫，存儲(chǔ)與每個(gè)廣告商相關(guān)的信息； 使用所述媒體投放數(shù)據(jù)庫來確定每個(gè)位置的可用市場(chǎng)的邏輯； 基于來自于媒體投放數(shù)據(jù)庫和廣告商信息數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)生成媒體策劃的邏輯；以及根據(jù)所述媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫提供的提交廣告的所述方式和格式向媒體機(jī)構(gòu)提交所述媒體策劃中的廣告的邏輯。
41. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，包括至少廣告組件模板的數(shù) 據(jù)庫。
42. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，包括從所述廣告商接收對(duì) 來自模板集合子集的列表中模板的選擇，并且提示所述廣告商提供 輸入以基于所述選擇的模板創(chuàng)建定制的廣告的邏輯。
43. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，包括將所述定制廣告包括
44. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，包括從所述廣告商接收廣告 以將其包括在所述媒體策劃中。
45. —種服務(wù)廣告商的方法，包括 存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述媒體機(jī)構(gòu)可影響的受眾的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述廣告商的信息；基于價(jià)目表信息、關(guān)于受眾的信息以及關(guān)于所述廣告商的信息生 成媒體策劃，-存儲(chǔ)至少廣告組件的模板的集合，所述模板定義了媒體對(duì)象的集合；基于關(guān)于所述廣告商的所述信息，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向所述廣告商呈現(xiàn)至少廣告組件的模板的所述集合的子集列表；從所述廣告商接收對(duì)來自模板集合的所述子集列表中模板的選擇；提示所述廣告商提供輸入以基于所述選擇的模板創(chuàng)建定制的廣 告；以及根據(jù)所述選擇的模板和所述廣告商提供的所述輸入創(chuàng)建定制的 廣告。
46. 根據(jù)權(quán)利要求45的方法，包括，基于關(guān)于所述廣告商的所 述信息，通過所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向所述廣告商呈現(xiàn)至少廣告組件的 模板的集合的子集列表；以及在沒有來自于所述廣告商定制信息的情況下播放所述廣告商選 擇的所述模板。
47. —種提供定制廣告的方法，包括存儲(chǔ)至少廣告組件的模板集合，所述模板定義了媒體對(duì)象的集合；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接收關(guān)于廣告商的信息；基于關(guān)于所述廣告商的所述信息，通過所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向所述 廣告商呈現(xiàn)至少廣告組件的模板的集合的子集列表；從廣告商接收對(duì)來自模板集合的子集列表中模板的選擇；在沒有來自于所述廣告商定制信息的情況下播放所述廣告商選 擇的所述模板；提示所述廣告商提供輸入以基于所述選擇的模板創(chuàng)建定制的廣 告；以及根據(jù)所述選擇的模板和所述廣告商提供的輸入創(chuàng)建定制的廣告。
48. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中播放所述模板包括播放視頻。
49. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中播放所述模板包括播放 音頻。
50. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括組合多個(gè)模板以創(chuàng)建定 制的視頻廣告。
51. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中所迷計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)包括因 特網(wǎng)。
52. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括使用編輯決策表(EDL)來代表每個(gè)模板中的媒體對(duì)象的組織； 并且在EDL中包括關(guān)于所述廣告的附加信息。
53. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中所述提示包括提供文本輸入。
54. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中來自于所述廣告商的所 述輸入包括在選擇集合中進(jìn)行的選擇。
55. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中所述選擇包括音頻對(duì)象集合。
56. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中來自于所述廣告商的輸 入包括音頻。
57. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中來自于所述廣告商的輸 入包括圖像。
58. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，其中來自于所述廣告商的輸 入包括視頻。
59. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括至少將某些媒體對(duì)象與 所述相關(guān)模板分開存儲(chǔ)。
60. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括顯示代表可用模板的圖
61. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括顯示來自于代表可用模 板的模板的圖像。
62. 根據(jù)權(quán)利要求47所述的方法，包括顯示描述每個(gè)代表可用 模板的模板的故事板，并且提供與所述故事板相關(guān)的輸入。
63. —種提供定制視頻廣告的方法，包括 存儲(chǔ)在媒體廣告模板中使用的媒體對(duì)象集合； 存儲(chǔ)媒體廣告模板的集合，所述模板包括標(biāo)準(zhǔn)化的電子信息，所述電子信息表示對(duì)應(yīng)于所述模板的廣告中每個(gè)媒體對(duì)象的組織；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接收關(guān)于遠(yuǎn)程廣告商的信息；基于關(guān)于所述廣告商的所述信息，通過所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向所述 廣告商呈現(xiàn)視頻廣告模板的集合的子集列表；從所述廣告商接收對(duì)廣告模板的選擇；提示所述廣告商為所述模板提供輸入；根據(jù)針對(duì)所述模板的所述輸入，更新表示所述媒體對(duì)象的組織的 所述電子信息；以及根據(jù)所述廣告模板、所述廣告商提供的所述輸入以及表示所述媒 體對(duì)象的組織的所述電子信息創(chuàng)建定制的視頻廣告。
64. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，其中表示每個(gè)媒體對(duì)象的組 織的所述電子信息確定所述媒體對(duì)象播放的時(shí)間軸。
65. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，其中表示每個(gè)媒體對(duì)象的組 織的所述電子信息包括編輯決策表(EDL)。
66. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，其中媒體對(duì)象的集合包括視頻。
67. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，其中媒體對(duì)象的集合包括音頻。
68. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，其中媒體對(duì)象的集合包括圖 1"象和文本。
69. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括對(duì)所述標(biāo)準(zhǔn)化電子信息 進(jìn)行編碼以表示每個(gè)模板的哪些方面可以由所述廣告商修改，并且提示所述廣告商至少部分地基于所述編碼進(jìn)行輸入。
70. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括在所述每個(gè)模板內(nèi)提供 數(shù)據(jù)，所述數(shù)據(jù)指示所述每個(gè)模板的哪些部分可以由所述廣告商改 變
71. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括在模板內(nèi)至少提供所述 模板的每個(gè)元素的名稱。
72. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括在模板內(nèi)提供描述所述 模板的每個(gè)元素的缺省內(nèi)容的域。
73. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括在模板內(nèi)提供解釋如何 使用所述模板的每個(gè)元素的幫助字符串的域。
74. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括在模板內(nèi)提供指定對(duì)于 將要與所迷模板相關(guān)聯(lián)的媒體對(duì)象的要求的域，并且其中所述方法 包括自動(dòng)檢查所述媒體對(duì)象是否違反所述指定的類型。
75. 根據(jù)權(quán)利要求74所述的方法，其中所述要求包括最小格式。
76. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括提供元數(shù)據(jù)以將模板與 相應(yīng)圖標(biāo)、標(biāo)題和描述關(guān)聯(lián)起來。
77，根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括，預(yù)先存儲(chǔ)媒體對(duì)象的集合，獲取具體媒體對(duì)象；以及識(shí)別并且提取所述具體媒體對(duì)象的部分；以及將所述提取的部分存儲(chǔ)為媒體對(duì)象的集合中的 一個(gè)媒體對(duì)象。
78. 根據(jù)權(quán)利要求77所述的方法，其中所述具體媒體對(duì)象包括 視頻，并且所述媒體對(duì)象的提取部分包括將要在廣告中用作媒體對(duì) 象的所述^L頻的部分。
79. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括， 預(yù)先存儲(chǔ)媒體對(duì)象的集合，創(chuàng)建具體媒體對(duì)象；以及 識(shí)別并且提取所述具體媒體對(duì)象的多個(gè)部分； 將所述提取的部分作為媒體對(duì)象存儲(chǔ)在媒體對(duì)象的集合中；以及使所述具體媒體對(duì)象的所述不同抽取部分可以分別用于不同的廣告。
80. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括提供搜索功能以允許用 戶搜索每個(gè)模板。
81. 根據(jù)權(quán)利要求63所述的方法，包括分別存儲(chǔ)模板和定制用 戶信息。
82. —種提供定制視頻廣告的方法，包括 存儲(chǔ)在媒體廣告模板中使用的媒體對(duì)象的集合； 存儲(chǔ)媒體廣告模板的集合，所述模板包括編輯決策表(EDL)，所述編輯決策表(EDL)表示對(duì)應(yīng)于所述模板的廣告中每個(gè)媒體對(duì) 象的組織；在所述EDL針對(duì)內(nèi)容而格式化的部分內(nèi)，存儲(chǔ)帶有關(guān)于如何使 用所述模板的指令的元數(shù)據(jù)；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，接收與廣告商相關(guān)的信息；基于關(guān)于所述廣告商的所述信息以及帶有關(guān)于如何使用所述模 板的指令的元數(shù)據(jù)，根據(jù)來自于所述模板和相關(guān)媒體對(duì)象的所述廣告創(chuàng)建定制的視頻廣告。
83. 根據(jù)權(quán)利要求82所述的方法，其中所述元數(shù)據(jù)描述每個(gè)模 ^!的哪些部分可以由用戶改變。
84. 根據(jù)權(quán)利要求82所述的方法，其中所述元數(shù)據(jù)包括所述模 板的每個(gè)元素的名稱。
85. 根據(jù)權(quán)利要求82所述的方法，其中所述元數(shù)據(jù)描述所述模 板的每個(gè)元素的缺省內(nèi)容。
86. —種提供定制廣告的方法，包括提供定制廣告中使用的媒體對(duì)象的集合；存儲(chǔ)關(guān)于對(duì)象集合中媒體對(duì)象的版稅關(guān)系的信息；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，從所述廣告商接收輸入以創(chuàng)建至少包括所述々某體對(duì)象的子集的定制廣告；基于所述輸入以及媒體對(duì)象的所述子集，創(chuàng)建包括所述媒體對(duì)象的定制視頻廣告；以及基于所述廣告內(nèi)所述媒體對(duì)象的使用自動(dòng)確定媒體對(duì)象的版稅。
87. 根據(jù)權(quán)利要求86所述的方法，其中基于所述廣告內(nèi)對(duì)象的 相對(duì)使用確定媒體對(duì)象的版稅。
88. 根椐權(quán)利要求86所述的方法，其中基于所述廣告內(nèi)對(duì)象的 相對(duì)使用并且基于按照所述媒體對(duì)象相對(duì)于所述廣告中其他媒體對(duì) 象播放時(shí)間的所述媒體對(duì)象的按比例分配版稅，確定媒體對(duì)象的版 稅。
89. 根據(jù)權(quán)利要求86所述的方法，其中基于除了所述媒體對(duì)象 相對(duì)于所述廣告中其他媒體對(duì)象播放時(shí)間之外的因素確定媒體對(duì)象 的版稅。
90. 根據(jù)權(quán)利要求86所述的方法，其中基于除了所述媒體對(duì)象 在所述廣告中播放時(shí)間之外的因素確定媒體對(duì)象的版稅。
91. 一種提供定制視頻廣告的媒體系統(tǒng)，包括媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫，包括在媒體廣告模板中使用的媒體對(duì)象的集合；模板數(shù)據(jù)庫，包括媒體廣告模板的集合，所述模板包括表示對(duì)應(yīng) 于所述模板的廣告中每個(gè)媒體對(duì)象的組織的信息，其中，在針對(duì)內(nèi) 容格式化的表示每個(gè)媒體對(duì)象組織的信息的部分內(nèi)，存儲(chǔ)帶有關(guān)于 如何使用模板的指令的元數(shù)據(jù)；以及創(chuàng)建定制視頻廣告的邏輯，所述定制視頻廣告包括來自于與所述 模板相關(guān)的所述媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫的媒體對(duì)象，所述定制視頻廣告是基于模板和帶有關(guān)于如何使用所述模板的指令的元數(shù)據(jù)的。
92. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，其中表示每個(gè)媒體對(duì)象的組 織的信息包括編輯決策表(EDL)。
93. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，包括生成web頁面的邏輯， 所述web頁面在沒有來自于所述廣告商的定制信息的情況下播放所 述模板。
94. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，包括生成web頁面的邏輯，所述web頁面向所述廣告商提示關(guān)于所述模板的定制輸入。
95. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，其中所述模板包括元數(shù)據(jù)， 所述元數(shù)據(jù)包括所述廣告商可以提供的文本。
96. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，其中所述模板包括元數(shù)據(jù)， 所述元數(shù)據(jù)包括所述廣告商可以提供的圖像。
97. 根據(jù)權(quán)利要求91所述的系統(tǒng)，其中所述模板包括元數(shù)據(jù)， 所述元數(shù)據(jù)包括所述廣告商可以提供的音頻。
98. —種為電視廣告商生成電視媒體策劃的計(jì)算機(jī)化的方法，包括存儲(chǔ)多個(gè)電視媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述電視媒體機(jī)構(gòu)影響的電視受眾的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述電視廣告商的信息；基于所述價(jià)目表信息、關(guān)于電視受眾的信息以及關(guān)于所述電視廣 告商的信息生成用于電視廣告的媒體策劃；以及 將所述媒體策劃呈現(xiàn)給所述電視廣告商用于購買。
99. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述電視廣告包括地面 廣播廣告，所述電視媒體機(jī)構(gòu)包括電視廣播公司，并且所述媒體策 劃包括電視臺(tái)列表。
100. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述電視廣告包括有線 電視廣告并且所述電視媒體機(jī)構(gòu)包括有線運(yùn)營商。
101. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述電視廣告包括衛(wèi)星 電視廣告。
102. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述電視廣告包括閉路 電—見廣告。
103. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述 電視廣告將播出的日期。
104. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述電視廣告將播出的時(shí)間段列表。
105. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述電視廣告將播出的市場(chǎng)，所述電視廣告將播出的時(shí)間表類型以及所 述電視廣告的所述媒體策劃的每個(gè)部分的播出數(shù)量。
106. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于指定的市場(chǎng)區(qū) 域中、每個(gè)地區(qū)中、每個(gè)地域中以及每個(gè)頭端中的多系統(tǒng)運(yùn)營商(MSO)的信息。
107. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中關(guān)于電視受眾的所述信 息包括受歡迎程度。
108. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中關(guān)于電視受眾的所述信 息包括群體信息。
109. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括基于所述受眾信息生成 所述電視媒體策劃，其中所述受眾信息包括受眾的休閑興趣、使用 的技術(shù)、偏愛的品牌以及在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的量的組合。
110. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括在數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)指定由 多系統(tǒng)運(yùn)營商(MSO)提供的頻道等級(jí)的價(jià)目表，以及至少部分地 基于存儲(chǔ)在所述價(jià)目表中的由多系統(tǒng)運(yùn)營商(MSO)提供的頻道等 級(jí)生成所述媒體策劃。
111. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括在數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)指定提供的頻道的等級(jí)和各種時(shí)段期間在那些頻道上播出電視廣告的成本的價(jià)目表，并且至少部分地基于存儲(chǔ)在所述價(jià)目表中的所提供頻道 的等級(jí)和各種時(shí)段期間在那些頻道上播出電視廣告的成本生成所述媒體策劃。
112. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括從所述廣告商接收目標(biāo)， 并且其中所述媒體策劃提供與所述電視廣告商指定的所述目標(biāo)一致 的多個(gè)位置。
113. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括將所述媒體策劃的至少 一部分發(fā)送到電禍J 某體才幾構(gòu)。
114. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括使用由所述電視廣告商 選擇的市場(chǎng)來查找所述電視々某體機(jī)構(gòu)的時(shí)間表要求。
115. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括向MSO提交所述媒體策劃以基于存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中的媒體購買規(guī)則購買位置，其中所述媒 體購買規(guī)則包括命令的格式和提交命令的方式。
116. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括其中所述命令的所述格 式包括將要播出的位置、位置播出的時(shí)間以及時(shí)間表，并且其中提 交所迷命令的方式包括通過電子郵件。
117. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名并 且生成定制網(wǎng)絡(luò)層次以確定所述策劃。
118. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括通過將每個(gè)群體的每個(gè) 受眾信息相加并且除以群體的總數(shù)量來對(duì)電視媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名， 并且如果沒有選擇群體，則按照受眾信息對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。
119. 一種為電視廣告商提供電視媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)電視媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于所述電視媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)每個(gè)群體的效果的信息的數(shù)據(jù)庫； 向電視廣告商提示至少關(guān)于作為所述廣告商目標(biāo)的受眾的信息 的接口 ；基于所述價(jià)目表、關(guān)于效果的信息、所述群體和預(yù)算生成電視媒 體策劃的邏輯；以及向所述電視廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口 。
120. 根據(jù)權(quán)利要求119所述的系統(tǒng)，其中所述接口從所述電視 廣告商獲取預(yù)算。
121. —種為電視廣告商提供媒體策劃的方法，包括 從所述電視廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述電視廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括電視媒體機(jī)構(gòu)價(jià) 目表的數(shù)據(jù)庫，確定可行的電視媒體機(jī)構(gòu)；接收群體或業(yè)務(wù)類別的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制電視 網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成電視媒體策劃。15
122. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在計(jì)算機(jī)程序中，評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)、位置數(shù)量、時(shí)段、時(shí)間表、位置、影響率、頻率和成本，并 且基于媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫中的規(guī)則確定策劃。
123. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，其中宣傳活動(dòng)參數(shù)包括預(yù)算、 媒體目標(biāo)和媒體時(shí)間表。
124. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在所述電視廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述電視廣告商查看保存的策劃列表；以及 顯示所述電視廣告商選擇的策劃。
125. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括依次檢測(cè)可用的電視網(wǎng) 絡(luò)、確定剩余可用的預(yù)算直到預(yù)算用完，并且如果預(yù)算可用則在所 述策劃中包括所述電視網(wǎng)絡(luò)。
126. —種提供定制電視廣告的方法，包括存儲(chǔ)至少電視廣告的組件的模板集合，所述模板定義了所述電視 廣告的媒體對(duì)象的集合；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接收關(guān)于電視廣告商的信息；基于關(guān)于所述電視廣告商的所述信息，通過所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向 所述電視廣告商呈現(xiàn)至少電視廣告組件的模板的集合的子集列表；從所述電視廣告商接收對(duì)來自模板的集合的子集列表中模板的選擇；在沒有來自于所述電視廣告商定制信息的情況下，播放所述電視 廣告商選擇的所述模板；提示所述電視廣告商提供輸入以基于所述選擇的模板創(chuàng)建定制 電一見廣告；以及根據(jù)所述電視廣告商提供的所述輸入和選擇的所述模板創(chuàng)建定 制的電視廣告。
127. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，包括提供畫外音、音樂、 文本、視頻和圖像的輸入用于電視廣告。
128. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，包括在資料庫中存儲(chǔ)視頻，提供來自于所述視頻的模板，以用戶可以播放的格式提供所述模板， 并且向外部用戶提供對(duì)所述模板的訪問用于查閱。
129. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，包括使用編輯決策表(EDL) 來表示每個(gè)電視廣告模板中的媒體對(duì)象的組織，并且在所述EDL中 包括關(guān)于所述電視廣告的附加信息。
130. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，包括給予模板的購買者在 所述模板的地理區(qū)域內(nèi)的排他權(quán)。
131. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，其中所述地理區(qū)域包括城市。
132. 根據(jù)權(quán)利要求126所述的方法，其中所述地理區(qū)域包括大 :成市區(qū)域。
133. —種提供定制電視廣告的媒體系統(tǒng)，包括媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫，包括在電視廣告模板中使用的媒體對(duì)象的集合；模板數(shù)據(jù)庫，包括電視廣告模板的集合，所述電視廣告模板包括 表示對(duì)應(yīng)于所述模板的電視廣告中每個(gè)媒體對(duì)象的組織的信息，其 中，在針對(duì)內(nèi)容格式化的表示每個(gè)媒體對(duì)象的組織的信息的部分內(nèi)，存儲(chǔ)帶有關(guān)于如何使用模板的指令的元數(shù)據(jù)；以及創(chuàng)建定制電視廣告的邏輯，所述定制電視廣告包括來自于與所述 模板相關(guān)的所述媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫的媒體對(duì)象，所述定制電視廣告是 基于模板和帶有如何使用所述模板的指令的元數(shù)據(jù)的。
134. 根據(jù)權(quán)利要求133所述的系統(tǒng)，其中表示每個(gè)媒體對(duì)象的 組織的所述信息包括編輯決策表(EDL)。
135. 根據(jù)權(quán)利要求133所述的系統(tǒng)，包括生成web頁面的邏輯， 所述web頁面在沒有來自于所述電視廣告商的定制信息的情況下播 放所述模板。
136. 根據(jù)權(quán)利要求133所述的系統(tǒng)，包括生成web頁面的邏輯， 所述web頁面提示所述廣告商用于所述模板的定制輸入。
137. —種為無線電廣告商生成無線電媒體策劃的計(jì)算機(jī)化方法，包括存儲(chǔ)多個(gè)無線電媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述無線電媒體機(jī)構(gòu)影響的無線電受眾的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述無線電廣告商的信息；基于所述價(jià)目表信息、關(guān)于無線電受眾的信息以及關(guān)于所述無線 電廣告商的所述信息生成無線電廣告的媒體策劃；以及 將所述媒體策劃呈現(xiàn)給所述無線電廣告商用于購買。
138. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述無線電廣告包括 地面廣播廣告，所述無線電媒體機(jī)構(gòu)包括無線電廣播公司，并且所 述媒體策劃包括無線電臺(tái)的列表。
139. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述無線電廣告包括 基于訂戶的無線電廣告并且所述無線電媒體機(jī)構(gòu)包括基于訂戶的衛(wèi) 星無線電運(yùn)營商。
140. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述無線電廣告包括 基于非訂戶的無線電廣告并且所述無線電媒體機(jī)構(gòu)包括基于非訂戶的衛(wèi)星無線電運(yùn)營商。
141. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述媒體策劃包括利 用企業(yè)聯(lián)合無線電節(jié)目投放廣告。
142. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述媒體策劃包括利 用現(xiàn)貨市場(chǎng)無線電節(jié)目投放廣告。
143. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述媒體策劃包括所 述無線電廣告將播出的日期列表。
144. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述媒體策劃包括所 述無線電廣告將播出的時(shí)段列表。
145. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，其中所述媒體策劃包括所 述無線電廣告將播出的市場(chǎng)、所述無線電廣告將播出的時(shí)間表類型、 所述無線電廣告的所述媒體策劃的每個(gè)部分播出的數(shù)量。
146. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于指定的市場(chǎng) 區(qū)域(DMA)中、每個(gè)地區(qū)中、每個(gè)地域中和每個(gè)頭端中的無線電臺(tái)的信息。
147. 根據(jù)權(quán)利要求146所述的方法，包括其中存儲(chǔ)的關(guān)于無線 電臺(tái)的所述信息包括各種群體類別內(nèi)的受歡迎程度信息。
148. 根據(jù)權(quán)利要求146所述的方法，包括其中存儲(chǔ)的關(guān)于無線 電臺(tái)的所述信息包括價(jià)目表，所述價(jià)目表包括各種時(shí)段期間在所述 每個(gè)無線電臺(tái)上播放廣告的成本。
149. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括生成所述無線電媒體 策劃，所述無線電媒體策劃提供與所述媒體策劃的用戶目標(biāo)一致的 多個(gè)位置。
150. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括生成具有影響目標(biāo)群 體的無線電臺(tái)的所述無線電媒體策劃，所述無線電媒體策劃允許在 指定的預(yù)算內(nèi)購買希望的位置。
151. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括基于所述受眾信息生 成所述無線電媒體策劃，所述受眾信息包括受眾休閑興趣、使用的 技術(shù)、偏愛的品牌和在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的量的組合。
152. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括在數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)指定 提供的頻道的等級(jí)和各種時(shí)段期間在那些頻道上播出無線電廣告的 成本的價(jià)目表，并且至少部分地基于存儲(chǔ)在所述價(jià)目表中的所提供 的頻道的等級(jí)和各種時(shí)段期間在那些頻道上播出無線電廣告的成本 生成所述媒體策劃。
153. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括向無線電媒體機(jī)構(gòu)發(fā) 送至少部分所述媒體策劃。
154. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括使用由所述無線電廣 告商選擇的市場(chǎng)來查找所述無線電媒體機(jī)構(gòu)的時(shí)間表要求。
155. 根據(jù)權(quán)利要求137所述的方法，包括向無線電媒體機(jī)構(gòu)提 交所述媒體策劃以基于存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中的媒體購買規(guī)則購買位置， 其中所述媒體購買規(guī)則包括命令的格式和提交命令的方式。
156. 根據(jù)權(quán)利要求137所迷的方法，其中所述命令的格式包括 將要播出的位置、位置的播出時(shí)間以及時(shí)間表，并且其中提交所述命令的方式包括通過電子郵件。
157. —種為無線電廣告商提供無線電媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)無線電媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)目表的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于所述無線電媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)每個(gè)群體的效果的信息的數(shù)據(jù)庫；用于向無線電廣告商提示至少關(guān)于所述廣告商以其為目標(biāo)的受 眾的信息的接口 ；基于所述價(jià)目表、關(guān)于效果的信息、所述群體以及預(yù)算生成無線 電媒體策劃的邏輯；以及向所迷無線電廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口。
158. —種為無線電廣告商提供媒體策劃的方法，包括 從所述無線電廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述無線電廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括無線電媒體機(jī) 構(gòu)的價(jià)目表的數(shù)據(jù)庫，確定可行的無線電媒體機(jī)構(gòu)；接收對(duì)業(yè)務(wù)類別或群體的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制無 線電網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成無線電媒體 策劃。
159. 根據(jù)權(quán)利要求158所述的方法，包括在計(jì)算機(jī)程序中，評(píng) 估網(wǎng)絡(luò)、位置數(shù)量、時(shí)段、時(shí)間表、位置、影響率、頻率和成本， 并且基于媒體購買規(guī)則數(shù)據(jù)庫中的規(guī)則確定策劃。
160. 根據(jù)權(quán)利要求158所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包 括預(yù)算、媒體目標(biāo)和媒體時(shí)間表。
161. 根據(jù)權(quán)利要求158所述的方法，包括在所述無線電廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述無線電廣告商查看已保存策劃的列表；以及 顯示由所述無線電廣告商選擇的策劃。
162. 根據(jù)權(quán)利要求158所述的方法，包括依次檢測(cè)可用的無線 電網(wǎng)絡(luò)、確定剩余的可用預(yù)算直到預(yù)算用完，并且如果預(yù)算可用則在所述策劃中包括所述無線電網(wǎng)絡(luò)。
163. —種提供定制無線電廣告的方法，包括存儲(chǔ)至少無線電廣告組件的模板的集合，所述模板定義了所述無 線電廣告的媒體對(duì)象的集合；通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接收關(guān)于無線電廣告商的信息；基于關(guān)于所述無線廣告商的所述信息，通過所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，向 所述無線電廣告商呈現(xiàn)至少無線電廣告組件的模板的集合的子集列 表；從所述無線電廣告商接收對(duì)來自模板所述集合的所述子集列表 中模板的選擇；在沒有來自于所述無線電廣告商定制信息的情況下播放所述無 線電廣告商選擇的所述模板；提示所述無線電廣告商提供輸入以基于所述選擇的模板創(chuàng)建定 制的無線電廣告；以及根據(jù)所述無線電廣告商選擇的所述模板和提供的所述輸入創(chuàng)建 定制的無線電廣告。
164. —種提供定制無線電廣告的媒體系統(tǒng)，包括媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫，包括在無線電廣告模板中使用的媒體對(duì)象的集合；模板數(shù)據(jù)庫，包括無線電廣告模板的集合，所述無線電廣告模板 包括表示對(duì)應(yīng)于所述模板的無線電廣告中每個(gè)媒體對(duì)象的組織的信 息，其中，在針對(duì)內(nèi)容格式化的表示每個(gè)媒體對(duì)象的組織的信息的 部分內(nèi)，存儲(chǔ)帶有關(guān)于如何使用所述模板的指令的元數(shù)據(jù)；以及創(chuàng)建定制無線電廣告的邏輯，所述定制無線電廣告包括來自于與 所述模板相關(guān)的所述媒體對(duì)象數(shù)據(jù)庫的媒體對(duì)象，所述定制無線電廣告是基于模板和帶有關(guān)于如何使用所述模板的指令的元數(shù)據(jù)的。
165. —種為在線廣告商生成在線媒體策劃的計(jì)算機(jī)化的方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)在線媒體機(jī)構(gòu)的廣告價(jià)格的信息；存儲(chǔ)關(guān)于所述在線媒體機(jī)構(gòu)影響的在線受眾的信息； 存儲(chǔ)關(guān)于所述在線廣告商的信息；基于所述廣告價(jià)格、關(guān)于在線受眾的信息以及關(guān)于所述在線廣告 商的所述信息生成媒體策劃；以及將所述媒體策劃呈現(xiàn)給所述在線廣告商用于購買。
166. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述在線廣告包括在 web站點(diǎn)上投放的廣告。
167. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述在線廣告包括通過 電子郵件發(fā)送的廣告。
168. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述在線廣告包括富媒 體廣告。
169. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述在線廣告包括點(diǎn)擊 進(jìn)入廣告。
170. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃至少包括 所述在線廣告將在其上播出的web站點(diǎn)。
171. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述在線廣告將發(fā)送到的電子郵件地址的標(biāo)識(shí)。
172. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述在線廣告將播放的日期列表。
173. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)在線廣告 頻道的信息，所述在線廣告頻道包括電子郵件和web站點(diǎn)，并且基 于所述存儲(chǔ)的信息生成所述媒體策劃。
174. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括存儲(chǔ)在線廣告形式的測(cè) 量信息，并且基于此測(cè)量信息生成所述媒體策劃。
175. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括生成所述媒體策劃，所 述媒體策劃包括電子郵件、標(biāo)語、富媒體以及彈出形式的廣告。
176. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括選擇影響目標(biāo)群體的在 線廣告的形式，所述選擇允許在指定的預(yù)算內(nèi)購買希望的廣告數(shù)量。
177. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中關(guān)于受眾的所述信息包括群體信息。
178. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括基于所述受眾信息生成 所述在線媒體策劃，所述受眾信息包括受眾的休閑興趣、使用的技 術(shù)、偏愛的品牌和在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的量的組合。
179. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括向在線媒體機(jī)構(gòu)發(fā)送至 少部分所述媒體策劃。
180. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括通過將每個(gè)群體的每個(gè) 受眾信息進(jìn)行相加并且除以群體的總數(shù)量對(duì)在線媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行排 名，并且如果沒有選擇群體，則通過受眾信息對(duì)在線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。
181. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括測(cè)量所述廣告商擁有的 web站點(diǎn)上的所述在線廣告的功效。
182. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中測(cè)量所述廣告商擁有的 web站點(diǎn)上的所述在線廣告的功效包括測(cè)量所述廣告商擁有的web 站點(diǎn)上的訪問者數(shù)量。
183. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中測(cè)量所述廣告商擁有的 web站點(diǎn)上的所述在線廣告的功效包括測(cè)量所述廣告商從點(diǎn)擊廣告 鏈接的瀏覽者獲得的交易。
184. —種為在線廣告商提供在線媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)在線媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)格信息的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于針對(duì)每個(gè)群體的所述在線媒體機(jī)構(gòu)的效果的信息的數(shù)據(jù)庫； 向在線廣告商提示至少關(guān)于作為所述廣告商目標(biāo)的受眾的信息 的接口 ；基于所述價(jià)目表、關(guān)于效果的信息、所述群體和預(yù)算生成在線媒 體策劃的邏輯；以及向所述在線廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口 。
185. 根據(jù)權(quán)利要求184所述的系統(tǒng)，其中所述接口從所述在線 廣告商獲取預(yù)算。
186. —種為在線廣告商提供媒體策劃的方法，包括 從所述在線廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述在線廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括在線媒體機(jī)構(gòu)價(jià) 格信息的數(shù)據(jù)庫，確定可行的在線媒體機(jī)構(gòu)；接收業(yè)務(wù)類別或群體的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制在線 網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成在線媒體策劃。
187. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包括 預(yù)算、媒體目標(biāo)和媒體時(shí)間表。
188. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括在所述在線廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述在線廣告商查看已保存的策劃的列表；以及 顯示由所述在線廣告商選擇的策劃。
189. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的方法，包括依次檢測(cè)可用的在線網(wǎng) 絡(luò)、確定剩余的可用預(yù)算直到預(yù)算用完，并且如果預(yù)算可用則在所 述策劃中包括所述在線網(wǎng)絡(luò)。
190. —種為印刷廣告商生成印刷媒體策劃的計(jì)算機(jī)化的方法， 包括存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)印刷媒體機(jī)構(gòu)的廣告價(jià)格的信息； 存儲(chǔ)關(guān)于所述印刷媒體機(jī)構(gòu)影響的印刷受眾的信息； 存儲(chǔ)關(guān)于所述印刷廣告商的信息；基于所述廣告價(jià)格、關(guān)于印刷受眾的信息以及關(guān)于所述印刷廣告 商的所述信息生成印刷廣告的媒體策劃；以及將所述媒體策劃呈現(xiàn)給所述印刷廣告商用于購買。
191. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述印刷廣告包括在雜 志上投放的廣告。
192. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述印刷廣告包括在報(bào) 紙上投放的廣告。
193. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述印刷廣告包括在地址簿上投放的廣告。
194. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述印刷廣告包括直接 郵寄廣告中提供的廣告。
195. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述印刷媒體機(jī)構(gòu)包括 國家性出版物。
196. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述 印刷廣告將刊出的日期列表。
197. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括廣告 將在其中刊出的印刷出版物、雜志、報(bào)紙和直接郵寄廣告的列表。
198. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述 策劃中的廣告將刊出的期號(hào)和巻號(hào)以及期刊數(shù)量。
199. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括選擇影響目標(biāo)群體的印 刷廣告的形式，所述印刷廣告的形式允許在指定的預(yù)算內(nèi)購買希望 的廣告數(shù)量。
200. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括基于所述受眾信息生成 所述印刷媒體策劃，所述受眾信息包括受眾的休閑興趣、使用的技 術(shù)、偏愛的品牌和在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的量的組合。
201. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括向印刷媒體機(jī)構(gòu)發(fā)送至 少部分所述媒體策劃。
202. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括通過將每個(gè)群體的每個(gè) 受眾信息相加并且除以群體的總數(shù)量對(duì)印刷媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名，并 且如果沒有選擇群體，則通過受眾信息對(duì)印刷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。
203. —種為印刷廣告商提供印刷媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)印刷媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)格信息的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于針對(duì)每個(gè)群體的所述印刷媒體機(jī)構(gòu)的效果的信息的數(shù)據(jù)庫； 向印刷廣告商提示至少關(guān)于作為所述廣告商目標(biāo)的受眾的信息 的接口；基于所述價(jià)目表、關(guān)于效果的信息、所述群體和預(yù)算來生成印刷 媒體策劃的邏輯；以及向所述印刷廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口。
204. 根據(jù)權(quán)利要求184所述的系統(tǒng)，其中所述接口從所述印刷 廣告商獲取預(yù)算。
205. —種為印刷廣告商提供媒體策劃的方法，包括 從所述印刷廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述印刷廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括印刷媒體機(jī)構(gòu)的 價(jià)格信息的數(shù)據(jù)庫，確定可行的印刷媒體機(jī)構(gòu)；接收業(yè)務(wù)類別或群體的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制印刷 網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成印刷媒體策劃。
206. 根據(jù)權(quán)利要求205所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包 括預(yù)算、媒體目標(biāo)和媒體時(shí)間表。
207. 根據(jù)權(quán)利要求205所述的方法，包括在所述印刷廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述印刷廣告商查看已保存的策劃的列表；以及 顯示由所述印刷廣告商選擇的策劃。
208. —種為戶外廣告商生成戶外媒體策劃的計(jì)算機(jī)化方法，包括存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)戶外媒體機(jī)構(gòu)的廣告價(jià)格的信息； 存儲(chǔ)關(guān)于所述戶外媒體機(jī)構(gòu)影響的戶外受眾的信息； 存儲(chǔ)關(guān)于所述戶外廣告商的信息；基于所述廣告價(jià)格、關(guān)于戶外受眾的信息以及關(guān)于所述戶外廣告 商的所述信息生成戶外廣告的媒體策劃；以及將所述媒體策劃呈現(xiàn)給所述戶外廣告商用于購買。
209. 根據(jù)權(quán)利要求208所述的方法，其中所述戶外廣告包括廣 告牌廣告。
210. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述戶外廣告包括電梯廣告。
211. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述戶外廣告包括交通 形式的廣告。
212. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述戶外廣告包括公交 車廣告。
213. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括廣告 將發(fā)布的地點(diǎn)列表。
214. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，其中所述媒體策劃包括所述 策劃中的廣告將發(fā)布的曰期。
215. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括選擇影響目標(biāo)群體的戶 外廣告的形式，所述戶外廣告的形式允許在指定的預(yù)算內(nèi)購買希望 的廣告數(shù)量。
216. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括基于所述受眾信息生成 所述戶外媒體策劃，所述受眾信息包括受眾的休閑興趣、使用的技 術(shù)、偏愛的品牌和在不同產(chǎn)品和服務(wù)上花費(fèi)的量的組合。
217. 根據(jù)權(quán)利要求98所述的方法，包括向戶外媒體機(jī)構(gòu)發(fā)送至 少部分所述媒體策劃。
218. —種為戶外廣告商提供戶外媒體策劃的系統(tǒng)，包括 多個(gè)戶外媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)格信息的數(shù)據(jù)庫；關(guān)于針對(duì)每個(gè)群體所述戶外媒體機(jī)構(gòu)的效果的信息的數(shù)據(jù)庫； 向戶外廣告商提示至少關(guān)于作為所述廣告商目標(biāo)的受眾的信息 的接口 ；基于所述價(jià)目表、關(guān)于效果的信息、所述群體和預(yù)算生成戶外媒 體策劃的邏輯；以及向所述戶外廣告商呈現(xiàn)所述策劃用于購買的接口 。
219. 根據(jù)權(quán)利要求218所述的系統(tǒng)，其中所述接口從所述戶外 廣告商獲取預(yù)算。
220. —種為戶外廣告商提供媒體策劃的方法，包括 從所述戶外廣告商接收位置數(shù)據(jù)，并且基于所述位置信息和關(guān)聯(lián)位置信息的數(shù)據(jù)庫，確定可用市場(chǎng)；從所述戶外廣告商接收市場(chǎng)選擇，并且基于包括戶外媒體機(jī)構(gòu)的 價(jià)格信息的數(shù)據(jù)庫，確定可行的戶外媒體機(jī)構(gòu)；接收業(yè)務(wù)類別或群體的選擇，執(zhí)行類別匹配，并且確定定制戶外 網(wǎng)絡(luò)層次；以及接收宣傳活動(dòng)參數(shù)，并且基于所述宣傳活動(dòng)參數(shù)生成戶外媒體策劃。
221. 根據(jù)權(quán)利要求220所述的方法，其中所述宣傳活動(dòng)參數(shù)包 括預(yù)算、媒體目標(biāo)和時(shí)間表。
222. 根據(jù)權(quán)利要求220所述的方法，包括在所述戶外廣告商的數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)所述媒體策劃； 允許所述戶外廣告商查看保存的策劃列表；以及 顯示由所述戶外廣告商選擇的策劃。
全文摘要
廣告商經(jīng)由因特網(wǎng)[B]從web頁面[A]向web服務(wù)器[C]提交媒體策劃請(qǐng)求。web服務(wù)器將請(qǐng)求提交給計(jì)算機(jī)程序[D]以創(chuàng)建媒體策劃。計(jì)算機(jī)程序使用之前從數(shù)據(jù)庫[E，F(xiàn)，G]收集的數(shù)據(jù)來計(jì)算媒體策劃。該結(jié)果保存在廣告投放DB[H]中。將生成的媒體策劃返回給web頁面[K]用于批準(zhǔn)。然后，該廣告商在web頁面[L]上選擇從DB[J]取回的廣告模板并且將定制信息輸入定制web頁面[M]，或者選擇使用自己廣告的選項(xiàng)。然后，輸出最終的媒體策劃并且將該最終的媒體策劃發(fā)送到廣播公司用于執(zhí)行[N]。將廣告模板發(fā)送到制作方進(jìn)行裁剪[O]處理并且將其轉(zhuǎn)發(fā)到廣播公司[P]。該廣播公司[P]將根據(jù)所選的媒體策劃播放完成的廣告。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101297315SQ200680040022
公開日2008年10月29日 申請(qǐng)日期2006年8月24日 優(yōu)先權(quán)日2005年8月26日
發(fā)明者D·瓦克斯曼, J·H·格蘭貝里, L·A·利伯曼, M·梅特拉爾, N·A·格勞夫, S·羅維克 申請(qǐng)人:光點(diǎn)信迅公司