專利名稱：形成以產(chǎn)品為中心的通信網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)的交互式產(chǎn)品包裝的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及消費(fèi)品的包裝，具體地講涉及使用以電子方式啟用的包裝，所述包裝能夠形成通信網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)以將該包裝鏈接到網(wǎng)絡(luò)，使消費(fèi)者與其他消費(fèi)者鏈接并且與產(chǎn)品制造商和/或經(jīng)銷鏈鏈接，以便繼續(xù)交換信息。
背景技術(shù)：
使用標(biāo)簽來描述包裝產(chǎn)品的內(nèi)容物、效用和有益效果，從而向潛在消費(fèi)者宣傳該產(chǎn)品，這與使用容器來保持并展示此類產(chǎn)品的做法一樣古老。典型的產(chǎn)品標(biāo)簽僅僅提供包裝產(chǎn)品的固定不變的說明。我們將此類標(biāo)簽稱為“靜態(tài)”標(biāo)簽。靜態(tài)標(biāo)簽的用途是雙重的。首先，這是一種廣告，其外觀旨在吸引潛在消費(fèi)者的眼光。通常，為了實(shí)現(xiàn)該功能，靜態(tài)標(biāo)簽展示如下圖畫內(nèi)容，所述圖畫內(nèi)容可被識(shí)別為表示 某個(gè)特定品牌，消費(fèi)者可對(duì)或可不對(duì)所述特定品牌具有置信度并且消費(fèi)者可忠誠于或可不忠誠于所述特定品牌。其次，并且也可能是最重要的，標(biāo)簽傳達(dá)關(guān)于消費(fèi)者所考慮要購買的包裝產(chǎn)品的內(nèi)容物的信息。這種信息可呈書面說明的形式，或者其也可為圖畫性質(zhì)的。附加的材料可被印刷在標(biāo)簽的一些部分上以向購買者提供關(guān)于產(chǎn)品用途等方面的說明。如果此類信息的量超過了標(biāo)簽的承載容量，則該包裝自身可在獨(dú)立插件上包含更詳細(xì)的信息。簡(jiǎn)單地講，如果標(biāo)簽足夠地吸引人、表達(dá)了產(chǎn)品制造商的用意并且具有關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容物的豐富信息，則標(biāo)簽就達(dá)到了其效果。通常，除了可包含在包裝插件中的對(duì)產(chǎn)品用途的詳細(xì)說明以外，貼標(biāo)包裝的提供者未特別考慮在購買者離開商店并將產(chǎn)品帶回家之后標(biāo)簽或包裝可執(zhí)行的功能。如果消費(fèi)者已購買貼標(biāo)產(chǎn)品，則可認(rèn)為標(biāo)簽已完成其任務(wù)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)已變成許多人(當(dāng)然也包括消費(fèi)者在內(nèi))生活方式中的一種重要且無處不在的活動(dòng)。普及的移動(dòng)通信裝置和個(gè)人保持與同輩人群和其他具有類似志趣的人群的聯(lián)系的愿望共同導(dǎo)致了具有各種規(guī)模和復(fù)雜性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成。通過這些網(wǎng)絡(luò)而相互溝通的個(gè)人既能夠給他人提供信息，自己也能夠獲取信息(實(shí)際上當(dāng)信息變得可得時(shí)即可立即獲取)。受消費(fèi)者關(guān)注的一種信息形式為實(shí)時(shí)的以產(chǎn)品為中心的信息。這是可能從其它地方難以獲得的關(guān)于具體產(chǎn)品的用途和多組相關(guān)產(chǎn)品的信息。此類以產(chǎn)品為中心的信息以及傳播和使用它的人群實(shí)際上起著自助人群的作用，并且可成為產(chǎn)品新用途的共創(chuàng)者，提供聊天室式的環(huán)境來討論產(chǎn)品并且可為新產(chǎn)品的開發(fā)提供建議以填補(bǔ)現(xiàn)有產(chǎn)品系列中的空白。為了支持以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)化，如果產(chǎn)品自身通過電子包裝和貼標(biāo)方面的開發(fā)能夠成為一種供消費(fèi)者使用的廉價(jià)通信裝置并且在以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點(diǎn)，則將是極其有用的。此類通信裝置(如果被制成產(chǎn)品自身的一部分)可立即向消費(fèi)者提供嵌入式信息，所述信息會(huì)將產(chǎn)品注冊(cè)到生產(chǎn)它的公司并且在該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)鑒定該特定產(chǎn)品。公司自身最終將希望支持此類網(wǎng)絡(luò)化，因?yàn)槠淦鸬搅私a(chǎn)品忠誠度的作用。這能夠通過開發(fā)公司的網(wǎng)站以包括如下途徑來實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者能夠通過所述途徑直接使用下文所更詳述的能夠通信的包裝來進(jìn)行通信。因此，公司能夠成為與產(chǎn)品相關(guān)的有用信息的儲(chǔ)存庫，所述信息能夠下載給擁有此類適當(dāng)通信裝置的那些消費(fèi)者。例如，制造商可能希望能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的產(chǎn)品注冊(cè)或告知消費(fèi)者召回或配方改變的情況。從消費(fèi)者的角度來講，這提供了兩種相互溝通模式。在一種模式中，消費(fèi)者使用啟用的產(chǎn)品作為通信節(jié)點(diǎn)并且從公司下載信息并向公司上傳信息。在另一種模式中，消費(fèi)者成為以產(chǎn)品為中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的一部分，所述社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可包括預(yù)先存在的延伸超過了該啟用的包裝的通信方法和網(wǎng)絡(luò)，但所述方法和網(wǎng)絡(luò)使用該啟用的包裝作為通向該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的登錄點(diǎn)。通過參與這種以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者能夠成為新產(chǎn)品的共創(chuàng)者，發(fā)現(xiàn)舊產(chǎn)品的新用途，建議改進(jìn)產(chǎn)品等。此外，制造商還能夠通過該網(wǎng)絡(luò)以有益于制造商的對(duì)話形式接洽消費(fèi)者，并且制造商可因此向消費(fèi)者提供獎(jiǎng)勵(lì)，將所述獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)送至該節(jié)點(diǎn)。實(shí)際上，該網(wǎng)絡(luò)成了制造商的一種專用的在線測(cè)試組，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)被制造商正確地理解。 廉價(jià)的通信裝置已經(jīng)能夠廣泛地以專用手機(jī)形式獲得。能夠進(jìn)行此類移動(dòng)通信的電路規(guī)模小、集成度高并且價(jià)格低廉。實(shí)際上，此類通信裝置的最昂貴的部件為保持電路的包裝、用于輸入電話號(hào)碼的鍵盤和顯示器自身。通過如下方式能夠制造出用作以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中的通信節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品包裝減小該輔助設(shè)備的復(fù)雜性并使用例如Jacobsen等人的US 6，468，638 (將其全文以引用方式并入本文)中所述的電路制造技術(shù)、連同例如Alfredsson等人的US 6，774，818(將其全文以引用方式并入本文)中所述的柔性鍵盤；并且采用例如Islam等人的US 2004/0018422 (全文以引用方式并入本文)中所述或例如Kurtz等人的US 2008/0048102 (全文以引用方式并入本文)所述的柔性電源來為該裝置供電。本發(fā)明的目的在于向消費(fèi)者提供這種能夠進(jìn)行通信的產(chǎn)品包裝，所述產(chǎn)品包裝在以產(chǎn)品為中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點(diǎn)。發(fā)明概述在一個(gè)方面，本發(fā)明包括能夠進(jìn)行通信的包裝產(chǎn)品，所述包裝產(chǎn)品能夠在以產(chǎn)品為中心的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點(diǎn)。該包裝包括一種以電子方式啟用的通信系統(tǒng)，所述系統(tǒng)被成形為反應(yīng)性標(biāo)簽的一部分。該系統(tǒng)可為固定到產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽的一部分，或任選地為可移除的，或其可為伴隨產(chǎn)品的或靠近產(chǎn)品顯示器的獨(dú)立的卡或插件。該系統(tǒng)可被啟用以接入專用電話號(hào)碼或其它無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，從而使其能夠進(jìn)入網(wǎng)站或其它數(shù)據(jù)庫或通信系統(tǒng)。該系統(tǒng)可并入柔性電源、無線電子通信電路、柔性鍵盤、用于存儲(chǔ)和檢索消費(fèi)者信息的隨機(jī)存取存儲(chǔ)單元(RAM)、存儲(chǔ)產(chǎn)品信息和操作邏輯的只讀存儲(chǔ)單元(R0M)，并且在某些實(shí)施方案中可包括用于產(chǎn)生可見動(dòng)態(tài)展示的電光電路。該包裝產(chǎn)品能夠由小的柔性電池、小的光伏電池或如下各種各樣的小的柔性電源中的任何電源來供電，例如從RF發(fā)射器(例如店內(nèi)發(fā)射器)獲取能量的裝置或從環(huán)境電磁場(chǎng)獲取能量的裝置。在一個(gè)方面，這種包裝產(chǎn)品并入了邏輯驅(qū)動(dòng)的反饋特性，信息可通過所述特性在該包裝、消費(fèi)者和商店內(nèi)的或消費(fèi)者所擁有的其它類似地啟用的包裝之間傳送。在一個(gè)方面，該包裝提供了一種通信機(jī)構(gòu)，通過所述機(jī)構(gòu)消費(fèi)者能夠與其他具有類似志趣的消費(fèi)者進(jìn)行通信，并且傳播、討論和收集與彼此感興趣的產(chǎn)品相關(guān)的信息。在一個(gè)方面，該包裝提供了一種通信機(jī)構(gòu)，通過所述機(jī)構(gòu)消費(fèi)者能夠在他們自身和產(chǎn)品的制造商或供應(yīng)商之間交流信息。在該方面，制造商能夠獲得營(yíng)銷信息并且獎(jiǎng)勵(lì)那些通過在線測(cè)試組和/或以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)提供所述信息的消費(fèi)者。附圖
簡(jiǎn)沭圖I為本發(fā)明的示例性能夠通信的包裝產(chǎn)品的示意圖，示出了其外形。圖2為實(shí)現(xiàn)圖I的包裝產(chǎn)品中的通信裝置的方塊布局圖的示意圖，示出了優(yōu)選的組件和它們的示意性互連。圖3為“智能卡”的示意圖，所述智能卡為能夠由消費(fèi)者攜帶的包膠的能夠通信的電路。圖4為一個(gè)大顯示器的示意圖，其包含多個(gè)反應(yīng)性貼標(biāo)的包裝并且包括不同品種的廣品。發(fā)明詳沭 在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方案中，一種能夠通信的包裝產(chǎn)品使得消費(fèi)者能夠存儲(chǔ)和檢索各種類型的產(chǎn)品信息并且參與以產(chǎn)品為中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。該包裝包括通信部分，所述通信部分形成這種以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)。它也包括呈ROM和/或RAM形式的存儲(chǔ)器(信息存儲(chǔ)和檢索)部分，所述ROM和/或RAM使得能夠檢索固定的產(chǎn)品信息(ROM)并且能夠存儲(chǔ)和檢索由消費(fèi)者提供的以及提供給消費(fèi)者的信息(RAM)。該信息為與具體產(chǎn)品的使用相關(guān)的類型，并且可包括消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的體驗(yàn)。在本發(fā)明的另一方面，存儲(chǔ)器部分(RAM)可被更新成具有如下信息，例如該包裝中剩余產(chǎn)品的量以及與消費(fèi)者所擁有的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的其它產(chǎn)品的量。首先參見圖I，其為本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方案的示意圖。該包裝產(chǎn)品的以電子方式啟用的部分為一種反應(yīng)性標(biāo)簽(1)，所述標(biāo)簽包括下文將描述的通信部分。標(biāo)簽被示出為固定到瓶子(3)上，但其可為可移除的并且可由消費(fèi)者在后續(xù)的購物行程中獲取。該包裝產(chǎn)品無需放在瓶子中，其能夠放在廣口瓶或任何適用于保持和/或分配產(chǎn)品的容器中。以電子方式啟用的部分也可包括嵌置的傳感器(8)，所述傳感器檢測(cè)容器內(nèi)的產(chǎn)品含量并且自動(dòng)地將該含量傳達(dá)給信息存儲(chǔ)元件(下文將詳述)。進(jìn)一步檢查反應(yīng)性標(biāo)簽(I )，其示出了能量源(7)，所述能量源可為電池、電容器、超級(jí)電容器、或光伏電池，它們將用來為信息處理、存儲(chǔ)和檢索部分(見下文)供電，所述部分包括RAM和ROM和用于向RAM中輸入數(shù)據(jù)的裝置例如柔性鍵盤(16)。在本發(fā)明的另一方面，信息能夠通過從鍵盤旁路的通信電路輸入RAM中。在本發(fā)明的又一方面，信息能夠在產(chǎn)品的購買點(diǎn)通過使用磁性數(shù)據(jù)傳送接口(15)或“刷卡”裝置等輸入RAM中。在本發(fā)明的又一方面，消費(fèi)者已經(jīng)擁有的另一個(gè)產(chǎn)品包裝中的類似的通信模塊能夠與本包裝進(jìn)行通信并且傳達(dá)關(guān)于所述另一個(gè)產(chǎn)品的此類信息鑒定數(shù)據(jù)和剩余內(nèi)容物的量?，F(xiàn)在參見圖2，其示出了電子器件電路的示意性且簡(jiǎn)化的圖表，所述電子器件電路在包膠時(shí)形成圖I的反應(yīng)性標(biāo)簽。在本發(fā)明的一個(gè)方面，該元件通過滿足本發(fā)明的目的的適當(dāng)?shù)闹圃旆椒ū恢圃煸谌嵝曰?2 )上?；搴图傻碾娮悠骷捌渖系臋C(jī)電裝置為所述制造的一部分，并且被完全包膠在圖I的反應(yīng)性標(biāo)簽內(nèi)。應(yīng)當(dāng)指出的是，除了應(yīng)當(dāng)最佳地利用空間之外，基板上的各個(gè)電路元件的布局則無關(guān)緊要。還應(yīng)當(dāng)指出的是，所有各個(gè)電路組件均為現(xiàn)有技術(shù)已知的呈一種形式或另一種形式的組件。也應(yīng)當(dāng)指出，這些柔性基板可具有使用多種方法(例如前述現(xiàn)有技術(shù)所公開的裝配方法)而印刷在其上的電路。如圖I所示，基板(2)包括用于發(fā)送和接收信息的通信模塊(14)。該模塊包括天線(17)和用于輸入信息的柔性鍵盤。該模塊可被啟用以接入電話號(hào)碼，從而使其連接到網(wǎng)站。該模塊由能量源(7)供電，所述能量源可為電池或光伏電池；包括微處理器(13)、RAM
(12)和ROM (10)的信息處理和存儲(chǔ)部分、以及用于向RAM中輸入數(shù)據(jù)的裝置例如柔性鍵盤
(16)，所述柔性鍵盤也是通信模塊(14)的一部分。磁條可被固定到如下部分，所述部分用于在商店的結(jié)賬柜臺(tái)處輸入和輸出信息。這種磁條的使用也允許在購買點(diǎn)輸入產(chǎn)品信息。反應(yīng)性標(biāo)簽(圖I中的(4))可任選地從其瓶子(圖I的(3))上移除并且由消費(fèi)者在購物行程中攜帶，其中它能夠用來從消費(fèi)者所擁有的其它包裝產(chǎn)品將信息下載到其信息存儲(chǔ)(12)部分中。

在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方案中，如圖I所示的包裝(I)的第一以電子方式啟用的部分伴有第二以電子方式啟用的部分(40)，所述第二以電子方式啟用的部分與容器(3)分開并獨(dú)立于容器(3)，其為便攜式的因而可被消費(fèi)者攜帶，并且能夠與第一部分(I)通信。圖3所示的第二部分在其尺寸、便攜性和其某些形式的用途中的一些方面類似于增添了邏輯和通信能力的“智能”信用卡。該智能化的能夠通信的卡(簡(jiǎn)稱“智能卡”)可包括如第一實(shí)施方案的反應(yīng)性標(biāo)簽中所具有的所有通信裝置，并且其也可任選地包括這種用于在產(chǎn)品購買點(diǎn)以電子方式輸入信息的附加的通信裝置如磁條(15)等。為便于討論，該第二以電子方式啟用的部分將被稱作“智能卡”或“通信智能卡”(如果需要強(qiáng)調(diào)其通信功能的話)。檢查示意3中的智能卡(40)，其示出了用于發(fā)送和接收信息的通信模塊
(14)。該模塊包括用于輸入數(shù)據(jù)的柔性鍵盤(也稱為小鍵盤)(16)、用于無線地傳輸信息的小天線(17)和相關(guān)的電路(未示出)。用于這種通信模塊的電路描述于Kugler的US7，058，365 中。通信模塊(14)由能量源(7)供電，所述能量源可為電池、電容器、超級(jí)電容器、或光伏電池。信息處理和存儲(chǔ)部分(也由能量源(7)供電)包括微處理器(13)、RAM (12)和ROM (10)。數(shù)據(jù)能夠通過柔性鍵盤(16)被提供給RAM。在本發(fā)明的另一方面，信息能夠通過從鍵盤旁路的通信電路(14)輸入RAM中。在本發(fā)明的另一方面，信息能夠在產(chǎn)品的購買點(diǎn)通過使用該卡上的磁條(15)和結(jié)賬柜臺(tái)處的刷卡裝置輸入RAM中。在本發(fā)明的另一方面，消費(fèi)者所擁有的另一個(gè)產(chǎn)品包裝中的通信模塊能夠與本包裝進(jìn)行通信并且傳達(dá)與所述另一個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的此類信息鑒定數(shù)據(jù)和剩余內(nèi)容物的量。由于通信部分的功能不需要高功率，因此小的PV電池條(通常約I. 5伏)就應(yīng)當(dāng)足夠了。Kurtz等人的美國公布的專利申請(qǐng)2008/0048102 (將其全文以引用方式并入本文)公開了各種各樣的柔性且可印刷的電源，這些電源可適用于該實(shí)施方案。在本發(fā)明的一個(gè)方面，卡(40 )為通過滿足本發(fā)明的目的的適當(dāng)?shù)闹圃旆椒ǘ谱鞯娜嵝曰宓陌饧??；搴图傻碾娮悠骷捌渖系臋C(jī)電裝置為用于制造反應(yīng)性標(biāo)簽的制造方法的一部分，如關(guān)于圖2所述。應(yīng)當(dāng)指出的是，除了應(yīng)當(dāng)最佳地利用空間之外，基板和卡上的各個(gè)電路元件的布局則無關(guān)緊要。還應(yīng)當(dāng)指出的是，所有各個(gè)電路組件均為現(xiàn)有技術(shù)已知的呈一種形式或另一種形式的組件。也應(yīng)當(dāng)指出，這些柔性基板可具有使用多種方法例如前述現(xiàn)有技術(shù)所公開的裝配過程印刷在其上的電路。在一個(gè)實(shí)施方案中，以下步驟可由消費(fèi)者初始化以使得能夠連接到以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)或?qū)a(chǎn)品或一系列購買意向注冊(cè)到零售商的或制造商的數(shù)據(jù)庫。步驟I :消費(fèi)者購買能夠通信的、反應(yīng)性貼標(biāo)的包裝產(chǎn)品，所述包裝產(chǎn)品也可包括獨(dú)立的智能通信卡，這兩者均能夠在貨架處激活，在購買點(diǎn)由供應(yīng)商激活，或能夠由消費(fèi)者在家激活。步驟2 :消費(fèi)者將信息存儲(chǔ)在產(chǎn)品的反應(yīng)性標(biāo)簽上或存儲(chǔ)在與消費(fèi)者所擁有的其它類似地啟用的產(chǎn)品相關(guān)的通信卡上。步驟3 :隨著消費(fèi)者繼續(xù)使用產(chǎn)品，消費(fèi)者將與此類使用相關(guān)的信息上傳到反應(yīng)性標(biāo)簽或智能卡內(nèi)的存儲(chǔ)器中。產(chǎn)品自身核查其含量。步驟4:消費(fèi)者繼續(xù)下載公司提供的與產(chǎn)品信息相關(guān)的信息，包括與產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)的更新的信息和新信息。步驟5 :消費(fèi)者可加入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中以從其他使用者而非公司獲得與產(chǎn)品相關(guān)的信
肩、O步驟6 :消費(fèi)者去購物并帶上所述獨(dú)立的智能卡，所述智能卡已用來核查消費(fèi)者所擁有的所有類似產(chǎn)品的含量。步驟7 :消費(fèi)者旨在進(jìn)行多種購買，因此查看產(chǎn)品含量以確認(rèn)是否已購買了所有所需的產(chǎn)品。步驟8 :在結(jié)賬處，消費(fèi)者刷卡以便下載產(chǎn)品的任何當(dāng)前信息。在一個(gè)實(shí)施方案中，該包裝產(chǎn)品可與其它類似地啟用的產(chǎn)品或合適的啟用的銷售點(diǎn)系統(tǒng)通信。這些通信可有利于多個(gè)啟用的產(chǎn)品之間的相互溝通，使得與特定選擇的產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品可被簽定并且可被激活使得可更容易地將相關(guān)產(chǎn)品定位在零售環(huán)境中。例如，購物者可選擇特定的剃刮工具，所選擇的工具可(具有或不具有購物者所作出的輸入)與相容的剃刮前或剃刮后產(chǎn)品通信，并且可引發(fā)相容產(chǎn)品的視覺外觀的改變，從而使產(chǎn)品吸引購物者的注意。次級(jí)產(chǎn)品可屬于相關(guān)的市場(chǎng)類別或可具有互補(bǔ)用途，例如與硬質(zhì)表面清潔劑相關(guān)聯(lián)地識(shí)別的紙巾產(chǎn)品。在化妝品的市場(chǎng)類別中，初始選擇可觸發(fā)一連串的通信以便于根據(jù)所選擇的色調(diào)或特定香味來識(shí)別適當(dāng)?shù)叵嗳莸漠a(chǎn)品，使得所選擇的產(chǎn)品的組合的合并用途將產(chǎn)生一種和諧的效果或通過香味或化學(xué)物質(zhì)的組合來防止有害效果。可激活購物者所選擇的包裝標(biāo)簽。激活的標(biāo)簽隨后可與其它包裝、購物者的聯(lián)網(wǎng)裝置或零售環(huán)境中的銷售點(diǎn)裝置通信。與銷售點(diǎn)裝置通信可包括與購物者相互溝通以驗(yàn)證產(chǎn)品或?qū)е逻x擇替代產(chǎn)品，所述替代產(chǎn)品針對(duì)所期望的用途或消費(fèi)者的體驗(yàn)來選擇。通信也可導(dǎo)致對(duì)供購物者選擇的相關(guān)或相容產(chǎn)品的簽定以增強(qiáng)與初始產(chǎn)品選擇相關(guān)聯(lián)的使用或體驗(yàn)。通信可用作產(chǎn)品驗(yàn)證或防偽系統(tǒng)的至少一部分。通信可用來促進(jìn)產(chǎn)品和銷售點(diǎn)元件之間的或產(chǎn)品和零售商、經(jīng)銷商和/或制造商之間的驗(yàn)證性握手協(xié)議以鑒定所選擇的產(chǎn)品為真的。通信元件可使得消費(fèi)者能夠與其他消費(fèi)者、產(chǎn)品零售商、經(jīng)銷商、制造商、或這些的組合通信，目的是共享或接收與以下各方面相關(guān)的信息使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、忠誠度計(jì)劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、質(zhì)保計(jì)劃、新產(chǎn)品、參與消費(fèi)者研究計(jì)劃、以及這些活動(dòng)的組合。該包裝/標(biāo)簽電子通信元件使得零售商、經(jīng)銷商和/或制造商能夠?yàn)榱巳缦履康亩櫘a(chǎn)品經(jīng)過運(yùn)輸系統(tǒng)、倉庫、商店貨架和/或結(jié)賬系統(tǒng)的經(jīng)銷情況，所述目的包括單獨(dú)和組合形式的跟蹤商店儲(chǔ)存壽命、商店促銷、產(chǎn)品促銷效率、商店顯示器利用率、橫向購買率、經(jīng)銷效率、家庭使用率。該元件可與相應(yīng)實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)通信，并且通過如下方式使得這些活動(dòng)能夠進(jìn)行傳達(dá)其在該網(wǎng)絡(luò)中的獨(dú)特身份，并且該網(wǎng)絡(luò)能夠確定該包裝/標(biāo)簽在通信時(shí)的位置。通信可在多個(gè)包裝之間發(fā)生，每個(gè)包裝均包括本文所述的標(biāo)簽。這些包裝可各自包含相同的產(chǎn)品或可包含相關(guān)的產(chǎn)品，可源自共同的制造商，或可為多個(gè)制造商之間的共品牌活動(dòng)的一部分。當(dāng)該包裝產(chǎn)品被物理地移位時(shí)，該包裝間通信可包括激活另一個(gè)包裝的標(biāo)簽顯示器，所述另一個(gè)包裝為聯(lián)合促銷、忠誠度計(jì)劃、或特征的一部分，所述移位由對(duì)運(yùn)動(dòng)敏感的傳感器測(cè)定。該包裝可與店內(nèi)銷售點(diǎn)顯示器通信，所述顯示器與消費(fèi)者的有意激活相關(guān)聯(lián)或有可能與該包裝的運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)，所述運(yùn)動(dòng)由運(yùn)動(dòng)傳感器檢測(cè)或通過由該包裝的物理位移引起的該包裝與該包裝的顯示器的相互作用的變化來檢測(cè)。銷售點(diǎn)顯示器可因此提供關(guān)于下列的更多信息初始化產(chǎn)品、相關(guān)的產(chǎn)品、共售產(chǎn)品、忠誠度計(jì)劃或由零售商、經(jīng)銷商、制造商 預(yù)定的其它信息或這些信息的組合。接著參見圖4，其示出了其上已放置了作為一個(gè)陣列的多個(gè)反應(yīng)性貼標(biāo)的包裝的顯示器的示意圖。顯示器中的所述不同的包裝包含根據(jù)消費(fèi)者的不同身體特性定制的各種產(chǎn)品。這些產(chǎn)品品種定位在顯示器中的不同位置。這些位置可為預(yù)定的以允許發(fā)生以通信方式耦接的視覺效應(yīng)。所述各種標(biāo)簽借助于通信模塊(圖2中的(14))以通信方式來耦接，使得數(shù)據(jù)流能夠從一個(gè)標(biāo)簽發(fā)送至另一個(gè)標(biāo)簽以激活各個(gè)標(biāo)簽中的展示。激活可包括使展示單元的圖畫部分(圖I中的(6a))點(diǎn)亮或產(chǎn)生圖片運(yùn)動(dòng)。圖片運(yùn)動(dòng)和動(dòng)畫可同步進(jìn)行以便顯示器總體上用作巨大的屏幕以將消費(fèi)者的注意力吸引到顯示器上并且使其集中于顯示器中的具體
女口
廣叩ο貼標(biāo)包裝(200)中的一個(gè)被示出為向位于顯示器中的不同位置的其它包裝(210)發(fā)送無線電磁信號(hào)。包裝(200)可為由消費(fèi)者挑選的特定包裝。在傳感消費(fèi)者的關(guān)注時(shí)，該包裝能夠通過以可見方式激活其自身的顯示器來作出響應(yīng)，并且發(fā)送出信號(hào)以使該大顯示器中的所述其它包裝的各個(gè)展示單元同步。不同包裝的處理單元能夠根據(jù)它們?cè)陲@示器中的位置被尋址，以便能夠獲得同步化的消息和展示的視覺內(nèi)容。例如，顯示器的貨架單元可包含電路元件，所述電路元件根據(jù)標(biāo)簽在貨架上的位置來激活標(biāo)簽。因此，以通信方式耦接的包裝能夠用來將消費(fèi)者引導(dǎo)至適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，或它們能夠簡(jiǎn)單地用作同步進(jìn)行的視覺活動(dòng)單元，從而使得整個(gè)展示更“引人注目”并且會(huì)吸引不經(jīng)意的觀察者。大顯示器的吸引消費(fèi)者的注意力并使該注意力集中于顯示器的具體部分的能力可推斷自Xie、Xing等人的美國公布的專利申請(qǐng)2005/0084136，該專利申請(qǐng)?zhí)岢隽艘环N如下方法，通過所述方法使觀察者的眼光沿計(jì)算機(jī)屏幕按期望的路徑移動(dòng)。該方法(其目標(biāo)在于屏幕中的具體圖像的像素)能夠同樣應(yīng)用于排列在大顯示器中的各個(gè)貼標(biāo)包裝。本文所公開的量綱和值不應(yīng)被理解為嚴(yán)格限于所引用的精確值。相反，除非另外指明，每個(gè)這樣的量綱旨在表示所述值以及圍繞該值功能上等同的范圍。例如，所公開的尺寸“40mm”旨在表示“約40mm”。除非明確地排除或換句話講有所限制，本文所引用的每篇文獻(xiàn)，包括任何交叉引用的或相關(guān)的專利或?qū)＠暾?qǐng)，均據(jù)此以引用方式全文并入本文。任何文獻(xiàn)的引用不是對(duì)其作為本文所公開的或受權(quán)利要求書保護(hù)的任何發(fā)明的現(xiàn)有技術(shù)，或者其單獨(dú)地或者與任何其它參考文獻(xiàn)的任何組合，或者參考、提出、建議或公開任何此類發(fā)明的認(rèn)可。此外，當(dāng)本發(fā)明中術(shù)語的任何含義或定義與以引用方式并入的文件中術(shù)語的任何含義或定義相矛盾時(shí)，應(yīng)當(dāng)服從在本發(fā)明中賦予該術(shù)語的含義或定義。盡管已用具體實(shí)施方案來說明和描述了本發(fā)明，但是對(duì)那些本領(lǐng)域的技術(shù)人員顯而易見的是，在不背離本發(fā)明的精神和范圍的情況下可作出許多其它的改變和變型。因此，隨附權(quán)利要求書旨在涵蓋本發(fā)明范圍內(nèi)的所有這些改變和變型。
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權(quán)利要求
1.一種包括反應(yīng)性標(biāo)簽的包裝產(chǎn)品，所述標(biāo)簽包括 a)顯示器， b)控制邏輯， c)輸入傳感器，和 d)電子通信元件。
2.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽允許消費(fèi)者在以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中與其他消費(fèi)者對(duì)于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進(jìn)行通信使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、所述產(chǎn)品的制造商、忠誠度計(jì)劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、以及它們的組合。
3.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽允許消費(fèi)者通過以產(chǎn)品為中心的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與所述產(chǎn)品的制造商對(duì)于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進(jìn)行通信使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、所述產(chǎn)品的制造商、忠誠度計(jì)劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、產(chǎn)品注冊(cè)、質(zhì)保、以及它們的組合。
4.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽允許所述產(chǎn)品的制造商或經(jīng)銷商向所述消費(fèi)者對(duì)于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進(jìn)行傳達(dá)使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、忠誠度計(jì)劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、質(zhì)保計(jì)劃、新產(chǎn)品、參與消費(fèi)者研究計(jì)劃、以及它們的組入口 o
5.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述輸入傳感器傳感產(chǎn)品消耗率或剩余產(chǎn)品含量，并且與選自下列的其它基于消費(fèi)者的通信裝置對(duì)于再購買所述包裝產(chǎn)品的必要性進(jìn)行通信通信卡、個(gè)人通信裝置、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、以及它們的組合。
6.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽允許所述產(chǎn)品的制造商為了選自下列的目的而跟蹤產(chǎn)品經(jīng)過運(yùn)輸系統(tǒng)、倉庫、商店貨架和/或結(jié)賬系統(tǒng)的經(jīng)銷情況跟蹤商店儲(chǔ)存壽命、商店促銷、產(chǎn)品促銷效率、商店顯示器利用率、橫向購買率、經(jīng)銷效率、家庭使用率、以及它們的組合。
7.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽包括防偽系統(tǒng)的一部分。
8.多個(gè)包裝產(chǎn)品,所述多個(gè)中的每個(gè)成員均包括反應(yīng)性標(biāo)簽,所述反應(yīng)性標(biāo)簽包括 a)顯示器， b)控制邏輯， c)輸入傳感器，和 d)電子通信元件， 其中所述多個(gè)包裝產(chǎn)品中的每個(gè)成員均包括選自共同產(chǎn)品類型的各種變型的產(chǎn)品，并且每個(gè)標(biāo)簽均以通信方式耦接到所述多個(gè)標(biāo)簽。
9.如權(quán)利要求8所述的多個(gè)包裝產(chǎn)品，其中所述多個(gè)中的至少一個(gè)成員的顯示器響應(yīng)于由所述多個(gè)中的另一個(gè)成員的標(biāo)簽所接收到的輸入而被改變。
10.容納如權(quán)利要求8所述的包裝產(chǎn)品的陣列，其中所述陣列的至少一部分的顯示器響應(yīng)于接收到的通信而變化。
11.如權(quán)利要求10所述的包裝產(chǎn)品的陣列，其中所述顯示器的變化包括每個(gè)顯示器的至少一部分點(diǎn)亮和/或生成活動(dòng)的圖片、圖形或動(dòng)畫。
12.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中所述標(biāo)簽以通信方式耦接到能夠類似地通信的包裝產(chǎn)品的多個(gè)標(biāo)簽，所述包裝產(chǎn)品包括根據(jù)不同的預(yù)期消費(fèi)者使用而定制的不同的包裝產(chǎn)品。
13.如權(quán)利要求I所述的包裝產(chǎn)品，其中當(dāng)所述包裝產(chǎn)品被物理地移位時(shí)，所述標(biāo)簽顯示關(guān)于不同產(chǎn)品的信息，所述不同產(chǎn)品為聯(lián)合促銷、忠誠度計(jì)劃、或特征的一部分。
14.如權(quán)利要求13所述的包裝產(chǎn)品，其中當(dāng)所述包裝產(chǎn)品被物理地移位時(shí)，所述標(biāo)簽激活不同的包裝產(chǎn)品的標(biāo)簽，所述不同的包裝產(chǎn)品為聯(lián)合促銷、忠誠度計(jì)劃、或特征的一部分。
15.如權(quán)利要求13所述的包裝產(chǎn)品，其中當(dāng)所述包裝產(chǎn)品被物理地移位時(shí)，所述標(biāo)簽激活包含所述不同的包裝產(chǎn)品的顯示器，所述不同的包裝產(chǎn)品為聯(lián)合促銷、忠誠度計(jì)劃、或特征的一部分。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種能夠通信的包裝產(chǎn)品，所述包裝產(chǎn)品允許消費(fèi)者在以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中參與通信。該包裝產(chǎn)品執(zhí)行該網(wǎng)絡(luò)中的通信節(jié)點(diǎn)的功能。該包裝產(chǎn)品可包括兩個(gè)部分，一個(gè)部分為可固定到包裝上的反應(yīng)性標(biāo)簽并且第二部分為“智能通信卡”，所述智能通信卡與該包裝分開并且為便攜式的。每個(gè)部分均包括通信元件以及信息存儲(chǔ)和檢索元件，并且可包括用于將信息下載和上傳到存儲(chǔ)和檢索元件中的各種裝置。在其用途的一個(gè)方面，本發(fā)明允許消費(fèi)者發(fā)送和接收與產(chǎn)品相關(guān)的信息。在其用途的另一方面，本發(fā)明允許消費(fèi)者攜帶關(guān)于他們所擁有的其它類似地啟用的產(chǎn)品的信息以便在購物行程中使用。
文檔編號(hào)G09F3/00GK102812505SQ201180015955
公開日2012年12月5日 申請(qǐng)日期2011年3月24日 優(yōu)先權(quán)日2010年3月31日
發(fā)明者K·S·麥克圭爾, D·L·杜瓦爾 申請(qǐng)人:寶潔公司