專利名稱：貨幣化廣告的預(yù)覽窗格的制作方法
貨幣化廣告的預(yù)覽窗格祖旦 《豕隨著越來越多的人求助于因特網(wǎng)來尋找信息和貨物/服務(wù)，眾多廣告客戶認識 到了通過在線廣告(例如，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)門戶站點、搜索引擎站點和/或電子郵件服務(wù))增加利潤的潛力。在搜索引擎站點上作廣告越來越受歡迎，因為眾多企業(yè)認識到， 搜索與特定產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息的個人有可能想要購買該產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果用戶在搜索引擎中輸入"花"，則該用戶可能對買花感興趣。因此，鮮花零售商 可能設(shè)法在項"花"由一個或多個用戶用作搜索項的特定時間段期間在搜索引擎站 點上投放廣告。為了優(yōu)化收入，廣告空間提供者通常對放置在其站點上的廣告的樣式和大小 作出限制，以便以整齊的方式顯示盡可能多的廣告。因此，在第三方廣告地點放置 廣告的廣告客戶可能被限于由少量字母組成的文本。給定小量這樣的廣告，用戶可 能不能得到適當選擇點擊哪個廣告來獲得最佳匹配用戶需求的信息/貨物/服務(wù)的 足夠信息。如果用戶未與廣告交互來購買由廠商提供的貨物/服務(wù)，這一般導(dǎo)致廣 告空間提供者和廠商兩者的收入減少。因此，對于這些在線廣告事業(yè)的長期生存力和增長而言，重要的是以高效的 方式并以最大化廣告空間操作者和廣告客戶兩者的收入的方式利用廣告空間。從 而，存在提供交互式廣告空間的需求，該廣告空間在不增加混亂的情況下提供額外 的廣告內(nèi)容并便于產(chǎn)生增加的收入。概述本概述不是本發(fā)明的廣泛的概觀。它既不旨在標識本發(fā)明的關(guān)鍵和/或重要的 元素，也不描繪本發(fā)明的范圍。本概述的唯一的目的是以簡化的形式呈現(xiàn)與本發(fā)明 相關(guān)的某些概念作為以下更詳細描述的序言。此處所述的用戶界面、方法和系統(tǒng)便于用戶與廣告客戶交互并提供服務(wù)于各 不相同的一組廣告客戶的新且靈活的定價方案。在一個實施例中，當用戶將鼠標指 針懸停在在線廣告區(qū)域上時，預(yù)覽窗格打開。預(yù)覽窗格例如可以是具有關(guān)于至廠商的網(wǎng)站的鏈接和/或廠商網(wǎng)站的預(yù)覽和/或廣告客戶提供來出售的產(chǎn)品或服務(wù)的附 加信息的泡。預(yù)覽窗格也包含允許用戶導(dǎo)航廣告客戶的網(wǎng)站的導(dǎo)航菜單。預(yù)覽窗格 也可提供附加的工作空間，諸如定購產(chǎn)品的定單。預(yù)覽窗格對于廣告空間所有者、用戶和廣告客戶而言具有眾多優(yōu)點。例如， 預(yù)覽窗格允許用戶快速且容易地提取他們所感興趣的信息，而不對主要廣告空間添 加混亂。與彈出廣告不同，預(yù)覽窗格允許用戶控制是否要呈現(xiàn)附加的廣告信息。預(yù) 覽窗格可便于廣告客戶進行的銷售，這可導(dǎo)致更高的利潤。作為示例，預(yù)覽窗格可 由廣告客戶使用來向用戶提供推銷說辭(pitch)，從而誘使用戶點擊廣告客戶的站 點來下定單。該銷售推銷可包括諸如顧客評級和評論或商家的主業(yè)務(wù)推動(例如， 全滿意保證或低價等)的補充信息。為了進一步吸引用戶，廣告客戶可提供其網(wǎng)站 上可用的產(chǎn)品和/或服務(wù)單獨或連同價格和/或特征的樣品列表。廣告客戶也可使用 預(yù)覽窗格來提供更有針對性的鏈接以便于允許用戶快速登錄該用戶所感興趣的頁 面。作為另一示例，廣告客戶可提供將用戶帶到部分填寫的定單頁以定購廣告客戶 提供的服務(wù)/產(chǎn)品(例如，定購匹薩、預(yù)約醫(yī)生等)的鏈接。在交互式用戶界面的一個實施例中，廣告客戶可通過啟用預(yù)覽和導(dǎo)航窗格內(nèi) 的更多懸停功能來提供完全菜單驅(qū)動的廣告。例如，用戶可在主廣告上懸停并獲得 產(chǎn)品子類的列表，諸如目錄列表。作為示例，如果廣告客戶是電子商店，則子類可 包括視頻和音頻等。在此示例中，如果用戶在"音頻"上懸停，則向用戶呈現(xiàn)給出 諸如便攜和全尺寸等進一步的子目錄的另一預(yù)覽和導(dǎo)航窗格?？蓡⒂玫诙A(yù)覽窗 格，使得在"便攜"上懸?？上蛴脩舫尸F(xiàn)進一步的子目錄。如需要預(yù)覽和導(dǎo)航廠商 的出售物，這種嵌套結(jié)構(gòu)可繼續(xù)。而且，由于査看預(yù)覽窗格需要某種類型的顯式或隱式用戶交互，廣告客戶可 簡單地從主廣告移除任何鏈接，并在預(yù)覽和導(dǎo)航窗格中提供鏈接來減少其廣告上無 意/欺詐點擊的可能性。這在廣告客戶按諸如點擊的用戶交互付費的情況下對廣告 客戶而言尤其有用。此外，可任選地在本發(fā)明中利用保護廣告客戶免于意外/欺詐點擊或其它用戶指示的系統(tǒng)和方法，諸如CAPTCHA和其它真人交互證明(HIP)。 作為示例，可僅當用戶解決了人可相當容易解決但計算機可能要花費長時間解決的 謎題時才將用戶轉(zhuǎn)移到廠商的站點。該功能用于最小化自動進程會通過廣告進入廣 告客戶的站點或會對意外的用戶指示向廣告客戶收費的可能性。廣告空間提供者可向廣告客戶提供工具來便于創(chuàng)建廣告和預(yù)覽窗格。在于 2005年8月29日提交的、題為"AUTOMATICALLY GENERATING CONTENTFOR PRESENTING IN A PREVIEW PANE FOR ADS (自動生成內(nèi)容以用于在廣告 的預(yù)覽窗格中呈現(xiàn))"的共同轉(zhuǎn)讓的專利申請(代理編號為 MS314056.01/MSFTP1128US)中描述了示例性工具。廣告空間提供者也可采用各種機制來貨幣化廣告和預(yù)覽窗格。例如，廣告空 間提供者可基于廣告放置的顯著性改變廣告的費用。因為用戶更可能與廣告空間中 更顯著放置的廣告交互，廣告客戶理解廣告放置對其通過在線廣告生成銷售的能力 的影響，因此愿意為更顯著的廣告支付更多費用。為了確定廣告在廣告空間中的顯 著性，廣告空間提供者可進行拍賣。作為示例，如果廣告空間提供者是搜索引擎，則可進行拍賣來允許廣告客戶 對特定査詢單詞和/或短語進行投標。 一般而言，在線廣告是基于每次點擊成本 (CPC)來出售的，使得廣告客戶對他們愿意為用戶每次點擊其廣告支付的數(shù)額投 標。廣告空間提供者可將最顯著的廣告空間判給出價為最高CPC出價的廣告客戶。 然而，這樣的方法不考慮點進率(CTR)(即，用戶將會點擊廣告的概率)。因此， 廣告空間提供者可用來確定廣告放置的另一方法包括查明用戶將訪問廣告的概率。 例如，預(yù)期收入(例如，CPC與CTR的乘積)可被確定，且產(chǎn)生最高預(yù)期收入的 廣告可被給予最顯著放置。對用于拍賣在線廣告空間的系統(tǒng)和方法的更詳細討論在 于2004年10月29日提交的、題為"SYSTEMS AND METHODS FOR DETERMINING BID VALUE FOR CONTENT ITEMS TO BE PLACED ON A RENDERED PAGE (用于確定要被放置在呈現(xiàn)頁面上的內(nèi)容項的投標價格的系統(tǒng) 和方法)"的共同轉(zhuǎn)讓的美國專利申請第10/977,824號中描述，這些系統(tǒng)和方法均 可在本發(fā)明中采用。此處所述的用戶界面、系統(tǒng)和方法對根據(jù)第二廣告，諸如預(yù)覽窗格收取廣告 費用有用。作為示例，向廣告客戶收取的費用可在每次激活第二廣告時(例如，每 次懸停可收費的時間量時)確定。作為另一示例，可對懸停能力收取額外的固定費 用或額外的百分比費用，和/或可對關(guān)于第二廣告中的內(nèi)容的用戶指示收取與主廣 告激活費用有關(guān)的不同的費用。也可對菜單驅(qū)動或多媒體第二廣告收取不同的費 用。如果費用由在線廣告拍賣確定，則可基于用戶將會激活第二廣告的概率(即， 激活率)來選擇拍賣的贏家。而且，為了對添加的功能增加競爭，提供第二廣告能 力的廣告位的數(shù)目可能是有限的。為第二廣告空間向廣告客戶收取費用的方法的一個示例包括在由廣告空間 提供者維護的第一廣告空間中提供來自多個不同廣告客戶的一個或多個廣告，接收標識第一廣告空間中的廣告的至少其中之一的用戶輸入，提供用于具有與由用戶輸入標識的廣告有關(guān)的補充廣告信息的補充廣告的第二廣告空間，以及基于接收用戶 輸入向與補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的廣告客戶收取費用。廣告空間提供者可以是電子郵件服務(wù)器、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)門戶和/或搜索引擎站點。用戶輸入可以是懸停，且如 果懸停持續(xù)了最小時間段，則將會收取費用。與第二廣告空間相關(guān)聯(lián)的費用可以是 固定費用、每次激活費用、每次夾持費用、每次打印費用和/或百分比費用。百分 比費用可基于該廣告客戶為在第一廣告空間中提供的廣告支付的費用?？稍诿看谓?收到用戶輸入時向與補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的廣告客戶收費。該方法可由存儲在計算 機可讀介質(zhì)上或整個或部分地由所制造的數(shù)據(jù)信號傳輸?shù)挠嬎銠C可執(zhí)行指令編碼。 該方法還可包括根據(jù)多個不同廣告客戶的至少一部分之中的競爭來確定費 用。該方法還可包括限制參與競爭的多個不同廣告客戶可用的第二廣告空間的數(shù) 目。根據(jù)多個不同廣告客戶之間的競爭來確定費用可包括采用將會接收用戶輸入的 概率。該方法還包括接收與補充廣告相關(guān)的一個或多個附加用戶輸入。 一個或多個 附加用戶輸入可激活一個或多個附加廣告空間，且可根據(jù)由附加用戶輸入激活的附 加廣告空間的數(shù)目來確定費用。根據(jù)由用戶輸入激活的附加廣告空間的數(shù)目來確定 費用可包括采用將會接收到一個或多個附加用戶輸入的概率。用于貨幣化由用戶激活的第二廣告的系統(tǒng)的一個示例包括在由第三方提供的 廣告空間中向用戶傳送的電子廣告、在接收用戶指示之后出現(xiàn)的第二廣告、以及確 定第二廣告的價格的貨幣化組件。第三方可以是電子郵件服務(wù)器、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò) 門戶和/或搜索引擎網(wǎng)頁。第二廣告可提供與電子廣告相關(guān)以及與廠商相關(guān)聯(lián)的相 關(guān)聯(lián)信息，從而便于用戶與廠商交互。貨幣化組件可通過拍賣來確定第二廣告的價 格，且第二廣告的可用性可被限制。系統(tǒng)還可包括在接收與第二廣告相關(guān)的第二用 戶指示之后出現(xiàn)的第三廣告。貨幣化組件還可確定第三廣告的價格。該系統(tǒng)可整體 或部分由所制造的數(shù)據(jù)信號傳送。第二廣告可以是鏈接菜單，用戶指示可以是懸停，而確定第二廣告的價格可 包括確定鏈接菜單中每一鏈接的懸停率和點進率。懸停率可與將會接收到用戶指示 的可能性相關(guān)聯(lián)，而點進率可與用戶將會點擊鏈接菜單中的鏈接的可能性相關(guān)聯(lián)。用于確定第三方在線廣告地點中的廣告成本的系統(tǒng)的一個示例包括用于向 與第三方在線廣告地點交互的用戶提供來自兩個或多個單獨的廣告客戶的在線廣 告的裝置、用于提供第二廣告的裝置、用于從用戶處接收用戶指示的裝置、以及用于確定第二廣告的成本的裝置。第二廣告可與在線廣告的至少其中之一相關(guān)聯(lián)。用戶指示可對應(yīng)于與第二廣告相關(guān)聯(lián)的在線廣告。在接收用戶指示之后，用于接收用戶指示的裝置信令用于提供第二廣告的裝置提供第二廣告，且用于提供第二廣告的裝置響應(yīng)于來自用于接收用戶指示的裝置的信號向用戶提供第二廣告。以下描述和附圖詳細描述本發(fā)明的某些說明性方面。然而，這些方面僅指示 可在其中實現(xiàn)本發(fā)明的原理的各種方式中的少數(shù)幾種。當結(jié)合附圖考慮以下本發(fā)明的詳細描述時，本發(fā)明的其它優(yōu)點和新穎的特征將變得顯而易見。 附圖簡述

圖1A是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的框圖。圖1B是圖1A的用戶界面在較晚時間的框圖。圖2是用于提供電子廣告的標準廣告空間的圖示。圖3是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的圖示。圖4A是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的另一圖示。圖4B是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的另一圖示。圖5是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的另一圖示。圖6A是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的另一圖示。圖6B是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的又一圖示。圖7是表示提供在線補充廣告信息的方法的一個示例的流程圖。圖8是表示提供在線補充廣告信息的方法的另一示例的流程圖。圖9是用于增強廣告地點的系統(tǒng)的一個示例的框圖。圖IO示出了可結(jié)合本發(fā)明采用的示例性計算體系結(jié)構(gòu)。圖11示出了可結(jié)合本發(fā)明采用的示例性聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。圖12是表示為第二廣告向廣告客戶收取費用的方法的一個示例的流程圖。 圖13是表示為第二廣告向廣告客戶收取費用的方法的另一示例的流程圖。 圖14是表示為第二廣告向廣告客戶收取費用的方法的又一示例的流程圖。 圖15A是用于貨幣化由用戶激活的第二廣告的系統(tǒng)的一個示例的框圖。 圖15B是圖15A的系統(tǒng)在較晚時間的框圖。圖16A是用于貨幣化由用戶激活的第二廣告的系統(tǒng)的另一示例的框圖。 圖16B是圖16A的系統(tǒng)在較晚時間的框圖。圖17是用于確定在第三方在線廣告地點中作廣告的成本的系統(tǒng)的一個示例的框圖。圖18A是便于用戶與廣告交互的用戶界面的一個示例的圖示。圖18B是便于用戶與廣告交互的用戶界面的另一示例的圖示。詳細描述現(xiàn)在參考附圖描述本發(fā)明的各個方面，附圖中相同的參考標號用于指示全文 中相同的元素。在以下描述中，出于解釋的目的，描述了各個特定細節(jié)以便于提供 對本發(fā)明的徹底理解。然而，顯然本發(fā)明可無需這些特定細節(jié)而實現(xiàn)。在其它情況 中，以框圖形式示出公知結(jié)構(gòu)和設(shè)備以便于描述本發(fā)明。盡管方法在附圖中示出并 描述為一連串框，但本發(fā)明不受框的順序的限制，某些框可按不同的順序發(fā)生和/ 或與其它框并發(fā)。而且，不是所有示出的框都是實現(xiàn)本方法所必需的。圖1A和1B示意性地示出了便于用戶與在不同時間示出的廠商交互的用戶界 面100的一個示例。如此處所使用的，術(shù)語廠商廣泛地指示提供所有類型的待售貨 物或服務(wù)的那些實體，這些貨物或服務(wù)包括有形和無形貨物、不動產(chǎn)和無形資產(chǎn)以 及任何性質(zhì)的服務(wù)。術(shù)語廠商在此處也用于指示自己不作出待售要約而向用戶提供 信息或動作來作為將用戶路由至另一實體的渠道的實體。術(shù)語廠商在此處也用于指 示為他人提供廣告服務(wù)的那些實體。因此，如此處所使用的，術(shù)語廠商指的是出于 出于任何理由期望作廣告的任何實體。用戶界面100包括在廣告空間120向用戶呈現(xiàn)的廣告110。廣告110可以是任 何類型的，包括但不限于可視、文本、圖形、照片、音頻、語音、視頻、多媒體 等。廣告空間120可由第三方(即除用戶或廠商以外的一方)提供。第三方可以是 網(wǎng)站、搜索引擎站點、應(yīng)用程序、電子郵件服務(wù)或任何其它第三方站點。對用于在 應(yīng)用程序中提供廣告的系統(tǒng)和方法的更詳細討論在2005年5月27日提交、題為 "ADVERTISING IN APPLICATION PROGRAMS (在應(yīng)用程序中作廣告)"的共 同轉(zhuǎn)讓的美國專利申請第11/139,750號中描述，這些系統(tǒng)和方法中的任何和全部可 在本發(fā)明中采用。用戶界面100可接收用戶指示130，且作為響應(yīng)，提供第二廣告140。用戶指 示130可以是顯式的用戶動作，諸如將輸入設(shè)備懸停在廣告110上。用戶指示130 也可以是輸入設(shè)備的點擊或甚至是語音。輸入設(shè)備例如可以是鍵盤和/或鼠標和/或 話筒等。其它當前存在/尚未存在的輸入設(shè)備也可用來接收用戶指示130，且落入本 發(fā)明的范圍之內(nèi)。例如，評估眼睛運動和凝視方向、思維處理和/或身體運動等的輸入設(shè)備中的任一個可單獨或組合用作輸入決定因素。用戶指示130也可包括隱式用戶動作。作為示例，可采用人工智能組件來推斷隱式用戶指示130。這樣的人工 智能組件包括但不限于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、專家系統(tǒng)、貝葉斯置信網(wǎng)絡(luò)、模糊邏輯、數(shù)據(jù) 融合引擎等。第二廣告140可提供與廣告110相關(guān)聯(lián)的信息。相關(guān)聯(lián)的信息可包括但不限于至廠商網(wǎng)站的登錄頁的鏈接、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容、多媒體內(nèi)容以及甚至廠商經(jīng)營地點的地圖(例如，由MICROSOFT MAPPOINT LOCATION SERVER提供)。作為示例，第二廣告140可用作預(yù)覽窗格并提供導(dǎo)航廠商網(wǎng)站的鏈接。作為另一示 例，第二廣告可提供允許用戶完成或部分完成與廠商的交易的定單。在第二廣告 140的另一方面中，例如可為用戶完全或部分自動填寫定單。廣告110和140例如可以是將用戶帶往實體網(wǎng)站的在線可點擊廣告。廣告110 和140也可以是附連于電子郵件、應(yīng)用程序等、嵌入其中或以其它方式由其傳送的 交互式廣告。因此，本發(fā)明不限于網(wǎng)絡(luò)門戶和搜索引擎。廣告110和140也可以是 非可視誘惑。作為示例，音頻廣告可提示用戶說出某一詞語來登錄廣告客戶的站點。圖2是用于提供廣告的標準第三方廣告空間200的圖示。第三方210響應(yīng)于 査詢290向用戶呈現(xiàn)廣告220-280。第三方210可對將要放置在廣告空間200中的 廣告收取費用，且該費用可由諸如拍賣的競爭確定。更具體地，搜索引擎可接收查 詢2卯，它包括多個廣告客戶感興趣的一個或多個搜索項，且廣告客戶可關(guān)于這些 搜索項的至少其中之一進行出價。作為示例，出價可基于每次點擊成本(CPC)費 用和點進率(CTR)。與最高出價相關(guān)聯(lián)的廣告客戶可使其廣告顯示在結(jié)果頁視圖 上。拍賣與搜索項相關(guān)聯(lián)的廣告空間是搜索引擎的收入的實質(zhì)來源，且因為它將用 戶引導(dǎo)至廣告客戶的產(chǎn)品/服務(wù)，因此可以是廣告客戶的收入來源。對用于拍賣在 線廣告空間的系統(tǒng)和方法的更詳細討論在于2004年10月29日提交的、題為 "SYSTEM AND METHODS FOR DETERMINING BID VALUE FOR CONTENT ITEMS TO BE PLACED ON A RENDERED PAGE (用于為將被放置在呈現(xiàn)頁上的 內(nèi)容項確定出價值的系統(tǒng)和方法)"的共同轉(zhuǎn)讓的美國專利申請第10/977,824號中 描述，這些系統(tǒng)和方法中的任何和全部可在本發(fā)明中采用。圖3是通過在接收用戶指示時在第二廣告310中提供補充信息來便于用戶與 廣告客戶交互的用戶界面300的一個示例的圖示。該第二廣告310用于以用戶控制 的方式提供附加內(nèi)容而不會對廣告空間添加混亂。如圖所示，第三方320向多個廣 告客戶330-390提供用戶界面300。廣告客戶330-280可以是推銷任何類型和性質(zhì)的產(chǎn)品、貨物和/或服務(wù)的實體，而不論實體本身是否提供該產(chǎn)品、貨物或服務(wù)。例如，廣告客戶330-390可以是讓用戶前往一廠商或向其它實體提供廣告服務(wù)的實 體。而且，廣告客戶330-390不限于在線存在的實體。例如， 一個或多個廣告客戶 330-390可以是沒有網(wǎng)站的本地企業(yè)。作為示例，用戶可將光標(未示出)置于廣告360上方，并激活第二廣告310。 如上所述，可由用戶采用各種不同的輸入設(shè)備來激活第二廣告，諸如鍵盤、觸摸屏 或麥克風(fēng)，且本發(fā)明不限于該特定實施例。類似地，第二廣告310不限于可視信息， 且例如可以是音頻或多媒體內(nèi)容。圖4A和4B是便于用戶與廣告交互的廣告空間400的其它示例。在這些示例 中，向用戶提供來自多個廣告實體430和440的廣告410和420。按用戶要求，顯 示補充廣告450。如圖所示，補充廣告450提供附加信息，諸如關(guān)于可供廣告實體 430出售的產(chǎn)品的型號和價格。用戶可通過在由補充廣告450中提供的鏈接452-460 上點擊來快速且容易地導(dǎo)航廣告客戶的在線目錄。如圖4B中所示，用戶也可獲取 第三廣告470-474中的更多附加信息。第三廣告470-474可同時或依次向用戶呈現(xiàn)， 且可并發(fā)或連續(xù)地被激活。如同之前的示例中，觸發(fā)補充和第三廣告的用戶指示可 以是任何類型的。同樣，該補充和第三廣告可以是任何類型的。而且，廣告空間 400可提供廣告的附加層次，而不限于三層。圖5是便于用戶與廣告交互的用戶界面500的一個示例的另一圖示。圖6A和 6B示出了用戶界面的附加功能。如圖5所示，用戶可通過提供輸入(未示出)而 接收第二廣告510。第二廣告可包括產(chǎn)品和價格信息，且這可誘使用戶購買該廣告 客戶的貨物和/或服務(wù)。用戶可提供附加指示(未示出)來獲取如圖6A中所示的第 三廣告610。用戶界面600可按類似的方式提供第四、第五和第六廣告等。用戶界 面600在它可提供的廣告數(shù)目方面不受限制，且可被配置成提供任意多級別的廣 告。而且，每一嵌套的廣告可以是相同或不同類型的，例如是文本、音頻和圖片的 混合。如圖6B中所示，第三廣告可以是允許用戶向廣告客戶定購產(chǎn)品的定單620。 定單可由用戶界面610完全或部分填寫以便于購買。該特征對不維護他們自己的網(wǎng) 站來允許他們提供在線定購功能的廣告客戶尤其有價值。上述用戶界面可在網(wǎng)絡(luò)上整體或部分通過數(shù)據(jù)信號來傳送。這些所制造的數(shù) 據(jù)信號可以是任何類型的，且可在任何類型的網(wǎng)絡(luò)上傳送用戶界面。例如，用戶界 面可由在諸如因特網(wǎng)的電子網(wǎng)絡(luò)上傳播的電子信號來傳送。無線通信技術(shù)和基礎(chǔ)架 構(gòu)也可用于傳送用戶界面。圖7是表示提供補充在線廣告信息的方法700的一個示例的流程圖。在步驟 710，在由廣告空間提供者維護的第一廣告空間中向用戶提供來自多個不同廣告客 戶的一個或多個廣告。作為示例，廣告空間提供者可以是諸如提供如圖1-6中所示 的那些廣告空間的h加:Z/www.msn.com的實體。在步驟720，接收標識廣告的至少 其中之一的用戶輸入。響應(yīng)于該用戶輸入，該方法前進至步驟730，并提供具有與 初始廣告相關(guān)的補充廣告的第二廣告空間。在該方法中可以利用所有類型的用戶輸 入(例如，懸停、點擊、語音、眼睛凝視等)，且可響應(yīng)于輸入提供任何類型的補 充廣告(例如，網(wǎng)站預(yù)覽、鏈接、地圖、音頻、視頻、多媒體等)。該方法700 可由存儲在計算機可讀介質(zhì)或由任何類型的數(shù)據(jù)信號傳送的計算機可執(zhí)行指令實 現(xiàn)。圖8是表示提供輔助在線廣告信息的方法800的另一示例的流程圖。在步驟 810,在第一廣告空間中提供對應(yīng)于不同廣告客戶的一個或多個廣告。在步驟820 接收指示特定廣告的第一用戶輸入之后，在步驟830提供第二廣告空間。在步驟 840接收第二用戶輸入之后，在步驟850提供第三廣告空間。該過程800可繼續(xù)提 供第四、第五、第六廣告空間等，而不限于圖8所示的步驟的數(shù)目。可在該方法中 利用所有類型的用戶輸入(例如，懸停、點擊、語音、眼睛凝視等)，且可響應(yīng)于 輸入提供任何類型補充廣告和附加廣告信息(例如，網(wǎng)站預(yù)覽、鏈接、地圖、音頻、 視頻、多媒體等)。該方法800可由存儲在計算機可讀介質(zhì)或由任何類型的數(shù)據(jù)信 號傳送的計算機可執(zhí)行指令實現(xiàn)。圖9是用于增強廣告地點的系統(tǒng)900的一個示例的框圖。如圖所示，用于提 供在線廣告的裝置910向用戶920提供在線廣告915。用于提供在線廣告910的裝 置可提供來自兩個或多個單獨的廣告客戶的在線廣告，例如如對應(yīng)于上述示例性用 戶界面的附圖中所示。在接收在線廣告915之后，用戶920可提供指示用戶920 期望更多信息的用戶指示925。用戶指示925由接收用戶指示的裝置930接收，該 裝置信令提供第二在線廣告的裝置935向用戶920提供第二在線廣告940。第二在 線廣告940可一般或更具體地與在線廣告915相關(guān)，且可以是任何類型或按任何方 式提供的。系統(tǒng)900可被擴展來提供與在線廣告915或第二在線廣告940 —般或更 具體相關(guān)的任何數(shù)目的附加廣告。系統(tǒng)900可由任何類型的數(shù)據(jù)信號傳送。如在本申請中所使用的，術(shù)語"裝置"旨在指的是計算機相關(guān)實體，或者是 硬件、硬件和軟件的組合、軟件或者是執(zhí)行中的軟件。例如，裝置可以是，但不限 于，運行在處理器上的進程、處理器、對象、可執(zhí)行代碼、執(zhí)行的線程、程序和/或計算機。作為說明，運行在服務(wù)器上的應(yīng)用程序和服務(wù)器本身都可以是裝置。一 個或多個裝置可以駐留在進程和/或執(zhí)行中的線程內(nèi)，且裝置可以位于一臺計算機 上和/或分布在兩臺或多臺計算機之間。"線程"是進程內(nèi)、操作系統(tǒng)內(nèi)核調(diào)度來 執(zhí)行的實體。如本領(lǐng)域中所公知的，每一線程具有相關(guān)聯(lián)的"上下文"，該上下文 是與線程的執(zhí)行相關(guān)聯(lián)的易失性數(shù)據(jù)。線程的上下文包括系統(tǒng)注冊表的內(nèi)容和屬于 該線程的進程的虛擬地址。因此，包括線程的上下文的實際數(shù)據(jù)隨線程執(zhí)行而變化。本發(fā)明可在諸如程序模塊等由一個或多個組件執(zhí)行的計算機可執(zhí)行指令的一 般上下文中操作。 一般而言，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定抽象數(shù)據(jù)類型 的例程、程序、對象、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。 一般，程序模塊的功能可按需在本發(fā)明的各種 情況中組合或分布。如在本申請中所使用的，術(shù)語"組件"指的是計算機相關(guān)實體，或者是硬件、 硬件和軟件的組合、軟件或者是執(zhí)行中的軟件。例如，組件可以是，但不限于，運 行在處理器上的進程、處理器、對象、可執(zhí)行代碼、執(zhí)行的線程、程序和計算機。 作為說明，運行在服務(wù)器上的應(yīng)用程序和/或服務(wù)器本身都可以是組件。此外，組 件可包括一個或多個子組件。 一個或多個組件可駐留在進程和/或執(zhí)行的線程內(nèi)， 且組件可以位于一臺計算機上和/或分布在兩臺或多臺計算機之間。為了提供本發(fā)明的各方面的上下文，圖10和11以及以下描述旨在提供可在 其中實現(xiàn)此處所述的用戶界面、方法和系統(tǒng)的各方面的合適計算環(huán)境的簡要、 一般 描述。盡管，以上描述涉及運行在一臺和/或多臺計算機上的計算機程序的計算機 可執(zhí)行指令的一般上下文，但本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以認識到，用戶界面、方法和系 統(tǒng)也可與其它程序模塊組合來實現(xiàn)。 一般而言，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn) 特定抽象數(shù)據(jù)類型的例程、程序、對象、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。而且，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以理解，此處所述的用戶界面、方法和系統(tǒng)可用 于其它計算機系統(tǒng)配置，包括單處理器或多處理器計算機系統(tǒng)、小型計算設(shè)備、大型機、個人計算機、單機計算機、手持式計算設(shè)備、可穿戴(wearable)計算設(shè)備、 基于微處理器或可編程消費者電子產(chǎn)品等以及其中任務(wù)由通過通信網(wǎng)絡(luò)鏈接的遠 程處理設(shè)備執(zhí)行的分布式計算環(huán)境。在分布式計算環(huán)境中，程序模塊可以位于本地 和遠程計算機存儲設(shè)備中。此處描述的用戶界面、方法和系統(tǒng)可體現(xiàn)在具有用于實 現(xiàn)本發(fā)明的各方面以及制造來例如在網(wǎng)絡(luò)上傳送這樣的信息的信號的計算機可執(zhí) 行指令的計算機可讀介質(zhì)上。圖10示意性地示出了用于實現(xiàn)本發(fā)明各方面的示例性環(huán)境1010。環(huán)境1010包括計算機1012，它包括處理單元1014、系統(tǒng)存儲器1016和系統(tǒng)總線1018。系 統(tǒng)總線1018將包括但不限于系統(tǒng)存儲器1016的系統(tǒng)組件耦合至處理單元1014。 處理單元1014可以是任何各種可用的處理器。也可以使用雙微處理器和其它多處 理器體系結(jié)構(gòu)作為處理單元1014。系統(tǒng)總線1018可以是若干類型的總線結(jié)構(gòu)中的任一種，包括存儲器總線或存 儲器控制器、外圍總線和/或使用各種可用的總線體系結(jié)構(gòu)中的任一種的局部總線， 可用的總線體系結(jié)構(gòu)包括，但不限于，IO位總線、工業(yè)標準體系結(jié)構(gòu)(ISA)、微 通道體系結(jié)構(gòu)(MCA)、擴展的ISA (EISA)、智能驅(qū)動器電子接口 (IDE)、 VESA局部總線(VLB)、外圍部件互連(PCI)、通用串行總線(USB)、高級 圖形接口 (AGP)、個人計算機存儲卡國際協(xié)會總線(PCMCIA)以及小型計算機 系統(tǒng)接口 (SCSI)。系統(tǒng)存儲器1016包括易失性存儲器1020和非易失性存儲器1022?；据斎? 輸出系統(tǒng)(BIOS)包含有助于諸如啟動時在計算機1012中元件之間傳遞信息的基 本例程，它通常存儲在非易失性存儲器1022中。作為說明，而非限制，非易失性 存儲器1022可以包括只讀存儲器(ROM)、可編程ROM (PROM)、電可編程 ROM (EPROM)、電可擦除ROM (EEPROM)或閃存。易失性存儲器1020可以 包括用作外部高速緩存的隨機存取存儲器(RAM)。作為說明，而非限制，RAM 以多種形式可用，諸如靜態(tài)RAM (SRAM)、動態(tài)RAM (DRAM)、同步DRAM (SDRAM)、雙倍數(shù)據(jù)速率SDRAM(DDR SDRAM)、增強型SDRAM(ESDRAM)、 同步鏈路DRAM (SLDRAM)以及Rambus直接RAM (RDRAM)、直接Rambus 動態(tài)RAM (DRDRAM)和Rambus動態(tài)RAM (RDRAM)。計算機1012也包括可移動/不可以移動、易失性/非易失性計算機存儲介質(zhì)。 例如，圖IO示出盤片存儲設(shè)備1024。盤片存儲設(shè)備1024包括，但不限于，如磁 盤驅(qū)動器、軟盤驅(qū)動器、磁帶驅(qū)動器、Jaz驅(qū)動器、Zip驅(qū)動器、LS-100驅(qū)動器、 閃存卡或記憶棒的設(shè)備。另外，盤片存儲1024可以包括單獨或與其它存儲介質(zhì)結(jié) 合的存儲介質(zhì)，包括但不限于，諸如緊致盤ROM設(shè)備(CD-ROM) 、 CD可記錄 驅(qū)動器(CD-R驅(qū)動器)、CD可重寫驅(qū)動器(CD-RW驅(qū)動器)或數(shù)字多功能盤 ROM驅(qū)動器(DVD-ROM)等的光盤驅(qū)動器。為了便于將盤片存儲設(shè)備1024連接 至系統(tǒng)總線1018， 一般使用諸如接口 1026等可移動或不可移動接口。除硬件組件之外，圖10示出了擔當用戶和在合適的操作環(huán)境1010中描述的 基本計算機資源之間的中介的軟件。這樣的軟件包括操作系統(tǒng)1028?？杀淮鎯υ诒P片存儲設(shè)備1024上的操作系統(tǒng)1028用來控制和分配計算機系統(tǒng)1012的資源。 系統(tǒng)應(yīng)用程序1030利用了操作系統(tǒng)1028通過存儲在系統(tǒng)存儲器1016或者盤片存 儲設(shè)備1024上的程序模塊1032和程序數(shù)據(jù)1034執(zhí)行的資源管理?？梢岳斫?，本 發(fā)明可以使用各種操作系統(tǒng)或操作系統(tǒng)的組合來實現(xiàn)。用戶通過輸入設(shè)備1036向計算機1012輸入命令或信息。輸入設(shè)備1036包括， 但不限于，諸如鼠標、跟蹤球、指示筆等定點設(shè)備、觸摸墊、鍵盤、麥克風(fēng)、操縱 桿、游戲手柄、圓盤式衛(wèi)星天線、掃描儀、TV調(diào)諧器卡、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、 網(wǎng)絡(luò)攝像頭等。這些和其它輸入設(shè)備經(jīng)由接口端口 1038通過系統(tǒng)總線1018連接至 處理單元1014。接口端口 1038包括，例如串行端口、并行端口、游戲端口和通用 串行總線(USB)。輸出設(shè)備1040使用某些與輸入設(shè)備1036相同類型的端口。從 而，例如，USB端口可以用于向計算機1012提供輸入，并向輸出設(shè)備1040輸出 來自計算機1012的信息。提供輸出適配器1042來示出，存在類似監(jiān)視器、揚聲器 和打印機以及其它需要專用適配器的輸出設(shè)備1040的某些輸出設(shè)備1040。作為說 明而非限制，輸出適配器1042包括提供輸出設(shè)備1040和系統(tǒng)總線1018之間的連 接手段的顯卡和聲卡。應(yīng)該注意，諸如遠程計算機1044等其它設(shè)備和/或設(shè)備系統(tǒng) 同時提供輸入和輸出能力兩者。計算機1012可使用至一臺或多臺遠程計算機，諸如遠程計算機1044的邏輯 連接在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中操作。遠程計算機1044可以是個人計算機、服務(wù)器、路由器、 網(wǎng)絡(luò)PC、工作站、基于微處理器的裝置、對等設(shè)備或其它常見網(wǎng)絡(luò)節(jié)點等，且通 常包括上文相對于計算機1012描述的許多或所有元件。為簡潔起見，對于遠程計 算機1044僅示出存儲器存儲設(shè)備1046。遠程計算機1044通過網(wǎng)絡(luò)接口 1048被邏 輯連接至計算機1012，并且然后通過通信連接1050被物理地連接。網(wǎng)絡(luò)接口 1048 包括諸如局域網(wǎng)(LAN)和廣域網(wǎng)(WAN)的通信網(wǎng)絡(luò)。LAN技術(shù)包括光纖分布 式數(shù)據(jù)接口 (FDDI)、銅線分布式數(shù)據(jù)接口 (CDDI)、以太網(wǎng)/IEEE 802.3、令牌 環(huán)/IEEE 802.5等。WAN技術(shù)包括，但不限于，點對點鏈路、類似綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng) (ISDN)及其變體的電路交換網(wǎng)絡(luò)、分組交換網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字用戶線(DSL)。通信連接1050指的是用來將網(wǎng)絡(luò)接口 1048連接至總線1018的硬件/軟件。盡 管為說明清楚，將通信連接1050示為位于計算機1012內(nèi)，然而通信連接1050也 可以在計算機1012外部。僅為示例的目的，連接至網(wǎng)絡(luò)接口 1048所必需的硬件/ 軟件包括內(nèi)部和外部技術(shù)，諸如包括常規(guī)電話級調(diào)制解調(diào)器、線纜調(diào)制解調(diào)器和 DSL調(diào)制解調(diào)器等的調(diào)制解調(diào)器、ISDN適配器以及以太網(wǎng)卡。圖11是本發(fā)明可與之交互的示例計算環(huán)境1100的示意性框圖。系統(tǒng)IIOO包括一個或多個客戶機1110。客戶機1110可以是硬件和/或軟件(例如，線程、進程、 計算設(shè)備)。系統(tǒng)1100也包括一個或多個服務(wù)器1130。服務(wù)器1130也可以是硬 件和/或軟件(例如，線程、進程、計算設(shè)備)。服務(wù)器1130可以容納通過使用此 處描述的用戶界面、方法和系統(tǒng)來執(zhí)行轉(zhuǎn)換的線程?？蛻魴C1110和服務(wù)器1130 之間的一種可能的通信可以是適于在兩個或多個計算機進程之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)包的 形式。系統(tǒng)IIOO包括可以被用來便于客戶機1110和服務(wù)器1130之間通信的通信 架構(gòu)1150?？蛻魴C1110可連接至可用來存儲對客戶機1110本地的信息的一個或 多個客戶機數(shù)據(jù)存儲1160。類似地，服務(wù)器1130可連接至可被用來存儲對服務(wù)器 1130本地的信息的一個或多個服務(wù)器數(shù)據(jù)存儲1140。圖12-14是表示為第二廣告向廣告客戶收取費用的方法1200-1400的示例的流 程圖。該方法提供更好適應(yīng)不同廣告客戶的新穎且靈活的定價方案。通過以更有組 織的方式向用戶呈現(xiàn)信息，第二廣告向用戶提供搜索廣告的更高效方式，并增加了 用戶將與廣告交互的可能性。因此，所添加的功能既增加了廠商售出的可能性也增 加了可收費的用戶輸入的可能性，這進一步用于優(yōu)化廣告提供者的收入。參考圖12中所示的方法，在步驟1210，在由廣告提供者維護的第一廣告空間 中提供來自多個廣告客戶的一個或多個廣告。廣告可以是任何類型的，包括但不限 于可視、文本、圖形、照片、音頻、語音、視頻、多媒體等。廣告空間提供者可 以是電子郵件服務(wù)、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)門戶、搜索引擎站點、或任何其它第三方站點。在步驟1220接收到標識第一廣告空間中的廣告的至少其中之一的用戶輸入之 后，在步驟1230提供具有與所標識廣告相關(guān)的補充廣告信息的補充廣告的第二廣 告空間。用戶輸入可以是顯式用戶動作，諸如將輸入設(shè)備懸停在廣告上。用戶輸入 也可以是輸入設(shè)備的點擊或甚至語音。輸入設(shè)備例如可以是鍵盤和/或鼠標和/或話 筒等。其它當前存在/尚未存在的輸入設(shè)備也可用來接收用戶指示，且落入本發(fā)明的范圍之內(nèi)。例如，評估眼睛運動和凝視方向、思維處理和/或身體運動的輸入設(shè) 備中的任一個可用于傳送用戶指示。用戶輸入也可包括隱式用戶動作。作為示例， 可釆用人工智能組件來推斷隱式用戶指示。這樣的人工智能組件包括但不限于神 經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、專家系統(tǒng)、貝葉斯置信網(wǎng)絡(luò)、模糊邏輯、數(shù)據(jù)融合引擎等。作為另一示例，補充廣告信息可包括但不限于至廠商網(wǎng)站上的登錄頁面的鏈接、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容、多媒體內(nèi)容、至廠商經(jīng)營場所的地圖(例如，由MICROSOFT MAPPOINT LOCATION SERVER提供)、導(dǎo)航廣告客戶網(wǎng)站的菜單、來自廣告客戶站點的特色清單、廣告實體站點上當前可用的存貨目錄、駕駛方向以 及廣告客戶的評級和/或顧客反饋。作為示例，第二廣告可提供附加工作空間，諸如允許用戶完成或部分地完成 與廣告客戶的交易的定單。定單例如可為用戶完全或部分地自動填寫。作為又一示 例，定單信息可通過電子郵件、傳真、電話或任何其它通信手段發(fā)送給廣告客戶。 第二廣告例如可以是密碼安全的以便于針對定單從用戶接收付款。付款可用任何形 式接收，包括但不限于信用卡、貸記卡、支票、自動化交易所(ACH)轉(zhuǎn)賬、或基于電子郵件的付款系統(tǒng)，諸如PAYPAL (支付寶)。因此，第二廣告空間可 為沒有在線存在的廣告實體(例如，本地和小型企業(yè))提供在線定購功能。在步驟1240，基于接收到的用戶輸入向與補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的廣告客戶收 取費用。與第二廣告空間相關(guān)聯(lián)的費用可以是固定費用和/或百分比費用。作為示 例，可對提供第二廣告空間功能(例如，懸停能力)收取固定費用或百分比費用。 百分比費用可例如計算為為放置在第一廣告空間中的廣告支付的費用的百分比?？?在每次激活(例如，點擊、懸停)第二廣告時或通過某種其它機制來收取該費用。 例如，如果用戶輸入是懸停，則如果懸停持續(xù)了最小時間段(即，可收費激活)， 即可收取費用。圖13是為第二廣告空間向廣告客戶收費的方法1300的另一示例的流程圖。 在步驟1310，在由廣告提供者維護的第一廣告空間中提供來自多個廣告客戶的一 個或多個廣告。在步驟1320處接收到標識第一廣告空間中的廣告的至少其中之一 的用戶輸入之后，在步驟1330提供具有與所標識廣告相關(guān)的補充廣告信息的補充 廣告的第二廣告空間。在步驟B40,確定要向廣告客戶收取的費用，且在步驟1350， 向廣告客戶收取該費用。步驟1340不限于圖13中所示的順序。例如，步驟1340 可在步驟1310之前、步驟1310之后、步驟1320之后、在步驟1310-1330發(fā)生期 間發(fā)生，或可在步驟1310之前且在步驟1310-1330期間發(fā)生。如參考圖12所述， 廣告、補充廣告信息和用戶輸入可以是任何類型的，且廣告空間提供者可以是任何 第三方。作為示例，可通過舉行競爭比賽來確定費用。該競爭例如可以是在線廣告拍 賣。用于拍賣在線廣告空間的示例性系統(tǒng)和方法在于2004年10月29日提交的、 題為"SYSTEM AND METHODS FOR DETERMINING BID VALUE FOR CONTENT ITEMS TO BE PLACED ON A RENDERED PAGE (用于為將被放置在 呈現(xiàn)頁上的內(nèi)容項確定投標價值的系統(tǒng)和方法)"的共同轉(zhuǎn)讓的美國專利申請第10/977,824號中描述，這些系統(tǒng)和方法中的任何和全部可在本發(fā)明中采用。為了增 加第二廣告空間功能的競爭，作為又一示例，第二廣告空間的可用性可被限于第一 廣告空間中的僅少數(shù)幾個廣告。可通過計算廣告的預(yù)期收入來至少部分地確定費用?？蓶嗣黝A(yù)期收入的一種 方式是通過采用用戶將會激活該廣告的概率。例如，具有提供補充廣告能力的廣告 的可預(yù)期收入可通過確定該廣告的每次激活成本(CPA)并將此乘以該廣告將會被 激活的可能性來計算。廣告將會被激活的可能性可由概率來估算。例如，如果用戶 輸入是可收費的懸停，則確定預(yù)期收入的一種方式是計算用戶會在廣告上懸停的概 率(即，懸停率)與CPA的乘積。作為另一示例，可將第二廣告空間劃分成多個部分，并隨時間跟蹤第二廣告 空間的每一部分的性能。該信息可用于進一步確定預(yù)期收入。例如，第二廣告空間 可提供補充廣告信息的多個發(fā)生率(incidence)。在一個示例中，補充廣告信息可 以是顯示在補充廣告中的一系列可點擊鏈接?？筛櫭恳绘溄颖患せ畹谋嚷蕘泶_定 該鏈接的點進率(CTR)。第二廣告空間的預(yù)期收入可通過將每一鏈接的CTR乘 以每一鏈接的CPA來計算。在拍賣時，可根據(jù)預(yù)期收入來對廣告客戶的出價排序 以確定預(yù)期其出價將生成最高收入的廣告客戶。該廣告客戶將贏得競爭，并根據(jù)其 出價或某種其它費用，例如根據(jù)預(yù)期生成第二最高收入的出價來向其收費。圖14是為第二廣告空間向廣告客戶收費的方法1400的另一示例的流程圖。 在步驟1410，在由廣告提供者維護的第一廣告空間中提供來自多個廣告客戶的一 個或多個廣告。在步驟1420處接收到標識第一廣告空間中的廣告的至少其中之一 的用戶輸入之后，在步驟1430提供具有與所標識廣告相關(guān)的補充廣告信息的補充 廣告的第二廣告空間。在步驟1440，接收與補充廣告相關(guān)的一個或多個附加用戶 輸入。這一個或多個附加用戶輸入激活一個或多個附加廣告空間，并在步驟1450 處，提供這一個或多個附加廣告空間。因此，方法1400可提供菜單驅(qū)動廣告。在步驟1460，根據(jù)由一個或多個用戶輸入激活的附加廣告空間的數(shù)目來確定 要向廣告客戶收取的費用。在步驟1470，向廣告客戶收取該費用。步驟1460可用 子步驟來發(fā)生，且不限于圖14中所示的順序。例如，步驟1460可部分地在步驟 1410之前發(fā)生，或可部分地在步驟1410之前且在步驟1410-1450期間發(fā)生。因此， 方法1400提供了嵌套的費用結(jié)構(gòu)，例如其中根據(jù)用戶訪問的級別數(shù)目來確定菜單 驅(qū)動廣告的費用的結(jié)構(gòu)。用戶拆開的補充廣告的每一級別的費用可以是不同或統(tǒng)一 的，且可與為在第一廣告空間中放置廣告收取的費用相同或不同。而且，向廣告客19戶收取的所有費用可整體或部分地由關(guān)于圖12和13描述的過程中的一個或多個來確定。也如關(guān)于圖12討論的，廣告、補充廣告信息和用戶輸入可以是任何類型的， 且廣告空間提供者可以是任何第三方。也如關(guān)于圖13所討論的，費用可以是任何類型的，且可通過任何合適的方法諸如通過競爭比賽來確定。本發(fā)明的所有方法可整體或部分的由可存儲在計算機可讀介質(zhì)上的計算機可 執(zhí)行指令實現(xiàn)。而且，計算機可執(zhí)行指令可在網(wǎng)絡(luò)上整體或部分通過數(shù)據(jù)信號傳輸。 這些數(shù)據(jù)信號可以是任何類型的，且可在任何類型的網(wǎng)絡(luò)上傳輸該系統(tǒng)。例如，用 于執(zhí)行該方法的計算機可執(zhí)行指令可由在諸如因特網(wǎng)的電子網(wǎng)絡(luò)上傳播的電子信 號傳送。無線通信技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)也可用于傳送計算機可執(zhí)行指令。圖15A和15B是在較早(圖15A)和較晚(圖15B)時間示出的用于貨幣化 由用戶激活的第二廣告1550的系統(tǒng)1500的一個示例的框圖。系統(tǒng)1500在由第三 方提供的廣告空間1520中向用戶(未示出)傳送電子廣告1510。在接收用戶指示 1530之后，生成第二廣告1550。系統(tǒng)1500也具有貨幣化組件1540。貨幣化組件 1540例如通過提供靈活的定價方案來優(yōu)化由廣告空間1520生成的收入。作為示例， 價格可由廣告拍賣來確定。如關(guān)于圖12討論的，廣告、相關(guān)聯(lián)信息和用戶指示可 以是任何類型的，且第三方可以是任何合適的第三方。可通過關(guān)于圖12和13描述 的過程中的一個或多個來整體或部分地確定靈活定價方案。作為另一示例，第二廣告1550的可用性可受限制，使得僅某些數(shù)目的電子廣 告1510能夠傳送第二廣告1550。系統(tǒng)1500也可提供廣告的第三、第四、第五、 第六等等級別，且在它可提供的廣告級別數(shù)目方面不受限制。由用戶激活的每一級 廣告的價格可以是不同或統(tǒng)一的，且可與在廣告空間1520中放置電子廣告1510 的價格相同或不同。而且，定價方案可整體或部分地通過關(guān)于圖12和13描述的過 程中的一個或多個確定。圖16A和16B是在較早(圖16A)和較晚(圖16B)時間示出的用于貨幣化 由用戶激活的第二廣告1650的系統(tǒng)1600的另一示例的框圖。在該示例性系統(tǒng)1600 中，貨幣化組件1640利用懸停率(HR) 1660和點進率(CTR) 1670來優(yōu)化廣告 1610和1650的價格。例如，懸停率1660可從用戶會在電子廣告1610上懸?？墒?費時間量的概率導(dǎo)出。CTR 1670可從用戶會激活第二廣告1650的交互式部分1680 和1690的概率導(dǎo)出。HR 1660和CTR 1670可與其它變量，諸如每次訪問成本(CPA)(未示出) 組合來確定廣告1610和1650的價格。作為示例，第二廣告1650的HR 1660和激活第二廣告1650的價格。同樣地，第二廣告1650的每 一交互式部分1680和1690的CTR 1670和CPA的乘積可用于確定激活第二廣告 1650的交互式部分1680和1690的價格。第二廣告1650的交互式部分1680和1690 可個別或共同地定價，且各自的價格可以彼此相同或不同，和/或與放置廣告1610 的價格和/或與激活第二廣告1650的價格相同或不同。第二廣告1650的交互式部 分1680和1690例如可以是用戶可與之交互(例如，通過點擊)來登錄廠商網(wǎng)站的 一個或多個頁面的鏈接的菜單。系統(tǒng)1600也可提供第三、第四、第五、第六等級 別的廣告，且價格可由用戶訪問的級別數(shù)目來確定。系統(tǒng)1600在其可提供的廣告 級別數(shù)目方面不受限制。而且，定價方案可整體或部分地通過關(guān)于圖12和13描述 的過程中的一個或多個確定。圖17是用于確定在第三方在線廣告地點作廣告的成本的系統(tǒng)1700的一個示 例的框圖。系統(tǒng)1700包括用于提供在線廣告的裝置1710以向與第三方在線廣告地 點交互的用戶1720提供在線廣告1715。用于提供在線廣告的裝置1710可提供來 自例如如對應(yīng)于上述示例性用戶界面的附圖中所示的兩個或多個單獨的廣告客戶 的在線廣告。用戶1720可與在線廣告1715交互，并向用于接收用戶指示的裝置 1730傳送對應(yīng)于在線廣告1715的用戶指示1725。在接收到用戶指示1725之后， 用于接收用戶指示的裝置1730可信令用于提供第二廣告的裝置1735來提供與由用 戶1720指示的廣告1715相關(guān)的第二廣告1740。系統(tǒng)1700還包括用于確定第二廣 告的成本的裝置1745。用于確定第二廣告的成本的裝置1745可根據(jù)以上關(guān)于圖 12-16描述的過程中的一個或多個來確定成本。而且，可擴展系統(tǒng)1700來提供一 般或更具體地與在線廣告1715或第二廣告1740相關(guān)的任何數(shù)目的附加廣告。本發(fā)明的所有系統(tǒng)可在網(wǎng)絡(luò)上整體或部分由數(shù)據(jù)信號傳送。這些數(shù)據(jù)信號可 以是任何類型的，且可在任何類型的網(wǎng)絡(luò)上傳輸系統(tǒng)。例如，系統(tǒng)可由在諸如因特 網(wǎng)的電子網(wǎng)絡(luò)上傳播的電子信號傳送。無線通信技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)也可用于傳送系 統(tǒng)。圖18A和18B示出了便于用戶與廣告交互的用戶界面1800的其他示例。如 圖18A中所示，用戶可與第一廣告1810交互來接收第二廣告1820。第二廣告1820 可包括優(yōu)惠券碼1830，用戶可將其打印(print)出來帶給廠商以在購買該廣告客 戶的貨物和/或服務(wù)時接收折扣。因此，用戶界面1800可便于離線貿(mào)易。用戶也可 存儲優(yōu)惠券1830以便稍后打印，例如通過敲擊"clip (夾持)"按鈕1840，該按 鈕便于存儲優(yōu)惠券以便稍后打印。該功能允許用戶夾持若干優(yōu)惠券，并將它們一起打印出來，而不是一次打印一個。如圖18B中所示，優(yōu)惠券碼1830也可在用戶輸 入與優(yōu)惠券1830相關(guān)的査詢1850時經(jīng)由預(yù)覽窗格1820向用戶呈現(xiàn)?？蔀閮?yōu)惠券 功能1830向廣告客戶收費。例如，可在每一用戶激活、打印或夾持優(yōu)惠券時收取 費用。作為另一示例，可為優(yōu)惠券功能1830向廣告客戶收取固定或百分比費用。上述優(yōu)惠券1830可在網(wǎng)絡(luò)上整體或部分通過數(shù)據(jù)信號來傳送。這些所制造的 數(shù)據(jù)信號可以是任何類型的，且可在任何類型的網(wǎng)絡(luò)上傳送優(yōu)惠券1830。例如， 優(yōu)惠券1830可由在諸如因特網(wǎng)的電子網(wǎng)絡(luò)上傳播的電子信號來傳送。無線通信技 術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)也可用來傳送優(yōu)惠券1830。以上描述的是本發(fā)明的示例。當然，不可能描述各組件或方法的每個可想像 到的組合，但本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員可以認識到，本發(fā)明的眾多其它組合和排列是 有可能的。從而，本方面旨在包括落入權(quán)利要求書的精神和范圍內(nèi)的所有這樣的變 更、修改和變化。而且，就術(shù)語"包括"在詳細描述或權(quán)利要求書中所使用而言， 這樣的術(shù)語旨在以類似于當"包含"用作權(quán)利要求書中的過渡詞時解釋"包含"的 方式為包括性的。
權(quán)利要求
1.一種為第二廣告空間向廣告客戶收取費用的方法，包括在第一廣告空間中提供來自多個不同廣告客戶的一個或多個廣告，所述第一廣告空間由廣告空間提供者維護；接收標識所述第一廣告空間中的所述廣告的至少其中之一的用戶輸入；提供用于補充廣告的第二廣告空間，所述補充廣告具有與由所述用戶輸入標識的所述至少一個廣告相關(guān)的補充廣告信息；以及基于接收到所述用戶輸入，向與所述補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的廣告客戶收取費用。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述與第二廣告空間相關(guān)聯(lián)的費 用是以下至少其中之一固定費用、每次激活費用、每次夾持費用、每次打印費用 和百分比費用，其中所述百分比費用基于由與所述補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的廣告客戶 為在所述第一廣告空間中提供的廣告支付的費用。
3. 如權(quán)利要求l所述的方法，其特征在于，基于接收到所述用戶輸入向與所 述補充廣告信息相關(guān)聯(lián)的所述廣告客戶收費包括在每次接收到所述標識所述第一廣告空間中的所述至少一個廣告的用戶輸入時收取費用。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告空間提供者是以下至少 其中之一電子郵件服務(wù)、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)門戶和搜索引擎站點。
5. 如權(quán)利要求l所述的方法，其特征在于，所述用戶輸入是懸停，且如果所述懸停持續(xù)最小時間段則收取所述費用。
6. 如權(quán)利要求l所述的方法，其特征在于，還包括-根據(jù)所述多個不同廣告客戶中至少一部分之間的競爭來確定所述費用。
7. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，還包括 .限制所述參與競爭的多個不同廣告客戶可用的第二廣告空間的數(shù)目。
8. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，根據(jù)所述多個不同廣告客戶之間的競爭來確定費用包括采用所述用戶輸入將會被接收的概率。
9. 如權(quán)利要求l所述的方法，其特征在于，還包括接收與所述補充廣告相關(guān)的一個或多個附加用戶輸入，所述一個或多個附加用戶輸入激活一個或多個附加廣告空間；以及根據(jù)由所述一個或多個附加用戶輸入激活的附加廣告空間的數(shù)目來確定所述 費用。
10. 如權(quán)利要求9所述的方法，其特征在于，根據(jù)由所述一個或多個用用戶 輸入激活的附加廣告空間的數(shù)目來確定費用包括采用所述一個或多個附加用戶輸 入將會被接收的概率。
11. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法由存儲在計算機可讀 介質(zhì)上的計算機可執(zhí)行指令編碼。
12. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法由所制造的數(shù)據(jù)信號 傳送的計算機可執(zhí)行指令執(zhí)行。
13. —種用于貨幣化由用戶激活的第二廣告的系統(tǒng)，所述第二廣告與廠商相關(guān)，所述系統(tǒng)包括在由第三方提供的廣告空間中向用戶傳送的電子廣告；在接收用戶指示之后出現(xiàn)的第二廣告，所述第二廣告提供與所述電子廣告相 關(guān)的相關(guān)聯(lián)信息，從而便于所述用戶與所述廠商交互；以及 貨幣化組件，所述貨幣化組件確定所述第二廣告的價格。
14. 如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述貨幣化組件通過拍賣來確 定所述第二廣告的價格。
15. 如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述第二廣告的可用性受到限制。
16. 如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述第二廣告是鏈接菜單，所述用戶指示是懸停，且確定所述第二廣告的價格包括確定懸停率，所述懸停率與所述用戶指示將會被接收到的可能性相關(guān)聯(lián)；以及對所述鏈接菜單中的每一鏈接確定點進率，所述點進率與所述用戶將會點擊 所述鏈接菜單中的所述鏈接的可能性相關(guān)聯(lián)。
17. 如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述第三方是以下至少其中之 一電子郵件服務(wù)器、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)門戶和搜索引擎網(wǎng)頁。
18. 如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括第三廣告，所述第三廣告在接收第二用戶指示之后出現(xiàn)，所述第二用戶指示 與所述第二廣告相關(guān)，其中所述貨幣化組件還確定所述第三廣告的價格。
19. 如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述系統(tǒng)由所制造的數(shù)據(jù)信號傳送。
20. —種用于確定在第三方在線廣告地點中作廣告的成本的系統(tǒng)，包括 用于向與所述第三方在線廣告地點交互的用戶提供來自兩個或多個單獨的廣告客戶的在線廣告的裝置；用于提供第二廣告的裝置，所述第二廣告與所述在線廣告的至少其中之一相關(guān)聯(lián)；用于從所述用戶接收用戶指示的裝置，所述用戶指示對應(yīng)于與所述第二廣告 相關(guān)聯(lián)的所述至少一個在線廣告，其中當接收所述用戶指示之后，所述用于接收用 戶指示的裝置信令所述提供第二廣告的裝置來提供所述第二廣告，且其中用于提供 所述第二廣告的裝置響應(yīng)于來自所述用于接收用戶指示的裝置的所述信號來向所 述用戶提供所述第二廣告；以及用 于確定所述第二廣告的成本的裝置。
全文摘要
此處所述的用戶界面、方法和系統(tǒng)通過經(jīng)由預(yù)覽窗格傳送附加廣告內(nèi)容來便于用戶與廣告空間交互，且便于對該功能收費。作為示例，在由廣告空間提供者維護的第一廣告空間中向用戶提供來自多個不同廣告客戶的一個或多個廣告。接收標識來自多個不同廣告客戶的廣告的至少其中之一的用戶輸入，且作為響應(yīng)，提供具有與由所述用戶輸入標識的所述至少一個廣告相關(guān)的補充廣告的第二廣告空間?；诮邮盏接脩糨斎耄蚺c補充廣告相關(guān)聯(lián)的廣告客戶收取費用。
文檔編號G06Q30/00GK101253528SQ200680031687
公開日2008年8月27日 申請日期2006年8月17日 優(yōu)先權(quán)日2005年8月29日
發(fā)明者C·A·米克, K·簡恩 申請人:微軟公司