專利名稱：提供目標(biāo)圖形廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明通常涉及提供目標(biāo)廣告(targeted advertisement)，并且尤其涉及用于提供與諸如所關(guān)注的主題和關(guān)鍵字之類的一個(gè)或者多個(gè)基于內(nèi)容的概念相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)圖形廣告的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
使用諸如電視、電臺(tái)、報(bào)紙和雜志之類的傳統(tǒng)媒體做廣告是眾所周知的。不幸的是，即使具有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)研究以及關(guān)于各種媒體市場的典型觀眾的完全合理的假定，廣告商也會(huì)認(rèn)為他們的大部分廣告預(yù)算被簡單地浪費(fèi)了。此外，難以識(shí)別和消除這樣的浪費(fèi)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，在更具交互性的媒體上做廣告已經(jīng)變得普及了。廣告商已經(jīng)開發(fā)了幾種策略以試圖最大化這樣做廣告的價(jià)值。例如，廣告商可以在各個(gè)網(wǎng)站(例如，新聞網(wǎng)站，搜索引擎等)的主頁上放置廣告。在另一個(gè)示例中，廣告商可能試圖使廣告面向范圍更狹小的觀眾，由此增加了觀眾作出肯定響應(yīng)的可能性。例如，Las Vegas(拉斯維加斯)的一個(gè)旅館可能在旅行網(wǎng)站、特別是在用于Vegas(維加斯)度假的網(wǎng)頁上進(jìn)行特別折扣促銷。通常，廣告商將會(huì)人工地確定這樣的目標(biāo)。
基于網(wǎng)站的廣告經(jīng)常以“橫幅廣告(banner ads)”的形式、即以包括圖形的長方形方框的形式呈現(xiàn)給他們的廣告觀眾。經(jīng)常地，該圖形是動(dòng)畫，以便吸引觀眾的注意力。當(dāng)廣告觀眾中的成員通過在其上進(jìn)行點(diǎn)擊而選擇這些橫幅廣告之一時(shí)，嵌入的超文本鏈接通常將會(huì)把觀看者引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)站。其中觀看者選擇廣告的這個(gè)處理通常被稱為“點(diǎn)擊通過(click through)”，而且其可以用來指任何類型的用戶選擇。點(diǎn)擊通過次數(shù)對(duì)廣告展現(xiàn)(impression)次數(shù)(即，顯示廣告的次數(shù))的比率通常被稱為廣告的點(diǎn)擊通過率。
不管基于網(wǎng)站的廣告的初始前景如何，現(xiàn)有的方法仍然具有幾個(gè)問題。雖然廣告商能夠觸及大量的觀眾，但是他們對(duì)其廣告投資的回報(bào)經(jīng)常感到不滿。因?yàn)閺V告經(jīng)常是過度概括或者具體的，所以大多數(shù)的終端用戶都會(huì)受到幾乎沒有價(jià)值的不相干的而且有時(shí)是令人討厭的廣告的困擾。不管圖形可能有多么生動(dòng)和有趣，如果該圖形與終端用戶的需要幾乎不相關(guān)或者根本不相關(guān)，則終端用戶通常將不會(huì)對(duì)該圖形之后的服務(wù)或者產(chǎn)品感興趣。
在當(dāng)前的系統(tǒng)和方法中存在這些及其他缺點(diǎn)。

發(fā)明內(nèi)容
因此，本發(fā)明的各種實(shí)施例旨在提供一種基于以內(nèi)容為基礎(chǔ)的概念(例如，由廣告商選擇的關(guān)鍵字、主題、其它與概念相關(guān)聯(lián)的術(shù)語等)而提供目標(biāo)圖形廣告的系統(tǒng)和方法。
在一個(gè)示范性實(shí)施例中，系統(tǒng)和方法旨在提供目標(biāo)圖形廣告，其可能涉及標(biāo)識(shí)與實(shí)體(entity)(例如，廣告商)相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中，一個(gè)或者多個(gè)概念可能與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)?？梢栽诜?wù)器或者其它位置處接收對(duì)于與概念相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求。作為響應(yīng)，可以遞送與該概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告以便由終端用戶觀看，其中基于用于該概念的廣告當(dāng)中的排名，對(duì)圖形廣告進(jìn)行定位(position)以便用于進(jìn)行顯示，所述排名至少基于由所述實(shí)體所提供的價(jià)格參數(shù)金額。


圖1是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、利用基于內(nèi)容的概念創(chuàng)建目標(biāo)圖形廣告的方法的流程圖。
圖2是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于提供具有基于內(nèi)容的概念的目標(biāo)圖形廣告的方法的流程圖。
圖3是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于對(duì)目標(biāo)圖形廣告進(jìn)行排名的方法的流程圖。
圖4是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于提供目標(biāo)圖形廣告的系統(tǒng)的示意圖。
圖5是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于觀看與目標(biāo)圖形廣告相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的示范性界面。
圖6是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、具有目標(biāo)圖形廣告的示范性搜索頁面。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明的實(shí)施例提供了上載圖形，縮放該圖形以適合于期望的尺寸，以及將該圖形與基于內(nèi)容的概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)相關(guān)聯(lián)，其中這些基于內(nèi)容的概念和與該圖形相關(guān)聯(lián)的服務(wù)或者產(chǎn)品有關(guān)。當(dāng)這些概念觸發(fā)相關(guān)的內(nèi)容或者搜索結(jié)果時(shí)，可以基于排名來顯示這些圖形。例如，可以基于相關(guān)性、性能參數(shù)(例如，點(diǎn)擊通過率、轉(zhuǎn)換率、性能信息、其它性能度量等)、價(jià)格參數(shù)(例如，廣告商樂意為每次點(diǎn)擊所支付的金額、出價(jià)金額、價(jià)格信息、其它價(jià)格度量等)、和/或其它因素對(duì)圖形進(jìn)行排名?？梢允箞D形廣告以各種站點(diǎn)及其它顯示環(huán)境上的搜索結(jié)果和/或內(nèi)容頁面(例如，網(wǎng)頁、電子郵件、印刷媒介等)為目標(biāo)。
通常，網(wǎng)站提供商將他們的站點(diǎn)上可用的廣告空間作為收入來源，這是因?yàn)椋诖蠖鄶?shù)情況下，終端用戶觀看這些網(wǎng)站頁面而不用付費(fèi)。終端用戶對(duì)廣告越感興趣，終端用戶就越有可能點(diǎn)擊(或者選擇)該廣告。通過點(diǎn)擊(或者選擇)廣告，終端用戶獲得有關(guān)所提供產(chǎn)品或者服務(wù)的更多信息，并且將更有可能成為客戶。為了具有競爭力，發(fā)布廣告的網(wǎng)站需要相對(duì)于在該網(wǎng)站上展現(xiàn)廣告的次數(shù)增加終端用戶點(diǎn)擊(或者選擇)廣告的次數(shù)。這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以被稱為點(diǎn)擊通過率(CTR)。通過增加CTR，廣告商將更傾向于在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告。
廣告商可以通過在突出位置上顯示圖形廣告(例如，包括圖像、動(dòng)畫、電影等)來增加與它的廣告相關(guān)聯(lián)的CTR。如果終端用戶對(duì)廣告所提供的內(nèi)容感興趣，則這樣會(huì)具有增加CTR的潛在可能性。網(wǎng)站可能優(yōu)選圖形廣告的另一個(gè)原因是，僅僅使用文本廣告，某些產(chǎn)品和服務(wù)可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)高的CTR。例如，某些廣告商可能對(duì)建立品牌公認(rèn)度更感興趣，這可以通過包括產(chǎn)品的圖像(或者其它圖形)、公司的徽標(biāo)和/或其它構(gòu)成品牌的圖像和圖形而得到最好的服務(wù)。因此，圖形廣告可能部分地由于增加了CTR而有助于提高品牌公認(rèn)度。在有些情況下，即使沒有點(diǎn)擊廣告，圖形廣告也可以建立品牌公認(rèn)度。
當(dāng)以內(nèi)容為目標(biāo)的(content-targeted)文本廣告與終端用戶當(dāng)前正觀看的內(nèi)容相關(guān)時(shí)，可以顯示該文本廣告。這對(duì)于終端用戶而言非常有幫助，并且其增加了廣告商的CTR。如果廣告與終端用戶已經(jīng)表示感興趣的內(nèi)容相關(guān)，則終端用戶很可能變得對(duì)廣告所推銷的產(chǎn)品或者服務(wù)更感興趣?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊(或者其它類型的選擇)和觀看內(nèi)容或者通過主動(dòng)搜索該內(nèi)容，來訪問該內(nèi)容。
在本發(fā)明的一個(gè)說明性重復(fù)操作(iteration)中，一種方法和系統(tǒng)顯示了與終端用戶搜索的主題或者終端用戶當(dāng)前正觀看的頁面相關(guān)的圖形廣告。具體地說，廣告商可以用某種方式購買諸如關(guān)鍵字之類的基于內(nèi)容的概念，并且將圖形廣告與這些概念相關(guān)聯(lián)，以便可以與相關(guān)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示廣告，由此增加CTR或者其它性能參數(shù)。在另一個(gè)示例中，廣告商可以將圖形廣告與由基于內(nèi)容的概念所標(biāo)識(shí)的內(nèi)容頁面相關(guān)聯(lián)。例如，廣告商可能希望將圖形廣告與例如棒球的主題相關(guān)聯(lián)，其中所產(chǎn)生的內(nèi)容頁面可能不一定在該內(nèi)容頁面上的任何地方具有術(shù)語“棒球”。因此，基于內(nèi)容的概念可能涉及檢索項(xiàng)匹配以及概念或者主題匹配，而不僅僅局限于字詞匹配。
圖1是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、利用基于內(nèi)容的概念創(chuàng)建目標(biāo)圖形廣告的方法的流程圖。在步驟110，廣告商可以指定潛在的目標(biāo)觀眾。這個(gè)步驟可以是可選的。例如，廣告商可以指定目標(biāo)語言和/或目標(biāo)國家。此外，廣告商可以基于人口統(tǒng)計(jì)和/或其它數(shù)據(jù)而把一類客戶作為目標(biāo)。此外，廣告商可能想讓圖形廣告顯示在內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面和/或其它類型的顯示上。內(nèi)容頁面可以指任何包含內(nèi)容的頁面，這其中包括網(wǎng)頁、電子郵件、打印材料或者其它媒體。例如，可以限制針對(duì)兒童的廣告不會(huì)被顯示在成人站點(diǎn)或者宣傳暴力的站點(diǎn)上。廣告商可以有選擇地決定是否允許廣告顯示在聯(lián)合站點(diǎn)(syndication sites)上。聯(lián)合站點(diǎn)可以指從提供商接收廣告作為補(bǔ)償?shù)牡谌骄W(wǎng)站。此外，可以請(qǐng)求和/或要求廣告商接受將會(huì)使服務(wù)器免受與存儲(chǔ)和顯示圖形(例如，徽標(biāo)、商標(biāo)等)副本相關(guān)聯(lián)的版權(quán)限制的合同。
廣告商可以表示提供服務(wù)和/或產(chǎn)品的實(shí)體。廣告商還可以表示發(fā)布廣告的代理、或者代表廣告商的利益而采取行動(dòng)的其它實(shí)體。廣告商可以是商業(yè)的、私有的、非盈利的、政府的或者其它類型的實(shí)體。
在步驟112，廣告商可以標(biāo)識(shí)并且上載圖形。圖形可以包括圖像、動(dòng)畫、設(shè)計(jì)、徽標(biāo)、圖片和/或任何其它可視或者音頻顯示。該圖形可以由廣告商通過輸入圖形的相關(guān)聯(lián)地址、例如URL而上載。此外，圖形可以包括另外的顯示選項(xiàng)，諸如擴(kuò)展性能(例如，擴(kuò)展到頁面的一部分、整個(gè)頁面等)、動(dòng)畫、聲音(例如，音樂、對(duì)話等)、彈出性能、和/或其它顯示選項(xiàng)。例如，當(dāng)光標(biāo)逗留在圖形上時(shí)，圖形可以擴(kuò)展為更大的/和/或不同的圖形。
在步驟114，廣告商然后可以檢查(review)該圖形。如果廣告商批準(zhǔn)(approve)該圖形，則可以接受該圖形。例如，廣告商可以檢驗(yàn)所激活的音頻和/或顯示選項(xiàng)是否正確地起作用。在步驟115，廣告商可以拒絕該圖形、進(jìn)行修改或者使用不同的圖形。在步驟112，可以重新加載該圖形，并且在步驟114，由廣告商進(jìn)一步檢查該圖形。
在步驟116，一個(gè)或多個(gè)基于內(nèi)容的概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)可以與圖形相關(guān)聯(lián)。例如，廣告商可以標(biāo)識(shí)一個(gè)或多個(gè)將觸發(fā)圖形廣告的顯示的關(guān)鍵字。通過指定概念，當(dāng)終端用戶表示對(duì)與這些概念相關(guān)聯(lián)的主題感興趣時(shí)，將會(huì)顯示圖形廣告。例如，食品遞送服務(wù)可以選擇諸如“食品”和“遞送”之類的關(guān)鍵字，由此增加顯示相關(guān)圖形廣告的可能性。當(dāng)終端用戶搜索與“食品”和“遞送”相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁時(shí)，可以顯示與該食品遞送服務(wù)相關(guān)聯(lián)的圖形廣告。同樣也可以應(yīng)用另外的關(guān)鍵字組。同一食品遞送服務(wù)可以選擇另外的概念組以包括諸如“雜貨”和“遞送”之類的其它關(guān)鍵字，并且還可以包括其它組，其中可以包括諸如“巴爾的摩(Baltimore)地區(qū)的食品遞送服務(wù)”之類的關(guān)鍵字短語。
在另一個(gè)示例中，廣告商可以從潛在的關(guān)鍵字組中進(jìn)行選擇。例如，服務(wù)器可以自動(dòng)地從廣告商的網(wǎng)站或者其它指定的網(wǎng)頁或者其它位置中提取關(guān)鍵字。可以顯示潛在的關(guān)鍵字列表以便用于由廣告商從中進(jìn)行選擇。可以實(shí)現(xiàn)其它用于將概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)與圖形相關(guān)聯(lián)的方法。
在另一個(gè)示例中，廣告商可以指定針對(duì)一個(gè)主題的基于內(nèi)容的概念。例如，汽車修理服務(wù)的廣告商可能想要在針對(duì)汽車修理的網(wǎng)頁上顯示圖形廣告，其中在這些網(wǎng)頁中，在內(nèi)容頁面中可能出現(xiàn)或者也可能不出現(xiàn)術(shù)語“汽車”和“修理”。
在另一個(gè)示例中，一個(gè)或多個(gè)圖形廣告可以與涉及一組廣告的廣告組相關(guān)聯(lián)。例如，廣告組可以包括與創(chuàng)建該圖形廣告的同一(或者相關(guān))廣告商相關(guān)聯(lián)的非圖形的、僅文本的或者其它廣告?？梢詰?yīng)用其它用于對(duì)廣告進(jìn)行分組的方法?？梢允褂贸Ｓ玫臉?biāo)準(zhǔn)(例如，相同(或者相關(guān))關(guān)鍵字、主題或者概念等)來觸發(fā)這個(gè)廣告組。廣告商可以使用單個(gè)界面來管理各種廣告(例如，僅僅文本的廣告、圖形廣告、其它包括音頻和/或可視信息的多媒體廣告、及其他廣告)。在2003年1月10日提交的、題為“Pricing Across Keywords Associated withOne or More Advertisements”的第10/340,193號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了通過將兩個(gè)或更多關(guān)鍵字與廣告相關(guān)聯(lián)以及總體上將出價(jià)與兩個(gè)或更多關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)、來管理在線發(fā)布廣告的另外示例，其中該申請(qǐng)被全部包括在此作為參考。
在步驟118，廣告商可以指定定價(jià)/帳單數(shù)據(jù)。例如，廣告商可以指定諸如每次點(diǎn)擊成本(“CPC”)金額、出價(jià)金額或者由廣告商提供的其它金額之類的價(jià)格參數(shù)。價(jià)格參數(shù)可以表示在每次點(diǎn)擊(或者選擇)圖形廣告時(shí)廣告商樂意支付的金額。廣告商可以指定每次點(diǎn)擊的最大成本金額以及每日的預(yù)算。每日的預(yù)算可以表示廣告商每月(或者其它時(shí)間期限)希望花費(fèi)的錢數(shù)除以這個(gè)月(或者其它時(shí)間期限)中的天數(shù)。服務(wù)器可以使用這個(gè)數(shù)據(jù)來匹配每日的金額，以幫助確保平均每天(或者其它時(shí)間段)的最大廣告呈現(xiàn)次數(shù)(exposure)。在2003年1月10提交的、題為“Governing the Serving of AdvertisementsBased on a Cost Target”的第10/340,553號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了基于諸如在給定時(shí)間段內(nèi)的成本預(yù)算之類的某些成本目標(biāo)而管理廣告的供應(yīng)(或者遞送)的另外示例，該專利申請(qǐng)被全部包括在此作為參考。廣告商可以對(duì)他們的廣告支出費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，同時(shí)允許廣告供應(yīng)實(shí)體根據(jù)廣告商的預(yù)算限制(一個(gè)或多個(gè))使其收益最大化。例如，一個(gè)示范性實(shí)施例可以估計(jì)當(dāng)廣告不受預(yù)算限制時(shí)的預(yù)期成本，并且基于該預(yù)期成本和預(yù)算限制(一個(gè)或多個(gè))來管理廣告的供應(yīng)。
可以將某些日子或者時(shí)間期限作為增加呈現(xiàn)次數(shù)(exposure)的目標(biāo)。例如，在假期旺季期間，廣告商可能樂意在廣告上花費(fèi)更多費(fèi)用以增加呈現(xiàn)次數(shù)。此外，高峰的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間也可以觸發(fā)額外的廣告呈現(xiàn)次數(shù)。在2003年10月1日提交的、題為“Determining and/orUsing End User Local Time Information in an Ad System”的第10/676,369號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了確定和使用時(shí)間信息(例如，包括當(dāng)?shù)貢r(shí)刻、當(dāng)?shù)匦瞧趲?、?或當(dāng)?shù)丶竟?jié)信息等在內(nèi)的終端用戶當(dāng)?shù)貢r(shí)間信息)以便提高廣告的有用性和性能的另外示例，其中該專利申請(qǐng)被全部包括在此作為參考。
廣告商可以指定基于內(nèi)容的概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)以及只有當(dāng)終端用戶點(diǎn)擊圖形廣告時(shí)廣告商才支付的價(jià)格參數(shù)(例如，廣告商樂意為每次點(diǎn)擊所支付的最高金額)?？梢酝ㄟ^將實(shí)際的CPC自動(dòng)地減少到在結(jié)果頁面(例如，內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面等)上維持圖形廣告的位置所需要的最低成本，來節(jié)省額外的成本。在2003年1月10提交的、發(fā)明名稱為“Automated Price Maintenance for Use Witha System in which Advertisements are Rendered with RelativePreferences”的第10/340,543號(hào)美國專利申請(qǐng)和在2003年1月10日提交的、發(fā)明名稱為“Automated Price Maintenance for Use With aSystem in Which Advertisements are Rendered with RelativePreference Based on Performance Information and PriceInformation”的第10/340,542號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了呈現(xiàn)廣告和管理廣告成本的另外示例，其中這些申請(qǐng)被全部包括在此作為參考。可以基于所接受的最大廣告出價(jià)信息、或者最大廣告出價(jià)信息和廣告性能信息的組合，對(duì)廣告進(jìn)行排序。例如，這個(gè)信息可以用來確定位置(或者某些其它廣告首選項(xiàng))值?？梢曰谒邮艿淖畲髲V告出價(jià)信息和下一個(gè)較低的位置值來確定成本。
在步驟120，可以激活圖形廣告。廣告商還可以建立帳戶，通過該帳戶，廣告商可以對(duì)定價(jià)/賬單數(shù)據(jù)進(jìn)行修改，以及對(duì)圖形、基于內(nèi)容的概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)和/或其它輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行修改。修改可能涉及增加、刪除、和/或改變圖形廣告的各個(gè)方面。
根據(jù)本發(fā)明的另一個(gè)重復(fù)性操作(iteration)，圖形廣告可以與包括文本廣告在內(nèi)的文本和/或其它顯示相結(jié)合。
圖2是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、提供具有基于內(nèi)容的概念的目標(biāo)圖形廣告的方法的流程圖。在步驟210，服務(wù)器可以接收或者取出與廣告商相關(guān)聯(lián)的圖形。服務(wù)器可以接收由廣告商上載的圖形，其中該上載操作可以用各種方法實(shí)現(xiàn)。此外，服務(wù)器可以從所標(biāo)識(shí)的地址或者位置中取出圖形。例如，該圖形可以從諸如廣告商的站點(diǎn)或者其它位置之類的特定網(wǎng)站下載。圖形還可以通過例如電子郵件之類的電子傳輸來傳送。在另一個(gè)示例中，可以通過爬行(crawling)和下載廣告商站點(diǎn)或者其它位置上的特定圖形和/或關(guān)鍵字頁面來檢取圖形，然后可以將該圖形上載到數(shù)據(jù)庫中。
在步驟212，服務(wù)器可以縮放該圖形以適合于預(yù)定的尺寸或者形狀(例如，用該圖形填充一個(gè)具有統(tǒng)一尺寸的矩形)。圖形可以被縮放到不同的尺寸。例如，基于廣告商對(duì)于支付額外金額(或者其它激勵(lì)或者信貸)的意向，可以對(duì)某些圖形的尺寸或者形狀進(jìn)行不同的調(diào)整。此外，對(duì)于不同的顯示環(huán)境，可以基于可用空間而調(diào)整圖形的尺寸。例如，對(duì)于內(nèi)容頁面，可能想要以與搜索結(jié)果頁面不同的尺寸或者形狀放置圖形?？梢钥紤]其它顯示環(huán)境。
在步驟214，可以向廣告商顯示經(jīng)縮放的圖形以便尋求批準(zhǔn)。如果拒絕該縮放的圖形，則可以調(diào)整該圖形。例如，縮放處理可能使圖形失真到或者將該圖形縮放到廣告商無法接受的尺寸。否則，廣告商可以接受經(jīng)縮放的圖形。
在步驟218，一個(gè)或多個(gè)基于內(nèi)容的概念可以與圖形相關(guān)聯(lián)?？梢栽趫D形上載之前或之后標(biāo)識(shí)或者關(guān)聯(lián)概念。廣告商可以提供要與圖形相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。概念可以是可能觸發(fā)圖形的與內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面或者其它頁面相關(guān)聯(lián)的顯示的詞語或者術(shù)語。在另一個(gè)示例中，服務(wù)器可以自動(dòng)地從廣告商的網(wǎng)站或者其它指定的網(wǎng)頁或者位置中提取關(guān)鍵字?？梢燥@示可能的關(guān)鍵字列表以便用于由廣告商從中進(jìn)行選擇。此外，廣告商可以指定概念，其中可以包括主題但不一定包括在內(nèi)容頁面內(nèi)找到的詞語?？梢詫?shí)現(xiàn)其它用于將概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)與圖形相關(guān)聯(lián)的方法。
在步驟220，可以將圖形存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中。圖形可以與一個(gè)或多個(gè)概念相關(guān)聯(lián)，其中這些概念可以與圖形一起存儲(chǔ)，或者存儲(chǔ)在單獨(dú)的數(shù)據(jù)庫中。此外，圖形可以與多個(gè)概念組相關(guān)聯(lián)。
在步驟222，圖形可以由服務(wù)器進(jìn)行批準(zhǔn)。該批準(zhǔn)處理可以檢查可能被自動(dòng)批準(zhǔn)的令人不快的或者其它不恰當(dāng)?shù)牟牧?例如，裸體、暴力圖像等)。此外，批準(zhǔn)處理可以包括批準(zhǔn)內(nèi)容以及檢驗(yàn)與廣告的相關(guān)性，這可以是手動(dòng)或者自動(dòng)的處理。如果圖形未能通過批準(zhǔn)處理，則在步驟224中拒絕該圖形。如果批準(zhǔn)了該圖形，則可以在步驟226中激活圖形廣告。
圖3是說明根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于對(duì)目標(biāo)圖形廣告進(jìn)行排名的方法的流程圖。圖3說明了一種示范性的排名方法?？梢詰?yīng)用其它的排名方法。在步驟310，可以為圖形標(biāo)識(shí)價(jià)格參數(shù)(例如，每次點(diǎn)擊成本金額等)。該價(jià)格參數(shù)可以基于廣告商樂意為每次點(diǎn)擊所支付的最高金額。在步驟312，可以為圖形標(biāo)識(shí)性能參數(shù)(例如，點(diǎn)擊通過率、轉(zhuǎn)換率等)。例如，點(diǎn)擊通過率可以表示將點(diǎn)擊次數(shù)除以展現(xiàn)(impression)次數(shù)得到的結(jié)果，其中展現(xiàn)表示每次圖形出現(xiàn)在頁面(例如，內(nèi)容頁面，搜索結(jié)果頁面等)上以便顯示給終端用戶。點(diǎn)擊通過率是可以基于歷史數(shù)據(jù)的，并且可以在預(yù)定時(shí)間過去(例如，每個(gè)小時(shí)、每天等)之后進(jìn)行更新，和/或可以在預(yù)定的點(diǎn)擊次數(shù)(例如，每次點(diǎn)擊、每3次點(diǎn)擊、每10次點(diǎn)擊等)或者展現(xiàn)次數(shù)之后進(jìn)行更新?？梢詫?shí)現(xiàn)其它的價(jià)格參數(shù)和/或性能參數(shù)。
在步驟314，可以確定圖形的實(shí)際排名。實(shí)際排名可以是基于價(jià)格參數(shù)(每個(gè)點(diǎn)擊成本等)以及性能參數(shù)(例如點(diǎn)擊通過率等)的。根據(jù)一個(gè)示例，可以通過將每次點(diǎn)擊成本和點(diǎn)擊通過率相乘來確定實(shí)際排名。在一個(gè)示例中，圖形廣告的CPC或者CTR越高，導(dǎo)致圖形廣告位置越高。因?yàn)檫@個(gè)排名系統(tǒng)獎(jiǎng)賞具有良好目標(biāo)的相關(guān)廣告，所以廣告商不能象在僅僅基于價(jià)格的排名系統(tǒng)中那樣被鎖定在頂端位置上。如果廣告是不相關(guān)的，則終端用戶不太可能點(diǎn)擊該廣告，因此強(qiáng)制使該廣告在頁面中向下移動(dòng)。類似地，如果廣告是相關(guān)的，則它很可能達(dá)到頂端而不需要來自廣告商的額外付款。在2003年5月23日提交的、發(fā)明名稱為“Scoring，Modifying Scores of，and/or FilteringAdvertisements Using Advertiser Information”的第10/445,376號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了使用記分來對(duì)廣告進(jìn)行排序的另外示例，其中可以使用所接受的廣告價(jià)格信息和廣告性能信息中的至少一個(gè)來確定該記分，其中該專利申請(qǐng)被全部包括在此作為參考?？梢灾辽偈褂脧V告商信息來確定(或者調(diào)整)所述記分。此外，廣告商信息可以用來過濾廣告。在2002年3月29日提交的、發(fā)明名稱為“Methods andApparatus for Ordering Advertisements Based on PerformanceInformation”的第10/112,656號(hào)美國專利申請(qǐng)、和2002年3月29日提交的、發(fā)明名稱為“Methods and Apparatus for OrderingAdvertisements Based on Performance Information and PriceInformation”的第10/112,654號(hào)美國專利申請(qǐng)中，討論了以使相關(guān)性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化的方式對(duì)廣告進(jìn)行排序的另外示例，其中這些申請(qǐng)被全部包括在此作為參考。廣告排序可以基于所接受的廣告價(jià)格信息和/或廣告性能信息，其中可以加權(quán)或者調(diào)整價(jià)格信息和/或性能信息。
可以應(yīng)用各種修改來對(duì)圖形廣告以及其它廣告進(jìn)行排名。例如，可以為各種質(zhì)量和類型的廣告應(yīng)用獎(jiǎng)賞(或者負(fù)折扣或者其它激勵(lì)或者抑制措施等)。例如，可以根據(jù)經(jīng)過調(diào)整的CPC、CTR或者其它因素向具有增強(qiáng)性能(例如，圖形/多媒體廣告、動(dòng)畫、聲音等)的圖形廣告進(jìn)行收費(fèi)。更具體地說，基于這些類型的多媒體廣告具有較高質(zhì)量這一事實(shí)，可以向這些廣告收取較高的費(fèi)率。相反，可以向這樣的廣告收取減少了的費(fèi)率，以鼓勵(lì)廣告商創(chuàng)建圖形廣告或者其它多媒體廣告。在涉及通過將CPC值與CTR值相結(jié)合來計(jì)算實(shí)際排名的示范性排名機(jī)制中，可以對(duì)CTR和/或CPC進(jìn)行調(diào)整。例如，可以通過對(duì)CTR應(yīng)用調(diào)整以便有效地增加圖形廣告(或者其它多媒體廣告)的CTR值來調(diào)整CTR。在另一個(gè)示例中，可以通過向CPC增加調(diào)整(固定或者變化的)金額來調(diào)整CPC。此外，可以一起調(diào)整價(jià)格參數(shù)和性能參數(shù)。例如，如果對(duì)于某一廣告而言最大CPC是$0.20，則可以基于廣告類型(例如，圖形廣告，增強(qiáng)性廣告等)增加$0.05的調(diào)整。類似地，可以向不同的廣告類型分配變化的調(diào)整值。例如，對(duì)于圖形廣告，可以應(yīng)用$0.05的調(diào)整，而如果該圖形廣告包括動(dòng)畫，則可以應(yīng)用另外$0.10的調(diào)整?？梢詫?shí)現(xiàn)各種增加及其它考慮。
此外，當(dāng)選擇用于概念的最大CPC(或者其它價(jià)格參數(shù))時(shí)，可以提供每個(gè)概念(例如，關(guān)鍵字)的估計(jì)的平均廣告位置，其中該估計(jì)可以基于由廣告商選擇的用于每個(gè)概念的最大CPC和平均CTR。
某些站點(diǎn)可能具有有限的廣告空間量，因此限制了用于顯示的廣告數(shù)目。例如，某些站點(diǎn)可能僅僅允許每個(gè)頁面3個(gè)廣告。取決于廣告的尺寸和類型，可以設(shè)置另外的限制。例如，某些站點(diǎn)可能僅僅允許兩個(gè)文本廣告和一個(gè)圖形廣告。
在步驟316，可以通過顯示向廣告商提供反饋數(shù)據(jù)。例如，廣告商可以查看圖形的排名怎樣、以及點(diǎn)擊通過率和/或其它性能參數(shù)。基于圖形的性能，在步驟318，廣告商可以修改價(jià)格參數(shù)(例如，每次點(diǎn)擊成本)和/或與圖形相關(guān)聯(lián)的其它因素。
圖4是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于提供目標(biāo)圖形廣告的系統(tǒng)的示意圖。系統(tǒng)400允許廣告商創(chuàng)建圖形并且將該圖形與基于內(nèi)容的概念相關(guān)聯(lián)，以便觸發(fā)圖形廣告的目標(biāo)顯示。廣告商410、412可以經(jīng)由包括互聯(lián)網(wǎng)通信在內(nèi)的電子通信與服務(wù)器430進(jìn)行通信。提供商420、422可以包括服務(wù)器430，其用于提供與目標(biāo)圖形廣告相關(guān)聯(lián)的功能。提供商420、422可以單獨(dú)操作或者結(jié)合服務(wù)器430進(jìn)行操作。提供商420、422可以向由424和426所示的一個(gè)或多個(gè)終端用戶提供內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面和/或其它類型的頁面。提供商420、422可以表示任何內(nèi)容供應(yīng)商、搜索引擎或者其它在諸如互聯(lián)網(wǎng)之類的電子網(wǎng)絡(luò)上提供可用信息、服務(wù)和產(chǎn)品的實(shí)體?；诟鞣N應(yīng)用，可以包括另外的參與者。例如，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)廣告商、提供商和終端用戶以及多個(gè)服務(wù)器、模塊和數(shù)據(jù)庫。
服務(wù)器430包括各種用于提供與目標(biāo)圖形廣告相關(guān)聯(lián)的功能的模塊，這些模塊包括目標(biāo)模塊432、圖形上載模塊434、檢查圖形模塊436、概念模塊438、定價(jià)/帳單模塊440、批準(zhǔn)模塊442、排名模塊444及其他模塊446。這些模塊可以單獨(dú)地或者以各種組合形式起作用。雖然這些模塊被顯示為在單個(gè)服務(wù)器內(nèi)，但是這些模塊也可以在幾個(gè)服務(wù)器上進(jìn)行操作。這些模塊可以與多個(gè)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行通信，其中這多個(gè)數(shù)據(jù)庫同樣也可以共同或者單獨(dú)地起作用。數(shù)據(jù)庫可以包括圖形數(shù)據(jù)庫450、概念數(shù)據(jù)庫452、價(jià)格參數(shù)數(shù)據(jù)庫454、性能參數(shù)數(shù)據(jù)庫456及其他數(shù)據(jù)庫458。
例如，服務(wù)器430可以接收來自提供商420、422(或者其它請(qǐng)求者)的對(duì)于與概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求。響應(yīng)于該請(qǐng)求，服務(wù)器可以遞送與該概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中基于用于該概念的廣告當(dāng)中的排名來定位該圖形廣告以便進(jìn)行顯示。
目標(biāo)模塊432允許廣告商(例如，410，412)指定預(yù)定的目標(biāo)觀眾。例如，廣告商可以指定優(yōu)選的語言、國家或者其它人口統(tǒng)計(jì)首選項(xiàng)。廣告商可能想要通過內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面和/或其它類型的頁面到達(dá)潛在的客戶。廣告商還可以指定是否將會(huì)在聯(lián)合站點(diǎn)上顯示圖形。此外，廣告商也可以不指定任何目標(biāo)觀眾或者任何限制。
圖形上載模塊434允許廣告商上載圖形?？梢酝ㄟ^標(biāo)識(shí)地址(例如，URL地址等)來上載圖形。圖形可以從廣告商的網(wǎng)站或者其它相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)下載。圖形可以從數(shù)據(jù)庫或者其它來源中檢取得到。圖形可以包括各種可視選項(xiàng)，其中包括動(dòng)畫、彈出性能、聲波等，并且圖形還可以包括包含文本廣告在內(nèi)的文本。服務(wù)器可以調(diào)整圖形的尺寸或者形狀以適合于預(yù)定的尺寸或者形狀。另外，廣告商可以從用于顯示的尺寸和/或形狀選擇中進(jìn)行選擇。例如，廣告商可能樂意為較大尺寸的圖形支付更多金額而不是滿足于較小的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。通過放大圖形，廣告商可以增加終端用戶的潛在的點(diǎn)擊通過。
檢查圖形模塊436允許廣告商在圖形已經(jīng)被縮放以適合于預(yù)定空間或者尺寸之后檢查該圖形。廣告商可以批準(zhǔn)該圖形、進(jìn)行另外的修改或者簡單地標(biāo)識(shí)和上載新的圖形。
概念模塊438允許廣告商標(biāo)識(shí)一個(gè)或多個(gè)基于內(nèi)容的概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)，以便與上載的圖形相關(guān)聯(lián)。例如，廣告商可以標(biāo)識(shí)多個(gè)概念組。概念可以用來指定圖形的目標(biāo)以提高潛在的點(diǎn)擊通過率。對(duì)于搜索結(jié)果頁面，如果由終端用戶輸入的搜索項(xiàng)基本上匹配于這些概念(例如，關(guān)鍵字)，則可以基于排名在搜索結(jié)果頁面上顯示相關(guān)聯(lián)的圖形。對(duì)于內(nèi)容頁面，如果內(nèi)容頁面匹配于這些概念(例如，主題)，則可以基于排名在內(nèi)容頁面上顯示相關(guān)聯(lián)的圖形。另外，可以訪問廣告商的網(wǎng)站(或者其它相關(guān)聯(lián)或者標(biāo)識(shí)的站點(diǎn))，以在該站點(diǎn)或者指定頁面內(nèi)檢索術(shù)語和/或短語，從而確定潛在的關(guān)鍵字和/或主題選擇列表。廣告商可以從該列表中選擇關(guān)鍵字和/或標(biāo)識(shí)相關(guān)的主題。
定價(jià)/賬單模塊440允許廣告商指定成本數(shù)據(jù)和/或其它價(jià)格參數(shù)。例如，廣告商可以指定廣告商樂意為每次點(diǎn)擊圖形所支付的最高價(jià)格。例如，廣告商可以指定每日的預(yù)算。廣告商還可以對(duì)成本數(shù)據(jù)進(jìn)行修改。
批準(zhǔn)模塊442可以針對(duì)令人不快的和/或不恰當(dāng)?shù)牟牧弦约跋嚓P(guān)性而檢查圖形。例如，可以針對(duì)裸體、暴力(例如，槍支等)、及其他令人不快的圖像和/或圖形而檢查圖形。檢查處理還可能牽涉到諸如兒童、年青人等之類的預(yù)定觀眾，其中可能更嚴(yán)格地審查敏感的圖形和/或圖像。這個(gè)檢查處理可以是自動(dòng)的。此外，可以針對(duì)與廣告商或者預(yù)定廣告的相關(guān)性以及作為目標(biāo)的關(guān)鍵字和概念而檢查該圖形?？梢匀斯せ蛘咦詣?dòng)地執(zhí)行檢查處理的這個(gè)方面，以便確保與內(nèi)容頁面、搜索結(jié)果頁面和/或其余頁面相關(guān)聯(lián)地顯示相關(guān)圖形。
排名模塊444可以確定圖形的排名。圖形的排名可以是指圖形的位置。通常，圖形顯示得越高(或者越顯著)，就越有可能讓終端用戶注意到，由此提高了點(diǎn)擊通過(例如，終端用戶點(diǎn)擊該圖形)的可能性。根據(jù)一個(gè)示例，可以通過將每次點(diǎn)擊成本和點(diǎn)擊通過率相乘來確定圖形的排名?？梢詫?shí)現(xiàn)其它用于對(duì)圖形進(jìn)行排名的方法。例如，可以考慮其它的價(jià)格參數(shù)和/或性能參數(shù)。
基于顧客行為的差異，用于內(nèi)容頁面和搜索頁面的性能參數(shù)可以是不同的?？梢詾椴煌愋偷捻撁鎽?yīng)用其它調(diào)整。
用于確定哪個(gè)廣告要在哪個(gè)位置上示出的競賣處理可能變得更為復(fù)雜，這是因?yàn)閳D形廣告的定價(jià)可以具有與顯示相關(guān)聯(lián)的獎(jiǎng)賞。例如，廣告位置可以基于點(diǎn)擊通過率和每次點(diǎn)擊成本(例如，由廣告商提供的出價(jià)金額或者任何金額)的組合(例如，CTR*CPC)。對(duì)于圖形廣告而言，每次點(diǎn)擊成本金額對(duì)于不同類型的圖形可以是不同的，并且還與文本廣告有關(guān)。在另一個(gè)示例中，可以由CTR量或者變化來調(diào)整用于圖形廣告的CTR值。可以實(shí)現(xiàn)諸如CTR′*CPC之類的不同的排名函數(shù)，其中CTR′可以表示用于圖形廣告(或者圖形廣告類型)的經(jīng)調(diào)整的CTR。在另一個(gè)示例中，排名函數(shù)可能涉及CTR*CPC/z，其中z可以表示圖形廣告類型的函數(shù)。可以實(shí)現(xiàn)其它的變化和調(diào)整。圖形廣告類型可能包括諸如尺寸、動(dòng)畫、顏色、聲音、語音、可視選項(xiàng)(例如，彈出性能等)、產(chǎn)品或者服務(wù)類型、所使用的圖像、或者其它與圖形相關(guān)聯(lián)的特性之類的各種考慮。
在對(duì)圖形進(jìn)行排名的處理期間，可能存在其中圖形可以與其它圖形以及其它文本廣告一起排名的情況。在與文本廣告一起排名圖形時(shí)，可以應(yīng)用調(diào)整。例如，圖形廣告可能占據(jù)比文本廣告多的空間。此外，可以考慮到圖形更有可能被點(diǎn)擊。因此，當(dāng)與文本廣告相比時(shí)，可以應(yīng)用調(diào)整。在另一個(gè)示例中，基于圖形廣告將被選擇的較高可能性，對(duì)于圖形廣告可以向廣告商收取較高費(fèi)率。此外，可以為可能增加廣告被選擇的可能性的附加增強(qiáng)性能(例如，動(dòng)畫、聲音、音樂、尺寸、形狀等)或者其它特征關(guān)聯(lián)額外的費(fèi)用。在又一個(gè)示例中，為了鼓勵(lì)圖形廣告的使用，提供商可以向廣告商提供用于顯示圖形廣告的激勵(lì)(例如，信貸、補(bǔ)償?shù)??？梢詾閷?duì)圖形廣告的附加增強(qiáng)性能提供額外的激勵(lì)。
此外，排名模塊444還可以確定圖形廣告的位置。某些廣告可以被顯示為跨越頁面(例如，搜索頁面、內(nèi)容頁面等)的頂端、沿著搜索結(jié)果的側(cè)面、以及在頁面上的其它任何位置的橫幅。
服務(wù)器430中的模塊可以存儲(chǔ)、訪問或者與包括外部數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫及其他輸入在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)源進(jìn)行交互。圖形數(shù)據(jù)庫450可以存儲(chǔ)包括圖像、動(dòng)畫聲音文件、和/或其它顯示選項(xiàng)在內(nèi)的、與各個(gè)廣告商和/或其它實(shí)體相關(guān)聯(lián)的圖形。概念數(shù)據(jù)庫452可以存儲(chǔ)可能與圖形和/或廣告商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)概念(例如，關(guān)鍵字、主題等)以及多個(gè)概念組(例如，關(guān)鍵字、主題等)。價(jià)格參數(shù)數(shù)據(jù)庫454可以為每個(gè)圖形和/或廣告商存儲(chǔ)包括出價(jià)金額在內(nèi)的、與每次點(diǎn)擊成本(或者其它價(jià)格參數(shù))相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。性能參數(shù)數(shù)據(jù)庫456可以為每個(gè)圖形和/或廣告商存儲(chǔ)與點(diǎn)擊通過率(或者其它性能參數(shù))相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
圖5是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、用于觀看與目標(biāo)圖形廣告相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的示范性界面。本發(fā)明的另一個(gè)說明性重復(fù)操作提供了一個(gè)用于創(chuàng)建、編輯、跟蹤以及執(zhí)行與目標(biāo)圖形廣告相關(guān)聯(lián)的其它動(dòng)作的界面。廣告商或者其它經(jīng)授權(quán)的實(shí)體可以生成有關(guān)過去的性能以及預(yù)計(jì)性能的報(bào)告。廣告商可以管理用于跟蹤目標(biāo)圖形廣告的帳戶。此外，廣告商可以監(jiān)控哪些概念或者哪個(gè)概念組性能表現(xiàn)良好。
廣告商可以在502中創(chuàng)建目標(biāo)圖形廣告?？梢栽?18中通過標(biāo)識(shí)地址或者通過用于標(biāo)識(shí)圖形的其它機(jī)制來上載圖形?？梢栽?20中輸入相關(guān)聯(lián)的顯示URL。廣告商還可以具有當(dāng)顯示圖形廣告時(shí)隱藏URL的選項(xiàng)?？梢栽?22中指定目的地URL。目的地URL可以表示當(dāng)點(diǎn)擊圖形或者激活圖形時(shí)終端用戶將被引導(dǎo)到的網(wǎng)頁。可以顯示和檢查圖形廣告，其中廣告商可以編輯、刪除或者執(zhí)行其它動(dòng)作。
在504中，廣告商可以觀看與一個(gè)或多個(gè)圖形相關(guān)聯(lián)的性能數(shù)據(jù)。此外，廣告商可以例如增加關(guān)鍵字、編輯關(guān)鍵字和刪除關(guān)鍵字。在另一個(gè)示例中，還可以顯示諸如主題之類的其它基于內(nèi)容的概念?？梢栽?30中顯示每次點(diǎn)擊的最大當(dāng)前成本?？梢栽?34中編輯每次點(diǎn)擊成本數(shù)據(jù)。在532中，可以指定時(shí)間期限。廣告商可以觀看在540處的關(guān)鍵字、點(diǎn)擊542、展現(xiàn)544、點(diǎn)擊通過率546、平均每次點(diǎn)擊成本548、成本550、和平均位置552?；诘陀谧钚￠撝档狞c(diǎn)擊通過率，可以為廣告商停用或者標(biāo)記性能不佳的關(guān)鍵字?？梢燥@示其它的性能數(shù)據(jù)。
圖6是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例、具有目標(biāo)圖形廣告的示范性搜索頁面。搜索結(jié)果頁面可以包括按相關(guān)性次序排名的多個(gè)搜索結(jié)果610。圖形廣告630可以包括顯示URL 632以及興趣等級(jí)634。另一個(gè)圖形640可以具有隱藏的URL以及興趣等級(jí)642。
本發(fā)明的實(shí)施例在范圍上不受此處描述的特定實(shí)施例所限制。例如，雖然此處已經(jīng)參考點(diǎn)擊和每次點(diǎn)擊成本描述了所公開的許多實(shí)施例，但是此處的原理同樣可應(yīng)用于諸如例如用戶轉(zhuǎn)換和每次轉(zhuǎn)換成本之類的其它性能標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，根據(jù)上述描述和附圖，除了此處描述的那些實(shí)施例之外，對(duì)本發(fā)明各個(gè)實(shí)施例的各種修改對(duì)于本領(lǐng)域的那些普通技術(shù)人員來說將會(huì)是顯而易見的。因此，意圖使這樣的修改落入所附權(quán)利要求的范圍之內(nèi)。此外，雖然已經(jīng)為了特定目的而在此處在特定環(huán)境的特定實(shí)現(xiàn)的情況下描述了本發(fā)明的實(shí)施例，但是本領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，其用處不僅僅局限于此，而且可以為了許多目的而在許多環(huán)境中有利地實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的實(shí)施例。因此，應(yīng)該鑒于此處公開的本發(fā)明實(shí)施例的全部精神和實(shí)質(zhì)來解釋下面闡述的權(quán)利要求。
權(quán)利要求
1.一種用于提供目標(biāo)圖形廣告的方法，該方法包含下述步驟標(biāo)識(shí)與實(shí)體相關(guān)聯(lián)的圖形廣告；將一個(gè)或者多個(gè)概念與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)；接收對(duì)于與概念相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求；以及遞送與該概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中，基于用于該概念的廣告當(dāng)中的排名來對(duì)圖形廣告進(jìn)行定位以便進(jìn)行顯示，所述排名至少基于由所述實(shí)體所提供的價(jià)格參數(shù)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，還包含步驟將該圖形廣告縮放到預(yù)定的尺寸或者形狀以便進(jìn)行顯示。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包含步驟針對(duì)令人不快的材料以及針對(duì)對(duì)于與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)的概念的相關(guān)性，批準(zhǔn)圖形廣告以便進(jìn)行顯示。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其中，自動(dòng)地執(zhí)行針對(duì)令人不快的材料的檢查。
5.如權(quán)利要求3所述的方法，其中，人工地執(zhí)行針對(duì)相關(guān)性的檢查，以便確定一個(gè)或者多個(gè)概念是否與圖形廣告相關(guān)。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，價(jià)格參數(shù)包含每次點(diǎn)擊成本金額。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，排名還至少基于與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)的性能參數(shù)。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，性能參數(shù)包含點(diǎn)擊通過率。
9.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，基于預(yù)定的過去時(shí)間以及預(yù)定的點(diǎn)擊次數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)，自動(dòng)地調(diào)整性能參數(shù)。
10.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，通過將價(jià)格參數(shù)與性能參數(shù)相乘來計(jì)算排名。
11.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，基于圖形廣告的類型，調(diào)整價(jià)格參數(shù)和性能參數(shù)中的一個(gè)或者多個(gè)。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，該圖形廣告顯示在內(nèi)容頁面和搜索結(jié)果頁面中的一個(gè)或多個(gè)上。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中，內(nèi)容頁面包含網(wǎng)頁、電子郵件和打印媒介中的一個(gè)或多個(gè)。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述一個(gè)或多個(gè)概念至少包含作為搜索請(qǐng)求而輸入的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述一個(gè)或多個(gè)概念至少包含一個(gè)或多個(gè)所關(guān)注的主題。
16.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述實(shí)體是廣告商。
17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，圖形廣告包含圖像、動(dòng)畫、彈出性能、聲音、語音和音樂中的一個(gè)或多個(gè)。
18.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，向所述實(shí)體給予提供至少一個(gè)圖形廣告的激勵(lì)。
19.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，獎(jiǎng)賞與所述圖形廣告相關(guān)聯(lián)。
20.一種用于提供目標(biāo)圖形廣告的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包含概念模塊，用于將一個(gè)或者多個(gè)概念與圖形廣告相關(guān)聯(lián)，其中所述圖形廣告與實(shí)體相關(guān)聯(lián)；以及服務(wù)器，用于接收對(duì)于與概念相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求；以及遞送與所述概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中，基于在用于所述概念的廣告當(dāng)中的排名對(duì)所述圖形廣告進(jìn)行定位以便進(jìn)行顯示，所述排名至少基于由所述實(shí)體所提供的價(jià)格參數(shù)金額。
21.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，將所述圖形廣告縮放到預(yù)定的尺寸或者形狀以便進(jìn)行顯示。
22.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，針對(duì)令人不快的材料以及針對(duì)對(duì)于與所述圖形廣告相關(guān)聯(lián)的概念的相關(guān)性，批準(zhǔn)所述圖形廣告以便進(jìn)行顯示。
23.如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中，自動(dòng)地執(zhí)行針對(duì)令人不快的材料的檢查。
24.如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中，人工地執(zhí)行針對(duì)相關(guān)性的檢查，以便確定一個(gè)或者多個(gè)概念是否與圖形廣告相關(guān)。
25.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述價(jià)格參數(shù)包含每次點(diǎn)擊成本金額。
26.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，排名還至少基于與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)的性能參數(shù)。
27.如權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，所述性能參數(shù)包含點(diǎn)擊通過率。
28.如權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，基于預(yù)定的過去時(shí)間以及預(yù)定的點(diǎn)擊次數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)，自動(dòng)地調(diào)整所述性能參數(shù)。
29.如權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，通過將價(jià)格參數(shù)與性能參數(shù)相乘來計(jì)算排名。
30.如權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，基于圖形廣告的類型，調(diào)整價(jià)格參數(shù)和性能參數(shù)中的一個(gè)或者多個(gè)。
31.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述圖形廣告顯示在內(nèi)容頁面和搜索結(jié)果頁面的一個(gè)或多個(gè)上。
32.如權(quán)利要求31所述的系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容頁面包含網(wǎng)頁、電子郵件和打印媒介中的一個(gè)或多個(gè)。
33.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述一個(gè)或多個(gè)概念至少包含作為搜索請(qǐng)求而輸入的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字。
34.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述一個(gè)或多個(gè)概念至少包含一個(gè)或多個(gè)所關(guān)注的主題。
35.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述實(shí)體是廣告商。
36.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述圖形廣告包含圖像、動(dòng)畫、彈出性能、聲音、語音和音樂中的一個(gè)或多個(gè)。
37.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，向所述實(shí)體給予提供至少一個(gè)圖形廣告的激勵(lì)。
38.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，獎(jiǎng)賞與所述圖形廣告相關(guān)聯(lián)。
39.至少一種包含在用于傳送計(jì)算機(jī)指令程序的至少一個(gè)載波中的信號(hào)，所述指令被配置為可由至少一個(gè)處理器讀取，以指示至少一個(gè)處理器通過執(zhí)行以下步驟來執(zhí)行用于提供目標(biāo)圖形廣告的計(jì)算機(jī)處理，所述步驟包含標(biāo)識(shí)與實(shí)體相關(guān)聯(lián)的圖形廣告；將一個(gè)或者多個(gè)概念與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)；接收對(duì)于與概念相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求；以及遞送與該概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中，基于用于該概念的廣告當(dāng)中的排名對(duì)所述圖形廣告進(jìn)行定位以便進(jìn)行顯示，所述排名至少基于由所述實(shí)體所提供的價(jià)格參數(shù)。
全文摘要
一種旨在提供目標(biāo)圖形廣告的系統(tǒng)和方法，其可以包含標(biāo)識(shí)與實(shí)體(例如，廣告商)相關(guān)聯(lián)的圖形廣告；將一個(gè)或者多個(gè)概念與該圖形廣告相關(guān)聯(lián)；接收對(duì)于與概念相關(guān)聯(lián)的廣告的請(qǐng)求；以及遞送與該概念相關(guān)聯(lián)的圖形廣告，其中，基于用于該概念的廣告當(dāng)中的排名對(duì)所述圖形廣告進(jìn)行定位以便進(jìn)行顯示，所述排名至少基于由所述實(shí)體所提供的價(jià)格參數(shù)金額。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1898668SQ200480038669
公開日2007年1月17日 申請(qǐng)日期2004年12月22日 優(yōu)先權(quán)日2003年12月23日
發(fā)明者利奧拉·盧斯·懷斯曼, 瑟尼特·阿加瓦爾 申請(qǐng)人:Google公司