專利名稱：在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)及方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，更具體地說，涉及一種在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)及方法。
背景技術(shù)：
網(wǎng)絡(luò)即時通信工具(Instant Messenger，IM)通過點對點的技術(shù)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的即時溝通，甚至是多個用戶間的交互，其已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民所使用的溝通工具，其不僅應(yīng)用于平時的休閑娛樂，而且在工作中也得到了廣泛的使用。即時通信工具為每一用戶提供一個網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(即帳號)，從而與其他用戶相區(qū)別。在即時通信工具中，已經(jīng)提供了越來越多的服務(wù)，包括在線廣告等。
現(xiàn)有的即時通信工具中的在線廣告一般通過在即時通信工具客戶端的用戶界面上設(shè)置一個固定區(qū)域，并在該固定區(qū)域進(jìn)行廣告播放。當(dāng)需要播放廣告的時候，即時通信服務(wù)器端按照列好的播放列表，向客戶端推送廣告信息。目前在線廣告的投放及管理主要依靠手工進(jìn)行，也就是將需要投放的廣告經(jīng)過手工設(shè)定和編排后再做投放。而該種投放方式通常每天按照一定的規(guī)則(比如輪流播放)來播放，其中含有大量用戶并不希望看到的商業(yè)廣告。
上述即時通信工具中的廣告投放，無法根據(jù)用戶的喜好，投放用戶感興趣的廣告信息，導(dǎo)致對用戶的過度騷擾?，F(xiàn)有的即時通信廣告中沒有一個與用戶互動的渠道，使廣告的受眾的反應(yīng)不能及時收集反饋給廣告主。此外，大量的投放和廣告編排工作過度依賴手工操作，造成時間浪費及投放事故頻頻發(fā)生，同時不能鎖定特定用戶群體進(jìn)行針對性廣告投放。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明要解決的技術(shù)問題在于，針對上述現(xiàn)有的即時通信工具中廣告盲目投放及依賴手工操作的缺陷，提供一種新的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)及方法。
本發(fā)明解決其技術(shù)問題所采用的技術(shù)方案是構(gòu)造一種在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，包括有通過網(wǎng)絡(luò)相連接的服務(wù)器和客戶端，其中所述服務(wù)器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由服務(wù)器推送到客戶端播放，所述客戶端包括有唯一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，所述服務(wù)器中包括有分析特定用戶對廣告的操作行為并更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進(jìn)行分類的廣告分類模塊以及根據(jù)所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)中，所述分析模塊包括有從客戶端獲取用戶操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值計算用戶操作行為參數(shù)的操作行為收集子模塊、根據(jù)所述用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案的用戶資料存儲子模塊。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)中，所述用戶資料存儲子模塊為每一網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的客戶端建立用戶操作檔案并在對應(yīng)用戶對廣告進(jìn)行操作時更新所述用戶操作檔案。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)中，所述廣告分類模塊以廣告主為分類依據(jù)對存儲模塊中的廣告信息進(jìn)行分類并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，所述用戶資料存儲子模塊根據(jù)廣告主建立/更新用戶操作檔案。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)中，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識為即時通信客戶端帳號。
本發(fā)明還提供一種在線廣告動態(tài)投放方法，所述廣告信息存儲于服務(wù)器中并通過與所述服務(wù)器連接的客戶端進(jìn)行播放，包括以下步驟a、服務(wù)器將廣告信息根據(jù)廣告主進(jìn)行分類并創(chuàng)建用戶操作檔案；b、在用戶登錄時服務(wù)器根據(jù)客戶端的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識及對應(yīng)的用戶操作檔案向指定客戶端推送指定類別的廣告信息；c、服務(wù)器收集客戶端對廣告的操作行為并根據(jù)所述操作行為更新用戶操作檔案。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放方法中，所述步驟c包括
c1、收集來自客戶端的操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值計算用戶操作行為參數(shù)；c2、根據(jù)所述用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放方法中，所述步驟c1中的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放方法中，在所述步驟a中，所述服務(wù)器根據(jù)廣告主將廣告信息進(jìn)行分類，并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。
在本發(fā)明所述的在線廣告動態(tài)投放方法中，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識為即時通信客戶端帳號。
本發(fā)明的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)及方法，通過分析客戶端對推送廣告的操作行為，在廣告投放時自動圈定接受度較高的用戶進(jìn)行投放，提高了廣告效果。本發(fā)明通過有針對性的廣告推送，實現(xiàn)了廣告效果最大化同時的支出最少化，減低用戶騷擾度，避免了廣告的無效曝光。


下面將結(jié)合附圖及實施例對本發(fā)明作進(jìn)一步說明，附圖中圖1是本發(fā)明在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖；圖2是圖1中服務(wù)器和客戶端的結(jié)構(gòu)示意圖；圖3是圖2中分析模塊的結(jié)構(gòu)框圖；圖4是本發(fā)明在線廣告動態(tài)投放方法的流程圖。
具體實施例方式
如圖1所示，在本發(fā)明的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)中，包括有分別連接網(wǎng)絡(luò)13的服務(wù)器12和多個客戶端11。在本實施例中，網(wǎng)絡(luò)13可以是互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)或其他任意類型的通信網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)器12中存儲有廣告信息。客戶端11包括有瀏覽服務(wù)器12中廣告信息的工具，其通過網(wǎng)絡(luò)13訪問服務(wù)器12，并以圖形、文字、音頻或視頻方式顯示服務(wù)器12中的廣告信息。
每一客戶端11(或用戶)具有一個唯一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，以區(qū)別于其他客戶端，并方便服務(wù)器12辨識。在本實施例中，客戶端11為即時通信工具客戶端，相應(yīng)地，客戶端11的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識為即時通信工具的用戶帳號。用戶通過帳號登錄即時通信工具客戶端，從而通過網(wǎng)絡(luò)13瀏覽服務(wù)器12中的廣告信息。此外，客戶端11也可以是網(wǎng)頁瀏覽器或類似終端工具，而相應(yīng)的客戶端網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識可以為網(wǎng)絡(luò)IP地址等或登錄系統(tǒng)的帳號(例如會員登錄網(wǎng)站的帳號、登錄名)；或者客戶端11也可以是移動通信終端(例如手機(jī)等)，而客戶端網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識則可以是移動終端的手機(jī)號。
如圖2所示，在本實施例中，服務(wù)器12包括有廣告分類模塊120、存儲模塊121、推送模塊122和分析模塊123，其中廣告分類模塊120、推送模塊122和分析模塊123分別與存儲模塊121連接，且推送模塊122和分析模塊123分別通過網(wǎng)絡(luò)13連接到客戶端11。
存儲模塊121中存儲有廣告信息。廣告分類模塊120用于根據(jù)特定邏輯為存儲模塊121中的廣告信息進(jìn)行分類并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。例如在本實施例中，可以根據(jù)廣告主將廣告進(jìn)行分類，并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，即同一所有人的廣告被分為同一類。當(dāng)然，也可以按照產(chǎn)品的類別進(jìn)行分類，例如分為家電、數(shù)碼、日用品等類別。
分析模塊123用戶在客戶端11瀏覽廣告息時(在客戶端11對相應(yīng)廣告進(jìn)行操作，例如點擊等)，更新對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的操作記錄。如圖3所示，分析模塊123包括有操作行為收集子模塊125和用戶資料存儲子模塊124。操作行為收集子模塊125從客戶端11獲取用戶操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值計算用戶操作行為參數(shù)。其中操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間等。而用戶資料存儲子模塊124則根據(jù)用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案。用戶操作檔案可存儲于存儲模塊122中，其記錄有客戶端11對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識及對應(yīng)廣告類別的用戶操作行為參數(shù)。此外，在用戶注冊時，用戶資料存儲子模塊124為用戶建立用戶操作檔案，在創(chuàng)建時，每一用戶的各類型廣告具有相同的用戶操作參數(shù)。
推送模塊122用于根據(jù)存儲模塊121中的用戶操作檔案向具有對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的客戶端11以特定順序推送廣告信息。假設(shè)用戶操作檔案中顯示對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的與第一類別廣告(即第一廣告主的廣告)對應(yīng)的操作行為參數(shù)為50、與第二類別廣告(即第二廣告主的廣告)對應(yīng)操作行為參數(shù)為30、與第三類別廣告(即第三廣告主的廣告)對應(yīng)的操作行為參數(shù)為10，則推送模塊122首先向具有該網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的客戶端11推送第一類別廣告，其次為第二類別廣告，最后為第三類別廣告。
如圖4所示，是本發(fā)明在線廣告動態(tài)投放方法的流程圖，其中廣告信息存儲于服務(wù)器12中并通過與該服務(wù)器12連接的客戶端11進(jìn)行播放，，包括以下步驟步驟S41服務(wù)器12將廣告信息根據(jù)廣告主進(jìn)行分類并在用戶注冊后為用戶建立用戶操作檔案。新創(chuàng)建的用戶操作檔案中對應(yīng)用戶的各類型廣告具有相同的用戶操作參數(shù)。在進(jìn)行廣告分類時，服務(wù)器12為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，即同一所有人的廣告被分為同一類。當(dāng)然，也可以按照產(chǎn)品的類別進(jìn)行分類，例如分為家電、數(shù)碼、日用品等廣告類別。
步驟S42當(dāng)用戶在客戶端11登錄后，服務(wù)器12根據(jù)客戶端11的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識及對應(yīng)的用戶操作檔案向指定客戶端11推送指定類別的廣告信息。在本實施例中，若用戶操作檔案中的各個類別的廣告具有相同的操作參數(shù)，則可通過隨機(jī)選擇廣告進(jìn)行推送。
步驟S43服務(wù)器12收集客戶端11對廣告的操作行為并根據(jù)所述操作行為更新用戶操作檔案。在該步驟中，首先收集來自客戶端11的操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值(該權(quán)值可預(yù)先設(shè)定)計算用戶操作行為參數(shù)；然后根據(jù)所述用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案。其中上述的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間等。
以上所述，僅為本發(fā)明較佳的具體實施方式
，但本發(fā)明的保護(hù)范圍并不局限于此，任何熟悉本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員在本發(fā)明揭露的技術(shù)范圍內(nèi)，可輕易想到的變化或替換，都應(yīng)涵蓋在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)該以權(quán)利要求的保護(hù)范圍為準(zhǔn)。
權(quán)利要求
1.一種在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，包括有通過網(wǎng)絡(luò)相連接的服務(wù)器和客戶端，其中所述服務(wù)器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由服務(wù)器推送到客戶端播放，其特征在于，所述客戶端包括有唯一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，所述服務(wù)器中包括有分析特定用戶對廣告的操作行為并更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進(jìn)行分類的廣告分類模塊以及根據(jù)所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，其特征在于，所述分析模塊包括有從客戶端獲取用戶操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值計算用戶操作行為參數(shù)的操作行為收集子模塊、根據(jù)所述用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案的用戶資料存儲子模塊。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，其特征在于，所述用戶資料存儲子模塊為每一網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的客戶端建立用戶操作檔案并在對應(yīng)用戶對廣告進(jìn)行操作時更新所述用戶操作檔案。
4.根據(jù)權(quán)利要求2所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告分類模塊以廣告主為分類依據(jù)對存儲模塊中的廣告信息進(jìn)行分類并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，所述用戶資料存儲子模塊根據(jù)廣告主建立/更新用戶操作檔案。
5.根據(jù)權(quán)利要求1-4中任一項所述的在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，其特征在于，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識為即時通信客戶端帳號。
6.一種在線廣告動態(tài)投放方法，所述廣告信息存儲于服務(wù)器中并通過與所述服務(wù)器連接的客戶端進(jìn)行播放，其特征在于，包括以下步驟a、服務(wù)器將廣告信息根據(jù)廣告主進(jìn)行分類并創(chuàng)建用戶操作檔案；b、在用戶登錄時服務(wù)器根據(jù)客戶端的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識及對應(yīng)的用戶操作檔案向指定客戶端推送指定類別的廣告信息；c、服務(wù)器收集客戶端對廣告的操作行為并根據(jù)所述操作行為更新用戶操作檔案。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的在線廣告動態(tài)投放方法，其特征在于，所述步驟c包括c1、收集來自客戶端的操作行為并根據(jù)各個操作行為的權(quán)值計算用戶操作行為參數(shù)；c2、根據(jù)所述用戶操作行為參數(shù)更新用戶操作檔案。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的在線廣告動態(tài)投放方法，其特征在于，所述步驟c1中的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間。
9.根據(jù)權(quán)利要求6所述的在線廣告動態(tài)投放方法，其特征在于，在所述步驟a中，所述服務(wù)器根據(jù)廣告主將廣告信息進(jìn)行分類，并為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。
10.根據(jù)權(quán)利要求6-9中任一項所述的在線廣告動態(tài)投放方法，其特征在于，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識為即時通信客戶端帳號。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種在線廣告動態(tài)投放系統(tǒng)，包括有通過網(wǎng)絡(luò)相連接的服務(wù)器和客戶端，其中所述服務(wù)器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由所述服務(wù)器推送到客戶端播放，所述客戶端包括有唯一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，所述服務(wù)器中包括有統(tǒng)計與特定用戶對廣告的操作行為并更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進(jìn)行分類的廣告分類模塊以及根據(jù)所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。本發(fā)明還公開了一種對應(yīng)的在線廣告動態(tài)投放方法。本發(fā)明通過分析客戶端對推送廣告的操作行為，在廣告投放時自動圈定接受度較高的用戶進(jìn)行投放，提高了廣告效果。
文檔編號G06Q30/00GK101059854SQ200610060428
公開日2007年10月24日 申請日期2006年4月19日 優(yōu)先權(quán)日2006年4月19日
發(fā)明者李劭 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司