專利名稱：優(yōu)化付費(fèi)列表收益的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及計(jì)算機(jī)軟件和搜索引擎，尤其涉及用來優(yōu)化付費(fèi)列表布置(placement)以最大限度化搜索引擎運(yùn)營商的廣告收益的系統(tǒng)和方法。
(2)背景技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)成為運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商的重要收益資源。該收益主要是通過向搜索引擎用戶顯示廣告而產(chǎn)生的。隨同搜索引擎產(chǎn)生的結(jié)果列表來使用付費(fèi)廣告的技術(shù)正不斷得以流行。廣告商競標(biāo)流行的搜索關(guān)鍵詞，以此做交換，搜索引擎隨同使用競標(biāo)搜索關(guān)鍵詞返回的其它未付費(fèi)搜索結(jié)果一起顯著列出它們的廣告。例如，當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞“數(shù)碼相機(jī)”時(shí)，搜索結(jié)果列表可能包括在與多種品牌數(shù)碼相機(jī)的獨(dú)立數(shù)碼攝影網(wǎng)站相關(guān)但未付費(fèi)列表的前面顯示Nikon品牌數(shù)碼相機(jī)的付費(fèi)列表。
包括和搜索結(jié)果一起的付費(fèi)列表的行為通常稱作按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)(PPC)或按性能計(jì)費(fèi)廣告，這是因?yàn)橹挥性谟脩魧?shí)際點(diǎn)擊了列表時(shí)廣告商才付費(fèi)的原因(與更傳統(tǒng)的稱作按印數(shù)計(jì)費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相對，在傳統(tǒng)情況中，只要顯示了列表，廣告商就要付費(fèi))。通常，不只一個(gè)廣告商將競標(biāo)流行搜索關(guān)鍵詞，因此，PPC列表的布置通常是通過競標(biāo)量和/或通過點(diǎn)擊率測量的列表性能來確定的。那些與最高競標(biāo)相關(guān)并具有最好性能的列表通常顯示于搜索頁上的顯著位置。從PPC列表產(chǎn)生的廣告收益量部分地取決于廣告商為該列表所競標(biāo)的投標(biāo)價(jià)格以及性能。例如，今天普遍使用的一種廣告收益模型是在每一次用戶點(diǎn)擊他們的列表時(shí)按計(jì)費(fèi)廣告商的競標(biāo)價(jià)格收取費(fèi)用。
使用PPC廣告收益模式的其中一個(gè)問題在于低性能PPC列表，即，那些具有低點(diǎn)擊率的PPC列表，產(chǎn)生很小的收益，不管廣告商為競標(biāo)該搜索關(guān)鍵詞的花費(fèi)是多少。由于在搜索結(jié)果頁中顯示PPC列表的空間量有限，所以搜索引擎運(yùn)營商是不能承受在低性能列表上浪費(fèi)有價(jià)值的顯示空間的。這樣，搜索引擎運(yùn)營商必須密切監(jiān)視性能表現(xiàn)并在特定PPC列表表現(xiàn)不好時(shí)快速替換列表。
使用PPC廣告收益模型的另一個(gè)問題是大多數(shù)搜索引擎運(yùn)營商都要求有確定的最低競標(biāo)量以將PPC列表放置在他們的搜索結(jié)果頁上。該最低競標(biāo)可能滿足不了一些廣告商的需要，這些廣告商的自身銷售收益流不能使進(jìn)行最低競標(biāo)的成本合理化。PPC廣告收益模型充其量是PPC列表對于廣告商的價(jià)值的近似。事實(shí)上，并不是每個(gè)通過PPC列表產(chǎn)生的點(diǎn)擊都必定會(huì)為廣告商/商人產(chǎn)生銷售收益，時(shí)常，用戶只愿意瀏覽與PPC列表相關(guān)的目的網(wǎng)站，有點(diǎn)類似于櫥窗瀏覽。這樣，PPC列表的真正價(jià)值可能低于通過PPC廣告收益模型所估計(jì)的價(jià)值。由于沒有足夠方式來定價(jià)與廣告商可以合理期望付費(fèi)成比例的PPC列表，所以許多搜索關(guān)鍵詞仍然未被投標(biāo)。
另一方面，在某些情況下，PPC列表的真正價(jià)值可能明顯高于可以通過PPC廣告收益模型所估計(jì)的價(jià)值。例如，當(dāng)用戶被印向例如出售汽車的大額商品或把用戶連接到房地產(chǎn)銷售商或其它有利可圖的市場的網(wǎng)站時(shí)，由于所產(chǎn)生銷售量或經(jīng)濟(jì)利益高于平均量，所以對這些目的網(wǎng)站會(huì)特別有利。對于這些廣告商來說，PPC廣告收益模型是代表了搜索引擎運(yùn)營商丟失了產(chǎn)生與列表的真正價(jià)值更成比例的廣告收益的機(jī)會(huì)的交易。這樣，對于搜索引擎運(yùn)營商的挑戰(zhàn)是在幫助于廣告商在他們?yōu)閺V告花的錢上獲得最大回報(bào)的同時(shí)，要幫助于搜索引擎運(yùn)營商自己在有限量的在其中以搜索結(jié)果頁來顯示付費(fèi)列表的可用空間上最大限度地?cái)U(kuò)大自己的回報(bào)。
(3)發(fā)明內(nèi)容為了解決上述問題，提供了一種用來優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間使用的系統(tǒng)、方法和計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)。該系統(tǒng)和方法優(yōu)化搜索引擎運(yùn)營商在付費(fèi)布置空間上的回報(bào)，同時(shí)優(yōu)化廣告商付費(fèi)列表的價(jià)值。
根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，該系統(tǒng)和方法獲得與付費(fèi)列表相關(guān)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)并基于列表性能計(jì)算該列表的轉(zhuǎn)換率。該系統(tǒng)和方法進(jìn)一步從轉(zhuǎn)換率確定與該列表相關(guān)的付費(fèi)收益。該系統(tǒng)和方法進(jìn)一步基于付費(fèi)收益選擇并將列表放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上來優(yōu)化搜索引擎運(yùn)營商在網(wǎng)頁付費(fèi)布置空間上的回報(bào)和廣告商的付費(fèi)列表的價(jià)值。
根據(jù)本發(fā)明的另一方面，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)表示與由用戶因放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的付費(fèi)列表而轉(zhuǎn)介到(referral to)目的網(wǎng)站所產(chǎn)生的交易相關(guān)的貨幣化易事件。該轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以直接從目的網(wǎng)站獲得，或從代表目的網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)并將這些數(shù)據(jù)返給放置付費(fèi)列表的搜索引擎服務(wù)器的中介處獲得。
根據(jù)本發(fā)明的另一方面，所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)優(yōu)選地符合由搜索引擎服務(wù)器和目的網(wǎng)站共享的公用格式，但可選地，其可以具有對于特定網(wǎng)站唯一的指定格式，只要該數(shù)據(jù)對于搜索引擎服務(wù)器是可以訪問的即可。
根據(jù)本發(fā)明的再一方面，提供了一種用來優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間的使用的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)。該計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)包括數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計(jì)算機(jī)可執(zhí)行組件，其包括用來優(yōu)化搜索引擎運(yùn)營商在付費(fèi)布置空間上的回報(bào)同時(shí)優(yōu)化廣告商的付費(fèi)列表價(jià)值的付費(fèi)列表收益優(yōu)化器。所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)以總體上與上述方法一致的方式定義了付費(fèi)列表、性能和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。同樣，該計(jì)算機(jī)可執(zhí)行組件能夠執(zhí)行總體上與上述方法一致的動(dòng)作。
(4)


通過參考下面結(jié)合附圖的詳細(xì)描述，本發(fā)明的前述方面和許多附加優(yōu)點(diǎn)將變得更容易理解，同時(shí)也變得更明了，其中圖1所示是在其中可以根據(jù)本發(fā)明優(yōu)化搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間使用的典型付費(fèi)列表收益優(yōu)化系統(tǒng)和一個(gè)合適的操作環(huán)境；圖2是進(jìn)一步詳細(xì)描述用來實(shí)施本發(fā)明一實(shí)施例的圖1中搜索引擎服務(wù)器的特定計(jì)算組件的布置的框圖；圖3是顯示使用傳統(tǒng)競標(biāo)按性能計(jì)費(fèi)模型的列表的搜索引擎用戶接口的圖示；圖4是示例性搜索結(jié)果列表、他們相應(yīng)的競標(biāo)量和性能、以及使用競標(biāo)和按性能計(jì)費(fèi)收益模型時(shí)所產(chǎn)生的廣告收益的框圖；圖5是如圖4的示例搜索結(jié)果列表、他們相應(yīng)的轉(zhuǎn)換率和性能、以及使用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的收益共享模型時(shí)所產(chǎn)生的廣告收益的框圖；圖6是在其中基于根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例的付費(fèi)收益而優(yōu)化了付費(fèi)列表的示例搜索引擎用戶接口的圖示；和圖7A-7B是顯示與圖1和2的搜索引擎服務(wù)器相結(jié)合執(zhí)行的用來根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例優(yōu)化搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間的使用的邏輯的流程圖。
(5)具體實(shí)施方式
以下討論的目的在于提供一個(gè)對于適合實(shí)施本發(fā)明實(shí)施例的各種特征的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的簡潔、概括的描述。雖然該計(jì)算系統(tǒng)將以個(gè)人和服務(wù)器計(jì)算機(jī)或適于在分布式計(jì)算環(huán)境(其中附加任務(wù)由通過通信網(wǎng)絡(luò)連接的遠(yuǎn)程計(jì)算設(shè)備來執(zhí)行)中使用的其它類型的計(jì)算設(shè)備的一般上下文來描述，但是本領(lǐng)域熟練技術(shù)人員將理解到，本發(fā)明可以用多種其它計(jì)算機(jī)系統(tǒng)配置來實(shí)施，包括多處理器系統(tǒng)、微處理器系統(tǒng)、巨型計(jì)算機(jī)等等。除了上述校為傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)之外，本領(lǐng)域熟練技術(shù)人員將意識(shí)到，本發(fā)明還可以在其它計(jì)算設(shè)備上來實(shí)施，包括膝上型計(jì)算機(jī)、圖形輸入板式計(jì)算機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、蜂窩電話、其它在其上安裝了計(jì)算機(jī)軟件或其它數(shù)字內(nèi)容的設(shè)備。
雖然本發(fā)明的多個(gè)方面是根據(jù)由網(wǎng)頁瀏覽器結(jié)合個(gè)人計(jì)算機(jī)執(zhí)行的程序或進(jìn)程，或者由搜索引擎結(jié)合服務(wù)器計(jì)算機(jī)執(zhí)行的程序或進(jìn)程來進(jìn)行了描述，但是，本領(lǐng)域熟練技術(shù)人員將意識(shí)到那些方面還可以結(jié)合其它程序模塊來實(shí)現(xiàn)。一般地，程序模塊包括線程、子線程、程序、進(jìn)程、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、函數(shù)、界面、對象、等，它們執(zhí)行特定的任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定的抽象數(shù)據(jù)類型。
圖1描述了在其中可以根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例優(yōu)化搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間使用的示例付費(fèi)列表收益優(yōu)化系統(tǒng)100和一個(gè)合適的操作環(huán)境。如同所示，操作環(huán)境包括通常負(fù)責(zé)提供前端用戶與各種用戶設(shè)備，例如設(shè)備102和104的通信、以及后端搜索服務(wù)的搜索引擎服務(wù)器112。由搜索引擎服務(wù)器112提供的前端通信包括響應(yīng)于從例如計(jì)算機(jī)系統(tǒng)102和個(gè)人數(shù)字助理(PDA)104的各種用戶設(shè)備接收的信息和搜索查詢產(chǎn)生作為使用超文本傳輸協(xié)議組織的搜索網(wǎng)頁106的文本和/或圖像，等等。由搜索引擎服務(wù)器112提供的后端搜索服務(wù)包括使用從各種用戶設(shè)備102、104接收的信息和搜索查詢來搜索相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容、獲得付費(fèi)列表、和跟蹤網(wǎng)頁、搜索結(jié)果和付費(fèi)列表性能，等等。
在圖1所示的環(huán)境中，搜索引擎服務(wù)器112產(chǎn)生在其中用戶可以輸入搜索關(guān)鍵詞108來啟動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)搜索網(wǎng)頁內(nèi)容的搜索網(wǎng)頁106。搜索關(guān)鍵詞108被傳輸?shù)剿阉饕娣?wù)器112，其使用這些關(guān)鍵詞來搜索與搜索關(guān)鍵詞108相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容。搜索引擎服務(wù)器112將相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容作為一組搜索結(jié)果110在搜索網(wǎng)頁106中顯示給用戶。搜索引擎服務(wù)器112還搜索與搜索關(guān)鍵詞108相關(guān)的付費(fèi)列表的商業(yè)列表數(shù)據(jù)庫115，并將一個(gè)或多個(gè)這些付費(fèi)列表放置在搜索網(wǎng)頁106上的付費(fèi)布置空間上以交換估價(jià)給提供該付費(fèi)列表廣告商的廣告費(fèi)。
在圖1所示環(huán)境中，用戶設(shè)備102、104通過一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與搜索引擎服務(wù)器112進(jìn)行通信，例如，因特網(wǎng)。通過因特網(wǎng)進(jìn)行通信的協(xié)議和組件對于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域中的普通技術(shù)人員來說是已知的。在用戶設(shè)備102、104和搜索引擎服務(wù)器112之間的通信還可以通過本地有線或無線計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接來進(jìn)行。圖1所述搜索引擎服務(wù)器112也可以工作于分布式計(jì)算環(huán)境中，其可以包括通過通信鏈路例如使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或直接連接互連的多個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。然而，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員應(yīng)該理解到，服務(wù)器112同樣可以工作于具有比圖1所示更少或更多數(shù)量組件的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中。這樣，圖1中的操作環(huán)境的描述應(yīng)被看作示例性的，并不限制所附權(quán)利要求書的范圍。
在一個(gè)合適的實(shí)現(xiàn)方式中，付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100能夠使搜索引擎運(yùn)營商有利地優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁106上的付費(fèi)布置空間的使用以便以增加廣告收益的形式來給搜索引擎運(yùn)營商帶來利益并以降低花費(fèi)和/或廣告支出的風(fēng)險(xiǎn)的形式來給廣告商帶來好處。付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100包括付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120，它用來與所存儲(chǔ)的性能數(shù)據(jù)114和所存儲(chǔ)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122結(jié)合操作來計(jì)算轉(zhuǎn)換率和得到的與付費(fèi)列表相關(guān)的付費(fèi)收益、并基于它們的付費(fèi)收益選擇并將付費(fèi)列表顯示于搜索網(wǎng)頁106的付費(fèi)布置空間上。在優(yōu)選實(shí)施例中，那些具有較高付費(fèi)收益的付費(fèi)列表被優(yōu)先選擇并在那些具有較低付費(fèi)收益的付費(fèi)列表之前放置在搜索網(wǎng)頁106的付費(fèi)列表空間。
在一個(gè)實(shí)施例中，所存儲(chǔ)的性能數(shù)據(jù)114包括特定付費(fèi)列表的印數(shù)(number ofimpressions)，即，在搜索網(wǎng)頁106上響應(yīng)于輸入的搜索關(guān)鍵詞108列表顯示給用戶的次數(shù)，以及列表的點(diǎn)擊數(shù)，即，在顯示后，用戶點(diǎn)擊列表的次數(shù)。搜索引擎服務(wù)器112進(jìn)一步配置成檢測和慮除本領(lǐng)域所已知的欺騙性點(diǎn)擊，例如垃圾點(diǎn)擊、由機(jī)器人模擬的點(diǎn)擊、和其它例如在預(yù)定時(shí)間內(nèi)來自同一IP地址或來自不明來源的多個(gè)點(diǎn)擊的可疑點(diǎn)擊。在一個(gè)實(shí)施例中，特定列表的性能通過列表的點(diǎn)擊率(CTR)來測量，其是通過比較列表顯示的次數(shù)和在其顯示后用戶點(diǎn)擊該列表的次數(shù)來確定的，即，用點(diǎn)擊次數(shù)除印數(shù)來確定。所存儲(chǔ)的性能數(shù)據(jù)114還可以包括由搜索引擎服務(wù)器112跟蹤的其它數(shù)據(jù)，例如顯示于搜索網(wǎng)頁106上的列表的位置和可以影響性能的其它列表特性，例如色彩、大小、字體、動(dòng)畫、圖形、和相鄰列表性能數(shù)據(jù)。在一些實(shí)施例中，可以使用付費(fèi)列表的其它測量性能，而不會(huì)脫離所附權(quán)利要求書的范圍。
響應(yīng)于搜索關(guān)鍵詞的輸入，搜索引擎服務(wù)器112向用戶提供可以通過搜索網(wǎng)頁106瀏覽的搜索結(jié)果110。搜索關(guān)鍵詞108包括在其上沒有競標(biāo)或以其它方式付廣告費(fèi)的普通、未競標(biāo)和不付費(fèi)的關(guān)鍵詞(未示出)，和在其上競標(biāo)或同意對任何由相應(yīng)付費(fèi)列表產(chǎn)生的銷售收益進(jìn)行分成的付費(fèi)關(guān)鍵詞108A，所述相應(yīng)列表由搜索引擎服務(wù)器112在輸入付費(fèi)關(guān)鍵詞時(shí)選擇并放置顯示于搜索網(wǎng)頁106的付費(fèi)布置空間上。因此，搜索結(jié)果110可以包括從可搜索的網(wǎng)頁內(nèi)容獲得的普通未付費(fèi)列表(未示出)和從搜索引擎服務(wù)器112可訪問的商業(yè)列表數(shù)據(jù)庫115獲得的付費(fèi)列表110A。付費(fèi)列表110A包括相應(yīng)于付費(fèi)關(guān)鍵詞108A的那些列表，并從而可以如上所述進(jìn)行收益分成，但是也可以包括進(jìn)行按性能計(jì)費(fèi)廣告收益模型的更傳統(tǒng)列表，例如前述的按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(PPC)的廣告收益模型。此外，付費(fèi)列表還可以包括其它類型的商業(yè)列表，例如付費(fèi)目錄列表和由搜索引擎運(yùn)營商匯編的其它商業(yè)列表。
在一個(gè)實(shí)施例中，所存儲(chǔ)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122包括表示作為用戶轉(zhuǎn)介到(referralto)與付費(fèi)列表110A相關(guān)的目的頁的結(jié)果而產(chǎn)生的貨幣化事件的數(shù)據(jù)，即，從付費(fèi)列表的轉(zhuǎn)介轉(zhuǎn)換成廣告商銷售收益。該貨幣化事件可以是能夠被貨幣化的任何事件，例如產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、或其它指向個(gè)人、商業(yè)組織或其它網(wǎng)站的轉(zhuǎn)介。在反饋環(huán)124中，該貨幣化事件被捕獲并發(fā)送回到圖1所述的搜索引擎服務(wù)器112。在一個(gè)實(shí)施例中，該貨幣化事件可以用直接由與目的網(wǎng)站116相關(guān)廣告商或運(yùn)營商產(chǎn)生的交易118的形式來捕獲。在一個(gè)可選實(shí)施例中，交易118可以由第三方賣主代表與網(wǎng)站116相關(guān)的廣告商或運(yùn)營商間接產(chǎn)生，例如可以可以通過購物籃技術(shù)銷售商作為提供銷售和廣告跟蹤業(yè)務(wù)給網(wǎng)頁店主的部分來產(chǎn)生。在其它的實(shí)施例中，該貨幣化事件可以由顯示給付費(fèi)列表的搜索引擎運(yùn)營商前攝性地捕獲，所述付費(fèi)列表產(chǎn)生了到目的網(wǎng)站116的用戶轉(zhuǎn)介。貨幣化事件的前攝性捕獲可以使用本領(lǐng)域已知的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，例如可以從付費(fèi)列表110A到目的網(wǎng)站116跟蹤用戶導(dǎo)航并將任何作為轉(zhuǎn)介結(jié)果產(chǎn)生的貨幣化事件報(bào)告給發(fā)起搜索引擎服務(wù)器112的智能代理。在優(yōu)選的實(shí)施例中，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)與搜索引擎服務(wù)器和目的網(wǎng)站所共享的公用格式一致，但是可選地也可以具有對于特定目的網(wǎng)站唯一的特定格式，只要該數(shù)據(jù)能夠接入到搜索引擎服務(wù)器即可。
在運(yùn)行時(shí)，搜索引擎服務(wù)器112確定由用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞108是普通、未付費(fèi)關(guān)鍵詞還是付費(fèi)關(guān)鍵詞108A。搜索引擎運(yùn)營商使用該搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并且，此外，使用付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞108A進(jìn)一步根據(jù)付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120、性能數(shù)據(jù)114、和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122確定來自所存儲(chǔ)商業(yè)列表115中的哪一個(gè)相應(yīng)付費(fèi)列表110A應(yīng)該被選擇包含在搜索結(jié)果110并放置在搜索網(wǎng)頁106上進(jìn)行顯示。當(dāng)所顯示的付費(fèi)列表110A被點(diǎn)擊時(shí)，它們就將用戶鏈接到相應(yīng)于付費(fèi)列表并由廣告商提供的目的網(wǎng)頁116。
在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊包括顯示在搜索網(wǎng)頁106上的搜索結(jié)果110的付費(fèi)列表110A時(shí)，搜索引擎服務(wù)器112就捕獲所產(chǎn)生的每個(gè)付費(fèi)列表110A的性能數(shù)據(jù)114，該數(shù)據(jù)包括有助于解釋列表的性能的數(shù)據(jù)，例如被點(diǎn)擊時(shí)的上下文，即，網(wǎng)頁106上的列表位置、列表所占用的顯示區(qū)域的量、相鄰的列表、和列表的顯示特點(diǎn)，例如，色彩、高亮、動(dòng)畫、等等。從性能數(shù)據(jù)114中，付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100能夠獲得并解釋有關(guān)該列表的特定統(tǒng)計(jì)信息，例如上述的CTR。
在一個(gè)實(shí)施例中，搜索引擎服務(wù)器112進(jìn)一步獲得每個(gè)付費(fèi)列表110A的上述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122，優(yōu)選地指示依次向目的網(wǎng)站116的轉(zhuǎn)介為目的網(wǎng)站運(yùn)營商所產(chǎn)生的銷售收益。搜索引擎服務(wù)器112存儲(chǔ)并收集搜索引擎112所使用的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122來計(jì)算特定付費(fèi)列表110A的轉(zhuǎn)換率和付費(fèi)收益，并進(jìn)一步結(jié)合性能數(shù)據(jù)114基于它們的付費(fèi)收益確定那些付費(fèi)列表的選擇和布置。
圖2是進(jìn)一步詳細(xì)描述負(fù)責(zé)運(yùn)行圖1所示付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100的搜索引擎服務(wù)器112的某一示例計(jì)算組件的配置的框圖。具體來說，圖中搜索引擎服務(wù)器112包括操作系統(tǒng)202、處理器203、和存儲(chǔ)器206來實(shí)施對搜索引擎服務(wù)器112進(jìn)行一般管理和操作的可執(zhí)行程序指令。搜索引擎服務(wù)器112進(jìn)一步包括與例如因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信的網(wǎng)絡(luò)接口204來響應(yīng)用戶的搜索關(guān)鍵詞108并提供搜索結(jié)果110。操作系統(tǒng)202、處理器203、存儲(chǔ)器206、和網(wǎng)絡(luò)接口204的合適實(shí)現(xiàn)方式是已知或者是可以商用化，并且具有本領(lǐng)域普通技能的人員很容易實(shí)現(xiàn)，尤其是鑒于在此所做的揭示。
搜索引擎服務(wù)器112的存儲(chǔ)器206包括包含由付費(fèi)列表收益優(yōu)化器處理120計(jì)算機(jī)可執(zhí)行程序指令。在一些實(shí)施例中，存儲(chǔ)器206進(jìn)一步包括各種存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，例如上述的搜索關(guān)鍵詞108和搜索結(jié)果110、性能數(shù)據(jù)114、和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122。付費(fèi)列表收益優(yōu)化器處理120使用性能數(shù)據(jù)114和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122來計(jì)算列表110A的轉(zhuǎn)換率和付費(fèi)收益，并基于所計(jì)算的付費(fèi)收益選擇并將付費(fèi)列表放置于搜索網(wǎng)頁106上，這一點(diǎn)下面將進(jìn)一步詳細(xì)描述。在一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)列表優(yōu)化器120包括轉(zhuǎn)換率計(jì)算器過程208、付費(fèi)收益計(jì)算器過程210、和付費(fèi)列表優(yōu)化器過程212。
所述轉(zhuǎn)換率計(jì)算器過程208確定與特定付費(fèi)列表110A相關(guān)的轉(zhuǎn)換率。該轉(zhuǎn)換率是由每個(gè)轉(zhuǎn)介產(chǎn)生的平均轉(zhuǎn)換收益，即，為到目的網(wǎng)站116的每個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生的銷售收益的實(shí)際金額的平均值。該轉(zhuǎn)換率是通過在列表的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)122中表示的總轉(zhuǎn)換金額除以由列表的性能數(shù)據(jù)114表示的CTR來確定的。例如，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞“dogfood(狗食)”的特定付費(fèi)列表具有CTR為10(每100次印數(shù)10次點(diǎn)擊)的測量性能并且點(diǎn)擊到目的網(wǎng)站的10個(gè)用戶中的其中一個(gè)購買了$50.00的狗食，而其它9個(gè)用戶沒有購買，那么轉(zhuǎn)換率計(jì)算器過程208就計(jì)算每次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)換率為$5.00。不同的付費(fèi)列表也可能具有每次點(diǎn)擊$5.00的轉(zhuǎn)換率，其中該列表具有10個(gè)CTR的相同測量性能，但是在點(diǎn)擊到目的網(wǎng)站的10個(gè)用戶中的兩個(gè)用戶每個(gè)購買$25.00的狗食物，而其它8個(gè)用戶沒有購買。在后一情況中，轉(zhuǎn)換率與第一中情況相同，因?yàn)樗占牧斜磙D(zhuǎn)換量也是$50.00，雖然每個(gè)購買量較小。
在另一個(gè)例子中，付費(fèi)列表可能具有非常高的測量性能50 CTR，其中點(diǎn)擊到目的網(wǎng)站116的半數(shù)用戶都從該網(wǎng)站購買了$10.00的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生總的轉(zhuǎn)換量為$250.00。在此情況下，轉(zhuǎn)換率計(jì)算器過程208也計(jì)算出每個(gè)點(diǎn)擊的平均轉(zhuǎn)換率為$5.00，這是因?yàn)?250.00除以50 CTR等于$5.00。
付費(fèi)收益計(jì)算器過程210確定與特定付費(fèi)列表110A相關(guān)的付費(fèi)收益。在一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)收益等于性能乘以轉(zhuǎn)換率。因此，既使特定付費(fèi)列表的轉(zhuǎn)換率相同，付費(fèi)收益也會(huì)依賴于性能而不同。在一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)收益還依賴于和廣告商協(xié)商的收益分成百分比。例如，使用上述每個(gè)具有$5轉(zhuǎn)換率的三個(gè)付費(fèi)列表的例子，如果每個(gè)廣告商協(xié)商10個(gè)百分點(diǎn)的可比較收益分成百分比，那么具有較高50CTR的列表將產(chǎn)生最高為$25.00的付費(fèi)收益($5.00×50 CTR＝$250.00×10％＝$25.00)。但是如果具有較高CTR的列表的收益分成百分比只是兩個(gè)百分點(diǎn)，那么所有的列表將產(chǎn)生只有$5.00的相同付費(fèi)收益($5.00×50 CTR＝$250.00×2％＝$5.00，這與$5.00×10 CTR＝$50.00×10％＝$5.00相同)。
付費(fèi)列表優(yōu)化器過程212與轉(zhuǎn)換率計(jì)算器和付費(fèi)收益計(jì)算器過程208、210結(jié)合工作以便能夠使搜索引擎服務(wù)器112優(yōu)先選擇并將那些具有最高付費(fèi)收益的付費(fèi)列表放置在搜索網(wǎng)頁106上。具有最高付費(fèi)收益的付費(fèi)列表110A一般是那些具有組合性能和轉(zhuǎn)換率的列表，所述組合性能和轉(zhuǎn)換率表示廣告商在由從搜索網(wǎng)頁到目的網(wǎng)頁的高數(shù)量和/或每個(gè)參考的大量銷售收益產(chǎn)生的增加銷售收益方面的良好結(jié)果。具有最高收益的列表也可以是那些在大廣告收益量方面也給搜索引擎運(yùn)營商帶來良好結(jié)果的列表，既是在轉(zhuǎn)介量方面也是在每個(gè)轉(zhuǎn)介所帶來的廣告收益量中方面，即，搜索引擎運(yùn)營商在廣告商的銷售收益中的分成。
在運(yùn)行時(shí)中，付費(fèi)列表優(yōu)化器處理212使用所計(jì)算的付費(fèi)收益確定選擇與付費(fèi)關(guān)鍵詞108A相關(guān)的付費(fèi)列表110A并包括在搜索結(jié)果或顯示在搜索結(jié)果網(wǎng)頁的付費(fèi)列表選擇中。在一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例中，那些具有最好，即，最高付費(fèi)收益的付費(fèi)列表被選擇，并在其它列表之前顯示。當(dāng)然，應(yīng)該明白，也可以使用其它選擇和顯示付費(fèi)列表的方法來實(shí)施基于付費(fèi)收益的選擇，這也不脫離所述權(quán)利要求書的范圍。例如，在伯仲難分的情況下，即，當(dāng)所計(jì)算的列表付費(fèi)收益相同時(shí)，具有最高性能或最大收益分成百分比的列表被選擇并顯示在其它列表之前。而且，選擇列表的其它因素可以暫時(shí)勝過基于付費(fèi)收益的選擇，例如，當(dāng)搜索運(yùn)營商正在試驗(yàn)可靠性能還沒有確定的新列表時(shí)。
圖3顯示了用來顯示在其中描述了使用傳統(tǒng)競標(biāo)按性能計(jì)費(fèi)模型顯示付費(fèi)列表的搜索引擎用戶接口的網(wǎng)頁106的瀏覽器程序300。網(wǎng)頁106可以由搜索引擎服務(wù)器112產(chǎn)生并通過因特網(wǎng)傳遞到用戶的計(jì)算設(shè)備102、104。搜索引擎用戶接口在文本框302中顯示前面輸入的搜索關(guān)鍵詞108并提示用戶用附加搜索關(guān)鍵詞提煉該搜索，如果希望的話，使用標(biāo)記為“REFINE SEARCH(二次搜索)”的命令按鈕304。搜索引擎用戶接口在圖3的網(wǎng)頁106上顯示搜索結(jié)果110，通常是以付費(fèi)列表部分308，并靠近于在其中顯示未付費(fèi)列表的搜索結(jié)果部分306。在一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)列表110A還可以包括在搜索結(jié)果部分106，或網(wǎng)頁106的其它區(qū)域中，在所示的例子中，網(wǎng)頁106包括在搜索結(jié)果部分306中使用搜索關(guān)鍵詞獲得的相關(guān)搜索結(jié)果，結(jié)果A 310、結(jié)果B 312、和結(jié)果C 314、等，到結(jié)果L 316。網(wǎng)頁106進(jìn)一步包括在付費(fèi)列表部分308使用搜索關(guān)鍵詞獲得的所選付費(fèi)列表，根據(jù)傳統(tǒng)競標(biāo)和按性能計(jì)費(fèi)的廣告收益模型顯示的列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322。搜索引擎用戶界面可以包括其它超文本鏈接，例如用來提供鏈接到?jīng)]有示出的其它網(wǎng)頁的“NEXT(下一個(gè))”鏈接326。NEXT鏈接326可以產(chǎn)生例如附加的搜索結(jié)果和與在框302中所列的搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的付費(fèi)列表。
為了說明的目的，圖4是圖3所示付費(fèi)列表的框圖，并具有它們相應(yīng)的競標(biāo)量、性能和當(dāng)使用傳統(tǒng)競標(biāo)和按性能計(jì)費(fèi)廣告收益模型時(shí)獲得相應(yīng)的廣告收益。如所顯示的那樣，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322分別通過它們的競標(biāo)量$1.00、0.90$和0.50$以降序列出，這意味著用戶點(diǎn)擊列表X一次，廣告商X要付費(fèi)$1.00，而廣告商Y和Z將為用戶每點(diǎn)擊列表Y和Z一次而分別付費(fèi)0.90$和0.50$。然而，列表X的性能只有令人失望的1/100 CTR，即，100次印數(shù)中一次點(diǎn)擊，而列表Y和Z的性能分別為較好的10/100 CTR和8/100 CTR，即，每100次印數(shù)中有10次和8次點(diǎn)擊。這樣，即使廣告商X以最高成本競標(biāo)輸入到文本框302中的搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎運(yùn)營商從列表X中產(chǎn)生的廣告收益量也只有$1.00，低于分別由列表Y和Z產(chǎn)生的$9.00和4.00$，將列表X置于付費(fèi)列表部分308的頂部顯著位置對搜索引擎運(yùn)營商來說不是最佳的部分使用方式。
圖5是與圖4的付費(fèi)列表相同的框圖，但是此時(shí)，具有它們相應(yīng)的轉(zhuǎn)換率和性能，以及當(dāng)使用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的收益共享模型時(shí)的相應(yīng)付費(fèi)收益。如所示的那樣，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322分別按照它們的廣告收益$20.00、$5.00和$1.00順序列出。為了說明的目的，每個(gè)廣告商協(xié)商了一個(gè)為50個(gè)百分點(diǎn)的可比較收益共享配置。結(jié)果在$5.00的列表Z 322的轉(zhuǎn)換率分別高于在$2.00和$1.00的列表X和列表Y的轉(zhuǎn)換率。鑒于每個(gè)列表變化的性能，列表Z最終為搜索運(yùn)營商產(chǎn)生比在按性能付費(fèi)競標(biāo)模型下更多的廣告收益，即，$20.00而不是只有$4.00。另一方面，列表Y最終為搜索運(yùn)營商產(chǎn)生較少的廣告收益，$5.00，而不是$9.00，而列表X仍保持在相同的$1.00?？傮w上，對于搜索引擎運(yùn)營商和廣告商Y而言結(jié)果較好，對廣告商X而言不變，而對廣告商Z而言不好。不過，廣告商Z仍然能毫無風(fēng)險(xiǎn)地從付費(fèi)列表Z中獲得明顯的銷售收益量，這是因?yàn)橹挥挟?dāng)廣告商從轉(zhuǎn)介中獲得收益時(shí)，他們才付費(fèi)給搜索引擎運(yùn)營商。從而更有利于廣告商預(yù)測放置根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例選擇和顯示的付費(fèi)列表的成本，同時(shí)也更有利于搜索引擎運(yùn)營商。
圖6是顯示網(wǎng)頁106的瀏覽器程序300的圖示，其中描述了類似于圖3的示例搜索引擎用戶界面，但是這里顯示了付費(fèi)列表部分308的付費(fèi)布置空間的最佳使用，在此，付費(fèi)列表是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例來顯示的。如所示的那樣，網(wǎng)頁106包括在付費(fèi)列表部分308使用搜索關(guān)鍵詞獲得的所選付費(fèi)列表，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322，與前面相同。然而，此時(shí)，付費(fèi)列表收益優(yōu)化器過程120根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例來優(yōu)化付費(fèi)列表部分308的使用。如示例所示，付費(fèi)列表部分308的優(yōu)化使用是選擇相同的列表，但以不同的順序來顯示-列表Z 322在先，隨后是列表Y 320和列表X318，即，以其根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的付費(fèi)收益并如上面參考圖5所述的那樣的順序。在其它情形，當(dāng)然，可以選擇顯示不同于列表X 318，列表Y320、和列表Z322的不同列表或列表X318、列表Y 320和列表Z322中的一個(gè)或多個(gè)可以用更有利的列表來代替，任何一種情況都沒有脫離所附權(quán)利要求書的范圍。在其它情形中，列表的選擇和顯示可以依賴于結(jié)合其它因素的付費(fèi)列表，并且也不脫離所附權(quán)利要求書的范圍。
圖7A-7B是顯示結(jié)合圖1和2的搜索引擎服務(wù)器執(zhí)行用來根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間使用的邏輯的流程圖。付費(fèi)列表收益優(yōu)化器處理120開始于開始橢圓702并繼續(xù)到處理塊704，在此，搜索引擎服務(wù)器112響應(yīng)于用戶輸入的付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞產(chǎn)生付費(fèi)列表。在一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)列表是從搜索引擎服務(wù)器112可訪問的商業(yè)列表數(shù)據(jù)庫115獲得的。處理繼續(xù)到處理塊706，在此，搜索引擎服務(wù)器112獲得先前由搜索引擎服務(wù)器112捕獲的付費(fèi)列表的存儲(chǔ)性能數(shù)據(jù)114。該性能數(shù)據(jù)114將用來確定根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例確定在搜索網(wǎng)頁上付費(fèi)列表的選擇和布置。在處理塊708，付費(fèi)列表收益優(yōu)化器處理120直接或間接從與前面描述的付費(fèi)列表相關(guān)的目的網(wǎng)站獲得每個(gè)付費(fèi)列表的付費(fèi)列表轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。該轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)表示由于目的網(wǎng)站被搜索引擎運(yùn)營商顯示在付費(fèi)列表中而獲得的銷售收益。具體來說，該轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)代表貢獻(xiàn)給作為從付費(fèi)列表到目的網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)介的結(jié)果，即，作為用戶點(diǎn)擊付費(fèi)列表并導(dǎo)航到目的網(wǎng)站產(chǎn)生的貨幣化事件的金額。
在一個(gè)實(shí)施例中，處理繼續(xù)到處理塊710，在此，付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120基于付費(fèi)列表的性能計(jì)算每個(gè)付費(fèi)列表的轉(zhuǎn)換率。該轉(zhuǎn)換率，如前面所述，代表了與付費(fèi)列表相關(guān)基于列表性能的目的網(wǎng)站的銷售收益的平均金額。付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120繼續(xù)到處理塊712，在此，使用每個(gè)列表的轉(zhuǎn)換率和性能來計(jì)算列表的付費(fèi)收益。如先前所述，該付費(fèi)收益是通過把轉(zhuǎn)換率和性能相乘來計(jì)算的。在一個(gè)實(shí)施例中，與付費(fèi)列表的付費(fèi)收益相關(guān)廣告收益是通過將列表的協(xié)商收益分成百分比應(yīng)用到付費(fèi)收益來確定的，該百分比通常是在廣告商放置列表時(shí)與搜索引擎協(xié)商的。
處理繼續(xù)到圖7B中的判斷塊714，在此，付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120基于列表的付費(fèi)收益響應(yīng)于用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞確定由搜索引擎服務(wù)器112產(chǎn)生的付費(fèi)列表的布置是否是最優(yōu)的。如果是，那么處理終止于終止橢圓720。如果不是，那么處理繼續(xù)到處理塊716，在此，付費(fèi)列表收益優(yōu)化器120通過基于相應(yīng)的付費(fèi)收益來選擇和放置付費(fèi)列表來優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁的付費(fèi)列表部分的使用。處理繼續(xù)到處理塊718，在此搜索引擎服務(wù)器112產(chǎn)生顯示給用戶的搜索網(wǎng)頁，其中已經(jīng)根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例基于列表的付費(fèi)收益對該顯示的付費(fèi)列表部分的使用進(jìn)行了優(yōu)化。付費(fèi)列表收益優(yōu)化器處理120終止于終止橢圓720。
雖然已經(jīng)顯示和描述了本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例，但是應(yīng)該理解到，在不脫離本發(fā)明的精神和范圍的情況下，可以作為各種變化。例如，在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100處理可以結(jié)合其它類型的搜索引擎優(yōu)化實(shí)施以在廣告收益方面給搜索引擎運(yùn)營商帶來好處并在降低廣告花費(fèi)和冒險(xiǎn)方面給廣告商帶來好處。例如，根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例，實(shí)施性能競標(biāo)廣告收益模型的處理可以用某些搜索關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)使用某些其它搜索關(guān)鍵詞來實(shí)施付費(fèi)列表優(yōu)化系統(tǒng)100的處理。這樣，例如，在一些實(shí)施例中，付費(fèi)列表結(jié)果優(yōu)化系統(tǒng)100可以限制應(yīng)只用于某些關(guān)鍵詞，只應(yīng)用于某些市場、或只應(yīng)用于某些時(shí)間周期、或應(yīng)用于它們的任意組合。
權(quán)利要求
1.一種優(yōu)化在搜索結(jié)果網(wǎng)頁中付費(fèi)布置空間使用的方法，該方法包括監(jiān)視在搜索結(jié)果網(wǎng)頁中放置用來收費(fèi)的付費(fèi)列表的性能；接收與所述付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)代表了因用戶轉(zhuǎn)介到與所述付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的目的網(wǎng)站而產(chǎn)生的銷售收益；基于最新的性能和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)確定與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)收益，其中所述付費(fèi)收益代表了在一段時(shí)間內(nèi)因全部到目的網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)介而產(chǎn)生的銷售收益；和基于所述付費(fèi)收益將所述付費(fèi)列表放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)用戶點(diǎn)擊付費(fèi)列表來導(dǎo)航到目的網(wǎng)站時(shí)，發(fā)生用戶到目的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)介，且付費(fèi)列表的性能是點(diǎn)擊率，其中所述點(diǎn)擊率是從付費(fèi)列表被置于搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的次數(shù)與用戶點(diǎn)擊顯示后的付費(fèi)列表的次數(shù)相比得出的。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述放置費(fèi)用是與該付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)收益的百分比。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括基于所述付費(fèi)收益選擇用來放置于搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的付費(fèi)列表。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)包括捕獲作為用戶轉(zhuǎn)介到與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的目的網(wǎng)站的結(jié)果而發(fā)生的貨幣化事件的數(shù)據(jù)，所述貨幣化事件包括產(chǎn)品的銷售、服務(wù)的銷售、和另一個(gè)轉(zhuǎn)介到與目的網(wǎng)站相關(guān)的實(shí)體中的至少一個(gè)，所述實(shí)體包括個(gè)人、企業(yè)、和其它網(wǎng)站中的至少一個(gè)。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中基于所述付費(fèi)收益在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上放置列表包括將具有較高付費(fèi)收益的付費(fèi)列表放在具有較低付費(fèi)收益的付費(fèi)列表之前。
7.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中基于所述付費(fèi)收益選擇放置于搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的付費(fèi)列表包括優(yōu)先于具有較低付費(fèi)收益的付費(fèi)列表來選擇具有較高付費(fèi)收益的列表。
8.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)包括與所述貨幣化事件相關(guān)的金錢價(jià)值。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中基于最新性能和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)確定與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)收益包括計(jì)算轉(zhuǎn)換率，其中所述轉(zhuǎn)換率等于在一段時(shí)間內(nèi)與作為用戶轉(zhuǎn)介到目的網(wǎng)站的結(jié)果而產(chǎn)生的貨幣化事件相關(guān)聯(lián)的總金錢值除以在該時(shí)間段內(nèi)用戶轉(zhuǎn)介的總次數(shù)。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述時(shí)間段是獲得在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上放置付費(fèi)列表的預(yù)定次數(shù)所花費(fèi)的時(shí)間。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中所述預(yù)定放置次數(shù)等于用來測量付費(fèi)列表性能的印數(shù)。
12.一種付費(fèi)列表收益優(yōu)化系統(tǒng)，包括包含放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的付費(fèi)列表的性能數(shù)據(jù)的性能數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫，所述性能數(shù)據(jù)指示用戶通過點(diǎn)擊所述付費(fèi)列表瀏覽目的網(wǎng)站的次數(shù)；包含付費(fèi)列表的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫，所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)指示當(dāng)用戶瀏覽目的網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生了多少錢；和一處理器，用來基于當(dāng)前性能和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)計(jì)算與所述付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)收益，所述付費(fèi)收益指示在一段時(shí)間內(nèi)用戶瀏覽目的網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生了多少錢、并將付費(fèi)列表放置于搜索結(jié)果網(wǎng)頁上來交換部分付費(fèi)收益。
13.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述處理器進(jìn)一步根據(jù)最新付費(fèi)收益選擇將哪一個(gè)付費(fèi)列表放置的搜索結(jié)果網(wǎng)頁上。
14.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述性能數(shù)據(jù)進(jìn)一步指示處理器將所述付費(fèi)列表放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上的次數(shù)，并且所述處理器通過比較瀏覽的次數(shù)和放置的次數(shù)來測量付費(fèi)列表的性能。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中計(jì)算與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)收益包括計(jì)算等于每次瀏覽所產(chǎn)生的平均錢數(shù)的轉(zhuǎn)換率和把轉(zhuǎn)換率和性能相乘。
16.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述處理器從目的網(wǎng)站接收對于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫的更新。
17.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述處理器從第三方銷售商接收對于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫的更新，該第三方銷售商跟蹤用戶瀏覽該目的網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生的錢數(shù)。
18.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述處理器從用戶點(diǎn)擊付費(fèi)列表來瀏覽目的網(wǎng)站時(shí)由處理器啟動(dòng)的智能代理接收對于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫的更新。
19.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫包括與不同目的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，但是符合單一公用數(shù)據(jù)格式。
20.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫包括與不同目的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，每個(gè)目的網(wǎng)站使用對于該目的網(wǎng)站特異的數(shù)據(jù)格式。
21.一種具有用來優(yōu)化使用在搜索結(jié)果用戶界面上的付費(fèi)布置空間的指令的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，所述指令包括記錄用戶從放置在搜索結(jié)果用戶界面上的付費(fèi)列表導(dǎo)航到與列表相關(guān)聯(lián)的目的網(wǎng)站的次數(shù)；捕獲作為用戶導(dǎo)航的結(jié)果在目的網(wǎng)站產(chǎn)生的購買量；基于用戶導(dǎo)航次數(shù)和購買量計(jì)算所述付費(fèi)列表的付費(fèi)收益；和將所述付費(fèi)列表放置在搜索結(jié)果用戶界面上以交換付費(fèi)收益的分成。
22.根據(jù)權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，進(jìn)一步包括用來記錄付費(fèi)列表放置在搜索結(jié)果用戶界面上的次數(shù)的指令和用來測量付費(fèi)列表的性能的指令，其中所述性能是在用戶導(dǎo)航到目的網(wǎng)站的次數(shù)和付費(fèi)列表被放置的次數(shù)的比。
23.根據(jù)權(quán)利要求22所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中所述計(jì)算付費(fèi)收益的指令包括用來計(jì)算與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換率的指令，該轉(zhuǎn)換率指示每次用戶導(dǎo)航的平均購買量，所述付費(fèi)收益等于轉(zhuǎn)換率乘以所測量的性能。
24.根據(jù)權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中用來捕獲作為用戶導(dǎo)航的結(jié)果在目的網(wǎng)站產(chǎn)生的購買量的指令包括用來在用戶導(dǎo)航到目的網(wǎng)站產(chǎn)生一智能代理的指令，其中所述智能代理跟蹤用戶在目的網(wǎng)站的活動(dòng)并報(bào)告用戶的購買量。
25.根據(jù)權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中用來捕獲作為用戶導(dǎo)航的結(jié)果在目的網(wǎng)站產(chǎn)生的購買量的指令包括用來接收報(bào)告用戶購買量的數(shù)據(jù)的指令。
26.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中所報(bào)告的數(shù)據(jù)是由目的網(wǎng)站產(chǎn)生的。
27.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中所報(bào)告的數(shù)據(jù)是由跟蹤在目的網(wǎng)站的購買活動(dòng)的第三方銷售商產(chǎn)生的。
28.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中所包含的數(shù)據(jù)以公共格式來產(chǎn)生，而與該數(shù)據(jù)與之相關(guān)聯(lián)的目的網(wǎng)站無關(guān)。
29.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中所報(bào)告的數(shù)據(jù)是以公共格式產(chǎn)生的，而不管該數(shù)據(jù)是否是由目的網(wǎng)站、智能代理、和第三方銷售商的其中之一產(chǎn)生。
30.根據(jù)權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)，其中用來捕獲作為用戶導(dǎo)航的結(jié)果在目的網(wǎng)站產(chǎn)生的購買量的指令包括捕獲作為用戶導(dǎo)航目的網(wǎng)站的結(jié)果產(chǎn)生的貨幣化事件，所述貨幣化事件包括產(chǎn)品銷售、服務(wù)銷售、和用戶導(dǎo)航到與目的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的實(shí)體中的至少一項(xiàng)，所述實(shí)體包括個(gè)人、企業(yè)、和其它網(wǎng)站中的至少一個(gè)。
全文摘要
提供了一種用來優(yōu)化在搜索網(wǎng)頁上的付費(fèi)布置空間使用的系統(tǒng)、方法和計(jì)算機(jī)可訪問介質(zhì)。所述系統(tǒng)和方法獲得與付費(fèi)列表相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)并基于列表性能計(jì)算列表的轉(zhuǎn)換率和列表的付費(fèi)收益。該系統(tǒng)和方法進(jìn)一步基于所述付費(fèi)收益選擇并列表放置在搜索結(jié)果網(wǎng)頁來優(yōu)化搜索引擎運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)的付費(fèi)布置空間的回報(bào)和廣告商的付費(fèi)列表的價(jià)值。
文檔編號G06F7/00GK1677394SQ200510056188
公開日2005年10月5日 申請日期2005年3月22日 優(yōu)先權(quán)日2004年3月22日
發(fā)明者E·B·瓦特森, K·A·莫索 申請人:微軟公司