專利名稱：使用神經(jīng)反應測量的多市場節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本公開涉及多市場節(jié)目和廣告反應監(jiān)測。 現(xiàn)有技術(shù) 常規(guī)的用于執(zhí)行多市場節(jié)目和廣告反應監(jiān)測的系統(tǒng)通常跟蹤觀眾對節(jié)目和廣告 的觀看。在一些實例中，已經(jīng)嘗試得出對節(jié)目和廣告的多市場節(jié)目和廣告反應，但是所得出 的信息通常是有限的，因為其基于人口統(tǒng)計信息、統(tǒng)計、用戶行為、以及基于調(diào)查的反應采集。 因此，所期望的是提供改進的用于執(zhí)行多市場節(jié)目和廣告反應監(jiān)測的方法和裝置。


通過參考結(jié)合附圖所作出的如下說明，可以最佳地理解本公開，其中所述附圖示 出了特定的示例性實施例。
圖1示出了用于執(zhí)行節(jié)目和廣告監(jiān)測的系統(tǒng)的一個例子。
圖2示出了可以被包含在剌激屬性庫中的剌激屬性的例子。 圖3示出了可以與剌激和反應庫一起使用的數(shù)據(jù)模型的例子。 圖4示出了可以與節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)一起使用的查詢的一個例子。 圖5示出了使用節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)所生成的報告的一個例子。 圖6示出了用于執(zhí)行節(jié)目和廣告反應監(jiān)測的技術(shù)的一個例子。 圖7提供了可以用于實施一種或多種機制的系統(tǒng)的一個例子。
具體實施例說明 現(xiàn)在將詳細參考本發(fā)明的一些具體的實施例，其包括由發(fā)明人所構(gòu)思的用于實現(xiàn) 本發(fā)明的最佳模式。在附圖中示出了這些具體實施例的例子。盡管結(jié)合這些具體實施例來 說明本發(fā)明，但是能夠理解，并不旨在將本發(fā)明限制在所述實施例。相反，旨在覆蓋可以被 包括在由所附權(quán)利要求所限定的本發(fā)明精神和范圍之內(nèi)的替代方案、修改方案、以及等價方案。 例如，本發(fā)明的技術(shù)和機制將在特定類型的數(shù)據(jù)(比如中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器數(shù)據(jù))的環(huán)境中被說明。然而，應當注意，本發(fā)明的技術(shù)和機制適用于多 種不同類型的數(shù)據(jù)。應當注意，可以將各種機制和技術(shù)應用于任何類型的剌激。在下面的 說明中，闡明大量的具體細節(jié)以便提供對本發(fā)明的透徹理解?？梢栽跊]有一些或者全部這 些具體細節(jié)的情況下實施本發(fā)明的特定的示例性實施例。在其它的實例中，并未詳細說明 公知的過程操作，以便避免不必要地使本發(fā)明模糊不清。 為了清楚起見，有時用單數(shù)形式來說明本發(fā)明的各種技術(shù)和機制。然而， 應當注意除非另行指出，一些實施例包括技術(shù)的多次重復或者機制的多次例示 (instantiation)。例如，系統(tǒng)在多種環(huán)境中使用處理器。然而，能夠理解，除非另行指出， 系統(tǒng)可以在保持在本發(fā)明的范圍之內(nèi)的同時使用多個處理器。此外，本發(fā)明的技術(shù)和機制 有時將會描述兩個實體之間的連接。應當指出，兩個實體之間的連接并不一定是指直接的、 暢通的連接，因為各種其它實體可能存在于所述兩個實體之間。例如，處理器可以連接到存 儲器，但是能夠理解，各種橋和控制器可以存在于所述處理器與存儲器之間。因此，除非另 行指出，連接并不一定是指直接的、暢通的連接。
概述 系統(tǒng)使用神經(jīng)反應數(shù)據(jù)(比如中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器數(shù)據(jù))來 執(zhí)行節(jié)目和廣告反應監(jiān)測。使多個市場中的多個主體接觸節(jié)目安排和廣告中，并且使用諸 如腦電描記術(shù)(EEG)、皮膚電反應(GSR)、心電圖(EKG)、眼電描記術(shù)(E0G)、眼跟蹤、以及面 部表情編碼的機制來采集神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。所采集的數(shù)據(jù)被提供給反應集成以測量并跟蹤對 剌激材料的多市場節(jié)目和廣告反應。所述節(jié)目可以是視聽節(jié)目、印刷節(jié)目(比如雜志)、無 線電節(jié)目、廣告牌等等。
示例性實施例 常規(guī)的節(jié)目和廣告反應監(jiān)測機制僅僅跟蹤正在被觀看的剌激，并且依賴于從接觸 營銷材料的主體(subject)所采集到的行為和基于調(diào)查的數(shù)據(jù)。在一些實例中，已經(jīng)嘗試 使用人口統(tǒng)計、統(tǒng)計、用戶行為、以及基于調(diào)查的信息來測量對剌激的多市場節(jié)目和廣告反 應。例如，主體需要在接觸節(jié)目和/或廣告之后完成調(diào)查。然而，調(diào)查結(jié)果常常僅提供有限 的關(guān)于節(jié)目和廣告反應的信息。例如，調(diào)查主體可能不能夠或者不愿意表達其關(guān)于某個主 題的真實想法和情感，或者問題可能被帶有固有傾向性地措辭。善于表達的主體可能被給 予比不善表達的主體更多的權(quán)重。對多個調(diào)查反應的分析以及使對剌激材料的反應的相互 關(guān)聯(lián)同樣是有限的。多種語義、句法、隱喻、文化、社會以及解釋的傾向性和誤差阻止準確的 和可重復的評估。用于存儲、管理、以及檢索常規(guī)的節(jié)目和廣告反應的機制也是有限的。
因此，本發(fā)明的技術(shù)和機制使用神經(jīng)反應測量、比如中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系 統(tǒng)、以及效應器測量來改進節(jié)目和廣告反應監(jiān)測。中樞神經(jīng)系統(tǒng)測量機制的一些例子包括 功能磁共振成像(預RI)以及腦電描記術(shù)(EEG)。預RI測量腦中的與增加的神經(jīng)活動相關(guān) 的血氧。然而，當前對預RI的實施具有差的時間分辨率、即幾秒鐘。EEG測量與發(fā)生在毫秒 范圍內(nèi)的突觸后電流相關(guān)聯(lián)的電活動。顱下EEG可以以最大的精確度測量電活動，因為骨 骼和真皮層減弱大范圍頻率的傳輸。但是，表面EEG在被正確分析的情況下提供豐富的電 生理信息。即使是具有干電極的便攜式EEG都提供大量的神經(jīng)反應信息。
植物神經(jīng)系統(tǒng)測量機制包括皮膚電反應(GSR)、心電圖(EKG)、瞳孔擴大等等。效 應器測量機制包括眼電描記術(shù)(EOG)、眼跟蹤、面部表情編碼、回應時間等等。
根據(jù)各種實施例，本發(fā)明的技術(shù)和機制智能地將認知前的(precognitive)神經(jīng) 譜形(signature)的多個模式和體現(xiàn)與認知神經(jīng)譜形和認知后(post cognitive)的神經(jīng) 生理體現(xiàn)相混合，以便更精確地允許在不同的環(huán)境中監(jiān)測節(jié)目和廣告反應。在一些例子中， 植物神經(jīng)系統(tǒng)測量本身被用于驗證中樞神經(jīng)系統(tǒng)測量。效應器和行為反應被與其它測量相 混合和結(jié)合。根據(jù)各種實施例，中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器系統(tǒng)測量被聚合 到一種允許最終評估多市場節(jié)目和廣告反應的測量中。 在特定的實施例中，使主體接觸剌激材料，并且在接觸期間在主體通常接觸所述 材料的環(huán)境中采集諸如中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。例如，可以 給多個主體提供具有干電極的便攜式EEG監(jiān)測系統(tǒng)，其中所述EEG監(jiān)測系統(tǒng)允許監(jiān)測在多 個市場中的主體的起居室中觀看電視節(jié)目安排期間的神經(jīng)反應活動。在此，主體通常接觸 節(jié)目安排和廣告的環(huán)境是指自然環(huán)境。假定在諸如住所、劇院等等的環(huán)境中提供神經(jīng)反應 監(jiān)測提供關(guān)于觀眾節(jié)目和廣告觀看決定的信息以及針對自然環(huán)境中的特定節(jié)目的神經(jīng)反 應信息。 在所述多個主體接觸的期間所采集的反應數(shù)據(jù)被分析并被集成。根據(jù)各種實施 例，針對每個主體分析并增強反應數(shù)據(jù)，并且通過在多個主體的范圍內(nèi)集成數(shù)據(jù)來進一步 分析并增強反應數(shù)據(jù)。 根據(jù)各種實施例，用數(shù)值維持或者圖形化表示單獨的和集成的反應數(shù)據(jù)。對多個 主體的測量被分析以確定可能的樣式、波動、概況等等，以提供多市場節(jié)目和廣告反應數(shù) 據(jù)。 根據(jù)各種實施例，多市場節(jié)目和廣告反應數(shù)據(jù)可以示出剌激材料對特定的個體子 集的特定有效性。在特定的實施例中，多市場節(jié)目和廣告反應數(shù)據(jù)可以示出觀眾的基于剌 激材料屬性的反應概況。節(jié)目和廣告反應監(jiān)測可以給用戶提供對具有不同屬性(比如創(chuàng)建 屬性、所有權(quán)屬性、廣播屬性、統(tǒng)計和人口統(tǒng)計信息、頻道、媒體、時間間隔等等)的剌激材 料的深入了解、連同關(guān)于具有不同屬性(比如年齡、性別、收入、受教育程度、宗教、興趣等 等)的觀眾成員的深入了解。 可以分析各種剌激材料、比如娛樂和營銷材料、媒體流、廣告牌、印刷廣告、文 本流、音樂、演出、感官體驗等等。根據(jù)各種實施例，使用如下的數(shù)據(jù)分析儀來生成增強 的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)所述數(shù)據(jù)分析儀執(zhí)行通道內(nèi)(intra-modality)測量增強和跨通道 (cross-modality)測量增強二者。根據(jù)各種實施例，測量腦活動不只是為了確定活動區(qū)，而 是為了確定各個區(qū)之間的交互和交互的類型。本發(fā)明的技術(shù)和機制認識到神經(jīng)區(qū)之間的 交互支持經(jīng)過統(tǒng)籌和組織的行為。關(guān)注、情緒、記憶、以及其它能力并不僅僅基于腦的一部 分，而是依賴于腦區(qū)之間的網(wǎng)絡交互。 本發(fā)明的技術(shù)和機制進一步認識到用于多區(qū)通信的不同頻帶可以表示剌激的有 效性。在特定的實施例中，對每個主體校準評估并且使評估在多個主體的范圍內(nèi)同步。在 特定的實施例中，為主體創(chuàng)建模板，以創(chuàng)建測量剌激前后差異的基線。根據(jù)各種實施例，剌 激生成器是智能的，并且自適應地修改特定參數(shù)、比如每個被分析的主體的接觸長度和持 續(xù)時間。 可以使用各種通道、包括EEG、 GSR、 EKG、瞳孔擴大、E0G、眼跟蹤、面部表情編碼、回 應時間等等。諸如EEG的單獨的通道通過智能地識別神經(jīng)區(qū)通信通路而被增強。跨通道分析使用對中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器譜形的合成和分析式的混合而被增強。 通過機制進行的合成和分析(比如時移和相移、相關(guān)、驗證通道內(nèi)的確定)允許生成表征各 種數(shù)據(jù)反應的顯著性的復合輸出。 圖1示出了用于使用中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、和/或效應器測量來執(zhí)行節(jié)目 和廣告反應監(jiān)測的系統(tǒng)的一個例子。根據(jù)各種實施例，該節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)包括演 示系統(tǒng)101。在特定的實施例中，演示系統(tǒng)101僅僅是將剌激材料顯示給用戶的顯示器、監(jiān) 視器、屏幕等等。所述剌激材料可以是媒體片段、廣告、文本頁、品牌形象、演出、雜志廣告、 電影、音頻演示，并且甚至可以包括特定的味道、氣味、質(zhì)地和/或聲音。所述剌激可以包括 各種感覺并且可以在有人員或沒有人員的監(jiān)督下進行。支持連續(xù)和間斷模式。根據(jù)各種實 施例，演示系統(tǒng)101還具有協(xié)議生成能力以智能地定制被提供給不同市場中的多個主體的 剌激。 根據(jù)各種實施例，演示系統(tǒng)101可以包括諸如電視、線纜控制臺(cable console)、計算機、以及監(jiān)視器、投影系統(tǒng)、顯示設備等等的設備以用于呈現(xiàn)包括但不限于 來自不同網(wǎng)絡、局域網(wǎng)、有線頻道、同時發(fā)布(syndicated)的源、網(wǎng)站、因特網(wǎng)內(nèi)容整合商、 門戶(portal)、服務提供商等等的節(jié)目和廣告的剌激。 根據(jù)各種實施例，所述主體被連接到數(shù)據(jù)采集設備105。數(shù)據(jù)采集設備105可以 包括多種神經(jīng)反應測量機制、包括神經(jīng)和神經(jīng)生理測量系統(tǒng)、比如EEG、 E0G、 GSR、 EKG、瞳孔 擴大、眼跟蹤、面部表情編碼、以及回應時間設備等等。根據(jù)各種實施例，神經(jīng)反應數(shù)據(jù)包括 中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器數(shù)據(jù)。在特定的實施例中，數(shù)據(jù)采集設備105包 括EEG 111、 E0G 113、以及GSR 115。在一些實例中，僅僅使用單個數(shù)據(jù)采集設備。數(shù)據(jù)采 集可以在有人員或者沒有人員監(jiān)督的情況下進行。 數(shù)據(jù)采集設備105從多個源采集神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。這包括諸如中樞神經(jīng)系統(tǒng)源 (EEG)、植物神經(jīng)系統(tǒng)源(GSR、EKG、瞳孔擴大)、以及效應器源(E0G、眼跟蹤、面部表情編碼、 回應時間)的設備的組合。在特定的實施例中，所采集的數(shù)據(jù)被數(shù)字采樣并存儲以供以后 分析。在特定的實施例中，所采集的數(shù)據(jù)可以實時地被分析。根據(jù)特定的實施例，數(shù)字采樣 率基于所測量到的神經(jīng)生理和神經(jīng)數(shù)據(jù)而被自適應地選擇。 在一個特定的實施例中，該節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)包括EEG 111測量，其使用 頭皮電平電極(scalp level electrode)進行；E0G 113測量，其使用屏蔽(shielded)電 極進行以跟蹤眼數(shù)據(jù)；GSR 115測量，其使用差分測量系統(tǒng)而被執(zhí)行；面部肌肉測量，其通 過被放置在面部上的特定位置處的屏蔽電極進行；以及面部效果圖形和視頻分析儀，其自 適應地針對每個個體而被導出。 在特定的實施例中，所述數(shù)據(jù)采集設備與演示系統(tǒng)101時鐘同步。在特定的實施 例中，數(shù)據(jù)采集設備105還包括狀況評估子系統(tǒng)；其提供音頻觸發(fā)(trigger)、警報和狀態(tài) 監(jiān)測；以及可視化部件，其連續(xù)地監(jiān)測主體的狀態(tài)、所采集的數(shù)據(jù)、以及所述數(shù)據(jù)采集工具。 狀況評估子系統(tǒng)還可以呈現(xiàn)視覺警報并且自動觸發(fā)補救措施。根據(jù)各種實施例，所述數(shù)據(jù) 采集設備包括不僅用于監(jiān)測對剌激材料的主體神經(jīng)反應的機制，而且還包括用于識別和監(jiān) 測剌激材料的機制。例如，數(shù)據(jù)采集設備105可以與機頂盒同步以監(jiān)測頻道改變。在其它 的例子中，數(shù)據(jù)采集設備105可以有方向地同步以監(jiān)測主體何時不再關(guān)注剌激材料。在另 外的例子中，數(shù)據(jù)采集設備105可以接收并存儲所述主體通常觀看的剌激材料，而不管所述剌激是節(jié)目、廣告、印刷材料、還是起居室窗外的景象。所采集的數(shù)據(jù)允許分析神經(jīng)反應 信息，并且使所述信息關(guān)聯(lián)于實際剌激材料而不僅僅是主體分心。 根據(jù)各種實施例，所述節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)還包括數(shù)據(jù)清理(cleanser)設 備121。在特定的實施例中，數(shù)據(jù)清理設備121使用固定和自適應濾波、加權(quán)平均、高級分量 提取(比如PCA、 ICA)、矢量和分量分離方法等等對所采集的數(shù)據(jù)進行過濾以除去噪聲、偽 影(artifact)、以及其它無關(guān)的數(shù)據(jù)。所述設備通過除去外源性噪聲(其中該源處于該主 體的生理之外，例如當主體正在觀看視頻時的電話鈴聲)和內(nèi)源性偽影(其中該源可以是 神經(jīng)生理性的，例如肌肉運動、眨眼等等)二者來對數(shù)據(jù)進行清理。 偽影去除子系統(tǒng)包括用于選擇性地隔離并審查反應數(shù)據(jù)并且利用時域和/或頻 域?qū)傩詠碜R別對應于偽影(比如線路頻率(linefrequency)、眨眼、以及肌肉運動)的時期 的機制。偽影去除子系統(tǒng)然后通過忽略這些時期或者通過用基于其它清潔數(shù)據(jù)的估計(例 如EEG最近鄰加權(quán)平均方法)代替這些時期數(shù)據(jù)來清理這些偽影。 根據(jù)各種實施例，使用硬件、固件、和/或軟件來實施數(shù)據(jù)清理設備121。應當注 意，盡管示出數(shù)據(jù)清理設備121位于數(shù)據(jù)采集設備105之后和數(shù)據(jù)分析儀181之前，但是數(shù) 據(jù)清理設備121可以像其它部件那樣具有基于系統(tǒng)實施方式而不同的位置和功能。例如， 一些系統(tǒng)可以根本不使用任何自動數(shù)據(jù)清理設備，而在其它系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)清理設備可以被 集成到各個數(shù)據(jù)采集設備中。 剌激屬性庫131提供關(guān)于被呈現(xiàn)給多個主體的剌激材料的信息。根據(jù)各種實施 例，剌激屬性包括剌激材料的性質(zhì)以及意圖、演示屬性、報告生成屬性等等。在特定的實施 例中，剌激屬性包括時間間隔、頻道、評級、媒體、類型等等。意圖屬性包括剌激的愿望和目 的、包括興奮、記憶保持、聯(lián)想等等。演示屬性包括為了增強或者避免所需的音頻、視頻、圖 像、以及消息。其它屬性也可以或者可以不被包含在所述剌激屬性庫或者其它一些庫中。
數(shù)據(jù)清理設備121和剌激屬性庫131把數(shù)據(jù)傳遞給數(shù)據(jù)分析儀181。數(shù)據(jù)分析儀 181使用多種機制分析該系統(tǒng)中的基礎數(shù)據(jù)來確定剌激材料的多市場節(jié)目和廣告反應特 性。根據(jù)各種實施例，所述數(shù)據(jù)分析儀定制并提取每個通道中的針對每個個體的獨立的神 經(jīng)和神經(jīng)生理參數(shù)，并且混合通道內(nèi)的估計以及跨通道的估計以得出對所呈現(xiàn)的剌激材料 的增強的反應。在特定的實施例中，數(shù)據(jù)分析儀181將多個主體范圍內(nèi)的反應度量聚合到 數(shù)據(jù)集中。 根據(jù)各種實施例，使用時域分析和頻域分析來測量神經(jīng)和神經(jīng)生理譜形。這樣的
分析使用在多個個體范圍內(nèi)共有的參數(shù)以及對于每個個體唯一的參數(shù)。所述分析也可以包
括從所合成的反應的時間分量和頻率分量中的統(tǒng)計參數(shù)提取和基于模糊邏輯的屬性估計。 在一些例子中，被用在混合有效性估計中的統(tǒng)計參數(shù)包括對歪斜、峰值、一階和二
階矩、人口分布的評估，以及對關(guān)注、情緒投入、和記憶保持反應的模糊估計。 根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)分析儀181可以包括通道內(nèi)反應合成器和跨通道反應合成
器。在特定的實施例中，通道內(nèi)反應合成器被配置為定制并提取每個通道中的針對每個個
體的獨立的神經(jīng)和神經(jīng)生理參數(shù)并且分析式地混合通道內(nèi)的估計，以得出對所呈現(xiàn)的剌激
的增強的反應。在特定的實施例中，通道內(nèi)反應合成器還將來自不同主體的數(shù)據(jù)聚合到數(shù)
據(jù)集中。 根據(jù)各種實施例，跨通道反應合成器或者融合設備混合不同的通道內(nèi)反應、包括原始信號和信號輸出。信號的組合增強了通道內(nèi)的對有效性的度量。跨通道反應融合設備 還可以將來自不同主體的數(shù)據(jù)聚合到數(shù)據(jù)集中。 根據(jù)不同的實施例，數(shù)據(jù)分析儀181還包括復合增強有效性估計器(CEEE)，其將 增強的反應與來自每個通道的估計相組合以提供對有效性的混合估計。在特定的實施例 中，針對主體對剌激材料的每次接觸提供混合的估計?；旌系墓烙嬰S時間被評估以確定多 市場節(jié)目和廣告反應特性。根據(jù)各種實施例，將數(shù)值分配給每個混合估計。所述數(shù)值可以 對應于神經(jīng)反應測量的強度、峰值的顯著性、峰值之間的改變等等。較高的數(shù)值可以對應于 神經(jīng)反應強度的較高的顯著性。較低的數(shù)值可以對應于較低的顯著性、甚至不顯著的神經(jīng) 反應活動。在其它的例子中，將多個值分配給每個混合估計。在另外的例子中，對神經(jīng)反應 顯著性的混合估計被圖形化地演示以示出在重復接觸之后的改變。 根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)分析儀181將經(jīng)過分析和增強的反應數(shù)據(jù)提供給數(shù)據(jù)通信 設備183。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)通信設備183將原始和或經(jīng)過分析的數(shù)據(jù)以及深入了解提 供給反應集成系統(tǒng)。在特定的實施例中，數(shù)據(jù)通信設備183可以包括用于對數(shù)據(jù)進行壓縮 和加密的機制以便安全地存儲和通信。 根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)通信設備183使用諸如文件傳輸協(xié)議(FTP)、超文本傳輸協(xié) 議(HTTP)、連同各種常規(guī)的、總線、有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、衛(wèi)星、以及私有通信協(xié)議將數(shù)據(jù)傳 輸給反應集成。所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)可以包括完整的數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的摘錄、經(jīng)過轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)、和/或 所得出的反應度量。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)通信設備是機頂盒、無線設備、計算機系統(tǒng)等等， 其將從數(shù)據(jù)采集設備所獲得的數(shù)據(jù)傳輸給反應集成系統(tǒng)185。在特定的實施例中，數(shù)據(jù)通信 設備甚至可以在數(shù)據(jù)清理或數(shù)據(jù)分析以前傳輸數(shù)據(jù)。在其它的實施例中，數(shù)據(jù)通信設備可 以在數(shù)據(jù)清理和分析以后傳輸數(shù)據(jù)。 在特定的實施例中，數(shù)據(jù)通信設備183將數(shù)據(jù)發(fā)送給反應集成系統(tǒng)185。根據(jù)各種 實施例，反應集成系統(tǒng)185在使用關(guān)于剌激材料屬性的信息的同時將經(jīng)過分析和增強的對 反應材料的反應相組合。在特定的實施例中，反應集成系統(tǒng)185還利用經(jīng)過分析和增強的 反應數(shù)據(jù)來采集并集成用戶行為和調(diào)查反應，以更有效地測量并跟蹤對剌激材料的多市場 節(jié)目和廣告反應。 根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)185獲得諸如所呈現(xiàn)的剌激材料的要求和意圖的 屬性。這些要求和意圖中的一些可以從剌激屬性庫131中獲得。其它的可以從其它的源獲 得。在特定的實施例中，所采集的要求包括剌激材料的屬性，包括頻道、媒體、時間間隔、觀 眾、人口統(tǒng)計目標。其它意圖可以包括剌激材料的目標目的、比如對品牌名稱的記憶保持、 將產(chǎn)品與特定情感相聯(lián)系等等。另外的屬性可以包括觀看和演示特有的屬性，比如音頻、視 頻、圖像、以及所需消息、要增強的媒體、要避免的媒體等等。 根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)185還包括如下機制其用于采集和存儲對不同
娛樂、營銷、廣告、和其它聽覺/視覺/觸覺/嗅覺材料的人口統(tǒng)計反應、統(tǒng)計反應、和/或基
于調(diào)查的反應。如果所述信息被外部存儲，則反應集成系統(tǒng)185可以包括用于推動(push)
和/或拉動(pull)數(shù)據(jù)的集成的機制、比如查詢、提取、記錄、修改、和/或更新。 根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)185將對所呈現(xiàn)材料的要求、所評定的神經(jīng)生理
和神經(jīng)行為反應度量、以及附加的剌激屬性(比如人口統(tǒng)計/統(tǒng)計/基于調(diào)查的反應)集
成到對剌激的多市場節(jié)目和廣告反應的合成的度量中。
反應集成系統(tǒng)185可以進一步包括自適應的學習部件，其細分用戶或者組概況概 況并且跟蹤對特定剌激或者一系列剌激的多市場節(jié)目和廣告反應隨時間的改變?？梢允顾?述信息可用于其它目的、比如將該信息用于演示屬性決定的作出。根據(jù)各種實施例，反應集 成系統(tǒng)185建立并使用具有類似概況概況和人口統(tǒng)計的用戶的反應以跟蹤多市場節(jié)目和 廣告反應。 根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)185給剌激和反應庫187提供數(shù)據(jù)、包括集成的和 /或單獨的節(jié)目和廣告反應、剌激屬性、合成的度量、剌激材料等等。多種數(shù)據(jù)可以被存儲以 供后面分析、管理、操縱、以及檢索。在特定的實施例中，庫187可以用于跟蹤剌激屬性、以 及演示屬性、觀眾反應，并且可選地也可以用于集成觀眾測量信息。 根據(jù)各種實施例，存儲在庫系統(tǒng)187中的信息可以用于評定多個區(qū)域中的、在多 個人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和多個時間間隔(日、星期、月、年等等)范圍內(nèi)的觀眾對節(jié)目/廣告的反 應。在特定的實施例中，所述信息用于多個目的、比如節(jié)目/廣告布置、媒體購買優(yōu)化、基于 節(jié)目/廣告反應的修改、和/或節(jié)目/廣告引進。 如該節(jié)目和廣告反應監(jiān)測系統(tǒng)中的多種部件那樣，反應集成系統(tǒng)可以位于與其余
系統(tǒng)和用戶一起，或者可以被實施在遠程位置。其也可以可選地被分離到評定庫系統(tǒng)中，所
述評定庫系統(tǒng)可以集中或者分布在剌激材料的提供商處。在其它的例子中，反應集成系統(tǒng)
被容納在可被剌激材料提供商和/或用戶訪問的第三方服務提供商的設施處。 圖2示出了可以利用剌激屬性庫來提供的數(shù)據(jù)模型的例子。根據(jù)各種實施例，剌
激屬性數(shù)據(jù)模型201包括頻道203、媒體類型205、時間間隔207、觀眾209、以及人口統(tǒng)計信
息211。剌激意圖數(shù)據(jù)模型215可以包括意向217和目的219。 根據(jù)各種實施例，另外的剌激屬性數(shù)據(jù)模型221包括創(chuàng)建屬性223、所有權(quán)屬性 225、廣播屬性227、以及統(tǒng)計、人口統(tǒng)計和/或基于調(diào)查的標識符以用于將神經(jīng)生理和神經(jīng) 行為反應與其它與剌激相關(guān)聯(lián)的屬性和元信息自動集成在一起。 根據(jù)各種實施例，意向和目的可以包括對品牌名稱的記憶保持、將產(chǎn)品與特定情 感相聯(lián)系、對特定服務的興奮等級等等。所述屬性可以有利于將作為目標的剌激材料提供 給多個主體并且跟蹤和評估所述剌激材料的有效性。 圖3示出了可以用于存儲與跟蹤和測量多市場節(jié)目和廣告反應相關(guān)聯(lián)的信息的 數(shù)據(jù)模型的例子。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)集數(shù)據(jù)模型301包括試驗名稱303、和/或標識符、 客戶屬性305、主體池307、統(tǒng)籌(logistics)信息309 (比如測試的位置、日期、以及時間)、 以及包括剌激材料屬性的剌激材料311。 在特定的實施例中，主體屬性數(shù)據(jù)模型315包括主體名稱317、和/或標識符、聯(lián) 系信息321、以及人口統(tǒng)計屬性319，人口統(tǒng)計屬性319可能有利于審查神經(jīng)和神經(jīng)生理數(shù) 據(jù)。有關(guān)的人口統(tǒng)計屬性的一些例子包括婚姻狀態(tài)、就業(yè)狀況、職業(yè)、家庭收入、家庭規(guī)模和 組成、民族、地理位置、性別、種族。可以被包含在數(shù)據(jù)模型315中的其它字段包括購物偏 好、娛樂偏好、以及財政偏好。購物偏好包括偏愛的商店、購物頻度、所購買的類別、偏愛的 品牌。娛樂偏好包括網(wǎng)絡/有線/衛(wèi)星訪問能力、偏愛的表演、偏愛的流派、以及偏愛的演 員。財政偏好包括偏愛的保險公司、偏好的投資實踐、金融偏好、以及偏愛的在線財政工具。 多各種主體屬性可以被包含在主體屬性數(shù)據(jù)模型315中，并且數(shù)據(jù)模型可以是被生成用于 適于特定目的的預設置或者自定義(custom)。
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根據(jù)各種實施例，用于神經(jīng)反饋關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)模型325識別試驗協(xié)議327、所包括的 通道329 (比如EEG、EOG、GSR、所進行的調(diào)查)、以及試驗設計參數(shù)333 (比如段和段屬性)。 其它字段可以包括試驗演示腳本(script)、以及段長度、段細節(jié)(比如所使用的剌激材料、 對象間的變化、對象內(nèi)的變化、指令、演示順序、所使用的調(diào)查問題等等)。其它數(shù)據(jù)模型可 以包括數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)模型337。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)模型337包括記錄屬性339、 比如站和位置標識符、記錄的數(shù)據(jù)和時間、以及操作員細節(jié)。在特定的實施例中，器材屬性 341包括放大器標識符以及傳感器標識符。 所記錄的通道343可以包括通道特有的屬性、比如EEG帽布局、有效頻道、采樣頻 率、以及所使用的過濾器。EOG特有的屬性包括所使用的傳感器的數(shù)目和類型、所應用的傳 感器的位置等等。眼跟蹤特有的屬性包括所使用的跟蹤器的類型、數(shù)據(jù)記錄頻率、所記錄的 數(shù)據(jù)、記錄格式等等。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)存儲屬性345包括文件存儲慣例(格式、命名 慣例、注明日期的慣例)、存儲位置、檔案屬性、期滿屬性等等。 預設置查詢數(shù)據(jù)模型349包括查詢名稱351、和/或標識符、所訪問的數(shù)據(jù)集合 353 (比如所包括的數(shù)據(jù)段(模型、數(shù)據(jù)庫/方塊、表等等))、所包括的訪問安全屬性355 (誰 具有什么類型的訪問)、以及刷新屬性357(比如該查詢的期滿、刷新頻率等等)?？梢园?其它諸如推拉偏好的字段以識別自動推動報告驅(qū)動器或者用戶驅(qū)動的報告檢索系統(tǒng)。
圖4示出了可以被執(zhí)行以獲得與節(jié)目和廣告反應監(jiān)測相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的查詢的 例子。根據(jù)各種實施例，查詢根據(jù)通用的或者定制的腳本語言以及構(gòu)造、視覺機制、預設 置查詢庫、包括向下鉆取(drill down)診斷的診斷查詢、來定義查詢并得出假設場景 (what-if scenario)。根據(jù)各種實施例，主體屬性查詢415可以被配置為使用位置417、或者 地理信息、會話信息421 (比如測試時間和日期)、以及人口統(tǒng)計屬性419來從神經(jīng)信息學庫 中獲得數(shù)據(jù)。人口統(tǒng)計屬性包括家庭收入、家庭規(guī)模和地位、受教育程度、子女年齡等等。
其它查詢可以基于主體參與者的購物偏好、臉色、生理評定、完成狀態(tài)來檢索剌激 材料。例如，用戶可以查詢與產(chǎn)品類別、所購買的產(chǎn)品、經(jīng)常光顧的店鋪、主體視力糾正狀 態(tài)、色盲、主體情況、所測量反應的信號強度、阿爾法頻帶環(huán)(ringers)、肌肉運動評定、所完 成的段等等相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。基于試驗設計的查詢可以基于試驗協(xié)議427、產(chǎn)品類別429、所 包括的調(diào)查431、以及所提供的剌激433從神經(jīng)信息學庫獲得數(shù)據(jù)。可以使用的其它字段包 括所使用的協(xié)議重復(r印etition)次數(shù)、所使用的協(xié)議的組合、以及調(diào)查的使用配置。
基于客戶和行業(yè)的查詢可以基于測試中所包含的行業(yè)類型、所測試的特定類別、 所涉及的客戶公司、以及所測試的品牌來獲得數(shù)據(jù)?；诜磻u定的查詢437可以包括關(guān) 注得分(score)439、情緒得分441、保持得分443、以及有效性得分445。這樣的查詢可以獲 得曾得出特定分數(shù)的材料。 基于反應度量概況的查詢可以使用均值度量閾值、方差度量、所檢測到的峰值數(shù) 目等等。組反應查詢可以包括組統(tǒng)計、比如均值、方差、峰度、P值等等、組規(guī)模、以及局外人 (outlier)評定度量。另外的其他查詢可以包括測試屬性、比如測試位置、時間段、測試重復 次數(shù)記數(shù)、測試站、以及測試操作員字段。多種類型的查詢以及組合類型的查詢可以用于有 效地提取數(shù)據(jù)。 圖5示出了可以生成的報告的例子。根據(jù)各種實施例，客戶評定摘要報告501包 括有效性度量503、分量評定度量505、以及多市場節(jié)目和廣告反應度量507。有效性評定度量包括復合評定度量、行業(yè)/類別/客戶特有的布置(百分位、排名等等)、可執(zhí)行 (actionable)的分組評定(比如除去材料、修改段、或者微調(diào)特定的元素等等)、以及有效 性概況隨時間的演變。在特定的實施例中，分量評定報告包括分量評定度量、比如關(guān)注、情 緒投入得分、百分位布置、排名等等。分量概況度量包括概況統(tǒng)計評定以及分量度量的基于 時間的演變。根據(jù)各種實施例，報告包括材料被評定的次數(shù)、所使用的多個演示的屬性、反 應評定度量隨著所述多個演示的演變、以及使用推薦。 根據(jù)各種實施例，客戶累積報告511包括所有被評定的剌激的媒體分組報告513、 被評定的剌激的活動(campaign)分組報告515、以及被評定的剌激的時間/位置分組報告 517。根據(jù)各種實施例，行業(yè)累積的和同時發(fā)布的報告521包括總計評定反應度量523、最佳 表現(xiàn)者列表525、最差表現(xiàn)者列表527、局外人529、以及趨勢報告531。在特定的實施例中， 跟蹤和報告包括特定的產(chǎn)品、類別、公司、品牌。 圖6示出了節(jié)目和廣告反應監(jiān)測的一個例子。在601，剌激材料被提供給多個地 理市場中的多個主體。根據(jù)各種實施例，剌激包括通過諸如廣播電視、有線電視、衛(wèi)星等等 的機制的流式視頻和音頻。所述剌激可以在相同或不同時間被呈現(xiàn)給不同地理市場中的用 戶。在特定的實施例中，主體在其自己的住所中以成組或者單獨的設置觀看剌激。在603， 使用多種通道、比如EEG、 ERP、 E0G、 GSR等等來采集主體反應。在一些例子中，也可以采集 口頭的或者書面的反應并使其與神經(jīng)和神經(jīng)生理反應相關(guān)。在605，數(shù)據(jù)被傳遞通過數(shù)據(jù)清 理器以除去可能使得數(shù)據(jù)更難以解釋的噪聲和偽影。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)清理器除去與 眨眼和其它內(nèi)源性/外源性偽影相關(guān)聯(lián)的EEG電活動。 在609，執(zhí)行數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析可以包括通道內(nèi)反應合成和跨通道反應合成以增 強有效性度量。應當注意，在一些特定實例中，一種類型的合成可以在不執(zhí)行其它類型的合 成的情況下被執(zhí)行。例如，跨通道反應合成可以在執(zhí)行或者不執(zhí)行通道內(nèi)合成的情況下被 執(zhí)行。 可以使用多種機制來執(zhí)行數(shù)據(jù)分析609。在特定的實施例中，訪問剌激屬性庫131 以獲得剌激材料的屬性和特性以及連同其它意圖、意向、目的等等。在特定的實施例中，EEG 反應數(shù)據(jù)被合成以提供對有效性的增強的評定。根據(jù)各種實施例，EEG測量由與不同的腦部 分相關(guān)聯(lián)的成千的瞬時神經(jīng)過程引起的電活動。EEG數(shù)據(jù)可以被歸類到各個帶(band)中。 根據(jù)各種實施例，腦電波頻率包括delta、theta、alpha、beta以及gamma頻率范圍。delta 波被歸類為小于4Hz的那些波并且在深度睡眠期間為突出的。theta波具有3. 5至7. 5Hz 之間的頻率并且與記憶、關(guān)注、情緒、以及感覺相關(guān)聯(lián)。theta波通常在內(nèi)部專注狀態(tài)期間為 突出的。 alpha頻率處于7. 5至13Hz之間，并且通常最高達10Hz左右。alpha波在放松 狀態(tài)期間為突出的。beta波具有14至30Hz的頻率范圍。beta波在運動控制、腦區(qū)之間 的大范圍同步、分析式的問題解決、判斷、以及作出決定的狀態(tài)下為突出的。gamma波發(fā)生 在30與60Hz之間，并且參與將不同總數(shù)的神經(jīng)元一起綁定成網(wǎng)絡用于實現(xiàn)一定的認知或 運行功能，以及參與關(guān)注和記憶。由于顱骨和真皮層使該頻率范圍內(nèi)的波衰減，因此高于 75-80Hz的腦波難以被檢測并且常常不被用于剌激反應評定。 然而，本發(fā)明的技術(shù)和機制認識到除了 theta、 alpha、 beta、以及低gamma帶測 量以外，分析高gamma帶(k即pa帶60Hz以上)將增強神經(jīng)關(guān)注、情緒投入、以及保持分量估計。在特定的實施例中，獲得、增強并評估包括難以檢測的高gamma或者kappa帶測量的 EEG測量。theta、 alpha、 beta、 gamma、以及k即pa帶中的主體和任務特有的譜形子帶被識 別以提供增強的反應估計。根據(jù)各種實施例，高于80Hz的高gamma波(k即pa帶)(通?？?以利用顱下EEG和/或腦磁圖描記術(shù)來檢測)可以用在對剌激的頻率反應的基于逆模型的 增強中。 本發(fā)明的各種實施例認識到每個頻率范圍內(nèi)的特定的子帶在一定的活動期間具 有特定的突出性。特定帶中的頻率的子集在此稱為子帶。例如，子帶可以包括gamma帶內(nèi) 的40-50Hz范圍。在特定的實施例中，不同帶內(nèi)的多個子帶在剩余頻率被帶通濾波的情況 下被選出。在特定的實施例中，多個子帶反應可以被增強，而剩余的頻率反應可以被衰減。
基于信息論的帶加權(quán)模型用于自適應地提取選擇性的數(shù)據(jù)集專用、主體專用、任 務專用的帶以增強有效性度量。自適應的提取可以使用模糊定標(scaling)來執(zhí)行。剌激 可以是被呈現(xiàn)并被增強的度量，被多次確定以確定多個演示范圍內(nèi)的變型概況。確定各種 概況將提供對初級反應的增強的評定、以及對營銷和娛樂剌激的耐久性(疲乏)。多個個體 對一齊呈現(xiàn)的剌激的同步反應被測量以確定對有效性的增強的跨主體同步性度量。根據(jù)各 種實施例，可以針對存在于分開的位置的多個主體或者針對存在于相同位置的多個主體確 定所述同步反應。 盡管說明了多種合成機制，但是能夠認識到任何數(shù)目的機制都可以在所述機制 之間存在或者不存在交互的情況下被順序地或者并行地應用。 盡管通道內(nèi)合成機制提供增強的顯著性數(shù)據(jù)，但是也可以應用附加的跨通道的合 成機制。各種諸如EEG、眼跟蹤、GSR、EOG以及面部表情編碼的機制被連接到跨通道合成機 制。也可以包括其它的機制以及各種對現(xiàn)有機制的變型和增強。根據(jù)各種實施例，來自特 定通道的數(shù)據(jù)可以使用來自一個或多個其它通道的數(shù)據(jù)而被增強。在特定的實施例中，EEG 通常作出不同帶(比如alpha、beta、以及gamma)中的頻率測量以提供對顯著性的估計。然 而，本發(fā)明的技術(shù)認識到可以使用來自其它通道的信息來進一步增強顯著性度量。
例如，面部表情編碼度量可以用于增強EEG情緒投入測量的效價(valence)。對象 實體的EOG和眼跟蹤掃視度量可以用于增強對顯著性的EEG估計，包括但不限于專注、情緒 投入、以及記憶保持。根據(jù)各種實施例，跨通道合成機制執(zhí)行數(shù)據(jù)的時移和相移以允許來自 不同通道的數(shù)據(jù)對齊。在一些例子中，認識到EEG反應將常常發(fā)生在面部表情測量改變以 前的幾百毫秒。相關(guān)性可以被引出，并且時移和相移可以基于個體以及組而被作出。在其 它的例子中，掃視眼運動可以被確定為發(fā)生在特定EEG反應以前或以后。根據(jù)各種實施例， 時間糾正的GSR度量用于對顯著性EEG估計(包括關(guān)注、情緒投入、以及記憶保持度量)進 行定標和增強。 特定區(qū)域中的特定時域差事件相關(guān)的電位分量(比如DERP)的發(fā)生率或者不發(fā)生 率與對特定剌激的主體反應性相關(guān)。根據(jù)各種實施例，通過響應于對營銷和娛樂剌激的演 示而使用EEG時間頻率度量(ERPSP)來增強ERP度量。特定的部分被提取并隔離以識別要 執(zhí)行的ERP、DERP以及ERPSP分析。在特定的實施例中，對關(guān)注、情緒、以及記憶保持的EEG 頻率估計(ERPSP)被用作增強ERP、DERP和時域反應分析的輔因子。 EOG測量掃視以確定對特定剌激對象的關(guān)注的存在。眼跟蹤測量主體的對特定剌 激對象的注視路徑、定位、和停留。根據(jù)各種實施例，通過測量在枕部和額外的紋區(qū)中在正在進行的EEG中l(wèi)ambda波(掃視有效性的神經(jīng)生理指標)的存在來增強E0G和眼跟蹤，由 掃視開始的傾斜觸發(fā)以估計眼跟蹤度量和EOG的顯著性。在特定的實施例中，活動的特有 EEG譜形(比如低電位位移)以及對額葉眼動區(qū)(FEF)區(qū)域處的先于掃視開始的時間頻率 反應的一致性的度量被測量以增強掃視活動數(shù)據(jù)的有效性。 GSR通常測量響應于所呈現(xiàn)剌激的一般覺醒的改變。根據(jù)各種實施例，通過使 EEG/ERP反應與GSR測量相關(guān)來增強GSR以得到對主體投入的增強的估計。GSP延遲基 線被用于構(gòu)造對剌激的時間糾正的GSR反應。時間糾正的GSR反應與EEG測量共同作用 (co-factored)以增強GSR顯著性度量。 根據(jù)各種實施例，面部表情編碼使用通過在該測試會話開始以前測量個體的表達 各種情緒面部肌肉位置和運動所生成的模板。將這些個體特有的面部表情編碼模板與個體 反應相匹配以識別主體情緒反應。在特定的實施例中，通過評估在特定頻帶中的EEG反應 方面的半球間對稱性以及測量頻帶交互來增強這些面部表情編碼測量。本發(fā)明的技術(shù)認識 到不僅特定頻帶在EEG反應中顯著，而且用于特定腦區(qū)之間通信的特定頻帶是顯著的。因 此，這些EEG反應增強EMG、基于圖形和視頻的面部表情識別。 在611，經(jīng)過處理的數(shù)據(jù)被提供給數(shù)據(jù)通信設備以用于通過網(wǎng)絡(比如無線、有線 線路、衛(wèi)星、或者其它類型的能夠傳輸數(shù)據(jù)的通信網(wǎng)絡)進行的傳輸。集成的反應在613 被生成。根據(jù)各種實施例，數(shù)據(jù)通信設備使用諸如文件傳輸協(xié)議(FTP)、超文本傳輸協(xié)議 (HTTP)的協(xié)議連同多種常規(guī)的、總線、有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、衛(wèi)星、以及私有通信協(xié)議將數(shù)據(jù) 傳輸給反應集成。所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)可以包括完整的數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的摘錄、經(jīng)過轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)、和/ 或所得出的反應度量。根據(jù)各種實施例，使用電信、無線、因特網(wǎng)、衛(wèi)星、或者任何其它的能 夠傳送信息的通信機制從多個主體位置發(fā)送數(shù)據(jù)以用于數(shù)據(jù)集成和分析。所述機制可以被 集成在機頂盒、計算機系統(tǒng)、接收機、移動設備等等中。 在特定的實施例中，數(shù)據(jù)通信設備將數(shù)據(jù)發(fā)送給反應集成系統(tǒng)。根據(jù)各種實施 例，反應集成系統(tǒng)在使用關(guān)于剌激材料屬性的信息的同時把經(jīng)過分析和增強的對剌激材料 的反應相組合。在特定的實施例中，反應集成系統(tǒng)還利用經(jīng)過分析和增強的反應數(shù)據(jù)來采 集并集成用戶行為和調(diào)查反應，以更有效地測量并跟蹤對剌激材料的多市場節(jié)目和廣告反 應。根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)獲得諸如所呈現(xiàn)的剌激材料的要求和意圖的屬性。
這些要求和意圖中的一些可以從各種數(shù)據(jù)庫中獲得。根據(jù)各種實施例中，反應集 成系統(tǒng)還包括如下機制其用于采集和存儲對不同娛樂、營銷、廣告、和其它聽覺/視覺/觸 覺/嗅覺材料的人口統(tǒng)計反應、統(tǒng)計反應、和/或基于調(diào)查的反應。如果所述信息被外部存 儲，則反應集成系統(tǒng)可以包括用于推動和/或拉動數(shù)據(jù)集成的機制，比如查詢、提取、記錄、 修改、和/或更新。 反應集成系統(tǒng)可以進一步包括自適應的學習部件，其細化用戶或者組概況并且跟 蹤對特定剌激或者一系列剌激的多市場節(jié)目和廣告反應隨時間的改變?？梢允顾鲂畔⒖?用于其它目的、比如將該信息用于演示屬性決定的作出。根據(jù)各種實施例，反應集成系統(tǒng)建 立并使用具有類似概況和人口統(tǒng)計的用戶的反應以在613提供集成的反應。在特定的實施 例中，在615剌激和反應數(shù)據(jù)被存儲在庫中以供后面檢索和分析。 根據(jù)各種實施例，在多個設備上實施諸如數(shù)據(jù)采集機制、通道內(nèi)合成機制、跨通道 合成機制等等的各種機制。然而，也可以以硬件、固件、和/或軟件在單個系統(tǒng)中實施所述
14各種機制實施。圖7提供了可以用于實施一種或多個機制的系統(tǒng)的一個例子。例如，圖7 所示的系統(tǒng)可以用于實施數(shù)據(jù)分析儀。 根據(jù)特定的示例實施例，適于實施本發(fā)明的特定實施例的系統(tǒng)700包括處理器 701、存儲器703、接口 711、以及總線715 (例如PCI總線)。當在適當軟件或固件的控制下 運轉(zhuǎn)時，處理器701負責諸如樣式(pattern)生成這樣的任務。也可以替代處理器701或 者除處理器701以外還使用各種被特殊配置的設備。完整的實施方式也可以以定制的硬件 來進行。接口711通常被配置為通過網(wǎng)絡發(fā)送并接收數(shù)據(jù)分組或者數(shù)據(jù)段。該設備支持的 接口的特定例子包括主機總線適配器(HBA)接口、以太網(wǎng)接口、幀中繼接口、纜線接口、DSL 接口、令牌環(huán)接口等等。 此外，也可以配備各種非常高速的接口、比如快速以太網(wǎng)接口、千兆位以太網(wǎng)接 口、ATM接口、HSSI接口、POS接口、FDDI接口等等。通常，這些接口可以包括適于與適當媒 體通信的端口。在一些情況下，這些接口可以包括獨立的處理器，并且在一些實例中可以包 括易失性RAM。所述獨立的處理器可以控制諸如數(shù)據(jù)合成這樣的通信密集的任務。
根據(jù)特定的示例性實施例，系統(tǒng)700使用存儲器703來存儲數(shù)據(jù)、算法、以及程序 指令。例如所述程序指令可以控制例如操作系統(tǒng)和/或一個或多個應用程序的運行。所述 存儲器也可以被配置為存儲接收的數(shù)據(jù)并處理所接收到的數(shù)據(jù)。 由于這樣的信息和程序指令可以用于實施在此所述的系統(tǒng)/方法，所以本發(fā)明 涉及包含有用于執(zhí)行在此所述的各種操作的程序指令、狀態(tài)信息等等有形的機器可讀的 媒體。機器可讀的媒體包括但不限于磁媒體(比如硬盤、軟盤、以及磁帶)、光媒體(比如 CDROM盤和DVD)、磁光媒體(比如光盤)、以及被專門配置為存儲并執(zhí)行程序指令的硬件設 備(比如只讀存儲器設備(ROM)、以及隨機存取存儲器(RAM))。程序指令的例子包括機器 碼(比如由編譯器生成的機器碼)、以及含有可以由計算機使用解釋器來執(zhí)行的更高等級 代碼的文件。 盡管已經(jīng)為了清楚理解而較詳細地說明了前述發(fā)明，但是顯而易見的是，可以在 所附權(quán)利要求書的范圍內(nèi)實施一定的改變和修改。因此，應認為這些實施例是說明性的而 不是限制性的，并且本發(fā)明不應被限制在此處所述的細節(jié)，而是可以在所附權(quán)利要求書的 范圍和等價內(nèi)被修改。
權(quán)利要求
一種系統(tǒng)，包括接口，其能夠運行以通過網(wǎng)絡從多個地理市場中的多個主體接收神經(jīng)反應數(shù)據(jù)，所述多個主體接觸刺激材料；反應集成系統(tǒng)，其能夠運行以獲得刺激材料屬性并且將對應于所述多個主體中的每個的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)相組合以監(jiān)測對所述刺激材料的多市場節(jié)目和廣告反應。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述多個主體在主體住所中接觸所述剌激材料。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)在主體住所處被分析。
4. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中在從所述多個地理市場中的多個主體接收神經(jīng)反 應數(shù)據(jù)之后使用數(shù)據(jù)分析器分析所述神經(jīng)反應數(shù)據(jù)
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和植物神經(jīng)系統(tǒng) 數(shù)據(jù)。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和效應器數(shù)據(jù)。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中包括關(guān)注、情緒、以及記憶保持的神經(jīng)和神經(jīng)生理 測量被用于測量和跟蹤多市場節(jié)目和廣告反應。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中包括關(guān)注、情緒、以及記憶保持的神經(jīng)和神經(jīng)生理 測量的組合被用于測量和跟蹤多市場節(jié)目和廣告反應。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述剌激材料是同時發(fā)布的營銷或者娛樂材料。
10. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其中使用具有干電極的便攜式腦電描記術(shù)(EEG)從所 述多個主體獲得神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。
11. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述反應集成系統(tǒng)進一步從所述多個主體獲得 調(diào)查反應。
12. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述數(shù)據(jù)分析儀包括跨通道反應合成器，所述跨 通道反應合成器能夠運行以分析來自所述多個通道的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。
13. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中使來自第一通道的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)與來自第二通 道的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)對齊和組合。
14. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其中來自第一通道的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)與來自第二通道 的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)的對齊包括時移和相移。
15. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其中所述多個通道包括腦電描記術(shù)(EEG)、眼電描記 術(shù)(E0G)、以及皮膚電反應(GSR)。
16. —種方法，包括通過網(wǎng)絡從多個地理市場中的多個主體接收神經(jīng)反應數(shù)據(jù)，所述多個主體接觸剌激材料；獲得剌激材料屬性并且將對應于所述多個主體中的每個的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)相組合以監(jiān) 測對所述剌激材料的多市場節(jié)目和廣告反應。
17. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述多個主體在主體住所中接觸所述剌激材料。
18. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)在主體住所處被分析。
19. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其中在從所述多個地理市場中的多個主體接收神經(jīng) 反應數(shù)據(jù)之后使用數(shù)據(jù)分析器分析所述神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。
20. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和植物神經(jīng)系 統(tǒng)數(shù)據(jù)。
21. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中神經(jīng)反應數(shù)據(jù)包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和效應器數(shù)據(jù)。
22. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中包括關(guān)注、情緒、以及記憶保持的神經(jīng)和神經(jīng)生 理測量被用于測量和跟蹤多市場節(jié)目和廣告反應
23. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中包括關(guān)注、情緒、以及記憶保持的神經(jīng)和神經(jīng)生 理測量的組合被用于測量和跟蹤多市場節(jié)目和廣告反應。
24. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述剌激材料是同時發(fā)布的營銷或者娛樂材料。
25. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中使用具有干電極的便攜式腦電描記術(shù)(EEG)從 所述多個主體獲得神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。
26. —種裝置，包括用于通過網(wǎng)絡從多個地理市場中的多個主體接收神經(jīng)反應數(shù)據(jù)的部件，所述多個主體 接觸剌激材料；用于獲得剌激材料屬性并且將對應于所述多個主體中的每個的神經(jīng)反應數(shù)據(jù)相組合 以監(jiān)測對所述剌激材料的多市場節(jié)目和廣告反應的部件。
全文摘要
一種使用神經(jīng)反應數(shù)據(jù)(比如中樞神經(jīng)系統(tǒng)、植物神經(jīng)系統(tǒng)、以及效應器數(shù)據(jù))來執(zhí)行節(jié)目和廣告反應監(jiān)測的系統(tǒng)。使多個市場中的多個主體接觸節(jié)目安排和廣告，并且使用諸如腦電描記術(shù)(EEG)、皮膚電反應(GSR)、心電圖(EKG)、眼電描記術(shù)(EOG)、眼跟蹤、以及面部表情編碼的機制來采集神經(jīng)反應數(shù)據(jù)。所采集的數(shù)據(jù)被提供給反應集成以測量并跟蹤對刺激材料的多市場節(jié)目和廣告反應。
文檔編號A61B5/05GK101711124SQ200880019166
公開日2010年5月19日 申請日期2008年6月6日 優(yōu)先權(quán)日2007年6月6日
發(fā)明者A·普拉迪普, R·T·奈特, R·古魯穆爾蒂 申請人:神經(jīng)焦點公司