專利名稱：標(biāo)識(shí)相關(guān)信息指定內(nèi)容和/或呈現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)廣告有關(guān)的相關(guān)信息的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及從目標(biāo)內(nèi)容確定附加內(nèi)容，并且可以用來增加廣告、諸如在線廣告的效用。
§1.2背景信息Internet為許多人提供了對(duì)感興趣的信息的訪問。用戶可以請(qǐng)求涉及感興趣的主題的文檔。然而，有時(shí)，文檔可能不是正好具有用戶所期望的內(nèi)容，或者用戶可能希望獲得有關(guān)該主題的另外的信息?？赡苌婕跋嗤蛴嘘P(guān)主題的文檔間的超文本鏈接允許用戶在搜索有關(guān)他們感興趣的主題的信息中導(dǎo)航或“沖浪”Internet。然而，這種鏈接通常由文檔的作者嵌入文檔中，并且可以相對(duì)不變。因此，鏈接的有用性通常由作者的遠(yuǎn)見和知識(shí)而定。因此，需要幫助用戶查找感興趣的內(nèi)容。
此外，Internet通常是公司向潛在用戶傳遞有關(guān)它們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息的有用管道。因此，公司需要將它們的信息放在用戶面前。為此，他們必須將用戶引誘到特定的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。這通常不會(huì)發(fā)生，除非刺激用戶這樣做。刺激用戶到特定的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的一種方法是經(jīng)在線廣告。通常，當(dāng)廣告觀眾的成員(在本說明書中是指“觀看者”或“用戶”，而且不喪失一般性)通過經(jīng)在它上點(diǎn)擊，來選擇廣告，嵌入的超文本鏈接通常將觀看者引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)站。用戶選擇廣告的這一過程通常稱為“點(diǎn)進(jìn)(click-through)”(“點(diǎn)進(jìn)”意圖覆蓋任何用戶選擇)。點(diǎn)進(jìn)數(shù)量與廣告印象(impression)的數(shù)量(即顯示或者再現(xiàn)廣告的次數(shù))的比率通常稱為廣告的“點(diǎn)進(jìn)率”或“CTR”。
當(dāng)用戶完成與先前提供的廣告有關(guān)的事務(wù)時(shí)，發(fā)生“轉(zhuǎn)換(conversion)”。由什么構(gòu)成轉(zhuǎn)換可以隨情形不同而改變，并且可以由各種方式確定。例如，可以是這樣的情形，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告、查閱廣告商的網(wǎng)頁(yè)以及在離開那個(gè)網(wǎng)頁(yè)前完成購(gòu)買時(shí)，發(fā)生轉(zhuǎn)換。另外，可以將轉(zhuǎn)換定義為用戶正顯示廣告，以及在預(yù)定時(shí)間(例如幾天)內(nèi)在廣告商的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行購(gòu)買。在另一備選方案中，可以由廣告商將轉(zhuǎn)換定義成任一可測(cè)量/可觀察的用戶動(dòng)作，諸如例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的指定深度、至少查看某些數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上至少花費(fèi)預(yù)定量的時(shí)間、在網(wǎng)站上注冊(cè)等等。通常，如果用戶動(dòng)作不表示完成的購(gòu)買，則它們可以表示銷售預(yù)兆，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶動(dòng)作不限于此。事實(shí)上，由何構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其他定義是可能的。轉(zhuǎn)換的數(shù)量與廣告印象的數(shù)量(即顯示或者再現(xiàn)廣告的次數(shù))的比率通常稱為轉(zhuǎn)換率。如果將轉(zhuǎn)換定義成從提供廣告以來的預(yù)定時(shí)間內(nèi)能發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個(gè)可能定義可能僅考慮在過去已經(jīng)提供超出預(yù)定時(shí)間的廣告。
盡管無目標(biāo)的(untargeted)在線廣告是有用的，但針對(duì)用戶(例如針對(duì)用戶目前感興趣的主題、針對(duì)用戶的位置、針對(duì)用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)等等)的在線廣告通常實(shí)行得更好。例如，搜索引擎，諸如例如Google，允許廣告商把他們的廣告作為目的，以便響應(yīng)于可能與廣告有關(guān)的查詢，結(jié)合搜索結(jié)果頁(yè)面地再現(xiàn)它們。盡管搜索結(jié)果頁(yè)面為廣告商提供更大的機(jī)會(huì)來將他們的廣告針對(duì)更易于接受的觀眾，但搜索結(jié)果頁(yè)面僅是萬維網(wǎng)的頁(yè)面瀏覽的一小部分。為增加廣告機(jī)會(huì)，一些在線廣告系統(tǒng)可以使用廣告相關(guān)信息以及文檔內(nèi)容相關(guān)信息(例如概念或主題、特征矢量(feature vector)等等)來將廣告與包括內(nèi)容、諸如例如網(wǎng)頁(yè)的文檔“匹配”(和/或根據(jù)文檔為廣告進(jìn)行評(píng)分)(參見例如U.S.專利申請(qǐng)10/375,900，名為“SERVING ADVERTISEMENTSBASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，將Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、GeorgesR.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人(在此引入該申請(qǐng)以供參考，并將其稱為“′900申請(qǐng)”)。)上述廣告服務(wù)系統(tǒng)能看作是以關(guān)鍵字為目標(biāo)的(keyword-targeted)系統(tǒng)(其中，使用在搜索查詢中找到的術(shù)語，將廣告確定為目標(biāo))和以內(nèi)容為目標(biāo)的(content-targeted)系統(tǒng)(其中，使用文檔的內(nèi)容，將廣告確定為目標(biāo))。
盡管以關(guān)鍵字和內(nèi)容為目標(biāo)的廣告服務(wù)在被良好執(zhí)行時(shí)已經(jīng)為用戶提供了與當(dāng)前興趣有關(guān)的信息，并且因此在誘使用戶訪問由這些廣告鏈接的網(wǎng)頁(yè)(也稱為“廣告登陸頁(yè)(ad landing page)”)方面非常有效，但是仍然存在改進(jìn)在線廣告性能的需求。
§2.發(fā)明內(nèi)容當(dāng)用戶面對(duì)目標(biāo)內(nèi)容、諸如例如用戶請(qǐng)求的文檔中的內(nèi)容時(shí)，本發(fā)明可以提高用戶的Internet經(jīng)歷。本發(fā)明可以通過(i)使用目標(biāo)內(nèi)容(或其信息)，確定附加內(nèi)容，以及(ii)向用戶呈現(xiàn)目標(biāo)內(nèi)容和附加內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)它。
這些附加信息可能引起用戶的興趣。這一事實(shí)可以用來改進(jìn)在線廣告的性能。例如，可以生成與正(或?qū)⒁?呈現(xiàn)(例如顯示或者再現(xiàn)在例如瀏覽器、文本編輯器、打印材料、或任何其他內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用或設(shè)備中)的內(nèi)容有關(guān)的附加內(nèi)容。在一些環(huán)境中，所呈現(xiàn)的附加內(nèi)容能放在廣告內(nèi)(或者廣告附近，或者與廣告相關(guān)地呈現(xiàn))。在這種情況下，附加內(nèi)容應(yīng)當(dāng)會(huì)增加用戶將查看(或者察覺)廣告材料(或那個(gè)廣告材料將引起用戶的注意)的可能性，這是因?yàn)閺V告區(qū)包含另外類型的相關(guān)信息--不僅僅是廣告。例如，目標(biāo)內(nèi)容可以是用于產(chǎn)品的廣告，而附加內(nèi)容可以是有關(guān)該產(chǎn)品的評(píng)論或新聞故事。
目標(biāo)內(nèi)容可以是文本、網(wǎng)頁(yè)、URL或搜索查詢，這僅僅列舉了許多可能性的一些。附加內(nèi)容可以是相關(guān)建議的查詢(例如“Try asearch for”)、新聞文章(或其概述或摘錄)、評(píng)論(或其概述或摘錄)、廣告等等。能用各種形式呈現(xiàn)附加內(nèi)容。例如，附加內(nèi)容可以被呈現(xiàn)為建議的查詢、“相關(guān)信息”等等。盡管可以呈現(xiàn)附加內(nèi)容的概述或摘錄，而不是整個(gè)附加內(nèi)容，但是這種摘錄可以看作是“附加內(nèi)容”本身。
以與本發(fā)明相一致的方式生成附加內(nèi)容的一種方法是檢查信息的各種源，以及確定用于附加信息的各種潛在項(xiàng)的“分值”。源能夠是查詢(諸如過去查詢的日志)、新聞文章、評(píng)論、天氣、廣告集等的列表。計(jì)算分值有許多方法。在一個(gè)實(shí)施例中，分值能用來幫助確定將要顯示的附加內(nèi)容的相關(guān)性。
§3.


圖1示例說明可以使用本發(fā)明的示例性環(huán)境。
圖2是可以用來以與本發(fā)明一致的方式將附加內(nèi)容與目標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行組合的示例性方法的流程圖。
圖3示例說明本發(fā)明的示例性操作。
圖4-7示例說明在各種不同示例性應(yīng)用的環(huán)境中本發(fā)明的示例性操作。
圖8是可以執(zhí)行本發(fā)明的各個(gè)方面的示例性裝置的框圖。
§4.具體實(shí)施方式
本發(fā)明可以包含用于通過確定附加內(nèi)容以及與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供附加內(nèi)容來增加內(nèi)容、諸如廣告的有用性的新穎方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提供下述描述以便允許本領(lǐng)域的技術(shù)人員制造和使用本發(fā)明，并且在特定應(yīng)用和它們的需求的環(huán)境下提供下列描述。對(duì)所公開的實(shí)施例的各種改進(jìn)對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說是顯而易見的，并且下述闡述的一般原理可以應(yīng)用于其他實(shí)施例和應(yīng)用。因此，本發(fā)明不打算限制到所示的實(shí)施例，并且發(fā)明人將他們的發(fā)明視為所描述的任何可專利性主題。
在下文中，本發(fā)明可以操作的環(huán)境在§4.2中描述。然后，在§4.3中描述本發(fā)明的示例性方法。在§4.4中描述本發(fā)明的示例性裝置。最后，在§4.5中闡述有關(guān)本發(fā)明的一些結(jié)論。然而，首先，在§4.1中定義所使用的某些術(shù)語。
§4.1定義在線廣告，諸如用在以關(guān)鍵字為目標(biāo)或以內(nèi)容為目標(biāo)的廣告服務(wù)系統(tǒng)中的那些廣告，象在上面§1.2中所介紹的那些廣告，或任何其他系統(tǒng)可以具有各種固有的特征?？梢杂蓱?yīng)用和/或廣告商規(guī)定這些特征。這些特征下面稱為“廣告特征”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特征可以包括標(biāo)題行、廣告文本以及嵌入的鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼以及嵌入的鏈接。根據(jù)在線廣告的內(nèi)容，廣告特征可以包括下述的一個(gè)或多個(gè)文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入的信息等等。
當(dāng)提供在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來描述如何、何時(shí)和/或在何地提供廣告。這些參數(shù)下面稱為“服務(wù)參數(shù)”。服務(wù)參數(shù)可以包括例如下述的一個(gè)或多個(gè)其上提供廣告的頁(yè)面的特征(包括有關(guān)頁(yè)面的信息)、與廣告服務(wù)有關(guān)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特性(例如他們的地理位置、用戶使用的語言、所使用的瀏覽器的類型、先前頁(yè)瀏覽、先前的行為)、啟動(dòng)請(qǐng)求的主機(jī)或分支機(jī)構(gòu)站點(diǎn)(例如美國(guó)在線、Googlle、Yahoo)、提供它的頁(yè)面上的廣告的絕對(duì)位置、廣告相對(duì)于所提供的其他廣告的位置(空間或時(shí)間上的)、廣告的絕對(duì)大小、廣告相對(duì)于其他廣告的大小、廣告的顏色、所提供的其他廣告的數(shù)量、所提供的其他廣告的類型、所提供的日時(shí)、所提供的周時(shí)、所提供的年時(shí)等等。自然地，存在可以用在本發(fā)明的環(huán)境中的其他服務(wù)參數(shù)。
盡管服務(wù)參數(shù)對(duì)廣告特征來說不是固有的，但是它們可以與廣告有關(guān)，作為服務(wù)條件或約束。當(dāng)用作服務(wù)條件或約束時(shí)，這些服務(wù)參數(shù)簡(jiǎn)單地稱為“服務(wù)約束”(或“目標(biāo)規(guī)則”)。例如，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以通過規(guī)定僅在周日提供、不小于某一位置、僅針對(duì)某一地理位置中的用戶等，確定它的廣告服務(wù)的目標(biāo)?！暗乩砦恢眯畔ⅰ笨梢园ㄖ付ㄒ粋€(gè)或多個(gè)國(guó)家中的一個(gè)或多個(gè)、一個(gè)或多個(gè)(國(guó)家內(nèi))區(qū)域、一個(gè)或多個(gè)州、一個(gè)或多個(gè)大都市地區(qū)、一個(gè)或多個(gè)城市、一個(gè)或多個(gè)城鎮(zhèn)、一個(gè)或多個(gè)自治城市、一個(gè)或多個(gè)具有共同郵政編碼的地區(qū)、一個(gè)或多個(gè)具有共同電話區(qū)域代碼的地區(qū)、一個(gè)或多個(gè)由共同電纜首端站(head end station)服務(wù)的地區(qū)、一個(gè)或多個(gè)由共同網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)或節(jié)點(diǎn)服務(wù)的地區(qū)等的信息。它可以包括緯度和/或經(jīng)度，或其范圍。它可以包括可由其估計(jì)用戶位置的信息，諸如IP地址。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅當(dāng)頁(yè)面或搜索查詢包括某些關(guān)鍵字或短語時(shí)，才提供其廣告。作為還有的另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅當(dāng)所提供的文檔包括某些主題或概念、或落在某一群集或多個(gè)群集下、或一些其他分類或多個(gè)分類時(shí)，才提供廣告。
“廣告信息”可以包括廣告特征、廣告服務(wù)約束、可從廣告特征或廣告服務(wù)約束導(dǎo)出的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)、和/或與廣告有關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)、以及這些信息的外延(例如從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)的任意組合。
“文檔”被廣泛地解釋成包括任何機(jī)器可讀和機(jī)器可存儲(chǔ)的作品。文檔可以是文件、文件的組合、具有到其他文件的嵌入鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等。文件可以是任何類型，諸如文本、音頻、圖像、視頻等等。再現(xiàn)給終端用戶的文檔的一部分可以稱為文檔的“內(nèi)容”。文檔可以包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，其包含內(nèi)容(單詞、圖像等等)以及那個(gè)內(nèi)容的含義的一些表示(例如電子郵件字段和相關(guān)數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)記和相關(guān)數(shù)據(jù)等等)?？梢杂汕度氲男畔⒒蛑噶疃x文檔中的廣告位置。在Internet的環(huán)境下，共用文檔是網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)通常包括內(nèi)容，并且可以包括嵌入信息(諸如元信息、超級(jí)鏈接等等)和/或嵌入指令(諸如Javascript等等)。在許多情況下，文檔具有唯一的、可尋址的存儲(chǔ)位置，并且因此能由該可尋址位置唯一地標(biāo)識(shí)。通用資源定位符(URL)是用來訪問Inrternet上的信息的唯一地址。
“文檔信息”可以包括包含在文檔中的任何信息、從包括在文檔中的信息導(dǎo)出的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或與文檔有關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)、以及這些信息的外延(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的例子是基于文檔的原文內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的例子包括來自具有到即時(shí)文檔的鏈接的其他文檔的文檔信息，以及來自即時(shí)文檔鏈接到的其他文檔的文檔信息。
可以在“內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用或設(shè)備”上再現(xiàn)來自文檔的內(nèi)容。內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用的例子包括Internet瀏覽器(例如Explorer或Netscape)、媒體播放器(例如MP3播放器、Realnetworks流式音頻文件播放器等等)、瀏覽器(例如Abobe Acrobat pdf閱讀器)等等。
“內(nèi)容擁有者”是對(duì)文檔的內(nèi)容具有一些所有權(quán)的個(gè)人或?qū)嶓w。內(nèi)容擁有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或者作為選擇，內(nèi)容擁有者可以具有再現(xiàn)內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備內(nèi)容的導(dǎo)出作品的權(quán)利、公開顯示或執(zhí)行內(nèi)容的權(quán)利和/或內(nèi)容中的其他禁止的權(quán)利。盡管內(nèi)容服務(wù)器可以是提供文檔的內(nèi)容中的內(nèi)容擁有者，但這并不是必需的。
“用戶信息”可以包括用戶行為信息和/或用戶簡(jiǎn)介(profile)信息。
“電子郵件信息”可以包括包含在電子郵件中的任何信息(也稱為“內(nèi)部電子郵件信息”)、從包含在電子郵件中的信息導(dǎo)出的信息和/或與電子郵件有關(guān)的信息、以及這些信息的外延(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。從電子郵件信息導(dǎo)出的信息的例子是響應(yīng)于由從電子郵件主題行提取的術(shù)語組成的搜索查詢而返回的搜索結(jié)果提取或?qū)С龅男畔?。與電子郵件信息有關(guān)的信息的例子包括與由指定電子郵件的相同發(fā)送者發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其他電子郵件有關(guān)的信息，或有關(guān)電子郵件收件人的用戶信息。從電子郵件信息導(dǎo)出的或與其有關(guān)的信息可以稱為“外部電子郵件信息”。
現(xiàn)在，描述本發(fā)明的各個(gè)示例性實(shí)施例。然而，首先在§4.2中介紹在其中使用本發(fā)明或與本發(fā)明一起使用的示例性環(huán)境。
§4.2可以在其中使用本發(fā)明或與本發(fā)明一起使用的示例性環(huán)境圖1示例說明可以在其中使用本發(fā)明的環(huán)境100。用戶設(shè)備(也稱為“客戶機(jī)”或“客戶機(jī)設(shè)備”)150可以包括瀏覽器工具(諸如來自Microsoft的Explorer瀏覽器、來自挪威Opera Software的Opera Web瀏覽器、來自AOL/Time Warner的Navigator瀏覽器等等)，電子郵件工具(例如來自Microsoft的Outlook)，或用來再現(xiàn)內(nèi)容的任何其他軟件應(yīng)用或硬件設(shè)備等等。搜索引擎120可以允許用戶設(shè)備150搜索文檔集(例如網(wǎng)頁(yè))。內(nèi)容服務(wù)器130可以允許用戶設(shè)備150存取文檔。電子郵件服務(wù)器(諸如來自Microsoft Network的Hotmail、Yahoo Mail等等)140可以用來向用戶設(shè)備150提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器110可以用來向用戶設(shè)備150提供廣告?？梢耘c(i)由搜索引擎120提供的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)地提供廣告?？梢耘c由內(nèi)容服務(wù)器130提供的內(nèi)容、和/或由電子郵件服務(wù)器140、和/或用戶設(shè)備電子郵件工具支持的電子郵件相關(guān)聯(lián)地提供內(nèi)容相關(guān)廣告。各種服務(wù)器能存儲(chǔ)“其他信息”。例如，內(nèi)容服務(wù)器130能存儲(chǔ)新聞故事、評(píng)論、用戶組消息等等。搜索引擎120能存儲(chǔ)搜索查詢等等。
如在‘900申請(qǐng)中所述，廣告可以針對(duì)由內(nèi)容服務(wù)器提供的文檔。因此，廣告消費(fèi)者的一個(gè)例子是接收文檔(例如文章、論述線索、音樂、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁(yè)列表等等)請(qǐng)求并且響應(yīng)于或者服務(wù)于請(qǐng)求而檢索所請(qǐng)求的文檔的內(nèi)容服務(wù)器130。內(nèi)容服務(wù)器130可以向廣告服務(wù)器110提交廣告請(qǐng)求。這種廣告請(qǐng)求可以包括所期望的廣告的數(shù)量。廣告請(qǐng)求也可以包括文檔請(qǐng)求信息。該信息可以包括文檔本身(例如頁(yè)面)、對(duì)應(yīng)于文檔內(nèi)容或文檔請(qǐng)求(例如技術(shù)、商業(yè)、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)電影或藝術(shù)音樂等等)的種類或標(biāo)題、文檔請(qǐng)求的部分或全部、內(nèi)容年代、內(nèi)容類型(例如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)、地理位置信息、終端用戶本地時(shí)間信息、文檔信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器130可以將所請(qǐng)求的文檔與由廣告服務(wù)器110提供的一個(gè)或多個(gè)廣告進(jìn)行組合。然后，將包括文檔內(nèi)容和廣告的這個(gè)組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到請(qǐng)求文檔的終端用戶設(shè)備150，用于呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器130可以將有關(guān)廣告的信息和如何、何時(shí)和/或在何地再現(xiàn)廣告(例如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時(shí)間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)的信息傳送回廣告服務(wù)器110。作為選擇，或者另外，可以通過一些其他手段，將這些信息提供回廣告服務(wù)器110。與本發(fā)明一致地，廣告服務(wù)器110可以存儲(chǔ)廣告性能信息。
廣告消費(fèi)者的另一例子是搜索引擎120。搜索引擎120可以接收搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)搜索結(jié)果(例如從網(wǎng)頁(yè)的索引中檢索)。示例性的搜索引擎在S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine”(Severth International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia)以及U.S.專利6,285,999中描述過(在此引入這兩者以供參考)。這些搜索結(jié)果可以包括例如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的列表、從那些網(wǎng)頁(yè)提取的文本的片斷、以及到那些網(wǎng)頁(yè)的超文本鏈接，并且可以被分組為預(yù)定數(shù)目(例如10個(gè))的搜索結(jié)果。
搜索引擎120可以將廣告的請(qǐng)求提交給廣告服務(wù)器110。請(qǐng)求可以包括所期望的多個(gè)廣告。該數(shù)量可以由搜索結(jié)果、由搜索結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁(yè)面空間的數(shù)量、廣告的大小和形狀等而定。在一個(gè)實(shí)施例中，所期望的廣告的數(shù)量將從一個(gè)到十個(gè)，以及最好從三個(gè)到五個(gè)。廣告請(qǐng)求也可以包括查詢(輸入或解析的)、基于查詢的信息(諸如終端用戶本地時(shí)間信息、地理位置信息、查詢是否來自分支機(jī)構(gòu)以及該分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符)、和/或與搜索結(jié)果有關(guān)或基于搜索結(jié)果的信息。這些信息可以包括例如與搜索結(jié)果有關(guān)的標(biāo)識(shí)符(例如文檔標(biāo)識(shí)符或“docIDs”、與搜索結(jié)果有關(guān)的分值(例如信息檢索(“IR”)分值，諸如對(duì)應(yīng)于查詢和文檔的特征矢量的點(diǎn)積、頁(yè)面排名分值和/或IR分值和頁(yè)面排名分值的組合)、從所標(biāo)識(shí)的文檔(例如網(wǎng)頁(yè))提取的文本的片斷、所標(biāo)識(shí)的文檔的全文、所標(biāo)識(shí)的文檔的主題、所標(biāo)識(shí)的文檔的特征矢量等等。
搜索引擎120可以將搜索結(jié)果與由廣告服務(wù)器110提供的一個(gè)或多個(gè)廣告進(jìn)行組合。然后，將包括搜索結(jié)果和廣告的這個(gè)組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到提交搜索的用戶，用于呈現(xiàn)給用戶。最好是，將搜索結(jié)果維持為與廣告不同，以便不會(huì)使用戶在廣告和可能的中間搜索結(jié)果間迷惑。
最后，搜索引擎120可以將有關(guān)廣告的信息以及何時(shí)、何地和/或如何再現(xiàn)廣告(例如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時(shí)間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)的信息傳送回廣告服務(wù)器110。作為選擇，或者另外，通過一些其他手段，可以將這些信息提供回廣告服務(wù)器110。
最后，電子郵件服務(wù)器140通?？梢员灰暈閮?nèi)容服務(wù)器，其中所提供的文檔僅僅是電子郵件。另外，電子郵件應(yīng)用(諸如例如MicrosoftOutlook)可以用來發(fā)送和/或接收電子郵件。因此，電子郵件服務(wù)器140或應(yīng)用可以被視為廣告消費(fèi)者。因此，電子郵件可以被視為文檔，并且可以與這些文檔相關(guān)聯(lián)地提供目標(biāo)廣告。例如，可以在電子郵件中、在其下、在其上或者與其相關(guān)聯(lián)地提供一個(gè)或多個(gè)廣告。
盡管上述例子將服務(wù)器描述為(i)請(qǐng)求廣告，和(ii)將它們與內(nèi)容進(jìn)行組合，可以通過客戶機(jī)設(shè)備(諸如例如終端用戶計(jì)算機(jī))執(zhí)行這些操作的一個(gè)或兩個(gè)。
可以至少部分地在內(nèi)容混合服務(wù)器160上執(zhí)行本發(fā)明。作為選擇，可以在廣告服務(wù)器110、搜索引擎120、內(nèi)容服務(wù)器130、電子郵件服務(wù)器140、用戶設(shè)備150和內(nèi)容混合服務(wù)器160的一個(gè)或多個(gè)上執(zhí)行本發(fā)明的各個(gè)方面。
§4.3示例性方法圖2是可以用來以與本發(fā)明一致的方式將附加內(nèi)容與目標(biāo)內(nèi)容組合的示例性方法200的流程圖。如圖所示，接受目標(biāo)內(nèi)容(例如將要呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容)，或其信息(例如網(wǎng)頁(yè)的URL)(塊210)。使用目標(biāo)內(nèi)容或其信息，生成或標(biāo)識(shí)附加內(nèi)容(塊220)。注意到，附加內(nèi)容可以是廣告，盡管它不一定是廣告。回想可以由可以包括新聞故事、產(chǎn)品評(píng)論、服務(wù)評(píng)論、搜索查詢等的信息源確定附加信息?？梢允褂酶郊觾?nèi)容，獲得(例如請(qǐng)求和/或提供)廣告(塊230)。然后，在離開方法200前(節(jié)點(diǎn)250)，將目標(biāo)內(nèi)容與(a)針對(duì)目標(biāo)內(nèi)容的廣告、(b)針對(duì)附加內(nèi)容的廣告、以及(c)附加內(nèi)容中的至少一個(gè)進(jìn)行組合(例如在窗口中空間地、在單獨(dú)的窗口上、時(shí)間上等)(塊240)。
再次參見塊220，以與本發(fā)明一致的方式生成附加內(nèi)容的一種方法是檢查信息的各個(gè)源并且確定用于附加內(nèi)容的各個(gè)潛在項(xiàng)的“分值”。源可以是查詢(諸如過去查詢的日志)、新聞文章、評(píng)論、天氣、廣告集等的列表。確定用于信息的各個(gè)源的分值有各種方法。在本發(fā)明的某些實(shí)施例中，這些方法將具有從信息源中的每個(gè)項(xiàng)提取特征(術(shù)語、原理、類別等等)以及頁(yè)面的內(nèi)容的基本方案，并且可以包含使用本領(lǐng)域技術(shù)人員公知的信息檢索技術(shù)以使用信息項(xiàng)的特征和目標(biāo)內(nèi)容(網(wǎng)頁(yè))的特征間的匹配來分配分值。
在一個(gè)實(shí)施例中，能使用分值來幫助確定將要顯示的廣告的相關(guān)性。例如，假定有關(guān)主題樂園的目標(biāo)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，可以檢查源，并且可以將當(dāng)前新聞故事“Disney to Open Theme Park in Beijing NextWeek”確定為高分值附加內(nèi)容項(xiàng)。基于該(高分值)附加內(nèi)容項(xiàng)，可以使廣告“Buy Tickets to Beijing”針對(duì)該網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)然，也能使用目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，并且能以用于“Buy a book‘The Best Theme Parks’”的廣告為目標(biāo)。事實(shí)上，能使用兩者來以廣告“Buy the book‘Theme Parks inChina’”為目標(biāo)。因此，能選擇附加內(nèi)容以及將其用作進(jìn)一步的目標(biāo)內(nèi)容。然后，可以使用該進(jìn)一步的目標(biāo)內(nèi)容，選擇進(jìn)一步的附加內(nèi)容。這可以用下文表示additonal_content_0＝f{target_content_0}；target_content_1＝target_content_0+additional_content_0；additional_contnent_1＝f{target_content_1}。
圖3示例說明本發(fā)明的示例性方法200的示例性性能。使用信息源330，由目標(biāo)內(nèi)容310生成附加內(nèi)容320。可以生成與目標(biāo)內(nèi)容310和/或附加內(nèi)容320有關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告340?？梢越M合350目標(biāo)內(nèi)容352、附加內(nèi)容354和內(nèi)容相關(guān)廣告356，以呈現(xiàn)給用戶。例如，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的網(wǎng)頁(yè)上的空間上組合的信息。作為另一例子，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的音頻節(jié)目的時(shí)間上組合的信息。作為還有的另一例子，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的視頻節(jié)目的空間上和/或時(shí)間上組合的信息。
現(xiàn)在，參考圖4-7，描述本發(fā)明的各個(gè)示例性應(yīng)用。自然地，本發(fā)明的其他應(yīng)用是可能的，許多應(yīng)用對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說是顯而易見的。本發(fā)明不限于下述例子。
例子1圖4示例說明本發(fā)明的第一示例性應(yīng)用。假定網(wǎng)頁(yè)或其URL(目標(biāo)內(nèi)容)410，使用信息源430生成與網(wǎng)頁(yè)/URL有關(guān)的廣告(附加內(nèi)容)420。在‘900申請(qǐng)中描述過用于執(zhí)行這種內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)的示例性技術(shù)。例如，內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器可以使用與廣告有關(guān)的目標(biāo)信息430。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息450包括目標(biāo)內(nèi)容452和一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容相關(guān)廣告454。
例子2圖5示例說明本發(fā)明的第二示例性應(yīng)用。假定用于一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)或多個(gè)廣告(目標(biāo)內(nèi)容)510，從附加信息530(例如編輯評(píng)論、消費(fèi)者評(píng)論等等)，生成有關(guān)做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)或多個(gè)評(píng)論，或這些評(píng)論(附加內(nèi)容)520的概述或摘錄。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息550包括廣告556和附加內(nèi)容554。可以代替評(píng)論或除評(píng)論外，提供新聞故事或這些故事的概述或摘錄。
注意到，組合信息550可以包括其他內(nèi)容552，諸如例如網(wǎng)頁(yè)515。注意到，在一個(gè)實(shí)施例中，可以選擇和/或過濾附加內(nèi)容以便增強(qiáng)廣告消息。例如，在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，僅考慮包括短語“評(píng)價(jià)最高”或“最好”的附加內(nèi)容產(chǎn)品評(píng)論信息。
例子3
圖6示例說明本發(fā)明的第三示例性應(yīng)用。假定網(wǎng)頁(yè)和頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)廣告(目標(biāo)內(nèi)容)610，可以從信息源330確定有關(guān)何地和/或如何查找附加信息的建議620(例如“Interested in[howsemiconductors work]？”Visit{IBM’s Materials Science page}，或{www.howstuffworks.com}，或query Google for{amorphoussemiconductor/thin film devices/uhv cvd/...})。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息650包括網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和廣告652以及附加內(nèi)容654。在該例子中，附加內(nèi)容620可以是來自從目標(biāo)內(nèi)容生成的搜索查詢的一個(gè)或多個(gè)搜索結(jié)果。如該例子示例說明，目標(biāo)內(nèi)容610能具有多個(gè)部分。
例子4圖7示例說明本發(fā)明的第四示例性應(yīng)用。將文本和/或網(wǎng)頁(yè)的URL提供作為目標(biāo)內(nèi)容710。使用目標(biāo)內(nèi)容710和其他信息源730，生成相關(guān)信息(例如相關(guān)新聞、查詢、評(píng)論等等)720。其他信息源730可以包括查詢列表、當(dāng)前新聞文章集、產(chǎn)品和/或服務(wù)的評(píng)論、天氣信息、廣告集等的一個(gè)或多個(gè)?；谒c網(wǎng)頁(yè)710的內(nèi)容有多匹配，為來自信息源730的各個(gè)項(xiàng)分別分配一個(gè)分值。連同最佳得分廣告740一起，返回最佳得分項(xiàng)720。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息750包括網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容752、附加內(nèi)容754和廣告756?？梢耘c廣告相關(guān)聯(lián)地(例如位于廣告內(nèi)、緊接在廣告后等等)提供附加內(nèi)容，從而增加將會(huì)注意到廣告的可能性。下面，提供對(duì)于指定網(wǎng)頁(yè)來說可能得分高的信息的類型的例子。
對(duì)于網(wǎng)頁(yè)http/www.research.ibm.com/disciplines/materialsscience.shtml(IBM Research’s Materials Science主頁(yè))，使用該頁(yè)的內(nèi)容，下述查詢可以被標(biāo)識(shí)為相關(guān)的Query Google for#amorphous semiconductor#thin film devices#uhv cvd#silicon technology#amorphous materials
#semiconductor device simulation這能與諸如下列廣告配對(duì)Semiconductor Link PageMore than 1000 links to IC andequipment man ufacturers & News.
www.boin-gmbh.com/linkpage/linkpageLow Yield Problem？Finding why isn’t always easy.
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www.quadrillion.com也能選擇新聞故事。對(duì)該頁(yè)面，可以選擇下述新聞故事Chip oversupply expected to linger in’04-Electronic Buyers NewsChartered outlines new strategy，plans fab in China--EE TimesOnline參考圖7中的短虛線弧，在一個(gè)替換的實(shí)施例中，能使用最佳得分項(xiàng)來幫助確定相關(guān)廣告。例如，假定有關(guān)主題樂園的網(wǎng)頁(yè)710，可以選擇來自“最新新聞”信息源730、具有諸如“Disney to Open ThemePark in Beijing Next Week”之類的標(biāo)題行的新項(xiàng)720?？梢允褂盟x擇的信息720來幫助將廣告740確定為被選信息和頁(yè)面內(nèi)容的目標(biāo)’Buy Tickets to Beijing’‘Buy the book“Theme Parks in China”如上述例子示例說明的，能使用來自(a)目標(biāo)內(nèi)容、(b)附加內(nèi)容、或(c)這兩者的信息來確定內(nèi)容相關(guān)廣告。
§4.4示例性裝置圖8是可以執(zhí)行上述一個(gè)或多個(gè)操作的機(jī)器800的高級(jí)框圖。機(jī)器800基本上包括一個(gè)或多個(gè)處理器810、一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元830、一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備820、以及一個(gè)或多個(gè)便于所連元件中的信息傳送的系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)840。一個(gè)或多個(gè)輸入設(shè)備832和一個(gè)或多個(gè)輸出設(shè)備834可以通過一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口830連接。
一個(gè)或多個(gè)處理器810可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如在可從加利福尼亞州Palo Alto的Sun Microsystems Inc.獲得的Solaris操作系統(tǒng)、或可廣泛從多個(gè)廠商、諸如北卡羅萊納州Durham的Red Hat Inc.獲得的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++)，以便實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面?？梢栽谝粋€(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備820(臨時(shí)或更永久地)存儲(chǔ)機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分，和/或它們可以經(jīng)一個(gè)或多個(gè)輸入接口單元830從外部源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器800可以是一個(gè)或多個(gè)傳統(tǒng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)。在這種情況下，處理單元810可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€840可以包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備820可以包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，諸如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備820也可以包括用于從硬盤進(jìn)行讀取或向其寫入的硬盤驅(qū)動(dòng)器、用于從(例如可移動(dòng))磁盤讀取或向其寫入的磁盤驅(qū)動(dòng)器，以及用于從可移動(dòng)(磁)光盤、諸如緊密盤或其他(磁)光學(xué)介質(zhì)讀取或向其寫入的光盤驅(qū)動(dòng)器。
用戶可以通過輸入設(shè)備832，諸如例如鍵盤或指示設(shè)備(例如鼠標(biāo))，將命令和信息輸入個(gè)人計(jì)算機(jī)。也可以(或者)包括其他輸入設(shè)備，諸如麥克風(fēng)、游戲桿、游戲墊、衛(wèi)星盤、掃描儀等。通常，這些和其他輸入設(shè)備通過連接到系統(tǒng)總線840的適當(dāng)?shù)慕涌?30，連接到處理單元810。輸出設(shè)備834可以包括監(jiān)視器或其他類型的顯示設(shè)備，它們也可以經(jīng)適當(dāng)?shù)慕涌谶B接到系統(tǒng)總線840。除監(jiān)視器外(或代替它)，個(gè)人計(jì)算機(jī)可以包括其他(外圍)輸出設(shè)備(未示出)，諸如例如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。
參考圖1，一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器110、搜索引擎120、內(nèi)容服務(wù)器130、電子郵件服務(wù)器140、用戶設(shè)備150和內(nèi)容混合服務(wù)器160能是諸如機(jī)器800之類的機(jī)器。
§4.5結(jié)論從上文中能意識(shí)到，本發(fā)明通過確定附加內(nèi)容和與該內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供這些附加內(nèi)容，增加了內(nèi)容、諸如廣告的有用性。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括a)接受文檔信息；b)使用所述文檔信息來確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容；以及c)將所述文檔內(nèi)容的至少一部分與所確定的內(nèi)容的至少一部分進(jìn)行組合，以呈現(xiàn)給用戶，其中所述文檔是至少一個(gè)廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)產(chǎn)品，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述產(chǎn)品的評(píng)論。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述服務(wù)的評(píng)論。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是有關(guān)所述產(chǎn)品或服務(wù)的新聞故事。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是與所述文檔有關(guān)的搜索查詢。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是來自用戶組的消息。
7.一種方法，包括a)接受文檔信息；b)使用所述文檔信息來確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容；c)使用所確定的內(nèi)容，確定進(jìn)一步的內(nèi)容；以及d)將所述文檔的內(nèi)容的至少一部分、所確定的內(nèi)容的至少一部分、以及所確定的進(jìn)一步內(nèi)容的至少一部分進(jìn)行組合，以呈現(xiàn)給用戶。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是(A)新聞故事、(B)評(píng)論、(C)搜索查詢、以及(D)用戶組消息中的一個(gè)，以及其中，所述進(jìn)一步確定的內(nèi)容是與所確定的內(nèi)容有關(guān)的至少一個(gè)廣告。
9.一種設(shè)備，包括a)用于接受文檔信息的輸入裝置；b)用于使用所述文檔信息確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容的裝置；以及c)用于將所述文檔內(nèi)容的至少一部分與所確定的內(nèi)容的至少一部分進(jìn)行組合以呈現(xiàn)給用戶的裝置，其中所述文檔是至少一個(gè)廣告。
10.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)產(chǎn)品，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述產(chǎn)品的評(píng)論。
11.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述服務(wù)的評(píng)論。
12.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個(gè)廣告用于一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是有關(guān)所述產(chǎn)品或服務(wù)的新聞故事。
13.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是與所述文檔有關(guān)的搜索查詢。
14.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是來自用戶組的消息。
15.一種設(shè)備，包括a)用于接受文檔信息的輸入裝置；b)用于使用所述文檔信息確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容的裝置；c)用于使用所確定的內(nèi)容確定進(jìn)一步的內(nèi)容的裝置；以及d)用于將所述文檔的內(nèi)容的至少一部分、所確定的內(nèi)容的至少一部分、以及所確定的進(jìn)一步內(nèi)容的至少一部分進(jìn)行組合以呈現(xiàn)給用戶的裝置。
16.如權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是(A)新聞故事、(B)評(píng)論、(C)搜索查詢，以及(D)用戶組消息中的一個(gè)，以及其中，所述進(jìn)一步確定的內(nèi)容是與所確定的內(nèi)容有關(guān)的至少一個(gè)廣告。
全文摘要
通過確定附加內(nèi)容和與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供附加內(nèi)容，可以增加內(nèi)容(目標(biāo)內(nèi)容)、諸如廣告的有用性。目標(biāo)內(nèi)容可以是文本、網(wǎng)頁(yè)、URL、搜索查詢等。附加內(nèi)容可以是相關(guān)建議查詢(例如“Try a search for...”)、新聞文章(或其摘錄或概述)、評(píng)論(或其摘錄或概述)、廣告、用戶組消息等。
文檔編號(hào)G06F17/30GK1761963SQ200480007633
公開日2006年4月19日 申請(qǐng)日期2004年2月27日 優(yōu)先權(quán)日2003年2月28日
發(fā)明者杰弗里·A·迪安, 克里什納·布哈萊特, 保羅·布赫海特 申請(qǐng)人:Google公司