專利名稱：經(jīng)由雙重定價減少點擊欺詐的拍賣的制作方法
經(jīng)由雙重定價減少點擊欺詐的拍賣背景因特網(wǎng)搜索引擎、基于web的電子郵件、在線參考源、電視節(jié)目指南和類似 服務(wù)的提供商通過在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)可選擇廣告來獲取收入。這些廣告可以針對可能使 用服務(wù)的任何人，或者這些廣告可以面向其行為指示對特定類型的商品或服務(wù)感興 趣的那些人。例如，

圖1A示出允許人們執(zhí)行web搜索的搜索引擎網(wǎng)頁100。為了執(zhí)行搜索， 人們在搜索欄102輸入搜索項。然后人們通過指示定位設(shè)備(未示出)把光標108 置于搜索按鈕104上并按下定位設(shè)備上的按鈕來選擇或"點擊"搜索按鈕104。在 這一例子中，用戶執(zhí)行包含搜索項"照相機"的搜索106。如圖1B所示，大多因特網(wǎng)用戶熟悉，搜索引擎返回列出與搜索106相關(guān)的廣 告網(wǎng)頁的鏈接152的結(jié)果屏幕150。鏈接152被呈現(xiàn)并被根據(jù)其與搜索106(圖1A) 的相關(guān)性來排列。除了鏈接152之外，結(jié)果屏幕150也包括到廣告154、 156和158。 在結(jié)果頁面150頂端顯著顯示的網(wǎng)頁橫幅廣告154具有"鮑勃的照相機"的廣告。 結(jié)果屏幕150的側(cè)邊顯示的網(wǎng)頁橫幅廣告156呈現(xiàn)"折扣照相機"的網(wǎng)頁橫幅廣告。 在結(jié)果屏幕150的另一邊，贊助鏈接158的列表被呈現(xiàn)。贊助鏈接158是響應(yīng)用戶 搜索的鏈接，但不一定像鏈接152那樣相關(guān)。如廣告154和156的贊助鏈接158 出現(xiàn)是因為登廣告者已經(jīng)支付呈現(xiàn)它們所需的費用。在結(jié)果屏幕150上呈現(xiàn)另一窗 口的彈出窗口 (未示出)也可以被用來呈現(xiàn)廣告。如果用戶想要進一步了解關(guān)于廣告154、 156和158所描述的內(nèi)容或購買之， 該用戶把光標160放置在廣告上并選擇之。如果廣告涉及用戶感興趣的商品或服 務(wù)，用戶選擇廣告的可能性就增加。因此，用戶關(guān)于搜索項"照相機"的搜索106 (圖1A)導(dǎo)致照相機賣方的廣告154和156在頁面150上被呈現(xiàn)并不是巧合。當(dāng) 用戶例如通過執(zhí)行包括描述登廣告者業(yè)務(wù)的搜索項的搜索顯示出對登廣告者業(yè)務(wù) 感興趣時，登廣告者為呈現(xiàn)他們的廣告與服務(wù)提供商商議。通常，登廣告者同意向搜索引擎提供商在每次呈現(xiàn)登廣告者的廣告之一時或 每次登廣告者的廣告之一被用戶選擇或"點擊"時支付。廣告大概被希望購買或了解登廣告者的商品或服務(wù)的用戶選擇。因為在用戶點擊廣告在前該廣告可能被顯示 數(shù)十或數(shù)百次，希望每次選擇或"每次點擊"支付的登廣告者將支付比選擇"每次 顯示"或"每次印象"的登廣告者更高的單價。不幸的是，存在競爭者進行不道德行為的可能性。例如，諸如其廣告分別為 154和156的"鮑勃的照相機"和"折扣照相機"的競爭者，兩者都向同一個基于web的服務(wù)提供商投標廣告機會。鮑勃的照相機可能是比折扣照相機有較少廣告資 源的較小的公司。為了充分利用其資源，鮑勃的照相機可能投標基于每次選擇的廣 告機會，希望在通過點擊其廣告來顯示出對其商業(yè)感興趣的用戶上花費其有限資 源。例如，對于一天或另一預(yù)先確定的廣告周期，鮑勃的照相機可能為廣告機會 出價每次點擊$1，指定$50的限制或預(yù)算。相反，基于每次印象出售的廣告機會可 能以1.0C獲得。然而，盡管每次顯示的價格很低，鮑勃的照相機可能更喜歡每次 選擇花費$1，從而在顯示出對其產(chǎn)品感興趣的用戶上花費$1,而不愿為其廣告的 100次印象但可能沒有一次被選擇而花費相同的$1。不幸的是，如果折扣照相機知道或相信鮑勃的照相機已經(jīng)投標基于每次選擇 的廣告機會，折扣照相機可能嘗試暗中破壞鮑勃的照相機的廣告努力。折扣照相機 的代理程序可以重復(fù)執(zhí)行"照相機"搜索106 (圖1A)，導(dǎo)致鮑勃的照相機的廣 告154 (圖1B)出現(xiàn)在結(jié)果屏幕150上。然后代理程序選擇廣告154，耗盡鮑勃的 照相機的部分拍賣預(yù)算。折扣照相機的代理程序可以重復(fù)搜索106并選擇廣告154， 在大約數(shù)分鐘內(nèi)，耗盡其競爭者的預(yù)算。如果鮑勃的照相機在顯示次數(shù)的基礎(chǔ)上投標，折扣照相機同樣可以暗中破壞 其競爭者的廣告努力。這將會花費多得多的每次顯示l.OC廣告的顯示，從而耗盡 鮑勃的照相機的$50預(yù)算。然而，通過重復(fù)執(zhí)行導(dǎo)致顯示鮑勃的照相機的廣告的搜 索而不花時間選擇廣告，代理程序可以耗盡或至少減少其競爭者的拍賣預(yù)算。不幸的是，如果折扣照相機成功破壞其競爭者的廣告，鮑勃的照相機將會較不可能通過其因特網(wǎng)廣告活動獲得顧客。因此，鮑勃的照相機隨后可能較少投標或根本不投標未來的廣告機會。結(jié)果，廣告機會的需求減少，折扣照相機將能夠以比 其繼續(xù)與鮑勃的照相機競標的更低的價格獲得廣告機會。減少的廣告機會競爭同樣傷害服務(wù)提供商，其將不再獲得那么多的廣告收入。 減少的競爭也傷害用戶，他們可能永遠都不知道另一可能的賣方。鮑勃的照相機可 能是最受傷害的，它支付了從不被實際用戶看到或點擊的廣告機會的費用。存在嘗試保護登廣告者免遭這類不道德行為的程序。例如，己經(jīng)建議用機器 學(xué)習(xí)系統(tǒng)識別源于嘗試耗盡競爭者的預(yù)算的潛在選擇欺詐。通過監(jiān)視選擇或點擊廣 告的快速性或規(guī)律性，這些機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)把感興趣的用戶所做的選擇和選擇欺詐或 "點擊欺詐"的實例區(qū)分開來。然而，這些系統(tǒng)傾向于需要大量的輸入數(shù)據(jù)才能起作用。不幸的是，由于沒 有產(chǎn)生足夠的數(shù)據(jù)供機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)識別欺詐行為，具有適度的廣告預(yù)算的登廣告者 選擇在每次選擇的基礎(chǔ)上投標可能使得其廣告預(yù)算被競爭者耗盡。概述雙重定價被用來減少廣告機會拍賣中的欺詐行為。作為一個例子，投標者可 以提供每次選擇投標。使用每次選擇投標和廣告每次顯示將被選擇的次數(shù)的預(yù)期比 率，確定建設(shè)性的每次顯示投標。投標者的廣告的選擇次數(shù)和顯示次數(shù)兩者都被跟 蹤。使用每次選擇投標和選擇次數(shù)來計算選擇費用。使用建設(shè)性的每次顯示投標和 顯示次數(shù)來計算顯示費用。在一個實施例中，只有當(dāng)選擇費用和顯示費用兩者都達到拍賣限度時，才考 慮被投標者呈現(xiàn)的拍賣預(yù)算是被耗盡的。在另一實施例中，如果不達到該限度，則 向投標者收取選擇費用和顯示費用中的較少者。因此，例如，即使不道德的競爭者 要選擇足夠多次的投標者廣告來耗盡投標者的拍賣預(yù)算，廣告也會繼續(xù)顯示，直到 顯示費用也達到拍賣預(yù)算。因此，保護投標者的拍賣預(yù)算使其不受競爭者行為影響， 而競爭者應(yīng)會對將來嘗試暗中破壞投標者的廣告的嘗試感到灰心。防御欺詐的保護可能激發(fā)投標者選擇其自己的廣告來操縱其廣告位置。然而， 通過修改所期望的顯示次數(shù)和選擇次數(shù)的比率和/或為多個拍賣期向投標者收費， 投標者也應(yīng)會對欺詐行為感到灰心。雙重定價的諸實施例可以呈現(xiàn)大量的選擇和顯示數(shù)據(jù)體以供訓(xùn)練可與雙重定 價一起使用的欺詐檢測系統(tǒng)之用。附圖簡述參照附圖描述詳細描述。在附圖中，參考數(shù)字的最左邊位標識其中該參考數(shù) 字最先出現(xiàn)的附圖。不同附圖中的相同參考數(shù)字表示相似或相同的項目。圖1A和1B (現(xiàn)有技術(shù))是例示呈現(xiàn)若干廣告的搜索結(jié)果屏幕。 圖2是例示減少欺詐影響的廣告雙重定價模式的邏輯步驟的流程圖。圖3是例示當(dāng)買方提交每次選擇投標時的雙重定價模式的邏輯步驟的流程圖。圖4A-4D表示根據(jù)圖3的流程圖使用雙重定價所導(dǎo)出的示例性拍賣結(jié)果。 圖5A-5C表示在買方欺詐地選擇其自己的廣告期間根據(jù)圖3的流程圖導(dǎo)出的多種拍賣的示例性結(jié)果。圖6A-6B是例示減少投標者自己的欺詐行為的影響的雙重定價模式的邏輯步驟的流程圖。圖7是適用于管理雙重定價的計算系統(tǒng)環(huán)境的框圖。 詳細描述用以減少廣告的欺詐操縱的影響的定價圖2的流程圖200示出用于減少針對在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的可選擇廣告的欺詐活動 的影響的進程。如前所描述，例如，投標者可以為廣告機會為每次選擇的投標出價 并指定該投標者愿意花費的拍賣預(yù)算或限制。不道德的競爭者可以重復(fù)地調(diào)用投標 者的廣告并選擇之以快速耗盡投標者的拍賣預(yù)算。在前面的例子中，競爭者只需要啟動廣告顯示50次并每次點擊之就可以耗盡 投標者的預(yù)算。同樣地，盡管更乏味，如果投標者為每次顯示投標出價，競爭者也 可以嘗試通過重復(fù)運行導(dǎo)致投標者的廣告被顯示的搜索而不選擇該廣告來耗盡投 標者的預(yù)算。然而，使用雙重定價來跟蹤由廣告被選擇和被顯示的次數(shù)所導(dǎo)致的費用，不 道德競爭者必須啟動投標者廣告的多次顯示并無數(shù)次選擇該廣告才能耗盡投標者 的拍賣預(yù)算。最起碼，競爭者啟動廣告的顯示并多次選擇該廣告的活動會創(chuàng)建供機 器學(xué)習(xí)系統(tǒng)學(xué)習(xí)識別欺詐行為實例的大量行為數(shù)據(jù)。圖2的流程圖200例示減少欺詐行為的影響的雙重定價模式的邏輯步驟。流程圖200在框202開始。在框204，從投標者接收每次選擇投標和每次顯示投標的其中之一。投標者也可以提供其愿意在拍賣上花費的拍賣預(yù)算或限度封頂。在框206，把選擇率與從投標者接收的投標關(guān)聯(lián)起來。選擇率指示廣告被選擇的可能性。選擇率的一個例子是"點擊通過率"(click-through rate, CTR)，它表示投標者呈現(xiàn)的廣告將會被選擇的次數(shù)與該廣告被顯示的次數(shù)之比，如方程1所述 <formula>formula see original document page 9</formula> (1) CTR可以基于投標者的廣告的歷史數(shù)據(jù)。例如，如果知道前一拍賣周期期間投標者呈現(xiàn)的廣告的次數(shù)與該廣告被顯示的次數(shù)之比，可通過簡單的除法得到CTR。或者，可以通過從具有已知CTR的類似行業(yè)中的登廣告者外推來估計特定投標者 的CTR?；蛘?，可以使用默認的CTR數(shù)值。在框208，等效的、建設(shè)性的投標被確定為表示投標者可能呈現(xiàn)的另一投標類 型。換句話說，如果投標者為每次選擇投標出價，就確定建設(shè)性的每次顯示投標。 如前所述，CTR提供廣告被選擇次數(shù)與顯示次數(shù)的比率。因此，如果投標者呈現(xiàn) 每次選擇投標b ，則等效的每次顯示投標b顯示可以使用方程2計算等效的每次顯示投標b顯示b顯示二b選擇XC77 (2) 同樣地，如果投標者為特定每次顯示投標b顯示出價，可從方程3導(dǎo)出等效的每次選擇投標b選擇=b顯示/(777 (3)因此，例如，如果投標者要為每次選擇投標出價$1.00，且與該投標者關(guān)聯(lián)的CTR 是1% (0.01)，則可通過把這些數(shù)值代入方程2來獲得等效的、建設(shè)性的每次顯不投標b顯不二b選擇XC77 二Sl.00X 0.01 =$0.01 同樣地，如果投標者要為每次顯示投標出價$0.01，且與該投標者關(guān)聯(lián)的CTR仍是 1% (0.01)，可以通過把這些數(shù)值代入方程3來獲得等效的、建設(shè)性的每次選擇 投標b選擇二b顯示/C77 = $0.01/0.01 = $1.00使用建設(shè)性的等效投標作為不受買方所出價的投標，這被用來減少欺詐行為的影 響，正如以下所進一步描述的那樣。在框210，呈現(xiàn)廣告。根據(jù)多個已知進程中的任何一個選擇、拍賣和/或排序 諸廣告。投標者可以呈現(xiàn)要重復(fù)呈現(xiàn)的單一廣告或?qū)⒏鶕?jù)另一種方法順序地循環(huán)或 抽取的廣告池。在廣告被呈現(xiàn)時，在框212，跟蹤廣告被選擇的次數(shù)和廣告被顯示的次數(shù)。在 框214，確定顯示費用和選擇費用。通過廣告被選擇的次數(shù)乘以被每次選擇投標來 確定選擇費用。每次選擇投標可以包括實際的選擇次數(shù)投標或者從每次顯示投標和 CTR導(dǎo)出的建設(shè)性選擇次數(shù)投標。通過由每次顯示投標顯示廣告的次數(shù)，確定顯 示費用。每次顯示投標可以包括實際的每次顯示投標或從每次選擇投標和CTR導(dǎo) 出的建設(shè)性每次顯示投標。在框218，基于所計算的費用之一或兩者向投標者收費或限制投標者的廣告。 例如，當(dāng)選擇費用和顯示費用兩者達到限度時，可以考慮投標者的拍賣預(yù)算已被耗 盡。如果不道德的競爭者嘗試通過重復(fù)選擇投標者的廣告來耗盡投標者的拍賣預(yù) 算，除非該競爭者也設(shè)法啟動足夠耗盡投標者的基于每次顯示的拍賣預(yù)算的投標者 廣告顯示，否則該競爭者將會失敗。作為另一例子，在拍賣周期結(jié)束時，可以向投標者收取選擇費用和顯示費用 中的較少者。因此，即使不道德的競爭者不能夠或不想要耗盡投標者的預(yù)算但是希 望增加投標者的預(yù)算，該競爭者將必須啟動多次廣告顯示并多次選擇廣告，才能把這兩者的費用增加到足以損害該投標者。流程圖200在框218結(jié)束。 雙重定價幫助預(yù)算較小的投標者的例子先前，在"折扣照相機"嘗試暗中破壞"鮑勃的照相機"的例子中，鮑勃的 照相機被描述為具有小的廣告預(yù)算的小企業(yè)。進一步，鮑勃的照相機認為，如果它 購買了基于選擇次數(shù)的廣告機會，那么就會成功得多。不幸的是，鮑勃的照相機的 策略允許折扣照相機耗盡鮑勃的照相機的拍賣預(yù)算。圖3的流程圖300和圖4A-4D 的例子一起例示雙重定價如何防御不道德的競爭者的努力。流程圖300從框302開始。在框304，從投標者接收到每次選擇投標和拍賣預(yù) 算。在框306，把諸如CTR的比率與投標關(guān)聯(lián)起來。在框308，使用每次選擇投標 和比率來確定建設(shè)性的每次顯示投標。在框310，在網(wǎng)絡(luò)上向用戶顯示廣告。在框 312，跟蹤廣告被顯示的次數(shù)和廣告被選擇的次數(shù)。在框314，跟蹤通過把廣告被選擇的次數(shù)和每次選擇投標結(jié)合起來導(dǎo)出的選擇 費用，以及通過把廣告被顯示的次數(shù)和建設(shè)性的每次顯示投標結(jié)合起來而被導(dǎo)出的 顯示費用。在判定框316，判定選擇費用和顯示費用兩者是否都已經(jīng)達到拍賣預(yù)算。 如果兩種預(yù)算都已經(jīng)達到拍賣預(yù)算，在框318，廣告的呈現(xiàn)將停止，向投標者收取 全額拍賣預(yù)算的費用。另一方面，如果在判定框316判定選擇費用和顯示費用沒有 兩者都達到拍賣預(yù)算，那么在框320，在拍定周期的結(jié)尾，向投標者收取選擇費用 和顯示費用中的較少者。流程圖300在框322結(jié)束。競爭者選擇投標者的廣告足夠的次數(shù)以使得選擇費用達到拍賣預(yù)算將不會耗 盡投標者的拍賣預(yù)算。直到與每次選擇投標結(jié)合的選擇次數(shù)和與每次顯示費用結(jié)合 的顯示次數(shù)兩者都達到預(yù)算，才考慮預(yù)算被耗盡。因此，盡管投標者的廣告可能接 收到多于該投標者所支付的選擇，但是投標者的廣告被顯示的次數(shù)和與建設(shè)性的每 次顯示費用結(jié)合的選擇比率指示的廣告顯示次數(shù)一樣多，而不考慮欺詐行為影響。廣告機會提供商承受投標者接收到多于投標者所做預(yù)算或要支付的選擇或點 擊的風(fēng)險。然而，因為競爭者的欺詐行為沒有回報，類似的欺詐行為將會被阻止。 進一步，因為即使有人嘗試欺詐投標者，投標者也會接收到廣告機會的公平次數(shù)， 所以投標者應(yīng)感到滿意。因此，可以期望投標者繼續(xù)適度地投標廣告機會，從而幫 助維持廣告機會市場價格。另外，即使嘗試欺詐，雙重定價將會使得廣告被呈現(xiàn)足夠的次數(shù)以獲取關(guān)于 顯示和選擇投標者廣告的大數(shù)據(jù)集。大數(shù)據(jù)集將會幫助機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)或其他欺詐檢 測系統(tǒng)可靠地識別廣告的啟用和/或選擇中的潛在欺詐。因此，在一個實施例中， 與欺詐檢測系統(tǒng)共享由雙重定價所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)集。在進一步的實施例中，欺詐檢測 系統(tǒng)被用于雙重定價系統(tǒng)中，以檢測欺詐選擇或顯示并從投標者賬戶扣除所導(dǎo)致的 收費。進一步結(jié)合圖6A在下面描述和欺詐檢測系統(tǒng)的互動。圖4A-4D表示根據(jù)圖3的流程圖300的雙重定價減少欺詐影響的例子。圖4A 示出由投標者A 402呈現(xiàn)的投標400。盡管雙重定價的模式可以應(yīng)用于任何數(shù)量的 投標者，但是圖4A-4D例示雙重定價如何保護單個投標者。投標400指定由投標者A 402呈現(xiàn)的實際每次選擇投標404即每次選擇$1。 投標400也指定投標者A 402愿意在拍賣上花費的限度或拍賣預(yù)算406。在這種情 況中，投標者A402已經(jīng)指定$50的限度406。與在流程圖300 (圖3)中所描述的邏輯步驟保持一致，擴展投標400 (圖4A) 以獲得圖4B的雙重價格記錄410。雙重價格記錄410包括要在拍賣開始前與投標 400進行關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。尤其，除了每次選擇投標404和拍賣預(yù)算406之外，雙重價 格記錄410也跟蹤廣告被選擇的次數(shù)408，并監(jiān)視由每次選擇投標404所得到的投 標費用412。費用412表示廣告被選擇的次數(shù)408與投標404的乘積。另外，比率414與雙重價格記錄410關(guān)聯(lián)。例如，比率414表示第一拍賣周 期或間隔期間所用的歷史性估計或默認點擊通過率。比率414是1.0%，表示廣告 每被顯示IOO次中將會被選擇一次的期望。使用投標404和比率414，確定建設(shè)性 的投標416。因為投標者A402為每次選擇投標出價，建設(shè)性的投標416是每次顯 示投標。如果投標者A402己經(jīng)為每次顯示投標出價，建設(shè)性的投標將會是源于每 次顯示投標和該比率的建設(shè)性的每次選擇投標。如圖4B所示，根據(jù)方程3，通過 把每次選擇投標與該比率相乘，可以確定建設(shè)性的每次顯示投標，或在這一情況中建設(shè)性的b顯示二b選擇X C77 = $1.00X 0.01 =$0,01因此，建設(shè)性的投標416是$0.01的每次顯示投標。雙重價格記錄也監(jiān)視廣告被顯示的次數(shù)418以及總計建設(shè)性費用420。圖4C表示雙重投標記錄410c，其中雙重投標記錄410c表示在競爭者已經(jīng)嘗 試耗盡投標者A的拍賣預(yù)算之后拍賣中的一個點記錄。盡管顯示次數(shù)418c總計只 有100，選擇次數(shù)408c總計為50。盡管預(yù)期的選擇比率414為1%，但廣告已經(jīng)被 選擇50%的次數(shù)，這意味著欺詐活動。在傳統(tǒng)的拍賣中，在以每次選擇$1的投標404的點擊次數(shù)408c達到50在之 后，投標者A 402的$50拍賣預(yù)算406被耗盡。然而，因為在投標費用412c和投 標費用420c都達到拍賣預(yù)算之前不考慮拍賣預(yù)算被耗盡，投標者A 402的廣告將 會繼續(xù)被顯示。在僅顯示418c 100次之后，建設(shè)性的投標費用420c才已經(jīng)達到 $1.00。因此，基于比率414，在達到其限度406之前，投標者A402仍然可以獲得 4， 900次額外廣告顯示，或者將只支付顯示費用420c而不管選擇次數(shù)408c或總 計選擇費用412c。圖4D顯示投標者A 402的從拍賣的較遲點的雙重投標記錄410d。顯然，競 爭者己經(jīng)對試圖耗盡投標者A的預(yù)算404感到氣餒。在若干次顯示418d達到4,000 之后，選擇次數(shù)408d合計為90。再次，對于90次選擇，投標費用412d達到S90， 因此遠遠超過預(yù)算406。然而，由于顯示次數(shù)418d達到4,000以及比率414為1.0%， 建設(shè)性的顯示費用420d總計為$40，仍然低于限度406。因此，投標者A的廣告 402繼續(xù)被顯示而不考慮競爭者的欺詐活動。阻止雙重定價導(dǎo)致的投標者自己的欺詐盡管雙重定價保護投標者免受競爭者的不道德活動，但是雙重定價可能助長 投標者欺詐地選擇該投標者自己的廣告。沒有雙重定價，投標者選擇其自己的廣告 只會耗盡該投標者自己的拍賣限度的部分。然而，通過雙重定價，競爭者和投標者 可以選擇該投標者的廣告而不耗盡投標者的拍賣預(yù)算。而且，選擇自己的廣告有其 利益所在，投標者可以欺詐地選擇他們自己的廣告。投標者選擇其自己的廣告至少 有三個理由。所有這三個理由與增加投標者的選擇率或CTR所帶來的利益相關(guān)。投標者想要提高其自己的選擇率的第一個理由是改進其位置以獲得廣告機 會。 一些廣告機會提供商根據(jù)基于CTR的有效投標來獎勵機會。盡管投標者可以 為相對高的每次選擇投標出價，但如果廣告不太可能被選擇，提供商不太可能獲得 廣告收入。有效投標的典型方程類似于方程2的每次顯示投標的方程，并由CTR 對每次選擇投標進行加權(quán)，如方程4中所示4:有效投標二b選擇XC77 (4)因此，通過使得自己的CTR加倍，可以使得其有效投標加倍，而且更可能鞏固廣 告機會。投標者想要增加其CTR的第二個理由是改進其廣告在頁面里的等級。在圖1B 的例子中，在結(jié)果頁面150上有兩個贊助鏈接158A和B，其中A列在B之前。廣 為所知的是鏈接分級越高就越可能被選擇。例如，贊助鏈接A被選擇的次數(shù)很可 能是鏈接B的兩倍或更多。在獲得贊助鏈接158的兩個投標者之間，贊助鏈接A通常被獎勵給具有較高 CTR的投標者。廣告機會提供商希望最大化收入。如果更有可能被選擇的廣告被 呈現(xiàn)在任何廣告將會擁有被選擇的最好機會的地方，高收入的可能性就增加。因此， 具有較高CTR的投標者更可能獲得所渴望的高等級位置。投標者想要增加其CTR的第三個理由是雙重定價本身的效果。正如先前結(jié)合 方程3所解釋的那樣，投標者的CTR越髙，投標者的建設(shè)性每次選擇投標將會越 低。因此，對于給定的每次顯示投標的投標，建設(shè)性的每次選擇投標隨CTR逆向 改變b選擇二b顯示/C77 (3) 因此，如果為每次顯示投標出價的投標者具有高的CTR，在其廣告被選擇時向該 投標者收取的價格少于具有較低CTR的投標者。然而，盡管具有由選擇自己的廣告來增加CTR的利益，且雙重定價便于選擇 自己的廣告，雙重定價也能適用于阻止選擇自己的廣告。圖5A-5C例示作為投標者自己的欺詐行為的結(jié)果的改變選擇比率及其對每次 選擇費用的例子。在圖5A中，雙重定價記錄510A示出投標者A502為S1的每次 選擇投標504出價。把1%的初始比率512a與投標者A502關(guān)聯(lián)。從每次選擇投標 504和比率512a，等效的、建設(shè)性的每次顯示投標514a被確定為是$0.01 。所計算的選擇次數(shù)508a包括為總計5,000次顯示516的100個選擇。對1%的 選擇比率，期望50次選擇。然而，選擇次數(shù)508a是總計的兩倍。設(shè)想額外的50 次選擇是投標者A502選擇其自己廣告的結(jié)果。所產(chǎn)生的投標費用510a是S100， 是$50的拍賣預(yù)算506的兩倍。然而，因為雙重定價，投標者A502在建設(shè)性的每 次顯示費用518a也達到限度506之前獲得5,000次顯示。因此，雙重定價保護投 標者A502，甚至能防止其自己的"點擊欺詐"。圖5B示出在獲得圖5A的結(jié)果的拍賣之后調(diào)整的雙重定價記錄。對于投標者 A 502，每次選擇投標504和限度506保持不變。再次，選擇次數(shù)508b總計為100，包括50次真實的選擇和投標者A502的50次選擇。在$1的每次選擇投標504，每 次選擇費用510b再次達到S100，是$50的拍賣預(yù)算506的兩倍。然而，作為最新 拍賣周期中是對顯示次數(shù)516a的期望的兩倍的顯示次數(shù)508a (圖5A)的結(jié)果， 選擇比率512b加倍為2.0。/。。使用方程2來導(dǎo)出等效的、建設(shè)性的每次顯示投標， 新的建設(shè)性的投標514b加倍為每次顯示$0.02。以每次選擇$1的投標504的、總計為100的選擇次數(shù)508b再次是$50的限度 506的兩倍。盡管遠遠超過基于每次選擇基礎(chǔ)的$50的限度506，使用雙重定價， 投標者A502的廣告繼續(xù)被呈現(xiàn)。然而，與圖5A的例子相反，以所更新的建設(shè)性 的投標514b，建設(shè)性的每次顯示費用518b達到限度506，總計顯示次數(shù)516b為 2,500，是投標者A502在以前的拍賣中接收到的顯示518a (圖5A)的一半。圖5C的雙重定價記錄510c表示這樣一個拍賣其中設(shè)想投標者A502減少其 自己廣告的選擇次數(shù)，即從50次選擇減少為25。投標者A502表示相同的每次選 擇$1的投標504，以及相同的$50的拍賣預(yù)算504。相反，雙重定價記錄510c中的 其他量己經(jīng)改變。通過在最新拍賣周期接收2,500次顯示516b的100次選擇508b (圖5B)，修訂的選擇比率512c增加到4%，所產(chǎn)生的等效的、建設(shè)性的投標514c 增加到每次顯示$0.04。只有在50次選擇之后選擇費用510c才達到$50的限度506，其中只有25次 不是由投標者A502發(fā)起的。作為所增加的建設(shè)性的投標512c的結(jié)果，建設(shè)性的 每次顯示費用518c僅在1，250次顯示516c之后就達到限度506。因此，最終是選 擇自己的廣告使得建設(shè)性的每次顯示比率增加到在選擇費用和顯示費用兩者均達 到拍賣預(yù)算之前廣告將會被顯示少得多的次數(shù)的點。因此，通過在拍賣周期之間調(diào) 整選擇比率，并把若干拍賣周期提交給投標者，將會阻止投標者選擇他們自己的廣告圖6A的流程圖600例示以減少廣告的欺詐選擇的影響的方式使用雙重定價的 邏輯步驟，不管欺詐是由投標者還是由另一當(dāng)事方所實施的。流程圖600從框602 開始。在框604，從投標者處接收每次選擇投標和拍賣限度。流程圖600例示雙重 定價的基于接收每次選擇投標的例子。然而，如先前所描述，當(dāng)投標者為每次顯示 投標出價時，雙重定價也可用于減少欺詐行為的影響。在框606,把選擇比率即CTR與所接收到的投標進行關(guān)聯(lián)。在框608，使用 在框604所接收到的每次選擇投標和與在框606與投標關(guān)聯(lián)的比率，計算建設(shè)性的 每次顯示投標。在框610，于是廣告被呈現(xiàn)。在框612，跟蹤投標者的廣告被顯示的次數(shù)和投標者的廣告被選擇的次數(shù)。如先前結(jié)合圖3所描述，雙重定價幫助提供更大的數(shù)據(jù)集供機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)或 其他欺詐檢測系統(tǒng)識別欺詐啟用或廣告選擇。在框613，將被欺詐檢測系統(tǒng)識別的廣告顯示或選擇從在框612分別被跟蹤的顯示和選擇次數(shù)中扣除。如果欺詐檢測系統(tǒng)識別出投標者己經(jīng)實施欺詐活動，可以相應(yīng)地調(diào)整數(shù)據(jù)。例如，投標者所做出的 欺詐選擇可以被包括在選擇次數(shù)中以供選擇費用的計算，但稍后可以從選擇次數(shù)中扣除以阻止投標者如先前所描述的那樣操縱CTR。在框614，使用顯示和選擇次數(shù)、每次選擇投標以及建設(shè)性的每次顯示投標計 算和跟蹤選擇和顯示費用。在判定框616，判定選擇和顯示費用兩者是否均己達到 拍賣預(yù)算。如果是，在框618，該廣告將不再被呈現(xiàn)，該限度將被記錄為該周期的 適當(dāng)收費。另一方面，如果選擇和顯示預(yù)算兩者均已經(jīng)達到限度，在框620，在拍 賣周期結(jié)束時，選擇和顯示費用中的較少者被記錄為該周期的收費。在框621，顯示和選擇數(shù)據(jù)被傳送給欺詐檢測系統(tǒng)以幫助系統(tǒng)改善其檢測欺詐 活動的能力。在框622，選擇比率被重新計算以反映投標者的廣告的選擇次數(shù)和顯 示次數(shù)，以便在后續(xù)拍賣周期中應(yīng)用當(dāng)前比率。流程圖600在框624結(jié)束。圖6B的流程圖650如結(jié)合圖5A-5C所描述，例示用于為多個拍賣周期向投 標者收費以補償投標者的欺詐活動的影響的邏輯步驟。流程圖650從框652開始。 在框654，對多個拍賣周期，從投標者接收一個或多個每次選擇投標以及一個或多 個拍賣限度。再次，雙重定價的諸實施例可適用于接收每次顯示投標而非每次選擇 投標。在框656，把初始比率與投標進行關(guān)聯(lián)。初始比率可以是歷史性的、估計的 或默認設(shè)置。在框658，初始建設(shè)性的每次顯示投標源于每次選擇投標和該比率。在框660，進行下一拍賣周期并如前結(jié)合圖6A所述呈現(xiàn)投標者的廣告。在框 662，在拍賣周期結(jié)束時，該周期的適當(dāng)收費被記錄，如在流程圖600中也被描述 的那樣。在判定框664，判定多個周期是否已經(jīng)被完成。如果否，在框668，在流 程圖600的框662被判定的重新計算的比率被應(yīng)用于下一拍賣周期，流程圖650 循環(huán)到框660以進行下一拍賣周期。另一方面，如果在判定框664判定多個拍賣周期已被完成，則在框670為多 個拍賣周期判定向投標者收費的適當(dāng)價格?？梢杂萌舾煞绞酱_定適當(dāng)價格。例如， 如圖5A-5C的例子所示，投標者可能被要求呈現(xiàn)多個周期的投標以防止該投標者 基于其操縱自己CTR的能力而為個別周期策略性的投標。或者，可以通過平均對多個周期的CTR取平均值來確定價格。例如，在選擇費用和顯示費用兩者均不達到規(guī)定的限度的周期中，將向投標者收取這兩個價格中 的較少者，且少于規(guī)定的限度。然而，如果在多個周期中選擇或點擊通過比率顯著 增加，這可能暗示投標者操縱其CTR，可以把取平均的比率應(yīng)用在反過來計算一 個周期的計算顯示費用以向投標者增加該周期的價格。或者進一步，最高點擊通過 比率可以被用于反過來計算建設(shè)性的每次顯示投標以增加那些周期的價格。 用于實現(xiàn)示例性諸實施例的計算系統(tǒng)圖7例示用于實現(xiàn)雙重定價的諸實施例的示例性計算系統(tǒng)700。計算系統(tǒng)700 僅僅是適當(dāng)?shù)挠嬎悱h(huán)境的一個例子，并非旨在暗示對先前描述的雙重定價的諸示例 性實施例或其他實施例的使用范圍或功能性的任何限制。計算環(huán)境700也不應(yīng)當(dāng)被 解釋為具有任何與示例性計算環(huán)境700中所例示的組件的任何一個或其組合相關(guān) 的依賴性或需要。雙重定價可以在計算系統(tǒng)700上執(zhí)行的計算機可執(zhí)行指令例如程序模塊的一 般上下文中描述。通常，程序模塊包括完成特定的任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定的抽象數(shù)據(jù)類型 的例程、程序、對象、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等等。而且，本領(lǐng)域中的技術(shù)人員應(yīng)該明白，雙重 定價可以與其他計算機系統(tǒng)配置一起實踐，這些計算機系統(tǒng)配置包括手持式設(shè)備、多處理器系統(tǒng)、基于微處理器或可編程的消費性電子產(chǎn)品、小型計算機、大型計算 機等等。也可以在分布式計算環(huán)境中實踐雙重定價，在這些分布式計算環(huán)境中，由 通過通信網(wǎng)絡(luò)而被連接的遠程處理設(shè)備來執(zhí)行任務(wù)。在分布式計算環(huán)境中，程序模 塊可以位于包括存儲設(shè)備在內(nèi)的本地和遠程計算機存儲器存儲介質(zhì)中。參見圖7，實現(xiàn)雙重定價的示例性系統(tǒng)環(huán)境700包括計算機710，該計算機720 包括處理單元720、系統(tǒng)存儲器730以及把包括系統(tǒng)存儲器730在內(nèi)的各種系統(tǒng)組 件耦合至處理單元720的系統(tǒng)總線721。計算機710通常包括各種計算機可讀介質(zhì)。作為例子而非限制，計算機可讀 介質(zhì)可以包括計算機存儲介質(zhì)和通信介質(zhì)。計算機存儲介質(zhì)的例子包括但不限于隨 機存取存儲器(RAM)、只讀存儲器(ROM)、電子可擦除可編程只讀存儲器 (EEPROM)、閃速存儲器或其他存儲器技術(shù)、CDROM、數(shù)字通用盤(DVD)或 其他光學(xué)或全息盤存儲、盒式磁帶、磁帶、磁盤存儲器或其他磁存儲設(shè)備、或可以 被用來存儲所需信息并且被計算機710訪問的任何其他介質(zhì)。系統(tǒng)存儲器730包括 以易失性和/或非易失性存儲器如ROM 731和RAM 732形式的計算機存儲介質(zhì)。 基本輸入/輸出系統(tǒng)733 (BIOS)通常被存儲在ROM731中，它包含幫助在計算機 710內(nèi)的元件之間傳輸信息的基本例程(比如在啟動過程中)。RAM732通常包含處理單元720可立即訪問和/或目前正在操作的數(shù)據(jù)和/或程序模塊。作為例子而非限制，圖7例示了操作系統(tǒng)734、應(yīng)用程序735、其他程序模塊736以及程序數(shù)據(jù) 737。計算機710也可以包括其他可移動的/不可移動的、易失性/非易失性計算機存 儲介質(zhì)。僅僅作為例子，圖7例示從不可移動的非易失磁性介質(zhì)讀取或向其中寫入 的硬盤驅(qū)動器741、從可移動的非易失性磁盤752讀取或向其中寫入的磁盤驅(qū)動器 751以及從可移動的非易失性光盤756如CD-ROM或其他光學(xué)介質(zhì)讀取或向其中 寫入的光盤驅(qū)動器755。在該示例性操作環(huán)境中使用的其他可移動的/不可移動的、 易失性/非易失性計算機存儲介質(zhì)包括但不限于，磁帶盒、閃存單元、數(shù)字通用盤、 數(shù)字錄像帶、固態(tài)RAM、固態(tài)ROM等等。硬盤741通常通過不可移動的存儲器 接口如接口 740被連接到系統(tǒng)總線721。磁盤驅(qū)動器751和光盤驅(qū)動器755通常由 可移動的存儲器接口如接口 750連接到系統(tǒng)總線721。以上討論并在圖7中例示的驅(qū)動器及其關(guān)聯(lián)的計算機存儲介質(zhì)為計算機710 提供了計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊和其他數(shù)據(jù)的存儲。例如，硬盤驅(qū)動 器741被例示為存儲操作系統(tǒng)744、應(yīng)用程序745、其他程序模塊746和程序數(shù)據(jù) 747。注意，這些組件可以等同于或不同于操作系統(tǒng)734、應(yīng)用程序735、其他程序 模塊736和程序數(shù)據(jù)737。通常，被存儲在RAM中的操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序等等是 被從硬盤741讀取的相應(yīng)系統(tǒng)、程序或數(shù)據(jù)的部分，與所需要的功能有關(guān)，這些部 分大小和范圍各有不同。這里對操作系統(tǒng)744、應(yīng)用程序745、其他程序模塊746 和程序數(shù)據(jù)747給予不同的標號，以說明至少它們是不同的副本。用戶可以通過諸 如鍵盤762的輸入設(shè)備；通常指鼠標、跟蹤球或觸摸板的定位設(shè)備761;無線輸入 接收的組件763;或諸如遙控器的無線源來向計算機710輸入命令和信息。其他輸 入設(shè)備(未示出)可以包括話筒、操縱桿、游戲墊、圓盤式衛(wèi)星天線、掃描儀等等。 這些和其他輸入設(shè)備通常通過耦合至系統(tǒng)總線721的用戶輸入接口 760連接至處理 單元720，但是也可以通過其他接口和總線結(jié)構(gòu)連接，如并行端口、游戲端口、 IEEE1394端口或通用串行總線(USB) 798或紅外(IR)總線799。如先前所提到， 輸入/輸出功能可以經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)以分布式的方式來促進。顯示設(shè)備791經(jīng)由接口如視頻接口 790被連接到系統(tǒng)總線721。顯示設(shè)備791 可以是顯示計算機710的輸出的任何設(shè)備，不限于監(jiān)視器、LCD屏幕、TFT屏幕、 平板顯示設(shè)備、傳統(tǒng)的電視或屏幕投影儀。除監(jiān)視器791夕卜，計算機還可包括諸如 揚聲器797和打印機796的其他輸出設(shè)備，它們可通過輸出外圍接口 795連接。計算機710可以運行在使用到一臺或多臺遠程計算機如遠程計算機780的邏 輯連接的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中。遠程計算機780可以是個人計算機，并且一般包括與計算 機710相關(guān)的許多或所有上述元件，盡管圖7中僅例示了存儲器存儲設(shè)備781。圖 7中所描繪的邏輯連接包括局域網(wǎng)(LAN) 771和廣域網(wǎng)(WAN) 773，但也可以 包括其他網(wǎng)絡(luò)，如城域網(wǎng)(MAN)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或因特網(wǎng)。當(dāng)用于LAN網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時，計算機710通過網(wǎng)絡(luò)接口或適配器771連接到局域 網(wǎng)770。當(dāng)用于WAN網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，計算機710通常包括調(diào)制解調(diào)器772或用于在 WAN773例如因特網(wǎng)上建立通信的其他裝置?？梢詢?nèi)置或外置的調(diào)制解調(diào)器可以 經(jīng)用戶輸入接口 770或其他適當(dāng)?shù)臋C構(gòu)連接到系統(tǒng)總線721。調(diào)制解調(diào)器772可以 是線纜調(diào)制解調(diào)器、DSL調(diào)制解調(diào)器或其他寬帶設(shè)備。在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，相對于 計算機710描述的程序模塊或它們的部分可以被存儲在遠程存儲器存儲設(shè)備中。作 為例子而非限制，圖7例示遠程應(yīng)用程序785駐留在存儲器設(shè)備781上。應(yīng)該明白， 示出的網(wǎng)絡(luò)連接是示例的，可以使用在計算機之間建立通信鏈路的其他裝置。盡管計算機710中的許多其他內(nèi)部組件沒有示出，但是本領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng) 當(dāng)明白這些組件及其相互連接是公知的。例如，傳統(tǒng)上在計算機710里包括諸如電 視調(diào)諧器卡和網(wǎng)絡(luò)接口卡的不同擴充插件卡。因此，在描述拍賣程序的諸示例性實 施例中不需要揭示涉及計算機710的內(nèi)部構(gòu)造的附加細節(jié)。當(dāng)計算機710開機或重啟時，存儲在ROM 731中的BIOS 733指示處理單元 720把操作系統(tǒng)或其必需部分從硬盤741加載到RAM732。一旦被指定為操作系統(tǒng) 744的操作系統(tǒng)被復(fù)制的部分被加載到RAM 732，處理單元720執(zhí)行操作系統(tǒng)代碼 并引起與操作系統(tǒng)734的用戶界面關(guān)聯(lián)的視覺元件被顯示在顯示設(shè)備791上。通常， 當(dāng)應(yīng)用程序745被用戶打開時，程序代碼和相關(guān)數(shù)據(jù)被從硬盤741讀取且必需部分 被復(fù)制到RAM732中，被復(fù)制的部分在此由標號735表示。結(jié)論雖然已經(jīng)用結(jié)構(gòu)特征和/或方法動作特異性的語言對諸示例性實施例進行了描 述，但應(yīng)該明白，所附權(quán)利要求書并不一定限于先前所描述的具體特征或動作。相 反，具體特征和動作只是作為諸示例性實施例而揭示的。
權(quán)利要求
1.一種用于確定用于呈現(xiàn)在被顯示時可選擇的廣告的價格的方法，所述方法包括識別表示所述廣告將被選擇的次數(shù)與所述廣告被顯示的次數(shù)之比的比率(206)；把所述廣告與每次選擇價格相關(guān)聯(lián)，所述每次選擇價格包括以下之一所出價的每次選擇投標(204)；以及當(dāng)所述每次選擇投標沒有被出價時，基于所述比率和所出價的每次顯示投標的建設(shè)性的每次選擇價格(208)；把所述廣告與每次顯示價格關(guān)聯(lián)，所述每次顯示價格包括以下之一所述所出價的每次顯示投標(204)；以及在所述每次顯示投標沒有被出價時，基于所述比率和所述所出價的每次選擇投標的建設(shè)性的每次顯示價格(208)；把所述廣告被顯示的次數(shù)和所述每次顯示價格結(jié)合起來，確定顯示費用(214)；把所述廣告被選擇的次數(shù)和所述每次選擇價格結(jié)合起來，確定選擇費用(214)；以及把所述價格設(shè)置成所述選擇費用和所述顯示費用之一(216)。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述價格被設(shè)置成所述選擇費用 和所述顯示費用中的較少者(320)。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告從由投標者提供的多個 廣告中抽取。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述比率包括以下之一 歷史性的比率，表示在一歷史間隔內(nèi)所述廣告先前被選擇的次數(shù)與所述廣告先前被顯示的次數(shù)之比估計的比率，表示所述廣告將被選擇的次數(shù)與單位顯示次數(shù)之比的估計量；以及默認的比率。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，在多個周期的過程中計算所述價格(670)。
6. 如權(quán)利要求5所述的方法，還包括所述多個周期中的至少一部分中用修訂 的比率替代所述比率,所述修訂的比率表示在至少前一個周期內(nèi)所述廣告先前被選 擇的次數(shù)與所述廣告先前被顯示的次數(shù)之比(668)。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收用于呈現(xiàn)所述廣告的預(yù)算，并且當(dāng) 以下之一發(fā)生時確定所述預(yù)算被耗盡-所述選擇費用和所述顯示費用兩者均達到所述預(yù)算(316):以及 所述選擇費用和所述顯示費用之--達到所述預(yù)算。
8. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，還包括傳送表示引起所述廣告被 顯示或選擇的至少之一的事件的信息以供檢測潛在的欺詐事件(621)。
9. 如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，還包括減少由被檢測到的潛在的 欺詐事件導(dǎo)致的所述顯示費用和所述選擇費用的至少之一的一部分(613)。
10. —種計算機可讀介質(zhì)，在所述計算機可讀介質(zhì)上包含有用于執(zhí)行如權(quán)利 要求1所述的方法的計算機可用指令。
11. --種用于建立向登廣吿者收費的價格以解決在被顯示時可選擇的廣告的 欺詐選擇的影響的方法，所述方法包括從所述登廣告者接收每次選擇投標(304):識別表示所述廣告將被選擇的次數(shù)與所述廣告被顯示的次數(shù)之比的比率 (306):通過把所述比率和所述每次選擇投標結(jié)合起來，確定建設(shè)性的每次顯示價格 (308);基于所述廣告被顯示的次數(shù)和所述建設(shè)性的每次顯示價格，確定顯示費用 (314);基于所述廣告被選擇的次數(shù)和所述建設(shè)性的每次選擇價格，確定選擇費用 (314);以及把所述價格建立為選擇費用和顯示費用中的較低者(320)。
12. 如權(quán)利要求ll所述的方法，其特征在于，所述廣告從由所述登廣告者提 供的多個廣告中抽取。
13. 如權(quán)利要求ll所述的方法，其特征在于，所述比率包括以下之一 歷史性的比率，表示在---歷史間隔內(nèi)所述廣告先前被選擇的次數(shù)與所述廣告先前被顯示的次數(shù)之比；估計的比率，表示所述廣告將被選擇的次數(shù)與單位顯示次數(shù)之比的估計量； 默認的比率；以及修訂的比率，可用于多個預(yù)先確定的間隔的至少一部分中，所述修訂的比率 表示在至少前一個周期內(nèi)所述廣告先前被選擇的次數(shù)與所述廣告先前被顯示的次 數(shù)之比(668)。
14. 如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，所述價格經(jīng)多個周期被建立 C670) o
15. 如權(quán)利要求ll所述的方法，其特征在于，還包括從所述登廣告者接收所 述登廣告者希望在呈現(xiàn)所述廣告上花費的預(yù)算,并且當(dāng)所述選擇費用和所述顯示費 用中的較低者達到所述預(yù)算時確定所述預(yù)算被耗盡(316)。
16. 如權(quán)利要求U所述的方法，其特征在于，還包括傳送表示引起所述廣告 被顯示或選擇的至少之--的事件的信息以供檢測潛在的欺詐事件(621)。
17. 如權(quán)利要求16所述的方法，其特征在于，還包括減少由被檢測到的潛在 的欺詐事件導(dǎo)致的所述顯示費用和所述選擇費的至少之一的一部分(613)。
18. —種計算機可讀介質(zhì)，在所述計弊機可讀介質(zhì)上包含有用于執(zhí)行如權(quán)利 要求11所述的方法的計算機可用指令。
19. —種用于對經(jīng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的可選擇廣告進行收費的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)補償對 所述廣告的顯示和選擇的操縱以影響所述廣告的后續(xù)呈現(xiàn),所述系統(tǒng)包括一個或多 個被編程執(zhí)行以下動作的計算機，所述動作包括-識別表示所述廣告將被選擇的次數(shù)與所述廣告被顯示的次數(shù)之比的比率 (206) s把所述廣告與每次選擇價格關(guān)聯(lián)，所述每次選擇價格包括以下之一-所出價的每次選擇投標(204);以及當(dāng)所述每次選擇投標沒有被出價時，基于所述比率和所出價的每次顯示投標的建設(shè)性的每次選擇價格(208):把所述廣告與每次顯示價格關(guān)聯(lián)，所述每次顯示價格包括以下之一-所出價的每次顯示投標(204):以及當(dāng)所述每次顯示投標沒有被出價時，基于所述比率和所出價的每次選擇 投標的建設(shè)性的每次顯示價格(206);把所述廣告被顯示的次數(shù)和所述每次顯示價格結(jié)合起來，確定顯示費用(214);把所述廣告被選擇的次數(shù)和所述每次選擇價格結(jié)合起來，確定選擇費用(214);以及基于所述顯示費用和所述選擇費用中的較少者，確定呈現(xiàn)所述廣告的價格。 20.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述系統(tǒng)還被編程為執(zhí)行以下 動作，所述動作包括-對多個周期中的每一個，接收多個投標(654);接收多個預(yù)算，所述預(yù)算限制在多個周期中的每一個中被花費在呈現(xiàn)廣告上 的金額(654);以及 至少以下之一基于所述比率以及對所述多個周期的至少--部分可應(yīng)用于該部分周期的 中的每-一個周期的投標,修訂所述比率以及建設(shè)性的每次選擇價格和建設(shè)性的每次顯示價格中的至少之一 (668);以及基于被應(yīng)用到所述多個周期的至少一部分的所述比率，通過反過來調(diào)整 所述比率以及建設(shè)性的每次選擇價格和建設(shè)性的每次顯示價格中的至少一個,調(diào)整 經(jīng)所述多個周期的用于呈現(xiàn)所述廣告的所述定價(670)。
全文摘要
在拍賣經(jīng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的廣告機會中，雙重定價減少引起顯示或選擇投標者的廣告的欺詐行為的影響。除了投標者呈現(xiàn)的每次選擇投標或每次顯示投標之外，從所出價的投標和預(yù)期的每次顯示的選擇次數(shù)比率導(dǎo)出與投標者所出價相對的建設(shè)性投標。廣告被顯示和選擇的次數(shù)所產(chǎn)生的費用兩者均被監(jiān)視。投標者支付的價格由這兩種費用中的較低者確定。導(dǎo)致廣告被欺詐地顯示或選擇的另一方行為將不會影響該投標者，除非這一方導(dǎo)致高顯示次數(shù)且導(dǎo)致高選擇次數(shù)。經(jīng)多個拍賣周期的價格的設(shè)置降低由該投標者實施的關(guān)于其自己廣告的欺詐行為的影響。
文檔編號G06Q30/02GK101218599SQ200680025264
公開日2008年7月9日 申請日期2006年7月11日 優(yōu)先權(quán)日2005年7月11日
發(fā)明者K·泰爾沃, K·簡恩 申請人:微軟公司